เนื้อหา SEO ที่มีประสิทธิภาพสูงสำหรับอีคอมเมิร์ซ

ผู้เชี่ยวชาญด้านอีคอมเมิร์ซ SEO หลายคนแนะนำให้เขียนบทความบล็อกที่กำหนดเป้าหมายด้วยคำหลัก 1,000 ถึง 2,500 คำเพื่อปรับปรุงการจัดอันดับทั่วไปและเพิ่มปริมาณการใช้งาน เราพบว่าคุณภาพของเนื้อหามีความสำคัญมากกว่าจำนวนคำ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อ Google ใช้เมตริกการมีส่วนร่วมเพื่อกำหนดคุณภาพของเนื้อหาของคุณ

น่าเสียดาย ไม่ว่าคุณจะเขียนบทความเหล่านี้ในบ้านหรือจ้างเอเจนซี่ บทความคุณภาพสูงต้องใช้เวลาและต้นทุนในการผลิตสูง นอกจากนี้ คุณต้องมีจำนวนมากเพื่อให้ได้รับการขยายคำหลักที่มีนัยสำคัญ

ในการทำงานของเรา เรามักจะมองหาความสมดุลระหว่าง คุณภาพ เนื้อหาและ ปริมาณเนื้อหา บางครั้ง การลงทุนจำนวนมากในเนื้อหาที่มีขนาดยาวเพื่อจัดอันดับคำหลักที่แข่งขันกันโดยเฉพาะนั้นก็สมเหตุสมผล บางครั้ง เนื้อหาที่สั้นกว่าก็เพียงพอที่จะจัดอันดับสำหรับคำหลักในช่องทางกลางและหางยาว คุณจะต้องทำการวิจัยในหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ของคุณเพื่อทำความเข้าใจข้อแลกเปลี่ยนและหาสมดุลที่เหมาะสม

ในบทความนี้ เราจะพูดถึงทางเลือกอื่นในการเขียนบทความและบล็อกสำหรับการสร้างเนื้อหาที่กำหนดเป้าหมายจากคำหลัก เพื่อเพิ่มการสร้างเนื้อหาและการขายแบบออร์แกนิก

ปัญหาเกี่ยวกับการเขียนบทความ

นักการตลาดจำนวนมากเกินไปติดอยู่กับความคิดที่ว่าบล็อกเป็นวิธีเดียวในการสร้างเนื้อหาที่กำหนดเป้าหมายจากคำหลัก ปัญหาคือ: การพัฒนาเนื้อหาใช้เวลานาน และคุณต้องการอย่างมากเพื่อเพิ่มปริมาณการเข้าชมอินทรีย์ของคุณอย่างมีนัยสำคัญ

โดยทั่วไปแล้ว นักเขียนอิสระสามารถผลิตบทความได้ 1 หรือ 2 บทความต่อสัปดาห์ เมื่อคุณต้องการบทความเพิ่มเติมต่อสัปดาห์ คุณจ้างนักเขียนเพิ่ม (เราจ้างนักเขียนอิสระ 20 คนสำหรับโครงการขนาดใหญ่หนึ่งโครงการ)

การจัดการนักเขียนมากกว่าหนึ่งคนอาจใช้เวลานานและน่าหงุดหงิดหากผู้เขียนต้องการจับมือ และรางวัลเดียวของคุณคือบทความที่มีอันดับดีและสร้างการเข้าชมเป็นครั้งคราว บทความจำนวนมากทำงานได้ไม่ดีหรือกลายเป็นไร้ค่าโดยสิ้นเชิง

เนื้อหามากขึ้นในราคาเท่ากัน

การทำงานกับผู้เขียนบทความมักจะเกี่ยวข้องกับการค้นคว้าเกี่ยวกับคำหลัก การพัฒนาโครงร่าง และการแก้ไขสองสามรอบ ในกรณีที่ดีที่สุด กระบวนการนี้ใช้เวลาหนึ่งสัปดาห์และส่งผลให้บทความมีอันดับสำหรับคำหลักที่ต้องการ

แต่จะเกิดอะไรขึ้นถ้าผู้เขียนสามารถเขียนสำเนาได้ 25 หน้าในระยะเวลาเท่ากัน?

การใช้ตัวเขียนคนเดียวกันในการเขียนสำเนาสำหรับหน้าที่ต้องการสำเนาเพียงไม่กี่ประโยค (หรือสำเนาสูงสุด 250 คำ) จะมีประสิทธิภาพมากกว่า 20 เท่า คุณจะได้รับเนื้อหา 20-30 หน้าต่อสัปดาห์ แทนที่จะเป็น 1 หรือ 2 หน้า

นี่คือเหตุผลที่เรามุ่งเน้นที่การสร้างหน้าคอลเลกชันผลิตภัณฑ์ แยกชิ้นผลิตภัณฑ์ และเนื้อหาถาม & ตอบ ประเภทเนื้อหาเหล่านี้ช่วยให้เรากำหนดเป้าหมายคำหลักได้เร็วขึ้น

จับอะไร?

การเร่งความเร็วการสร้างเนื้อหาของคุณขึ้น 10 เท่าด้วยต้นทุนที่เท่ากันฟังดูดีเกินจริง

ประเด็นสำคัญ: ประเภทเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพที่เราแนะนำใช้ไม่ได้กับคำหลักที่มีการแข่งขันสูง แต่พวกเขาสามารถทำงานได้ทุกอย่าง เราใช้แนวทางเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสำหรับคำหลักในช่องทางกลางและหางยาว

ตัวอย่างเช่น ในหมวดหมู่การให้ของขวัญ คำหลักเช่น "ของขวัญสำหรับเจ้าบ่าวที่ไม่มีแอลกอฮอล์" หรือ "ของขวัญวันแม่สำหรับแม่ยาย" สามารถกำหนดเป้าหมายด้วยประเภทเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพ

การจัดอันดับคำหลักที่มีการแข่งขันสูง เช่น "ยางฤดูหนาว" หรือ "เคส iphone" ต้องใช้กลยุทธ์ที่แตกต่างออกไป บางทีอาจเป็นเนื้อหาแบบยาวที่ดึงดูดลิงก์ย้อนกลับ

เรื่องคุณภาพเนื้อหา

การเลือกประเภทเนื้อหาที่เหมาะสมสำหรับกลยุทธ์คำหลักของคุณก็เหมือนกับ Goldilocks หยิบชามโจ๊กที่สมบูรณ์แบบ คุณต้องเลือกเนื้อหาที่ไม่แพงเกินไปในการสร้างและไม่คุณภาพต่ำเกินไปที่จะจัดอันดับ

สำหรับคำหลักของอีคอมเมิร์ซในช่องทางกลางและหางยาว จุดที่น่าสนใจมักเป็นเนื้อหาที่มีประโยชน์ซึ่งมีจำนวนคำน้อยซึ่งตรงกับคำค้นหาของผู้ค้นหา

ตัวอย่างเช่น: สำหรับคำหลัก "มีดพวงกุญแจแกะสลักแบบกำหนดเอง" LazerDesigns.com ได้สร้างหน้าที่มีประโยชน์ซึ่งมีเนื้อหาเพียง 162 คำและตารางผลิตภัณฑ์

การวัดคุณภาพเนื้อหา

มีความเชื่อมโยงอย่างมากระหว่างคุณภาพเนื้อหาและการจัดอันดับ แต่สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจว่าการจัดอันดับเป็นเกมที่สัมพันธ์กันและวิธีที่ Google วัดคุณภาพเนื้อหา

เราไม่ทราบปัจจัยที่แน่นอนที่ Google ใช้ในการจัดอันดับหน้าเว็บ แต่เรารู้ว่าการจัดอันดับมีความเกี่ยวข้อง กล่าวคือ เนื้อหาของคุณไม่จำเป็นต้องสมบูรณ์แบบ แต่ต้องดีกว่าการแข่งขันสำหรับคำหลักที่กำหนด สำหรับคำหลักแบบยาว คำหลักในช่องทางกลาง แถบนั้นไม่สูงเท่ากับคำหลักที่มีการแข่งขันสูงที่สุด

นอกจากนี้ Google ยังวัดสัญญาณการมีส่วนร่วมเพื่อพิจารณาว่าหน้าเว็บมีประโยชน์ต่อผู้ที่ค้นหาคำหลักเฉพาะหรือไม่ สัญญาณการมีส่วนร่วมเหล่านี้เป็นตัวชี้วัดที่คล้ายกับ "อัตราตีกลับ" และ "เวลาบนหน้าเว็บ" ที่คุณเห็นใน Google Analytics

ซึ่งหมายความว่าเนื้อหาแบบสั้นที่เป็นประโยชน์และกระตุ้นการมีส่วนร่วมจะมีอันดับที่ดีกว่าเนื้อหาแบบยาวซึ่งไม่เป็นประโยชน์ต่อผู้ค้นหามากนัก

ประสิทธิภาพเนื้อหา

ทรัพยากรในการเขียนมักมีจำกัด แม้กระทั่งสำหรับแบรนด์ที่มีงบประมาณสูง ดังนั้น ให้เน้นที่ประสิทธิภาพของเนื้อหา — นั่นคือจำนวนหน้าที่นักเขียนของคุณสามารถสร้างได้ในหนึ่งสัปดาห์ หากคุณได้รับเพียงหนึ่งบทความต่อสัปดาห์จากนักเขียนแต่ละคน การเติบโตแบบออร์แกนิกก็จะถูกจำกัดตามไปด้วย

จะเกิดอะไรขึ้นหากนักเขียนแต่ละคนสามารถสร้างเนื้อหาได้ 20 หรือ 30 หน้าต่อสัปดาห์ หากแต่ละหน้ากำหนดเป้าหมายคำหลักที่เกี่ยวข้อง คุณได้ปรับปรุงความพยายามในการขยายคำหลักของคุณอย่างมาก ประสิทธิภาพเนื้อหาระดับนี้เป็นไปได้เมื่อคุณเน้นที่ชนิดเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพ

ประเภทเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพ

ต่อไปนี้คือประเภทของเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพที่เราสร้างขึ้นพร้อมผลลัพธ์ที่ดี

หน้าคอลเลกชัน – เนื้อหาประเภทนี้สามารถจัดลำดับได้ดีสำหรับคำหลักในช่องทางระดับกลาง คุณจะต้องเลือกคำหลักที่มีระดับการแข่งขันและปริมาณการค้นหาที่เหมาะสม จากนั้นเขียนสำเนาสองสามประโยคและเลือกผลิตภัณฑ์สำหรับตาราง นี่คือตัวอย่าง นักเขียนของเราสามารถเขียนสำเนาได้ 10 หรือ 20 หน้าในหนึ่งชั่วโมง

เนื้อหาถาม & ตอบ – การตอบคำถามเฉพาะที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ของคุณในหมวดหมู่ของคุณจะดึงดูดการเข้าชมหากคุณเลือกคำหลักของคุณอย่างชาญฉลาด นี่คือตัวอย่าง ผู้เขียนของเราสามารถเขียนคำถามที่พบบ่อย 5-10 คำตอบในหนึ่งชั่วโมง

บทความเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์แบบเบาบาง – บทความ เหล่านี้เน้นที่รูปภาพ (โดยปกติคือช็อตไลฟ์สไตล์) และบางส่วนในสำเนา (250 คำหรือน้อยกว่า) พวกเขาสามารถกำหนดเป้าหมายคำหลักเช่น "สิ่งที่ควรสวมใส่ในวันหยุดยุโรป" และนำเสนอลิงก์ผลิตภัณฑ์เพื่อเพิ่ม Conversion นี่คือตัวอย่าง นักเขียนของเราสามารถเขียนบทความเหล่านี้ได้สองหรือสามบทความในหนึ่งชั่วโมง

ซื้อกลับบ้าน

SEO เป็นเกมเนื้อหามานานแล้ว ผู้จัดการอีคอมเมิร์ซส่วนใหญ่ใช้เวลาอย่างมากในการสร้างหน้าผลิตภัณฑ์ หน้าคอลเลกชัน และบทความในบล็อกที่เหมาะสมที่สุด

อย่างไรก็ตาม ไม่มีทางใดที่จะคาดการณ์การจัดอันดับและปริมาณการเข้าชมหน้าได้อย่างถูกต้องก่อนที่จะเผยแพร่ บางหน้าในเว็บไซต์ของคุณจะมีอันดับที่ดี หน้าอื่นๆ จะไม่ดึงดูดการเข้าชมที่เกิดขึ้นเอง แม้ว่าคุณจะพยายามอย่างเต็มที่แล้วก็ตาม

คุณจะต้องเพิ่มโอกาสในการชนะลอตเตอรีอันดับด้วยการสร้างเนื้อหาที่กำหนดเป้าหมายจากคำหลักให้ได้มากที่สุด หากต้องการเพิ่มการสร้างเนื้อหาของคุณอย่างมาก เราแนะนำให้เน้นที่เนื้อหาแบบสั้นที่เป็นประโยชน์ต่อผู้ค้นหาและกำหนดเป้าหมายคำหลักที่มีมูลค่าสูง