电子商务的超高效 SEO 内容

已发表: 2020-09-07

许多电子商务 SEO 专家建议撰写 1,000 到 2,500 字的以关键字为目标的博客文章，以提高自然排名并增加流量。我们发现内容质量比字数更重要，尤其是因为 Google 依靠参与度指标来确定您的内容质量。

不幸的是，无论您是在内部编写它们还是聘请代理机构，高质量的文章都是耗时且昂贵的。此外，您需要很多它们来实现显着的关键字扩展。

在我们的工作中，我们一直在寻求在内容质量和内容数量之间取得适当的平衡。有时，对长篇内容进行大量投资以针对特定的竞争关键字进行排名是有意义的。有时，较短的内容足以对漏斗中长尾关键词进行排名。您需要对您的产品类别进行一些研究，以了解权衡并找到正确的平衡点。

在本文中，我们讨论了文章写作和博客的替代方案，用于创建以关键字为目标的内容，以增加您的内容创建和有机销售。

文章写作的问题

太多的营销人员认为博客是创建关键字目标内容的唯一方法。问题是：开发内容非常耗时，您需要大量内容才能显着扩大自然流量。

通常，自由作家每周可以撰写 1 或 2 篇文章。当你每周需要更多文章时，你就会雇佣更多的作家（我们为一个大型项目雇佣了 20 名自由作家）。

如果作家需要牵手，管理不止一位作家可能会非常耗时且令人沮丧。您唯一的奖励是偶尔发表的排名良好并产生流量的文章。许多文章表现不佳或完全一文不值。

与作者合作撰写文章通常涉及研究关键词、制定大纲和几轮修订。在最好的情况下，这个过程需要一周的时间，并产生一篇针对预期关键字排名的文章。

但是，如果作者可以在相同的时间内写出 25 页的副本呢？

使用同一个作者为只需要几句文案（或最多 250 个文案）的页面写文案，效率会提高 20 倍。您每周将获得 20-30 页的内容，而不仅仅是 1 或 2 页。

这就是为什么我们专注于创建产品集合页面、稀疏的产品片段和问答内容。这些内容类型使我们能够更快地定位更多关键字。

以相同的成本将您的内容创建速度提高 10 倍听起来好得令人难以置信。

关键是：我们推荐的高效内容类型不适用于竞争激烈的关键字。但是，他们可以为其他一切工作。我们对中漏斗和长尾关键字使用有效的内容方法。

例如，在送礼类中，可以针对“不含酒精的伴郎礼物”或“送给岳母的母亲节礼物”等关键词进行有效的内容类型定位。

对“冬季轮胎”或“iphone 手机壳”等超级竞争关键词进行排名需要不同的策略，也许是吸引反向链接的长篇内容。

为您的关键字策略选择正确的内容类型就像金发姑娘挑选一碗完美的粥一样。您必须选择创建成本不太高且质量不太低而无法排名的内容。

对于中漏斗和长尾电子商务关键字，最佳位置通常是满足搜索者查询的低字数的有用内容。

例如：对于关键字“定制雕刻钥匙链刀”，LazerDesigns.com 创建了一个有用的页面，只有 162 个单词的内容和一个产品网格。

内容质量和排名之间有很强的联系。但是，重要的是要了解排名是一种相对游戏以及 Google 如何衡量内容质量。

我们不知道 Google 用来对页面进行排名的确切因素，但我们知道排名是相对的——即您的内容不需要完美，它只需要比给定关键字的竞争更好。对于长尾、漏斗中的关键字，该栏没有最有竞争力的关键字那么高。

此外，Google 会衡量参与度信号以确定页面是否对搜索特定关键字的人有用。这些参与信号是类似于您在 Google Analytics（分析）中看到的“跳出率”和“页面停留时间”的指标。

这意味着有用并推动参与的短格式内容将比对搜索者不太有用的长格式内容排名更好。

写作资源总是有限的，即使对于预算很大的品牌也是如此。因此，请关注内容效率——即您的作者在一周内可以创建的页面数。如果您每周只能从每位作家那里获得一篇文章，那么有机增长将受到相应的限制。

如果每个作家每周可以创作 20 或 30 页内容会怎样？如果每个页面都以相关关键字为目标，那么您的关键字扩展工作就会显着提高。当您专注于高效的内容类型时，这种水平的内容效率是可能的。

以下是我们创建的高效内容类型，效果良好。

集合页面- 这种内容类型可以很好地用于中间渠道关键字。您将需要选择具有适当竞争程度和搜索量的关键字，然后写几句话并为网格选择产品。这是一个例子。我们的作家可以在一小时内写出 10 或 20 页的副本。

问答内容——如果您明智地选择关键字，回答与您所在类别中的产品相关的特定问题将吸引流量。这是一个例子。我们的作者可以在一小时内写出 5 个 -10 个常见问题解答。

稀疏的产品文章——这些文章大量使用图像（通常是生活方式照片），而文案很少（250 字或更少）。他们可以定位诸如“欧洲度假穿什么”之类的关键字，并提供产品链接以推动转化。这是一个例子。我们的作家可以在一小时内写出两三篇这样的文章。

SEO长期以来一直是一种内容游戏。大多数电子商务经理花费大量时间创建优化的产品页面、产品系列页面和博客文章。

但是，无法在页面发布之前准确预测页面的排名和流量。您网站上的某些页面排名会很好。尽管您尽了最大努力，但其他页面不会吸引任何自然流量。

您需要通过创建尽可能多的关键字定位内容来增加赢得排名彩票的机会。为了大幅增加您的内容创作，我们建议专注于对搜索者有用并定位高价值关键字的简短内容。