eコマースのための超効率的なSEOコンテンツ

公開: 2020-09-07

多くのeコマースSEO専門家は、オーガニックランキングを改善し、トラフィックを増やすために、1,000〜2,500語のキーワードをターゲットにしたブログ記事を書くことを推奨しています。特にGoogleはコンテンツの品質を判断するためにエンゲージメント指標に依存しているため、コンテンツの品質は単語数よりも重要であることがわかりました。

残念ながら、社内で作成する場合でも代理店を雇う場合でも、高品質の記事を作成するには時間と費用がかかります。さらに、大幅なキーワード拡張を実現するには、それらを多数必要とします。

私たちの仕事では、コンテンツの質と量のバランスを常にとることを目指しています。特定の競争力のあるキーワードをランク付けするために、長い形式のコンテンツに多額の投資をすることが理にかなっている場合があります。目標到達プロセスの途中のロングテールキーワードをランク付けするには、コンテンツを短くするだけで十分な場合があります。トレードオフを理解し、適切なバランスを見つけるには、製品カテゴリでいくつかの調査を行う必要があります。

この記事では、コンテンツの作成とオーガニック販売を増やすために、キーワードをターゲットにしたコンテンツを作成するための記事の執筆とブログの代替案について説明します。

記事執筆の問題

あまりにも多くのマーケターは、ブログがキーワードターゲットコンテンツを作成する唯一の方法であるという考え方に固執しています。問題は、コンテンツの開発には時間がかかり、オーガニックトラフィックを大幅に拡大するには多くのコンテンツが必要になることです。

通常、フリーランスのライターは週に1つか2つの記事を作成できます。週にもっと多くの記事が必要なときは、より多くのライターを雇います（1つの大きなプロジェクトに20人のフリーランスのライターを雇いました）。

複数のライターを管理することは、ライターが手を握る必要がある場合、時間がかかり、イライラする可能性があります。そして、あなたの唯一の報酬は、ランクが高く、トラフィックを生成する時折の記事です。多くの記事はパフォーマンスが悪いか、完全に無価値であることが判明しています。

同じコストでより多くのコンテンツ

記事でライターと協力することは、通常、キーワードの調査、概要の作成、および数回の改訂を伴います。最良の場合、このプロセスには1週間かかり、目的のキーワードにランク付けされた記事が作成されます。

しかし、もし作家が同じ時間で25ページのコピーを書くことができたらどうでしょうか？

同じライターを使用して、数文のコピー（または最大250ワードのコピー）しか必要としないページのコピーを作成すると、20倍効率的になります。週に1つか2つではなく、20〜30ページのコンテンツを取得します。

そのため、製品コレクションページ、まばらな製品、Q＆Aコンテンツの作成に重点を置いています。これらのコンテンツタイプを使用すると、より多くのキーワードをより迅速にターゲティングできます。

キャッチとは何ですか？

同じコストでコンテンツの作成を10倍高速化するのは、あまりにも良すぎるように思えます。

キャッチは次のとおりです。推奨する効率的なコンテンツタイプは、競争の激しいキーワードでは機能しません。しかし、彼らは他のすべてのために働くことができます。目標到達プロセスの途中とロングテールのキーワードには、効率的なコンテンツアプローチを使用します。

たとえば、贈答品のカテゴリでは、「ノンアルコールの花婿付け添人の贈答品」や「法律上の母親への母の日贈答品」などのキーワードを効率的なコンテンツタイプでターゲティングできます。

「冬用タイヤ」や「iPhoneケース」などの非常に競争力のあるキーワードのランキングには、別の戦略が必要になります。おそらく、バックリンクを引き付ける長い形式のコンテンツです。

コンテンツの品質が重要

キーワード戦略に適したタイプのコンテンツを選択することは、Goldilocksがお粥の完璧なボウルを選ぶようなものです。作成するのに費用がかかりすぎず、ランク付けするには品質が低すぎないコンテンツを選択する必要があります。

目標到達プロセスの途中とロングテールのeコマースキーワードの場合、スイートスポットは、検索者のクエリを満たす単語数の少ない便利なコンテンツであることがよくあります。

例：キーワード「カスタム刻印キーホルダーナイフ」の場合、LazerDesigns.comは、162語のコンテンツと製品グリッドのみを含む便利なページを作成しました。

コンテンツ品質の測定

コンテンツの品質とランキングの間には強いつながりがあります。ただし、ランキングは相対的なゲームであり、Googleがコンテンツの品質を測定する方法を理解することが重要です。

Googleがページのランク付けに使用する正確な要素はわかりませんが、ランク付けは相対的なものであることがわかっています。つまり、コンテンツは完璧である必要はなく、特定のキーワードの競合よりも優れている必要があります。ロングテール、目標到達プロセスの途中のキーワードの場合、最も競争力のあるキーワードの場合ほどバーは高くありません。

また、Googleはエンゲージメントシグナルを測定して、特定のキーワードを検索するユーザーにとってページが役立つかどうかを判断します。これらのエンゲージメントシグナルは、Googleアナリティクスに表示される「バウンス率」や「ページ滞在時間」に似た指標です。

つまり、有用でエンゲージメントを促進する短い形式のコンテンツは、検索者にとってあまり有用ではない長い形式のコンテンツよりもランクが高くなります。

コンテンツの効率

予算の大きいブランドであっても、執筆リソースは常に限られています。したがって、コンテンツの効率性、つまり、ライターが1週間に作成できるページ数に注目してください。各ライターから週に1つの記事しか得られない場合は、それに応じて有機的な成長が制限されます。

各ライターが週に20ページまたは30ページのコンテンツを作成できるとしたらどうでしょうか。各ページが関連するキーワードをターゲットにしている場合、キーワード拡張の取り組みが劇的に改善されています。このレベルのコンテンツ効率は、効率的なコンテンツタイプに焦点を当てた場合に可能になります。

効率的なコンテンツタイプ

これが私たちが良い結果で作成した効率的なコンテンツの種類です。

コレクションページ–このコンテンツタイプは、目標到達プロセスの途中のキーワードに適しています。適切なレベルの競争と検索ボリュームを持つキーワードを選択してから、コピーの数文を書いて、グリッド用の製品を選択する必要があります。これが例です。私たちのライターは、これらのページの10または20のコピーを1時間で書くことができます。

Q＆Aコンテンツ–キーワードを賢く選択すると、カテゴリ内の製品に関連する特定の質問に回答することでトラフィックを引き付けることができます。これが例です。私たちのライターは、1時間に5〜10のFAQ回答を書くことができます。

希薄な製品記事–これらの記事は、画像（通常はライフスタイルショット）が多く、コピー（250語以下）が希薄です。「ヨーロッパでの休暇に何を着るか」などのキーワードをターゲットにして、コンバージョンを促進するための商品リンクを紹介することができます。これが例です。私たちのライターは、これらの記事を1時間に2つか3つ書くことができます。

要点

SEOは長い間コンテンツゲームでした。ほとんどのeコマースマネージャーは、最適化された製品ページ、コレクションページ、ブログ記事の作成に多くの時間を費やしています。

ただし、ページが公開される前に、ページのランキングとトラフィックを正確に予測する方法はありません。あなたのサイトのいくつかのページはよくランク付けされます。他のページは、最善の努力にもかかわらず、有機的なトラフィックを引き付けることはありません。

できるだけ多くのキーワードターゲットコンテンツを作成して、ランキング宝くじに当選するチャンスを増やす必要があります。コンテンツの作成を大幅に増やすには、検索者にとって有用で価値の高いキーワードをターゲットとする短い形式のコンテンツに焦点を当てることをお勧めします。