Ultraeffizienter SEO-Content für E-Commerce

Viele E-Commerce-SEO-Experten empfehlen, Keyword-bezogene Blog-Artikel mit 1.000 bis 2.500 Wörtern zu schreiben, um das organische Ranking zu verbessern und den Traffic zu erhöhen. Wir haben festgestellt, dass die Inhaltsqualität wichtiger ist als die Anzahl der Wörter, zumal Google sich auf Engagement-Metriken verlässt, um die Qualität Ihrer Inhalte zu bestimmen.

Unabhängig davon, ob Sie sie intern schreiben oder eine Agentur beauftragen, sind qualitativ hochwertige Artikel leider zeitaufwändig und teuer in der Herstellung. Darüber hinaus benötigen Sie viele davon, um eine signifikante Keyword-Erweiterung zu erreichen.

Bei unserer Arbeit suchen wir stets nach der richtigen Balance zwischen Inhaltsqualität und Inhaltsquantität . Manchmal ist es sinnvoll, viel in Langform-Inhalte zu investieren, um für ein bestimmtes Wettbewerbs-Keyword zu ranken. Manchmal reicht ein kürzerer Inhalt aus, um für ein Mid-Funnel-Longtail-Keyword zu ranken. Sie müssen in Ihrer Produktkategorie etwas recherchieren, um die Kompromisse zu verstehen und die richtige Balance zu finden.

In diesem Artikel diskutieren wir Alternativen zum Schreiben von Artikeln und zum Bloggen zum Erstellen von schlüsselwortorientierten Inhalten, um Ihre Inhaltserstellung und Ihren organischen Umsatz zu steigern.

Das Problem mit dem Schreiben von Artikeln

Zu viele Vermarkter sind in der Denkweise festgefahren, dass Bloggen die einzige Möglichkeit ist, schlüsselwortorientierte Inhalte zu erstellen. Das Problem ist: Die Entwicklung von Inhalten ist zeitaufwändig und Sie benötigen viel davon, um Ihren organischen Traffic erheblich zu steigern.

Normalerweise kann ein freiberuflicher Autor 1 oder 2 Artikel pro Woche produzieren. Wenn Sie mehr Artikel pro Woche benötigen, stellen Sie mehr Autoren ein (wir haben 20 freiberufliche Autoren für ein großes Projekt eingestellt).

Die Verwaltung von mehr als einem Autor kann zeitaufwändig und frustrierend sein, wenn die Autoren an der Hand gehalten werden müssen. Und Ihre einzige Belohnung ist der gelegentliche Artikel, der gut rankt und Traffic generiert. Viele Artikel schneiden schlecht ab oder erweisen sich als völlig wertlos.

Mehr Inhalt zum gleichen Preis

Die Arbeit mit einem Autor an einem Artikel beinhaltet normalerweise die Recherche von Schlüsselwörtern, die Entwicklung einer Gliederung und ein paar Überarbeitungsrunden. Dieser Prozess dauert im besten Fall eine Woche und führt zu einem Artikel, der für die vorgesehenen Keywords rankt.

ABER was wäre, wenn der Autor in der gleichen Zeit 25 Seiten Text hätte schreiben können?

Die Verwendung desselben Autors zum Schreiben von Texten für Seiten, die nur wenige Sätze Text (oder höchstens 250 Wörter Text) benötigen, wäre 20-mal effizienter. Sie würden 20-30 Seiten Inhalt pro Woche statt nur 1 oder 2 erhalten.

Aus diesem Grund konzentrieren wir uns auf die Erstellung von Produktkollektionsseiten, spärlichen Produktstücken und Q&A-Inhalten. Diese Inhaltstypen ermöglichen es uns, schneller auf mehr Keywords abzuzielen.

Was ist der Haken?

Die Beschleunigung Ihrer Inhaltserstellung um den Faktor 10 bei gleichen Kosten klingt zu schön, um wahr zu sein.

Hier ist der Haken: Die effizienten Inhaltstypen, die wir empfehlen, funktionieren nicht für stark umkämpfte Keywords. Aber sie können für alles andere arbeiten. Wir verwenden den effizienten Content-Ansatz für Mid-Funnel- und Long-Tail-Keywords.

In der Kategorie Geschenke können beispielsweise Keywords wie „alkoholfreie Geschenke für den Trauzeugen“ oder „Muttertagsgeschenke für die Schwiegermutter“ mit effizienten Inhaltstypen gezielt angesprochen werden.

Das Ranking für äußerst wettbewerbsfähige Keywords wie „Winterreifen“ oder „iPhone-Hüllen“ würde eine andere Strategie erfordern, vielleicht langformatige Inhalte, die Backlinks anziehen.

Inhaltsqualität ist wichtig

Die Auswahl der richtigen Art von Inhalten für Ihre Keyword-Strategie ist wie Goldlöckchen, die den perfekten Brei aussuchen. Sie müssen Inhalte auswählen, deren Erstellung nicht zu teuer und deren Qualität nicht zu niedrig ist, um sie zu ranken.

Bei Mid-Funnel- und Long-Tail-E-Commerce-Keywords ist der Sweet Spot oft nützlicher Inhalt mit einer geringen Wortzahl, der die Suchanfrage des Suchenden erfüllt.

Zum Beispiel: Für das Schlüsselwort „Individuell gravierte Schlüsselbundmesser“ hat LazerDesigns.com eine nützliche Seite mit nur 162 Wörtern Inhalt und einem Produktraster erstellt.

Content-Qualität messen

Es besteht ein starker Zusammenhang zwischen der Qualität von Inhalten und Rankings. Es ist jedoch wichtig zu verstehen, dass Rankings ein relatives Spiel sind und wie Google die Qualität von Inhalten misst.

Wir kennen die genauen Faktoren nicht, die Google verwendet, um eine Seite zu ranken, aber wir wissen, dass Rankings relativ sind – dh Ihr Inhalt muss nicht perfekt sein, er muss nur besser sein als die Konkurrenz für ein bestimmtes Keyword. Für Long-Tail-, Mid-Funnel-Keywords ist die Messlatte nicht so hoch wie für die wettbewerbsfähigsten Keywords.

Außerdem misst Google Interaktionssignale, um festzustellen, ob eine Seite für Personen nützlich ist, die nach einem bestimmten Schlüsselwort suchen. Diese Engagement-Signale sind Metriken, die der „Absprungrate“ und der „Zeit auf der Seite“ ähneln, die Sie in Google Analytics sehen.

Das bedeutet, dass Kurzform-Inhalte, die nützlich sind und das Engagement fördern, einen besseren Rang einnehmen als Langform-Inhalte, die für Suchende nicht sehr nützlich sind.

Content-Effizienz

Schreibressourcen sind immer begrenzt, selbst für Marken mit großen Budgets. Konzentrieren Sie sich also auf die Inhaltseffizienz – dh die Anzahl der Seiten, die Ihr Autor in einer Woche erstellen kann. Wenn Sie von jedem Autor nur einen Artikel pro Woche erhalten, wird das organische Wachstum entsprechend eingeschränkt.

Was wäre, wenn jeder Autor 20 oder 30 Seiten Inhalt pro Woche erstellen könnte? Wenn jede Seite auf ein relevantes Keyword abzielt, haben Sie Ihre Keyword-Expansionsbemühungen erheblich verbessert. Dieses Maß an Inhaltseffizienz ist möglich, wenn Sie sich auf effiziente Inhaltstypen konzentrieren.

Effiziente Inhaltstypen

Hier sind die Arten von effizienten Inhalten, die wir mit guten Ergebnissen erstellt haben.

Sammlungsseiten – Dieser Inhaltstyp kann für Keywords in der Mitte des Trichters gut ranken. Sie müssen Schlüsselwörter mit dem entsprechenden Wettbewerbsniveau und Suchvolumen auswählen, dann ein paar Textsätze schreiben und Produkte für das Raster auswählen. Hier ist ein Beispiel. Unser Autor kann die Kopie für 10 oder 20 dieser Seiten in einer Stunde schreiben.

Q&A-Inhalt – Die Beantwortung spezifischer Fragen zu Ihren Produkten in Ihrer Kategorie wird Traffic anziehen, wenn Sie Ihre Keywords mit Bedacht auswählen. Hier ist ein Beispiel. Unser Autor kann 5-10 FAQ-Antworten in einer Stunde schreiben.

Sparse Produktartikel – Diese Artikel enthalten viele Bilder (normalerweise Lifestyle-Aufnahmen) und wenige Texte (250 Wörter oder weniger). Sie können Keywords wie „Was soll ich im Urlaub in Europa anziehen“ anvisieren und Produktlinks anbieten, um die Conversions zu steigern. Hier ist ein Beispiel. Unsere Autoren können zwei oder drei dieser Artikel in einer Stunde schreiben.

Imbiss

SEO ist seit langem ein Content-Spiel. Die meisten E-Commerce-Manager verbringen viel Zeit damit, optimierte Produktseiten, Kollektionsseiten und Blogartikel zu erstellen.

Es gibt jedoch keine Möglichkeit, Rankings und Traffic für eine Seite genau vorherzusagen, bevor sie veröffentlicht wird. Einige Seiten auf Ihrer Website werden gut ranken. Andere Seiten werden trotz Ihrer Bemühungen keinen organischen Traffic anziehen.

Sie müssen Ihre Gewinnchancen in der Ranking-Lotterie erhöhen, indem Sie so viele Keyword-bezogene Inhalte wie möglich erstellen. Um Ihre Content-Erstellung massiv zu steigern, empfehlen wir, sich auf Kurzform-Content zu konzentrieren, der für Suchende nützlich ist und auf hochwertige Keywords abzielt.