Contenuti SEO ultra efficienti per l'e-commerce

Molti esperti di SEO per l'e-commerce consigliano di scrivere articoli di blog con targeting per parole chiave da 1.000 a 2.500 parole per migliorare le classifiche organiche e aumentare il traffico. Abbiamo scoperto che la qualità dei contenuti conta più del conteggio delle parole, soprattutto perché Google si basa sulle metriche di coinvolgimento per determinare la qualità dei tuoi contenuti.

Sfortunatamente, sia che tu li scriva internamente o assumi un'agenzia, la produzione di articoli di alta qualità richiede tempo e denaro. Inoltre, hai bisogno di molti di loro per ottenere un'espansione significativa delle parole chiave.

Nel nostro lavoro, cerchiamo sempre di trovare il giusto equilibrio tra la qualità dei contenuti e la quantità dei contenuti. A volte, ha senso investire molto in contenuti di lunga durata per classificarsi per una specifica parola chiave competitiva. A volte, un contenuto più breve è sufficiente per classificare una parola chiave a coda lunga a metà canalizzazione. Avrai bisogno di fare qualche ricerca nella tua categoria di prodotto per capire i compromessi e trovare il giusto equilibrio.

In questo articolo, discutiamo delle alternative alla scrittura di articoli e al blog per la creazione di contenuti mirati per parole chiave per aumentare la creazione di contenuti e le vendite organiche.

Il problema con la scrittura dell'articolo

Troppi esperti di marketing sono bloccati nella mentalità che il blogging è l'unico modo per creare contenuti mirati per parole chiave. Il problema è: lo sviluppo di contenuti richiede molto tempo e ne hai bisogno molto per aumentare significativamente il tuo traffico organico.

In genere, uno scrittore freelance può produrre 1 o 2 articoli a settimana. Quando hai bisogno di più articoli a settimana, assumi più scrittori (abbiamo assunto 20 scrittori freelance per un grande progetto).

Gestire più di uno scrittore può richiedere molto tempo e frustrare se gli scrittori hanno bisogno di tenersi per mano. E la tua unica ricompensa è l'articolo occasionale che si classifica bene e genera traffico. Molti articoli funzionano male o risultano essere completamente inutili.

Più contenuti allo stesso costo

Lavorare con uno scrittore su un articolo in genere implica la ricerca di parole chiave, lo sviluppo di uno schema e un paio di revisioni. Nel migliore dei casi, questo processo richiede una settimana e si traduce in un articolo che si classifica per le parole chiave previste.

MA, e se lo scrittore avesse potuto scrivere una copia per 25 pagine nello stesso lasso di tempo?

Usare lo stesso writer per scrivere una copia per le pagine che richiedono solo poche frasi di copia (o al massimo 250 parole di copia) sarebbe 20 volte più efficiente. Otterresti 20-30 pagine di contenuti a settimana invece di solo 1 o 2.

Questo è il motivo per cui ci concentriamo sulla creazione di pagine di raccolta di prodotti, pezzi di prodotti sparsi e contenuti di domande e risposte. Questi tipi di contenuto ci consentono di indirizzare più parole chiave più rapidamente.

Qual è il trucco?

Accelerare la creazione di contenuti di un fattore 10 per lo stesso costo sembra troppo bello per essere vero.

Ecco il trucco: i tipi di contenuto efficienti che consigliamo non funzionano per parole chiave altamente competitive. Ma possono funzionare per tutto il resto. Utilizziamo l'approccio efficiente ai contenuti per le parole chiave a metà canalizzazione e a coda lunga.

Ad esempio, nella categoria regali, parole chiave come "regali per testimoni dello sposo analcolici" o "regali per la festa della mamma per suocera" possono essere mirate con tipi di contenuto efficienti.

La classifica per parole chiave super competitive come "pneumatici invernali" o "custodie per iPhone" richiederebbe una strategia diversa, magari un contenuto di lunga durata che attiri i backlink.

La qualità dei contenuti è importante

Scegliere il giusto tipo di contenuto per la tua strategia di parole chiave è come Riccioli d'oro che sceglie la ciotola di porridge perfetta. Devi scegliere contenuti che non siano troppo costosi da creare e non di qualità troppo bassa da classificare.

Per le parole chiave di e-commerce a metà imbuto e coda lunga, il punto debole è spesso contenuto utile con un basso numero di parole che soddisfa la query del ricercatore.

Ad esempio: per la parola chiave "coltelli portachiavi incisi personalizzati" LazerDesigns.com ha creato una pagina utile con solo 162 parole di contenuto e una griglia di prodotti.

Misurare la qualità dei contenuti

C'è una forte connessione tra la qualità dei contenuti e le classifiche. Ma è importante capire che le classifiche sono un gioco relativo e come Google misura la qualità dei contenuti.

Non conosciamo i fattori esatti che Google utilizza per classificare una pagina, ma sappiamo che le classifiche sono relative, ovvero i tuoi contenuti non devono essere perfetti, devono solo essere migliori della concorrenza per una determinata parola chiave. Per le parole chiave a coda lunga e a metà imbuto, la barra non è così alta come per le parole chiave più competitive.

Inoltre, Google misura i segnali di coinvolgimento per determinare se una pagina è utile per le persone che cercano una parola chiave specifica. Questi segnali di coinvolgimento sono metriche simili a "Frequenza di rimbalzo" e "Tempo sulla pagina" che vedi in Google Analytics.

Ciò significa che i contenuti in formato breve che sono utili e stimolano il coinvolgimento si classificheranno meglio dei contenuti in formato lungo che non sono molto utili per gli utenti.

Efficienza dei contenuti

Le risorse di scrittura sono sempre limitate, anche per i marchi con budget elevati. Quindi, concentrati sull'efficienza dei contenuti, ovvero il numero di pagine che il tuo scrittore può creare in una settimana. Se ricevi solo un articolo a settimana da ogni scrittore, la crescita organica sarà limitata di conseguenza.

E se ogni scrittore potesse creare 20 o 30 pagine di contenuti a settimana? Se ogni pagina ha come target una parola chiave pertinente, hai notevolmente migliorato i tuoi sforzi di espansione delle parole chiave. Questo livello di efficienza dei contenuti è possibile quando ti concentri su tipi di contenuti efficienti.

Tipi di contenuto efficienti

Ecco i tipi di contenuti efficienti che abbiamo creato con buoni risultati.

Pagine di raccolta : questo tipo di contenuto può essere classificato bene per le parole chiave a metà canalizzazione. Dovrai scegliere le parole chiave con il livello di concorrenza e il volume di ricerca appropriati, quindi scrivere alcune frasi di testo e scegliere i prodotti per la griglia. Ecco un esempio. Il nostro scrittore può scrivere la copia di 10 o 20 di queste pagine in un'ora.

Contenuti di domande e risposte: rispondere a domande specifiche relative ai tuoi prodotti nella tua categoria attirerà traffico se scegli le parole chiave con saggezza. Ecco un esempio. Il nostro scrittore può scrivere 5 -10 risposte alle domande frequenti in un'ora.

Articoli di prodotti scarsi: questi articoli sono pesanti sulle immagini (di solito scatti di stile di vita) e scarsi sulla copia (250 parole o meno). Possono scegliere come target parole chiave come "cosa indossare in vacanza in Europa" e includere link ai prodotti per aumentare le conversioni. Ecco un esempio. I nostri scrittori possono scrivere due o tre di questi articoli in un'ora.

Asporto

La SEO è stata a lungo un gioco di contenuti. La maggior parte dei gestori di e-commerce dedica molto tempo alla creazione di pagine di prodotti ottimizzate, pagine di raccolta e articoli del blog.

Tuttavia, non c'è modo di prevedere con precisione le classifiche e il traffico di una pagina prima che venga pubblicata. Alcune pagine del tuo sito si classificheranno bene. Le altre pagine non attireranno traffico organico nonostante i tuoi migliori sforzi.

Dovrai aumentare le tue possibilità di vincere la lotteria delle classifiche creando quanti più contenuti mirati per parole chiave che puoi. Per aumentare in modo massiccio la creazione di contenuti, ti consigliamo di concentrarti su contenuti in forma abbreviata utili per gli utenti che effettuano ricerche e che prendono di mira parole chiave di alto valore.