Contenido SEO ultraeficiente para comercio electrónico

Muchos expertos en SEO de comercio electrónico recomiendan escribir artículos de blog de 1000 a 2500 palabras orientados a palabras clave para mejorar las clasificaciones orgánicas y aumentar el tráfico. Descubrimos que la calidad del contenido es más importante que el número de palabras, especialmente porque Google se basa en las métricas de participación para determinar la calidad de su contenido.

Desafortunadamente, ya sea que los escriba internamente o contrate a una agencia, los artículos de alta calidad requieren mucho tiempo y son costosos de producir. Además, necesita muchos de ellos para lograr una expansión significativa de palabras clave.

En nuestro trabajo, siempre buscamos lograr el equilibrio adecuado entre la calidad y la cantidad del contenido . A veces, tiene sentido invertir mucho en contenido de formato largo para clasificar para una palabra clave competitiva específica. A veces, el contenido más corto es suficiente para clasificar para una palabra clave de cola larga en la mitad del embudo. Deberá investigar un poco en su categoría de producto para comprender las ventajas y desventajas y encontrar el equilibrio adecuado.

En este artículo, analizamos las alternativas a la redacción de artículos y los blogs para crear contenido orientado a palabras clave para aumentar la creación de contenido y las ventas orgánicas.

El problema con la redacción de artículos

Demasiados especialistas en marketing están atascados en la mentalidad de que los blogs son la única forma de crear contenido orientado a palabras clave. El problema es que el desarrollo de contenido lleva mucho tiempo y se necesita mucho para aumentar significativamente el tráfico orgánico.

Por lo general, un escritor independiente puede producir 1 o 2 artículos por semana. Cuando necesita más artículos por semana, contrata a más escritores (contratamos a 20 escritores independientes para un gran proyecto).

Manejar a más de un escritor puede llevar mucho tiempo y ser frustrante si los escritores necesitan ayuda. Y su única recompensa es el artículo ocasional que se clasifica bien y genera tráfico. Muchos artículos funcionan mal o resultan completamente inútiles.

Más contenido al mismo costo

Trabajar con un escritor en un artículo generalmente implica investigar palabras clave, desarrollar un esquema y un par de rondas de revisiones. En el mejor de los casos, este proceso lleva una semana y da como resultado un artículo que se clasifica para las palabras clave previstas.

PERO, ¿qué pasaría si el escritor pudiera haber escrito una copia de 25 páginas en la misma cantidad de tiempo?

Usar el mismo escritor para escribir texto para páginas que solo necesitan unas pocas oraciones de texto (o como máximo 250 palabras de texto) sería 20 veces más eficiente. Obtendría de 20 a 30 páginas de contenido por semana en lugar de solo 1 o 2.

Es por eso que nos enfocamos en crear páginas de colección de productos, piezas dispersas de productos y contenido de preguntas y respuestas. Estos tipos de contenido nos permiten orientar más palabras clave más rápidamente.

¿Cuál es el truco?

Acelerar la creación de contenido por un factor de 10 por el mismo costo suena demasiado bueno para ser verdad.

Aquí está el problema: los tipos de contenido eficientes que recomendamos no funcionan para palabras clave altamente competitivas. Pero, pueden funcionar para todo lo demás. Utilizamos el enfoque de contenido eficiente para palabras clave de medio embudo y cola larga.

Por ejemplo, en la categoría de regalos, las palabras clave como "regalos para padrinos de boda sin alcohol" o "regalos para la suegra del día de la madre" pueden orientarse con tipos de contenido eficientes.

La clasificación de palabras clave súper competitivas como "neumáticos de invierno" o "fundas para iPhone" requeriría una estrategia diferente, tal vez contenido de formato largo que atraiga vínculos de retroceso.

La calidad del contenido importa

Elegir el tipo correcto de contenido para su estrategia de palabras clave es como Ricitos de oro eligiendo el tazón de avena perfecto. Tienes que elegir contenido que no sea demasiado caro de crear y que no sea de muy baja calidad para clasificar.

Para las palabras clave de comercio electrónico de medio embudo y de cola larga, el punto óptimo suele ser contenido útil con un recuento bajo de palabras que satisface la consulta del buscador.

Por ejemplo: para la palabra clave "cuchillos de llavero grabados personalizados", LazerDesigns.com creó una página útil con solo 162 palabras de contenido y una cuadrícula de productos.

Medición de la calidad del contenido

Existe una fuerte conexión entre la calidad del contenido y las clasificaciones. Pero es importante comprender que las clasificaciones son un juego relativo y cómo Google mide la calidad del contenido.

No conocemos los factores exactos que usa Google para clasificar una página, pero sabemos que las clasificaciones son relativas, es decir, su contenido no necesita ser perfecto, solo necesita ser mejor que la competencia para una palabra clave determinada. Para las palabras clave long tail, mid-funnel, la barra no es tan alta como lo es para las palabras clave más competitivas.

Además, Google mide las señales de participación para determinar si una página es útil para las personas que buscan una palabra clave específica. Estas señales de participación son métricas similares a la "Tasa de rebote" y el "Tiempo en la página" que ve en Google Analytics.

Esto significa que el contenido de formato corto que es útil e impulsa la participación se clasificará mejor que el contenido de formato largo que no es muy útil para los buscadores.

Eficiencia del contenido

Los recursos de escritura siempre son limitados, incluso para marcas con grandes presupuestos. Por lo tanto, concéntrese en la eficiencia del contenido, es decir, la cantidad de páginas que su escritor puede crear en una semana. Si solo obtiene un artículo por semana de cada escritor, el crecimiento orgánico se verá limitado en consecuencia.

¿Qué pasaría si cada escritor pudiera crear 20 o 30 páginas de contenido por semana? Si cada página apunta a una palabra clave relevante, habrá mejorado drásticamente sus esfuerzos de expansión de palabras clave. Este nivel de eficiencia de contenido es posible cuando se enfoca en tipos de contenido eficientes.

Tipos de contenido eficientes

Estos son los tipos de contenido eficiente que hemos creado con buenos resultados.

Páginas de colección : este tipo de contenido puede posicionarse bien para las palabras clave de la mitad del embudo. Deberá elegir palabras clave con el nivel adecuado de competencia y volumen de búsqueda, luego escribir algunas oraciones de copia y elegir productos para la cuadrícula. Aquí hay un ejemplo. Nuestro escritor puede escribir la copia de 10 o 20 de estas páginas en una hora.

Contenido de preguntas y respuestas : responder preguntas específicas relacionadas con sus productos en su categoría atraerá tráfico si elige sabiamente sus palabras clave. Aquí hay un ejemplo. Nuestro escritor puede escribir de 5 a 10 respuestas a preguntas frecuentes en una hora.

Artículos de productos escasos: estos artículos tienen muchas imágenes (generalmente tomas de estilo de vida) y escasa copia (250 palabras o menos). Pueden orientar palabras clave como "qué ponerse en unas vacaciones europeas" y presentar enlaces de productos para impulsar las conversiones. Aquí hay un ejemplo. Nuestros escritores pueden escribir dos o tres de estos artículos en una hora.

comida para llevar

El SEO ha sido durante mucho tiempo un juego de contenido. La mayoría de los administradores de comercio electrónico dedican una gran cantidad de tiempo a crear páginas de productos, páginas de colección y artículos de blog optimizados.

Sin embargo, no hay forma de predecir con precisión las clasificaciones y el tráfico de una página antes de que se publique. Algunas páginas de su sitio se clasificarán bien. Otras páginas no atraerán ningún tráfico orgánico a pesar de sus mejores esfuerzos.

Deberá aumentar sus posibilidades de ganar la lotería de las clasificaciones creando la mayor cantidad posible de contenido orientado a palabras clave. Para aumentar enormemente su creación de contenido, le recomendamos que se centre en contenido de formato corto que sea útil para los buscadores y se dirija a palabras clave de alto valor.