E-Ticaret için Ultra Verimli SEO İçeriği

Birçok e-ticaret SEO uzmanı, organik sıralamaları iyileştirmek ve trafiği artırmak için 1.000 ila 2.500 kelimelik anahtar kelime hedefli blog makaleleri yazmayı önerir. Özellikle Google, içeriğinizin kalitesini belirlemek için etkileşim metriklerine güvendiğinden, içerik kalitesinin kelime sayısından daha önemli olduğunu gördük.

Ne yazık ki, bunları ister şirket içinde yazın, ister bir ajans kiralayın, yüksek kaliteli makaleler zaman alıcıdır ve üretilmesi pahalıdır. Ayrıca, önemli bir anahtar kelime genişletmesi elde etmek için birçoğuna ihtiyacınız var.

Çalışmalarımızda her zaman içerik kalitesi ve içerik miktarı arasında doğru dengeyi sağlamaya çalışıyoruz. Bazen, belirli bir rekabetçi anahtar kelime için sıralama yapmak için uzun biçimli içeriğe büyük yatırım yapmak mantıklıdır. Bazen, huni ortası, uzun kuyruklu bir anahtar kelime için sıralamak için daha kısa içerik yeterlidir. Aradaki farkı anlamak ve doğru dengeyi bulmak için ürün kategorinizde biraz araştırma yapmanız gerekecek.

Bu yazıda, içerik oluşturma ve organik satışlarınızı artırmak için anahtar kelime hedefli içerik oluşturmak için makale yazma ve blog yazmaya alternatifleri tartışıyoruz.

Makale Yazma Sorunu

Çok fazla pazarlamacı, anahtar kelime hedefli içerik oluşturmanın tek yolunun blog yazmak olduğu zihniyetine takılıp kalmış durumda. Sorun şu ki: içerik geliştirmek zaman alıyor ve organik trafiğinizi önemli ölçüde artırmak için buna çok ihtiyacınız var.

Tipik olarak, bir serbest yazar haftada 1 veya 2 makale üretebilir. Haftada daha fazla makaleye ihtiyacınız olduğunda, daha fazla yazar işe alırsınız (büyük bir proje için 20 serbest yazar tuttuk).

Birden fazla yazarı yönetmek, yazarların el ele tutuşması gerekiyorsa, zaman alıcı ve sinir bozucu olabilir. Ve tek ödülünüz, ara sıra iyi sıralanan ve trafik oluşturan makaledir. Birçok makale düşük performans gösteriyor veya tamamen değersiz oluyor.

Aynı Maliyete Daha Fazla İçerik

Bir makale üzerinde bir yazarla çalışmak, tipik olarak, anahtar kelimeleri araştırmayı, bir taslak geliştirmeyi ve birkaç tur revizyonu içerir. En iyi durumda, bu işlem bir hafta sürer ve amaçlanan anahtar kelimeler için sıralanan bir makaleyle sonuçlanır.

ANCAK, ya yazar aynı süre içinde 25 sayfalık bir metin yazabilseydi?

Sadece birkaç cümlelik (veya en fazla 250 kelimelik metin) gerektiren sayfalar için aynı yazarı kullanarak kopya yazmak 20 kat daha verimli olacaktır. Haftada sadece 1 veya 2 sayfa yerine 20-30 sayfa içerik alırsınız.

Bu nedenle ürün toplama sayfaları, seyrek ürün parçaları ve Soru-Cevap içeriği oluşturmaya odaklanıyoruz. Bu içerik türleri, daha fazla anahtar kelimeyi daha hızlı hedeflememizi sağlar.

Amaç ne?

Aynı maliyet için içerik oluşturma işleminizi 10 kat hızlandırmak, kulağa gerçek olamayacak kadar iyi geliyor.

İşin püf noktası şudur: Önerdiğimiz verimli içerik türleri, rekabet gücü yüksek anahtar kelimeler için işe yaramaz. Ancak, diğer her şey için çalışabilirler. Huni ortası ve uzun kuyruklu anahtar kelimeler için verimli içerik yaklaşımını kullanıyoruz.

Örneğin hediye kategorisinde “alkolsüz sağdıç hediyesi” veya “kayınvalideye anneler günü hediyesi” gibi anahtar kelimeler verimli içerik türleri ile hedeflenebilir.

"Kış lastikleri" veya "iphone kılıfları" gibi süper rekabetçi anahtar kelimeler için sıralama, farklı bir strateji, belki de geri bağlantıları çeken uzun biçimli içerik gerektirir.

İçerik Kalitesi Önemlidir

Anahtar kelime stratejiniz için doğru içerik türünü seçmek, Goldilocks'un mükemmel bir kase yulaf lapasını seçmesine benzer. Oluşturmak için çok pahalı olmayan ve sıralamak için çok düşük kaliteli olmayan içerik seçmelisiniz.

Huni ortası ve uzun kuyruklu e-ticaret anahtar kelimeleri için, tatlı nokta genellikle arama yapan kişinin sorgusunu karşılayan düşük kelime sayısına sahip faydalı içeriktir.

Örneğin: "özel oyulmuş anahtarlık bıçakları" anahtar kelimesi için LazerDesigns.com, yalnızca 162 kelimelik içerik ve bir ürün ızgarası içeren kullanışlı bir sayfa oluşturdu.

İçerik Kalitesini Ölçme

İçerik kalitesi ve sıralamalar arasında güçlü bir bağlantı vardır. Ancak, sıralamaların göreceli bir oyun olduğunu ve Google'ın içerik kalitesini nasıl ölçtüğünü anlamak önemlidir.

Google'ın bir sayfayı sıralamak için kullandığı faktörleri tam olarak bilmiyoruz, ancak sıralamaların göreceli olduğunu biliyoruz - yani içeriğinizin mükemmel olması gerekmiyor, sadece belirli bir anahtar kelime için rekabetten daha iyi olması gerekiyor. Uzun kuyruklu, huni ortası anahtar kelimeler için çıta, en rekabetçi anahtar kelimeler için olduğu kadar yüksek değildir.

Ayrıca Google, belirli bir anahtar kelimeyi arayan kişiler için bir sayfanın yararlı olup olmadığını belirlemek için etkileşim sinyallerini ölçer. Bu etkileşim sinyalleri, Google Analytics'te gördüğünüz "Hemen Çıkma Oranı" ve "Sayfada Geçirilen Süre"ye benzer metriklerdir.

Bu, yararlı olan ve etkileşimi artıran kısa biçimli içeriğin, arama yapanlar için pek yararlı olmayan uzun biçimli içerikten daha iyi sıralanacağı anlamına gelir.

İçerik Verimliliği

Yazma kaynakları, büyük bütçeli markalar için bile her zaman sınırlıdır. Bu nedenle içerik verimliliğine, yani yazarınızın bir haftada oluşturabileceği sayfa sayısına odaklanın. Her yazardan haftada yalnızca bir makale alıyorsanız, organik büyüme buna göre kısıtlanacaktır.

Her yazar haftada 20 veya 30 sayfa içerik oluşturabilseydi ne olurdu? Her sayfa alakalı bir anahtar kelimeyi hedefliyorsa, anahtar kelime genişletme çabalarınızı önemli ölçüde iyileştirdiniz. Bu içerik verimliliği düzeyi, verimli içerik türlerine odaklandığınızda mümkündür.

Verimli İçerik Türleri

İyi sonuçlarla oluşturduğumuz verimli içerik türleri burada.

Koleksiyon sayfaları – Bu içerik türü, huni ortası anahtar kelimeler için iyi sıralanabilir. Uygun rekabet düzeyine ve arama hacmine sahip anahtar kelimeler seçmeniz, ardından birkaç cümlelik metin yazmanız ve ızgara için ürünler seçmeniz gerekecektir. İşte bir örnek. Yazarımız bu sayfalardan 10 veya 20 tanesinin nüshasını bir saatte yazabilir.

Soru-Cevap içeriği – Anahtar kelimelerinizi akıllıca seçerseniz, kategorinizdeki ürünlerinizle ilgili belirli soruları yanıtlamak trafik çekecektir. İşte bir örnek. Yazarımız bir saat içinde 5 -10 SSS yanıtı yazabilir.

Seyrek ürün makaleleri - Bu makaleler, resimler üzerinde ağırdır (genellikle yaşam tarzı çekimleri) ve kopya üzerinde seyrek (250 kelime veya daha az). "Avrupa tatilinde ne giyilir" gibi anahtar kelimeleri hedefleyebilir ve dönüşümleri artırmak için ürün bağlantılarına yer verebilirler. İşte bir örnek. Yazarlarımız bu makalelerden iki veya üç tanesini bir saat içinde yazabilirler.

paket servisler

SEO uzun zamandır bir içerik oyunudur. Çoğu e-ticaret yöneticisi, optimize edilmiş ürün sayfaları, koleksiyon sayfaları ve blog makaleleri oluşturmak için çok zaman harcar.

Ancak, bir sayfa yayınlanmadan önce sıralamaları ve trafiği doğru bir şekilde tahmin etmenin bir yolu yoktur. Sitenizdeki bazı sayfalar iyi sıralanır. Diğer sayfalar, tüm çabalarınıza rağmen herhangi bir organik trafik çekmeyecektir.

Mümkün olduğu kadar çok anahtar kelime hedefli içerik oluşturarak sıralama piyangosunu kazanma şansınızı artırmanız gerekecek. İçerik oluşturmanızı büyük ölçüde artırmak için, arama yapanlar için yararlı olan ve yüksek değerli anahtar kelimeleri hedefleyen kısa biçimli içeriğe odaklanmanızı öneririz.