전자상거래를 위한 매우 효율적인 SEO 콘텐츠

많은 전자 상거래 SEO 전문가는 유기적 순위를 높이고 트래픽을 늘리기 위해 1,000~2,500단어 키워드 대상 블로그 기사를 작성할 것을 권장합니다. 특히 Google은 콘텐츠 품질을 결정하기 위해 참여 측정항목에 의존하기 때문에 콘텐츠 품질이 단어 수보다 더 중요하다는 것을 알게 되었습니다.

불행히도, 사내에서 작성하든 에이전시를 고용하든, 고품질 기사는 생산하는 데 시간과 비용이 많이 듭니다. 또한 중요한 키워드 확장을 달성하려면 많은 것이 필요합니다.

우리의 작업에서 우리는 항상 콘텐츠 품질 과 콘텐츠 양 사이의 올바른 균형을 찾기 위해 노력하고 있습니다. 때로는 특정 경쟁 키워드의 순위를 매기기 위해 긴 형식의 콘텐츠에 막대한 투자를 하는 것이 합리적입니다. 경우에 따라 미드 퍼널, 롱테일 키워드의 순위를 매기기에는 더 짧은 콘텐츠로 충분합니다. 절충점을 이해하고 적절한 균형을 찾으려면 제품 범주에 대해 조사해야 합니다.

이 기사에서는 콘텐츠 제작 및 유기적 판매를 늘리기 위해 키워드 대상 콘텐츠를 만들기 위한 기사 작성 및 블로깅의 대안에 대해 설명합니다.

기사 작성의 문제

너무 많은 마케터들이 블로깅이 키워드 타겟 콘텐츠를 만드는 유일한 방법이라는 사고방식에 갇혀 있습니다. 문제는 콘텐츠를 개발하는 데 시간이 많이 걸리고 유기적 트래픽을 크게 확장하는 데 많은 콘텐츠가 필요하다는 것입니다.

일반적으로 프리랜서 작가는 일주일에 1~2개의 기사를 작성할 수 있습니다. 주당 더 많은 기사가 필요하면 더 많은 작가를 고용합니다(하나의 대규모 프로젝트에 20명의 프리랜스 작가를 고용했습니다).

두 명 이상의 작가를 관리하는 것은 작가가 손을 잡고 있어야 하는 경우 시간이 많이 걸리고 답답할 수 있습니다. 그리고 귀하의 유일한 보상은 순위가 좋고 트래픽을 생성하는 가끔 기사입니다. 많은 기사가 실적이 저조하거나 완전히 무가치한 것으로 판명되었습니다.

동일한 비용으로 더 많은 콘텐츠 제공

기사 작성자와 함께 작업하려면 일반적으로 키워드 조사, 개요 개발 및 몇 차례 수정이 필요합니다. 가장 좋은 경우, 이 프로세스는 일주일이 걸리고 의도한 키워드에 대한 순위를 매기는 기사가 생성됩니다.

하지만 작가가 같은 시간에 25페이지 분량의 사본을 작성할 수 있다면 어떨까요?

몇 문장(또는 최대 250단어의 카피)만 필요한 페이지의 카피를 작성하기 위해 동일한 작성자를 사용하면 20배 더 효율적입니다. 일주일에 1~2페이지가 아닌 20~30페이지의 콘텐츠를 얻을 수 있습니다.

이것이 우리가 제품 컬렉션 페이지, 희소한 제품 조각 및 Q&A 콘텐츠를 만드는 데 집중하는 이유입니다. 이러한 콘텐츠 유형을 통해 더 많은 키워드를 더 빠르게 타겟팅할 수 있습니다.

캐치란?

동일한 비용으로 콘텐츠 생성 속도를 10배까지 높이는 것은 사실이라고 하기에는 너무 좋게 들립니다.

주의할 점은 다음과 같습니다. 우리가 권장하는 효율적인 콘텐츠 유형은 경쟁이 치열한 키워드에는 적합하지 않습니다. 그러나 그들은 다른 모든 것을 위해 일할 수 있습니다. 미드 퍼널 및 롱테일 키워드에 대해 효율적인 콘텐츠 접근 방식을 사용합니다.

예를 들어 선물 카테고리에서 "무알콜 신랑 들러리 선물" 또는 "어머니를 위한 어버이날 선물"과 같은 키워드를 효율적인 콘텐츠 유형으로 타겟팅할 수 있습니다.

"겨울용 타이어" 또는 "iphone 케이스"와 같은 매우 경쟁적인 키워드에 대한 순위를 지정하려면 백링크를 끌어들이는 긴 형식의 콘텐츠와 같은 다른 전략이 필요합니다.

콘텐츠 품질 문제

키워드 전략에 적합한 콘텐츠 유형을 선택하는 것은 골디락스가 완벽한 죽 한 그릇을 고르는 것과 같습니다. 만들기에 너무 비싸지 않고 순위를 매기기에 너무 낮지 않은 콘텐츠를 선택해야 합니다.

미드 퍼널 및 롱테일 전자 상거래 키워드의 경우 스위트 스폿은 종종 검색자의 쿼리를 만족시키는 단어 수가 적은 유용한 콘텐츠입니다.

예: "맞춤형 각인된 키체인 칼"이라는 키워드에 대해 LazerDesigns.com은 162단어의 콘텐츠와 제품 그리드로 유용한 페이지를 만들었습니다.

콘텐츠 품질 측정

콘텐츠 품질과 순위 사이에는 강한 연관성이 있습니다. 그러나 순위는 상대적인 게임이며 Google에서 콘텐츠 품질을 측정하는 방법을 이해하는 것이 중요합니다.

우리는 Google이 페이지 순위를 매기기 위해 사용하는 정확한 요소를 알지 못하지만 순위는 상대적이라는 것을 알고 있습니다. 즉, 귀하의 콘텐츠가 완벽할 필요는 없으며 주어진 키워드에 대한 경쟁자보다 우수해야 합니다. 롱테일의 경우 중간 유입경로 키워드의 경우 가장 경쟁력 있는 키워드만큼 막대가 높지 않습니다.

또한 Google은 참여 신호를 측정하여 특정 키워드를 검색하는 사람들에게 페이지가 유용한지 판단합니다. 이러한 참여 신호는 Google 애널리틱스에서 볼 수 있는 "이탈률" 및 "페이지에 머문 시간"과 유사한 측정항목입니다.

이는 유용하고 참여를 유도하는 짧은 형식의 콘텐츠가 검색자에게 그다지 유용하지 않은 긴 형식의 콘텐츠보다 순위가 더 높다는 것을 의미합니다.

콘텐츠 효율성

예산이 큰 브랜드라도 글쓰기 리소스는 항상 제한적입니다. 따라서 콘텐츠 효율성에 초점을 맞추십시오. 즉, 작가가 일주일에 만들 수 있는 페이지 수입니다. 각 작가로부터 매주 하나의 기사만 얻는다면 그에 따라 유기적 성장이 제한될 것입니다.

각 작가가 일주일에 20~30페이지 분량의 콘텐츠를 만들 수 있다면 어떨까요? 각 페이지가 관련 키워드를 타겟팅하는 경우 키워드 확장 노력이 크게 향상되었습니다. 이러한 수준의 콘텐츠 효율성은 효율적인 콘텐츠 유형에 중점을 둘 때 가능합니다.

효율적인 콘텐츠 유형

좋은 결과를 만들어낸 효율적인 콘텐츠 유형은 다음과 같습니다.

컬렉션 페이지 – 이 콘텐츠 유형은 중간 유입경로 키워드에 대해 좋은 순위를 매길 수 있습니다. 적절한 수준의 경쟁과 검색량을 가진 키워드를 선택한 다음 몇 문장의 카피를 작성하고 그리드에 사용할 제품을 선택해야 합니다. 다음은 예입니다. 우리 작가는 한 시간에 이 페이지 중 10~20페이지의 사본을 작성할 수 있습니다.

Q&A 콘텐츠 – 키워드를 현명하게 선택하면 카테고리의 제품과 관련된 특정 질문에 답변하면 트래픽이 발생합니다. 다음은 예입니다. 우리 작가는 한 시간에 5-10개의 FAQ 답변을 작성할 수 있습니다.

희소한 제품 기사 – 이 기사는 이미지가 많고(일반적으로 라이프스타일 사진) 카피가 적습니다(250단어 이하). 그들은 "유럽 휴가 때 입을 옷"과 같은 키워드를 타겟팅하고 제품 링크를 제공하여 전환을 유도할 수 있습니다. 다음은 예입니다. 우리 작가들은 한 시간에 이 기사 중 2~3개를 쓸 수 있습니다.

테이크아웃

SEO는 오랫동안 콘텐츠 게임이었습니다. 대부분의 전자 상거래 관리자는 최적화된 제품 페이지, 컬렉션 페이지 및 블로그 기사를 만드는 데 많은 시간을 할애합니다.

그러나 게시되기 전에 페이지의 순위와 트래픽을 정확하게 예측할 수 있는 방법은 없습니다. 사이트의 일부 페이지는 순위가 좋습니다. 다른 페이지는 최선의 노력에도 불구하고 유기적 트래픽을 유도하지 않습니다.

가능한 한 많은 키워드 타겟 콘텐츠를 만들어 랭킹 복권에 당첨될 확률을 높여야 합니다. 콘텐츠 생성을 크게 늘리려면 검색자에게 유용하고 가치가 높은 키워드를 대상으로 하는 짧은 형식의 콘텐츠에 집중하는 것이 좋습니다.