วิธีใช้ประโยชน์จากโฆษณา Google และส่วนขยายโฆษณาเพื่อดึงดูดผู้ซื้อมือถือ

เคล็ดลับในการใช้ประโยชน์จากโฆษณา Google และส่วนขยายโฆษณาเพื่อดึงดูดผู้ซื้อมือถือ

ด้วยการเพิ่มขึ้นของ โลกที่อุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรกในการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย และการค้นหาทั่วไป "ความลับทางการตลาดบนมือถือ" ที่เป็น อัญมณีเพิ่มประสิทธิภาพ PPC ที่มีประสิทธิภาพอย่างแท้จริงจึงเป็นที่ต้องการอย่างมาก

เคล็ดลับสำหรับการใช้ส่วนขยายโฆษณาของ Google เพื่อเข้าถึงผู้ซื้อมือถือ: ด้วยความนิยมอย่างมากของอุปกรณ์มือถือ ธุรกิจจำนวนมากได้อัปเดตการใช้แพลตฟอร์ม Google AdWords ของพวกเขาเพื่อดึงดูดผู้ใช้ iPhone และโทรศัพท์มือถือในเชิงรุกมากขึ้น เพื่อ เพิ่มอัตราการแปลงและรายได้ของธุรกิจ ทั้งกลยุทธ์บัญชี PPC ขั้นสูงที่ไม่เหมือนใครและกลยุทธ์ที่นำมาใช้กันอย่างแพร่หลายอาจได้รับประโยชน์จากการประเมินใหม่ สำหรับวัตถุประสงค์ของบทความนี้ เราจะเน้นที่ช่องทำเครื่องหมาย "อุปกรณ์เคลื่อนที่" ที่ไม่ชัดเจนในแผงการแก้ไขโฆษณาและตัวเลือกอุปกรณ์เคลื่อนที่ใกล้กับไซต์ลิงก์หรือส่วนขยายการโทร การโฆษณาบนมือถือทำให้ธุรกิจจำนวนมากนำหน้าการแข่งขัน คุณสามารถก้าวหน้าในพื้นที่นี้ได้เช่นกัน

ส่วนขยายโฆษณาของ Google คืออะไร

ส่วนขยายโฆษณาของ Google มอบข้อดีเพิ่มเติมให้กับโฆษณาของคุณโดยการใส่ข้อมูลเพิ่มเติม สิ่งนี้ทำให้ผู้บริโภคมีเหตุผลในการเลือกธุรกิจของคุณมากกว่าที่อื่น มักจะเพิ่มอัตราการคลิกผ่านของโฆษณา 2 คะแนนหรือมากกว่าร้อยละ รูปแบบส่วนขยายประกอบด้วยปุ่มโทรที่มองเห็นได้ชัดเจน ข้อมูลสถานที่ตั้งธุรกิจ ลิงก์ไปยังส่วนต่างๆ ของเว็บไซต์ของคุณ ข้อความเพิ่มเติม และอื่นๆ

ส่วนขยายโฆษณาเป็นรูปแบบโฆษณาประเภทหนึ่งที่แสดงข้อมูลเพิ่มเติม (ต่อจากโฆษณาแบบข้อความของคุณ) เกี่ยวกับธุรกิจของคุณ สิ่งเหล่านี้อาจถูกเพิ่มด้วยตนเองและอื่น ๆ เป็นแบบอัตโนมัติ เช่นเดียวกับอันดับโฆษณาที่สูงขึ้น ส่วนขยายโฆษณาช่วยให้โฆษณาของคุณโดดเด่นยิ่งขึ้นในหน้าผลการค้นหา

มีนักช็อปทำการซื้อบนอุปกรณ์มือถือมากขึ้นหรือไม่?

Google กล่าวว่า “การค้นหาโดย Google เกิดขึ้นบนอุปกรณ์พกพามากกว่าบนคอมพิวเตอร์ใน 10 ประเทศรวมถึงสหรัฐอเมริกา ผู้บริโภคที่มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าสามารถค้นหาหรือเรียกดูเว็บได้ตลอดเวลา จากสถานที่ใดๆ เพื่อค้นหาคำตอบในขณะนั้น หรือผลิตภัณฑ์ที่ช่วยแก้ปัญหาให้กับพวกเขา โลกแบบหลายหน้าจอของเราหมายความว่าคุณต้องการให้โฆษณาของคุณแสดงอย่างสวยงามบนอุปกรณ์ใดก็ตามที่พวกเขาเลือกใช้

เทรนด์การช็อปปิ้งบนมือถือกำลังเติบโต ทำให้การตลาดแบบชำระเงินของคุณคล่องตัว เพื่อเข้าถึงกลุ่มผู้ซื้อที่กำลังเติบโตนี้ แผนการตลาดบนมือถือของคุณต้องรวมกระบวนการของเส้นทางของผู้ซื้อ กลยุทธ์เพื่อให้ตรงกับสิ่งที่พวกเขาต้องการกับสิ่งที่ธุรกิจของคุณนำเสนอ และสูตรการตลาดที่ใช้งานได้เมื่อทำการตลาดกับผู้ใช้มือถือทั่ว ตลาดดิจิทัล ตลาดค้าส่งและค้าปลีก การค้นหาจากสมาร์ทโฟนอาจมีเจตนาที่แตกต่างกัน เช่น ความฉับไว และพฤติกรรมของพวกเขาควรคำนึงถึงทุกกลยุทธ์การโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่ายเพื่อการเข้าถึงสูงสุด

หากคุณเป็นไซต์ทางการแพทย์ บทวิจารณ์ด้านการดูแลสุขภาพจะช่วยให้คุณโดดเด่นในโฆษณาบนมือถือ

ส่วนขยายโฆษณาแบบข้อความบนมือถือใหม่สำหรับการโฆษณา AdWords

Google เพิ่งประกาศส่วนขยายราคา AdWords ที่สามารถใช้เพื่อแสดงข้อเสนอของธุรกิจของคุณในรายละเอียดมากขึ้น เพื่อให้ผู้ซื้อที่คาดหวังสามารถค้นหาสิ่งที่พวกเขาต้องการได้รวดเร็วยิ่งขึ้นผ่านโฆษณาที่ชำระเงินของคุณ ส่วนที่ดีแต่ละรายการส่วนขยายราคาแต่ละรายการสามารถใช้ลิงก์ของตนเองได้ ซึ่งหมายความว่านักช็อปออนไลน์ที่แสดง พฤติกรรมของผู้ซื้อ สามารถนำทางโดยตรงจากส่วนขยายโฆษณาของคุณไปยังหน้าที่พวกเขาต้องการบนเว็บไซต์ที่พร้อมสำหรับมือถือของคุณ

มีคำแนะนำเล็กน้อยเมื่อตั้งค่าส่วนขยายราคา “สิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่าผู้คนจะค้นหาอะไรเมื่อเจอโฆษณาของคุณ ลองนึกถึงความเฉพาะเจาะจงของคำหลักในโฆษณาของคุณ ว่าเนื้อหาของคุณตรงกับอัลกอริธึม BERT ของ Google อย่างไร และพยายามจับคู่ระดับความเฉพาะเจาะจงนั้นในส่วนขยายที่คุณสร้างขึ้น” ฝ่ายสนับสนุนของ Google กล่าว ตัวอย่างเช่น หากคำหลักของคุณมีจุดมุ่งหมายสำหรับผู้ที่ค้นหา "ช่างภาพงานแต่งงาน" ส่วนขยายของคุณควรตรงกับคำค้นหาเฉพาะที่ผู้ใช้กำลังมองหา ได้แก่ พื้นที่ที่คุณให้บริการ ข้อเสนอแพ็คเกจ ประสบการณ์ของคุณ รีวิว และภาพถ่ายตัวอย่างที่ถ่าย

เกณฑ์คุณสมบัติสำหรับส่วนขยายโฆษณาแบบข้อความบนมือถือใหม่มีอะไรบ้าง

• ขณะนี้เราพบส่วนขยายราคาบนมือถือเท่านั้น

• กำลังเปิดตัวด้วยตัวเลือกภาษาอังกฤษเท่านั้นในขณะนี้

• เฉพาะโฆษณาที่อยู่ในอันดับโฆษณาบนสุดเท่านั้นที่จะชนะตัวเลือกสำหรับส่วนขยายราคา

สิ่งนี้อาจเปลี่ยนเกมว่าเหตุใดนักการตลาดดิจิทัลบางรายจึงใช้ราคาที่ต่ำกว่าซึ่งมักจะได้รับมาก่อนหน้านี้สำหรับการแปลงหากอยู่ในตำแหน่งที่ต่ำกว่า เมื่อธุรกิจเสนอรายละเอียดที่เป็นมิตรกับผู้ใช้บนอุปกรณ์เคลื่อนที่ Google ให้รางวัลแก่ไซต์เหล่านั้นด้วยการเปิดเผยใหม่นี้ในอสังหาริมทรัพย์ที่เป็นมิตรกับผู้ลงโฆษณา คาดว่าจะเพิ่มการคลิกบนมือถือและกลายเป็นตำแหน่งที่อยากได้อย่างมากเมื่อเรียกใช้โฆษณาบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย ซึ่งอาจก่อให้เกิดการแข่งขันและราคาที่เพิ่มขึ้นสำหรับการโฆษณาบนการค้นหาบนมือถือของ Google ตลอดจน แก้ปัญหาความท้าทายด้านเทคนิคของอีคอมเมิร์ซ

สำหรับรายละเอียดทั้งหมดเกี่ยวกับส่วนขยายราคา โปรดไปที่หน้าความช่วยเหลือของ AdWords ของ Google ซึ่งมีตัวอย่างที่เป็นประโยชน์สำหรับการตั้งค่าส่วนขยายราคาสำหรับผลิตภัณฑ์และบริการบางประเภท ขณะนี้มีการเสนอตัวอย่างสำหรับกิจกรรม งานกิจกรรม ตำแหน่งทางภูมิศาสตร์ ย่านในพื้นที่ บริการ หมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ และอื่นๆ

พลังของภาพในส่วนขยายรูปภาพของ AdWords

ส่วนขยายรูปภาพของ AdWords กลับมาอีกครั้ง ในขณะที่ Google ทำการทดสอบต่อไป เห็นได้ชัดว่าพวกเขาได้แก้ไขแพลตฟอร์มของพวกเขามากพอที่จะรู้สึกว่านี่เป็นข้อได้เปรียบสำหรับผู้ถือบัญชีในปัจจุบัน Bing Ads ประกาศส่วนขยายรูปภาพเวอร์ชันพิเศษของตัวเองเมื่อปีที่แล้ว ตอนนี้ ดูเหมือนว่า Google จะให้รูปภาพในโฆษณาแบบข้อความที่ยกนิ้วให้ – รอบนี้อยู่ในรูปแบบการทดสอบไซต์ลิงก์ เพื่อผลลัพธ์ที่ดีที่สุดบนมือถือ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณมี มาร์กอัป JSON-LD ที่มีขนาดรูปภาพที่ถูกต้อง

หน้าป่องหันไปซื้อมือถือ

พันธมิตรโฆษณาของ Google ได้รับการวิเคราะห์เมื่อเดือนที่แล้วว่าพวกเขานำความก้าวหน้าทางมือถือไปใช้อย่างไร ข้อมูลนี้ครอบคลุมการวิเคราะห์หน้า Landing Page ของโฆษณาบนมือถือ 900,000 รายการใน 126 ประเทศ* ในขณะที่การวิเคราะห์ยังใหม่อยู่ เป็นการยืนยันว่า Google ได้ทำวิทยานิพนธ์มายาวนาน: ไซต์บนมือถือส่วนใหญ่ทำงานช้าและเต็มไปด้วยองค์ประกอบของไซต์ที่ไม่จำเป็นมากเกินไป

หน้าบวมบนเว็บคือหน้าที่ได้รับการ "ชี้นิ้ว" พบว่า 70% ของหน้าเว็บที่ศึกษาใช้เวลาเกือบเจ็ดวินาทีในการแสดงเนื้อหาภาพครึ่งหน้าบนเพื่อแสดงบนหน้าจอ และต้องใช้เวลาอีก 10 วินาทีในการโหลดเนื้อหาภาพทั้งหมดบนหน้าเว็บ ผลการศึกษาพบว่า "เมื่อเวลาในการโหลดหน้าเว็บเพิ่มขึ้นจาก 1 วินาทีเป็น 7 วินาที ความน่าจะเป็นที่ผู้เข้าชมไซต์บนมือถือจะตีกลับเพิ่มขึ้น 113%" ค้นหาหน้าที่บวมด้วยการตรวจสอบและ ระบุโอกาสในการมาร์กอัปสคีมาใหม่

* Google Research, Webpagetest.org และ Global สุ่มตัวอย่างเว็บไซต์มากกว่า 900,000 mWeb ใน Fortune 1000 และธุรกิจขนาดกลางขนาดเล็ก ทำการทดสอบโดยใช้ Chrome และจำลองอุปกรณ์ Nexus 5 บนการเชื่อมต่อ 3G ที่เป็นตัวแทนทั่วโลก ความเร็วในการดาวน์โหลด 1.6Mbps, เวลาไปกลับ 300ms (RTT) ทดสอบบน EC2 บนอินสแตนซ์ m3.medium ซึ่งมีประสิทธิภาพใกล้เคียงกับสมาร์ทโฟนระดับไฮเอนด์ ม.ค. 2017

ธุรกิจที่มีข้อได้เปรียบมีในตลาดมือถือ – ใช้แอพ

ส่วนขยายแอปของ Google อนุญาตให้นักการตลาดเพิ่มปุ่มดาวน์โหลดแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ถัดจากโฆษณาบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายของคุณ โดยแนบไอคอนภาพขนาดย่อ ชื่อธุรกิจ และปุ่มเรียกร้องให้ดำเนินการที่ปรับแต่งได้ด้านล่างโฆษณาแบบข้อความของคุณ วันนี้ คุณมี วิธีใหม่ๆ ในการชนะการคลิกของ Google SERP เสนอจุดขายเพิ่มเติมเพื่อแยกตัวคุณออกจากการแข่งขันในช่องของคุณ คุณสามารถให้ข้อมูลเพิ่มเติมและความเกี่ยวข้องกับโฆษณาบนมือถือของคุณ ในขณะที่ยังคงคำกระตุ้นการตัดสินใจที่เน้นเลเซอร์และน่าสนใจ

แอพมือถือและมือถือได้สร้างเครื่องหมายลบไม่ออกในการโฆษณาดิจิทัล ทำให้การเดินทางของผู้บริโภคเข้มข้นขึ้นในการซื้อในช่วงเวลาไมโครโมเมนต์ที่เน้นย้ำเจตนาแบบเรียลไทม์หลายร้อยรายการ แต่ละขั้นตอนเป็นโอกาสที่สำคัญสำหรับธุรกิจที่จะปรากฏในระหว่างการตัดสินใจของผู้ซื้อและเพื่อเริ่มต้นความสัมพันธ์ วิธีที่ยอดเยี่ยมวิธีหนึ่งคือการ ช่วยให้ผู้บริโภคพบคุณใน Google Product Carousels โฆษณาและส่วนขยายโฆษณาของ Google นำเสนอการเปลี่ยนแปลงที่ทรงพลังเพื่อเอาชนะใจผู้บริโภครายใหม่

10 เคล็ดลับในการดึงดูดผู้ใช้มือถือผ่านโฆษณา Google และส่วนขยายโฆษณา

เมื่อใช้กลยุทธ์การตลาดดิจิทัลต่อไปนี้ คุณจะ ดึงดูดผู้ใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่ให้กลายเป็นผู้ซื้ออุปกรณ์เคลื่อนที่ ได้ง่ายขึ้น

1. สร้างสำเนาโฆษณาของคุณให้ตรงกับความต้องการของผู้ซื้อมือถือ

2. เทเลอร์นำเสนอข้อเสนอขายที่ไม่เหมือนใครสำหรับผู้ชมบนมือถือ

3. ทำให้การตั้งค่าอุปกรณ์ของพวกเขาเป็นผู้มีอิทธิพลต่อการใช้จ่ายของคุณ

4. ใช้ประโยชน์จากโฆษณาวิดีโอ

5. ใช้ประโยชน์จากโฆษณารีมาร์เก็ตติ้งบนมือถือ

6. เสนอข้อมูลที่กระชับและชัดเจน

7. ตรวจสอบและตัดแต่งตำแหน่งบนมือถือที่มีประสิทธิภาพต่ำอย่างกล้าหาญ

8. แสดงโฆษณาในแอพมือถือ

9. ใช้ประโยชน์จากสถานที่เพื่อชนะที่โฆษณา PPC บนมือถือ

9. ทำให้หมายเลขโทรศัพท์ของคุณง่ายสำหรับผู้ซื้อมือถือในการค้นหาและใช้งาน

10. ทำให้หมายเลขโทรศัพท์ของคุณง่ายสำหรับผู้ซื้อมือถือในการค้นหาและใช้งาน

คำจำกัดความโดย Google:

ค่ากำหนดอุปกรณ์คืออะไร?

การเปิดค่ากำหนดอุปกรณ์เคลื่อนที่สำหรับโฆษณาหรือส่วนขยายโฆษณาหนึ่งๆ จะเป็นการบอก AdWords ว่าคุณต้องการแสดงโฆษณาหรือส่วนขยายเวอร์ชันนี้ต่อผู้ใช้มือถือ หากกลุ่มโฆษณาของคุณมีโฆษณาหลายรายการ โดยบางรายการมีสิทธิ์แสดงบนอุปกรณ์ทั้งหมด และบางรายการทำเครื่องหมายว่าเหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ เฉพาะโฆษณาที่เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ของคุณเท่านั้นที่จะปรากฏบนอุปกรณ์เคลื่อนที่

แอมป์คืออะไร?

AMP ย่อมาจาก Accelerated Mobile Pages “แคช AMP ของ Google เป็นเครือข่ายการส่งเนื้อหาที่ใช้พร็อกซีเพื่อส่งเอกสาร AMP ที่ถูกต้องทั้งหมด มัน ดึงหน้า AMP HTML แคช และปรับปรุงประสิทธิภาพของหน้า โดยอัตโนมัติ”

10 เคล็ดลับในการเข้าถึงผู้ซื้อมือถือด้วยโฆษณาของ Google และส่วนขยายโฆษณา

การตลาดดิจิทัลก้าวไปสู่ รูปแบบใหม่ที่เข้าถึงผู้บริโภคผ่านอุปกรณ์ต่างๆ

จำเป็นสำหรับธุรกิจที่จะต้องเข้าใจว่าผู้คนใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่ของพวกเขาอย่างไรเพื่อทำสิ่งต่างๆ ให้เสร็จสิ้น รวมถึงวิธีที่พวกเขาโต้ตอบกับแบรนด์ดิจิทัลและซื้อสินค้าออนไลน์ แม้ว่า ผลการค้นหาจะเผยแพร่จากรายชื่อธุรกิจใน Google My Business ของคุณ มากขึ้นในปัจจุบัน แต่ก็ไม่ได้แทนที่การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย

1. สร้างสำเนาโฆษณาของคุณให้ตรงกับความต้องการของผู้ซื้อมือถือ

นักการตลาดที่เสนอข้อความโฆษณาทางเลือกให้กับผู้ใช้มือถือเทียบกับสิ่งที่แสดงบนคอมพิวเตอร์เดสก์ท็อป ยังสามารถเพิ่มประสิทธิภาพไซต์ลิงก์ ส่วนขยายการโทร ส่วนขยายไฮไลต์ ไปจนถึงคีย์เวิร์ดที่เลือกกำหนดเป้าหมายได้อีกด้วย อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีการ ปรับปรุงแอตทริบิวต์ของไซต์ของคุณสำหรับการค้นหาบนมือถือ

ปักหมุดว่าเส้นทางของลูกค้าเป็นอย่างไร ตั้งแต่เริ่มรู้จักธุรกิจของคุณผ่านโฆษณา การพิจารณา ค้นคว้าว่าคุณเป็นใคร การกระตุ้นให้เกิดการซื้อ การติดตามผลหลังการซื้อ บทวิจารณ์ และบริการ แยกแยะว่าอุปกรณ์เคลื่อนที่ใช้ที่ใดและอย่างไรในเส้นทางของผู้ซื้อนี้ และสามารถปรับปรุงได้ที่ใด รวมถึงวิธีที่ตลาดมือถือของคุณโต้ตอบกับแพลตฟอร์มอื่นๆ เช่น เมื่อผู้ที่มีแนวโน้มจะเป็นผู้ซื้อหาข้อมูลการซื้อบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ ติดตามคุณบนโซเชียลมีเดีย แล้วซื้อจากเดสก์ท็อปหรือเดินเข้าไปในร้านของคุณในภายหลัง

ตอนนี้ อย่าข้ามช่วงเวลาที่ต้องจ้องหน้าคุณเพื่อจัดการกับปัญหา อุปสรรค และการต่อต้านที่อาจเกิดขึ้นกับลูกค้า สร้างและปรับแต่งแผนงานของคุณอย่างต่อเนื่องเพื่อให้ตรงกับความต้องการของผู้ซื้อมือถือ

2. เทเลอร์นำเสนอข้อเสนอขายที่ไม่เหมือนใครสำหรับผู้ชมบนมือถือ

เราทุกคนทราบดีว่าการมีจุดขายที่ไม่เหมือนใครเป็นรากฐานของการตลาดที่ประสบความสำเร็จ บริษัทต่างๆ อาจวางตำแหน่งแบรนด์ของตนเพื่อให้เหมาะสมกับความต้องการของผู้บริโภคที่เกี่ยวข้องกับการแข่งขันและเพื่อประสบการณ์เดสก์ท็อปแบบดั้งเดิม ในการบรรลุความสำเร็จเช่นเดียวกันกับผู้ใช้อุปกรณ์พกพา ให้คำนึงถึงปัจจัยที่จำเป็นต้องได้รับการพิจารณาในการสร้างตำแหน่งแบรนด์ด้วยแนวทางที่เป็นมิตรต่ออุปกรณ์เคลื่อนที่ ระบุตลาดมือถือเป้าหมายของคุณและข้อมูลที่พวกเขาค้นหาก่อนตัดสินใจซื้อ

ระบุ 4P ของคุณสำหรับการโฆษณาบนมือถือ:

• “คน” ที่จะเข้าถึง

• “สถานที่” เพื่อเข้าถึงพวกเขา

• การเลือกจุด “ราคา”

• ข้อเสนอ “โปรโมชั่น”

และเมื่อระบุองค์ประกอบเหล่านี้สำหรับผู้ชมบนอุปกรณ์เคลื่อนที่แล้ว คุณต้องสื่อสาร USP เพื่อให้เหมาะสมกับผู้ใช้ที่แตกต่างกันรายนี้ เพื่อให้ได้ความพึงพอใจของลูกค้า กระตุ้นให้พวกเขาดำเนินการ และสร้างความสัมพันธ์กับลูกค้าในระยะยาว อาจถึงเวลาแล้วที่จะต้องจัดลำดับความสำคัญว่าโฆษณาของคุณจะถูกดู รับรู้ และมีส่วนร่วมอย่างไรบนอุปกรณ์เคลื่อนที่

Google เสนอวิธีการเพิ่มเติมในการทำให้ การลงทุนของคุณในการโฆษณาบนมือถือ ทำงานอย่างเต็มที่เพื่อคุณ

ด้านหนึ่งที่ Google ตั้งเป้าไว้ในพื้นที่เทคโนโลยีใหม่เพื่อสร้างประสบการณ์โฆษณาของผู้ใช้ที่ดียิ่งขึ้น ต้นแบบของโฆษณาเล่นซ้ำแบบทันทีช่วยให้แบรนด์แสดงครีมเนื้อหาเว็บของตนต่อผู้ดูที่เกี่ยวข้องได้ง่ายขึ้น

โฆษณาเหล่านี้อาจมาจาก YouTube โดยตรงหรือดึงเข้าสู่แคมเปญ AdWords นักการตลาดดิจิทัลควรลงทุนให้มากที่สุดและหาวิธีที่สร้างสรรค์เพื่อนำเนื้อหาที่ดีที่สุดของตนไปใช้ในที่อื่น ซึ่งสามารถสร้างการมีส่วนร่วมของผู้ซื้อและเป็นประโยชน์ต่อแบรนด์

3. ทำให้การตั้งค่าอุปกรณ์ของพวกเขาเป็นผู้มีอิทธิพลของค่าใช้จ่ายในการโฆษณาของคุณ

จ่ายต่อคลิก (PPC) หรือที่เรียกว่าการค้นหาคลิกหรือต้นทุนต่อคลิก (CPC) เป็นรูปแบบการโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตโดยใช้คำหลักในการค้นหาเพื่อจับคู่ความตั้งใจของผู้ใช้กับเว็บไซต์ที่มีเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง หัวใจสำคัญของ Google Search คือผู้ใช้ ทำให้พวกเขามีความสุขและพวกเขายังคงใช้ Google ต่อไปเมื่อทำการค้นหา ดังนั้นจึงสมเหตุสมผลที่ Google จะปรับปรุงและปรับปรุงบริการอย่างต่อเนื่องเพื่อสะท้อนถึงสิ่งที่ผู้ใช้ต้องการ ทำความเข้าใจวิธีการทำงานของ Google แล้วปฏิบัติตามโดยให้ผู้ใช้กำหนดได้มากว่าคุณใช้จ่ายกับค่าโฆษณาอย่างไร ดูข้อมูลและข่าวปัจจุบันของคุณเพื่อเรียนรู้เกี่ยวกับความชอบของพวกเขา และดึงดูดผู้ซื้อว่าพวกเขาต้องการมีส่วนร่วมกับการค้าบนมือถืออย่างไร

ผู้จัดการบัญชี AdWords สามารถเปิดการตั้งค่าอุปกรณ์เคลื่อนที่สำหรับโฆษณาหรือส่วนขยายโฆษณาแต่ละรายการ เพื่อแจ้งให้ Google ทราบว่าคุณต้องการให้โฆษณาหรือส่วนขยายเวอร์ชันนี้ปรากฏต่อผู้ใช้มือถือ แคมเปญที่มีกลุ่มโฆษณาที่ประกอบด้วยโฆษณาหลายรายการสามารถระบุได้ว่าบางรายการมีสิทธิ์แสดงบนอุปกรณ์ทั้งหมดมากกว่า และบางรายการติดแท็กว่าเป็นตัวเลือกที่เหมาะสำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่อย่างชัดเจน อย่างไรก็ตาม วิธีการทำงานก็คือ "หากกลุ่มโฆษณาของคุณมีโฆษณาที่มีสิทธิ์แสดงบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ทั้งหมดและโฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ เฉพาะโฆษณาที่เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ของคุณเท่านั้นที่จะปรากฏบนอุปกรณ์เคลื่อนที่"

การเรียกช่องทำเครื่องหมายการตั้งค่าอุปกรณ์จะสร้างตัวอย่างว่าโฆษณาจะมีลักษณะอย่างไรบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ จากตรงนั้น คุณสามารถทำการปรับเปลี่ยนก่อนเผยแพร่

4. ใช้ประโยชน์จากโฆษณาวิดีโอ

Google ขอเสนอ YouTube Director สำหรับแอปธุรกิจของคุณ (สำหรับ iPhone วันนี้ในสหรัฐอเมริกาและแคนาดา) ซึ่งคุณสามารถสร้างโฆษณาวิดีโอได้อย่างรวดเร็ว ยังดีกว่าไม่จำเป็นต้องมีประสบการณ์ในการแก้ไข ตั้งชื่อด้วยคำหลักที่เกี่ยวข้องและอัปโหลดไปยัง YouTube เพื่อให้ผู้เชี่ยวชาญ AdWords ของคุณใช้ในแคมเปญ ผู้ใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่ได้แสดงให้เห็นว่าชอบเนื้อหาวิดีโอและตอบสนองความต้องการดังกล่าว ทำให้ผู้ดูรายใหม่ๆ สามารถจดจำและจดจำโฆษณาของแบรนด์ได้เพิ่มขึ้นอย่างมาก

หากธุรกิจของคุณใช้แอป Google สามารถสร้างโฆษณาวิดีโอให้กับคุณได้โดยใช้ YouTube Director มีความสามารถในการสร้างวิดีโออัตโนมัติจากเนื้อหาที่มีอยู่ เช่น โลโก้และภาพหน้าจอของแอปใน App Store หรือ Google Play Store ไม่ว่าธุรกิจของคุณจะอยู่ในกลุ่มใด การเริ่มต้นโฆษณาด้วยการรวมวิดีโอ YouTube เข้ากับโฆษณาบนมือถือของคุณจะง่ายขึ้นมาก สำหรับผู้ที่อยู่ในธุรกิจอสังหาริมทรัพย์หรือขายรถยนต์ วิธีที่ดีที่สุดในการดึงดูดผู้ซื้อมือถือคือการใช้วิดีโอ ผู้ซื้อรถยนต์ 8 ใน 10 รายกำลังมองหาไซต์ที่ง่ายต่อการใช้งานวิดีโอในการค้นหา

โปรดทราบว่าด้วย โฆษณาที่รวมการตลาดวิดีโอ ความสามารถในการแสดงตัวโฆษณาเป็นตัวบ่งชี้ว่าโฆษณาของคุณปรากฏบนหน้าจอหรือไม่ นั่นเป็นปัจจัยที่แตกต่างจากผลกระทบของโฆษณาของคุณ และยังมีอีกมากที่ต้องจำไว้ นอกเหนือจากความสามารถในการแสดงตัวโฆษณา Google กล่าวว่า "มีหลายปัจจัยที่ขับเคลื่อนผลลัพธ์สำหรับแคมเปญของแบรนด์ เช่น: โฆษณาของคุณได้ยินและมองเห็นหรือไม่ ผู้ดูสนใจที่จะดูรูปแบบวิดีโอและให้ความสนใจกับโฆษณาของคุณหรือไม่? และที่สำคัญพวกเขาดูและฟังนานแค่ไหน? เราพิจารณาปัจจัยแต่ละประการเหล่านี้ – ไม่ใช่ความสามารถในการแสดงตัวโฆษณาเพียงอย่างเดียว – เมื่อเราแสดงโฆษณาของคุณ เป็นเวลาในการรับชม การได้ยิน ความสามารถในการแสดงตัวโฆษณา และการมีส่วนร่วมร่วมกันซึ่งขับเคลื่อนผลกระทบที่ยิ่งใหญ่ที่สุดสำหรับแบรนด์ของคุณ”

5. ใช้ประโยชน์จากโฆษณารีมาร์เก็ตติ้งบนมือถือ

แคมเปญรีมาร์เก็ตติ้ง ทำให้คุณสามารถโฆษณากับผู้ที่เคยเข้าชมซึ่งเข้ามาและออกจากไซต์ของคุณโดยไม่ทำให้เกิด Conversion ทำให้แบรนด์ของคุณเป็นที่หนึ่งในใจเสมอโดยวนกลับมาในช่วงเวลานั้นเพื่อเสริมสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ ผู้ลงโฆษณาดิจิทัลกำลังใช้โฆษณารีมาร์เก็ตติ้งที่เน้นผู้ใช้โทรศัพท์มือถือมากขึ้นเรื่อยๆ เพื่อให้ได้รับประโยชน์จากการกลับมาแสดงต่อผู้ใช้ที่สนใจอยู่แล้ว

ผสานรวมบัญชี Google Analytics และ AdWords ของคุณเพื่อรับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับการระบุแหล่งที่มาและการวิเคราะห์เพื่อการประเมินผู้ใช้ที่ดียิ่งขึ้น การรู้ว่าผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ออกจากอุปกรณ์ของตนเมื่อใด แล้วกลับมาเยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณอีกครั้งหรือทำ Conversion บนอุปกรณ์อื่น ช่วยให้คุณปรับปรุงอัตราการแปลงได้

6. เสนอข้อมูลที่กระชับและชัดเจนบนเพจที่เหมาะกับอุปกรณ์พกพา

ทำให้กระบวนการซื้อมือถือเร็วขึ้น ผู้ค้นหาบนมือถือนั้นฟุ้งซ่านได้ง่ายกว่าเนื่องจากมักจะอยู่ข้างนอกมากกว่า ไม่ว่าจะพร้อมขับ เดินใกล้ ขึ้นรถ หรือรอคิว ก็ทำให้ง่ายและน่าติดตาม คำกระตุ้นการตัดสินใจที่ชัดเจนโดยไม่ต้องเลื่อนหรือคลิกผ่านนานโดยไม่จำเป็นเป็นวิธีที่ดีที่สุด คุณควรวางแผนที่จะงีบหลับและดึงความสนใจของผู้ดูบนอุปกรณ์เคลื่อนที่และให้คุณค่าตั้งแต่วินาทีที่สายตาของพวกเขาจับจ้องมาที่โฆษณาของคุณ

โดยรวมแล้ว อย่ามองว่าโฆษณาหรือคีย์เวิร์ดที่มีมูลค่าเนื่องจากดูเหมือนว่าไม่มี Conversion โดยตรง อาจมี Conversion อยู่ที่นั่นและซ่อนอยู่ในข้อมูลเท่านั้น

การตลาดบนมือถือแบบชำระเงินควรได้รับการจัดลำดับความสำคัญเฉพาะเมื่อคุณได้สร้างไซต์ที่เป็นมิตรกับผู้ใช้บนมือถือแล้วเท่านั้น หรืออย่างน้อยคือหน้า Landing Page ที่โฆษณาของคุณนำไป Google ฉลาดและจดบันทึกเมื่อมีคนมาที่ไซต์ของคุณและกดปุ่ม "ย้อนกลับ" อย่างรวดเร็ว หรือหากพวกเขาเข้าไปลึกกว่านั้นและสำรวจหน้าเพิ่มเติมและดำเนินการในขั้นตอนต่อไป พิจารณาก้าวกระโดดจากหน้าที่ตอบสนองต่ออุปกรณ์เคลื่อนที่ไปยัง Accelerated Mobile Pages และใช้ประโยชน์จากทุกวิถีทางเพื่อ ส่งเสริมการใช้จ่ายด้านโฆษณาบนมือถือของคุณ

เพื่อให้ผู้ซื้อบนมือถือมีส่วนร่วมอยู่เสมอ วิธีที่ดีที่สุดคือทำให้เวลาของผู้ใช้อ่านง่ายขึ้นและขั้นตอนในการดำเนินการ ลดจำนวนคำและความยุ่งเหยิงในหน้า และจำนวนข้อมูลที่ป้อนให้กับคุณขณะทำการสั่งซื้อ

7. ตรวจสอบและตัดแต่งตำแหน่งบนมือถือที่มีประสิทธิภาพต่ำอย่างกล้าหาญ

ตำแหน่งบนมือถือจำเป็นต้องมีการตรวจสอบอย่างใกล้ชิด อย่าลังเลเมื่อถึงเวลาที่จะแยกผู้ที่ไม่มีประสิทธิภาพ แอปที่มีอัตราการคลิกผ่านสูงที่ตีกลับอย่างรวดเร็วและไม่สามารถแปลงได้ และตำแหน่งโฆษณาบนมือถือที่มีการแสดงผลจำนวนมากแต่ยังขาดการคลิก โฆษณาของคุณสามารถแสดงในแอปบนมือถือเมื่อตำแหน่งแอปบนมือถือตรงกับการกำหนดเป้าหมายโฆษณาตามการตั้งค่าแคมเปญของคุณ

ค้นหาชุดข้อมูลที่มีอยู่เพื่อให้เข้าใจความต้องการของผู้บริโภค อย่างถ่องแท้ ข้อมูลจะบอกคุณว่าไซต์ของคุณทำงานบนมือถือได้ดีเพียงใดโดยพิจารณาจากอัตราตีกลับ เวลาเฉลี่ยที่ผู้เข้าชมใช้บนไซต์ จำนวนหน้าเฉลี่ยที่ดูโดยผู้ใช้ที่คลิกโฆษณาบนมือถือของคุณ และวิธีที่พวกเขาดำเนินการผ่านช่องทางการขายของคุณ รายงาน Google Analytics ของคุณให้ข้อมูลเชิงลึกแบบหน้าต่อหน้าและแบบโฆษณาต่อโฆษณา

การประเมินอย่างต่อเนื่องเกี่ยวกับลูกค้าและพฤติกรรมของผู้ดูของคุณบนเว็บไซต์บนมือถือเป็นวิธีที่ดีที่สุดในการทำวิจัยบนมือถือ ไม่เป็นไรที่จะให้พวกเขานั่งในที่นั่งคนขับและเป็นแนวทางในการตัดสินใจด้านการตลาดบนมือถือในอนาคตของคุณ ข้อมูลมีส่วนสำคัญ เช่นเดียวกับต้นทุนต่อการแปลง และความตั้งใจที่จะทำให้ธุรกิจของคุณเติบโต

8. แสดงโฆษณาในแอพมือถือ

ขยายการแสดงโฆษณาของคุณไปยังผู้ชมที่เพิ่มขึ้นของผู้มีโอกาสเป็นผู้ซื้อโดยใช้โทรศัพท์มือถือและแท็บเล็ตโดยการตั้งค่าโฆษณาของคุณให้แสดงในแอป คุณสามารถเลือกที่จะอนุญาตให้ AdWords จับคู่โฆษณาของคุณกับแอปโดยอัตโนมัติผ่านเครือข่ายดิสเพลย์ หรือตั้งเป้าหมายสำหรับหมวดหมู่แอปเฉพาะ

เมื่อใช้แคมเปญบนเครือข่ายดิสเพลย์ เป็นไปได้ที่จะยกเว้นแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่แต่ละรายการเทียบกับแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ทั้งหมด นอกจากนี้ คุณสามารถระบุการยกเว้นตำแหน่งสำหรับแอปบนมือถือ ในการตั้งค่าการยกเว้นเหล่านี้ ไปที่แท็บดิสเพลย์ และค้นหา "การยกเว้นกลุ่มโฆษณา" หรือ "การยกเว้นแคมเปญ"

คำเตือน: ผู้ใช้อุปกรณ์พกพาในทุกวันนี้มักไม่ค่อยนิยมใช้แอปของตน สิ่งนี้จะสร้างหน้าต่างแห่งโอกาสหากคุณใช้โฆษณา AdWords ในแอป (คุณอาจใช้ส่วนขยายแอปบนมือถือในโฆษณา AdWords ของคุณ) แต่หากคุณไม่อยู่ในสถานการณ์นั้น แอปจะส่งผลเสียต่อแคมเปญดิสเพลย์จริงๆ แนวทางปฏิบัติที่ปลอดภัยในการยกเว้น adsenseformobileapps.com ซึ่งเป็นไซต์ที่จับได้สำหรับการโฆษณาบนมือถือของ Google จากการเป็นตำแหน่งที่เป็นไปได้ ตรวจสอบอย่างใกล้ชิดว่าโฆษณาของคุณแสดงที่ใดในรายงานตำแหน่งที่แสดงของคุณ Google จะวางโฆษณาแบบดิสเพลย์บนแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่โดยอัตโนมัติ แม้ว่าคุณจะตั้งค่าการยกเว้นนั้นไว้ ซึ่งอาจทำให้เกิดการคลิก "ผิดพลาด" ที่ไม่ต้องการระหว่างการเล่นเกม

9. ใช้ประโยชน์จากสถานที่เพื่อชนะที่โฆษณา PPC บนมือถือ

แง่มุมที่น่าดึงดูดใจของ PPC คือความสะดวกในการปรับแต่งโฆษณาที่ชำระเงินให้พอดีกับตำแหน่งของผู้ค้นหาบนมือถือ โดยการกำหนดที่อยู่ IP ของพวกเขา ซึ่งช่วยให้ ธุรกิจในท้องถิ่นเติบโต ขึ้น การเกิดขึ้นอย่างรวดเร็วของอุปกรณ์พกพาทำให้เกิดโอกาสเช่นกัน สามารถปรับแต่งโฆษณาตามการตั้งค่า GPS และ Wi-Fi ของผู้ใช้ที่เลือกได้ ธุรกิจที่อาศัยการเดินเท้าในท้องถิ่นสามารถค้นหาสถานที่เป้าหมายเป็นโอกาสที่สมบูรณ์แบบด้วยการเพิ่มสถานที่ตั้งและส่วนขยายไฮไลต์ให้สูงสุด

การเลือกใช้ประวัติตำแหน่งได้รับการพิสูจน์แล้วว่ามีความแม่นยำมากกว่า 99% ใช้ระบบบีคอนเพิ่มเพื่อปรับปรุงข้อมูลมือถือของคุณเพื่อวัดผลกระทบของโฆษณาออนไลน์ต่อกิจกรรมออฟไลน์

10. ทำให้หมายเลขโทรศัพท์ของคุณใช้งานง่ายสำหรับนักช้อปมือถือ

องค์ประกอบที่สำคัญสำหรับผู้ซื้อคือระดับและความไว้วางใจที่พวกเขาเชื่อมโยงกับฝ่ายบริการลูกค้าของคุณ บ่อยครั้ง ที่แบรนด์ออนไลน์มักจะมองข้ามความต้องการที่เรียบง่ายของลูกค้า ในการเข้าถึงคุณ ไม่ว่าธุรกิจของคุณจะมีการแสดงตนต่อหน้าหรือไม่ก็ตาม แง่มุมของการบริการลูกค้ายังคงเป็นสิ่งสำคัญ ซึ่งหมายความว่าการแสดงหมายเลขโทรศัพท์ของคุณในข้อความโฆษณาเป็นสิ่งสำคัญ บางทีนี่อาจเป็นจริงยิ่งกว่าบนมือถือเพราะผู้ใช้เพียงแค่แตะเพื่อเข้าถึงบุคคลจริงสำหรับการสนทนา การเชื่อมต่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณทันทีกับพนักงานขายที่มีความรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณและให้คำตอบที่แท้จริงซึ่งไม่ได้ "อ่าน" สามารถไปได้ไกล

เราทุกคนรู้ดีว่าการติดอยู่กับตัวเลือกเมนูหรือติดต่อคนที่ถูกซ้อมมามากจนลืมสิ่งที่ผู้โทรถามถึงขนาดที่โทรไปอาจรู้สึกหงุดหงิดใจเพียงใด คุณสามารถใช้โทรศัพท์ธุรกิจของคุณหรือข้อเสนอของ Google อย่างใดอย่างหนึ่ง

นวัตกรรมใหม่จาก Google สำหรับโฆษณาแบบข้อความและแบบรูปภาพในอุปกรณ์ต่างๆ

ในระบบเศรษฐกิจปัจจุบัน Google เข้าใจดีว่า นักการตลาดที่เน้นกำไรและมูลค่า ต้องการความสามารถในการใช้ประสบการณ์ที่ไม่เหมือนใคร เฉพาะบุคคล และแบบเรียลไทม์สำหรับลูกค้า Google กำลังเปิดตัว 360 Analytics เวอร์ชันฟรีในสหรัฐอเมริกา ซึ่งสามารถใช้เพื่อ เข้าถึงนักช็อปดิจิทัลบนมือถือ ได้ดียิ่งขึ้น นี่คือระดับแนวหน้าที่ปลดปล่อยคุณค่าที่ซ่อนอยู่ในข้อมูลจำนวนมหาศาลที่บริษัทต่างๆ ได้รวบรวมผ่านระบบที่แตกต่างกัน เพื่อพิจารณาว่าการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายของพวกเขาทำงานได้ดีเพียงใด การผสานรวมที่ดีขึ้นระหว่าง Google AdWords และ Google Analytics นำเสนอโซลูชันการค้นหาที่เหนือกว่ามาตรฐานอุตสาหกรรม

ธุรกิจของคุณสามารถมุ่งเน้นตามความจำเป็นในการให้ข้อมูลที่สำคัญในเวลาที่เหมาะสมด้วยความเกี่ยวข้องที่เป็นเอกลักษณ์และเทคโนโลยีการเรียนรู้ของเครื่อง และ Google ยังคงเพิ่มคุณลักษณะต่างๆ เพื่อให้ง่ายขึ้น

คุณลักษณะใหม่ของ AdWords ใดบ้างที่ช่วยใช้ประโยชน์จากโฆษณา Google สำหรับผู้ซื้อมือถือ

Google AdWords ตอกย้ำสิ่งที่ต้องทำสำหรับทุกธุรกิจเพื่อเริ่มต้นใช้งานบนมือถือ ผู้บริโภคได้เปลี่ยนการตั้งค่าอุปกรณ์และกำลังซื้อของตนไปเป็นมือถือแล้ว และบริษัทต่างๆ จะต้องตามให้ทันหรือจะขาดทุน แรงผลักดันสำหรับมือถืออยู่เบื้องหลัง คุณลักษณะใหม่ล่าสุดของ AdWords หลายประการ

1. รูปแบบโฆษณา Google ใหม่บนแผนที่ทำให้ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตสามารถค้นหาธุรกิจในท้องถิ่นใกล้พวกเขาได้ง่ายขึ้น ตัวอย่างเช่น ผู้ใช้แผนที่อาจพบหมุดที่โปรโมตบน Google Maps สำหรับร้านซ่อมรถ ร้านอาหาร หรือศูนย์การแพทย์ที่อยู่ใกล้เคียงตลอดเส้นทางการขับขี่

2. การดำเนินธุรกิจในท้องถิ่นสามารถให้รายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับตนเองได้ เช่น ข้อมูลเฉพาะ ข้อเสนอพิเศษ หรือรายละเอียดผลิตภัณฑ์

3. การปรับราคาเสนอตามประเภทอุปกรณ์อนุญาตให้ผู้ลงโฆษณาดิจิทัลตั้งค่าการปรับราคาเสนอเฉพาะสำหรับอุปกรณ์แต่ละประเภท ไม่ว่าจะเป็นมือถือ เดสก์ท็อป หรือแท็บเล็ต ก่อนหน้านี้ งานนี้ดำเนินการโดยอุปกรณ์แต่ละเครื่องที่ฝังอยู่ในแคมเปญโฆษณาผ่านเครื่องมือแคมเปญที่ปรับปรุงแล้วของ Google ด้วยคุณลักษณะใหม่ของ AdWords ผู้โฆษณาสามารถ "ยึด" การเสนอราคาระดับคำหลักไปยังอุปกรณ์ของผู้ใช้ที่ถือว่ามีค่าที่สุดสำหรับธุรกิจ จากนั้นจึงตั้งค่าการปรับราคาเสนอต่ออุปกรณ์เพิ่มเติม สามารถปรับราคาเสนอได้สูงสุด +900%

วิธีใช้ประโยชน์จากโฆษณา Google บนมือถือและเดสก์ท็อป

เดสก์ท็อปเท่านั้น: ง่ายที่จะยกเว้นผู้ใช้มือถือเมื่อเหมาะสมกับกลุ่มผู้ซื้อของคุณ เพียงลดราคาเสนอสำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่โดยระบุ "-100%" สำหรับตัวเลือกของคุณ

สำหรับอุปกรณ์ เคลื่อนที่เท่านั้น: โดยการเสนอราคาที่ต่ำมากสำหรับเดสก์ท็อปและตั้งราคาเสนอสำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่สูงสุด +300% โดยทั่วไปแล้วจะทำหน้าที่เป็นแคมเปญสำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่เท่านั้น นี่ไม่ใช่การรับประกันโดยสมบูรณ์ว่าเดสก์ท็อปและแท็บเล็ตจะไม่เห็นโฆษณาของคุณหากราคาเสนอที่ต่ำเหล่านั้นสูงพอที่จะเรียกให้โฆษณาของคุณแสดง

เครือข่ายดิสเพลย์บนมือถือ เท่านั้น: นักการตลาดดิจิทัลอาจกำหนดเป้าหมายระบบปฏิบัติการเฉพาะ ประเภทของอุปกรณ์ ตลอดจนผู้ให้บริการ และเครือข่ายไร้สายด้วยแคมเปญ "เครือข่ายดิสเพลย์เท่านั้น" ที่ระบุการตั้งค่ามือถือ ขณะนี้ยังไม่มีตัวเลือกขั้นสูงสำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่และแท็บเล็ตสำหรับแคมเปญ AdWords ประเภทอื่นๆ

แยกเดสก์ท็อปและมือถือ: Google เพิ่งเปิดตัวสิ่งที่เรียกว่า "รุ่นต่อไป" ของโฆษณาบนการค้นหาในท้องถิ่น รูปแบบโฆษณาใหม่เหล่านี้จะแสดงอย่างเด่นชัดใน Google แผนที่ (บนแอป ตลอดจนไซต์เวอร์ชันเดสก์ท็อปและมือถือ) ตลอดจนทั่วทั้ง Google.com ในขณะที่ทำงานทั้งบนเดสก์ท็อปและมือถือ ยักษ์ใหญ่ด้านการค้นหานั้นชัดเจนว่าจะชอบมือถือมากกว่า มือถือเป็นสถานที่ที่ดีกว่าในการรับใน ตัวอย่างข้อมูลเด่น เช่น ผู้คนยังถาม

Google เพิ่งเปิดตัวสิ่งที่เรียกว่า "รุ่นต่อไป" ของโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาในท้องถิ่น รูปแบบโฆษณาใหม่เหล่านี้จะแสดงอย่างเด่นชัดใน Google แผนที่ (บนแอป ตลอดจนไซต์เวอร์ชันเดสก์ท็อปและมือถือ) ตลอดจนทั่วทั้ง Google.com ในขณะที่ทำงานทั้งบนเดสก์ท็อปและมือถือ ยักษ์ใหญ่ด้านการค้นหานั้นชัดเจนว่าจะชอบมือถือมากกว่า

Google ระบุว่า " เมื่อมีผู้ทำการค้นหาใน Google Maps สำหรับแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาจะมีสิทธิ์ปรากฏเป็นหนึ่งในผลลัพธ์ที่แสดงด้านล่างช่องค้นหาและแผนที่ ไอคอนสีม่วงที่แสดงที่ตั้งธุรกิจของคุณจะปรากฏบนแผนที่ด้วย โฆษณาอาจมีปุ่มโทรและปุ่มเส้นทาง ผู้คนสามารถแตะโฆษณาเพื่อดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับธุรกิจของคุณ เช่น เวลาทำการของร้านและบทวิจารณ์ของลูกค้า”

นักการตลาดคุ้นเคยกับวิธีที่โฆษณา Google ในตำแหน่งที่สูงกว่ามักจะมี CPC จริงที่สูงขึ้น ในทำนองเดียวกัน โฆษณาบนมือถือที่มีส่วนขยายมักจะมี CPC จริงที่สูงขึ้น เนื่องจากการแข่งขันเพื่อความโดดเด่นในผลการค้นหานั้นรุนแรง สำหรับผู้ที่ใช้ประโยชน์จากการย้ายอย่างรวดเร็วไปยัง AMP คุณอาจก้าวไปข้างหน้าจนเสร็จจนกว่าคนอื่นจะตามทัน เราพบว่าง่ายกว่าที่จะได้รับคลิกมากขึ้นด้วยต้นทุนที่ต่ำลงโดยใช้ส่วนขยายโฆษณา แทนที่จะเพิ่มอันดับโฆษณาของคุณ อย่างน้อย ให้เพิ่มหน้า AMP ลงในหน้าเว็บของคุณ ซึ่งสนับสนุนช่องทางการขาย ที่ไม่สิ้นสุด

ลองนึกถึงวิธีที่ทำให้การผสานรวมการค้นหาทั่วไปและการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายทำได้ง่ายขึ้น

ข้อควรพิจารณาเพิ่มเติมสำหรับการค้าบนมือถือคืออะไร

หากคุณมีเพียงร้านค้าอีคอมเมิร์ซ ให้ปรับแต่งลิงก์ไซต์ ข้อความเสริม หรือข้อความโฆษณาสำหรับการค้าบนมือถือ อย่างไรก็ตาม อาจไม่จำเป็นเท่าที่จำเป็นหากคุณกำลังพยายามผลักดันปริมาณการเข้าชมไปยังที่ตั้งของร้านค้าจริง การตรวจสอบการแสดงโฆษณาในแต่ละวันได้พิสูจน์แล้วว่าบางครั้ง AdWords จะตัดบรรทัดที่สองของโฆษณาแบบข้อความเมื่อโฆษณาแสดงบนอุปกรณ์เคลื่อนที่และแสดงบรรทัดที่มีส่วนขยายโฆษณาแทน เนื่องจากขนาดหน้าจอบนมือถือมีขนาดเล็กกว่ามาก การสร้างรูปแบบมือถือด้วยบรรทัดแรกที่มีความสมบูรณ์ในตัวเองจึงอาจเป็นประโยชน์ ซึ่งจะช่วยขจัดการดูประโยคที่ถูกตัดออกหากมีการสร้างบรรทัดดั้งเดิมสำหรับเดสก์ท็อปที่บรรทัดที่ 1 อยู่ ร่างให้แล้วเสร็จในบรรทัดที่สอง และ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าหน้าเว็บของคุณโหลดได้เร็วโดยใช้คำแนะนำรายงาน Core Web Vitals

หากคุณพบว่าบรรทัดรายละเอียดที่สองในโฆษณาบนมือถือของคุณถูกตัดออก ให้เพิ่มโฆษณาเฉพาะมือถือสำหรับแต่ละกลุ่มโฆษณา แพลตฟอร์ม Google AdWords ช่วยให้ผู้ใช้สามารถควบคุมสิ่งที่แสดงต่อลูกค้าแต่ละรายได้มากขึ้น ไม่ว่าพวกเขาจะใช้อุปกรณ์ใด!

As the Google Knowledge Graph is taking over the right-hand space formerly dedicated to paid ads, two key changes are worth noting for AdWords advertisers. First, mobile advertisers can highlight an in-store promotion or offer, and Internet users can search local inventory to see if an item is in-stock before ordering. Wordstream notes that “the ad targeting here is a bit complicated. Ads show based on queries, but Google is also looking at several other context signals (similar to display advertising), such as personal browsing history, similar users, time of day, interests, and behaviors.”

Jeannie Hill, owner of Hill Web Marketing , helps businesses leverage their Google AdWords account by leveraging Google Ads and Ad Extension to better engage mobile buyers.
Working and living in Minneapolis , Minnesota provides and excellent base for working both on and off site by providing digital marketing services remotely or in person.

Hill Web Creations

651-206-2410

“This lets you anchor your base keyword bid to the device most valuable to your business and then set bid adjustments for each of the other devices. You will also have a wider range to adjust bids, up to +900%,” Sridhar Ramaswamy, senior vice president of Google Ads and Commerce

“When a person searches on his or her phone, he or she is going to behave in a hugely different way than someone sitting at a laptop or desktop computer in a home or office. Which means that if your PPC strategy doesn't account for those differences in behavior and expectations, a sizable chunk of your ad budget is going to waste.” – Digital Third Coast

“The mapping of the customer journey within mobile is continually evolving as operating platforms change user behavior and device types grow. As these habits change so will the way our customer's interact. In a multichannel world, mobile could play a part at any or all stages, influencing purchase if not actually fulfilling the transaction.” -clickz.com

In Conclusion

It's an exciting, fast-paced, bold new world for those who offer digital advertising services for lead generation on mobile devices. You can feel confident of getting in the game by incorporating the above carefully laid-out strategies that will help you win a deeper understanding of the behaviors of mobile searchers. Should your business need it, we can help you leverage Google Ads for mobile buyers

There are powerful ways to precisely deliver the messages you want to mobile device users. Now you can give them the information they're looking for, in the format they want, and end up with improvements in your bottom line. We can help you fine-tune your mobile strategy so you reduce wasted spend and gain higher conversion levels.

At Hill Web Creations, we work hard to simplify the buyer journey with a mobile-first approach to capture this market for our clients.

Check out our Minneapolis AdWords Management Services