Google広告と広告表示オプションを活用してモバイル購入者を引き付ける方法

Google広告と広告表示オプションを活用してモバイル購入者を引き付けるためのヒント

有料検索とオーガニック検索におけるモバイルファーストの世界の台頭に伴い、真に効果的なPPC最適化の宝石である「モバイルマーケティングの秘密」が強く求められています。

Google Ad Extensionsを使用してモバイル購入者にリーチするためのヒント：モバイルデバイスの人気が非常に高いため、多くの企業がGoogle AdWordsプラットフォームの使用を更新して、iPhoneやモバイルデバイスのユーザーをより積極的に引き付けています。 コンバージョン率とビジネス収益を増やすために、独自の高度なPPCアカウント戦略と、すでに広く採用されている戦略の両方が、新たに評価されることで恩恵を受ける可能性があります。 この記事では、広告編集パネルのあいまいな[モバイル]チェックボックスと、サイトリンクまたは電話番号表示オプションの近くにあるモバイルオプションに焦点を当てます。 モバイル広告は、多くの企業を競合他社に先んじています。 あなたもこのスペースで進むことができます。

Google Ad Extensionsとは何ですか？

Google Ad Extensionsは、追加情報を含めることで、広告にさらに多くの利点をもたらします。 これにより、消費者はあなたのビジネスを他のビジネスよりも選ぶ理由が増えます。 多くの場合、広告のクリック率は2パーセントポイント以上増加します。 拡張機能の形式には、視覚的に豊富な通話ボタン、ビジネスの場所情報、Webサイトの特定の部分へのリンク、追加のテキストなどが含まれます。

広告表示オプションは、ビジネスに関する追加情報（テキスト広告からの拡張機能）を表示する一種の広告フォーマットです。 これらは手動で追加でき、その他は自動化されています。 広告の掲載順位が高い場合と同様に、広告表示オプションを使用すると、検索結果ページでの広告の目立ちが向上します。

モバイルデバイスで購入する買い物客は増えていますか？

グーグルは次のように述べています。「米国を含む10か国では、コンピューターよりもモバイルデバイスで多くのグーグル検索が行われています。 潜在的な消費者は、いつでも、どこからでも、その場で答えを探したり、解決策を解決する製品を探したりして、Webを検索または閲覧できます。 私たちのマルチスクリーンの世界は、彼らが使用することを選択したどんなデバイスでもあなたの広告が美しく表示されることを望んでいることを意味します。

モバイルでの買い物の傾向は高まっています。 有料マーケティングのアジャイルを維持しました。 この急成長する購入者のプールの前に立つには、モバイルマーケティング計画に、購入者の旅のプロセス、彼らが望むものをあなたのビジネスが提供するものと一致させる戦略、およびモバイルユーザーにマーケティングするときに機能するマーケティング方式を含める必要があります。デジタル、卸売、小売市場。 スマートフォンから検索する人は、即時性などの意図に違いがある可能性があり、彼らの行動は、最大のリーチを得るためにすべての有料広告戦略を考慮に入れる必要があります。

あなたが医療サイトである場合、ヘルスケアレビューはモバイル広告で目立つのに役立ちます。

AdWords広告用の新しいモバイルテキスト広告拡張機能

Googleは、アドワーズ広告の価格表示オプションを発表しました。これを使用して、ビジネスのサービスをより詳細に紹介し、購入予定者が有料広告で必要なものをより迅速に検索できるようにすることができます。 それぞれの良い部分、個々の価格拡張リストは、独自のリンクを使用することができます。 つまり、購入者の行動を示すオンラインショッパーは、広告表示オプションからモバイル対応Webサイトで希望する正確なページに直接移動できます。

価格延長の設定時に、いくつかのヒントが提供されます。 「ユーザーが広告に出くわしたときに何を検索するかを覚えておくことが重要です。 広告のキーワードがどれほど具体的であるか、コンテンツがGoogleのBERTアルゴリズムにどのように適合するかを考え、作成する拡張機能でそのレベルの具体性に一致するようにしてください」とGoogleサポートは述べています。 たとえば、キーワードが「結婚式の写真家」を検索するユーザーを対象としている場合、拡張機能は、ユーザーが探している特定の検索クエリ（サービスを提供する地域、パッケージオファー、体験、レビュー、撮影したサンプル写真）と一致する必要があります。

新しいモバイルテキスト広告拡張機能の適格性基準は何ですか？

•現在、モバイルでの価格延長のみを見つけています。

•現時点では、英語オプションのみで展開します。

•価格延長のオプションを獲得できるのは、広告の上位にある広告のみです。

これにより、一部のデジタルマーケターが、以前はコンバージョンのために獲得した低価格で、低いポジションにいる場合に、ゲームを変える可能性があります。 ビジネスがモバイルユーザーフレンドリーな詳細を提供するとき、Googleは広告主フレンドリーな不動産でこの新しい可視性でそれらのサイトに報酬を与えています。 モバイルクリック数が増加し、有料検索広告を掲載する際に非常に切望されるポジションになることが期待されています。 これにより、Googleモバイル検索広告の競争と価格が上昇し、 eコマースの技術的な課題が解決される可能性があります。

価格表示オプションの詳細については、GoogleのAdWordsヘルプページにアクセスしてください。ここには、特定の商品やサービスの種類の価格表示オプションを設定するための便利な例が掲載されています。 現在、イベント、イベント、地理的位置、地域、サービス、製品カテゴリなどの例が提供されています。

AdWords画像拡張機能のビジュアルの力

AdWordsの画像表示オプションが再び復活しました。 グーグルがテストを続けているので、明らかに彼らはこれが現時点でアカウント所有者にとっての利点であると感じるのに十分なほど彼らのプラットフォームを改訂しました。 Bing Adsは、昨年、独自の特別バージョンの画像拡張機能を発表しました。 現在、Googleはテキスト広告の画像に新鮮な親指を立てているようです。このラウンドはSitelinksテストの形で行われます。 モバイルで最良の結果を得るには、正しい画像サイズのJSON-LDマークアップがあることを確認してください。

肥大化したページがモバイルバイヤーを遠ざける

Googleの広告パートナーは先月、モバイルの進歩をどのように実装しているかについて分析されました。 これは、126か国の幅広いスペクトルにわたる900,000のモバイル広告のランディングページの分析をカバーしました。*分析は新しいものでしたが、Googleの長年の論文を確認しました。モバイルサイトの大部分は遅く、不要なサイトコンポーネントが多すぎて肥大化しています。

ウェブ上の肥大化したページは、「指さし」を獲得したページです。 調査したWebページの70％は、折り目の上のビジュアルコンテンツが画面に表示されるまでに約7秒かかり、ページ上のすべてのビジュアルコンテンツを完全にロードするにはさらに10秒かかることがわかりました。 この調査では、「ページの読み込み時間が1秒から7秒になると、モバイルサイトの訪問者がバウンスする確率が113％増加する」ことがわかりました。 監査で肥大化したページを見つけ、新しいスキーママークアップの機会を特定します。

* Google Research、Webpagetest.org、およびGlobalは、Fortune1000および中小企業全体で900,000を超えるmWebサイトをサンプリングしました。 テストは、Chromeを使用し、世界的に代表的な3G接続でNexus5デバイスをエミュレートして実行されました。 1.6Mbpsのダウンロード速度、300msのラウンドトリップ時間（RTT）。 2017年1月、ハイエンドスマートフォンとパフォーマンスが類似しているm3.mediumインスタンスのEC2でテストされました。

ビジネスがモバイルマーケティングで持つ利点–アプリを使用する

Google App Extensionsを使用すると、マーケターは有料検索広告のすぐ横にモバイルアプリのダウンロードボタンを追加できます。 テキスト広告の下に、サムネイルアイコン、会社名、およびカスタマイズ可能な行動を促すメッセージのボタンを添付します。 今日、あなたはグーグルSERPクリックを獲得するための新しい方法を持っています。 あなたのニッチでの競争からあなた自身を際立たせるために追加のセールスポイントを提供してください。 レーザーに焦点を合わせた説得力のある行動を促すフレーズを維持しながら、モバイル広告に追加情報と関連性を提供できます。

モバイルおよびモバイルアプリは、デジタル広告に消えないマークを付けました。 それは、何百ものリアルタイムの意図駆動型マイクロモーメントに購入する消費者の旅を強化しました。 各ステップは、購入者の意思決定中に企業が目に見えるようになり、関係を開始するための重要な機会です。 優れた方法の1つは、消費者がGoogleプロダクトカルーセルであなたを見つけられるようにすることです。 Googleの広告と広告表示オプションは、新しい消費者を引き付けるための強力な変更を提供します。

Google広告と広告表示オプションを介してモバイルユーザーを引き付けるための10のヒント

次のデジタルマーケティング戦略を使用することで、モバイルユーザーをモバイル購入者に簡単に誘導できます。

1.モバイル購入者の好みに合わせて広告コピーを作成する

2.モバイルオーディエンス向けの独自の販売提案をテイラー

3.デバイスの好みを有料支出のインフルエンサーにする

4.ビデオ広告を利用する

5.モバイルでリマーケティング広告を活用する

6.簡潔で明確な情報を提供する

7.パフォーマンスの低いモバイルプレースメントを監視し、大胆にトリミングします

8.モバイルアプリに広告を表示する

9.モバイルPPC広告で勝つために場所を活用する

9.モバイルショッパーが簡単に電話番号を見つけて使用できるようにする

10.モバイルショッパーが簡単に電話番号を見つけて使用できるようにする

Googleが提供する定義：

デバイス設定とは何ですか？

特定の広告または広告表示オプションのモバイルデバイス設定をオンにすると、このバージョンの広告または拡張機能をモバイルユーザーに表示するようにAdWordsに指示されます。 広告グループに複数の広告が含まれていて、一部はすべてのデバイスに表示される資格があり、一部はモバイル優先としてマークされている場合、モバイル優先広告のみがモバイルデバイスに表示されます。

AMPとは何ですか？

AMPはAcceleratedMobilePagesの略です。 「GoogleAMPキャッシュは、すべての有効なAMPドキュメントを配信するためのプロキシベースのコンテンツ配信ネットワークです。 AMP HTMLページを取得してキャッシュし、ページのパフォーマンスを自動的に向上させます。」

グーグルアドワーズ広告と広告拡張機能を使用してモバイル購入者にリーチするための10のヒント

デジタルマーケティングは、さまざまなデバイスで消費者にリーチする新しい革新的な方法でモバイルに移行しました

企業は、デジタルブランドとのやり取りやオンラインでの購入など、人々がモバイルデバイスを使用して物事を成し遂げる方法を理解することが不可欠です。 今日のGoogleマイビジネスリスティングからより多くの検索結果が伝播しますが、有料検索に取って代わるものではありません。

1.モバイル購入者の好みに合わせて広告コピーを作成する

モバイルユーザーにデスクトップコンピューターに表示されるものとは別の広告コピーを提供するマーケターは、ターゲットに選択したキーワードに至るまで、サイトリンク、電話番号表示オプション、電話番号表示オプションをさらに最適化することもできます。 モバイル検索用にサイトの属性を強化する方法の詳細をご覧ください。

最初に広告を介してビジネスに気付くまで、検討、あなたが誰であるかを調査する、購入の引き金を引く、購入後のフォローアップ、レビュー、サービスまで、カスタマージャーニーがどのように見えるかを特定します。 この購入者の旅でモバイルデバイスがどこでどのように使用されているか、どこで改善できるか、また、潜在的な購入者がモバイルで購入を調査するときなど、モバイル市場が他のプラットフォームとどのように相互作用するかを区別し、ソーシャルメディアでフォローします、その後、デスクトップから、またはストアに足を踏み入れて購入します。

さて、問題、障壁、そして顧客にとって抵抗が存在する可能性のある場所に対処するために必要な、あなたの顔を見つめる瞬間をスキップしないでください。 モバイル購入者の好みに合わせてロードマップを作成し、継続的に調整します。

2.モバイルオーディエンス向けの独自の販売提案をテイラー

独自のセールスポイントを持つことが、マーケティングを成功させるための基礎であることは誰もが知っています。 企業は、競争や従来のデスクトップエクスペリエンスに関連する消費者の好みに合うように、すでにブランドを配置している可能性があります。 ここで、モバイルユーザーで同じ成功を収めるには、モバイルフレンドリーなアプローチでブランドのポジショニングを構築する際に考慮する必要のある要素を考慮に入れてください。 購入する前に、ターゲットのモバイル市場と彼らが探している情報を特定します。

モバイル広告の4Pをリストアップします。

•到達する「人」

•それらに到達するための「場所」

•「価格」ポイントの選択

•「プロモーション」オファー

また、モバイルオーディエンス向けにこれらの要素を特定したら、この個別のユーザーに合うようにUSPを伝達する必要もあります。 顧客満足度を高め、行動を起こし、長期的な顧客関係を構築するために、モバイルデバイスでの広告の表示、認識、エンゲージメントの方法を優先する時期が来るかもしれません。

Googleは、モバイル広告への投資を成功させるためのより多くの方法を提供しています。

Googleが新しいテクノロジー分野で目指している1つの側面は、さらに優れたユーザー広告体験を生み出すことです。 インスタントリプレイ広告のプロトタイプを使用すると、ブランドは関連する視聴者の前でWebコンテンツのクリームを簡単に入手できます。

これらの広告は、YouTubeから直接掲載することも、AdWordsキャンペーンに取り込むこともできます。 デジタルマーケターは、投資を最大限に活用し、最高のコンテンツを他の場所で使用するために再利用する創造的な方法を見つける必要があります。これにより、購入者のエンゲージメントを生み出し、ブランドに利益をもたらすことができます。

3.デバイスの好みを有料広告費のインフルエンサーにする

クリック課金（PPC）は、クリック検索またはクリック単価（CPC）とも呼ばれ、キーワード検索を使用してユーザーの意図を関連コンテンツのあるWebサイトに一致させるインターネット広告モデルです。 Google検索の中核はユーザーです。 彼らを幸せに保ち、検索クエリを実行するときに彼らはより多くのGoogleを使用し続けます。 したがって、Googleがユーザーの要望を反映するようにサービスを継続的に調整および改善することは理にかなっています。 Googleがどのように機能するかを理解してから、有料広告の支出についてユーザーに指示してもらうことで、それに倣います。 データと現在のニュースを見て、彼らの好みを知り、モバイルコマースにどのように関与したいかを購入者に伝えます。

AdWordsアカウント管理者は、各広告または広告表示オプションのモバイルデバイス設定をオンにして、このバージョンの広告または拡張機能をモバイルユーザーに表示することをGoogleに通知できます。 複数の広告で構成される広告グループを含むキャンペーンは、すべてのデバイスに表示される可能性が高いものと、モバイル優先の選択肢として明確にタグ付けされているものを示すことができます。 ただし、その仕組みは、「広告グループに、すべてのデバイスに表示される資格のある広告とモバイル向けに最適化された広告が含まれている場合、モバイル優先広告のみがモバイルデバイスに表示される」というものです。

[デバイス設定]チェックボックスをオンにすると、モバイルデバイスでの広告の表示のプレビューが生成されます。 そこから、公開する前に調整を行うことができます

4.ビデオ広告を利用する

Googleは、ビデオ広告をすばやく作成できるビジネスアプリ（現在、米国とカナダでiPhoneで利用可能）用のYouTubeDirectorを提供しています。 さらに良いことに、編集の経験は必要ありません。 関連するキーワードで名前を付け、AdWordsエキスパートがキャンペーンで使用できるようにYouTubeにアップロードします。 モバイルユーザーは、ビデオコンテンツの好みを示しており、その要求に応えることで、ブランド広告を覚えて認識できる新しい視聴者が大幅に増加しています。

アプリを使用しているビジネスの場合、GoogleはYouTubeDirectorを使用して動画広告を生成することもできます。 AppStoreやGooglePlayストアのロゴやアプリのスクリーンショットなどの既存のアセットからビデオを自動作成する機能があります。 あなたのビジネスがどのニッチにあるかに関係なく、あなたのモバイル広告にYouTubeビデオを組み込むことで広告を始めることはかなり簡単になりました。 不動産業や自動車販売をしている人にとって、モバイル購入者を引き付ける最良の方法はビデオを使うことです。 自動車購入者の10人に8人が、動画を検索に利用しやすいサイトを探しています。

動画マーケティングを組み込んだ広告では、視認性は広告が画面に表示されているかどうかの指標であることに注意してください。 これは、広告の影響とは異なる要因です。 そして、覚えておくべきことがもっとあります。 視認性に加えて、Googleは次のように述べています。「ブランドキャンペーンの結果を左右する要因はいくつかあります。たとえば、広告は聞こえるだけでなく、見られるか。 視聴者は動画フォーマットを見て広告に注意を払うことに興味がありますか？ そして最も重要なことは、彼らはどれくらいの間見たり聞いたりするのでしょうか？ 広告を配信する際には、視認性だけでなく、これらの各要素を考慮に入れています。 ブランドに最大の影響を与えるのは、総再生時間、可聴性、視認性、エンゲージメントです。」

5.モバイルでリマーケティング広告を活用する

リマーケティングキャンペーンでは、コンバージョンを達成せずにサイトに出入りした過去の訪問者に広告を掲載できます。 ブランドの認知度を高めるために、その時点で周りを回ってブランドの頭脳を維持します。 ますます多くのデジタル広告主は、すでに関心のあるユーザーの前に戻るという利点を得るために、携帯電話ユーザーに焦点を当てたリマーケティング広告を使用しています。

GoogleアナリティクスとAdWordsアカウントを統合して、ユーザー評価を向上させるためのアトリビューションとアナリティクスの洞察を取得します。 サイト訪問者がデバイスを離れた後、後でWebサイトに再度アクセスしたり、別のデバイスでコンバージョンを達成したりするタイミングを知ることは、コンバージョン率を向上させるのに役立ちます。

6.モバイルフレンドリーなページで簡潔で明確な情報を提供する

モバイル購入プロセスを高速化します。 モバイル検索者は、外出中のことが多いため、気が散りやすくなります。 運転する準備ができているか、近くを歩いているか、車に乗っているか、列に並んで待っているかにかかわらず、シンプルで説得力のあるものにします。 不必要な量のスクロールや長いクリックスルーを伴わない強力な召喚が最善です。 あなたは、モバイル視聴者の注意を引き付けて保持し、彼らの目があなたの広告に着いた瞬間から価値を提供することを計画する必要があります。

直接的なコンバージョンがないように見えるため、潜在的に価値のある広告やキーワードを全体的に見ないでください。コンバージョンはそこにあり、データに隠されている可能性があります。

有料のモバイルマーケティングは、モバイルユーザーフレンドリーなサイト、または少なくとも広告が表示されるランディングページをすでに確立している場合にのみ優先する必要があります。 グーグルは賢く、人々があなたのサイトにアクセスしてすぐに「戻る」ボタンを押したとき、または彼らがもっと深く冒険して追加のページを探索して次のステップに進むかどうかに注意を払います。 モバイルレスポンシブページからAcceleratedMobile Pagesに飛躍し、あらゆる方法を活用してモバイル広告の費用を増やすことを検討してください。

モバイルの買い物客の関心を維持するには、ユーザーが読む時間と行動を起こす手順を簡素化するのが最善です。 ページ上の単語や雑然としたものの数、および注文時に提供する必要のある入力の量を減らします。

7.パフォーマンスの低いモバイルプレースメントを監視し、大胆にトリミングします

モバイルプレースメントは綿密な監視が必要です。 掲載結果の低いユーザー、クリック率が高く、すぐにバウンスしてコンバージョンに失敗するアプリ、インプレッション数は多いもののクリック数が少ないモバイル広告プレースメントを除外するときは、遠慮しないでください。 モバイルアプリのプレースメントがキャンペーン設定に従って広告のターゲティングと一致すると、広告をモバイルアプリに表示できます。

利用可能なデータセットを精査して、消費者のニーズを鋭く理解します。 データは、バウンス率、訪問者がサイトで費やした平均時間、モバイル広告をクリックしたユーザーが閲覧した平均ページ数、および販売目標到達プロセスの進行状況を検討することで、サイトのモバイルでのパフォーマンスを示します。 Google Analyticsレポートは、ページごとおよび広告ごとにインサイトを提供します。

モバイルサイトで顧客と視聴者の行動を継続的に評価し続けることが、モバイル調査を実施するための最良の方法です。 彼らを運転席に置いて、将来のモバイルマーケティングの決定の多くを導くことは問題ありません。 データは、コンバージョンあたりのコストと同様に重要な役割を果たし、ビジネスを成長させることを目的としています。

8.モバイルアプリに広告を表示する

アプリに表示するように広告を設定することで、携帯電話やタブレットを使用する潜在的な購入者の増加するオーディエンスに広告の可視性を拡大します。 AdWordsがディスプレイネットワークを介して広告とアプリを自動的に一致させることを許可するか、特定のアプリカテゴリのターゲットを設定するかを選択できます。

ディスプレイネットワークキャンペーンを使用する場合、すべてのモバイルアプリではなく個々のモバイルアプリを除外することができます。 さらに、モバイルアプリのプレースメントの除外を指定できます。 これらの除外を設定するには、[表示]タブに移動し、[広告グループの除外]または[キャンペーンの除外]を見つけます。

注意事項：今日のモバイルユーザーは、アプリの使用に熱狂していることがよくあります。 これにより、アプリでAdWords広告を使用する場合（AdWords広告でモバイルアプリ拡張機能を使用する場合があります）、チャンスが生まれますが、そのような状況でない場合、アプリはディスプレイキャンペーンに大きな打撃を与えることが知られています。 Googleのモバイル広告キャッチオールサイトであるadsenseformobileapps.comをプレースメントの可能性から除外することは、安全な方法です。 ディスプレイプレースメントレポートのどこに広告が表示されているかを正確に確認してください。 Googleは、除外を設定している場合でも、モバイルアプリにディスプレイ広告を自動的に配置します。これにより、ゲームプレイ中に不要な「間違い」クリックが発生する可能性があります。

9.モバイルPPC広告で勝つために場所を活用する

PPCの魅力的な側面は、モバイル検索者のIPアドレスを決定することにより、有料広告をモバイル検索者の場所に簡単にカスタマイズできることです。 これは、ローカルビジネスの成長に役立ちます。 モバイルデバイスの爆発的な出現もまた機会を生み出しました。 ユーザーのGPSとWi-Fiの選択した設定に基づいて広告をカスタマイズすることができます。 ローカルの徒歩トラフィックに依存している企業は、ロケーションとコールアウトの拡張機能を最大化することで、ターゲティングロケーションを絶好の機会と見なすことができます。

オプトインロケーション履歴は、99％以上の精度で結果を証明しています。 ビーコンシステムの追加を使用してモバイルデータを改善し、オフラインアクティビティへのオンライン広告の影響を測定します。

10.携帯電話番号をモバイルショッパーにとって使いやすいものにする

バイヤーにとって重要な要素は、カスタマーサービス部門に関連するレベルと信頼です。 多くの場合、オンラインブランドは、顧客があなたに連絡するという単純なニーズを見落としがちです。 あなたのビジネスが対面で存在するかどうかにかかわらず、カスタマーサービスのこの側面は依然として不可欠です。 これは、電話番号を広告コピーに正しく表示することが重要であることを意味します。 おそらく、これはモバイルではさらに当てはまります。ユーザーはそれをタップするだけで、実際の人と会話をすることができるからです。 あなたの潜在的な顧客をあなたの製品に精通し、「読まれない」本物の応答を提供する営業スタッフとすぐにつなぐことは大いに役立つことができます。

メニューオプションにとらわれたり、リハーサルをしている人に連絡したりして、発信者が求めていることを見逃してしまうことがどれほど苛立たしいことかは誰もが知っています。 ビジネス用の電話またはGoogleが提供する1つの電話のいずれかを使用できます。

デバイス全体のテキスト広告とディスプレイ広告のためのGoogleの新しいイノベーション

今日の経済において、Googleは、利益と価値を重視するマーケターが、顧客のために独自のパーソナライズされたリアルタイムのエクスペリエンスを使用する機能を望んでいることを理解しています。 Googleは、モバイルでデジタルショッパーにリーチするために使用できる、360Analyticsの無料バージョンを米国で開始します。 これは、企業が異種システム間で収集した膨大な量のデータに隠された価値を解き放ち、有料検索のパフォーマンスを判断する最前線です。 グーグルアドワーズとグーグルアナリティクスの間のより良い統合は、業界標準に明らかに取って代わる検索ソリューションを提供します。

あなたのビジネスは、必要に応じて、独自の関連性と機械学習テクノロジーを使用して、重要な情報を適切なタイミングで提供することに集中できます。 そしてグーグルはそれをより簡単にするために機能を追加し続けます。

モバイル購入者にGoogle広告を活用するのに役立つAdWordsの新機能は何ですか。

Google AdWordsは、すべての企業がモバイルに乗り込むためにやらなければならないことを繰り返し強化しています。 消費者はすでにデバイスの好みと購買力をモバイルにシフトしており、企業は追いつく必要があります。 モバイルの推進は、 AdWordsの最新の新機能のいくつかの背後にあります。

1.マップの新しいGoogle広告フォーマットにより、インターネットユーザーは近くの地元のお店を簡単に見つけることができます。 たとえば、マップユーザーは、運転ルートに沿って近くの自動車修理店、レストラン、または医療センターのGoogleマップで宣伝されたピンに遭遇する可能性があります。

2.地元の事業運営は、ニッチな情報、特別オファー、製品の詳細など、自分自身に関する詳細を提供できるようになりました。

3.デバイスタイプごとに行われる入札単価調整により、デジタル広告主は、モバイル、デスクトップ、タブレットのいずれが優先されるかにかかわらず、デバイスタイプごとに個別の入札単価調整を設定で​​きるようになりました。 以前は、このタスクは手動で行われ、各デバイスはGoogleの拡張キャンペーンツールを介して広告キャンペーンに埋め込まれていました。 AdWordsの新機能により、広告主はビジネスにとって最も価値があると考えられるユーザーデバイスに基本キーワードの入札単価を「固定」し、追加のデバイスごとに入札単価調整を設定で​​きます。 入札単価は最大+ 900％まで調整できます。

モバイルとデスクトップでGoogle広告を活用する方法

デスクトップのみ：購入者セグメントに適合する場合、モバイルユーザーを簡単に除外できます。 選択に「-100％」を指定して、モバイルの入札単価を引き下げます。

モバイルのみ：デスクトップの入札単価を非常に低く設定し、モバイルの入札単価を+ 300％に設定すると、通常、モバイルのみのキャンペーンとして機能します。 これは、これらの低い入札単価が広告を表示するのに十分な高さである場合に、デスクトップやタブレットに広告が表示されないことを完全に保証するものではありません。

モバイルディスプレイネットワークのみ：デジタルマーケターは、モバイルの好みを示す「ディスプレイネットワークのみ」キャンペーンを使用して、特定のオペレーティングシステム、デバイスの種類、通信事業者、およびワイヤレスネットワークをターゲットにすることができます。 現在、他のAdWordsキャンペーンタイプには高度なモバイルおよびタブレットオプションはありません。

デスクトップとモバイルの分割： Googleは最近、「次世代」のローカル検索広告と呼ばれるものを発表しました。 これらの新しい広告フォーマットは、Googleマップ内（アプリだけでなく、サイトのデスクトップバージョンとモバイルバージョンの両方）だけでなく、Google.com全体でも目立つように表示されます。 彼らはデスクトップとモバイルの両方で動作しますが、検索の巨人はそれがモバイルを支持することは明らかです。 モバイルは、 People AlsoAskのような注目のスニペットにも参加するのに適した場所です。

Googleは最近、「次世代」のローカル検索広告と呼ばれるものを発表しました。 これらの新しい広告フォーマットは、Googleマップ内（アプリだけでなく、サイトのデスクトップバージョンとモバイルバージョンの両方）だけでなく、Google.com全体でも目立つように表示されます。 彼らはデスクトップとモバイルの両方で動作しますが、検索の巨人はそれがモバイルを支持することは明らかです。

Googleによると、「誰かがモバイルアプリのGoogleマップで検索を実行すると、検索広告は検索ボックスと地図の下にリストされた結果の1つとして表示される資格があります。 お店の場所を示す紫色のアイコンも地図に表示されます。 広告には、[通話]ボタンと[ルート案内]ボタンが表示される場合もあります。 人々は広告をタップして、営業時間や顧客のレビューなど、あなたのビジネスに関する詳細情報を表示できます。」

マーケターは、上位のGoogle広告の実際のクリック単価が通常どのように高くなるかをよく知っています。 同様に、拡張機能を備えたモバイル広告でも、検索結果で目立つようにするための競争が激しいため、実際のクリック単価が高くなることがよくあります。 AMPへの迅速な移行を利用する人は、他の人が追いつくまで、完了に先んじて飛躍することができます。 広告の掲載順位を上げるよりも、広告表示オプションを使用する方が、より少ない費用でより多くのクリックを獲得する方が簡単です。 少なくとも、常緑の販売目標到達プロセスをサポートするAMPページをページに追加してください。

これにより、オーガニック検索と有料検索の統合がどのように簡単になるかを考えてください。

モバイルコマースに関する追加の考慮事項は何ですか？

eコマースストアしかない場合は、モバイルコマース用にサイトのリンク、コールアウト、または広告テキストを調整します。 ただし、実際の店舗の場所に足を運ぶことも試みている場合は、それほど必要ではない可能性があります。 広告がどのように表示されるかを毎日監視することで、AdWordsは、モバイルデバイスに広告が表示されたときに、テキスト広告の2行目をトリミングし、代わりに広告表示オプションのある行を表示することがあります。 モバイルでは画面サイズがかなり小さいため、最初の行がそれ自体で完全であるモバイルバリエーションを作成することは価値があります。これにより、元の行が1行目であったデスクトップ用に作成された場合にカットオフセンテンスを表示できなくなります。 2行目で完成するようにドラフトされました。 また、Core Web Vitalsレポートの提案を実装して、ページが高速に読み込まれるようにします。

モバイル広告の2番目の説明行が削除されていることがわかった場合は、広告グループごとにモバイル専用広告を追加します。 Google AdWordsプラットフォームを使用すると、ユーザーは、使用しているデバイスに関係なく、個々の顧客に表示される内容をより細かく制御できます。

As the Google Knowledge Graph is taking over the right-hand space formerly dedicated to paid ads, two key changes are worth noting for AdWords advertisers. First, mobile advertisers can highlight an in-store promotion or offer, and Internet users can search local inventory to see if an item is in-stock before ordering. Wordstream notes that “the ad targeting here is a bit complicated. Ads show based on queries, but Google is also looking at several other context signals (similar to display advertising), such as personal browsing history, similar users, time of day, interests, and behaviors.”

Jeannie Hill, owner of Hill Web Marketing , helps businesses leverage their Google AdWords account by leveraging Google Ads and Ad Extension to better engage mobile buyers.
Working and living in Minneapolis , Minnesota provides and excellent base for working both on and off site by providing digital marketing services remotely or in person.

Hill Web Creations

651-206-2410

“This lets you anchor your base keyword bid to the device most valuable to your business and then set bid adjustments for each of the other devices. You will also have a wider range to adjust bids, up to +900%,” Sridhar Ramaswamy, senior vice president of Google Ads and Commerce

“When a person searches on his or her phone, he or she is going to behave in a hugely different way than someone sitting at a laptop or desktop computer in a home or office. Which means that if your PPC strategy doesn't account for those differences in behavior and expectations, a sizable chunk of your ad budget is going to waste.” – Digital Third Coast

“The mapping of the customer journey within mobile is continually evolving as operating platforms change user behavior and device types grow. As these habits change so will the way our customer's interact. In a multichannel world, mobile could play a part at any or all stages, influencing purchase if not actually fulfilling the transaction.” -clickz.com

In Conclusion

It's an exciting, fast-paced, bold new world for those who offer digital advertising services for lead generation on mobile devices. You can feel confident of getting in the game by incorporating the above carefully laid-out strategies that will help you win a deeper understanding of the behaviors of mobile searchers. Should your business need it, we can help you leverage Google Ads for mobile buyers

There are powerful ways to precisely deliver the messages you want to mobile device users. Now you can give them the information they're looking for, in the format they want, and end up with improvements in your bottom line. We can help you fine-tune your mobile strategy so you reduce wasted spend and gain higher conversion levels.

At Hill Web Creations, we work hard to simplify the buyer journey with a mobile-first approach to capture this market for our clients.

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