Google Ads 및 광고 확장을 활용하여 모바일 구매자의 참여를 유도하는 방법

모바일 구매자를 유도하기 위해 Google Ads 및 광고 확장을 활용하기 위한 팁

유료 검색 및 유기적 검색에서 모바일 퍼스트 세계가 부상하면서 진정으로 효과적인 PPC 최적화 보석 인 "모바일 마케팅 비밀"에 대한 수요가 높습니다.

Google 광고 확장을 사용하여 모바일 구매자에게 도달하기 위한 팁: 휴대기기의 인기가 높아짐에 따라 많은 기업에서 iPhone 및 휴대기기 사용자의 참여를 더욱 적극적으로 유도하기 위해 Google 애드워즈 플랫폼 사용을 업데이트했습니다. 전환율과 비즈니스 수익을 늘리기 위해 고유한 고급 PPC 계정 전략과 이미 널리 채택된 전략 모두 새로 평가하는 것이 도움이 될 수 있습니다. 이 도움말에서는 광고 수정 패널의 모호한 '모바일' 확인란과 사이트링크 또는 추가 전화번호 정보 근처의 모바일 옵션에 대해 중점적으로 설명합니다. 모바일 광고는 많은 기업을 경쟁에서 앞서게 합니다. 당신도 이 공간에서 발전할 수 있습니다.

Google 광고 확장이란 무엇입니까?

Google 광고 확장은 추가 정보를 포함하여 광고에 더 많은 이점을 제공합니다. 이것은 소비자에게 다른 것보다 귀하의 비즈니스를 선택하는 더 많은 이유를 제공합니다. 종종 광고의 클릭률을 2% 포인트 이상 높입니다. 확장 형식에는 시각적으로 풍부한 통화 버튼, 사업장 위치 정보, 웹사이트의 특정 부분에 대한 링크, 추가 텍스트 등이 포함됩니다.

광고 확장은 비즈니스에 대한 추가 정보(텍스트 광고에서 확장)를 표시하는 광고 형식 유형입니다. 이들은 수동으로 추가할 수 있고 나머지는 자동화할 수 있습니다. 높은 광고 게재순위와 유사하게 광고 확장은 검색 결과 페이지에서 귀하의 광고가 더 부각되도록 합니다.

더 많은 쇼핑객이 모바일 기기에서 구매하고 있습니까?

Google은 "미국을 포함한 10개국에서 컴퓨터보다 휴대기기에서 더 많은 Google 검색이 발생합니다. 잠재 소비자는 하루 중 언제 어디서나 웹을 검색하거나 탐색하여 즉각적인 답변을 찾거나 자신을 위한 솔루션을 해결하는 제품을 찾을 수 있습니다. 우리의 다중 기기 세계는 그들이 사용하기로 선택한 기기에 상관없이 귀하의 광고가 아름답게 표시되기를 원한다는 것을 의미합니다.

모바일 쇼핑 트렌드가 증가하고 있습니다. 귀하의 유료 마케팅을 민첩하게 유지 했습니다. 이렇게 급증하는 구매자 풀에 앞서 나가기 위해 모바일 마케팅 계획에는 구매자 여정의 프로세스, 고객이 원하는 것과 귀하의 비즈니스가 제공하는 것을 일치시키는 전략, 모바일 사용자에게 마케팅할 때 작동하는 마케팅 공식이 포함되어야 합니다. 디지털, 도매 및 소매 시장. 스마트폰에서 검색하는 사람들은 즉각성과 같은 의도의 차이가 있을 수 있으며, 그들의 행동은 최대 도달범위를 위해 모든 유료 광고 전략에 고려되어야 합니다.

의료 사이트인 경우 의료 리뷰는 모바일 광고에서 눈에 띄는 데 도움이 됩니다.

AdWords 광고를 위한 새로운 모바일 텍스트 광고 확장

Google은 잠재 구매자가 유료 광고를 통해 원하는 제품을 더 빨리 검색할 수 있도록 비즈니스 제품을 더 자세히 소개하는 데 사용할 수 있는 애드워즈 가격 광고 확장을 발표했습니다. 좋은 부분은 각각 개별 가격 광고 확장 목록이 자체 링크를 사용할 수 있다는 점입니다. 즉, 구매자 행동 을 보여주는 온라인 쇼핑객은 광고 확장에서 모바일 지원 웹사이트에서 원하는 정확한 페이지로 바로 이동할 수 있습니다.

가격 광고 확장 설정 시 몇 가지 팁이 제공됩니다. “사람들이 귀하의 광고를 접했을 때 무엇을 검색할지 염두에 두는 것이 중요합니다. 귀하의 광고 키워드가 얼마나 구체적 인지, 귀하의 콘텐츠가 Google의 BERT 알고리즘에 맞는지 여부를 생각하고 귀하가 만드는 확장 프로그램의 특정 수준과 일치하도록 노력하십시오."라고 Google 지원팀은 말합니다. 예를 들어, 키워드가 "웨딩 사진사"를 검색하는 사람들을 대상으로 하는 경우 확장은 사용자가 찾고 있는 특정 검색어와 일치해야 합니다.

새로운 모바일 텍스트 광고 확장의 적격성 기준은 무엇입니까?

• 현재 모바일에서만 추가 가격 정보를 찾고 있습니다.

• 현재는 영어 옵션으로만 출시됩니다.

• 상단 광고 위치에 있는 광고만 가격 광고 확장 옵션을 얻습니다.

이로 인해 일부 디지털 마케터가 이전에 더 낮은 위치에 있는 경우 전환에 대해 얻은 더 낮은 가격을 선택하는 이유가 바뀔 수 있습니다. 기업이 모바일 사용자에게 친숙한 세부 정보를 제공할 때 Google은 광고주 친화적인 부동산에서 이러한 새로운 가시성을 통해 해당 사이트에 보상을 제공합니다. 유료 검색 광고를 게재할 때 모바일 클릭이 증가하고 매우 탐나는 위치가 될 것으로 예상됩니다. 이로 인해 Google 모바일 검색 광고에 대한 경쟁 및 가격이 증가하고 일부 전자 상거래 기술 문제가 해결 될 수 있습니다.

가격 광고 확장에 대한 자세한 내용은 특정 제품 및 서비스 유형에 대한 추가 가격 정보 설정에 대한 유용한 예가 게시되어 있는 Google의 AdWords 도움말 페이지를 참조하십시오. 현재 이벤트, 이벤트, 지리적 위치, 지역 이웃, 서비스, 제품 카테고리 등에 대한 예제가 제공됩니다.

애드워즈 이미지 광고 확장의 시각적 효과

애드워즈 이미지 광고 확장이 다시 돌아왔습니다. Google이 테스트를 계속함에 따라 현재로서는 이것이 계정 보유자에게 유리하다고 느낄 정도로 플랫폼을 수정한 것 같습니다. Bing Ads는 작년에 이미지 확장의 자체 버전을 발표했습니다. 이제 Google은 사이트링크 테스트의 한 형태로 이번 라운드에서 텍스트 광고의 이미지를 새롭게 제공하는 것 같습니다. 모바일에서 최상의 결과를 얻으 려면 올바른 이미지 크기의 JSON-LD 마크업이 있어야 합니다 .

부풀려진 페이지는 모바일 구매자를 외면합니다

Google의 광고 파트너는 모바일 발전을 구현하는 방법에 대해 지난달 분석되었습니다. 여기에서는 126개국의 광범위한 900,000개 모바일 광고 방문 페이지에 대한 분석이 포함되었습니다.* 분석은 새로운 것이지만 Google의 오랜 주장인 대부분의 모바일 사이트는 느리고 불필요한 사이트 구성 요소가 너무 많아 부풀려져 있다는 것을 확인시켜주었습니다.

웹에서 부풀려진 페이지는 "손가락질"을 얻은 페이지입니다. 연구에 따르면 웹 페이지의 70%는 스크롤 없이 볼 수 있는 부분의 시각적 콘텐츠가 화면에 표시되는 데 거의 7초가 걸렸고 페이지의 모든 시각적 콘텐츠를 완전히 로드하는 데 10초가 더 필요했습니다. 연구에 따르면 "페이지 로드 시간이 1초에서 7초로 빨라질수록 모바일 사이트 방문자가 이탈할 확률이 113% 증가"합니다. 감사를 통해 부풀려진 페이지를 찾고 새로운 스키마 마크업 기회를 식별 하십시오.

* Google Research, Webpagetest.org 및 Global은 Fortune 1000대 기업 및 중소기업에서 900,000개 이상의 mWeb 사이트를 샘플링했습니다. 테스트는 Chrome을 사용하고 전 세계적으로 대표적인 3G 연결에서 Nexus 5 기기를 에뮬레이션하여 수행되었습니다. 다운로드 속도 1.6Mbps, 왕복 시간(RTT) 300ms. 2017년 1월, 고성능 스마트폰과 성능이 유사한 m3.medium 인스턴스의 EC2에서 테스트되었습니다.

모바일 마케팅에서 기업이 누리는 이점 – 앱 사용

Google App Extensions를 사용하면 마케팅 담당자가 유료 검색 광고 바로 옆에 모바일 앱 다운로드 버튼을 추가할 수 있습니다. 텍스트 광고 아래에 썸네일 아이콘, 비즈니스 이름 및 사용자 지정 가능한 클릭 유도문안을 첨부합니다. 오늘 Google SERP 클릭수를 확보할 수 있는 새로운 방법이 있습니다. 틈새 시장에서 경쟁자들과 차별화할 수 있는 추가 판매 포인트를 제공하십시오. 레이저 중심의 강력한 클릭 유도문안을 유지하면서 모바일 광고에 추가 정보와 관련성을 제공할 수 있습니다.

모바일 및 모바일 앱은 디지털 광고에 지울 수 없는 흔적을 남겼습니다. 소비자의 구매 여정을 수백 개의 실시간 의도 기반 미시적 순간으로 강화했습니다. 각 단계는 비즈니스가 구매자 결정 중에 가시적이고 관계를 시작할 수 있는 중요한 기회입니다. 한 가지 좋은 방법은 소비자가 Google 상품 캐러셀에서 귀하를 찾도록 돕는 것 입니다. Google 광고와 광고 확장은 새로운 소비자의 마음을 사로잡을 수 있는 강력한 변화를 제공합니다.

Google Ads 및 광고 확장을 통해 모바일 사용자를 유도하는 10가지 팁

다음 디지털 마케팅 전략을 사용하면 모바일 사용자를 모바일 구매자로 쉽게 유인 할 수 있습니다.

1. 모바일 구매자 선호도에 맞게 광고 문구 제작

2. 모바일 청중을 위한 고유한 판매 제안 테일러링

3. 사용자의 기기 선호도를 유료 지출에 영향을 미치도록 하십시오.

4. 동영상 광고 활용

5. 모바일에서 리마케팅 ​​광고 활용하기

6. 간결하고 명확한 정보 제공

7. 실적이 저조한 모바일 게재위치를 모니터링하고 대담하게 다듬기

8. 모바일 앱에 광고 표시

9. 모바일 PPC 광고에서 승리하기 위한 위치 활용

9. 모바일 쇼핑객이 쉽게 찾고 사용할 수 있도록 전화번호를 만드세요.

10. 모바일 쇼핑객이 쉽게 찾고 사용할 수 있도록 전화번호를 만드세요.

Google에서 제공한 정의:

기기 기본 설정이란 무엇입니까?

특정 광고 또는 광고 확장에 대해 휴대기기 환경설정을 켜면 이 버전의 광고 또는 광고 확장을 모바일 사용자에게 표시하겠다고 AdWords에 알립니다. 광고 그룹에 여러 개의 광고가 포함되어 있는 경우 일부는 모든 기기에 게재될 수 있고 일부는 모바일에 최적화된 것으로 표시된 경우 모바일에 최적화된 광고만 휴대기기에 표시됩니다.

AMP란?

AMP는 Accelerated Mobile Pages의 약자입니다. “Google AMP Cache는 모든 유효한 AMP 문서를 전달하기 위한 프록시 기반 콘텐츠 전달 네트워크입니다. AMP HTML 페이지를 가져와 캐시하고 페이지 성능을 자동으로 개선합니다 ."

Google 광고 및 광고 확장으로 모바일 구매자에게 도달하기 위한 10가지 팁

디지털 마케팅은 다양한 기기에서 소비자에게 도달하는 새롭고 혁신적인 방식으로 모바일화되었습니다.

기업에서는 사람들이 디지털 브랜드와 상호 작용하고 온라인에서 구매하는 방법을 포함하여 사람들이 작업을 완료하기 위해 모바일 장치를 사용하는 방법을 이해하는 것이 필수적입니다. 현재 Google 마이 비즈니스 목록에서 더 많은 검색 결과가 전파되고 있지만 유료 검색을 대체하지는 않습니다.

1. 모바일 구매자 선호도에 맞게 광고 문구 제작

모바일 사용자에게 데스크톱 컴퓨터에 표시되는 것과는 다른 광고 문구를 제공하는 마케팅 담당자는 타겟팅하도록 선택한 키워드까지 사이트링크, 추가 전화번호 정보, 확장 문구를 추가로 최적화할 수 있습니다. 모바일 검색을 위해 사이트 속성을 향상시키는 방법에 대해 자세히 알아보세요.

광고를 통해 비즈니스를 처음 알게 된 것부터 고려, 귀하가 누구인지 조사, 구매의 방아쇠를 당기는 것, 구매 후 후속 조치, 리뷰 및 서비스에 이르기까지 고객 여정이 어떤 모습인지 정확히 파악하십시오. 이 구매자 여정에서 모바일 장치가 사용되는 위치와 방법, 개선할 수 있는 위치, 모바일 시장이 다른 플랫폼과 상호 작용하는 방법(예: 잠재 구매자가 모바일에서 구매를 조사할 때 소셜 미디어에서 귀하를 팔로우하는 방법)을 구별하십시오. , 그런 다음 나중에 데스크탑에서 또는 매장에 방문하여 구매합니다.

이제 문제, 장벽 및 고객이 저항할 수 있는 부분을 해결하는 데 필요한 정면 돌파 순간을 건너뛰지 마십시오. 모바일 구매자 선호도에 맞게 로드맵을 만들고 지속적으로 조정하십시오.

2. 모바일 청중을 위한 고유한 판매 제안 테일러링

우리 모두는 독특한 판매 포인트를 갖는 것이 성공적인 마케팅의 기초라는 것을 알고 있습니다. 기업은 경쟁과 관련된 소비자의 선호도와 전통적인 데스크탑 경험에 맞게 브랜드를 이미 포지셔닝했을 수 있습니다. 이제 모바일 사용자와 동일한 성공을 거두려면 모바일 친화적인 접근 방식으로 브랜드 포지셔닝을 구축할 때 어떤 요소를 고려해야 하는지 고려하십시오. 타겟 모바일 시장과 구매하기 전에 그들이 찾는 정보를 식별하십시오.

모바일 광고를 위한 4P를 나열하십시오.

• 도달할 "사람"

• 그들에게 다가갈 "장소"

• "가격" 포인트 선택

• "프로모션" 제안

그리고 모바일 청중을 위해 이러한 요소를 식별했으면 이 고유한 사용자에 맞게 USP도 전달해야 합니다. 고객 만족을 얻고, 행동을 취하도록 격려하고, 장기적인 고객 관계를 구축하려면 휴대기기에서 광고를 보고, 인지하고, 참여하는 방식의 우선 순위를 정해야 할 수 있습니다.

Google은 모바일 광고에 대한 투자 를 효율적으로 할 수 있는 더 많은 방법을 제공하고 있습니다.

Google이 더 나은 사용자 광고 경험을 만들기 위해 새로운 기술 분야에서 목표로 하는 한 가지 측면입니다. 즉시 재생 광고의 프로토타입을 사용하면 브랜드가 관련 시청자에게 웹 콘텐츠의 핵심을 더 쉽게 전달할 수 있습니다.

이러한 광고는 YouTube에서 직접 가져오거나 애드워즈 캠페인으로 가져올 수 있습니다. 디지털 마케터는 투자를 극대화하고 최고의 콘텐츠를 다른 곳에서 사용할 수 있는 창의적인 방법을 찾아야 합니다. 이를 통해 구매자 참여를 유도하고 브랜드에 혜택을 줄 수 있습니다.

3. 유료 광고 지출에 영향을 미치는 기기 선호도를 만드십시오.

클릭당 지불(PPC)은 클릭 검색 또는 클릭당 비용(CPC)이라고도 하며 관련 콘텐츠가 있는 웹사이트에 사용자 의도를 일치시키기 위해 키워드 검색을 사용하는 인터넷 광고 모델입니다. Google 검색의 핵심은 사용자입니다. 그들을 행복하게 하고 검색어를 수행할 때 계속해서 Google을 사용합니다. 따라서 Google은 사용자가 원하는 것을 반영하도록 서비스를 지속적으로 조정하고 개선합니다. Google이 작동하는 방식을 이해한 다음 사용자가 유료 광고 지출에 대한 많은 부분을 결정하도록 하여 그에 따라야 합니다. 귀하의 데이터와 최신 뉴스를 보고 그들의 선호도를 알아보고 구매자가 모바일 상거래에 참여하기를 원하는 방식을 참여시키십시오.

AdWords 계정 관리자는 각 광고 또는 광고 확장에 대해 휴대기기 환경설정을 켜서 이 버전의 광고 또는 확장이 모바일 사용자에게 표시되기를 원한다고 Google에 알릴 수 있습니다. 여러 광고로 구성된 광고그룹이 있는 캠페인은 일부는 모든 기기에 게재될 수 있는 것으로 표시되고 일부는 모바일에 최적화된 선택으로 명확하게 태그가 지정될 수 있습니다. 그러나 작동 방식은 "광고그룹에 모든 기기에 게재할 수 있는 광고와 모바일에 최적화된 광고가 포함되어 있으면 모바일에 최적화된 광고만 휴대기기에 게재됩니다."라는 것입니다.

기기 환경설정 확인란을 실행하면 광고가 휴대기기에서 어떻게 보일지 미리 볼 수 있습니다. 여기에서 게시하기 전에 조정할 수 있습니다.

4. 동영상 광고 활용

Google은 동영상 광고를 빠르게 만들 수 있는 비즈니스 앱용 YouTube Director를 제공합니다(현재 미국 및 캐나다에서는 iPhone에서 사용 가능). 더 좋은 점은 편집 경험이 필요하지 않다는 것입니다. 관련 키워드로 이름을 지정하고 애드워즈 전문가가 캠페인에서 사용할 수 있도록 YouTube에 업로드합니다. 모바일 사용자는 비디오 콘텐츠에 대한 선호도를 보여주었으며 요구 사항을 충족함으로써 브랜드 광고를 기억하고 인식할 수 있는 새로운 시청자가 크게 증가했습니다.

비즈니스에서 앱을 사용하는 경우 Google에서 YouTube Director를 사용하여 동영상 광고를 생성할 수도 있습니다. App Store 또는 Google Play Store의 로고 및 앱 스크린샷과 같은 기존 자산에서 자동화된 비디오 생성 기능이 있습니다. 비즈니스의 틈새 시장에 관계없이 YouTube 동영상을 모바일 광고에 통합하여 광고를 시작하는 것이 훨씬 쉬워졌습니다. 부동산 사업을 하거나 자동차를 판매하는 사람들에게 모바일 구매자를 참여시키는 가장 좋은 방법은 동영상입니다. 자동차 구매자 10명 중 8명은 검색에 동영상을 활용하기 쉬운 사이트를 찾고 있습니다.

동영상 마케팅이 포함된 광고 의 경우 조회가능성은 광고가 화면에 표시되었는지 여부를 나타내는 지표입니다. 그것은 당신의 광고가 어떤 영향을 미쳤는지와는 다른 요소입니다. 그리고 명심해야 할 것이 더 있습니다. 조회가능성 외에도 Google은 다음과 같이 브랜드 캠페인의 결과를 이끌어내는 몇 가지 요소가 있다고 말합니다. 시청자가 동영상 형식을 보고 광고에 관심을 기울이고 있습니까? 그리고 가장 중요한 것은 그들이 얼마나 오래 보고 듣습니까? 광고를 게재할 때 조회가능성만 고려하는 것이 아니라 이러한 각 요소를 고려합니다. 브랜드에 가장 큰 영향을 미치는 것은 시청 시간, 청취 가능성, 조회가능성 및 참여도입니다."

5. 모바일에서 리마케팅 ​​광고 활용하기

리마케팅 캠페인 을 사용하면 전환하지 않고 사이트를 방문하고 방문한 과거 방문자에게 광고할 수 있습니다. 브랜드 인지도를 강화하기 위해 당시로 돌아가서 브랜드를 가장 먼저 떠올리게 하세요. 점점 더 많은 디지털 광고주가 이미 관심이 있는 사용자에게 다시 다가가는 이점을 얻기 위해 휴대전화 사용자에게 초점을 맞춘 리마케팅 ​​광고를 사용하고 있습니다.

Google Analytics와 AdWords 계정을 통합하여 더 나은 사용자 평가를 위한 기여 및 분석 통찰력을 얻으십시오. 사이트 방문자가 기기를 떠난 후 나중에 웹사이트를 다시 방문하거나 다른 기기에서 전환하는 시기를 알면 전환율을 높이는 데 도움이 됩니다.

6. 모바일 친화적인 페이지에 간결하고 명확한 정보 제공

모바일 구매 프로세스를 더 빠르게 만듭니다. 모바일 검색을 하는 사람들은 더 자주 여기저기 다니기 때문에 더 쉽게 주의가 산만해집니다. 운전할 준비가 되었거나, 근처에서 걷거나, 차를 타거나, 줄을 서서 기다릴 때 간단하고 매력적으로 만드십시오. 불필요한 스크롤이나 긴 클릭이 없는 강력한 클릭 유도문안이 가장 좋습니다. 낮잠을 자고 모바일 시청자의 관심을 사로잡아 광고에 시선을 고정하는 순간부터 가치를 제공할 계획을 세워야 합니다.

직접적인 전환이 거의 없는 것처럼 보이기 때문에 잠재적으로 가치 있는 광고나 키워드를 전체적으로 보지 마십시오. 전환이 있을 수 있고 데이터에 숨겨져 있을 수 있습니다.

유료 모바일 마케팅은 이미 모바일 사용자 친화적인 사이트를 구축했거나 최소한 광고로 연결되는 랜딩 페이지를 구축한 경우에만 우선순위를 두어야 합니다. Google은 똑똑하며 사람들이 귀하의 사이트를 방문하여 빠르게 '뒤로' 버튼을 누르거나 더 깊이 들어가 추가 페이지를 탐색하고 다음 단계를 밟을 때 이를 기록합니다. 모바일 반응형 페이지에서 Accelerated Mobile Pages로 도약하고 모든 방법을 활용 하여 모바일 광고 지출을 강화 하는 것을 고려하십시오.

모바일 쇼핑객의 참여를 유지하려면 사용자가 읽을 시간과 조치를 취하는 단계를 단순화하는 것이 가장 좋습니다. 페이지에 있는 단어 수와 어수선함을 줄이고 주문하는 동안 제공해야 하는 입력의 양을 줄이십시오.

7. 실적이 저조한 모바일 게재위치를 모니터링하고 대담하게 다듬기

모바일 게재위치는 면밀한 모니터링이 필요합니다. 실적이 없는 사람, 빠르게 이탈하고 전환에 실패하는 클릭률이 높은 앱, 노출은 많지만 여전히 클릭이 부족한 모바일 광고 게재위치를 제외해야 할 때 주저하지 마십시오. 캠페인 설정에 따라 모바일 앱 게재위치가 광고 타겟팅과 일치하면 광고가 모바일 앱에 게재될 수 있습니다.

사용 가능한 데이터 세트를 조사하여 소비자 요구 사항에 대한 예리한 이해를 얻으 십시오. 데이터는 이탈률, 방문자가 사이트에 머문 평균 시간, 모바일 광고를 클릭한 사용자가 본 평균 페이지 수 및 판매 유입경로를 통해 진행하는 방식을 고려하여 사이트가 모바일에서 얼마나 잘 수행되는지 알려줍니다. Google Analytics 보고서는 페이지별 및 광고별 통계를 제공합니다.

모바일 사이트에서 한 번 고객과 시청자의 행동에 대해 지속적으로 평가하는 것이 모바일 조사를 수행하는 가장 좋은 방법입니다. 그들이 운전석에 앉아 미래의 많은 모바일 마케팅 결정을 안내하는 것은 괜찮습니다. 데이터는 전환당 비용 및 비즈니스 성장 의도와 함께 중요한 역할을 합니다.

8. 모바일 앱에 광고 표시

앱에 광고가 표시되도록 설정하여 휴대전화와 태블릿을 사용하는 잠재 구매자의 증가하는 잠재고객에게 광고의 가시성을 확장하세요. 디스플레이 네트워크를 통해 애드워즈에서 자동으로 앱에 광고를 게재하도록 허용하거나 특정 앱 카테고리에 대한 타겟을 설정할 수 있습니다.

디스플레이 네트워크 캠페인을 사용할 때 모든 모바일 앱이 아닌 개별 모바일 앱을 제외할 수 있습니다. 또한 모바일 앱에 대한 게재위치 제외를 지정할 수 있습니다. 이러한 제외를 설정하려면 디스플레이 탭으로 이동하여 '광고그룹 제외' 또는 '캠페인 제외'를 찾으세요.

주의 사항: 오늘날 모바일 사용자는 종종 앱 사용에 열광합니다. 이렇게 하면 앱에서 애드워즈 광고를 사용하는 경우(애드워즈 광고에 모바일 앱 확장을 사용할 수 있음) 기회의 창이 생성되지만 그렇지 않은 경우 앱이 디스플레이 캠페인에 실제로 피해를 주는 것으로 알려져 있습니다. Google의 모바일 광고 종합 사이트인 adsenseformobileapps.com을 게재위치에서 ​​제외하는 것이 안전한 방법입니다. 디스플레이 게재위치 보고서에서 광고가 게재되는 위치를 정확히 확인하세요. Google은 사용자가 제외를 설정한 경우에도 모바일 앱에 디스플레이 광고를 자동으로 게재하므로 게임 플레이 중에 원치 않는 "실수" ​​클릭이 발생할 수 있습니다.

9. 모바일 PPC 광고에서 승리하기 위한 위치 활용

PPC의 매력적인 측면은 IP 주소를 결정하여 모바일 검색자의 위치에 유료 광고를 쉽게 맞춤화할 수 있다는 것입니다. 이것은 지역 비즈니스 성장 에 도움이 됩니다. 모바일 장치의 폭발적인 출현은 또한 기회를 낳았습니다. 사용자의 GPS 및 Wi-Fi 선택 설정을 기반으로 광고를 사용자 정의할 수 있습니다. 지역 유동인구에 의존하는 비즈니스는 위치 및 확장 문구를 최대화하여 타겟팅 위치를 완벽한 기회로 찾을 수 있습니다.

위치 기록을 선택하면 99% 이상의 정확도로 결과가 입증되었습니다. 비콘 시스템 추가를 사용하여 모바일 데이터를 개선하여 온라인 광고가 오프라인 활동에 미치는 영향을 측정합니다.

10. 모바일 쇼핑객이 사용하기 쉬운 전화번호 만들기

구매자에게 중요한 요소는 고객 서비스 부서와 관련된 수준과 신뢰입니다. 종종 온라인 브랜드는 고객의 단순한 요구 사항을 간과하는 경향이 있습니다. 귀하의 비즈니스에 직접 대면이 있든 없든 이러한 고객 서비스 측면은 여전히 ​​중요합니다. 즉, 광고 문구에 전화번호가 올바르게 표시되도록 하는 것이 중요합니다. 아마도 이것은 사용자가 대화를 위해 실제 사람에게 도달하기 위해 탭하기만 하면 되기 때문에 모바일에서는 더욱 사실입니다. 귀하의 제품에 대해 잘 알고 있고 "읽지" 않는 진정한 응답을 제공하는 영업 직원과 잠재 고객을 즉시 연결하는 것은 먼 길을 갈 수 있습니다.

메뉴 옵션에 갇히거나 너무 연습을 많이 해서 발신자가 묻는 것조차 놓칠 수 있는 사람에게 연락하는 것이 얼마나 답답한 일인지 우리는 모두 알고 있습니다. 회사 전화나 Google 제품 중 하나를 사용할 수 있습니다.

다양한 기기에서 텍스트 및 디스플레이 광고를 위한 Google의 새로운 혁신

오늘날의 경제에서 Google은 이익과 가치 중심의 마케터 가 고객을 위해 고유하고 개인화된 실시간 경험을 사용할 수 있는 기능을 원한다는 것을 이해합니다. Google은 모바일에서 디지털 쇼핑객에게 더 잘 도달 하는 데 사용할 수 있는 360 Analytics의 무료 버전을 미국에서 시작합니다. 이것은 회사가 유료 검색이 얼마나 잘 수행되고 있는지 확인하기 위해 이질적인 시스템에서 수집한 방대한 양의 데이터에 숨겨진 가치를 이끌어내는 최전선입니다. Google AdWords와 Google Analytics 간의 더 나은 통합은 업계 표준을 확실히 대체하는 검색 솔루션을 제공합니다.

귀하의 비즈니스는 고유한 관련성 및 기계 학습 기술을 사용하여 적시에 중요한 정보를 제공하는 데 필요에 따라 집중할 수 있습니다. 그리고 Google은 더 쉽게 기능을 추가하고 있습니다.

모바일 구매자를 위한 Google Ads 활용에 도움이 되는 새로운 AdWords 기능은 무엇입니까?

Google AdWords는 모든 기업이 모바일에 합류하기 위해 반드시 해야 할 일을 강조합니다. 소비자는 이미 기기 선호도와 구매력을 모바일로 전환했으며 기업은 따라잡지 않으면 뒤쳐질 것입니다. 모바일을 위한 추진은 애드워즈의 여러 최신 새 기능 이면에 있습니다.

1. 지도의 새로운 Google 광고 형식을 사용하면 인터넷 사용자가 주변 지역 업체를 더 쉽게 찾을 수 있습니다. 예를 들어 지도 사용자는 운전 경로를 따라 Google 지도에서 근처 자동차 수리점, 레스토랑 또는 의료 센터의 프로모션 핀을 볼 수 있습니다.

2. 지역 비즈니스 운영은 이제 틈새 정보, 특별 제안 또는 제품 세부 정보와 같은 더 자세한 정보를 제공할 수 있습니다.

3. 이제 장치 유형별 입찰가 조정을 통해 디지털 광고주는 모바일, 데스크톱 또는 태블릿이 선호되는지 여부에 관계없이 각 장치 유형에 대해 개별 입찰가 조정을 설정할 수 있습니다. 이전에는 Google의 향상된 캠페인 도구를 통해 광고 캠페인에 삽입된 각 기기에서 이 작업을 수동으로 수행했습니다. 새로운 AdWords 기능을 통해 광고주는 기본 키워드 입찰가를 비즈니스에 가장 가치 있는 것으로 간주되는 사용자 장치에 "고정"한 다음 추가 장치별로 입찰가 조정을 설정할 수 있습니다. 입찰가는 최대 +900%까지 조정할 수 있습니다.

모바일 및 데스크톱에서 Google Ads를 활용하는 방법

데스크톱만 해당: 구매자 세그먼트에 맞는 모바일 사용자를 쉽게 제외할 수 있습니다. 선택 항목에 "-100%"를 표시하여 모바일 입찰가를 낮추십시오.

모바일 전용: 데스크톱에 대해 매우 낮게 입찰하고 모바일 입찰가를 최대 +300%로 설정하면 일반적으로 모바일 전용 캠페인으로 작동합니다. 이는 낮은 입찰가가 광고를 게재할 만큼 충분히 높은 경우 데스크톱 및 태블릿에 광고가 게재되지 않는다는 완전한 보장이 아닙니다.

모바일 디스플레이 네트워크만 해당: 디지털 마케팅 담당자는 모바일 선호도를 나타내는 "디스플레이 네트워크만" 캠페인을 통해 특정 운영 체제, 장치 유형, 이동통신사 및 무선 네트워크를 타겟팅할 수 있습니다. 현재 다른 애드워즈 캠페인 유형에는 고급 모바일 및 태블릿 옵션이 없습니다.

데스크톱 및 모바일 분할: Google은 최근 "차세대" 지역 검색 광고를 공개했습니다. 이러한 새로운 광고 형식은 Google 지도(앱과 사이트의 데스크톱 및 모바일 버전 모두)와 Google.com 전체에서 눈에 띄게 표시됩니다. 데스크톱과 모바일 모두에서 작동하지만 검색 대기업은 모바일을 선호할 것이라는 점을 분명히 했습니다. 모바일은 People Also Ask와 같은 추천 스니펫 에서도 볼 수 있는 더 좋은 곳입니다.

구글은 최근 '차세대' 지역 검색 광고를 공개했다. 이러한 새로운 광고 형식은 Google 지도(앱과 사이트의 데스크톱 및 모바일 버전 모두)와 Google.com 전체에서 눈에 띄게 표시됩니다. 데스크톱과 모바일 모두에서 작동하지만 검색 대기업은 모바일을 선호할 것이라는 점을 분명히 했습니다.

Google에 따르면 " 누군가가 Google 모바일 지도 앱에서 검색을 수행하면 검색 광고가 검색 상자와 지도 아래에 나열된 결과 중 하나로 표시될 수 있습니다. 사업장 위치를 ​​나타내는 보라색 아이콘도 지도에 나타납니다. 광고에는 통화 버튼과 길찾기 버튼이 포함될 수도 있습니다. 사람들은 광고를 탭하여 영업 시간 및 고객 리뷰와 같은 비즈니스에 대한 추가 정보를 볼 수 있습니다."

마케터는 높은 위치에 있는 Google 광고가 일반적으로 실제 CPC를 높이는 방식에 익숙합니다. 마찬가지로 확장 기능이 있는 모바일 광고는 검색 결과에서 두각을 나타내기 위한 경쟁이 치열하기 때문에 실제 CPC가 높은 경우가 많습니다. AMP로 빠르게 전환하는 것을 활용하는 사람들은 다른 사람들이 따라잡을 때까지 완료보다 한 발 앞서 도약할 수 있습니다. 광고 게재순위를 높이는 것보다 광고 확장을 사용하면 더 낮은 비용으로 더 많은 클릭을 얻는 것이 더 쉽습니다. 최소한 상시 판매 유입경로를 지원하는 페이지에 AMP 페이지를 추가하십시오.

이것이 어떻게 자연 검색과 유료 검색을 더 쉽게 통합하는지 생각해 보십시오.

모바일 상거래에 대한 추가 고려 사항은 무엇입니까?

전자 상거래 상점만 있는 경우 모바일 상거래에 맞게 사이트 링크, 콜아웃 또는 광고문안을 조정하십시오. 그러나 실제 매장 위치로 유동인구를 유도하려는 경우에는 필요하지 않을 수 있습니다. 광고가 어떻게 표시되는지 매일 모니터링한 결과, 때때로 AdWords는 광고가 휴대기기에 게재될 때 텍스트 광고의 두 번째 행을 잘라내고 대신 광고 확장이 있는 행을 표시하는 것으로 나타났습니다. 모바일에서는 화면 크기가 상당히 작기 때문에 첫 번째 줄이 그 자체로 완성되는 모바일 변형을 만드는 것이 유용할 수 있습니다. 이렇게 하면 원래 줄이 데스크톱용으로 만들어졌을 경우 잘린 문장을 볼 필요가 없습니다. 두 번째 라인에서 완성되도록 초안을 작성했습니다. 핵심 성과 보고서 제안을 구현하여 페이지가 빠르게 로드되도록 합니다 .

모바일 광고의 두 번째 내용 입력란이 제거된 경우 각 광고그룹에 모바일 전용 광고를 추가하십시오. Google AdWords 플랫폼을 통해 사용자는 사용 중인 기기에 관계없이 개별 고객에게 표시되는 내용을 보다 효과적으로 제어할 수 있습니다.

As the Google Knowledge Graph is taking over the right-hand space formerly dedicated to paid ads, two key changes are worth noting for AdWords advertisers. First, mobile advertisers can highlight an in-store promotion or offer, and Internet users can search local inventory to see if an item is in-stock before ordering. Wordstream notes that “the ad targeting here is a bit complicated. Ads show based on queries, but Google is also looking at several other context signals (similar to display advertising), such as personal browsing history, similar users, time of day, interests, and behaviors.”

Jeannie Hill, owner of Hill Web Marketing , helps businesses leverage their Google AdWords account by leveraging Google Ads and Ad Extension to better engage mobile buyers.
Working and living in Minneapolis , Minnesota provides and excellent base for working both on and off site by providing digital marketing services remotely or in person.

Hill Web Creations

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“This lets you anchor your base keyword bid to the device most valuable to your business and then set bid adjustments for each of the other devices. You will also have a wider range to adjust bids, up to +900%,” Sridhar Ramaswamy, senior vice president of Google Ads and Commerce

“When a person searches on his or her phone, he or she is going to behave in a hugely different way than someone sitting at a laptop or desktop computer in a home or office. Which means that if your PPC strategy doesn't account for those differences in behavior and expectations, a sizable chunk of your ad budget is going to waste.” – Digital Third Coast

“The mapping of the customer journey within mobile is continually evolving as operating platforms change user behavior and device types grow. As these habits change so will the way our customer's interact. In a multichannel world, mobile could play a part at any or all stages, influencing purchase if not actually fulfilling the transaction.” -clickz.com

In Conclusion

It's an exciting, fast-paced, bold new world for those who offer digital advertising services for lead generation on mobile devices. You can feel confident of getting in the game by incorporating the above carefully laid-out strategies that will help you win a deeper understanding of the behaviors of mobile searchers. Should your business need it, we can help you leverage Google Ads for mobile buyers

There are powerful ways to precisely deliver the messages you want to mobile device users. Now you can give them the information they're looking for, in the format they want, and end up with improvements in your bottom line. We can help you fine-tune your mobile strategy so you reduce wasted spend and gain higher conversion levels.

At Hill Web Creations, we work hard to simplify the buyer journey with a mobile-first approach to capture this market for our clients.

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