Cómo aprovechar los anuncios de Google y las extensiones de anuncios para involucrar a los compradores móviles

Consejos para aprovechar los anuncios de Google y las extensiones de anuncios para atraer a los compradores móviles

Con el surgimiento del primer mundo móvil en la búsqueda paga y la búsqueda orgánica, los "secretos de marketing móvil" que son gemas de optimización de PPC verdaderamente efectivas son muy buscados.

Sugerencias para usar Google Ad Extensions para llegar a compradores móviles: con la enorme popularidad de los dispositivos móviles, muchas empresas han actualizado el uso de la plataforma Google AdWords para atraer de manera más agresiva a los usuarios de iPhone y dispositivos móviles. Para aumentar las tasas de conversión y los ingresos comerciales , tanto las estrategias de cuentas de PPC avanzadas únicas como las que ya se han adoptado ampliamente pueden beneficiarse de una nueva evaluación. A los efectos de este artículo, nos centraremos en la oscura casilla de verificación "Móvil" en el panel de edición de anuncios y en la opción móvil cerca de su enlace de sitio o extensión de llamada. La publicidad móvil está poniendo a muchas empresas por delante de su competencia; también puedes avanzar en este espacio.

¿Qué son las extensiones de anuncios de Google?

Las extensiones de anuncios de Google ofrecen más ventajas a su anuncio al incluir información adicional. Esto les da a los consumidores más razones para elegir su negocio sobre otro. A menudo aumentan la tasa de clics de un anuncio en 2 o más puntos porcentuales. Los formatos de extensión incluyen botones de llamada visiblemente ricos, información de ubicación comercial, enlaces a partes específicas de su sitio web, texto adicional y más.

Las extensiones de anuncios son un tipo de formato de anuncio que muestra información adicional (que se extiende desde sus anuncios de texto) sobre su empresa. Estos pueden agregarse manualmente y otros están automatizados. De manera similar a las posiciones de anuncios más altas, las extensiones de anuncios brindan a su anuncio una mayor prominencia en la página de resultados de búsqueda.

¿Hay más compradores que realizan compras en dispositivos móviles?

Google dice que “se realizan más búsquedas en Google en dispositivos móviles que en computadoras en 10 países, incluido Estados Unidos. Los consumidores potenciales pueden buscar o navegar por la web en cualquier momento del día, desde cualquier lugar, buscando una respuesta en el momento o un producto que les resuelva una solución. Nuestro mundo de pantallas múltiples significa que desea que su anuncio se muestre de manera hermosa en cualquier dispositivo que elijan usar.

La tendencia de comprar en el móvil está creciendo; mantuvo su comercialización paga ágil . Para ponerse al frente de este creciente grupo de compradores, su plan de marketing móvil debe incluir el proceso del viaje del comprador, una estrategia para hacer coincidir lo que quieren con lo que ofrece su negocio y una fórmula de marketing que funcione cuando se comercializa a usuarios móviles en todo el mundo. mercados digitales, mayoristas y minoristas. Aquellos que buscan desde un teléfono inteligente pueden tener una intención diferente, como la inmediatez, y sus comportamientos deben tenerse en cuenta en cada estrategia de publicidad paga para lograr el máximo alcance.

Si es un sitio médico, las revisiones de atención médica ayudan a destacarse en la publicidad móvil.

Nuevas extensiones de anuncios de texto para móviles para publicidad de AdWords

Google acaba de anunciar las extensiones de precios de AdWords que se pueden usar para mostrar las ofertas de su negocio con mayor detalle para que los posibles compradores puedan buscar lo que quieren más rápidamente a través de su anuncio pago. Lo bueno es que cada listado de extensión de precio individual puede usar su propio enlace. Esto significa que los compradores en línea que muestran el comportamiento del comprador pueden navegar directamente desde su extensión de anuncio a la página precisa que desean en su sitio web listo para dispositivos móviles.

Se ofrecen algunos consejos en el momento de establecer la extensión de precio. “Es importante tener en cuenta lo que la gente buscará cuando se encuentre con su anuncio. Piense en qué tan específicas son las palabras clave de sus anuncios, cómo su contenido se ajusta al algoritmo BERT de Google e intente igualar ese nivel de especificidad en la extensión que crea”, dice el soporte de Google. Por ejemplo, si sus palabras clave están dirigidas a personas que buscan "fotógrafo de bodas", entonces su extensión debe coincidir con la consulta de búsqueda específica que busca el usuario: el área en la que presta servicios, ofertas de paquetes, su experiencia, reseñas y fotos de muestra tomadas.

¿Cuáles son los criterios de elegibilidad para las nuevas extensiones de anuncios de texto para móviles?

• Actualmente, solo encontramos extensiones de precios en dispositivos móviles.

• Lanzamiento solo con la opción de idioma inglés en este momento.

• Solo el anuncio en la primera posición del anuncio gana la opción de extensiones de precios.

Esto puede cambiar el juego en cuanto a por qué algunos especialistas en marketing digital optan por el precio más bajo que a menudo se ganaba anteriormente para una conversión si se encontraba en una posición más baja. Cuando una empresa ofrece detalles fáciles de usar para dispositivos móviles, Google está recompensando esos sitios con esta nueva visibilidad en una propiedad inmobiliaria amigable para los anunciantes. Se espera que aumente los clics móviles y se convierta en una posición muy codiciada cuando se ejecutan anuncios de búsqueda pagados. Esto puede generar un aumento en la competencia y los precios de la publicidad de búsqueda móvil de Google, así como resolver algunos desafíos técnicos de comercio electrónico .

Para obtener detalles completos sobre las extensiones de precios, visite la página de ayuda de AdWords de Google, donde se publican ejemplos útiles para configurar extensiones de precios para tipos de productos y servicios específicos. Actualmente se ofrecen ejemplos para eventos, eventos, ubicaciones geográficas, vecindarios locales, servicios, categorías de productos y más.

El poder de lo visual en las extensiones de imagen de AdWords

Las extensiones de imagen de AdWords están de vuelta. A medida que Google continúa probando, aparentemente han revisado su plataforma lo suficiente como para sentir que esto es una ventaja para los titulares de cuentas en este momento. Bing Ads anunció su propia versión especial de extensiones de imagen el año pasado. Ahora, Google parece estar dando un nuevo visto bueno a las imágenes en los anuncios de texto, esta ronda en forma de prueba de enlaces de sitio. Para obtener los mejores resultados en dispositivos móviles, asegúrese de tener marcado JSON-LD con los tamaños de imagen correctos .

Las páginas infladas alejan a los compradores móviles

Los socios publicitarios de Google fueron analizados el mes pasado sobre cómo están implementando los avances móviles. Esto abarcó un análisis de 900.000 páginas de destino de anuncios móviles en un amplio espectro de 126 países.* Si bien el análisis era nuevo, confirmó la tesis de larga data de Google: la mayoría de los sitios móviles son lentos y están sobrecargados con demasiados componentes innecesarios.

Las páginas infladas en la web son las que se han ganado el "señalamiento con el dedo". Descubrió que el 70% de las páginas web estudiadas tardaron casi siete segundos en mostrar el contenido visual en la pantalla, y requirieron otros 10 segundos para cargar completamente todo el contenido visual en una página. El estudio encontró que “a medida que el tiempo de carga de la página pasa de un segundo a siete segundos, la probabilidad de que un visitante del sitio móvil rebote aumenta un 113 %”. Encuentre páginas infladas con una auditoría e identifique nuevas oportunidades de marcado de esquema .

* Google Research, Webpagetest.org y Global tomaron muestras de más de 900 000 sitios web móviles en Fortune 1000 y pequeñas y medianas empresas. Las pruebas se realizaron utilizando Chrome y emulando un dispositivo Nexus 5 en una conexión 3G representativa a nivel mundial. Velocidad de descarga de 1,6 Mbps, tiempo de ida y vuelta (RTT) de 300 ms. Probado en EC2 en instancias m3.medium, similar en rendimiento a los teléfonos inteligentes de gama alta, enero de 2017.

Ventaja que tienen las empresas en el marketing móvil: use aplicaciones

Las extensiones de aplicaciones de Google permiten a los especialistas en marketing agregar un botón de descarga de aplicaciones móviles justo al lado de su anuncio de búsqueda pagado. Adjunta el icono de la miniatura, el nombre de la empresa y un botón de llamada a la acción personalizable debajo del anuncio de texto. Hoy, tienes nuevas formas de ganar clics SERP de Google . Ofrezca puntos de venta adicionales para diferenciarse de la competencia en su nicho. Puede proporcionar información adicional y relevancia a su anuncio para móviles mientras mantiene una llamada a la acción convincente y centrada en el láser.

Los dispositivos móviles y las aplicaciones móviles han dejado una huella imborrable en la publicidad digital. Ha intensificado el viaje del consumidor para comprar en cientos de micro-momentos en tiempo real, impulsados ​​por la intención. Cada paso es una oportunidad crítica para que las empresas sean visibles durante las decisiones de compra y para iniciar una relación. Una excelente manera es ayudar a los consumidores a encontrarlo en los carruseles de productos de Google . Los anuncios de Google y las extensiones de anuncios ofrecen cambios poderosos para ganarse al nuevo consumidor.

10 consejos para atraer a los usuarios móviles a través de Google Ads y Ad Extensions

Mediante el uso de las siguientes estrategias de marketing digital, puede atraer más fácilmente a los usuarios móviles para que se conviertan en compradores móviles .

1. Cree el texto de su anuncio para que coincida con las preferencias de los compradores móviles

2. Adapte su propuesta de venta única para audiencias móviles

3. Haga que su preferencia de dispositivo influya en su gasto pagado

4. Utilice anuncios de video

5. Aproveche los anuncios de remarketing en dispositivos móviles

6. Ofrezca información concisa y clara

7. Supervisar y recortar audazmente las ubicaciones móviles de bajo rendimiento

8. Mostrar anuncios en aplicaciones móviles

9. Aproveche la ubicación para ganar en la publicidad móvil de PPC

9. Haga que su número de teléfono sea fácil de encontrar y usar para los compradores móviles

10. Haga que su número de teléfono sea fácil de encontrar y usar para los compradores móviles

Definiciones proporcionadas por Google:

¿Qué es la preferencia de dispositivo?

Al activar la preferencia de dispositivo móvil para un anuncio o extensión de anuncio determinado, se indica a AdWords que desea mostrar esta versión de su anuncio o extensión a los usuarios de dispositivos móviles. Si su grupo de anuncios contiene varios anuncios, algunos aptos para aparecer en todos los dispositivos y otros marcados como preferidos para dispositivos móviles, solo sus anuncios preferidos para dispositivos móviles aparecerán en dispositivos móviles.

¿Qué es AMP?

AMP es la abreviatura de páginas móviles aceleradas. “Google AMP Cache es una red de entrega de contenido basada en proxy para entregar todos los documentos AMP válidos. Obtiene páginas HTML de AMP, las almacena en caché y mejora el rendimiento de la página automáticamente”.

10 CONSEJOS PARA LLEGAR A LOS COMPRADORES DE DISPOSITIVOS MÓVILES CON GOOGLE ADS Y AD EXTENSIONS

El marketing digital se ha vuelto móvil en nuevas formas innovadoras que llegan a los consumidores a través de dispositivos

Es imperativo que las empresas comprendan cómo las personas usan sus dispositivos móviles para hacer las cosas, incluida la forma en que interactúan con las marcas digitales y realizan una compra en línea. Si bien hoy en día se propagan más resultados de búsqueda desde su listado de Google My Business , no reemplaza la búsqueda paga.

1. Cree el texto de su anuncio para que coincida con las preferencias de los compradores móviles

Los especialistas en marketing que ofrecen a los usuarios de dispositivos móviles un texto de anuncio alternativo en comparación con lo que se les muestra en las computadoras de escritorio, también pueden optimizar aún más los enlaces de sitio, las extensiones de llamada, las extensiones de texto destacado, hasta las palabras clave elegidas como objetivo. Obtenga más información sobre cómo mejorar los atributos de su sitio para la búsqueda móvil .

Precisa cómo es el viaje de tu cliente: desde que se da cuenta de tu negocio por primera vez a través de un anuncio, hasta la consideración, la investigación de quién eres, apretar el gatillo de una compra, el seguimiento posterior a la compra, las reseñas y los servicios. Distinguir dónde y cómo se utilizan los dispositivos móviles en este viaje del comprador, y dónde se podría mejorar, así como también cómo interactúa su mercado móvil con otras plataformas, como cuando un comprador potencial investiga una compra en el móvil, lo sigue en las redes sociales. , y luego compra desde una computadora de escritorio o ingresando a su tienda.

Ahora, no se salte los momentos de mirarse a la cara necesarios para abordar los problemas, las barreras y los puntos en los que los clientes pueden encontrar resistencia. Cree y ajuste continuamente su hoja de ruta para que coincida con las preferencias de los compradores móviles.

2. Adapte su propuesta de venta única para audiencias móviles

Todos sabemos que tener un punto de venta único es fundamental para un marketing exitoso. Es posible que las empresas ya hayan posicionado sus marcas para adaptarse a las preferencias de los consumidores relevantes para la competencia y para las experiencias de escritorio tradicionales. Ahora, para lograr el mismo éxito con los usuarios de dispositivos móviles, tenga en cuenta qué factores deben tenerse en cuenta al crear un posicionamiento de marca con un enfoque optimizado para dispositivos móviles. Identifique su mercado móvil objetivo y qué información buscan antes de realizar una compra.

Enumere sus 4P para la publicidad móvil:

• "Personas" a las que llegar

• “Lugar” para llegar a ellos

• Selecciones de puntos de "Precio"

• "Oferta promocional

Y habiendo identificado estos elementos para audiencias móviles, también debe comunicar su USP para adaptarse a este usuario distinto. Para obtener la satisfacción de los clientes, alentarlos a tomar medidas y construir relaciones a largo plazo con los clientes, puede ser el momento de priorizar cómo se ven, perciben e interactúan sus anuncios en los dispositivos móviles.

Google ofrece más formas de hacer que sus inversiones en publicidad móvil le resulten rentables.

Un aspecto al que apunta Google en el nuevo espacio tecnológico para crear una experiencia publicitaria de usuario aún mejor. Un prototipo de anuncios de reproducción instantánea facilita que las marcas obtengan la crema de su contenido web frente a los espectadores relevantes.

Estos anuncios pueden ser directos de YouTube o incluidos en una campaña de AdWords. Los especialistas en marketing digital deben maximizar la inversión y encontrar formas creativas de reutilizar su mejor contenido para usarlo en otros lugares, lo que puede generar el compromiso del comprador y beneficiar a la marca.

3. Haga que su preferencia de dispositivo influya en su gasto publicitario pagado

El pago por clic (PPC), también llamado búsqueda por clic o costo por clic (CPC), es un modelo de publicidad en Internet que utiliza búsquedas de palabras clave para relacionar la intención del usuario con sitios web con contenido relevante. En el centro mismo de la Búsqueda de Google está el usuario. Manténgalos contentos y seguirán usando Google cuando realicen una consulta de búsqueda. Por lo tanto, tiene sentido que Google ajuste y mejore continuamente sus servicios para reflejar lo que quieren los usuarios. Comprenda cómo funciona Google y luego haga lo mismo al permitir que el usuario dicte gran parte de cómo realiza su inversión publicitaria paga. Mire sus datos y noticias actuales para conocer sus preferencias e involucrar a los compradores sobre cómo quieren participar en el comercio móvil.

Los administradores de cuentas de AdWords pueden activar la preferencia de dispositivo móvil para cada anuncio o extensión de anuncio para informar a Google que desea que esta versión de su anuncio o extensión se muestre a los usuarios de dispositivos móviles. Las campañas con grupos de anuncios que constan de varios anuncios pueden indicar que algunos son más aptos para aparecer en todos los dispositivos y algunos están claramente etiquetados como una opción preferida para dispositivos móviles. Sin embargo, la forma en que funciona es que "si sus grupos de anuncios contienen anuncios que son elegibles para aparecer en todos los dispositivos y anuncios optimizados para dispositivos móviles, solo sus anuncios preferidos para dispositivos móviles aparecerán en dispositivos móviles".

Activar la casilla de verificación Preferencia de dispositivo genera una vista previa de cómo se vería el anuncio en los dispositivos móviles. A partir de ahí, puedes hacer ajustes antes de publicar.

4. Utilice anuncios de video

Google ofrece la aplicación YouTube Director para su negocio (disponible hoy para iPhone en los Estados Unidos y Canadá) donde puede crear rápidamente un anuncio de video. Mejor aún, no se necesita experiencia en edición. Nómbrelo con palabras clave relevantes y súbalo a YouTube para que su experto de AdWords lo use en una campaña. Los usuarios de dispositivos móviles han demostrado una preferencia por el contenido de video y cumplir con esa demanda ha significado un aumento considerable en el número de nuevos espectadores que pueden recordar y reconocer los anuncios de la marca.

Si su negocio usa aplicaciones, Google puede incluso generar un anuncio de video para usted usando YouTube Director. Tiene la capacidad de crear videos de forma automática a partir de activos existentes, como su logotipo y capturas de pantalla de aplicaciones en App Store o Google Play Store. Independientemente del nicho en el que se encuentre su negocio, comenzar con la publicidad incorporando videos de YouTube en sus anuncios móviles se ha vuelto mucho más fácil. Para aquellos en el negocio de bienes raíces o que venden autos, la mejor manera de involucrar a los compradores móviles es con videos. Ocho de cada 10 compradores de automóviles buscan un sitio en el que sea fácil utilizar videos en su búsqueda.

Tenga en cuenta que con los anuncios que incorporan video marketing , la visibilidad es un indicador de si su anuncio apareció o no en la pantalla. Ese es un factor diferente de cuál fue el impacto de su anuncio. Y hay más a tener en cuenta. Además de la visibilidad, dice Google, “existen varios factores que impulsan los resultados de las campañas de marca, tales como: ¿Sus anuncios se escuchan y se ven? ¿El espectador está interesado en ver formatos de video y prestar atención a su anuncio? Y lo más importante, ¿durante cuánto tiempo miran y escuchan? Tomamos en cuenta cada uno de estos factores, no solo la visibilidad, cuando entregamos sus anuncios. Son el tiempo de reproducción, la audibilidad, la visibilidad y el compromiso juntos los que generan el mayor impacto para su marca”.

5. Aproveche los anuncios de remarketing en dispositivos móviles

Las campañas de remarketing le permiten anunciarse a los visitantes anteriores que entraron y se fueron de su sitio sin realizar una conversión. Mantenga su marca en primer plano dando vueltas en ese momento para reforzar el conocimiento de la marca. Cada vez más, los anunciantes digitales utilizan anuncios de remarketing que se enfocan en los usuarios de teléfonos móviles para obtener los beneficios de volver a estar frente a los usuarios que ya están interesados.

Integre su cuenta de Google Analytics y AdWords para obtener atribución e información analítica para una mejor evaluación del usuario. Saber cuándo un visitante del sitio abandona su dispositivo y luego vuelve a visitar su sitio web o realiza una conversión en un dispositivo diferente lo ayuda a mejorar las tasas de conversión.

6. Ofrezca información concisa y clara en páginas optimizadas para dispositivos móviles

Haz que el proceso de compra móvil sea más rápido. Los buscadores móviles se distraen más fácilmente ya que a menudo están más fuera de casa. Ya sea que esté listo para conducir, caminar cerca, viajar en automóvil o esperar en una cola, hágalo simple y atractivo. Lo mejor es una fuerte llamada a la acción sin una cantidad innecesaria de desplazamiento o largos clics. Debe planear tomar una siesta y mantener la atención del espectador móvil y brindar valor desde el momento en que sus ojos se posan en su anuncio.

En general, no busque un anuncio o una palabra clave potencialmente valiosos debido a una aparente falta de conversiones directas: la conversión podría estar allí y simplemente oculta en los datos.

El marketing móvil pagado solo debe priorizarse cuando ya ha establecido un sitio móvil fácil de usar, o al menos la página de destino a la que conduce su anuncio. Google es inteligente y toma nota cuando las personas llegan a su sitio y presionan rápidamente el botón "atrás", o si se aventuran más profundo y exploran páginas adicionales y dan el siguiente paso. Considere dar el salto de las páginas adaptadas a dispositivos móviles a las páginas móviles aceleradas y aproveche todas las formas de reforzar su inversión en publicidad móvil .

Para mantener a los compradores móviles comprometidos, es mejor simplificar el tiempo del usuario para leer y los pasos para tomar medidas. Reduzca la cantidad de palabras y el desorden en la página, y la cantidad de información que deben proporcionarle al realizar un pedido.

7. Supervisar y recortar audazmente las ubicaciones móviles de bajo rendimiento

Las ubicaciones para dispositivos móviles necesitan una estrecha supervisión. No se detenga cuando sea el momento de excluir aplicaciones con bajo rendimiento, aplicaciones con altas tasas de clics que rebotan rápidamente y no logran convertir, y ubicaciones de anuncios para dispositivos móviles con muchas impresiones pero aún sin clics. Sus anuncios pueden mostrarse en aplicaciones móviles cuando la ubicación de una aplicación móvil coincide con la orientación del anuncio de acuerdo con la configuración de su campaña.

Examine los conjuntos de datos disponibles para obtener una comprensión profunda de las necesidades de los consumidores . Los datos le indican qué tan bien funciona su sitio en dispositivos móviles al considerar la tasa de rebote, el tiempo promedio que un visitante pasa en el sitio, la cantidad promedio de páginas vistas por los usuarios que hacen clic en sus anuncios móviles y cómo progresan a través de su embudo de ventas. Sus informes de Google Analytics ofrecen información página por página y anuncio por anuncio.

Mantenerse continuamente informado sobre el comportamiento de sus clientes y espectadores una vez que ingresan a su sitio móvil es la mejor manera de realizar una investigación móvil. Está bien dejar que estén en el asiento del conductor y guíen muchas de sus futuras decisiones de marketing móvil. Los datos juegan un papel importante, así como sus costos por conversión y la intención de hacer crecer su negocio.

8. Mostrar anuncios en aplicaciones móviles

Amplíe la visibilidad de su anuncio a una audiencia cada vez mayor de compradores potenciales que utilizan teléfonos móviles y tabletas configurando sus anuncios para que se muestren en las aplicaciones. Puede optar por permitir que AdWords haga coincidir su anuncio con aplicaciones automáticamente a través de la Red de Display o configurar objetivos para categorías de aplicaciones específicas.

Al usar campañas de la Red de Display, es posible excluir aplicaciones móviles individuales frente a todas las aplicaciones móviles. Además, puede indicar exclusiones de ubicaciones para aplicaciones móviles. Para configurar estas exclusiones, vaya a la pestaña Visualización y busque "Exclusiones de grupos de anuncios" o "Exclusiones de campañas".

Una palabra de advertencia: los usuarios móviles de hoy en día a menudo están locos por usar sus aplicaciones. Esto crea una ventana de oportunidad si usa publicidad de AdWords en una aplicación (puede usar una extensión de aplicación móvil en su anuncio de AdWords), pero si no se encuentra en esa situación, se sabe que las aplicaciones perjudican mucho las campañas gráficas. Es una práctica segura excluir adsenseformobileapps.com, que es el sitio general de publicidad móvil de Google, de ser una posibilidad en las ubicaciones. Verifique de cerca exactamente dónde se muestran sus anuncios en su informe de ubicación de visualización. Google coloca automáticamente anuncios gráficos en aplicaciones móviles, incluso cuando ha configurado esa exclusión, lo que puede causar clics "erróneos" no deseados durante el juego.

9. Aproveche la ubicación para ganar en la publicidad móvil de PPC

Un aspecto atractivo de PPC es la facilidad para adaptar los anuncios pagados a la ubicación del buscador móvil, determinando su dirección IP. Esto ayuda con el crecimiento del negocio local . La aparición explosiva de los dispositivos móviles también ha dado lugar a oportunidades. Es posible personalizar los anuncios en función de la configuración elegida por el usuario de GPS y Wi-Fi. Las empresas que dependen del tráfico peatonal local pueden encontrar la orientación por ubicación como una oportunidad perfecta al maximizar la ubicación y las extensiones de texto destacado.

El historial de ubicación seleccionado ha demostrado resultados con más del 99 % de precisión. Use sistemas de balizas adicionales para mejorar sus datos móviles para medir el impacto de los anuncios en línea en la actividad fuera de línea.

10. Haga que su número de teléfono sea fácil de usar para los compradores móviles

Un elemento importante para los compradores es el nivel y la confianza que asocian con su departamento de atención al cliente. A menudo, las marcas en línea tienden a pasar por alto las necesidades simplistas de los clientes para comunicarse con usted. Ya sea que su empresa tenga presencia en persona o no, este aspecto del servicio al cliente sigue siendo esencial. Esto significa que es importante que su número de teléfono aparezca en el texto de su anuncio. Quizás esto sea aún más cierto en dispositivos móviles porque el usuario solo necesita tocarlo para comunicarse con una persona real para una conversación. Conectar a sus clientes potenciales de inmediato con un personal de ventas que conozca sus productos y proporcione respuestas genuinas que no sean "leídas" puede ser muy útil.

Todos sabemos lo frustrante que puede ser quedarse atascado en las opciones del menú o comunicarse con alguien que está tan ensayado que se pierde lo que pregunta la persona que llama. Puede usar su teléfono comercial o uno que ofrece Google.

Nuevas innovaciones de Google para anuncios gráficos y de texto en todos los dispositivos

En la economía actual, Google comprende que los especialistas en marketing impulsados ​​por las ganancias y el valor desean tener la capacidad de utilizar una experiencia única, personalizada y en tiempo real para los clientes. Google está lanzando una versión gratuita de 360 ​​Analytics a partir de los EE. UU. que se puede usar para llegar mejor a los compradores digitales en dispositivos móviles . Esta es la vanguardia que libera el valor oculto en la enorme cantidad de datos que las empresas han recopilado a través de sistemas dispares para determinar qué tan bien se está desempeñando su búsqueda paga. Una mejor integración entre Google AdWords y Google Analytics ofrece soluciones de búsqueda que reemplazan claramente el estándar de la industria.

Su empresa puede centrarse, según sea necesario, en proporcionar información crítica en el momento adecuado con tecnologías únicas de relevancia y aprendizaje automático. Y Google sigue agregando funciones para hacerlo más fácil.

¿Qué funciones nuevas de AdWords ayudan a aprovechar los anuncios de Google para compradores de dispositivos móviles?

Google AdWords reitera lo que deben hacer todas las empresas para incorporarse a los dispositivos móviles. Los consumidores ya han cambiado su preferencia de dispositivos y su poder adquisitivo hacia los móviles, y las empresas deben ponerse al día o perderán. El impulso de los dispositivos móviles está detrás de varias de las funciones nuevas más recientes de AdWords .

1. Los nuevos formatos de anuncios de Google en Maps facilitan a los usuarios de Internet la búsqueda de negocios locales cerca de ellos. Por ejemplo, un usuario de Map puede encontrar pines promocionados en Google Maps para un taller de reparación de automóviles, restaurante o centro médico cercano a lo largo de su ruta de conducción.

2. Las operaciones comerciales locales ahora pueden ofrecer más detalles sobre sí mismas, como información de nichos, ofertas especiales o detalles de productos.

3. Los ajustes de oferta realizados por tipo de dispositivo ahora permiten a los anunciantes digitales establecer ajustes de oferta individuales para cada tipo de dispositivo, ya sea que se prefiera un dispositivo móvil, una computadora de escritorio o una tableta. Anteriormente, esta tarea era manual con cada dispositivo integrado en campañas publicitarias a través de la herramienta Campañas mejoradas de Google. Dada la nueva función de AdWords, los anunciantes pueden "anclar" una oferta de palabra clave base al dispositivo de usuario que se considere más valioso para una empresa y luego establecer ajustes de oferta por dispositivos adicionales. Las ofertas se pueden ajustar hasta +900%.

Formas de aprovechar los anuncios de Google en dispositivos móviles y de escritorio

SOLO PARA ESCRITORIOS: es fácil excluir a los usuarios de dispositivos móviles cuando se ajusta a su segmento de compradores. Simplemente reduzca la oferta para dispositivos móviles indicando "-100%" para su elección.

SOLO PARA MÓVILES: Al realizar una oferta muy baja para computadoras de escritorio y configurar su oferta para dispositivos móviles hasta +300 %, normalmente funciona como una campaña solo para dispositivos móviles. Esto no es una garantía total de que las computadoras de escritorio y las tabletas no verán su anuncio si esas ofertas bajas son lo suficientemente altas como para activar la publicación de sus anuncios.

SOLAMENTE PARA LA RED DE DISPLAY MÓVIL: los especialistas en marketing digital pueden orientar sus campañas "Solo para la Red de Display" que indican preferencia móvil a sistemas operativos, tipos de dispositivos, así como a operadores y redes inalámbricas específicos. Las opciones avanzadas para dispositivos móviles y tabletas actualmente no existen para otros tipos de campañas de AdWords.

ESCRITORIO DIVIDIDO y MÓVIL: Google presentó recientemente lo que llama la "próxima generación" de anuncios de búsqueda local. Estos nuevos formatos de anuncios se mostrarán de forma destacada en Google Maps (en la aplicación, así como en las versiones de escritorio y móvil del sitio), así como en Google.com. Si bien funcionan tanto en computadoras de escritorio como en dispositivos móviles, el gigante de las búsquedas tiene claro que favorecerá a los dispositivos móviles. El móvil es el mejor lugar para obtener fragmentos destacados como la gente también pregunta .

Google presentó recientemente lo que llama la "próxima generación" de anuncios de búsqueda local. Estos nuevos formatos de anuncios se mostrarán de forma destacada en Google Maps (en la aplicación, así como en las versiones de escritorio y móvil del sitio), así como en Google.com. Si bien funcionan tanto en computadoras de escritorio como en dispositivos móviles, el gigante de las búsquedas tiene claro que favorecerá a los dispositivos móviles.

Según Google, “ Cuando alguien realiza una búsqueda en Google Maps para aplicaciones móviles , los anuncios de búsqueda son elegibles para aparecer como uno de los resultados enumerados debajo del cuadro de búsqueda y el mapa. También aparecerá en el mapa un ícono morado que muestra la ubicación de su negocio. El anuncio también puede incluir un botón de llamada y un botón de indicaciones. Las personas pueden tocar el anuncio para ver más información sobre su negocio, como el horario de la tienda y las reseñas de los clientes”.

Los especialistas en marketing están familiarizados con la forma en que los anuncios de Google en posiciones más altas suelen tener un CPC real elevado; Del mismo modo, los anuncios para móviles con extensiones suelen tener un CPC real elevado porque la competencia por la prominencia en los resultados de búsqueda es intensa. Para aquellos que aprovechan el cambio rápido a AMP, pueden adelantarse a su finalización hasta que otros se pongan al día. Encontramos que es más fácil obtener más clics a un menor costo mediante el uso de extensiones de anuncios, en lugar de aumentar la posición de su anuncio. Al menos, agregue páginas AMP a sus páginas que respalden su embudo de ventas perenne .

Piense en cómo esto facilita la integración de su búsqueda orgánica y búsqueda paga.

¿Cuáles son las consideraciones adicionales para el comercio móvil?

Si solo tiene una tienda de comercio electrónico, adapte los enlaces de su sitio, los textos destacados o el texto del anuncio para el comercio móvil. Sin embargo, es posible que no sea tan necesario como lo es si también está intentando dirigir el tráfico peatonal a la ubicación de una tienda física. El seguimiento diario de cómo aparecen los anuncios ha demostrado que, en ocasiones, AdWords recortará la segunda línea de un anuncio de texto cuando el anuncio se muestre en dispositivos móviles y, en su lugar, mostrará una línea con extensiones de anuncio. Dado que en los dispositivos móviles el tamaño de la pantalla es considerablemente más pequeño, puede ser valioso crear una variación móvil con una primera línea que esté completa en sí misma, lo que elimina la visualización de una oración de corte en caso de que la línea original se haya hecho para computadoras de escritorio donde estaba la Línea 1. redactado para ser completado en la segunda línea. Y asegúrese de que sus páginas se carguen rápido implementando las sugerencias del informe Core Web Vitals .

Si descubre que se elimina la segunda línea descriptiva de su anuncio para móviles, agregue anuncios solo para móviles para cada grupo de anuncios. La plataforma de Google AdWords permite a los usuarios tener más control sobre lo que se muestra a los clientes individuales, independientemente del dispositivo en el que se encuentren.

As the Google Knowledge Graph is taking over the right-hand space formerly dedicated to paid ads, two key changes are worth noting for AdWords advertisers. First, mobile advertisers can highlight an in-store promotion or offer, and Internet users can search local inventory to see if an item is in-stock before ordering. Wordstream notes that “the ad targeting here is a bit complicated. Ads show based on queries, but Google is also looking at several other context signals (similar to display advertising), such as personal browsing history, similar users, time of day, interests, and behaviors.”

Jeannie Hill, owner of Hill Web Marketing , helps businesses leverage their Google AdWords account by leveraging Google Ads and Ad Extension to better engage mobile buyers.
Working and living in Minneapolis , Minnesota provides and excellent base for working both on and off site by providing digital marketing services remotely or in person.

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“This lets you anchor your base keyword bid to the device most valuable to your business and then set bid adjustments for each of the other devices. You will also have a wider range to adjust bids, up to +900%,” Sridhar Ramaswamy, senior vice president of Google Ads and Commerce

“When a person searches on his or her phone, he or she is going to behave in a hugely different way than someone sitting at a laptop or desktop computer in a home or office. Which means that if your PPC strategy doesn't account for those differences in behavior and expectations, a sizable chunk of your ad budget is going to waste.” – Digital Third Coast

“The mapping of the customer journey within mobile is continually evolving as operating platforms change user behavior and device types grow. As these habits change so will the way our customer's interact. In a multichannel world, mobile could play a part at any or all stages, influencing purchase if not actually fulfilling the transaction.” -clickz.com

In Conclusion

It's an exciting, fast-paced, bold new world for those who offer digital advertising services for lead generation on mobile devices. You can feel confident of getting in the game by incorporating the above carefully laid-out strategies that will help you win a deeper understanding of the behaviors of mobile searchers. Should your business need it, we can help you leverage Google Ads for mobile buyers

There are powerful ways to precisely deliver the messages you want to mobile device users. Now you can give them the information they're looking for, in the format they want, and end up with improvements in your bottom line. We can help you fine-tune your mobile strategy so you reduce wasted spend and gain higher conversion levels.

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