Comment tirer parti de Google Ads et des extensions d'annonces pour engager les acheteurs mobiles

Conseils pour tirer parti de Google Ads et des extensions d'annonces pour attirer les acheteurs mobiles

Avec l'essor du monde mobile dans la recherche payante et la recherche organique, les "secrets de marketing mobile" qui sont des joyaux d'optimisation PPC vraiment efficaces sont très recherchés.

Conseils pour utiliser les extensions d'annonces Google afin d'atteindre les acheteurs mobiles : avec l'énorme popularité des appareils mobiles, de nombreuses entreprises ont mis à jour leur utilisation de la plate-forme Google AdWords pour engager plus agressivement les utilisateurs d'iPhone et d'appareils mobiles. Pour augmenter les taux de conversion et les revenus de l'entreprise , les stratégies de compte PPC avancées uniques et celles qui sont déjà largement adoptées peuvent bénéficier d'une nouvelle évaluation. Pour les besoins de cet article, nous nous concentrerons sur l'obscure case à cocher "Mobile" dans le panneau de modification de votre annonce et sur l'option mobile à côté de votre lien annexe ou de votre extension d'appel. La publicité mobile donne à de nombreuses entreprises une longueur d'avance sur leurs concurrents ; vous pouvez également progresser dans cet espace.

Que sont les extensions d'annonces Google ?

Les extensions d'annonces Google offrent plus d'avantages à votre annonce en incluant des informations supplémentaires. Cela donne aux consommateurs plus de raisons de choisir votre entreprise plutôt qu'une autre. Ils augmentent souvent le taux de clics d'une annonce de 2 points de pourcentage ou plus. Les formats d'extension incluent des boutons d'appel visiblement riches, des informations sur l'emplacement de l'entreprise, des liens vers des parties spécifiques de votre site Web, du texte supplémentaire, etc.

Les extensions d'annonces sont un type de format d'annonce affichant des informations supplémentaires (provenant de vos annonces textuelles) sur votre entreprise. Ceux-ci peuvent être ajoutés manuellement et d'autres sont automatisés. Semblables aux positions d'annonces plus élevées, les extensions d'annonces offrent à votre annonce une meilleure visibilité sur la page de résultats de recherche.

Y a-t-il plus d'acheteurs qui effectuent des achats sur des appareils mobiles ?

Google affirme que "plus de recherches Google ont lieu sur des appareils mobiles que sur des ordinateurs dans 10 pays, dont les États-Unis. Les consommateurs potentiels peuvent rechercher ou naviguer sur le Web à tout moment de la journée, depuis n'importe quel endroit, à la recherche d'une réponse instantanée ou d'un produit qui résout une solution pour eux. Notre monde multi-écran signifie que vous voulez que votre annonce s'affiche magnifiquement sur n'importe quel appareil qu'ils ont choisi d'utiliser.

La tendance des achats sur mobile se développe ; gardé votre marketing rémunéré agile . Pour faire face à ce vivier d'acheteurs en plein essor, votre plan de marketing mobile doit inclure le processus du parcours de l'acheteur, une stratégie pour faire correspondre ce qu'ils veulent avec ce que votre entreprise propose et une formule marketing qui fonctionne lors de la commercialisation auprès des utilisateurs mobiles à travers marchés numériques, de gros et de détail. Ceux qui effectuent une recherche à partir d'un smartphone peuvent avoir une différence d'intention, telle que l'immédiateté, et leurs comportements doivent être pris en compte dans chaque stratégie de publicité payante pour une portée maximale.

Si vous êtes un site médical, les avis sur la santé aident à se démarquer dans la publicité mobile.

Nouvelles extensions d'annonces textuelles mobiles pour la publicité AdWords

Google vient d'annoncer les extensions de prix AdWords qui peuvent être utilisées pour présenter plus en détail les offres de votre entreprise afin que les acheteurs potentiels puissent rechercher plus rapidement ce qu'ils veulent via votre annonce payante. La partie intéressante de chaque liste d'extension de prix individuelle peut utiliser son propre lien. Cela signifie que les acheteurs en ligne qui affichent un comportement d'acheteur peuvent accéder directement de votre extension d'annonce à la page précise qu'ils souhaitent sur votre site Web adapté aux mobiles.

Quelques conseils sont proposés au moment de la configuration de l'extension de prix. "Il est important de garder à l'esprit ce que les internautes rechercheront lorsqu'ils tomberont sur votre annonce. Réfléchissez à la spécificité des mots clés de vos annonces, à la façon dont votre contenu correspond à l'algorithme BERT de Google et essayez de faire correspondre ce niveau de spécificité dans l'extension que vous créez », explique l'assistance Google. Par exemple, si vos mots clés sont destinés aux personnes recherchant "photographe de mariage", votre extension doit correspondre à la requête de recherche spécifique que l'utilisateur recherche : la zone que vous desservez, les offres de forfaits, votre expérience, les avis et les exemples de photos prises.

Quels sont les critères d'éligibilité pour les nouvelles extensions d'annonces textuelles pour mobile ?

• Nous ne trouvons pour l'instant que des extensions de prix sur mobile.

• Déploiement uniquement avec l'option de langue anglaise pour le moment.

• Seule l'annonce en première position remporte l'option pour les extensions de prix.

Cela peut changer la donne en ce qui concerne la raison pour laquelle certains spécialistes du marketing numérique optent pour le prix inférieur souvent obtenu auparavant pour une conversion s'ils se trouvaient dans une position inférieure. Lorsqu'une entreprise propose des détails conviviaux pour les utilisateurs mobiles, Google récompense ces sites avec cette nouvelle visibilité dans un immobilier convivial pour les annonceurs. Il devrait augmenter les clics mobiles et devenir une position très convoitée lors de la diffusion d'annonces de recherche payantes. Cela peut générer une augmentation de la concurrence et des prix pour la publicité de recherche mobile Google, ainsi que résoudre certains problèmes techniques liés au commerce électronique .

Pour plus de détails sur les extensions de prix, visitez la page d'aide AdWords de Google, où des exemples utiles de configuration d'extensions de prix pour des types de produits et de services spécifiques sont publiés. Des exemples sont actuellement proposés pour les événements, les événements, les emplacements géographiques, les quartiers locaux, les services, les catégories de produits, etc.

Puissance du visuel dans les extensions d'image AdWords

Les extensions d'image AdWords sont de retour. Alors que Google continue ses tests, apparemment, ils ont suffisamment révisé leur plate-forme pour penser que c'est un avantage pour les titulaires de compte à l'heure actuelle. Bing Ads a annoncé l'année dernière sa propre version spéciale des extensions d'image. Maintenant, Google semble donner un nouveau coup de pouce aux images dans les annonces textuelles - ce tour sous la forme d'un test de liens annexes. Pour de meilleurs résultats sur mobile, assurez-vous que vous disposez d'un balisage JSON-LD avec les tailles d'image correctes .

Les pages gonflées détournent les acheteurs mobiles

Les partenaires publicitaires de Google ont été analysés le mois dernier pour savoir comment ils mettent en œuvre les avancées mobiles. Cela couvrait une analyse de 900 000 pages de destination d'annonces mobiles dans un large éventail de 126 pays.

Les pages gonflées sur le Web sont celles qui ont mérité le "pointage du doigt". Il a révélé que 70 % des pages Web étudiées mettaient près de sept secondes pour que le contenu visuel au-dessus du pli s'affiche à l'écran, et qu'il fallait encore 10 secondes pour charger complètement tout le contenu visuel sur une page. L'étude a révélé que "lorsque le temps de chargement de la page passe d'une seconde à sept secondes, la probabilité qu'un visiteur du site mobile rebondisse augmente de 113 %". Identifiez les pages gonflées grâce à un audit et identifiez de nouvelles opportunités de balisage de schéma .

* Google Research, Webpagetest.org et Global ont échantillonné plus de 900 000 sites Web mobiles parmi les entreprises du Fortune 1000 et les petites et moyennes entreprises. Les tests ont été effectués à l'aide de Chrome et en émulant un appareil Nexus 5 sur une connexion 3G représentative à l'échelle mondiale. Vitesse de téléchargement de 1,6 Mbps, temps aller-retour (RTT) de 300 ms. Testé sur EC2 sur des instances m3.medium, dont les performances sont similaires à celles des smartphones haut de gamme, janvier 2017.

Avantage que les entreprises ont dans le marketing mobile - Utiliser des applications

Les extensions d'application Google permettent aux spécialistes du marketing d'ajouter un bouton de téléchargement d'application mobile juste à côté de votre annonce de recherche payante. Il associe votre icône de vignette, le nom de votre entreprise et un bouton d'appel à l'action personnalisable sous votre annonce textuelle. Aujourd'hui, vous disposez de nouvelles façons de gagner des clics Google SERP . Offrez des arguments de vente supplémentaires pour vous démarquer de la concurrence dans votre créneau. Vous pouvez fournir des informations supplémentaires et de la pertinence à votre annonce mobile tout en maintenant un appel à l'action ciblé et convaincant.

Les applications mobiles et mobiles ont laissé une marque indélébile sur la publicité numérique. Il a intensifié le parcours d'achat du consommateur en centaines de micro-moments en temps réel, motivés par l'intention. Chaque étape est une opportunité cruciale pour les entreprises d'être visibles lors des décisions d'achat et de démarrer une relation. Un excellent moyen consiste à aider les consommateurs à vous trouver dans les carrousels de produits Google . Les annonces Google et les extensions d'annonces offrent des changements puissants pour gagner le nouveau consommateur.

10 conseils pour attirer les mobinautes via Google Ads et les extensions d'annonces

En utilisant les stratégies de marketing numérique suivantes, vous pouvez plus facilement inciter les mobinautes à devenir des acheteurs mobiles .

1. Créez votre texte publicitaire pour qu'il corresponde aux préférences des acheteurs mobiles

2. Personnalisez votre proposition de vente unique pour les audiences mobiles

3. Faites de leur préférence d'appareil un facteur d'influence de vos dépenses payées

4. Utilisez les publicités vidéo

5. Profitez des publicités de remarketing sur mobile

6. Offrir des informations concises et claires

7. Surveillez et réduisez audacieusement les emplacements mobiles sous-performants

8. Afficher des publicités dans les applications mobiles

9. Tirez parti de l'emplacement pour gagner dans la publicité mobile PPC

9. Rendez votre numéro de téléphone facile à trouver et à utiliser pour les acheteurs mobiles

10. Rendez votre numéro de téléphone facile à trouver et à utiliser pour les acheteurs mobiles

Définitions fournies par Google :

Qu'est-ce que la préférence d'appareil ?

L'activation de la préférence pour appareil mobile pour une annonce ou une extension d'annonce donnée indique à AdWords que vous souhaitez diffuser cette version de votre annonce ou extension auprès des mobinautes. Si votre groupe d'annonces contient plusieurs annonces, dont certaines sont susceptibles d'être diffusées sur tous les appareils et d'autres marquées comme adaptées aux mobiles, seules vos annonces adaptées aux mobiles apparaîtront sur les appareils mobiles.

Qu'est-ce que l'AMP ?

AMP est l'abréviation de Accelerated Mobile Pages. "Le Google AMP Cache est un réseau de diffusion de contenu basé sur un proxy permettant de diffuser tous les documents AMP valides. Il récupère les pages HTML AMP, les met en cache et améliore automatiquement les performances des pages . »

10 CONSEILS POUR ATTEINDRE LES ACHETEURS MOBILES AVEC GOOGLE ADS ET EXTENSIONS D'ANNONCES

Le marketing numérique est devenu mobile de nouvelles manières innovantes qui atteignent les consommateurs sur tous les appareils

Il est impératif que les entreprises comprennent comment les gens utilisent leurs appareils mobiles pour faire avancer les choses, y compris comment ils interagissent avec les marques numériques et effectuent un achat en ligne. Bien que davantage de résultats de recherche se propagent à partir de votre fiche Google My Business aujourd'hui, cela ne remplace pas la recherche payante.

1. Créez votre texte publicitaire pour qu'il corresponde aux préférences des acheteurs mobiles

Les spécialistes du marketing qui proposent aux mobinautes un texte publicitaire alternatif par rapport à ce qui leur est présenté sur les ordinateurs de bureau peuvent également optimiser davantage les liens annexes, les extensions d'appel, les extensions d'accroche, jusqu'aux mots clés choisis pour cibler. Découvrez comment améliorer les attributs de votre site pour la recherche mobile .

Déterminez à quoi ressemble votre parcours client - de la première prise de conscience de votre entreprise via une annonce, à la considération, à la recherche de qui vous êtes, à l'activation du déclencheur lors d'un achat, au suivi post-achat, aux avis et aux services. Distinguez où et comment les appareils mobiles sont utilisés dans ce parcours d'achat, et où il pourrait être amélioré, ainsi que la façon dont votre marché mobile interagit avec d'autres plateformes, par exemple lorsqu'un acheteur potentiel recherche un achat sur mobile, suivez-vous sur les réseaux sociaux , puis achète plus tard à partir d'un ordinateur ou en entrant dans votre magasin.

Maintenant, ne sautez pas les moments de regard en face nécessaires pour résoudre les problèmes, les obstacles et les endroits où la résistance peut se trouver pour les clients. Créez et ajustez en permanence votre feuille de route pour qu'elle corresponde aux préférences des acheteurs mobiles.

2. Personnalisez votre proposition de vente unique pour les audiences mobiles

Nous savons tous qu'avoir un argument de vente unique est la base d'un marketing réussi. Les entreprises ont peut-être déjà positionné leurs marques pour répondre aux préférences des consommateurs en matière de concurrence et d'expériences de bureau traditionnelles. Maintenant, pour obtenir le même succès auprès des utilisateurs mobiles, tenez compte des facteurs à prendre en compte pour construire le positionnement de la marque avec une approche adaptée aux mobiles. Identifiez votre marché mobile cible et les informations qu'ils recherchent avant d'effectuer un achat.

Énumérez vos 4P pour la publicité mobile :

• "Personnes" à atteindre

• "Lieu" pour les atteindre

• Sélections de points "Prix"

• Offre "promotionnelle"

Et après avoir identifié ces éléments pour les audiences mobiles, vous devez également communiquer votre USP pour s'adapter à cet utilisateur distinct. Pour gagner la satisfaction des clients, les encourager à agir et établir des relations clients à long terme, il est peut-être temps de prioriser la façon dont vos publicités sont vues, perçues et engagées sur les appareils mobiles.

Google propose d'autres moyens de rentabiliser vos investissements dans la publicité mobile .

Un aspect que Google vise dans le nouvel espace technologique pour créer une expérience publicitaire utilisateur encore meilleure. Un prototype d'annonces de relecture instantanée permet aux marques d'obtenir plus facilement la crème de leur contenu Web devant les téléspectateurs pertinents.

Ces annonces peuvent provenir directement de YouTube ou être insérées dans une campagne AdWords. Les spécialistes du marketing numérique doivent maximiser leur investissement et trouver des moyens créatifs de réutiliser leur meilleur contenu pour une utilisation ailleurs, ce qui peut susciter l'engagement des acheteurs et profiter à la marque.

3. Faites de leur préférence d'appareil un facteur d'influence de vos dépenses publicitaires payantes

Le paiement par clic (PPC), également appelé recherche de clics ou coût par clic (CPC), est un modèle de publicité sur Internet utilisant des mots-clés pour faire correspondre l'intention de l'utilisateur aux sites Web au contenu pertinent. L'utilisateur est au cœur même de la recherche Google. Gardez-les heureux et ils continueront à utiliser Google lorsqu'ils effectuent une requête de recherche. Il est donc logique que Google ajuste et améliore continuellement ses services pour refléter ce que veulent les utilisateurs. Comprenez comment Google fonctionne, puis emboîtez le pas en laissant l'utilisateur dicter une grande partie de la façon dont vous allez gérer vos dépenses publicitaires payantes. Surveillez vos données et les actualités pour connaître leurs préférences et engager les acheteurs sur la manière dont ils souhaitent s'engager pour le commerce mobile.

Les responsables de compte AdWords peuvent activer la préférence d'appareil mobile pour chaque annonce ou extension d'annonce afin d'informer Google que vous souhaitez que cette version de votre annonce ou extension soit diffusée auprès des mobinautes. Les campagnes avec des groupes d'annonces composés de plusieurs annonces peuvent indiquer que certaines sont plus susceptibles d'être diffusées sur tous les appareils et que d'autres sont clairement identifiées comme un choix préféré pour les mobiles. Cependant, le fonctionnement est le suivant : "si vos groupes d'annonces contiennent des annonces susceptibles d'être diffusées sur tous les appareils et des annonces optimisées pour les mobiles, seules vos annonces préférées pour les mobiles apparaîtront sur les appareils mobiles".

L'activation de la case à cocher Préférence de l'appareil génère un aperçu de l'apparence de l'annonce sur les appareils mobiles. À partir de là, vous pouvez faire des ajustements avant de publier

4. Utilisez les publicités vidéo

Google propose l'application YouTube Director pour votre entreprise (disponible aujourd'hui pour iPhone aux États-Unis et au Canada) où vous pouvez créer rapidement une annonce vidéo. Mieux encore, aucune expérience d'édition n'est nécessaire. Nommez-le avec des mots clés pertinents et téléchargez-le sur YouTube pour que votre expert AdWords l'utilise dans une campagne. Les utilisateurs mobiles ont démontré une préférence pour le contenu vidéo et répondre à ces demandes a entraîné une forte augmentation du nombre de nouveaux téléspectateurs capables de se souvenir et de reconnaître les publicités de marque.

Si votre entreprise utilise des applications, Google peut même générer une publicité vidéo pour vous à l'aide de YouTube Director. Il a la capacité de créer automatiquement des vidéos à partir d'actifs existants tels que votre logo et des captures d'écran d'applications dans l'App Store ou Google Play Store. Quel que soit le créneau de votre entreprise, il est devenu beaucoup plus facile de commencer à faire de la publicité en incorporant des vidéos YouTube dans vos annonces mobiles. Pour ceux qui travaillent dans l'immobilier ou qui vendent des voitures, la meilleure façon d'engager les acheteurs mobiles est d'utiliser la vidéo. Huit acheteurs de voitures sur 10 recherchent un site où il est facile d'utiliser la vidéo dans leur recherche.

Gardez à l'esprit qu'avec les annonces qui intègrent le marketing vidéo , la visibilité est un indicateur de la présence ou non de votre annonce à l'écran. C'est un facteur différent de l'impact de votre annonce. Et il y a plus à garder à l'esprit. En plus de la visibilité, selon Google, "il existe plusieurs facteurs qui génèrent des résultats pour les campagnes de marque, tels que : vos annonces sont-elles aussi bien entendues que vues ? Le spectateur souhaite-t-il voir les formats vidéo et prêter attention à votre annonce ? Et surtout, combien de temps regardent-ils et écoutent-ils ? Nous tenons compte de chacun de ces facteurs, et pas seulement de la visibilité, lorsque nous diffusons vos annonces. C'est ensemble la durée de visionnage, l'audibilité, la visibilité et l'engagement qui génèrent le plus grand impact pour votre marque. »

5. Profitez des publicités de remarketing sur mobile

Les campagnes de remarketing vous permettent de faire de la publicité auprès des anciens visiteurs qui sont venus et sont partis de votre site sans conversion. Gardez votre marque en tête en revenant à l'époque pour renforcer la notoriété de la marque. De plus en plus, les annonceurs numériques utilisent des publicités de remarketing qui se concentrent sur les utilisateurs de téléphones mobiles pour obtenir l'avantage de revenir devant des utilisateurs déjà intéressés.

Intégrez votre compte Google Analytics et AdWords pour obtenir des informations d'attribution et d'analyse pour une meilleure évaluation des utilisateurs. Savoir quand un visiteur du site quitte son appareil, puis revisite votre site Web ou effectue une conversion sur un autre appareil vous aide à améliorer les taux de conversion.

6. Offrez des informations concises et claires sur des pages adaptées aux mobiles

Accélérez le processus d'achat mobile. Les chercheurs mobiles sont plus facilement distraits car ils sont souvent plus en déplacement. Que vous soyez prêt à conduire, à marcher à proximité, à monter dans une voiture ou à attendre dans une file d'attente, rendez-le simple et convaincant. Un fort appel à l'action sans une quantité inutile de défilement ou de longs clics est préférable. Vous devez prévoir de faire la sieste et de retenir l'attention du spectateur mobile et de fournir de la valeur à partir du moment où ses yeux se posent sur votre annonce.

Dans l'ensemble, ne recherchez pas une annonce ou un mot clé potentiellement précieux en raison d'un manque apparent de conversions directes - la conversion pourrait être là, et juste cachée dans les données.

Le marketing mobile payant ne doit être priorisé que lorsque vous avez déjà créé un site convivial pour les mobiles - ou au moins la page de destination vers laquelle votre annonce mène. Google est intelligent et prend note lorsque les internautes accèdent à votre site et appuient rapidement sur le bouton "retour", ou s'ils s'aventurent plus profondément et explorent des pages supplémentaires et passent à l'étape suivante. Envisagez de passer des pages adaptées aux mobiles aux pages mobiles accélérées et tirez parti de tous les moyens de renforcer vos dépenses publicitaires mobiles .

Pour garder les acheteurs mobiles engagés, il est préférable de simplifier le temps de lecture de l'utilisateur et les étapes à suivre pour passer à l'action. Réduisez le nombre de mots et l'encombrement sur la page, ainsi que la quantité d'entrées qu'ils doivent vous donner lors de la commande.

7. Surveillez et réduisez audacieusement les emplacements mobiles sous-performants

Les emplacements mobiles nécessitent une surveillance étroite. Ne vous retenez pas lorsqu'il est temps d'exclure les non performants, les applications avec des taux de clics élevés qui rebondissent rapidement et ne parviennent pas à se convertir, et les emplacements d'annonces mobiles avec de nombreuses impressions mais qui manquent toujours de clics. Vos annonces peuvent s'afficher dans les applications mobiles lorsqu'un emplacement d'application mobile correspond au ciblage de l'annonce en fonction des paramètres de votre campagne.

Parcourez les ensembles de données disponibles pour bien comprendre les besoins des consommateurs . Les données vous indiquent les performances de votre site sur mobile en tenant compte du taux de rebond, du temps moyen qu'un visiteur passe sur le site, du nombre moyen de pages consultées par les utilisateurs qui cliquent sur vos annonces mobiles et de leur progression dans votre entonnoir de vente. Vos rapports Google Analytics offrent des informations page par page et annonce par annonce.

Rester constamment informé du comportement de vos clients et visiteurs une fois sur votre site mobile est le meilleur moyen d'effectuer des recherches mobiles. Il est normal de les laisser prendre le volant et guider bon nombre de vos futures décisions de marketing mobile. Les données jouent un rôle important, ainsi que vos coûts par conversion et votre intention de développer votre entreprise.

8. Afficher des publicités dans les applications mobiles

Développez la visibilité de votre annonce auprès d'un public croissant d'acheteurs potentiels utilisant des téléphones portables et des tablettes en configurant vos annonces pour qu'elles s'affichent dans les applications. Vous pouvez choisir d'autoriser AdWords à associer automatiquement votre annonce à des applications via le Réseau Display ou de définir des cibles pour des catégories d'applications particulières.

Lors de l'utilisation de campagnes sur le Réseau Display, il est possible d'exclure des applications mobiles individuelles par rapport à toutes les applications mobiles. De plus, vous pouvez indiquer des exclusions d'emplacements pour les applications mobiles. Pour configurer ces exclusions, accédez à l'onglet Affichage et recherchez "Exclusions de groupes d'annonces" ou "Exclusions de campagne".

Mise en garde : les utilisateurs mobiles d'aujourd'hui ont souvent envie d'utiliser leurs applications. Cela crée une fenêtre d'opportunité si vous utilisez la publicité AdWords dans une application (vous pouvez utiliser une extension d'application mobile dans votre annonce AdWords), mais si vous n'êtes pas dans cette situation, les applications sont connues pour nuire considérablement aux campagnes d'affichage. C'est une pratique sûre d'exclure adsenseformobileapps.com, qui est le site fourre-tout de publicité mobile de Google, d'être une possibilité dans les emplacements. Vérifiez précisément où vos annonces s'affichent dans votre rapport sur les emplacements display. Google place automatiquement des publicités display sur les applications mobiles même lorsque vous avez configuré cette exclusion, ce qui peut provoquer des clics « erronés » indésirables pendant le jeu.

9. Tirez parti de l'emplacement pour gagner dans la publicité mobile PPC

Un aspect attrayant du PPC est la facilité d'adapter les publicités payantes à l'emplacement du chercheur mobile, en déterminant son adresse IP. Cela contribue à la croissance des entreprises locales . L'émergence explosive des appareils mobiles a également créé des opportunités. Il est possible de personnaliser les publicités en fonction des paramètres GPS et Wi-Fi choisis par l'utilisateur. Les entreprises qui comptent sur le trafic piétonnier local peuvent trouver l'emplacement de ciblage une opportunité parfaite en maximisant les extensions d'emplacement et d'accroche.

L'option d'historique des positions a prouvé ses résultats avec une précision de plus de 99 %. Utilisez des systèmes d'ajout de balises pour améliorer vos données mobiles afin de mesurer l'impact des publicités en ligne sur l'activité hors ligne.

10. Rendez votre numéro de téléphone facile à utiliser pour les acheteurs mobiles

Un élément important pour les acheteurs est le niveau et la confiance qu'ils associent à votre service client. Souvent, les marques en ligne ont tendance à ignorer les besoins simplistes des clients pour vous joindre. Que votre entreprise ait ou non une présence en personne, cet aspect du service à la clientèle demeure essentiel. Cela signifie qu'il est important que votre numéro de téléphone apparaisse directement dans votre texte publicitaire. C'est peut-être encore plus vrai sur mobile, car l'utilisateur n'a qu'à appuyer dessus pour atteindre une personne réelle pour une conversation. Connecter immédiatement vos clients potentiels à un personnel de vente qui connaît vos produits et fournit des réponses authentiques qui ne sont pas « lues » peut aller très loin.

Nous savons tous à quel point il peut être frustrant de rester coincé dans les options de menu ou de joindre quelqu'un qui a tellement répété qu'il manque même ce que l'appelant demande. Vous pouvez utiliser votre téléphone professionnel ou une offre Google.

Nouvelles innovations de Google pour les annonces textuelles et graphiques sur tous les appareils

Dans l'économie d'aujourd'hui, Google comprend que les spécialistes du marketing axés sur le profit et la valeur veulent pouvoir offrir une expérience unique, personnalisée et en temps réel à leurs clients. Google lance une version gratuite de 360 ​​Analytics à partir des États-Unis qui peut être utilisée pour mieux atteindre les acheteurs numériques sur mobile . C'est l'avant-garde qui libère la valeur cachée dans la quantité massive de données que les entreprises ont collectées sur des systèmes disparates pour déterminer la performance de leur recherche payante. Une meilleure intégration entre Google AdWords et Google Analytics offre des solutions de recherche qui remplacent clairement la norme de l'industrie.

Votre entreprise peut se concentrer selon ses besoins sur la fourniture d'informations critiques au bon moment grâce à des technologies de pertinence et d'apprentissage automatique uniques. Et Google continue d'ajouter des fonctionnalités pour le rendre plus facile.

Quelles nouvelles fonctionnalités AdWords aident à tirer parti de Google Ads pour les acheteurs sur mobile ?

Google AdWords renforce à plusieurs reprises la nécessité pour toutes les entreprises de se lancer dans le mobile. Les consommateurs ont déjà déplacé leur préférence d'appareil et leur pouvoir d'achat vers le mobile, et les entreprises doivent rattraper leur retard ou seront perdantes. L'essor des mobiles est à l'origine de plusieurs des dernières nouveautés d'AdWords .

1. Les nouveaux formats d'annonces Google sur Maps permettent aux internautes de trouver plus facilement des entreprises locales à proximité. Par exemple, un utilisateur de Map peut rencontrer des épingles promotionnelles sur Google Maps pour un atelier de réparation automobile, un restaurant ou un centre médical à proximité le long de son itinéraire en voiture.

2. Les opérations commerciales locales peuvent désormais offrir plus de détails sur elles-mêmes, telles que des informations de niche, des offres spéciales ou des détails sur les produits.

3. Les ajustements d'enchères effectués par type d'appareil permettent désormais aux annonceurs numériques de définir des ajustements d'enchères individuels pour chaque type d'appareil, qu'il s'agisse d'un mobile, d'un ordinateur de bureau ou d'une tablette. Auparavant, cette tâche était manuelle avec chaque appareil intégré dans des campagnes publicitaires via l'outil de campagnes universelles de Google. Grâce à la nouvelle fonctionnalité AdWords, les annonceurs peuvent "ancrer" une enchère de mot clé de base à l'appareil utilisateur considéré comme le plus précieux pour une entreprise, puis définir des ajustements d'enchères pour des appareils supplémentaires. Les enchères peuvent être ajustées jusqu'à +900 %.

Façons de tirer parti de Google Ads sur mobile et ordinateur

ORDINATEUR UNIQUEMENT : il est facile d'exclure les utilisateurs mobiles lorsque cela correspond à votre segment d'acheteurs. Réduisez simplement l'enchère pour mobile en indiquant "-100 %" pour votre choix.

MOBILE UNIQUEMENT : en définissant une enchère très basse pour les ordinateurs de bureau et en définissant votre enchère pour mobile jusqu'à +300 %, elle fonctionne généralement comme une campagne réservée aux mobiles. Il ne s'agit pas d'une garantie totale que les ordinateurs de bureau et les tablettes ne verront pas votre annonce si ces enchères basses sont suffisamment élevées pour déclencher la diffusion de vos annonces.

RÉSEAU D'AFFICHAGE POUR MOBILE UNIQUEMENT : les spécialistes du marketing numérique peuvent cibler des systèmes d'exploitation, des types d'appareils, ainsi que des opérateurs et des réseaux sans fil spécifiques avec vos campagnes "Réseau d'affichage uniquement" qui indiquent une préférence pour les mobiles. Les options avancées pour mobile et tablette n'existent actuellement pas pour les autres types de campagnes AdWords.

SPLIT DESKTOP et MOBILE : Google a récemment dévoilé ce qu'il appelle la "prochaine génération" d'annonces de recherche locale. Ces nouveaux formats d'annonces s'afficheront en évidence dans Google Maps (sur l'application ainsi que sur les versions de bureau et mobiles du site), ainsi que sur Google.com. Bien qu'ils fonctionnent à la fois sur ordinateur et sur mobile, le géant de la recherche est clair qu'il privilégiera le mobile. Le mobile est le meilleur endroit pour obtenir également des extraits en vedette comme People Also Ask .

Google a récemment dévoilé ce qu'il appelle la "nouvelle génération" d'annonces de recherche locales. Ces nouveaux formats d'annonces s'afficheront en évidence dans Google Maps (sur l'application ainsi que sur les versions de bureau et mobiles du site), ainsi que sur Google.com. Bien qu'ils fonctionnent à la fois sur ordinateur et sur mobile, le géant de la recherche est clair qu'il privilégiera le mobile.

Selon Google, " lorsqu'une personne effectue une recherche dans Google Maps pour une application mobile , les annonces de recherche peuvent apparaître comme l'un des résultats répertoriés sous le champ de recherche et la carte. Une icône violette indiquant l'emplacement de votre entreprise apparaîtra également sur la carte. L'annonce peut également comporter un bouton d'appel et un bouton d'itinéraire. Les gens peuvent appuyer sur l'annonce pour afficher plus d'informations sur votre entreprise, comme les heures d'ouverture du magasin et les avis des clients. »

Les spécialistes du marketing savent comment les annonces Google dans les positions les plus élevées ont généralement un CPC réel élevé ; de même, les annonces mobiles avec extensions ont souvent un CPC réel élevé car la concurrence pour la proéminence dans les résultats de recherche est intense. Pour ceux qui profitent du passage rapide à l'AMP, vous pouvez prendre de l'avance sur votre achèvement jusqu'à ce que les autres vous rattrapent. Nous pensons qu'il est plus facile d'obtenir plus de clics à moindre coût en utilisant des extensions d'annonces, au lieu d'augmenter la position de votre annonce. Au moins, ajoutez des pages AMP à vos pages qui prennent en charge votre entonnoir de vente à feuilles persistantes .

Pensez à la façon dont cela facilite l'intégration de votre recherche organique et de votre recherche payante.

Quelles sont les considérations supplémentaires pour le commerce mobile ?

Si vous n'avez qu'une boutique de commerce électronique, adaptez les liens de votre site, les accroches ou le texte d'annonce pour le commerce mobile. Cependant, cela peut ne pas être aussi nécessaire que si vous essayez également de générer du trafic piétonnier vers un magasin physique. Une surveillance quotidienne de la façon dont les annonces s'affichent a prouvé qu'AdWords coupe parfois la deuxième ligne d'une annonce textuelle lorsque l'annonce est diffusée sur des appareils mobiles et affiche à la place une ligne avec des extensions d'annonces. Étant donné que sur mobile, la taille de l'écran est considérablement plus petite, il peut être intéressant de créer une variante mobile avec une première ligne complète en elle-même, ce qui élimine l'affichage d'une phrase coupée si la ligne d'origine a été créée pour les ordinateurs de bureau où la ligne 1 était rédigé à compléter en deuxième ligne. Et assurez-vous que vos pages se chargent rapidement en mettant en œuvre les suggestions de rapport Core Web Vitals .

Si vous constatez que la deuxième ligne de description de votre annonce pour mobile est supprimée, ajoutez des annonces réservées aux mobiles pour chaque groupe d'annonces. La plate-forme Google AdWords permet aux utilisateurs de mieux contrôler ce qui est montré aux clients individuels, quel que soit l'appareil sur lequel ils se trouvent !

As the Google Knowledge Graph is taking over the right-hand space formerly dedicated to paid ads, two key changes are worth noting for AdWords advertisers. First, mobile advertisers can highlight an in-store promotion or offer, and Internet users can search local inventory to see if an item is in-stock before ordering. Wordstream notes that “the ad targeting here is a bit complicated. Ads show based on queries, but Google is also looking at several other context signals (similar to display advertising), such as personal browsing history, similar users, time of day, interests, and behaviors.”

Jeannie Hill, owner of Hill Web Marketing , helps businesses leverage their Google AdWords account by leveraging Google Ads and Ad Extension to better engage mobile buyers.
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“This lets you anchor your base keyword bid to the device most valuable to your business and then set bid adjustments for each of the other devices. You will also have a wider range to adjust bids, up to +900%,” Sridhar Ramaswamy, senior vice president of Google Ads and Commerce

“When a person searches on his or her phone, he or she is going to behave in a hugely different way than someone sitting at a laptop or desktop computer in a home or office. Which means that if your PPC strategy doesn't account for those differences in behavior and expectations, a sizable chunk of your ad budget is going to waste.” – Digital Third Coast

“The mapping of the customer journey within mobile is continually evolving as operating platforms change user behavior and device types grow. As these habits change so will the way our customer's interact. In a multichannel world, mobile could play a part at any or all stages, influencing purchase if not actually fulfilling the transaction.” -clickz.com

In Conclusion

It's an exciting, fast-paced, bold new world for those who offer digital advertising services for lead generation on mobile devices. You can feel confident of getting in the game by incorporating the above carefully laid-out strategies that will help you win a deeper understanding of the behaviors of mobile searchers. Should your business need it, we can help you leverage Google Ads for mobile buyers

There are powerful ways to precisely deliver the messages you want to mobile device users. Now you can give them the information they're looking for, in the format they want, and end up with improvements in your bottom line. We can help you fine-tune your mobile strategy so you reduce wasted spend and gain higher conversion levels.

At Hill Web Creations, we work hard to simplify the buyer journey with a mobile-first approach to capture this market for our clients.

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