So nutzen Sie Google-Anzeigen und Anzeigenerweiterungen, um mobile Käufer anzusprechen

Tipps zur Nutzung von Google-Anzeigen und -Anzeigenerweiterungen, um mobile Käufer anzulocken

Mit dem Aufstieg der Mobile-First-Welt in der bezahlten Suche und der organischen Suche sind „Mobile-Marketing-Geheimnisse“, die wirklich effektive Juwelen der PPC-Optimierung sind, sehr gefragt.

Tipps für die Verwendung von Google-Anzeigenerweiterungen, um mobile Käufer zu erreichen: Aufgrund der enormen Popularität mobiler Geräte haben viele Unternehmen ihre Nutzung der Google AdWords-Plattform aktualisiert, um die Nutzer von iPhones und Mobilgeräten aggressiver anzusprechen. Um die Konversionsraten und den Geschäftsumsatz zu steigern , können sowohl einzigartige fortschrittliche PPC-Kontostrategien als auch solche, die bereits weit verbreitet sind, von einer Neubewertung profitieren. Für die Zwecke dieses Artikels konzentrieren wir uns auf das obskure Kontrollkästchen "Mobil" in Ihrem Anzeigenbearbeitungsfeld und die mobile Option neben Ihrem Sitelink oder Ihrer Anruferweiterung. Mobile Werbung verschafft vielen Unternehmen einen Vorsprung gegenüber ihrer Konkurrenz; Sie können auch in diesem Bereich vorankommen.

Was sind Google Anzeigenerweiterungen?

Google Ad Extensions bieten weitere Vorteile für Ihre Anzeige, indem sie zusätzliche Informationen einbinden. Dies gibt Verbrauchern mehr Gründe, Ihr Unternehmen einem anderen vorzuziehen. Sie erhöhen oft die Klickrate einer Anzeige um 2 oder mehr Prozentpunkte. Zu den Erweiterungsformaten gehören sichtbar ansprechende Anrufschaltflächen, Informationen zum Geschäftsstandort, Links zu bestimmten Teilen Ihrer Website, zusätzlicher Text und mehr.

Anzeigenerweiterungen sind eine Art von Anzeigenformat, in dem zusätzliche Informationen (über Ihre Textanzeigen hinaus) zu Ihrem Unternehmen angezeigt werden. Diese können manuell hinzugefügt werden und andere werden automatisiert. Ähnlich wie höhere Anzeigenpositionen sorgen Anzeigenerweiterungen für eine verbesserte Sichtbarkeit Ihrer Anzeige auf der Suchergebnisseite.

Kaufen mehr Käufer auf Mobilgeräten ein?

Google sagt, dass „in 10 Ländern, einschließlich der USA, mehr Google-Suchen auf Mobilgeräten stattfinden als auf Computern. Potenzielle Verbraucher können zu jeder Tageszeit und von jedem Ort aus im Internet suchen oder surfen und nach einer aktuellen Antwort oder nach einem Produkt suchen, das eine Lösung für sie darstellt. Unsere Multi-Screen-Welt bedeutet, dass Sie möchten, dass Ihre Anzeige auf jedem Gerät, das sie verwenden, schön angezeigt wird.

Der Trend zum mobilen Einkaufen nimmt zu; Halten Sie Ihr bezahltes Marketing agil . Um diesem wachsenden Käuferkreis gerecht zu werden, muss Ihr mobiler Marketingplan den Prozess der Käuferreise, eine Strategie, um die Wünsche des Käufers mit dem Angebot Ihres Unternehmens abzugleichen, und eine Marketingformel umfassen, die beim Marketing für mobile Benutzer funktioniert Digital-, Groß- und Einzelhandelsmärkte. Diejenigen, die von einem Smartphone aus suchen, haben möglicherweise unterschiedliche Absichten, wie z. B. Unmittelbarkeit, und ihr Verhalten sollte in jede bezahlte Werbestrategie einbezogen werden, um eine maximale Reichweite zu erzielen.

Wenn Sie eine medizinische Website betreiben, helfen Bewertungen im Gesundheitswesen, sich in der mobilen Werbung hervorzuheben.

Neue Handy-Textanzeigenerweiterungen für AdWords-Werbung

Google hat gerade AdWords-Preiserweiterungen angekündigt, mit denen Sie die Angebote Ihres Unternehmens detaillierter präsentieren können, damit potenzielle Käufer in Ihrer bezahlten Anzeige schneller nach dem suchen können, was sie wollen. Das Schöne daran ist, dass jede einzelne Preiserweiterungsliste einen eigenen Link verwenden kann. Dies bedeutet, dass Online-Käufer, die Käuferverhalten zeigen , direkt von Ihrer Anzeigenerweiterung zu der gewünschten Seite auf Ihrer für Mobilgeräte geeigneten Website navigieren können.

Zum Zeitpunkt der Einrichtung der Preiserweiterung werden einige Tipps angeboten. „Es ist wichtig, im Hinterkopf zu behalten, wonach die Leute suchen werden, wenn sie auf Ihre Anzeige stoßen. Denken Sie darüber nach, wie spezifisch die Keywords Ihrer Anzeigen sind, wie gut Ihr Inhalt zum BERT-Algorithmus von Google passt , und versuchen Sie, dieses Maß an Spezifität in der von Ihnen erstellten Erweiterung zu erreichen“, sagt der Google-Support. Wenn Ihre Keywords beispielsweise auf Personen abzielen, die nach „Hochzeitsfotograf“ suchen, sollte Ihre Erweiterung der spezifischen Suchanfrage des Benutzers entsprechen: dem von Ihnen bedienten Gebiet, Paketangeboten, Ihrer Erfahrung, Bewertungen und aufgenommenen Beispielfotos.

Welche Eignungskriterien gelten für die neuen Erweiterungen für mobile Textanzeigen?

• Derzeit finden wir Preiserweiterungen nur auf Mobilgeräten.

• Einführung derzeit nur mit englischer Sprachoption.

• Nur die Anzeige an der obersten Anzeigenposition gewinnt die Option für Preiserweiterungen.

Dies kann den Grund dafür ändern, warum einige digitale Vermarkter den niedrigeren Preis wählen, der oft zuvor für eine Conversion erzielt wurde, wenn sie sich in einer niedrigeren Position befinden. Wenn ein Unternehmen benutzerfreundliche Details für Mobilgeräte anbietet, belohnt Google diese Websites mit dieser neuen Sichtbarkeit in werbefreundlichen Immobilien. Es wird erwartet, dass es die Klicks auf Mobilgeräten erhöht und zu einer begehrten Position bei der Schaltung von bezahlten Suchanzeigen wird. Dies kann zu einem Anstieg des Wettbewerbs und der Preise für Google-Werbung in der mobilen Suche führen und einige technische Herausforderungen im E-Commerce lösen .

Ausführliche Informationen zu Preiserweiterungen finden Sie auf der AdWords-Hilfeseite von Google, auf der nützliche Beispiele für die Einrichtung von Preiserweiterungen für bestimmte Produkt- und Dienstleistungstypen gepostet werden. Derzeit werden Beispiele für Veranstaltungen, Veranstaltungen, geografische Standorte, lokale Nachbarschaften, Dienstleistungen, Produktkategorien und mehr angeboten.

Power of Visual in AdWords-Bilderweiterungen

AdWords-Bilderweiterungen sind wieder da. Während Google die Tests fortsetzt, haben sie offenbar ihre Plattform so weit überarbeitet, dass sie das Gefühl haben, dass dies derzeit ein Vorteil für Kontoinhaber ist. Bing Ads kündigte letztes Jahr eine eigene spezielle Version von Bilderweiterungen an. Jetzt scheint Google Bildern in Textanzeigen frische Daumen hoch zu geben – diese Runde in Form eines Sitelinks-Tests. Stellen Sie für beste Ergebnisse auf Mobilgeräten sicher, dass Sie über JSON-LD-Markup mit den richtigen Bildgrößen verfügen .

Aufgeblähte Seiten schrecken mobile Käufer ab

Die Werbepartner von Google wurden letzten Monat dahingehend analysiert, wie sie mobile Verbesserungen implementieren. Diese umfasste eine Analyse von 900.000 Zielseiten mobiler Anzeigen in einem breiten Spektrum von 126 Ländern.* Obwohl die Analyse neu war, bestätigte sie die lang gehegte These von Google: Die Mehrheit der mobilen Websites ist langsam und mit zu vielen unnötigen Website-Komponenten aufgebläht.

Aufgeblähte Seiten im Web sind diejenigen, die den „Fingerzeig“ verdient haben. Es stellte sich heraus, dass 70 % der untersuchten Webseiten fast sieben Sekunden brauchten, bis der visuelle Inhalt "above the fold" auf dem Bildschirm angezeigt wurde, und weitere 10 Sekunden, um alle visuellen Inhalte auf einer Seite vollständig zu laden. Die Studie ergab, dass „bei einer Seitenladezeit von einer Sekunde auf sieben Sekunden die Wahrscheinlichkeit, dass ein Besucher einer mobilen Website abspringt, um 113 % steigt“. Finden Sie aufgeblähte Seiten mit einem Audit und identifizieren Sie neue Schema-Markup-Möglichkeiten .

* Google Research, Webpagetest.org und Global haben mehr als 900.000 mWebsites von Fortune 1000- und kleinen mittelständischen Unternehmen untersucht. Die Tests wurden mit Chrome und der Emulation eines Nexus 5-Geräts auf einer weltweit repräsentativen 3G-Verbindung durchgeführt. 1,6 Mbps Download-Geschwindigkeit, 300 ms Round-Trip-Zeit (RTT). Getestet auf EC2 auf m3.medium-Instanzen, ähnlich in der Leistung wie High-End-Smartphones, Jan. 2017.

Vorteil, den Unternehmen im Mobile Marketing haben – Verwenden Sie Apps

Mit den Google App-Erweiterungen können Vermarkter direkt neben Ihrer bezahlten Suchanzeige eine Download-Schaltfläche für mobile Apps hinzufügen. Es fügt Ihr Thumbnail-Symbol, den Firmennamen und eine anpassbare Call-to-Action-Schaltfläche unter Ihrer Textanzeige an. Heute haben Sie neue Möglichkeiten, Google SERP-Klicks zu gewinnen . Bieten Sie zusätzliche Verkaufsargumente, um sich in Ihrer Nische von der Konkurrenz abzuheben. Sie können Ihrer Handy-Anzeige zusätzliche Informationen und Relevanz verleihen und gleichzeitig einen laserfokussierten und überzeugenden Call-to-Action aufrechterhalten.

Mobile und mobile Apps haben die digitale Werbung nachhaltig geprägt. Es hat die Reise des Verbrauchers zum Kauf in Hunderte von zielgerichteten Mikromomenten in Echtzeit intensiviert. Jeder Schritt ist eine entscheidende Gelegenheit für Unternehmen, bei Kaufentscheidungen sichtbar zu sein und eine Beziehung aufzubauen. Eine gute Möglichkeit besteht darin , Verbrauchern dabei zu helfen, Sie in den Google-Produktkarussells zu finden. Google-Anzeigen und Anzeigenerweiterungen bieten leistungsstarke Änderungen, um den neuen Verbraucher für sich zu gewinnen.

10 Tipps, um mobile Nutzer über Google Ads und Ad Extensions zu gewinnen

Durch die Verwendung der folgenden digitalen Marketingstrategien können Sie mobile Benutzer leichter dazu verleiten, mobile Käufer zu werden .

1. Gestalten Sie Ihren Anzeigentext so, dass er den Präferenzen mobiler Käufer entspricht

2. Passen Sie Ihr Alleinstellungsmerkmal für mobile Zielgruppen an

3. Machen Sie ihre Gerätepräferenz zu einem Einflussfaktor für Ihre bezahlten Ausgaben

4. Nutzen Sie Videoanzeigen

5. Profitieren Sie von Remarketing-Anzeigen auf Mobilgeräten

6. Präzise und klare Informationen anbieten

7. Überwachen und kürzen Sie leistungsschwache mobile Platzierungen

8. Anzeigen in mobilen Apps anzeigen

9. Nutzen Sie den Standort, um bei der mobilen PPC-Werbung zu gewinnen

9. Sorgen Sie dafür, dass Ihre Telefonnummer für mobile Käufer leicht zu finden und zu verwenden ist

10. Sorgen Sie dafür, dass Ihre Telefonnummer für mobile Käufer leicht zu finden und zu verwenden ist

Von Google bereitgestellte Definitionen:

Was ist Gerätepräferenz?

Wenn Sie die Mobilgerätepräferenz für eine bestimmte Anzeige oder Anzeigenerweiterung aktivieren, teilen Sie AdWords mit, dass diese Version Ihrer Anzeige oder Erweiterung für mobile Nutzer geschaltet werden soll. Wenn Ihre Anzeigengruppe mehrere Anzeigen enthält, von denen einige für die Schaltung auf allen Geräten qualifiziert und andere als bevorzugt für Mobilgeräte gekennzeichnet sind, werden nur Ihre für Mobilgeräte bevorzugten Anzeigen auf Mobilgeräten geschaltet.

Was ist AMP?

AMP ist die Abkürzung für Accelerated Mobile Pages. „Der Google AMP Cache ist ein Proxy-basiertes Netzwerk zur Bereitstellung von Inhalten zur Bereitstellung aller gültigen AMP-Dokumente. Es ruft AMP-HTML-Seiten ab, speichert sie im Cache und verbessert die Seitenleistung automatisch.“

10 TIPPS, UM MOBILE KÄUFER MIT GOOGLE ADS & AD EXTENSIONS ZU ERREICHEN

Digitales Marketing ist auf neue innovative Weise mobil geworden, um Verbraucher auf allen Geräten zu erreichen

Für Unternehmen ist es unerlässlich zu verstehen, wie Menschen ihre Mobilgeräte verwenden, um Dinge zu erledigen, einschließlich der Art und Weise, wie sie mit digitalen Marken interagieren und online einkaufen. Obwohl heute mehr Suchergebnisse von Ihrem Google My Business-Eintrag verbreitet werden, ersetzt dies die bezahlte Suche nicht.

1. Gestalten Sie Ihren Anzeigentext so, dass er den Präferenzen mobiler Käufer entspricht

Vermarkter, die mobilen Nutzern alternative Anzeigentexte anbieten, die ihnen auf Desktop-Computern angezeigt werden, können auch Sitelinks, Anruferweiterungen, Callout-Erweiterungen bis hin zu den für die Ausrichtung ausgewählten Keywords weiter optimieren. Lesen Sie mehr darüber, wie Sie die Attribute Ihrer Website für die mobile Suche verbessern können .

Legen Sie fest, wie Ihre Customer Journey aussieht – von der ersten Wahrnehmung Ihres Unternehmens über eine Anzeige bis hin zur Berücksichtigung, Recherche, wer Sie sind, Auslösen eines Kaufs, Follow-up nach dem Kauf, Bewertungen und Dienstleistungen. Unterscheiden Sie, wo und wie mobile Geräte auf dieser Käuferreise verwendet werden und wo sie verbessert werden könnten, sowie wie Ihr mobiler Markt mit anderen Plattformen interagiert, z. B. wenn ein potenzieller Käufer einen Kauf auf dem Handy recherchiert, Ihnen in sozialen Medien folgt , und kauft dann später von einem Desktop aus oder indem Sie in Ihr Geschäft gehen.

Überspringen Sie jetzt nicht die Momente, in denen Sie sich ins Gesicht starren, um Probleme, Hindernisse und Widerstände für Kunden anzugehen. Erstellen Sie Ihre Roadmap und passen Sie sie kontinuierlich an die Präferenzen mobiler Käufer an.

2. Passen Sie Ihr Alleinstellungsmerkmal für mobile Zielgruppen an

Wir alle wissen, dass ein Alleinstellungsmerkmal die Grundlage für erfolgreiches Marketing ist. Unternehmen haben ihre Marken möglicherweise bereits so positioniert, dass sie den Präferenzen der Verbraucher entsprechen, die für den Wettbewerb und für traditionelle Desktop-Erlebnisse relevant sind. Um nun den gleichen Erfolg bei mobilen Nutzern zu erzielen, sollten Sie berücksichtigen, welche Faktoren beim Aufbau einer Markenpositionierung mit einem mobilfreundlichen Ansatz berücksichtigt werden müssen. Identifizieren Sie Ihren mobilen Zielmarkt und welche Informationen sie suchen, bevor Sie einen Kauf tätigen.

Listen Sie Ihre 4Ps für mobile Werbung auf:

• „Personen“ zu erreichen

• „Ort“, um sie zu erreichen

• Punktauswahl „Preis“.

• "Werbeangebot

Und nachdem Sie diese Elemente für mobile Zielgruppen identifiziert haben, müssen Sie auch Ihren USP kommunizieren, um zu diesem bestimmten Benutzer zu passen. Um die Kundenzufriedenheit zu steigern, sie zum Handeln zu ermutigen und langfristige Kundenbeziehungen aufzubauen, ist es möglicherweise an der Zeit, Prioritäten dafür zu setzen, wie Ihre Anzeigen auf Mobilgeräten gesehen, wahrgenommen und genutzt werden.

Google bietet mehr Möglichkeiten, um Ihre Investitionen in mobile Werbung optimal für Sie zu nutzen.

Ein Aspekt, den Google im neuen Technologiebereich anstrebt, um ein noch besseres Anzeigenerlebnis für die Nutzer zu schaffen. Ein Prototyp von Instantaneous Replay Ads macht es Marken einfacher, relevante Zuschauer mit dem Besten aus ihren Webinhalten zu erreichen.

Diese Anzeigen können direkt von YouTube stammen oder in eine AdWords-Kampagne eingebunden werden. Digitale Vermarkter sollten ihre Investitionen maximieren und kreative Wege finden, ihre besten Inhalte für die Verwendung an anderer Stelle wiederzuverwenden, was Käuferbindung erzeugen und der Marke zugute kommen kann.

3. Machen Sie ihre Gerätepräferenz zu einem Einflussfaktor für Ihre bezahlten Werbeausgaben

Pay-per-Click (PPC), auch Klicksuche oder Cost-per-Click (CPC) genannt, ist ein Internet-Werbemodell, bei dem Schlüsselwörter verwendet werden, um die Absicht des Benutzers mit Websites mit relevantem Inhalt abzugleichen. Im Mittelpunkt der Google-Suche steht der Nutzer. Sorgen Sie dafür, dass sie zufrieden sind, und sie verwenden häufiger Google, wenn sie eine Suchanfrage durchführen. Daher ist es sinnvoll, dass Google seine Dienste kontinuierlich an die Wünsche der Nutzer anpasst und verbessert. Verstehen Sie, wie Google funktioniert, und folgen Sie dann dem Beispiel, indem Sie dem Nutzer einen Großteil Ihrer Ausgaben für bezahlte Werbung vorschreiben lassen. Sehen Sie sich Ihre Daten und aktuellen Nachrichten an, um mehr über ihre Vorlieben zu erfahren und Käufer so anzusprechen, wie sie für den mobilen Handel engagiert werden möchten.

AdWords Account Manager können die Mobilgeräteeinstellung für jede Anzeige oder Anzeigenerweiterung aktivieren, um Google darüber zu informieren, dass diese Version Ihrer Anzeige oder Erweiterung für mobile Nutzer geschaltet werden soll. Bei Kampagnen mit Anzeigengruppen, die aus mehreren Anzeigen bestehen, können einige als geeigneter für die Schaltung auf allen Geräten und andere eindeutig als bevorzugte Option für Mobilgeräte gekennzeichnet sein. Es funktioniert jedoch folgendermaßen: „Wenn Ihre Anzeigengruppen Anzeigen enthalten, die auf allen Geräten erscheinen können, und für Mobilgeräte optimierte Anzeigen, werden nur Ihre für Mobilgeräte bevorzugten Anzeigen auf Mobilgeräten geschaltet.“

Das Auslösen des Kontrollkästchens „Geräteeinstellung“ generiert eine Vorschau, wie die Anzeige auf Mobilgeräten aussehen könnte. Von dort aus können Sie vor der Veröffentlichung Anpassungen vornehmen

4. Nutzen Sie Videoanzeigen

Google bietet die YouTube Director for your Business-App (ab heute für iPhone in den USA und Kanada verfügbar) an, mit der Sie schnell eine Videoanzeige erstellen können. Besser noch, es ist keine Bearbeitungserfahrung erforderlich. Benennen Sie es mit relevanten Schlüsselwörtern und laden Sie es auf YouTube hoch, damit Ihr AdWords-Experte es in einer Kampagne verwenden kann. Mobile Nutzer haben eine Vorliebe für Videoinhalte gezeigt, und die Erfüllung dieser Anforderungen hat zu einer starken Zunahme neuer Zuschauer geführt, die sich an Markenanzeigen erinnern und diese erkennen können.

Wenn Ihr Unternehmen Apps verwendet, kann Google mithilfe von YouTube Director sogar eine Videoanzeige für Sie erstellen. Es hat die Fähigkeit zur automatisierten Videoerstellung aus vorhandenen Assets wie Ihrem Logo und App-Screenshots im App Store oder Google Play Store. Unabhängig davon, in welche Nische Ihr Unternehmen fällt, ist der Einstieg in die Werbung durch die Einbindung von YouTube-Videos in Ihre mobilen Anzeigen wesentlich einfacher geworden. Für diejenigen, die in der Immobilienbranche tätig sind oder Autos verkaufen, ist der beste Weg, mobile Käufer anzusprechen, ein Video. Acht von zehn Autokäufern suchen nach Websites, auf denen es einfach ist, Videos für ihre Suche zu verwenden.

Denken Sie daran, dass bei Anzeigen, die Videomarketing enthalten , die Sichtbarkeit ein Indikator dafür ist, ob Ihre Anzeige auf dem Bildschirm zu sehen war oder nicht. Das ist ein anderer Faktor als die Wirkung Ihrer Anzeige. Und es gibt noch mehr zu beachten. Neben der Sichtbarkeit sagt Google: „Es gibt mehrere Faktoren, die die Ergebnisse von Markenkampagnen beeinflussen, wie zum Beispiel: Werden Ihre Anzeigen sowohl gehört als auch gesehen? Ist der Zuschauer daran interessiert, Videoformate zu sehen und auf Ihre Anzeige zu achten? Und vor allem, wie lange sehen und hören sie zu? Wir berücksichtigen jeden dieser Faktoren – nicht nur die Sichtbarkeit allein – bei der Schaltung Ihrer Anzeigen. Es sind Wiedergabezeit, Hörbarkeit, Sichtbarkeit und Engagement zusammen, die die größte Wirkung für Ihre Marke erzielen.“

5. Profitieren Sie von Remarketing-Anzeigen auf Mobilgeräten

Mit Remarketing-Kampagnen können Sie bei früheren Besuchern werben, die Ihre Website ohne Conversion besucht und verlassen haben. Behalten Sie Ihre Marke im Auge, indem Sie immer wieder im Kreis herumlaufen, um die Markenbekanntheit zu stärken. Immer mehr digitale Werbetreibende verwenden Remarketing-Anzeigen, die sich auf Benutzer von Mobiltelefonen konzentrieren, um die Vorteile zu nutzen, bereits interessierte Benutzer wieder zu erreichen.

Integrieren Sie Ihr Google Analytics- und AdWords-Konto, um Attributions- und Analyseerkenntnisse für eine bessere Benutzerbewertung zu erhalten. Wenn Sie wissen, wann ein Website-Besucher sein Gerät verlässt und später Ihre Website erneut besucht oder auf einem anderen Gerät konvertiert, können Sie die Konversionsraten verbessern.

6. Bieten Sie prägnante und klare Informationen auf für Mobilgeräte optimierten Seiten

Beschleunigen Sie den mobilen Kaufprozess. Mobile Suchende lassen sich leichter ablenken, da sie oft mehr unterwegs sind. Egal, ob Sie bereit sind zu fahren, in der Nähe spazieren gehen, in einem Auto fahren oder in einer Warteschlange warten, machen Sie es einfach und überzeugend. Ein starker Call-to-Action ohne unnötiges Scrollen oder langwieriges Durchklicken ist am besten. Sie sollten planen, ein Nickerchen zu machen und die Aufmerksamkeit des mobilen Betrachters auf sich zu ziehen und von dem Moment an, in dem seine Augen auf Ihrer Anzeige landen, einen Mehrwert zu bieten.

Suchen Sie nicht insgesamt nach einer potenziell wertvollen Anzeige oder einem potenziell wertvollen Keyword, weil scheinbar keine direkten Conversions vorhanden sind – die Conversion könnte vorhanden und nur in den Daten verborgen sein.

Bezahltes mobiles Marketing sollte erst dann priorisiert werden, wenn Sie bereits eine mobile benutzerfreundliche Website eingerichtet haben – oder zumindest die Zielseite, auf die Ihre Anzeige führt. Google ist schlau und nimmt zur Kenntnis, wenn Nutzer auf Ihre Website gelangen und schnell auf die Schaltfläche „Zurück“ klicken oder wenn sie sich tiefer wagen und zusätzliche Seiten erkunden und den nächsten Schritt unternehmen. Erwägen Sie den Sprung von auf Mobilgeräte reagierenden Seiten zu Accelerated Mobile Pages und nutzen Sie alle Möglichkeiten, um Ihre Ausgaben für mobile Werbung zu erhöhen .

Um mobile Käufer bei der Stange zu halten, ist es am besten, dem Benutzer die Zeit zum Lesen und die Schritte zum Handeln zu verkürzen. Reduzieren Sie die Anzahl der Wörter und Unordnung auf der Seite sowie die Menge an Eingaben, die sie Ihnen bei der Bestellung geben müssen.

7. Überwachen und kürzen Sie leistungsschwache mobile Platzierungen

Mobile Platzierungen müssen genau überwacht werden. Zögern Sie nicht, wenn es an der Zeit ist, Non-Performer, Apps mit hohen Klickraten, die schnell abprallen und nicht konvertiert werden, und mobile Anzeigenplatzierungen mit vielen Impressionen, aber immer noch zu wenig Klicks, auszuschließen. Ihre Anzeigen können in mobilen Apps geschaltet werden, wenn ein Mobile-App-Placement gemäß Ihren Kampagneneinstellungen mit dem Anzeigen-Targeting übereinstimmt.

Durchsuchen Sie verfügbare Datensätze, um ein genaues Verständnis der Verbraucherbedürfnisse zu erlangen . Die Daten zeigen Ihnen, wie gut Ihre Website auf Mobilgeräten abschneidet, indem sie die Absprungrate berücksichtigen, die durchschnittliche Zeit, die ein Besucher auf der Website verbringt, die durchschnittliche Anzahl der Seiten, die von Benutzern angezeigt werden, die auf Ihre mobilen Anzeigen klicken, und wie sie Ihren Verkaufstrichter durchlaufen. Ihre Google Analytics-Berichte bieten Einblicke auf Seite-für-Seite- und Anzeige-für-Anzeige-Basis.

Die beste Möglichkeit, mobile Recherchen durchzuführen, besteht darin, kontinuierlich über das Verhalten Ihrer Kunden und Zuschauer informiert zu bleiben, sobald Sie Ihre mobile Website besucht haben. Es ist in Ordnung, sie auf dem Fahrersitz sitzen zu lassen und viele Ihrer zukünftigen Mobile-Marketing-Entscheidungen zu leiten. Daten spielen eine wichtige Rolle, ebenso wie Ihre Kosten pro Conversion und die Absicht, Ihr Unternehmen auszubauen.

8. Anzeigen in mobilen Apps anzeigen

Erweitern Sie die Sichtbarkeit Ihrer Anzeige auf ein wachsendes Publikum potenzieller Käufer, die Mobiltelefone und Tablets verwenden, indem Sie Ihre Anzeigen so einstellen, dass sie in Apps angezeigt werden. Sie können zulassen, dass AdWords Ihre Anzeige automatisch über das Display-Netzwerk mit Apps abgleicht, oder Ziele für bestimmte App-Kategorien einrichten.

Bei der Verwendung von Kampagnen im Display-Netzwerk ist es möglich, einzelne mobile Apps gegenüber allen mobilen Apps auszuschließen. Außerdem können Sie Placement-Ausschlüsse für mobile Apps angeben. Gehen Sie zum Einrichten dieser Ausschlüsse auf die Registerkarte Anzeige und suchen Sie nach „Anzeigengruppenausschlüsse“ oder „Kampagnenausschlüsse“.

Wort der Vorsicht: Mobile Benutzer sind heute oft in einem Wahnsinn, ihre Apps zu verwenden. Dies schafft eine Gelegenheit, wenn Sie AdWords-Werbung in einer App verwenden (Sie können eine Erweiterung für mobile Apps in Ihrer AdWords-Anzeige verwenden), aber wenn Sie nicht in dieser Situation sind, sind Apps dafür bekannt, dass sie Display-Kampagnen wirklich schaden. Es ist eine sichere Vorgehensweise, adsenseformobileapps.com, die Catch-All-Website für mobile Werbung von Google, von einer Platzierungsmöglichkeit auszuschließen. Überprüfen Sie genau, wo Ihre Anzeigen in Ihrem Display-Platzierungsbericht erscheinen. Google platziert automatisch Display-Anzeigen in mobilen Apps, selbst wenn Sie diesen Ausschluss eingerichtet haben, was zu unerwünschten „irrtümlichen“ Klicks während des Spiels führen kann.

9. Nutzen Sie den Standort, um bei der mobilen PPC-Werbung zu gewinnen

Ein verlockender Aspekt von PPC ist die Leichtigkeit, bezahlte Anzeigen an den Standort des mobilen Suchenden anzupassen, indem seine IP-Adresse bestimmt wird. Dies trägt zum lokalen Geschäftswachstum bei . Auch das explosionsartige Aufkommen mobiler Geräte hat Chancen eröffnet. Es ist möglich, Anzeigen basierend auf den vom Benutzer gewählten GPS- und Wi-Fi-Einstellungen anzupassen. Unternehmen, die auf lokale Laufkundschaft angewiesen sind, können Standort-Targeting als perfekte Möglichkeit ansehen, indem sie Standort- und Callout-Erweiterungen maximieren.

Der aktivierte Standortverlauf hat nachgewiesene Ergebnisse mit einer Genauigkeit von über 99 %. Verwenden Sie Add-Beacon-Systeme, um Ihre mobilen Daten zu verbessern und die Auswirkungen von Online-Werbung auf Offline-Aktivitäten zu messen.

10. Machen Sie Ihre Telefonnummer für Mobile Shopper benutzerfreundlich

Ein wichtiges Element für Käufer ist das Niveau und das Vertrauen, das sie mit Ihrer Kundendienstabteilung verbinden. Online- Marken neigen oft dazu, die simplen Bedürfnisse der Kunden, Sie zu erreichen, zu übersehen . Unabhängig davon, ob Ihr Unternehmen eine persönliche Präsenz hat oder nicht, ist dieser Aspekt des Kundenservice immer noch unerlässlich. Daher ist es wichtig, dass Ihre Telefonnummer direkt in Ihrem Anzeigentext erscheint. Vielleicht gilt dies auf Mobilgeräten sogar noch mehr, da der Benutzer nur darauf tippen muss, um eine echte Person für ein Gespräch zu erreichen. Wenn Sie Ihre potenziellen Kunden sofort mit einem Verkaufspersonal verbinden, das sich mit Ihren Produkten auskennt und echte Antworten liefert, die nicht „gelesen“ werden, kann dies viel bewirken.

Wir alle wissen, wie frustrierend es sein kann, in Menüoptionen stecken zu bleiben oder jemanden zu erreichen, der so einstudiert ist, dass er verpasst, was der Anrufer verlangt. Sie können entweder Ihr Geschäftstelefon oder ein Google-Angebot verwenden.

Neue Innovationen von Google für Text- und Display-Anzeigen auf allen Geräten

In der heutigen Wirtschaft versteht Google, dass gewinn- und wertorientierte Vermarkter die Möglichkeit haben möchten, ein einzigartiges, personalisiertes und Echtzeit-Erlebnis für Kunden zu nutzen. Google führt ab den USA eine kostenlose Version von 360 Analytics ein, mit der digitale Käufer auf Mobilgeräten besser erreicht werden können. Dies ist die Spitze, die den Wert freisetzt, der in der riesigen Menge an Daten verborgen ist, die Unternehmen in unterschiedlichen Systemen gesammelt haben, um festzustellen, wie gut ihre bezahlte Suche funktioniert. Eine bessere Integration zwischen Google AdWords und Google Analytics bietet Suchlösungen, die den Industriestandard erkennbar übertreffen.

Ihr Unternehmen kann sich nach Bedarf darauf konzentrieren, wichtige Informationen zum richtigen Zeitpunkt mit einzigartigen Technologien für Relevanz und maschinelles Lernen bereitzustellen. Und Google fügt ständig Funktionen hinzu, um es einfacher zu machen.

Welche neuen AdWords-Funktionen helfen dabei, Google Ads für mobile Käufer zu nutzen?

Google AdWords bekräftigt wiederholt die Notwendigkeit für alle Unternehmen, mit Mobilgeräten an Bord zu gehen. Die Verbraucher haben ihre Gerätepräferenz und Kaufkraft bereits auf Mobilgeräte verlagert, und Unternehmen müssen aufholen oder werden verlieren. Der Trend zu Mobilgeräten steht hinter mehreren der neuesten neuen Funktionen von AdWords .

1. Neue Google-Anzeigenformate auf Maps erleichtern es Internetnutzern, lokale Unternehmen in ihrer Nähe zu finden. Beispielsweise kann ein Kartenbenutzer auf Google Maps beworbene Pins für eine nahe gelegene Autowerkstatt, ein Restaurant oder ein medizinisches Zentrum entlang seiner Fahrtroute finden.

2. Lokale Geschäftsbetriebe können jetzt mehr Details über sich selbst anbieten, wie Nischeninformationen, Sonderangebote oder Produktdetails.

3. Gebotsanpassungen pro Gerätetyp ermöglichen es digitalen Werbetreibenden jetzt, individuelle Gebotsanpassungen für jeden Gerätetyp festzulegen, unabhängig davon, ob Mobilgeräte, Desktops oder Tablets bevorzugt werden. Zuvor war diese Aufgabe manuell mit jedem Gerät, das über das erweiterte Kampagnen-Tool von Google in Werbekampagnen eingebettet war. Mit der neuen AdWords-Funktion können Werbetreibende ein Basis-Keyword-Gebot an dem Benutzergerät „verankern“, das als das wertvollste für ein Unternehmen angesehen wird, und dann Gebotsanpassungen für zusätzliche Geräte festlegen. Gebote können um bis zu +900 % angepasst werden.

Möglichkeiten zur Nutzung von Google Ads auf Mobilgeräten und Desktops

NUR DESKTOP: Es ist einfach, mobile Benutzer auszuschließen, wenn dies zu Ihrem Käufersegment passt. Reduzieren Sie einfach das Gebot für Mobilgeräte, indem Sie bei Ihrer Auswahl „-100 %“ angeben.

NUR FÜR MOBILGERÄTE: Wenn Sie für Desktop-Computer sehr niedrig bieten und Ihr Gebot für Mobilgeräte auf +300 % festlegen, funktioniert es normalerweise als reine Kampagne für Mobilgeräte. Dies ist keine vollständige Garantie dafür, dass Desktops und Tablets Ihre Anzeige nicht sehen, wenn diese niedrigen Gebote hoch genug sind, um die Schaltung Ihrer Anzeigen auszulösen.

NUR MOBILE DISPLAY-NETZWERKE: Digitale Vermarkter können mit Ihren „Nur Display-Netzwerk“-Kampagnen, die eine mobile Präferenz angeben, auf bestimmte Betriebssysteme, Gerätetypen sowie Netzbetreiber und drahtlose Netzwerke abzielen. Für andere AdWords-Kampagnentypen gibt es derzeit keine erweiterten Optionen für Mobilgeräte und Tablets.

SPLIT DESKTOP und MOBILE: Google hat kürzlich das vorgestellt, was es die „nächste Generation“ von lokalen Suchanzeigen nennt. Diese neuen Anzeigenformate werden prominent in Google Maps (sowohl in der App als auch in der Desktop- und mobilen Version der Website) sowie auf Google.com angezeigt. Während sie sowohl auf dem Desktop als auch auf dem Handy funktionieren, ist der Suchgigant klar, dass er das Handy bevorzugen wird. Mobile ist der bessere Ort, um auch Featured Snippets wie People Also Ask zu erhalten.

Google hat kürzlich das vorgestellt, was es die „nächste Generation“ von lokalen Suchanzeigen nennt. Diese neuen Anzeigenformate werden prominent in Google Maps (sowohl in der App als auch in der Desktop- und mobilen Version der Website) sowie auf Google.com angezeigt. Während sie sowohl auf dem Desktop als auch auf dem Handy funktionieren, ist der Suchgigant klar, dass er das Handy bevorzugen wird.

Laut Google „können Suchanzeigen als eines der aufgelisteten Ergebnisse unterhalb des Suchfelds und der Karte erscheinen, wenn jemand eine Suche in Google Maps for Mobile App durchführt . Auf der Karte wird außerdem ein violettes Symbol angezeigt, das den Standort Ihres Unternehmens anzeigt. Die Anzeige kann auch eine Anrufschaltfläche und eine Wegbeschreibungsschaltfläche enthalten. Nutzer können auf die Anzeige tippen, um weitere Informationen zu Ihrem Unternehmen anzuzeigen, z. B. Öffnungszeiten und Kundenbewertungen.“

Vermarkter sind damit vertraut, dass Google-Anzeigen in höheren Positionen normalerweise einen erhöhten tatsächlichen CPC haben. Ebenso haben mobile Anzeigen mit Erweiterungen häufig einen erhöhten tatsächlichen CPC, da der Wettbewerb um die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen intensiv ist. Für diejenigen, die den schnellen Wechsel zu AMP nutzen, können Sie Ihrer Fertigstellung einen Schritt voraus sein, bis andere aufholen. Wir finden es einfacher, mehr Klicks zu geringeren Kosten zu erzielen, indem Sie Anzeigenerweiterungen verwenden, anstatt Ihre Anzeigenposition zu erhöhen. Fügen Sie Ihren Seiten zumindest AMP-Seiten hinzu, die Ihren immergrünen Verkaufstrichter unterstützen .

Überlegen Sie, wie dies die Integration Ihrer organischen Suche und der bezahlten Suche erleichtert.

Was sind zusätzliche Überlegungen für Mobile Commerce?

Wenn Sie nur einen E-Commerce-Shop haben, passen Sie Ihre Website-Links, Zusatzinformationen oder Anzeigentexte für den mobilen Handel an. Dies ist jedoch möglicherweise nicht so notwendig wie es ist, wenn Sie auch versuchen, den Fußgängerverkehr zu einem physischen Geschäft zu lenken. Die tägliche Überwachung der Anzeigenschaltung hat gezeigt, dass AdWords manchmal die zweite Zeile einer Textanzeige kürzt, wenn die Anzeige auf Mobilgeräten erscheint, und stattdessen eine Zeile mit Anzeigenerweiterungen anzeigt. Da die Bildschirmgröße auf Mobilgeräten erheblich kleiner ist, kann es sinnvoll sein, eine mobile Variante mit einer ersten Zeile zu erstellen, die in sich vollständig ist, wodurch die Anzeige eines abgeschnittenen Satzes entfällt, falls die ursprüngliche Zeile für Desktops erstellt wurde, wo Zeile 1 war entworfen, um in der zweiten Zeile abgeschlossen zu werden. Und stellen Sie sicher, dass Ihre Seiten schnell geladen werden, indem Sie Berichtsvorschläge von Core Web Vitals implementieren .

Sollten Sie feststellen, dass die zweite Textzeile in Ihrer Handy-Anzeige wegfällt, fügen Sie für jede Anzeigengruppe reine Handy-Anzeigen hinzu. Die Google AdWords-Plattform gibt Nutzern mehr Kontrolle darüber, was einzelnen Kunden angezeigt wird – unabhängig davon, auf welchem ​​Gerät sie sich befinden!

As the Google Knowledge Graph is taking over the right-hand space formerly dedicated to paid ads, two key changes are worth noting for AdWords advertisers. First, mobile advertisers can highlight an in-store promotion or offer, and Internet users can search local inventory to see if an item is in-stock before ordering. Wordstream notes that “the ad targeting here is a bit complicated. Ads show based on queries, but Google is also looking at several other context signals (similar to display advertising), such as personal browsing history, similar users, time of day, interests, and behaviors.”

Jeannie Hill, owner of Hill Web Marketing , helps businesses leverage their Google AdWords account by leveraging Google Ads and Ad Extension to better engage mobile buyers.
Working and living in Minneapolis , Minnesota provides and excellent base for working both on and off site by providing digital marketing services remotely or in person.

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“This lets you anchor your base keyword bid to the device most valuable to your business and then set bid adjustments for each of the other devices. You will also have a wider range to adjust bids, up to +900%,” Sridhar Ramaswamy, senior vice president of Google Ads and Commerce

“When a person searches on his or her phone, he or she is going to behave in a hugely different way than someone sitting at a laptop or desktop computer in a home or office. Which means that if your PPC strategy doesn't account for those differences in behavior and expectations, a sizable chunk of your ad budget is going to waste.” – Digital Third Coast

“The mapping of the customer journey within mobile is continually evolving as operating platforms change user behavior and device types grow. As these habits change so will the way our customer's interact. In a multichannel world, mobile could play a part at any or all stages, influencing purchase if not actually fulfilling the transaction.” -clickz.com

In Conclusion

It's an exciting, fast-paced, bold new world for those who offer digital advertising services for lead generation on mobile devices. You can feel confident of getting in the game by incorporating the above carefully laid-out strategies that will help you win a deeper understanding of the behaviors of mobile searchers. Should your business need it, we can help you leverage Google Ads for mobile buyers

There are powerful ways to precisely deliver the messages you want to mobile device users. Now you can give them the information they're looking for, in the format they want, and end up with improvements in your bottom line. We can help you fine-tune your mobile strategy so you reduce wasted spend and gain higher conversion levels.

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