Como aproveitar o Google Ads e as extensões de anúncio para atrair compradores de celular

Dicas para aproveitar o Google Ads e as extensões de anúncio para atrair compradores de celular

Com a ascensão do mundo mobile-first em busca paga e busca orgânica, os “segredos de marketing móvel” que são verdadeiras joias de otimização de PPC são muito procurados.

Dicas para usar as Extensões de anúncio do Google para alcançar compradores de dispositivos móveis: com a enorme popularidade dos dispositivos móveis, muitas empresas atualizaram o uso da plataforma do Google AdWords para envolver de forma mais agressiva os usuários do iPhone e de dispositivos móveis. Para aumentar as taxas de conversão e a receita do negócio , tanto as estratégias de conta PPC avançadas exclusivas quanto aquelas que já são amplamente adotadas podem se beneficiar de uma nova avaliação. Para os fins deste artigo, vamos nos concentrar na caixa de seleção "Celular" obscura em seu painel de edição de anúncios e na opção de celular perto de seu sitelink ou extensão de chamada. A publicidade móvel está colocando muitas empresas à frente da concorrência; você pode avançar neste espaço também.

O que são extensões de anúncio do Google?

As extensões de anúncio do Google oferecem mais vantagens ao seu anúncio ao incluir informações adicionais. Isso dá aos consumidores mais motivos para escolher seu negócio em detrimento de outro. Eles geralmente aumentam a taxa de cliques de um anúncio em 2 ou mais pontos percentuais. Os formatos de extensão incluem botões de chamada visivelmente ricos, informações de localização da empresa, links para partes específicas do seu site, texto adicional e muito mais.

As extensões de anúncio são um tipo de formato de anúncio que exibe informações extras (que se estendem de seus anúncios de texto) sobre sua empresa. Estes podem ser adicionados manualmente e outros são automatizados. Semelhante às posições de anúncio mais altas, as extensões de anúncio fornecem destaque aprimorado ao seu anúncio na página de resultados de pesquisa.

Há mais compradores fazendo compras em dispositivos móveis?

O Google diz que “mais pesquisas do Google ocorrem em dispositivos móveis do que em computadores em 10 países, incluindo os EUA. Os potenciais consumidores podem pesquisar ou navegar na web a qualquer hora do dia, de qualquer local, buscando qualquer resposta no momento ou por um produto que resolva uma solução para eles. Nosso mundo de várias telas significa que você deseja que seu anúncio seja exibido de forma bonita em qualquer dispositivo que eles escolherem usar.

A tendência de fazer compras no celular está crescendo; manteve seu marketing pago ágil . Para estar à frente desse crescente grupo de compradores, seu plano de marketing para dispositivos móveis precisa incluir o processo da jornada do comprador, uma estratégia para combinar o que eles desejam com o que sua empresa oferece e uma fórmula de marketing que funcione para usuários de dispositivos móveis em todo o mundo. mercados digitais, atacado e varejo. Aqueles que pesquisam em um smartphone podem ter uma diferença de intenção, como imediatismo, e seus comportamentos devem ser considerados em todas as estratégias de publicidade paga para alcance máximo.

Se você é um site médico, as avaliações de saúde ajudam a se destacar na publicidade para dispositivos móveis.

Novas extensões de anúncio de texto para celular para publicidade do Google AdWords

O Google acaba de anunciar as extensões de preço do AdWords que podem ser usadas para mostrar as ofertas da sua empresa com mais detalhes para que os compradores em potencial possam pesquisar o que desejam mais rapidamente por meio de seu anúncio pago. A parte boa de cada listagem de extensão de preço individual é capaz de usar seu próprio link. Isso significa que os compradores on-line que mostram o comportamento do comprador podem navegar diretamente de sua extensão de anúncio para a página exata que desejam em seu site pronto para celular.

Algumas dicas são oferecidas no momento da configuração da extensão de preço. “É importante ter em mente o que as pessoas pesquisarão quando encontrarem seu anúncio. Pense em quão específicas são as palavras-chave de seus anúncios, como seu conteúdo se encaixa no algoritmo BERT do Google e tente corresponder a esse nível de especificidade na extensão que você cria”, diz o suporte do Google. Por exemplo, se suas palavras-chave são destinadas a pessoas que pesquisam por “fotógrafo de casamento”, sua extensão deve corresponder à consulta de pesquisa específica que o usuário está procurando: a área que você atende, ofertas de pacotes, sua experiência, comentários e fotos de amostra tiradas.

Quais são os critérios de qualificação para as novas extensões de anúncio de texto para celular?

• No momento, só encontramos extensões de preço no celular.

• Lançamento apenas com a opção de idioma inglês neste momento.

• Somente o anúncio na posição superior ganha a opção de extensões de preço.

Isso pode mudar o jogo no motivo pelo qual alguns profissionais de marketing digital optam pelo preço mais baixo, muitas vezes obtido anteriormente para uma conversão, se estiver em uma posição mais baixa. Quando uma empresa oferece detalhes fáceis de usar para dispositivos móveis, o Google está recompensando esses sites com essa nova visibilidade em um espaço adequado para publicidade. Espera-se que aumente os cliques em dispositivos móveis e se torne uma posição altamente cobiçada ao veicular anúncios de pesquisa paga. Isso pode gerar um aumento na concorrência e nos preços da publicidade de pesquisa para celular do Google, além de resolver alguns desafios técnicos do comércio eletrônico .

Para obter detalhes completos sobre extensões de preço, visite a página de ajuda do Google AdWords, onde são postados exemplos úteis para configurar extensões de preço para tipos específicos de produtos e serviços. Atualmente, são oferecidos exemplos para eventos, eventos, geolocalizações, bairros locais, serviços, categorias de produtos e muito mais.

O poder do visual nas extensões de imagem do AdWords

As extensões de imagem do AdWords estão de volta. À medida que o Google continua testando, aparentemente eles revisaram sua plataforma o suficiente para sentir que isso é uma vantagem para os titulares de contas no momento. O Bing Ads anunciou sua própria versão especial de extensões de imagem no ano passado. Agora, o Google parece estar dando um novo sinal de positivo às imagens em anúncios de texto – esta rodada em uma forma de teste de Sitelinks. Para obter melhores resultados em dispositivos móveis, verifique se você tem a marcação JSON-LD com os tamanhos de imagem corretos .

Páginas inchadas afastam compradores de celular

Os parceiros de publicidade do Google foram analisados ​​no mês passado sobre como estão implementando os avanços móveis. Isso abrangeu uma análise de 900.000 páginas de destino de anúncios para celular em um amplo espectro de 126 países.* Embora a análise fosse nova, ela confirmou a tese de longa data do Google: a maioria dos sites para celular são lentos e inchados com muitos componentes de site desnecessários.

Páginas inchadas na web são as que ganharam o “dedo apontado”. Descobriu-se que 70% das páginas da Web estudadas levaram quase sete segundos para que o conteúdo visual acima da dobra fosse exibido na tela e precisaram de mais 10 segundos para carregar completamente todo o conteúdo visual em uma página. O estudo descobriu que “à medida que o tempo de carregamento da página vai de um segundo para sete segundos, a probabilidade de um visitante do site móvel saltar aumenta 113%”. Encontre páginas inchadas com uma auditoria e identifique novas oportunidades de marcação de esquema .

* Google Research, Webpagetest.org e Global amostraram mais de 900.000 sites mWeb em Fortune 1000 e pequenas empresas de médio porte. O teste foi realizado usando o Chrome e emulando um dispositivo Nexus 5 em uma conexão 3G globalmente representativa. Velocidade de download de 1,6 Mbps, tempo de ida e volta de 300 ms (RTT). Testado no EC2 em instâncias m3.medium, com desempenho semelhante a smartphones de última geração, janeiro de 2017.

Vantagens que as empresas têm no marketing móvel – use aplicativos

As Extensões de aplicativo do Google permitem que os profissionais de marketing adicionem um botão de download de aplicativo para dispositivos móveis ao lado de seu anúncio de pesquisa pago. Ele anexa o ícone de miniatura, o nome da empresa e um botão de chamada para ação personalizável abaixo do anúncio de texto. Hoje, você tem novas maneiras de ganhar cliques na SERP do Google . Ofereça pontos de venda adicionais para se destacar da concorrência em seu nicho. Você pode fornecer informações adicionais e relevância para seu anúncio para celular enquanto mantém uma frase de chamariz atraente e focada no laser.

Os aplicativos móveis e móveis deixaram uma marca indelével na publicidade digital. Ele intensificou a jornada do consumidor para comprar em centenas de micro-momentos em tempo real e direcionados à intenção. Cada etapa é uma oportunidade crítica para as empresas ficarem visíveis durante as decisões do comprador e iniciar um relacionamento. Uma ótima maneira é ajudar os consumidores a encontrar você nos carrosséis de produtos do Google . Os anúncios do Google e as extensões de anúncio oferecem mudanças poderosas para conquistar o novo consumidor.

10 dicas para atrair usuários de celular por meio do Google Ads e das extensões de anúncio

Ao usar as seguintes estratégias de marketing digital, você pode atrair mais facilmente os usuários de dispositivos móveis para se tornarem compradores de dispositivos móveis .

1. Crie sua cópia do anúncio para corresponder às preferências do comprador de celular

2. Defina sua proposta de venda exclusiva para públicos-alvo de dispositivos móveis

3. Faça da preferência do dispositivo deles um influenciador de seus gastos pagos

4. Faça uso de anúncios em vídeo

5. Aproveite os anúncios de remarketing em dispositivos móveis

6. Ofereça informações concisas e claras

7. Monitore e apare corajosamente veiculações móveis com baixo desempenho

8. Exiba anúncios em aplicativos para dispositivos móveis

9. Aproveite a localização para ganhar em publicidade móvel PPC

9. Torne seu número de telefone fácil para os compradores móveis encontrarem e usarem

10. Torne seu número de telefone fácil para os compradores móveis encontrarem e usarem

Definições fornecidas pelo Google:

O que é preferência de dispositivo?

Ativar a preferência de dispositivo móvel para um determinado anúncio ou extensão de anúncio informa ao AdWords que você deseja exibir esta versão de seu anúncio ou extensão para usuários de dispositivos móveis. Se seu grupo de anúncios contiver vários anúncios, alguns qualificados para exibição em todos os dispositivos e outros marcados como preferenciais para celular, somente seus anúncios preferenciais para celular serão exibidos em aparelhos celulares.

O que é AMP?

AMP é a abreviação de Accelerated Mobile Pages. “O Google AMP Cache é uma rede de entrega de conteúdo baseada em proxy para entregar todos os documentos AMP válidos. Ele busca páginas HTML AMP, as armazena em cache e melhora o desempenho da página automaticamente.”

10 DICAS PARA ALCANÇAR COMPRADORES DE CELULAR COM ANÚNCIOS DO GOOGLE E EXTENSÕES DE ANÚNCIOS

O marketing digital se tornou móvel de novas maneiras inovadoras que alcançam os consumidores em todos os dispositivos

É imperativo que as empresas entendam como as pessoas usam seus dispositivos móveis para fazer as coisas, incluindo como elas interagem com marcas digitais e fazem uma compra online. Embora mais resultados de pesquisa sejam propagados a partir de sua listagem do Google Meu Negócio hoje, ela não substitui a pesquisa paga.

1. Crie sua cópia do anúncio para corresponder às preferências do comprador de celular

Os profissionais de marketing que oferecem aos usuários de dispositivos móveis uma cópia alternativa do anúncio em relação ao que é mostrado a eles em computadores desktop também podem otimizar ainda mais os sitelinks, extensões de chamada, extensões de frase de destaque, até as palavras-chave escolhidas para segmentar. Leia mais sobre como aprimorar os atributos do seu site para pesquisa em dispositivos móveis .

Defina como é a jornada do seu cliente – desde o primeiro conhecimento de sua empresa por meio de um anúncio, até consideração, pesquisa de quem você é, puxando o gatilho em uma compra, acompanhamento pós-compra, avaliações e serviços. Distinguir onde e como os dispositivos móveis são usados ​​nessa jornada do comprador e onde ela pode ser aprimorada, bem como como seu mercado móvel interage com outras plataformas, como quando um comprador em potencial pesquisa uma compra no celular, segue você nas mídias sociais , e depois compra em um desktop ou entrando em sua loja.

Agora, não pule os momentos de olhar na sua cara necessários para resolver problemas, barreiras e onde a resistência pode estar para os clientes. Crie e ajuste continuamente seu roteiro para corresponder às preferências do comprador móvel.

2. Defina sua proposta de venda exclusiva para públicos-alvo de dispositivos móveis

Todos sabemos que ter um ponto de venda exclusivo é fundamental para o sucesso do marketing. As empresas podem já ter posicionado suas marcas para atender às preferências dos consumidores relevantes para a concorrência e para experiências tradicionais de desktop. Agora, para alcançar o mesmo sucesso com os usuários móveis, leve em consideração quais fatores precisam ser considerados na construção do posicionamento da marca com uma abordagem mobile-friendly. Identifique seu mercado de celular-alvo e quais informações eles procuram antes de fazer uma compra.

Liste seus 4Ps para publicidade móvel:

• “Pessoas” para alcançar

• “Lugar” para alcançá-los

• Seleções de pontos "Preço"

• Oferta “Promocional”

E tendo identificado esses elementos para o público móvel, você também deve comunicar sua USP para se adequar a esse usuário distinto. Para obter a satisfação do cliente, incentivá-lo a agir e criar relacionamentos de longo prazo com o cliente, talvez seja hora de priorizar como seus anúncios são visualizados, percebidos e engajados em dispositivos móveis.

O Google está oferecendo mais maneiras de fazer com que seus investimentos em publicidade para celular funcionem para você.

Um aspecto que o Google está buscando no novo espaço de tecnologia para criar uma experiência de anúncio do usuário ainda melhor. Um protótipo de anúncios de repetição instantâneos torna mais fácil para as marcas colocarem a nata de seu conteúdo da web na frente de espectadores relevantes.

Esses anúncios podem ser diretos do YouTube ou inseridos em uma campanha do AdWords. Os profissionais de marketing digital devem maximizar o investimento e encontrar maneiras criativas de redirecionar seu melhor conteúdo para uso em outros lugares, o que pode gerar engajamento do comprador e beneficiar a marca.

3. Faça da preferência do dispositivo deles um influenciador de seus gastos com publicidade paga

Pay-per-click (PPC), também chamado de pesquisa de clique, ou custo por clique (CPC), é um modelo de publicidade na Internet que usa palavras-chave pesquisadas para corresponder a intenção do usuário a sites com conteúdo relevante. No centro da Pesquisa Google está o usuário. Mantenha-os felizes e eles continuarão usando o Google ao realizar uma consulta de pesquisa. Portanto, faz sentido que o Google ajuste e aprimore continuamente seus serviços para refletir o que os usuários desejam. Entenda como o Google funciona e siga o exemplo deixando o usuário ditar muito de como você gasta com seus anúncios pagos. Assista seus dados e notícias atuais para conhecer suas preferências e engajar os compradores como eles querem ser engajados no comércio móvel.

Os gerentes de contas do Google AdWords podem ativar a preferência de dispositivo móvel para cada anúncio ou extensão de anúncio para informar ao Google que você deseja que essa versão de seu anúncio ou extensão seja exibida para usuários de dispositivos móveis. Campanhas com grupos de anúncios que consistem em vários anúncios podem indicar alguns como mais qualificados para exibição em todos os dispositivos e alguns claramente marcados como uma opção preferencial para celular. No entanto, a maneira como funciona é que “se seus grupos de anúncios contiverem anúncios qualificados para exibição em todos os dispositivos e anúncios otimizados para celular, apenas seus anúncios preferidos para celular serão exibidos em aparelhos celulares”.

Acionar a caixa de seleção Device Preference gera uma visualização de como o anúncio pode ser exibido em dispositivos móveis. A partir daí, você pode fazer ajustes antes de publicar

4. Faça uso de anúncios em vídeo

O Google oferece o aplicativo YouTube Director para seu negócio (disponível hoje para iPhone nos Estados Unidos e Canadá), onde você pode criar rapidamente um anúncio em vídeo. Melhor ainda, nenhuma experiência de edição é necessária. Nomeie-o com palavras-chave relevantes e carregue-o no YouTube para que seu especialista do AdWords o use em uma campanha. Os usuários de dispositivos móveis demonstraram preferência por conteúdo de vídeo e atender a essa demanda significou um grande aumento no número de novos espectadores capazes de lembrar e reconhecer os anúncios da marca.

Se sua empresa usa aplicativos, o Google pode até gerar um anúncio em vídeo para você usando o YouTube Director. Ele tem a capacidade de automatizar a criação de vídeos a partir de ativos existentes, como seu logotipo e capturas de tela do aplicativo na App Store ou na Google Play Store. Independentemente do nicho do seu negócio, começar a anunciar com a incorporação de vídeos do YouTube em seus anúncios para celular ficou substancialmente mais fácil. Para aqueles que trabalham no ramo imobiliário ou vendem carros, a melhor maneira de envolver os compradores móveis é com o vídeo. Oito em cada 10 compradores de carros estão procurando sites onde seja fácil utilizar vídeos em suas buscas.

Lembre-se de que, com anúncios que incorporam marketing de vídeo , a visibilidade é um indicador de que seu anúncio estava ou não na tela. Esse é um fator diferente do impacto do seu anúncio. E há mais a ter em conta. Além da visibilidade, o Google diz que “há vários fatores que impulsionam os resultados das campanhas de marca, como: Seus anúncios são ouvidos e vistos? O espectador está interessado em ver os formatos de vídeo e prestar atenção ao seu anúncio? E o mais importante, por quanto tempo eles assistem e ouvem? Levamos em consideração cada um desses fatores – não apenas a visibilidade – quando entregamos seus anúncios. É o tempo de exibição, a audibilidade, a visibilidade e o engajamento juntos que geram o maior impacto para sua marca.”

5. Aproveite os anúncios de remarketing em dispositivos móveis

As campanhas de remarketing permitem que você anuncie para visitantes anteriores que entraram e saíram do seu site sem converter. Mantenha sua marca em destaque, circulando de volta no momento para reforçar o reconhecimento da marca. Cada vez mais, os anunciantes digitais estão usando anúncios de remarketing que se concentram em usuários de telefones celulares para obter os benefícios de voltar à frente de usuários já interessados.

Integre sua conta do Google Analytics e do AdWords para obter insights de atribuição e análise para uma melhor avaliação do usuário. Saber quando um visitante do site sai de seu dispositivo e depois revisita seu site ou converte em um dispositivo diferente ajuda a melhorar as taxas de conversão.

6. Ofereça informações concisas e claras em páginas compatíveis com dispositivos móveis

Torne o processo de compra móvel mais rápido. Pesquisadores móveis são mais facilmente distraídos, pois geralmente estão mais por aí. Seja pronto para dirigir, andando por perto, andando de carro ou esperando em uma fila, torne-o simples e atraente. Um forte apelo à ação sem uma quantidade desnecessária de rolagem ou cliques demorados é o melhor. Você deve planejar tirar uma soneca e prender a atenção do espectador móvel e fornecer valor a partir do momento em que seus olhos pousam em seu anúncio.

Em geral, não procure um anúncio ou palavra-chave potencialmente valioso por causa de uma falta de conversões diretas – a conversão pode estar lá e apenas oculta nos dados.

O marketing para celular pago só deve ser priorizado quando você já estabeleceu um site amigável para celular – ou pelo menos a página de destino para a qual seu anúncio leva. O Google é inteligente e toma nota quando as pessoas chegam ao seu site e apertam rapidamente o botão “voltar”, ou se elas se aventuram mais fundo e exploram páginas adicionais e dão o próximo passo. Considere mudar de páginas responsivas para celular para Páginas para celular aceleradas e aproveite todas as maneiras de reforçar seus gastos com publicidade para celular .

Para manter os compradores móveis engajados, é melhor simplificar o tempo de leitura do usuário e as etapas a serem tomadas. Reduza o número de palavras e a confusão na página e a quantidade de entrada que eles precisam fornecer ao fazer um pedido.

7. Monitore e apare corajosamente veiculações móveis com baixo desempenho

As veiculações móveis precisam de monitoramento próximo. Não se preocupe quando for a hora de excluir inadimplentes, aplicativos com altas taxas de cliques que saltam rapidamente e não convertem e canais de anúncios para celular com muitas impressões, mas ainda sem cliques. Seus anúncios podem ser exibidos em aplicativos para dispositivos móveis quando um canal de aplicativo para dispositivos móveis corresponde à segmentação do anúncio de acordo com as configurações de sua campanha.

Vasculhe os conjuntos de dados disponíveis para obter uma compreensão profunda das necessidades do consumidor . Os dados informam o desempenho do seu site em dispositivos móveis, considerando a taxa de rejeição, o tempo médio que um visitante passa no site, o número médio de páginas visualizadas pelos usuários que clicam em seus anúncios para dispositivos móveis e como eles progridem no funil de vendas. Seus relatórios do Google Analytics oferecem insights página por página e anúncio por anúncio.

Manter-se avaliado continuamente sobre o comportamento de seu cliente e espectador uma vez em seu site para celular é a melhor maneira de realizar pesquisas para celular. Não há problema em deixá-los no banco do motorista e orientar muitas de suas futuras decisões de marketing móvel. Os dados desempenham um papel importante, assim como seus custos por conversão e a intenção de expandir seus negócios.

8. Exiba anúncios em aplicativos para dispositivos móveis

Expanda a visibilidade do seu anúncio para um público crescente de compradores em potencial usando telefones celulares e tablets configurando seus anúncios para serem exibidos em aplicativos. Você pode permitir que o Google AdWords corresponda seu anúncio aos aplicativos automaticamente por meio da Rede de Display ou configurar segmentações para categorias de aplicativos específicas.

Ao usar campanhas da Rede de Display, é possível excluir aplicativos para dispositivos móveis individuais em vez de todos os aplicativos para dispositivos móveis. Além disso, você pode indicar exclusões de canais para aplicativos para dispositivos móveis. Para configurar essas exclusões, acesse a guia "Exibição" e encontre "Exclusões de grupos de anúncios" ou "Exclusões de campanhas".

Palavra de cautela: os usuários de dispositivos móveis hoje em dia costumam ficar loucos para usar seus aplicativos. Isso cria uma janela de oportunidade se você usar a publicidade do AdWords em um aplicativo (você pode empregar uma extensão de aplicativo para celular em seu anúncio do AdWords), mas se você não estiver nessa situação, sabe-se que os aplicativos prejudicam muito as campanhas da Rede de Display. É uma prática segura excluir adsenseformobileapps.com, que é o site de publicidade móvel do Google, de ser uma possibilidade nos canais. Verifique de perto exatamente onde seus anúncios estão sendo exibidos em seu relatório de canais da Rede de Display. O Google coloca automaticamente anúncios gráficos em aplicativos para dispositivos móveis, mesmo quando você configura essa exclusão, o que pode causar cliques de “erro” indesejados durante o jogo.

9. Aproveite a localização para ganhar em publicidade móvel PPC

Um aspecto atraente do PPC é a facilidade de ajustar anúncios pagos personalizados à localização do pesquisador móvel, determinando seu endereço IP. Isso ajuda no crescimento dos negócios locais . O surgimento explosivo de dispositivos móveis também deu origem a oportunidades. É possível personalizar anúncios com base nas configurações de GPS e Wi-Fi do usuário escolhidas. As empresas que dependem do tráfego de pedestres local podem considerar a localização de segmentação uma oportunidade perfeita ao maximizar a localização e as extensões de frase de destaque.

O histórico de localização ativado tem resultados comprovados com mais de 99% de precisão. Use sistemas add beacon para melhorar seus dados móveis para medir o impacto dos anúncios on-line na atividade off-line.

10. Torne seu número de telefone fácil de usar para compradores móveis

Um elemento importante para os compradores é o nível e a confiança que eles associam ao seu departamento de atendimento ao cliente. Muitas vezes , as marcas online tendem a ignorar as necessidades simplistas dos clientes para chegar até você. Quer sua empresa tenha ou não uma presença pessoal, esse aspecto do atendimento ao cliente ainda é essencial. Isso significa que é importante que seu número de telefone apareça na cópia do anúncio. Talvez isso seja ainda mais verdadeiro no celular, porque o usuário precisa apenas tocá-lo para alcançar uma pessoa real para uma conversa. Conectar seus clientes em potencial imediatamente com uma equipe de vendas que conhece seus produtos e fornece respostas genuínas que não são “lidas” pode ajudar muito.

Todos nós sabemos o quão frustrante pode ser ficar preso nas opções do menu ou alcançar alguém que está tão ensaiado que perde o que o chamador está perguntando. Você pode usar seu telefone comercial ou um que o Google oferece.

Novas inovações do Google para anúncios gráficos e de texto em todos os dispositivos

Na economia de hoje, o Google entende que os profissionais de marketing orientados a lucro e valor desejam a capacidade de usar uma experiência única, personalizada e em tempo real para os clientes. O Google está lançando uma versão gratuita do 360 Analytics a partir dos EUA que pode ser usada para alcançar melhor os compradores digitais em dispositivos móveis . Essa é a vanguarda que libera o valor oculto na enorme quantidade de dados que as empresas coletaram em sistemas diferentes para determinar o desempenho de sua pesquisa paga. Uma melhor integração entre o Google AdWords e o Google Analytics oferece soluções de pesquisa que superam reconhecidamente o padrão do setor.

Sua empresa pode se concentrar conforme necessário no fornecimento de informações críticas no momento certo com relevância exclusiva e tecnologias de aprendizado de máquina. E o Google continua adicionando recursos para facilitar.

Quais novos recursos do AdWords ajudam a aproveitar os anúncios do Google para compradores de celular?

O Google AdWords repetido reforça a obrigação de todas as empresas aderirem ao celular. Os consumidores já mudaram sua preferência de dispositivos e poder de compra para dispositivos móveis, e as empresas devem recuperar o atraso ou perderão. O impulso para o celular está por trás de vários dos novos recursos mais recentes do AdWords .

1. Os novos formatos de anúncio do Google no Maps tornam mais fácil para os usuários da Internet encontrar empresas locais próximas a eles. Por exemplo, um usuário do Google Maps pode encontrar pins promovidos no Google Maps para uma oficina de automóveis, restaurante ou centro médico próximo ao longo de seu trajeto.

2. As operações de negócios locais agora podem oferecer mais detalhes sobre si mesmas, como informações de nicho, ofertas especiais ou detalhes de produtos.

3. Os ajustes de lance feitos por tipo de dispositivo agora permitem que os anunciantes digitais definam ajustes de lance individuais para cada tipo de dispositivo, seja celular, computador ou tablet. Anteriormente, essa tarefa era manual com cada dispositivo incorporado em campanhas publicitárias por meio da ferramenta Campanhas Otimizadas do Google. Com o novo recurso do Google AdWords, os anunciantes podem "ancorar" um lance de palavra-chave básico para o dispositivo do usuário considerado mais valioso para uma empresa e, em seguida, definir ajustes de lance por dispositivos adicionais. Os lances podem ser ajustados em até +900%.

Maneiras de aproveitar os anúncios do Google em dispositivos móveis e computadores

SOMENTE DESKTOP: É fácil excluir usuários de dispositivos móveis quando isso se encaixa no seu segmento de compradores. Basta reduzir o lance para celular indicando “-100%” para sua escolha.

SOMENTE PARA CELULAR: Ao definir um lance super baixo para computador e definir seu lance para celular em até +300%, normalmente funciona como uma campanha somente para celular. Isso não é uma garantia total de que computadores e tablets não verão seu anúncio se esses lances baixos forem suficientemente altos para acionar a exibição de seus anúncios.

SOMENTE REDE DE MOBILE DISPLAY: Os profissionais de marketing digital podem segmentar sistemas operacionais específicos, tipos de dispositivo, bem como operadoras e redes sem fio com suas campanhas "Apenas na Rede de Display" que indiquem preferência móvel. Atualmente, as opções avançadas de celular e tablet não existem para outros tipos de campanha do AdWords.

SPLIT DESKTOP e MOBILE: o Google revelou recentemente o que chama de “próxima geração” de anúncios de busca local. Esses novos formatos de anúncio serão exibidos com destaque no Google Maps (no aplicativo e nas versões para computador e celular do site), bem como em Google.com. Embora funcionem tanto no desktop quanto no celular, o gigante das buscas deixa claro que favorecerá o celular. O celular é o melhor lugar para também acessar trechos em destaque, como as pessoas também perguntam .

O Google revelou recentemente o que chama de “próxima geração” de anúncios de busca local. Esses novos formatos de anúncio serão exibidos com destaque no Google Maps (no aplicativo e nas versões para computador e celular do site), bem como em Google.com. Embora funcionem tanto no desktop quanto no celular, o gigante das buscas deixa claro que favorecerá o celular.

De acordo com o Google, “ Quando alguém realiza uma pesquisa no aplicativo Google Maps para dispositivos móveis , os anúncios da rede de pesquisa são qualificados para serem exibidos como um dos resultados listados abaixo da caixa de pesquisa e do mapa. Um ícone roxo mostrando a localização da sua empresa também aparecerá no mapa. O anúncio também pode apresentar um botão de chamada e um botão de rotas. As pessoas podem tocar no anúncio para ver mais informações sobre sua empresa, como horário de funcionamento da loja e avaliações de clientes.”

Os profissionais de marketing estão familiarizados com a forma como os anúncios do Google em posições mais altas normalmente têm um CPC real elevado; da mesma forma, anúncios para celular com extensões também costumam ter um CPC real elevado porque a competição por destaque nos resultados de pesquisa é intensa. Para aqueles que aproveitam a mudança rápida para o AMP, você pode antecipar sua conclusão até que outros o alcancem. Achamos mais fácil obter mais cliques a um custo menor usando extensões de anúncio, em vez de aumentar a posição do anúncio. Pelo menos, adicione páginas AMP às suas páginas que suportam seu funil de vendas permanente .

Pense em como isso facilita a integração de sua pesquisa orgânica e pesquisa paga.

Quais são as considerações adicionais para o comércio móvel?

Se você tiver apenas uma loja de comércio eletrônico, adapte os links do site, as frases de destaque ou o texto do anúncio para o comércio móvel. No entanto, isso pode não ser tão necessário se você também estiver tentando direcionar o tráfego de pedestres para uma loja física. O monitoramento diário de como os anúncios são exibidos provou que, às vezes, o Google AdWords corta a segunda linha de um anúncio de texto quando o anúncio é exibido em dispositivos móveis e, em vez disso, exibe uma linha com extensões de anúncio. Como no celular o tamanho da tela é consideravelmente menor, pode ser útil criar uma variação móvel com uma primeira linha completa em si mesma, o que elimina a visualização de uma frase de corte caso a linha original tenha sido feita para desktops onde a Linha 1 foi redigido para ser completado na segunda linha. E garanta que suas páginas sejam carregadas rapidamente implementando sugestões de relatórios do Core Web Vitals .

Se você achar que a segunda linha de descrição em seu anúncio para celular foi eliminada, adicione anúncios somente para celular para cada grupo de anúncios. A plataforma do Google AdWords permite que os usuários tenham mais controle sobre o que está sendo exibido para clientes individuais – independentemente do dispositivo em que estejam!

As the Google Knowledge Graph is taking over the right-hand space formerly dedicated to paid ads, two key changes are worth noting for AdWords advertisers. First, mobile advertisers can highlight an in-store promotion or offer, and Internet users can search local inventory to see if an item is in-stock before ordering. Wordstream notes that “the ad targeting here is a bit complicated. Ads show based on queries, but Google is also looking at several other context signals (similar to display advertising), such as personal browsing history, similar users, time of day, interests, and behaviors.”

Jeannie Hill, owner of Hill Web Marketing , helps businesses leverage their Google AdWords account by leveraging Google Ads and Ad Extension to better engage mobile buyers.
Working and living in Minneapolis , Minnesota provides and excellent base for working both on and off site by providing digital marketing services remotely or in person.

Hill Web Creations

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“This lets you anchor your base keyword bid to the device most valuable to your business and then set bid adjustments for each of the other devices. You will also have a wider range to adjust bids, up to +900%,” Sridhar Ramaswamy, senior vice president of Google Ads and Commerce

“When a person searches on his or her phone, he or she is going to behave in a hugely different way than someone sitting at a laptop or desktop computer in a home or office. Which means that if your PPC strategy doesn't account for those differences in behavior and expectations, a sizable chunk of your ad budget is going to waste.” – Digital Third Coast

“The mapping of the customer journey within mobile is continually evolving as operating platforms change user behavior and device types grow. As these habits change so will the way our customer's interact. In a multichannel world, mobile could play a part at any or all stages, influencing purchase if not actually fulfilling the transaction.” -clickz.com

In Conclusion

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