Mobil Alıcıları Etkilemek için Google Reklamlarından ve Reklam Uzantılarından Nasıl Yararlanılır?

Mobil Alıcıları Çekmek için Google Reklamlarından ve Reklam Uzantılarından Yararlanma İpuçları

Ücretli arama ve organik aramada mobil öncelikli dünyanın yükselişiyle birlikte, gerçekten etkili PPC optimizasyon mücevherleri olan “mobil pazarlama sırları” çok aranıyor.

Mobil alıcılara ulaşmak için Google Reklam Uzantılarını kullanmaya ilişkin ipuçları: Mobil cihazların büyük popülaritesi ile birçok işletme, iPhone ve mobil cihaz kullanıcılarıyla daha agresif bir şekilde etkileşim kurmak için Google AdWords platformunun kullanımlarını güncelledi. Dönüşüm oranlarını ve işletme gelirini artırmak için, hem benzersiz gelişmiş PPC hesap stratejileri hem de halihazırda geniş çapta benimsenmiş olanlar, yeniden değerlendirilmekten yararlanabilir. Bu makalenin amaçları doğrultusunda, reklam düzenleme panelinizdeki belirsiz "Mobil" onay kutusuna ve site bağlantınızın veya telefon uzantınızın yanındaki mobil seçeneğine odaklanacağız. Mobil reklamcılık, birçok işletmeyi rakiplerinin önüne koyuyor; bu alanda da ilerleyebilirsiniz.

Google Reklam Uzantıları nedir?

Google Reklam Uzantıları, ek bilgiler ekleyerek reklamınıza daha fazla avantaj sağlar. Bu, tüketicilere işletmenizi diğerine tercih etmeleri için daha fazla neden verir. Genellikle bir reklamın tıklama oranını 2 veya daha fazla yüzde puanı artırırlar. Uzantı biçimleri, zengin görünen arama düğmeleri, işletme konumu bilgileri, web sitenizin belirli bölümlerine bağlantılar, ek metinler ve daha fazlasını içerir.

Reklam uzantıları, işletmenizle ilgili ek bilgileri (metin reklamlarınızdan başlayarak) görüntüleyen bir reklam biçimi türüdür. Bunlar manuel olarak eklenebilir ve diğerleri otomatiktir. Daha yüksek reklam konumlarına benzer şekilde, reklam uzantıları, reklamınızın arama sonuçları sayfasında daha fazla öne çıkmasını sağlar.

Daha fazla müşteri mobil cihazlardan mı alışveriş yapıyor?

Google, “ABD dahil 10 ülkede mobil cihazlarda bilgisayarlardan daha fazla Google araması yapıldığını söylüyor. Potansiyel tüketiciler, günün herhangi bir saatinde, herhangi bir yerden, o anda herhangi bir yanıt veya kendileri için bir çözüm çözen bir ürün arayarak web'de arama yapabilir veya internette gezinebilir. Çoklu ekran dünyamız, reklamınızın kullanmayı seçtikleri cihaz ne olursa olsun güzel bir şekilde görüntülenmesini istediğiniz anlamına gelir.

Mobilden alışveriş trendi büyüyor; ücretli pazarlamanızı çevik tuttu . Bu büyüyen alıcı havuzunun önüne geçmek için, mobil pazarlama planınızın alıcı yolculuğu sürecini, onların istediklerini işletmenizin sunduklarıyla eşleştirmek için bir stratejiyi ve tüm mobil kullanıcılara pazarlama yaparken işe yarayan bir pazarlama formülünü içermesi gerekir. dijital, toptan ve perakende pazarlar. Bir akıllı telefondan arama yapanlar, anlıklık gibi bir niyet farklılığına sahip olabilir ve davranışları, maksimum erişim için her ücretli reklam stratejisini hesaba katmalıdır.

Tıbbi bir siteyseniz, sağlık incelemeleri mobil reklamcılıkta öne çıkmanıza yardımcı olur.

AdWords Reklamcılığı için Yeni Mobil Metin Reklam Uzantıları

Google, potansiyel alıcıların ücretli reklamınız aracılığıyla istediklerini daha hızlı arayabilmeleri için işletmenizin tekliflerini daha ayrıntılı bir şekilde sergilemek için kullanılabilecek AdWords Fiyat uzantılarını duyurdu. Güzel kısım her biri, tek tek fiyat uzantısı listeleme kendi linkini kullanabiliyor. Bu, alıcı davranışı gösteren çevrimiçi alışveriş yapanların doğrudan reklam uzantınızdan mobil uyumlu web sitenizde tam olarak istedikleri sayfaya gidebileceği anlamına gelir.

Fiyat uzantısı kurulumu sırasında birkaç ipucu sunulur. "İnsanların reklamınızla karşılaştıklarında ne arayacaklarını akılda tutmak önemlidir. Google destek, reklamlarınızın anahtar kelimelerinin ne kadar spesifik olduğunu, içeriğinizin Google'ın BERT algoritmasına ne kadar uyduğunu düşünün ve oluşturduğunuz uzantıda bu özgüllük düzeyini eşleştirmeye çalışın" diyor. Örneğin, anahtar kelimeleriniz "düğün fotoğrafçısı" arayan kişilere yönelikse, uzantınız kullanıcının aradığı belirli arama sorgusuyla eşleşmelidir: hizmet verdiğiniz alan, paket teklifleri, deneyiminiz, incelemeler ve çekilen örnek fotoğraflar.

Yeni Mobil Metin Reklam Uzantıları için Uygunluk Kriterleri nelerdir?

• Şu anda sadece mobilde fiyat uzantıları buluyoruz.

• Şu anda yalnızca İngilizce dil seçeneğiyle kullanıma sunuluyor.

• Yalnızca en üstteki reklam konumundaki reklam, fiyat genişletme seçeneğini kazanır.

Bu, bazı dijital pazarlamacıların, daha düşük bir konumdaysa, genellikle bir dönüşüm için daha önce kazandıkları daha düşük fiyatı neden tercih ettikleri konusunda oyunu değiştirebilir. Bir işletme mobil kullanıcı dostu ayrıntılar sunduğunda, Google bu siteleri reklamveren dostu bir emlakta bu yeni görünürlükle ödüllendiriyor. Ücretli arama ağı reklamları yayınlarken mobil tıklamaları artırması ve çok imrenilen bir konum olması bekleniyor. Bu, Google mobil arama reklamcılığı için rekabette ve fiyatlarda bir artış sağlayabilir ve ayrıca bazı e-Ticaret teknik zorluklarını çözebilir .

Fiyat uzantılarıyla ilgili tüm ayrıntılar için, belirli ürün ve hizmet türleri için fiyat uzantıları oluşturmaya yönelik yararlı örneklerin yayınlandığı Google'ın AdWords yardım sayfasını ziyaret edin. Şu anda etkinlikler, etkinlikler, coğrafi konumlar, yerel mahalleler, hizmetler, ürün kategorileri ve daha fazlası için örnekler sunulmaktadır.

AdWords Resim Uzantılarında Görselin Gücü

AdWords resim uzantıları tekrar geri döndü. Google test etmeye devam ederken, görünüşe göre platformlarını, bunun şu anda hesap sahipleri için bir avantaj olduğunu hissedecek kadar revize ettiler. Bing Ads, geçen yıl önce kendi özel resim uzantıları sürümünü duyurdu. Şimdi, Google, metin reklamlarındaki resimlere yeni bir onay veriyor gibi görünüyor - bu tur bir Site Bağlantıları testi biçiminde. Mobil cihazlarda en iyi sonuçları elde etmek için, doğru resim boyutlarına sahip JSON-LD işaretlemesine sahip olduğunuzdan emin olun.

Şişirilmiş Sayfalar Mobil Alıcıları Geri Çeviriyor

Google'ın reklamcılık ortakları, mobil gelişmeleri nasıl uyguladıkları konusunda geçen ay analiz edildi. Bu, 126 ülkeyi kapsayan geniş bir yelpazede 900.000 mobil reklamın açılış sayfasının analizini kapsıyordu.* Analiz yeni olsa da, Google'ın uzun süredir devam eden tezini doğruladı: Mobil sitelerin çoğu yavaştır ve çok fazla gereksiz site bileşeniyle doludur.

Web'deki şişirilmiş sayfalar, “parmakla işaretlemeyi” kazanmış olanlardır. İncelenen web sayfalarının %70'inin ekranın üst kısmındaki görsel içeriğin ekranda görüntülenmesi için yaklaşık yedi saniye sürdüğünü ve tüm görsel içeriğin bir sayfaya tamamen yüklenmesi için 10 saniye daha gerekli olduğunu tespit etti. Çalışma, "sayfa yükleme süresi bir saniyeden yedi saniyeye çıktıkça, bir mobil site ziyaretçisinin hemen çıkma olasılığının %113 arttığını" buldu. Bir denetimle şişirilmiş sayfaları bulun ve yeni şema biçimlendirme fırsatlarını belirleyin .

* Google Research, Webpagetest.org ve Global, Fortune 1000 ve Küçük Orta Ölçekli İşletmelerde 900.000'den fazla mWeb sitesini örnekledi. Test, Chrome kullanılarak ve dünya çapında temsili bir 3G bağlantısında bir Nexus 5 cihazı öykünerek gerçekleştirildi. 1,6 Mbps indirme hızı, 300ms Gidiş-Dönüş Süresi (RTT). EC2 üzerinde m3.medium bulut sunucularında test edildi, performans açısından üst düzey akıllı telefonlara benzer, Ocak 2017.

İşletmelerin Mobil Pazarlamada Sahip Olduğu Avantaj - Uygulamaları Kullanın

Google Uygulama Uzantıları, pazarlamacıların ücretli Arama Ağı Reklamınızın hemen yanına bir mobil uygulama indirme düğmesi eklemesine izin verir. Metin reklamınızın altına küçük resim simgenizi, işletme adınızı ve özelleştirilebilir bir harekete geçirici mesaj düğmesi ekler. Bugün, Google SERP tıklamalarını kazanmanın yeni yollarına sahipsiniz. Kendinizi niş alanınızdaki rekabetten ayırmak için ek satış noktaları sunun. Lazer odaklı ve çekici bir harekete geçirici mesajı sürdürürken, mobil reklamınızla ilgili ek bilgiler ve alaka düzeyi sağlayabilirsiniz.

Mobil ve mobil uygulamalar dijital reklamcılıkta silinmez bir iz bıraktı. Tüketicinin satın alma yolculuğunu yüzlerce gerçek zamanlı, amaca yönelik mikro anlara dönüştürdü. Her adım, işletmelerin satın alma kararları sırasında görünür olmaları ve bir ilişki başlatmaları için kritik bir fırsattır. Harika bir yol, tüketicilerin sizi Google Ürün Karusellerinde bulmasına yardımcı olmaktır . Google reklamları ve reklam uzantıları, yeni tüketiciyi kazanmak için güçlü değişiklikler sunar.

Google Reklamları ve Reklam Uzantıları Yoluyla Mobil Kullanıcıları Çekmek için 10 İpucu

Aşağıdaki dijital pazarlama stratejilerini kullanarak, mobil kullanıcıları mobil alıcılar olmaya daha kolay ikna edebilirsiniz.

1. Mobil Alıcı Tercihlerine Uygun Reklam Kopyanızı Oluşturun

2. Mobil Kitleler için Eşsiz Satış Teklifinizi Tayin Edin

3. Cihaz Tercihlerini Ücretli Harcamalarınızın Etkileyicisi Yapın

4. Video Reklamlardan Yararlanın

5. Mobilde Yeniden Pazarlama Reklamlarından Yararlanın

6. Kısa ve Net Bilgiler Sunun

7. Düşük Performanslı Mobil Yerleşimleri İzleyin ve Cesurca Kesin

8. Mobil Uygulamalarda Reklam Göster

9. Mobil PPC Reklamında Kazanmak için Konumdan Yararlanın

9. Mobil Alışveriş Yapanların Telefon Numaranızı Bulması ve Kullanması İçin Kolaylaştırın

10. Mobil Alışveriş Yapanların Telefon Numaranızı Bulması ve Kullanması İçin Kolaylaştırın

Google tarafından sağlanan tanımlar:

Cihaz Tercihi nedir?

Belirli bir reklam veya reklam uzantısı için mobil cihaz tercihini açmak, AdWords'e reklamınızın veya uzantınızın bu sürümünü mobil kullanıcılara göstermek istediğinizi bildirir. Reklam grubunuz, bazıları tüm cihazlarda görünmeye uygun ve bazıları mobil tercihli olarak işaretlenmiş birden fazla reklam içeriyorsa, mobil cihazlarda yalnızca mobil tercihli reklamlarınız görünür.

AMP Nedir?

AMP, Hızlandırılmış Mobil Sayfaların kısaltmasıdır. "Google AMP Önbelleği, tüm geçerli AMP belgelerini teslim etmek için proxy tabanlı bir içerik dağıtım ağıdır. AMP HTML sayfalarını getirir, önbelleğe alır ve sayfa performansını otomatik olarak iyileştirir .”

GOOGLE REKLAMLARI VE REKLAM UZANTILARI İLE MOBİL ALICILARA ULAŞMAK İÇİN 10 İPUCU

Dijital pazarlama, tüketicilere cihazlar arasında ulaşan yeni ve yenilikçi yollarla mobil hale geldi

İşletmelerin, dijital markalarla nasıl etkileşime girdikleri ve çevrimiçi satın alma yaptıkları da dahil olmak üzere, işleri halletmek için mobil cihazlarını nasıl kullandıklarını anlamaları zorunludur. Bugün Google My Business Listenizden daha fazla arama sonucu çıkarsa da, bu, ücretli aramanın yerini almaz.

1. Mobil Alıcı Tercihlerine Uygun Reklam Kopyanızı Oluşturun

Mobil kullanıcılara masaüstü bilgisayarlarda gösterilenlere kıyasla alternatif reklam metni sunan pazarlamacılar, site bağlantılarını, arama uzantılarını, ek bilgi uzantılarını, hedeflemek için seçilen anahtar kelimelere kadar daha da optimize edebilir. Mobil arama için sitenizin özelliklerini nasıl geliştireceğiniz hakkında daha fazla bilgi edinin.

Müşteri yolculuğunuzun neye benzediğini belirleyin - bir reklam aracılığıyla işletmenizin ilk kez farkına varmaktan, düşünmeye, kim olduğunuzu araştırmaya, bir satın alma işleminde tetiği çekmeye, satın alma sonrası takibe, incelemelere ve hizmetlere kadar. Bu alıcı yolculuğunda mobil cihazların nerede ve nasıl kullanıldığını ve nerede geliştirilebileceğini ve mobil pazarınızın diğer platformlarla nasıl etkileşime girdiğini ayırt edin, örneğin potansiyel bir alıcı mobilde bir satın alma araştırması yaptığında, sizi sosyal medyada takip edin ve daha sonra bir masaüstünden veya mağazanıza yürüyerek satın alır.

Şimdi, sorunları, engelleri ve müşteriler için direncin olabileceği yerleri ele almak için gereken yüzünüze bakma anlarını atlamayın. Mobil alıcı tercihlerine uyacak şekilde yol haritanızı oluşturun ve sürekli olarak ayarlayın.

2. Mobil Kitleler için Eşsiz Satış Teklifinizi Tayin Edin

Benzersiz bir satış noktasına sahip olmanın başarılı pazarlamanın temeli olduğunu hepimiz biliyoruz. Şirketler, markalarını tüketicilerin rekabet ve geleneksel masaüstü deneyimleri ile ilgili tercihlerine uyacak şekilde konumlandırmış olabilir. Şimdi, aynı başarıyı mobil kullanıcılarla elde etmek için, mobil uyumlu bir yaklaşımla marka konumlandırması oluştururken hangi faktörlerin dikkate alınması gerektiğini göz önünde bulundurun. Satın almadan önce hedef mobil pazarınızı ve hangi bilgileri aradıklarını belirleyin.

Mobil Reklamcılık için 4P'lerinizi listeleyin:

• Ulaşılacak “Kişiler”

• Onlara ulaşmak için “Yer”

• “Fiyat” noktası seçimleri

• "Promosyon teklifi

Ve bu unsurları mobil kitleler için tanımladıktan sonra, USP'nizi bu farklı kullanıcıya uyacak şekilde iletmelisiniz. Müşteri memnuniyetini kazanmak, onları harekete geçmeye teşvik etmek ve uzun vadeli müşteri ilişkileri kurmak için, reklamlarınızın mobil cihazlarda nasıl görüntülendiğine, algılandığına ve etkileşime girdiğine öncelik vermenin zamanı gelmiş olabilir.

Google, mobil reklamcılığa yaptığınız yatırımların işinize yaramasını sağlamak için daha fazla yol sunuyor.

Google'ın yeni teknoloji alanında hedeflediği yönlerden biri, daha da iyi bir kullanıcı reklam deneyimi yaratmaktır. Anında tekrarlanan reklamların bir prototipi, markaların web içeriklerinin kremasını alakalı izleyicilerin önüne getirmesini kolaylaştırır.

Bu reklamlar doğrudan YouTube'dan olabilir veya bir AdWords kampanyasına alınabilir. Dijital pazarlamacılar, yatırımlarını en üst düzeye çıkarmalı ve en iyi içeriklerini başka yerlerde kullanmak üzere yeniden tasarlamanın yaratıcı yollarını bulmalıdır; bu, alıcı katılımını sağlayabilir ve markaya fayda sağlayabilir.

3. Cihaz Tercihlerini Ücretli Reklam Harcamalarınızın Etkileyicisi Yapın

Tıklama başına ödeme (PPC), ayrıca tıklama araması veya tıklama başına maliyet (TBM), kullanıcı amacını alakalı içeriğe sahip web siteleriyle eşleştirmek için arama yapan anahtar kelimeleri kullanan bir internet reklamcılık modelidir. Google Arama'nın özünde kullanıcı vardır. Onları mutlu edin ve bir arama sorgusu yürütürken Google'ı daha fazla kullanmaya devam etsinler. Bu nedenle, Google'ın hizmetlerini kullanıcıların isteklerini yansıtacak şekilde sürekli olarak ayarlaması ve iyileştirmesi mantıklıdır. Google'ın nasıl çalıştığını anlayın ve ardından, ücretli reklam harcamanız hakkında nasıl davranacağınızın çoğunu kullanıcının dikte etmesine izin vererek aynı şeyi yapın. Verilerinizi ve güncel haberleri izleyerek tercihlerini öğrenin ve alıcıların mobil ticarete nasıl dahil olmak istediklerini öğrenin.

AdWords hesap yöneticileri, reklamınızın veya uzantınızın bu sürümünün mobil kullanıcılara gösterilmesini istediğinizi Google'a bildirmek için her bir reklam veya reklam uzantısı için mobil cihaz tercihini açabilir. Birden çok reklamdan oluşan reklam gruplarına sahip kampanyalar, bazılarının tüm cihazlarda görünmeye daha uygun olduğunu, bazılarının ise açıkça mobil tercihli bir seçenek olarak etiketlendiğini gösterebilir. Ancak, çalışma şekli şudur: "reklam gruplarınız tüm cihazlarda gösterilmeye uygun reklamlar ve mobil cihazlar için optimize edilmiş reklamlar içeriyorsa, mobil cihazlarda yalnızca mobil tercih edilen reklamlarınız görünür."

Cihaz Tercihi onay kutusunun tetiklenmesi, reklamın mobil cihazlarda nasıl görünebileceğinin bir önizlemesini oluşturur. Oradan, yayınlamadan önce ayarlamalar yapabilirsiniz.

4. Video Reklamlardan Yararlanın

Google, hızlı bir şekilde video reklam oluşturabileceğiniz, işletmeniz için YouTube Director uygulamasını (bugün iPhone için Amerika Birleşik Devletleri ve Kanada'da mevcuttur) sunmaktadır. Daha da iyisi, düzenleme deneyimi gerekmez. İlgili anahtar kelimelerle adlandırın ve AdWords uzmanınızın bir kampanyada kullanması için YouTube'a yükleyin. Mobil kullanıcılar, video içeriği için bir tercih gösterdiler ve bu taleplerin karşılanması, yeni izleyicilerin marka reklamlarını hatırlayabilmesi ve tanıyabilmesinde büyük bir artış anlamına geliyor.

İşletmeniz uygulamaları kullanıyorsa Google, YouTube Director'ı kullanarak sizin için bir video reklam bile oluşturabilir. App Store veya Google Play Store'daki logonuz ve uygulama ekran görüntüleriniz gibi mevcut varlıklardan otomatik video oluşturma özelliğine sahiptir. İşletmeniz hangi alanda olursa olsun, YouTube videolarını mobil reklamlarınıza dahil ederek reklam vermeye başlamak çok daha kolay hale geldi. Emlak işinde olanlar veya araba satan kişiler için mobil alıcılarla etkileşim kurmanın en iyi yolu videodur. 10 araba alıcısından sekizi, aramalarında video kullanmanın kolay olduğu bir site arıyor.

Video pazarlama içeren reklamlarda görüntülenebilirliğin, reklamınızın ekranda görünüp görünmediğinin bir göstergesi olduğunu unutmayın. Bu, reklamınızın etkisinden farklı bir faktördür. Ve akılda tutulması gereken daha çok şey var. Google, görüntülenebilirliğin yanı sıra, "marka kampanyaları için sonuçları yönlendiren birkaç faktör vardır, örneğin: Reklamlarınız görüldüğü kadar duyuluyor mu? İzleyici, video biçimlerini görmek ve reklamınıza dikkat etmekle ilgileniyor mu? Ve en önemlisi, ne kadar süre izliyorlar ve dinliyorlar? Reklamlarınızı yayınlarken, yalnızca görüntülenebilirliği değil, bu faktörlerin her birini dikkate alıyoruz. Markanız için en büyük etkiyi sağlayan şey İzlenme Süresi, İşitilebilirlik, Görüntülenebilirlik ve Etkileşimdir.”

5. Mobilde Yeniden Pazarlama Reklamlarından Yararlanın

Yeniden pazarlama kampanyaları , sitenize gelen ve sitenizden dönen ziyaretçilere dönüşüm sağlamadan reklam vermenizi sağlar. Marka bilinirliğini güçlendirmek için o sırada etrafta dolaşarak markanızı akılda tutun. Giderek daha fazla dijital reklamveren, halihazırda ilgilenen kullanıcıların karşısına çıkmanın avantajlarını elde etmek için cep telefonu kullanıcılarına odaklanan yeniden pazarlama reklamlarını kullanıyor.

Daha iyi kullanıcı değerlendirmesi için ilişkilendirme ve analiz bilgileri elde etmek için Google Analytics ve AdWords hesabınızı entegre edin. Bir site ziyaretçisinin cihazından ne zaman ayrıldığını ve daha sonra web sitenizi tekrar ziyaret ettiğini veya farklı bir cihazda dönüşüm gerçekleştirdiğini bilmek, dönüşüm oranlarını artırmanıza yardımcı olur.

6. Mobil Uyumlu Sayfalarda Kısa ve Açık Bilgiler Sunun

Mobil satın alma sürecini daha hızlı hale getirin. Mobil arama yapanların dikkati genellikle daha fazla dışarıda oldukları için daha kolay dağılır. İster sürmeye hazır olun, ister yakınlarda yürüyün, ister arabaya binin veya kuyrukta bekleyin, bunu basit ve çekici hale getirin. Gereksiz miktarda kaydırma veya uzun tıklamalar olmadan güçlü bir harekete geçirici mesaj en iyisidir. Mobil izleyicinin dikkatini çekmeyi ve dikkatini çekmeyi ve gözleri reklamınıza geldiği andan itibaren değer sağlamayı planlamalısınız.

Görünüşte doğrudan dönüşüm eksikliği nedeniyle, genel olarak potansiyel olarak değerli bir reklam veya anahtar kelime olarak bakmayın - dönüşüm orada olabilir ve yalnızca verilerde gizlenmiş olabilir.

Ücretli mobil pazarlamaya yalnızca, mobil kullanıcı dostu bir site veya en azından reklamınızın yönlendirdiği açılış sayfası oluşturduğunuzda öncelik verilmelidir. Google akıllıdır ve insanlar sitenize gelip hızlı bir şekilde "geri" düğmesine bastıklarında veya daha derine inip ek sayfaları keşfedip bir sonraki adımı attıklarında not alır. Mobil uyumlu sayfalardan Hızlandırılmış Mobil Sayfalara geçiş yapmayı düşünün ve mobil reklam harcamalarınızı güçlendirmenin tüm yollarından yararlanın.

Mobil alışveriş yapanları meşgul etmek için, kullanıcının okuma zamanını ve harekete geçme adımlarını basitleştirmek en iyisidir. Sayfadaki kelime sayısını ve dağınıklığı ve sipariş verirken size vermeleri gereken girdi miktarını azaltın.

7. Düşük Performanslı Mobil Yerleşimleri İzleyin ve Cesurca Kesin

Mobil yerleşimlerin yakından izlenmesi gerekir. Performans göstermeyenleri, hızlı bir şekilde geri dönen ve dönüşüm sağlamayan yüksek tıklama oranlarına sahip uygulamaları ve çok sayıda gösterime sahip ancak yine de tıklamaları eksik olan mobil reklam yerleşimlerini hariç tutma zamanı geldiğinde geri adım atmayın. Bir mobil uygulama yerleşimi, kampanya ayarlarınıza göre reklam hedeflemeyle eşleştiğinde, reklamlarınız mobil uygulamalarda görüntülenebilir.

Tüketici ihtiyaçlarını net bir şekilde anlamak için mevcut veri kümelerini araştırın . Veriler, hemen çıkma oranını, bir ziyaretçinin sitede geçirdiği ortalama süreyi, mobil reklamlarınızı tıklayan kullanıcıların görüntülediği ortalama sayfa sayısını ve satış dönüşüm huninizde nasıl ilerlediklerini düşünerek sitenizin mobil cihazlarda ne kadar iyi performans gösterdiğini söyler. Google Analytics raporlarınız, sayfa sayfa ve reklam bazında bilgiler sunar.

Mobil sitenizde bir kez müşteriniz ve izleyicinizin davranışı hakkında sürekli olarak değerlendirme yapmak, mobil araştırma yürütmenin en iyi yoludur. Onların sürücü koltuğunda olmalarına ve gelecekteki mobil pazarlama kararlarınızın çoğuna rehberlik etmesine izin vermekte bir sorun yoktur. Veriler, dönüşüm başına maliyetleriniz kadar önemli bir rol oynar ve işinizi büyütme niyetindedir.

8. Mobil Uygulamalarda Reklam Göster

Reklamlarınızı uygulamalarda görüntülenecek şekilde ayarlayarak, cep telefonu ve tablet kullanan potansiyel alıcılardan oluşan büyüyen bir kitleye reklamınızın görünürlüğünü genişletin. AdWords'ün, reklamınızı Görüntülü Reklam Ağı aracılığıyla uygulamalarla otomatik olarak eşleştirmesine izin vermeyi seçebilir veya belirli uygulama kategorileri için hedefler belirleyebilirsiniz.

Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarını kullanırken, tek tek mobil uygulamaları tüm mobil uygulamalara kıyasla hariç tutmak mümkündür. Ek olarak, mobil uygulamalar için yerleşim hariç tutmaları belirtebilirsiniz. Bu hariç tutmaları ayarlamak için Görüntü sekmesine gidin ve "Reklam grubu hariç tutmaları" veya "Kampanya hariç tutmaları"nı bulun.

Dikkatli olun: Günümüzde mobil kullanıcılar, uygulamalarını kullanmak için genellikle bir çılgınlık içindedir. Bir uygulamada AdWords reklamcılığı kullanıyorsanız (AdWords reklamınızda bir mobil uygulama uzantısı kullanabilirsiniz), ancak bu durumda değilseniz, uygulamaların görüntülü reklam kampanyalarına gerçekten zarar verdiği bilinmektedir. Google'ın mobil reklamcılık her şeyi yakalama sitesi olan adsenseformobileapps.com'u yerleşimlerde bir olasılık olmaktan çıkarmak güvenli bir uygulamadır. Görüntülü reklam yerleşimi raporunuzda reklamlarınızın tam olarak nerede gösterildiğini yakından kontrol edin. Google, oyun sırasında istenmeyen "hata" tıklamalarına neden olabilecek bu hariç tutmayı ayarlamış olsanız bile mobil uygulamalara otomatik olarak görüntülü reklamlar yerleştirir.

9. Mobil PPC Reklamında Kazanmak için Konumdan Yararlanın

PPC'nin cezbedici bir yönü, ücretli reklamları mobil arama yapan kişinin IP adresini belirleyerek konumuna özel olarak yerleştirme kolaylığıdır. Bu, yerel işletme büyümesine yardımcı olur. Mobil cihazların patlamaya hazır ortaya çıkışı, fırsatları da beraberinde getirdi. Reklamları, kullanıcının GPS ve Wi-Fi tarafından seçilen ayarlarına göre özelleştirmek mümkündür. Yerel yaya trafiğine güvenen işletmeler, yer ve ek bilgi uzantılarını en üst düzeye çıkararak konumu hedeflemeyi mükemmel bir fırsat olarak görebilir.

Konum geçmişinde, %99'un üzerinde doğrulukla kanıtlanmış sonuçlar elde edilmiştir. Çevrimiçi reklamların çevrimdışı etkinlik üzerindeki etkisini ölçmek için mobil verilerinizi iyileştirmek için işaret ekleme sistemlerini kullanın.

10. Telefon Numaranızın Mobil Alışveriş Yapan Kişiler İçin Kolay Kullanımını Sağlayın

Alıcılar için önemli bir unsur, müşteri hizmetleri departmanınızla ilişkilendirdikleri düzey ve güvendir. Çoğu zaman çevrimiçi markalar, müşterilerin size ulaşmak için basit ihtiyaçlarını göz ardı etme eğilimindedir . İşletmenizin şahsen bir varlığı olsun ya da olmasın, müşteri hizmetlerinin bu yönü hala çok önemlidir. Bu, telefon numaranızın doğrudan reklam metninizde görünmesinin önemli olduğu anlamına gelir. Belki de bu, mobilde daha da doğrudur, çünkü kullanıcının bir konuşma için gerçek bir kişiye ulaşmak için yalnızca dokunması yeterlidir. Potansiyel müşterilerinizi ürünleriniz hakkında bilgili ve “okunmayan” gerçek yanıtlar veren bir satış ekibiyle anında buluşturmak çok yol kat edebilir.

Menü seçeneklerinde takılıp kalmanın veya çok prova yapan ve arayanın ne sorduğunu bile kaçıran birine ulaşmanın ne kadar sinir bozucu olabileceğini hepimiz biliyoruz. İş telefonunuzu veya bir Google teklifini kullanabilirsiniz.

Cihazlar Arası Metin ve Görüntülü Reklamlar için Google'dan Yeni İnovasyonlar

Günümüz ekonomisinde Google, kâr ve değer odaklı Pazarlamacıların müşteriler için benzersiz, kişiselleştirilmiş ve gerçek zamanlı bir deneyim kullanma becerisi istediğini anlıyor. Google, ABD'den başlayarak , mobil cihazlarda dijital alışveriş yapanlara daha iyi ulaşmak için kullanılabilecek ücretsiz bir 360 Analytics sürümünü kullanıma sunuyor. Bu, şirketlerin ücretli aramalarının ne kadar iyi performans gösterdiğini belirlemek için farklı sistemlerde topladıkları devasa miktarda veride saklı olan değeri açığa çıkaran ön plandır. Google AdWords ve Google Analytics arasındaki daha iyi entegrasyon, endüstri standardını belirgin şekilde aşan arama çözümleri sunar.

İşletmeniz, benzersiz alaka düzeyi ve makine öğrenimi teknolojileriyle doğru zamanda kritik bilgileri sağlamaya odaklanabilir. Ve Google, bunu kolaylaştırmak için özellikler eklemeye devam ediyor.

Hangi Yeni AdWords Özellikleri, Mobil Alıcılar için Google Ads'den Yararlanmanıza Yardımcı Olur?

Google AdWords, tüm işletmelerin mobil cihazlara geçiş yapması için yapılması gerekenleri tekrar tekrar vurguluyor. Tüketiciler, cihaz tercihlerini ve satın alma güçlerini şimdiden mobil cihazlara kaydırdı ve şirketler bunu yakalamalı veya kaybedecekler. AdWords'ün en yeni birkaç özelliğinin arkasında mobil cihazlara yönelik itici güç yatmaktadır.

1. Haritalar'daki yeni Google reklam biçimleri, İnternet kullanıcılarının kendilerine yakın yerel işletmeleri bulmasını kolaylaştırıyor. Örneğin, bir Harita kullanıcısı, sürüş rotası boyunca yakındaki bir araba tamirhanesi, restoran veya tıp merkezi için Google Haritalar'da tanıtılan pinlerle karşılaşabilir.

2. Yerel işletme operasyonları artık kendileri hakkında niş bilgiler, özel teklifler veya ürün ayrıntıları gibi daha fazla ayrıntı sunabilir.

3. Cihaz türüne göre yapılan teklif ayarlamaları artık dijital reklamverenlerin mobil, masaüstü veya tablet tercihli her cihaz türü için ayrı teklif ayarlamaları belirlemesine izin veriyor. Önceden, bu görev, Google'ın Gelişmiş Kampanyalar aracı aracılığıyla reklam kampanyalarına yerleştirilmiş her cihazla manuel olarak yapılıyordu. Yeni AdWords özelliği göz önüne alındığında, reklamverenler, bir işletme için en değerli olduğu düşünülen kullanıcı cihazına bir temel anahtar kelime teklifini "sabitleyebilir" ve ardından ek cihazlar için teklif ayarlamaları belirleyebilir. Teklifler +%900'e kadar ayarlanabilir.

Google Ads'ü Mobil ve Masaüstünde Kullanmanın Yolları

YALNIZCA MASAÜSTÜ: Alıcı segmentinize uygun olduğunda mobil kullanıcıları hariç tutmak kolaydır. Seçiminiz için "-100%" değerini belirterek mobil için teklifi düşürmeniz yeterlidir.

YALNIZCA MOBİL: Masaüstü için çok düşük teklif vererek ve mobil teklifinizi +%300'e kadar ayarlayarak, genellikle yalnızca mobil cihazlara yönelik bir kampanya işlevi görür. Bu, düşük teklifler reklamlarınızın gösterilmesini tetiklemeye yetecek kadar yüksekse, masaüstü bilgisayarların ve tabletlerin reklamınızı görmeyeceğinin tam garantisi değildir.

YALNIZCA MOBİL GÖRÜNTÜLEME AĞI: Dijital pazarlamacılar, mobil tercihinizi belirten "Yalnızca Görüntülü Reklam Ağı" kampanyalarınızla belirli işletim sistemlerini, cihaz türlerini, operatörleri ve kablosuz ağları hedefleyebilir. Gelişmiş mobil ve tablet seçenekleri şu anda diğer AdWords kampanya türleri için mevcut değildir.

SPLIT MASAÜSTÜ ve MOBİL: Google kısa süre önce yerel arama ağı reklamlarının "yeni nesil" dediği şeyi açıkladı. Bu yeni reklam biçimleri, Google Haritalar'da (uygulamada ve sitenin hem masaüstü hem de mobil sürümlerinde) ve ayrıca Google.com'da belirgin bir şekilde görüntülenecektir. Hem masaüstünde hem de mobilde çalışırken, arama devi mobili tercih edeceği açık. Mobile, People Also Ask gibi Öne Çıkan Snippet'lere girmek için daha iyi bir yerdir.

Google kısa süre önce yerel arama reklamlarının "yeni nesil" dediği şeyi açıkladı. Bu yeni reklam biçimleri, Google Haritalar'da (uygulamada ve sitenin hem masaüstü hem de mobil sürümlerinde) ve ayrıca Google.com'da belirgin bir şekilde görüntülenecektir. Hem masaüstünde hem de mobilde çalışırken, arama devi mobili tercih edeceği açık.

Google'a göre, “ Birisi mobil uygulama için Google Haritalar'da bir arama yaptığında , arama ağı reklamları, arama kutusunun ve haritanın altında listelenen sonuçlardan biri olarak görünmeye uygundur. Haritada işletmenizin konumunu gösteren mor bir simge de görünecektir. Reklamda ayrıca bir Çağrı düğmesi ve bir Yol Tarifi düğmesi de bulunabilir. İnsanlar, işletmeniz hakkında mağaza saatleri ve müşteri yorumları gibi daha fazla bilgi görüntülemek için reklama dokunabilir."

Pazarlamacılar, daha yüksek konumlardaki Google reklamlarının tipik olarak nasıl yüksek bir gerçek TBM'ye sahip olduğuna aşinadır; Benzer şekilde, arama sonuçlarında öne çıkma rekabeti yoğun olduğundan, uzantılı mobil reklamlar da genellikle yüksek bir gerçek TBM'ye sahiptir. Hızlı bir şekilde AMP'ye geçme avantajından yararlananlar için, diğerleri yetişene kadar tamamlamanızın önüne geçebilirsiniz. Reklam konumunuzu yükseltmek yerine reklam uzantılarını kullanarak daha düşük maliyetle daha fazla tıklama elde etmeyi daha kolay buluyoruz. En azından, sayfalarınıza her zaman yeşil kalan satış dönüşüm huninizi destekleyen AMP sayfaları ekleyin.

Bunun organik aramanızı ve ücretli aramanızı entegre etmeyi nasıl kolaylaştırdığını düşünün.

Mobil Ticaret için Eklenen Hususlar Nelerdir?

Yalnızca bir e-ticaret mağazanız varsa, site bağlantılarınızı, açıklamalarınızı veya reklam metninizi mobil ticarete uygun hale getirin. Ancak, fiziksel bir mağaza konumuna yaya trafiğini de çekmeye çalışıyorsanız, gerekli olmayabilir. Reklamların nasıl gösterildiğinin günlük olarak izlenmesi, reklam mobil cihazlarda gösterildiğinde bazen AdWords'ün bir metin reklamın ikinci satırını kırptığını ve bunun yerine reklam uzantılarıyla birlikte bir satır görüntülediğini kanıtlamıştır. Mobil cihazlarda ekran boyutu önemli ölçüde daha küçük olduğundan, orijinal satırın Satır 1'in olduğu masaüstleri için yapılmış olması durumunda, bir kesme cümlesini görüntülemeyi ortadan kaldıran, kendi içinde eksiksiz bir ilk satıra sahip bir mobil varyasyon oluşturmak değerli olabilir. ikinci satırda tamamlanacak şekilde hazırlanmıştır. Ve Önemli Web Verileri rapor önerilerini uygulayarak sayfalarınızın hızlı yüklenmesini sağlayın .

Mobil Reklamınızdaki ikinci açıklama satırının kaldırıldığını fark ederseniz, her reklam grubu için yalnızca mobil cihazlara yönelik reklamlar ekleyin. Google AdWords platformu, kullanıcıların, hangi cihazda olduklarından bağımsız olarak, bireysel müşterilere gösterilenler üzerinde daha fazla kontrol sahibi olmalarını sağlar!

As the Google Knowledge Graph is taking over the right-hand space formerly dedicated to paid ads, two key changes are worth noting for AdWords advertisers. First, mobile advertisers can highlight an in-store promotion or offer, and Internet users can search local inventory to see if an item is in-stock before ordering. Wordstream notes that “the ad targeting here is a bit complicated. Ads show based on queries, but Google is also looking at several other context signals (similar to display advertising), such as personal browsing history, similar users, time of day, interests, and behaviors.”

Jeannie Hill, owner of Hill Web Marketing , helps businesses leverage their Google AdWords account by leveraging Google Ads and Ad Extension to better engage mobile buyers.
Working and living in Minneapolis , Minnesota provides and excellent base for working both on and off site by providing digital marketing services remotely or in person.

Hill Web Creations

651-206-2410

“This lets you anchor your base keyword bid to the device most valuable to your business and then set bid adjustments for each of the other devices. You will also have a wider range to adjust bids, up to +900%,” Sridhar Ramaswamy, senior vice president of Google Ads and Commerce

“When a person searches on his or her phone, he or she is going to behave in a hugely different way than someone sitting at a laptop or desktop computer in a home or office. Which means that if your PPC strategy doesn't account for those differences in behavior and expectations, a sizable chunk of your ad budget is going to waste.” – Digital Third Coast

“The mapping of the customer journey within mobile is continually evolving as operating platforms change user behavior and device types grow. As these habits change so will the way our customer's interact. In a multichannel world, mobile could play a part at any or all stages, influencing purchase if not actually fulfilling the transaction.” -clickz.com

In Conclusion

It's an exciting, fast-paced, bold new world for those who offer digital advertising services for lead generation on mobile devices. You can feel confident of getting in the game by incorporating the above carefully laid-out strategies that will help you win a deeper understanding of the behaviors of mobile searchers. Should your business need it, we can help you leverage Google Ads for mobile buyers

There are powerful ways to precisely deliver the messages you want to mobile device users. Now you can give them the information they're looking for, in the format they want, and end up with improvements in your bottom line. We can help you fine-tune your mobile strategy so you reduce wasted spend and gain higher conversion levels.

At Hill Web Creations, we work hard to simplify the buyer journey with a mobile-first approach to capture this market for our clients.

Check out our Minneapolis AdWords Management Services