Cara Memanfaatkan Iklan Google & Ekstensi Iklan untuk Melibatkan Pembeli Seluler

Kiat untuk Memanfaatkan Iklan Google & Ekstensi Iklan untuk Menarik Pembeli Seluler

Dengan munculnya dunia mobile-first dalam pencarian berbayar dan pencarian organik, “rahasia pemasaran seluler” yang merupakan permata pengoptimalan PPC yang benar-benar efektif sangat dicari.

Kiat untuk menggunakan Ekstensi Iklan Google untuk menjangkau pembeli seluler: Dengan popularitas besar perangkat seluler, banyak bisnis telah memperbarui penggunaan platform Google AdWords untuk lebih agresif melibatkan pengguna iPhone dan perangkat seluler. Untuk meningkatkan tingkat konversi dan pendapatan bisnis , baik strategi akun PPC canggih yang unik maupun yang sudah diadopsi secara luas dapat mengambil manfaat dari penilaian baru. Untuk tujuan artikel ini, kami akan fokus pada kotak centang “Seluler” yang tidak jelas di panel pengeditan iklan Anda dan opsi seluler di dekat tautan situs atau ekstensi panggilan Anda. Iklan seluler menempatkan banyak bisnis di depan persaingan mereka; Anda dapat maju di ruang ini juga.

Apa itu Ekstensi Iklan Google?

Ekstensi Iklan Google menawarkan lebih banyak keuntungan pada iklan Anda dengan menyertakan informasi tambahan. Ini memberi konsumen lebih banyak alasan untuk memilih bisnis Anda daripada yang lain. Mereka sering meningkatkan rasio klik-tayang iklan sebesar 2 poin persentase atau lebih. Format ekstensi mencakup tombol panggilan yang tampak kaya, informasi lokasi bisnis, tautan ke bagian tertentu dari situs web Anda, teks tambahan, dan banyak lagi.

Ekstensi iklan adalah jenis format iklan yang menampilkan informasi tambahan (diperluas dari iklan teks Anda) tentang bisnis Anda. Ini dapat ditambahkan secara manual dan yang lainnya otomatis. Serupa dengan posisi iklan yang lebih tinggi, ekstensi iklan membuat iklan Anda lebih menonjol di laman hasil penelusuran.

Apakah lebih banyak pembeli melakukan pembelian di perangkat seluler?

Google mengatakan bahwa “lebih banyak pencarian Google dilakukan di perangkat seluler daripada di komputer di 10 negara termasuk AS. Calon konsumen dapat menelusuri atau menjelajahi web kapan saja, dari lokasi mana pun, mencari jawaban apa pun saat itu juga atau produk yang memecahkan solusi bagi mereka. Dunia multi-layar kami berarti Anda ingin iklan Anda ditampilkan dengan indah di perangkat apa pun yang mereka pilih untuk digunakan.

Tren belanja di ponsel sedang berkembang; membuat pemasaran berbayar Anda tetap gesit . Untuk tampil di depan kumpulan pembeli yang berkembang ini, rencana pemasaran seluler Anda perlu menyertakan proses perjalanan pembeli, strategi untuk mencocokkan apa yang mereka inginkan dengan apa yang ditawarkan bisnis Anda, dan formula pemasaran yang berfungsi saat memasarkan ke pengguna seluler di seluruh pasar digital, grosir dan eceran. Mereka yang menelusuri dari ponsel cerdas mungkin memiliki perbedaan dalam niat, seperti kedekatan, dan perilaku mereka harus menjadi faktor dalam setiap strategi iklan berbayar untuk jangkauan maksimum.

Jika Anda adalah situs medis, ulasan perawatan kesehatan membantu menonjolkan iklan seluler.

Ekstensi Iklan Teks Seluler Baru untuk Periklanan AdWords

Google baru saja mengumumkan ekstensi Harga AdWords yang dapat digunakan untuk menampilkan penawaran bisnis Anda secara lebih rinci sehingga calon pembeli dapat menelusuri apa yang mereka inginkan dengan lebih cepat melalui iklan berbayar Anda. Bagian yang bagus masing-masing, daftar ekstensi harga individu dapat menggunakan tautan mereka sendiri. Ini berarti pembeli online yang menunjukkan perilaku pembeli dapat menavigasi langsung dari ekstensi iklan Anda ke halaman yang tepat yang mereka inginkan di situs web Anda yang siap untuk seluler.

Beberapa tip ditawarkan pada saat pengaturan ekstensi harga. “Sangat penting untuk mengingat apa yang akan ditelusuri orang ketika mereka menemukan iklan Anda. Pikirkan tentang seberapa spesifik kata kunci iklan Anda, seberapa cocok konten Anda dengan algoritme BERT Google , dan coba cocokkan tingkat kekhususan tersebut dalam ekstensi yang Anda buat,” kata dukungan Google. Misalnya, jika kata kunci Anda ditujukan untuk orang yang menelusuri "fotografer pernikahan", ekstensi Anda harus cocok dengan kueri penelusuran spesifik yang dicari pengguna: area yang Anda layani, penawaran paket, pengalaman Anda, ulasan, dan contoh foto yang diambil.

Apa Kriteria Kelayakan untuk Ekstensi Iklan Teks Seluler Baru?

• Kami hanya menemukan ekstensi harga di ponsel saat ini.

• Meluncurkan hanya dengan opsi bahasa Inggris saat ini.

• Hanya iklan di posisi iklan teratas yang memenangkan opsi untuk ekstensi harga.

Ini dapat mengubah permainan mengapa beberapa pemasar digital memilih harga yang lebih rendah yang sering diperoleh sebelumnya untuk konversi jika berada di posisi yang lebih rendah. Saat bisnis menawarkan detail ramah pengguna seluler, Google memberi penghargaan kepada situs tersebut dengan visibilitas baru ini dalam real estat yang ramah pengiklan. Ini diharapkan dapat meningkatkan klik seluler dan menjadi posisi yang sangat didambakan saat menjalankan iklan penelusuran berbayar. Hal ini dapat meningkatkan persaingan dan harga untuk iklan penelusuran seluler Google, serta memecahkan beberapa tantangan teknis e-Niaga .

Untuk detail lengkap tentang ekstensi harga, kunjungi halaman bantuan Google AdWords, tempat contoh berguna untuk menyiapkan ekstensi harga untuk jenis produk dan layanan tertentu diposting. Contoh saat ini ditawarkan untuk acara, acara, lokasi geografis, lingkungan lokal, layanan, kategori produk, dan banyak lagi.

Kekuatan Visual di Ekstensi Gambar AdWords

Ekstensi gambar AdWords kembali lagi. Saat Google terus menguji, tampaknya mereka telah merevisi platform mereka cukup untuk merasa ini adalah keuntungan bagi pemegang akun saat ini. Bing Ads mengumumkan versi khusus ekstensi gambarnya tahun lalu. Sekarang, Google tampaknya memberikan acungan jempol baru pada gambar dalam iklan teks – putaran ini dalam bentuk uji Tautan Situs. Untuk hasil terbaik di seluler, pastikan Anda memiliki markup JSON-LD dengan ukuran gambar yang benar .

Halaman Kembung Menolak Pembeli Seluler

Mitra periklanan Google dianalisis bulan lalu tentang bagaimana mereka menerapkan kemajuan seluler. Ini mencakup analisis terhadap 900.000 laman landas iklan seluler di seluruh spektrum luas 126 negara.* Meskipun analisis ini baru, analisis ini menegaskan tesis lama Google: Mayoritas situs seluler lambat dan membengkak dengan terlalu banyak komponen situs yang tidak perlu.

Halaman yang membengkak di web adalah orang-orang yang telah mendapatkan "tunjuk jari". Ditemukan bahwa 70% dari halaman web yang dipelajari membutuhkan waktu hampir tujuh detik untuk konten visual di paro atas untuk ditampilkan di layar, dan membutuhkan 10 detik lagi untuk memuat semua konten visual pada halaman sepenuhnya. Studi tersebut menemukan bahwa “saat waktu buka halaman dari satu detik menjadi tujuh detik, kemungkinan pengunjung situs seluler terpental meningkat 113%”. Temukan halaman yang membengkak dengan audit dan identifikasi peluang markup skema baru .

* Google Research, Webpagetest.org, dan Global mengambil sampel lebih dari 900.000 situs mWeb di Fortune 1000 dan Usaha Kecil Menengah. Pengujian dilakukan menggunakan Chrome dan meniru perangkat Nexus 5 pada koneksi 3G yang representatif secara global. Kecepatan unduh 1,6Mbps, Waktu Pulang Pergi (RTT) 300ms. Diuji pada EC2 pada instans m3.medium, serupa kinerjanya dengan smartphone kelas atas, Januari 2017.

Keuntungan yang Dimiliki Bisnis dalam Pemasaran Seluler – Gunakan Aplikasi

Ekstensi Aplikasi Google mengizinkan pemasar untuk menambahkan tombol unduh aplikasi seluler tepat di sebelah Iklan Penelusuran berbayar Anda. Ini melampirkan ikon thumbnail, nama bisnis, dan tombol ajakan bertindak yang dapat disesuaikan di bawah iklan teks Anda. Hari ini, Anda memiliki cara baru untuk memenangkan klik SERP Google . Tawarkan nilai jual tambahan untuk membedakan diri Anda dari pesaing di ceruk pasar Anda. Anda dapat memberikan informasi tambahan dan relevansi dengan iklan seluler Anda sambil mempertahankan ajakan bertindak yang berfokus pada laser dan menarik.

Aplikasi seluler dan seluler telah membuat tanda yang tak terhapuskan pada iklan digital. Ini mengintensifkan perjalanan konsumen untuk membeli ke dalam ratusan momen mikro yang digerakkan oleh niat dan waktu nyata. Setiap langkah adalah peluang penting bagi bisnis untuk terlihat selama keputusan pembeli dan untuk memulai hubungan. Salah satu cara terbaik adalah membantu konsumen menemukan Anda di Google Product Carousel . Iklan dan ekstensi iklan Google menawarkan perubahan hebat untuk memenangkan konsumen baru.

10 Tips Memikat Pengguna Seluler melalui Iklan Google & Ekstensi Iklan

Dengan menggunakan strategi pemasaran digital berikut Anda dapat lebih mudah menarik pengguna ponsel untuk menjadi pembeli ponsel .

1. Buat Salinan Iklan Anda agar Sesuai dengan Preferensi Pembeli Seluler

2. Taylor Proposisi Penjualan Unik Anda untuk Pemirsa Seluler

3. Jadikan Preferensi Perangkat Mereka sebagai Influencer Pengeluaran Berbayar Anda

4. Manfaatkan Iklan Video

5. Manfaatkan Iklan Pemasaran Ulang di Seluler

6. Menawarkan Informasi Ringkas & Jelas

7. Pantau dan Pangkas Penempatan Seluler Berkinerja Rendah

8. Tampilkan Iklan di Aplikasi Seluler

9. Manfaatkan Lokasi untuk Menang di Periklanan PPC Seluler

9. Buat Nomor Telepon Anda Mudah Ditemukan dan Digunakan oleh Pembeli Seluler

10. Buat Nomor Telepon Anda Mudah Ditemukan dan Digunakan oleh Pembeli Seluler

Definisi yang diberikan oleh Google:

Apa itu Preferensi Perangkat?

Mengaktifkan preferensi perangkat seluler untuk iklan atau ekstensi iklan tertentu memberi tahu AdWords bahwa Anda ingin menampilkan versi iklan atau ekstensi ini kepada pengguna seluler. Jika grup iklan Anda berisi beberapa iklan, dengan beberapa yang memenuhi syarat untuk muncul di semua perangkat dan beberapa ditandai sebagai pilihan seluler, hanya iklan pilihan seluler Anda yang akan muncul di perangkat seluler.

Apa itu AMP?

AMP adalah singkatan dari Accelerated Mobile Pages. “Google AMP Cache adalah jaringan pengiriman konten berbasis proxy untuk mengirimkan semua dokumen AMP yang valid. Ini mengambil halaman HTML AMP, menyimpannya di cache, dan meningkatkan performa halaman secara otomatis.”

10 TIPS UNTUK MENCAPAI PEMBELI SELULER DENGAN GOOGLE ADS & EKSTENSI IKLAN

Pemasaran digital telah beralih ke seluler dengan cara inovatif baru yang menjangkau konsumen di seluruh perangkat

Sangat penting bagi bisnis untuk memahami bagaimana orang menggunakan perangkat seluler mereka untuk menyelesaikan sesuatu, termasuk bagaimana mereka berinteraksi dengan merek digital dan melakukan pembelian secara online. Meskipun lebih banyak hasil penelusuran menyebar dari Cantuman Google Bisnisku Anda hari ini, ini tidak menggantikan penelusuran berbayar.

1. Buat Salinan Iklan Anda agar Sesuai dengan Preferensi Pembeli Seluler

Pemasar yang menawarkan salinan iklan alternatif kepada pengguna seluler versus apa yang ditampilkan kepada mereka di komputer desktop, juga dapat lebih mengoptimalkan tautan situs, ekstensi panggilan, ekstensi info, hingga kata kunci yang dipilih untuk ditargetkan. Baca selengkapnya tentang cara meningkatkan atribut situs Anda untuk penelusuran seluler .

Cari tahu seperti apa perjalanan pelanggan Anda – mulai dari pertama kali mengetahui bisnis Anda melalui iklan, hingga pertimbangan, penelitian tentang siapa Anda, menarik pemicu pembelian, tindak lanjut pasca pembelian, ulasan, dan layanan. Bedakan di mana dan bagaimana perangkat seluler digunakan dalam perjalanan pembeli ini, dan di mana hal itu dapat ditingkatkan, serta bagaimana pasar seluler Anda berinteraksi dengan platform lain, seperti ketika calon pembeli meneliti pembelian di seluler, ikuti Anda di media sosial , dan kemudian membeli dari desktop atau dengan berjalan ke toko Anda.

Sekarang, jangan lewatkan momen tatap muka yang diperlukan untuk mengatasi masalah, hambatan, dan di mana penolakan mungkin ada bagi pelanggan. Buat dan terus sesuaikan peta jalan Anda agar sesuai dengan preferensi pembeli seluler.

2. Taylor Proposisi Penjualan Unik Anda untuk Pemirsa Seluler

Kita semua tahu bahwa memiliki titik penjualan yang unik adalah dasar untuk pemasaran yang sukses. Perusahaan mungkin telah memposisikan merek mereka agar sesuai dengan preferensi konsumen yang relevan dengan persaingan dan untuk pengalaman desktop tradisional. Nah, untuk mencapai kesuksesan yang sama dengan pengguna ponsel, pertimbangkan faktor apa saja yang perlu dipertimbangkan dalam membangun brand positioning dengan pendekatan mobile-friendly. Identifikasi target pasar seluler Anda dan informasi apa yang mereka cari sebelum melakukan pembelian.

Cantumkan 4P Anda untuk Periklanan Seluler:

• "Orang" untuk dijangkau

• “Tempat” untuk menjangkau mereka

• Pilihan poin “Harga”

• Penawaran “Promosi”

Dan setelah mengidentifikasi elemen-elemen ini untuk audiens seluler, Anda juga harus mengomunikasikan USP Anda agar sesuai dengan pengguna yang berbeda ini. Untuk mendapatkan kepuasan pelanggan, mendorong mereka untuk mengambil tindakan, dan membangun hubungan pelanggan jangka panjang, mungkin sudah waktunya untuk memprioritaskan bagaimana iklan Anda dilihat, dirasakan, dan digunakan di perangkat seluler.

Google menawarkan lebih banyak cara untuk membuat investasi Anda dalam periklanan seluler bekerja keras untuk Anda.

Salah satu aspek yang ditargetkan Google dalam ruang teknologi baru untuk menciptakan pengalaman iklan pengguna yang lebih baik. Prototipe iklan replay instan memudahkan merek untuk menampilkan krim konten web mereka di depan pemirsa yang relevan.

Iklan ini dapat berasal dari YouTube langsung atau ditarik ke dalam kampanye AdWords. Pemasar digital harus memaksimalkan investasi dan menemukan cara kreatif untuk menggunakan kembali konten terbaik mereka untuk digunakan di tempat lain, yang dapat menghasilkan keterlibatan pembeli dan menguntungkan merek.

3. Jadikan Preferensi Perangkat Mereka sebagai Influencer Pengeluaran Iklan Berbayar Anda

Bayar per klik (PPC), juga disebut pencarian klik, atau biaya per klik (BPK), adalah model periklanan internet menggunakan pencarian kata kunci untuk mencocokkan maksud pengguna ke situs web dengan konten yang relevan. Inti dari Google Penelusuran adalah pengguna. Buat mereka senang dan mereka lebih terus menggunakan Google saat melakukan kueri penelusuran. Jadi masuk akal jika Google terus menyesuaikan dan meningkatkan layanannya untuk mencerminkan apa yang diinginkan pengguna. Pahami cara kerja Google, lalu ikuti dengan membiarkan pengguna mendiktekan banyak hal tentang cara Anda melakukan pembelanjaan iklan berbayar. Tonton data Anda dan berita terkini untuk mempelajari preferensi mereka dan libatkan pembeli bagaimana mereka ingin terlibat dalam perdagangan seluler.

Pengelola akun AdWords dapat mengaktifkan preferensi perangkat seluler untuk setiap iklan atau ekstensi iklan untuk memberi tahu Google bahwa Anda ingin versi iklan atau ekstensi ini ditampilkan kepada pengguna seluler. Kampanye dengan grup iklan yang terdiri dari beberapa iklan dapat menunjukkan beberapa sebagai lebih layak untuk muncul di semua perangkat dan beberapa dengan jelas ditandai sebagai pilihan pilihan seluler. Namun, cara kerjanya adalah “jika grup iklan Anda berisi iklan yang layak tampil di semua perangkat dan iklan yang dioptimalkan untuk seluler, hanya iklan pilihan seluler Anda yang akan muncul di perangkat seluler”.

Memicu kotak centang Preferensi Perangkat menghasilkan pratinjau tentang tampilan iklan di perangkat seluler. Dari sana, Anda dapat melakukan penyesuaian sebelum menerbitkan

4. Manfaatkan Iklan Video

Google menawarkan Direktur YouTube untuk aplikasi bisnis Anda (tersedia untuk iPhone hari ini di Amerika Serikat dan Kanada) tempat Anda dapat membuat iklan video dengan cepat. Lebih baik lagi, tidak diperlukan pengalaman mengedit. Beri nama dengan kata kunci yang relevan dan unggah ke YouTube agar pakar AdWords Anda dapat menggunakannya dalam kampanye. Pengguna seluler telah menunjukkan preferensi untuk konten video dan memenuhi tuntutan itu berarti peningkatan besar dan kuat dalam pemirsa baru yang dapat mengingat dan mengenali iklan merek.

Jika bisnis Anda menggunakan aplikasi, Google bahkan dapat membuat iklan video untuk Anda menggunakan Direktur YouTube. Ini memiliki kemampuan untuk membuat video otomatis dari aset yang ada seperti logo dan tangkapan layar aplikasi Anda di App Store atau Google Play Store. Apa pun ceruk bisnis Anda, memulai beriklan dengan memasukkan video YouTube ke dalam iklan seluler menjadi jauh lebih mudah. Bagi mereka yang berkecimpung dalam bisnis real estat atau menjual mobil, cara terbaik untuk melibatkan pembeli seluler adalah dengan video. Delapan dari 10 pembeli mobil mencari situs yang mudah menggunakan video dalam pencarian mereka.

Perhatikan bahwa dengan iklan yang menggabungkan pemasaran video , keterlihatan merupakan indikator apakah iklan Anda ada di layar atau tidak. Itu adalah faktor yang berbeda dari apa dampak iklan Anda. Dan masih ada lagi yang perlu diingat. Di atas visibilitas, Google mengatakan, “ada beberapa faktor yang mendorong hasil untuk kampanye merek, seperti: Apakah iklan Anda didengar dan dilihat? Apakah pemirsa tertarik untuk melihat format video dan memperhatikan iklan Anda? Dan yang terpenting, berapa lama mereka menonton dan mendengarkan? Kami mempertimbangkan setiap faktor ini – bukan keterlihatan saja – saat kami menayangkan iklan Anda. Waktu Tonton, Audibilitas, Keterlihatan, dan Keterlibatan bersama-sama yang mendorong dampak terbesar bagi merek Anda.”

5. Manfaatkan Iklan Pemasaran Ulang di Seluler

Kampanye pemasaran ulang memungkinkan Anda beriklan kepada pengunjung sebelumnya yang datang dan pergi dari situs Anda tanpa melakukan konversi. Pertahankan merek Anda tetap diingat dengan memutar balik pada waktu untuk memperkuat kesadaran merek. Semakin banyak, pengiklan digital menggunakan iklan pemasaran ulang yang berfokus pada pengguna telepon seluler untuk mendapatkan keuntungan dengan menampilkan kembali kepada pengguna yang sudah tertarik.

Integrasikan akun Google Analytics dan AdWords Anda untuk mendapatkan wawasan atribusi dan analitik untuk penilaian pengguna yang lebih baik. Mengetahui kapan pengunjung situs meninggalkan perangkatnya dan kemudian mengunjungi kembali situs web Anda atau berkonversi di perangkat lain membantu Anda meningkatkan rasio konversi.

6. Menawarkan Informasi Ringkas & Jelas di Halaman Mobile-Friendly

Jadikan proses pembelian ponsel lebih cepat. Pencari seluler lebih mudah teralih perhatiannya karena mereka sering kali lebih banyak berkeliaran. Baik siap mengemudi, berjalan di sekitar, mengendarai mobil, atau menunggu dalam antrean, buat semuanya menjadi sederhana dan menarik. Ajakan bertindak yang kuat tanpa jumlah pengguliran yang tidak perlu atau klik-tayang yang panjang adalah yang terbaik. Anda harus merencanakan untuk tidur siang dan mempertahankan perhatian pemirsa seluler dan memberikan nilai sejak mata mereka tertuju pada iklan Anda.

Jangan secara keseluruhan melihat iklan atau kata kunci yang berpotensi bernilai karena tampaknya kurangnya konversi langsung — konversi bisa saja ada, dan hanya tersembunyi dalam data.

Pemasaran seluler berbayar hanya boleh diprioritaskan bila Anda telah membuat situs ramah pengguna seluler – atau setidaknya laman landas yang mengarahkan iklan Anda. Google cerdas dan memperhatikan ketika orang-orang membuka situs Anda dan dengan cepat menekan tombol "kembali", atau jika mereka menjelajah lebih dalam dan menjelajahi halaman tambahan dan mengambil langkah berikutnya. Pertimbangkan untuk beralih dari laman yang responsif seluler ke Laman Seluler yang Dipercepat dan manfaatkan semua cara untuk memperkuat pembelanjaan iklan seluler Anda .

Untuk menjaga pembeli seluler tetap terlibat, yang terbaik adalah menyederhanakan waktu pengguna untuk membaca dan langkah-langkah untuk mengambil tindakan. Kurangi jumlah kata dan kekacauan di halaman, dan jumlah masukan yang perlu mereka berikan kepada Anda saat melakukan pemesanan.

7. Pantau dan Pangkas Penempatan Seluler Berkinerja Rendah

Penempatan seluler membutuhkan pemantauan ketat. Jangan 'menahan diri ketika tiba waktunya untuk mengecualikan non-performer, aplikasi dengan rasio klik-tayang tinggi yang cepat terpental dan gagal mengonversi, dan penempatan iklan seluler dengan banyak tayangan tetapi masih kurang klik. Iklan Anda dapat ditampilkan di aplikasi seluler bila penempatan aplikasi seluler cocok dengan penargetan iklan sesuai dengan setelan kampanye Anda.

Jelajahi kumpulan data yang tersedia untuk mendapatkan pemahaman yang mendalam tentang kebutuhan konsumen . Data memberi tahu Anda seberapa baik kinerja situs Anda di seluler dengan mempertimbangkan rasio pentalan, waktu rata-rata yang dihabiskan pengunjung di situs, jumlah rata-rata laman yang dilihat oleh pengguna yang mengeklik iklan seluler Anda, dan bagaimana kemajuan mereka melalui corong penjualan Anda. Laporan Google Analytics Anda menawarkan wawasan berdasarkan halaman demi halaman dan iklan demi iklan.

Tetap selalu dinilai tentang perilaku pelanggan dan pemirsa Anda setelah berada di situs seluler Anda adalah cara terbaik untuk melakukan penelitian seluler. Tidak apa-apa untuk membiarkan mereka berada di kursi pengemudi dan memandu banyak keputusan pemasaran seluler Anda di masa depan. Data memainkan peran penting, serta biaya per konversi Anda, dan niat untuk mengembangkan bisnis Anda.

8. Tampilkan Iklan di Aplikasi Seluler

Perluas keterlihatan iklan Anda ke pemirsa calon pembeli yang terus bertambah yang menggunakan ponsel dan tablet dengan menyetel iklan Anda untuk ditampilkan di aplikasi. Anda dapat memilih untuk mengizinkan AdWords mencocokkan iklan Anda dengan aplikasi secara otomatis melalui Display Network, atau menyiapkan target untuk kategori aplikasi tertentu.

Saat menggunakan kampanye Jaringan Display, Anda dapat mengecualikan aplikasi seluler individual versus semua aplikasi seluler. Selain itu, Anda dapat menunjukkan pengecualian penempatan untuk aplikasi seluler. Untuk menyiapkan pengecualian ini, buka tab Tampilan, dan temukan “Pengecualian grup iklan” atau “Pengecualian kampanye”.

Peringatan: Pengguna seluler saat ini sering kali ingin menggunakan aplikasi mereka. Ini menciptakan jendela peluang jika Anda menggunakan iklan AdWords di sebuah aplikasi (Anda dapat menggunakan ekstensi aplikasi seluler di iklan AdWords Anda) tetapi jika Anda tidak berada dalam situasi itu, aplikasi diketahui sangat merugikan kampanye display. Ini adalah praktik yang aman untuk mengecualikan adsenseformobileapps.com, yang merupakan situs penampung semua iklan seluler Google, dari kemungkinan penempatan. Periksa dengan cermat di mana iklan Anda ditampilkan dalam laporan penempatan display Anda. Google secara otomatis menempatkan iklan bergambar di aplikasi seluler bahkan ketika Anda telah menyiapkan pengecualian itu, yang dapat menyebabkan klik "kesalahan" yang tidak diinginkan selama bermain game.

9. Manfaatkan Lokasi untuk Menang di Periklanan PPC Seluler

Aspek menarik dari PPC adalah kemudahan untuk menyesuaikan iklan berbayar ke lokasi pencari seluler, dengan menentukan alamat IP mereka. Ini membantu pertumbuhan bisnis lokal . Munculnya perangkat seluler yang eksplosif juga telah memunculkan peluang. Dimungkinkan untuk menyesuaikan iklan berdasarkan pengaturan GPS dan Wi-Fi yang dipilih pengguna. Bisnis yang mengandalkan lalu lintas pejalan kaki lokal dapat menemukan lokasi penargetan sebagai peluang sempurna dengan memaksimalkan lokasi dan ekstensi info.

Keikutsertaan dalam riwayat lokasi telah membuktikan hasil dengan akurasi lebih dari 99%. Gunakan sistem suar tambahan untuk meningkatkan data seluler Anda guna mengukur dampak iklan online terhadap aktivitas offline.

10. Jadikan Nomor Telepon Anda Mudah digunakan untuk Pembeli Seluler

Elemen penting bagi pembeli adalah tingkat dan kepercayaan yang mereka kaitkan dengan departemen layanan pelanggan Anda. Seringkali merek online cenderung mengabaikan kebutuhan pelanggan yang sederhana untuk menjangkau Anda. Apakah bisnis Anda hadir secara langsung atau tidak, aspek layanan pelanggan ini tetap penting. Ini berarti nomor telepon Anda muncul tepat di salinan iklan Anda adalah penting. Mungkin ini lebih benar di ponsel karena pengguna hanya perlu mengetuknya untuk menjangkau orang yang sebenarnya untuk percakapan. Menghubungkan pelanggan potensial Anda segera dengan staf penjualan yang memiliki pengetahuan tentang produk Anda dan memberikan tanggapan asli yang tidak "dibaca" bisa sangat membantu.

Kita semua tahu betapa frustasinya terjebak dalam pilihan menu atau menjangkau seseorang yang sangat terlatih sehingga mereka melewatkan apa yang bahkan ditanyakan oleh penelepon. Anda dapat menggunakan telepon bisnis Anda atau salah satu penawaran Google.

Inovasi Baru dari Google untuk Iklan Teks dan Bergambar di Seluruh Perangkat

Dalam perekonomian saat ini, Google memahami bahwa Pemasar yang berorientasi pada keuntungan dan nilai menginginkan kemampuan untuk menggunakan pengalaman yang unik, dipersonalisasi, dan waktu nyata bagi pelanggan. Google meluncurkan versi gratis 360 Analytics yang dimulai di AS yang dapat digunakan untuk menjangkau pembeli digital dengan lebih baik di seluler . Ini adalah garis depan yang melepaskan nilai yang tersembunyi dalam sejumlah besar data yang dikumpulkan perusahaan di seluruh sistem yang berbeda untuk menentukan seberapa baik kinerja pencarian berbayar mereka. Integrasi yang lebih baik antara Google AdWords dan Google Analytics menawarkan solusi pencarian yang dapat dikenali menggantikan standar industri.

Bisnis Anda dapat fokus sesuai kebutuhan untuk menyediakan informasi penting pada waktu yang tepat dengan relevansi unik dan teknologi pembelajaran mesin. Dan Google terus menambahkan fitur untuk membuatnya lebih mudah.

Fitur AdWords Baru Apa yang Membantu Memanfaatkan Iklan Google untuk Pembeli Seluler?

Google AdWords berulang kali menegaskan hal yang harus dilakukan semua bisnis untuk bergabung dengan seluler. Konsumen telah mengalihkan preferensi perangkat dan daya beli mereka ke seluler, dan perusahaan harus mengejar atau akan kalah. Dorongan untuk seluler berada di balik beberapa fitur baru AdWords terbaru .

1. Format iklan Google baru di Maps memudahkan pengguna Internet untuk menemukan bisnis lokal di sekitar mereka. Misalnya, pengguna Peta mungkin menemukan pin yang dipromosikan di Google Maps untuk bengkel mobil, restoran, atau pusat kesehatan terdekat di sepanjang rute mengemudi mereka.

2. Operasi bisnis lokal sekarang dapat menawarkan lebih banyak detail tentang diri mereka sendiri seperti informasi khusus, penawaran khusus, atau detail produk.

3. Penyesuaian tawaran yang dibuat per jenis perangkat sekarang memungkinkan pengiklan digital untuk menetapkan penyesuaian tawaran individual untuk setiap jenis perangkat, baik seluler, desktop, atau tablet lebih disukai. Sebelumnya, tugas ini bersifat manual dengan setiap perangkat disematkan ke kampanye iklan melalui alat Kampanye yang Disempurnakan Google. Dengan fitur AdWords yang baru, pengiklan dapat "menjangkarkan" tawaran kata kunci dasar ke perangkat pengguna yang dianggap paling berharga bagi bisnis dan kemudian menetapkan penyesuaian tawaran per perangkat tambahan. Tawaran dapat disesuaikan hingga +900%.

Cara Memanfaatkan Iklan Google di Seluler dan Desktop

KHUSUS DESKTOP: Sangat mudah untuk mengecualikan pengguna seluler jika itu sesuai dengan segmen pembeli Anda. Kurangi saja tawaran untuk seluler dengan menunjukkan “-100%” untuk pilihan Anda.

KHUSUS SELULER: Dengan menawar sangat rendah untuk desktop dan menetapkan tawaran seluler Anda hingga +300%, ini biasanya berfungsi sebagai kampanye khusus seluler. Ini bukan jaminan penuh bahwa desktop dan tablet tidak akan melihat iklan Anda jika tawaran rendah tersebut cukup tinggi untuk memicu iklan Anda tampil.

KHUSUS JARINGAN DISPLAY SELULER: Pemasar digital dapat menargetkan sistem operasi tertentu, jenis perangkat, serta operator, dan jaringan nirkabel dengan kampanye “Hanya Display Network” Anda yang menunjukkan preferensi seluler. Opsi seluler dan tablet lanjutan saat ini tidak ada untuk jenis kampanye AdWords lainnya.

SPLIT DESKTOP dan MOBILE: Google baru-baru ini meluncurkan apa yang disebutnya sebagai “generasi berikutnya” dari iklan pencarian lokal. Format iklan baru ini akan ditampilkan dengan jelas di dalam Google Maps (pada aplikasi serta versi desktop dan seluler situs), serta di seluruh Google.com. Meskipun mereka bekerja di desktop dan seluler, raksasa pencarian jelas akan menyukai seluler. Seluler adalah tempat yang lebih baik untuk mendapatkan Cuplikan Unggulan seperti Orang Juga Bertanya .

Google baru-baru ini meluncurkan apa yang disebutnya "generasi berikutnya" dari iklan pencarian lokal. Format iklan baru ini akan ditampilkan dengan jelas di dalam Google Maps (pada aplikasi serta versi desktop dan seluler situs), serta di seluruh Google.com. Meskipun mereka bekerja di desktop dan seluler, raksasa pencarian jelas akan menyukai seluler.

Menurut Google, “ Ketika seseorang melakukan pencarian di Google Maps untuk aplikasi seluler , iklan pencarian memenuhi syarat untuk muncul sebagai salah satu hasil yang terdaftar di bawah kotak pencarian dan peta. Ikon ungu yang menunjukkan lokasi bisnis Anda juga akan muncul di peta. Iklan juga dapat menampilkan tombol Panggil dan tombol Petunjuk Arah. Orang-orang dapat mengetuk iklan untuk melihat lebih banyak informasi tentang bisnis Anda, seperti jam buka toko dan ulasan pelanggan.”

Pemasar mengetahui bagaimana iklan Google di posisi yang lebih tinggi biasanya memiliki BPK aktual yang lebih tinggi; demikian juga, iklan seluler dengan ekstensi juga sering kali memiliki BPK aktual yang meningkat karena persaingan untuk menonjol di hasil penelusuran sangat ketat. Bagi mereka yang memanfaatkan perpindahan cepat ke AMP, Anda dapat melompat lebih awal dari penyelesaian Anda sampai yang lain menyusul. Kami merasa lebih mudah untuk mendapatkan lebih banyak klik dengan biaya lebih rendah dengan menggunakan ekstensi iklan, daripada menaikkan posisi iklan Anda. Setidaknya, tambahkan halaman AMP ke halaman Anda yang mendukung saluran penjualan yang selalu hijau .

Pikirkan bagaimana hal ini membuat pengintegrasian penelusuran organik dan penelusuran berbayar Anda menjadi lebih mudah.

Apa saja Pertimbangan Tambahan untuk Mobile Commerce?

Jika Anda hanya memiliki toko e-niaga, sesuaikan tautan situs, info, atau teks iklan untuk perdagangan seluler. Namun, mungkin tidak sepenting jika Anda juga mencoba mengarahkan lalu lintas pejalan kaki ke lokasi toko fisik. Pemantauan harian tentang bagaimana iklan ditampilkan telah membuktikan bahwa terkadang AdWords akan memangkas baris kedua dari iklan teks saat iklan ditampilkan di perangkat seluler dan sebagai gantinya menampilkan baris dengan ekstensi iklan. Karena pada ponsel ukuran layarnya jauh lebih kecil, akan bermanfaat untuk membuat variasi seluler dengan baris pertama yang lengkap, yang menghilangkan tampilan kalimat terpotong jika baris asli dibuat untuk desktop di mana Baris 1 berada. disusun untuk diselesaikan pada baris kedua. Dan pastikan halaman Anda dimuat dengan cepat dengan menerapkan saran laporan Data Web Inti .

Jika Anda menemukan bahwa baris deskripsi kedua di Iklan seluler Anda dihilangkan, tambahkan iklan khusus seluler untuk setiap grup iklan. Platform Google AdWords memungkinkan pengguna memiliki kontrol lebih besar atas apa yang ditampilkan kepada pelanggan individu – terlepas dari perangkat yang mereka gunakan!

As the Google Knowledge Graph is taking over the right-hand space formerly dedicated to paid ads, two key changes are worth noting for AdWords advertisers. First, mobile advertisers can highlight an in-store promotion or offer, and Internet users can search local inventory to see if an item is in-stock before ordering. Wordstream notes that “the ad targeting here is a bit complicated. Ads show based on queries, but Google is also looking at several other context signals (similar to display advertising), such as personal browsing history, similar users, time of day, interests, and behaviors.”

Jeannie Hill, owner of Hill Web Marketing , helps businesses leverage their Google AdWords account by leveraging Google Ads and Ad Extension to better engage mobile buyers.
Working and living in Minneapolis , Minnesota provides and excellent base for working both on and off site by providing digital marketing services remotely or in person.

Hill Web Creations

651-206-2410

“This lets you anchor your base keyword bid to the device most valuable to your business and then set bid adjustments for each of the other devices. You will also have a wider range to adjust bids, up to +900%,” Sridhar Ramaswamy, senior vice president of Google Ads and Commerce

“When a person searches on his or her phone, he or she is going to behave in a hugely different way than someone sitting at a laptop or desktop computer in a home or office. Which means that if your PPC strategy doesn't account for those differences in behavior and expectations, a sizable chunk of your ad budget is going to waste.” – Digital Third Coast

“The mapping of the customer journey within mobile is continually evolving as operating platforms change user behavior and device types grow. As these habits change so will the way our customer's interact. In a multichannel world, mobile could play a part at any or all stages, influencing purchase if not actually fulfilling the transaction.” -clickz.com

In Conclusion

It's an exciting, fast-paced, bold new world for those who offer digital advertising services for lead generation on mobile devices. You can feel confident of getting in the game by incorporating the above carefully laid-out strategies that will help you win a deeper understanding of the behaviors of mobile searchers. Should your business need it, we can help you leverage Google Ads for mobile buyers

There are powerful ways to precisely deliver the messages you want to mobile device users. Now you can give them the information they're looking for, in the format they want, and end up with improvements in your bottom line. We can help you fine-tune your mobile strategy so you reduce wasted spend and gain higher conversion levels.

At Hill Web Creations, we work hard to simplify the buyer journey with a mobile-first approach to capture this market for our clients.

Check out our Minneapolis AdWords Management Services