Cum să folosiți reclamele și extensiile la anunțuri Google pentru a implica cumpărătorii de dispozitive mobile

Sfaturi pentru a utiliza anunțurile și extensiile la anunțuri Google pentru a atrage cumpărătorii de dispozitive mobile

Odată cu ascensiunea lumii de pe mobil în primul rând în căutarea plătită și în căutarea organică, „secretele de marketing mobil” care sunt bijuterii cu adevărat eficiente de optimizare PPC sunt foarte căutate.

Sfaturi pentru utilizarea extensiilor publicitare Google pentru a ajunge la cumpărătorii de dispozitive mobile: având în vedere popularitatea uriașă a dispozitivelor mobile, multe companii și-au actualizat utilizarea platformei Google AdWords pentru a implica mai agresiv utilizatorii de iPhone și dispozitive mobile. Pentru a crește ratele de conversie și veniturile comerciale , atât strategiile unice avansate de cont PPC, cât și cele care sunt deja adoptate pe scară largă pot beneficia de o evaluare proaspătă. În sensul acestui articol, ne vom concentra pe caseta de selectare „Mobil” din panoul de editare a anunțurilor și pe opțiunea mobilă de lângă sitelink sau extensia de apel. Publicitatea mobilă pune multe companii înaintea concurenței lor; poti avansa si in acest spatiu.

Ce sunt extensiile la anunțuri Google?

Extensiile la anunțuri Google oferă mai multe avantaje anunțului dvs. prin includerea de informații suplimentare. Acest lucru oferă consumatorilor mai multe motive pentru a vă alege afacerea în detrimentul unei alte. Acestea cresc adesea rata de clic a unui anunț cu 2 sau mai multe puncte procentuale. Formatele de extensie includ butoane de apel vizibil bogate, informații despre locația companiei, linkuri către anumite părți ale site-ului dvs., text suplimentar și multe altele.

Extensiile la anunțuri sunt un tip de format de anunț care afișează informații suplimentare (extinse din anunțurile dvs. text) despre afacerea dvs. Acestea pot fi adăugate manual, iar altele sunt automatizate. Similar cu pozițiile mai înalte ale anunțurilor, extensiile la anunțuri oferă anunțului dvs. o proeminență îmbunătățită în pagina cu rezultatele căutării.

Mai mulți cumpărători fac achiziții de pe dispozitive mobile?

Google spune că „mai multe căutări Google au loc pe dispozitive mobile decât pe computere în 10 țări, inclusiv SUA. Consumatorii potențiali pot căuta sau naviga pe web în orice moment al zilei, din orice locație, căutând orice răspuns în momentul de față sau pentru un produs care rezolvă o soluție pentru ei. Lumea noastră cu mai multe ecrane înseamnă că doriți ca anunțul dvs. să se afișeze frumos pe orice dispozitiv pe care l-au ales să folosească.

Tendința de cumpărături de pe mobil este în creștere; v-ați păstrat agil marketingul plătit . Pentru a ajunge în fața acestui grup de cumpărători în creștere, planul dvs. de marketing mobil trebuie să includă procesul de călătorie a cumpărătorului, o strategie care să potrivească ceea ce doresc aceștia cu ceea ce oferă afacerea dvs. și o formulă de marketing care funcționează atunci când marketingul pentru utilizatorii de telefonie mobilă din întreaga lume. piețele digitale, angro și cu amănuntul. Cei care caută de pe un smartphone pot avea o diferență de intenție, cum ar fi imediatitatea, iar comportamentele lor ar trebui să ia în considerare fiecare strategie de publicitate plătită pentru o acoperire maximă.

Dacă sunteți un site medical, recenziile de asistență medicală vă ajută să vă remarcați în publicitatea mobilă.

Noi extensii pentru anunțuri text mobile pentru publicitatea AdWords

Google tocmai a anunțat extensii de preț AdWords care pot fi folosite pentru a prezenta ofertele companiei dvs. mai detaliat, astfel încât potențialii cumpărători să poată căuta mai rapid ceea ce doresc prin anunțul dvs. plătit. Partea plăcută, fiecare lista de extensii de preț individuale poate folosi propriul link. Aceasta înseamnă că cumpărătorii online care arată comportamentul cumpărătorului pot naviga direct de la extensia dvs. la anunț la pagina exactă pe care o doresc pe site-ul dvs. gata pentru dispozitive mobile.

Câteva sfaturi sunt oferite în momentul configurării extensiei de preț. „Este important să țineți cont de ceea ce vor căuta oamenii atunci când dau peste anunțul dvs. Gândiți-vă la cât de specifice sunt cuvintele cheie ale anunțurilor dvs., la modul în care conținutul dvs. se potrivește cu algoritmul BERT de la Google și încercați să vă potriviți cu acel nivel de specificitate în extensia pe care o creați”, spune asistența Google. De exemplu, dacă cuvintele dvs. cheie sunt destinate persoanelor care caută „fotograf de nuntă”, atunci extensia dvs. ar trebui să corespundă interogării de căutare specifice pe care o caută utilizatorul: zona pe care o deserviți, ofertele de pachete, experiența dvs., recenziile și fotografiile eșantion făcute.

Care sunt criteriile de eligibilitate pentru noile extensii pentru anunțuri text mobile?

• În prezent, găsim extensii de preț doar pe mobil.

• Lansare numai cu opțiunea de limba engleză în acest moment.

• Numai anunțul din poziția de sus a anunțului câștigă opțiunea pentru extensii de preț.

Acest lucru poate schimba jocul în ceea ce privește motivul pentru care unii agenți de marketing digital optează pentru prețul mai mic, adesea câștigat anterior pentru o conversie, dacă se află într-o poziție inferioară. Atunci când o companie oferă detalii ușor de utilizat pentru dispozitive mobile, Google recompensează acele site-uri cu această nouă vizibilitate într-un imobil adecvat pentru advertiseri. Se așteaptă să crească numărul de clicuri pe dispozitive mobile și să devină o poziție foarte râvnită atunci când rulează anunțuri plătite de căutare. Acest lucru poate genera o creștere a concurenței și a prețurilor pentru publicitatea Google în căutarea mobilă, precum și poate rezolva unele provocări tehnice de comerț electronic .

Pentru detalii complete despre extensiile de preț, vizitați pagina de ajutor Google AdWords, unde sunt postate exemple utile pentru configurarea extensiilor de preț pentru anumite tipuri de produse și servicii. În prezent, sunt oferite exemple pentru evenimente, evenimente, locații geografice, cartiere locale, servicii, categorii de produse și multe altele.

Puterea vizuală în extensiile de imagine AdWords

Extensiile de imagine AdWords au revenit. Pe măsură ce Google continuă testarea, se pare că și-au revizuit platforma suficient pentru a considera că acesta este un avantaj pentru deținătorii de conturi în prezent. Bing Ads și-a anunțat propria versiune specială a extensiilor de imagine în urmă cu anul trecut. Acum, Google pare să ofere imagini în reclamele text proaspete – această rundă sub formă de test de sitelinkuri. Pentru cele mai bune rezultate pe mobil, asigurați-vă că aveți marcaj JSON-LD cu dimensiunile corecte ale imaginilor .

Paginile umflate îndepărtează cumpărătorii de dispozitive mobile

Partenerii de publicitate Google au fost analizați luna trecută pentru modul în care implementează progresele mobile. Aceasta a acoperit o analiză a 900.000 de pagini de destinație pentru anunțuri mobile din spectrul larg de 126 de țări.* Deși analiza a fost nouă, a confirmat teza de lungă durată a Google: majoritatea site-urilor mobile sunt lente și pline de prea multe componente inutile ale site-urilor.

Paginile umflate de pe web sunt cele care au câștigat „arătarea cu degetul”. S-a constatat că 70% dintre paginile web studiate au durat aproape șapte secunde pentru ca conținutul vizual de deasupra pliului să fie afișat pe ecran și au nevoie de încă 10 secunde pentru a încărca complet tot conținutul vizual pe o pagină. Studiul a constatat că „pe măsură ce timpul de încărcare a paginii trece de la o secundă la șapte secunde, probabilitatea ca vizitatorul unui site mobil să revină crește cu 113%. Găsiți pagini umflate cu un audit și identificați noi oportunități de marcare a schemei .

* Google Research, Webpagetest.org și Global au eșantionat peste 900.000 de site-uri mWeb din Fortune 1000 și întreprinderi mici și mijlocii. Testarea a fost efectuată folosind Chrome și emulând un dispozitiv Nexus 5 pe o conexiune 3G reprezentativă la nivel global. Viteză de descărcare de 1,6 Mbps, timp dus-întors (RTT) de 300 ms. Testat pe EC2 pe instanțe m3.medium, similare ca performanță cu smartphone-urile de ultimă generație, ianuarie 2017.

Avantajele pe care companiile le au în marketingul mobil – Folosiți aplicații

Extensiile de aplicații Google permit agenților de marketing să adauge un buton de descărcare a aplicației mobile chiar lângă anunțul dvs. de căutare plătit. Acesta atașează pictograma miniatură, numele companiei și un buton de îndemn personalizabil sub anunțul text. Astăzi, aveți noi modalități de a câștiga clicuri Google SERP . Oferă puncte de vânzare suplimentare pentru a te diferenția de concurența de pe nișa ta. Puteți oferi informații suplimentare și relevanță anunțului dvs. mobil, menținând în același timp un îndemn la acțiune concentrat pe laser și convingător.

Aplicațiile mobile și mobile au pus o amprentă de neșters asupra publicității digitale. A intensificat călătoria consumatorului de a cumpăra în sute de micro-momente în timp real, bazate pe intenție. Fiecare pas este o oportunitate critică pentru companii de a fi vizibile în timpul deciziilor cumpărătorului și de a începe o relație. O modalitate excelentă este de a ajuta consumatorii să vă găsească în Carusele de produse Google . Anunțurile și extensiile de anunțuri Google oferă modificări puternice pentru a cuceri noul consumator.

10 sfaturi pentru a atrage utilizatorii de dispozitive mobile prin Google Ads și extensii la anunțuri

Folosind următoarele strategii de marketing digital, puteți atrage mai ușor utilizatorii de telefonie mobilă să devină cumpărători de dispozitive mobile.

1. Creați o copie a anunțului dvs. pentru a se potrivi cu preferințele cumpărătorului mobil

2. Realizați propunerea dvs. unică de vânzare pentru publicul mobil

3. Faceți din preferința lor de dispozitiv un factor de influență al cheltuielilor dvs. plătite

4. Folosiți anunțuri video

5. Profitați de anunțurile de remarketing pe mobil

6. Oferiți informații concise și clare

7. Monitorizați și decupați cu îndrăzneală destinațiile de plasare mobile cu performanțe slabe

8. Afișați anunțuri în aplicațiile mobile

9. Profitați de locație pentru a câștiga la Publicitatea PPC mobilă

9. Faceți numărul dvs. de telefon ușor de găsit și utilizat pentru cumpărătorii de pe mobil

10. Faceți numărul dvs. de telefon ușor de găsit și utilizat pentru cumpărătorii de pe mobil

Definiții oferite de Google:

Ce este Preferința dispozitivului?

Activarea preferinței de dispozitiv mobil pentru un anumit anunț sau extensie la anunț îi spune AdWords că doriți să afișați această versiune a anunțului sau extensiei dvs. utilizatorilor de dispozitive mobile. Dacă grupul dvs. de anunțuri conține mai multe anunțuri, unele fiind eligibile pentru a apărea pe toate dispozitivele, iar altele marcate ca preferate pentru dispozitive mobile, pe dispozitivele mobile vor apărea numai anunțurile preferate pentru dispozitive mobile.

Ce este AMP?

AMP este prescurtarea pentru Accelerated Mobile Pages. „Google AMP Cache este o rețea de livrare de conținut bazată pe proxy pentru livrarea tuturor documentelor AMP valide. Preia paginile HTML AMP, le memorează în cache și îmbunătățește automat performanța paginii .”

10 SFATURI PENTRU A AJUNGI CUMPĂRĂTORILOR DE MOBILI CU Anunțuri GOOGLE ȘI EXTENSII LA Anunțuri

Marketingul digital a devenit mobil în noi moduri inovatoare, care ajung la consumatori pe dispozitive

Este imperativ ca companiile să înțeleagă modul în care oamenii își folosesc dispozitivele mobile pentru a face lucrurile, inclusiv modul în care interacționează cu mărcile digitale și cum efectuează o achiziție online. Deși astăzi se propagă mai multe rezultate de căutare din Lista dvs. Compania mea pe Google , aceasta nu înlocuiește căutarea plătită.

1. Creați o copie a anunțului dvs. pentru a se potrivi cu preferințele cumpărătorului mobil

Agenții de marketing care oferă utilizatorilor de dispozitive mobile o copie publicitară alternativă față de ceea ce le este afișat pe computerele desktop, pot, de asemenea, să optimizeze și mai mult sitelinkurile, extensiile de apel, extensiile cu informații suplimentare, până la cuvintele cheie alese pentru a viza. Citiți mai multe despre cum să îmbunătățiți atributele site-ului dvs. pentru căutarea mobilă .

Stabiliți cum arată călătoria dvs. client - de la prima cunoaștere a afacerii dvs. prin intermediul unui anunț, până la luarea în considerare, cercetarea cine sunteți, apăsarea declanșatorului unei achiziții, urmărirea post-cumpărare, recenzii și servicii. Distingeți unde și cum sunt utilizate dispozitivele mobile în această călătorie a cumpărătorului și unde ar putea fi îmbunătățite, precum și modul în care piața dvs. mobilă interacționează cu alte platforme, cum ar fi atunci când un potențial cumpărător caută o achiziție pe mobil, vă urmărește pe rețelele sociale , iar apoi cumpără de pe un desktop sau intrând în magazinul dvs.

Acum, nu sări peste momentele de a-ți privi în față necesare pentru a rezolva problemele, barierele și unde poate exista rezistență pentru clienți. Creați și ajustați-vă în mod continuu foaia de parcurs pentru a se potrivi cu preferințele cumpărătorului de dispozitive mobile.

2. Realizați propunerea dvs. unică de vânzare pentru publicul mobil

Știm cu toții că a avea un punct de vânzare unic este fundamental pentru succesul marketingului. Este posibil ca companiile să-și fi poziționat deja mărcile pentru a se potrivi preferințelor consumatorilor relevante pentru concurență și pentru experiențele tradiționale desktop. Acum, pentru a obține același succes cu utilizatorii de telefonie mobilă, luați în considerare factorii care trebuie luați în considerare în construirea poziționării mărcii cu o abordare prietenoasă cu dispozitivele mobile. Identificați piața mobilă țintă și ce informații caută înainte de a face o achiziție.

Enumerați cei 4 P pentru publicitatea pe mobil:

• „Oameni” de atins

• „Loc” pentru a ajunge la ei

• Selecții de puncte „Preț”.

• Oferta „promoțională”.

Și după ce ați identificat aceste elemente pentru publicul mobil, trebuie să comunicați, de asemenea, USP-ul dvs. pentru a se potrivi acestui utilizator distinct. Pentru a obține satisfacția clienților, pentru a-i încuraja să ia măsuri și pentru a construi relații pe termen lung cu clienții, poate fi timpul să prioritizați modul în care anunțurile dvs. sunt vizualizate, percepute și implicate pe dispozitivele mobile.

Google vă oferă mai multe modalități de a face investițiile în publicitatea mobilă să funcționeze din greu pentru dvs.

Un aspect pe care îl urmărește Google în spațiul noii tehnologii pentru a crea o experiență publicitară și mai bună pentru utilizatori. Un prototip de reclame instantanee de reluare face mai ușor pentru mărci să obțină crema conținutului lor web în fața spectatorilor relevanți.

Aceste reclame pot fi de pe YouTube direct sau introduse într-o campanie AdWords. Specialiștii în marketing digital ar trebui să maximizeze investițiile și să găsească modalități creative de a-și reutiliza cel mai bun conținut pentru a fi utilizat în altă parte, ceea ce poate genera implicarea cumpărătorului și poate aduce beneficii mărcii.

3. Faceți din preferința lor de dispozitiv un factor de influență al cheltuielilor dvs. de publicitate plătite

Pay-per-click (PPC), numit și căutare prin clic sau cost pe clic (CPC), este un model de publicitate pe internet care utilizează căutarea de cuvinte cheie pentru a potrivi intenția utilizatorului cu site-urile web cu conținut relevant. În centrul Căutării Google se află utilizatorul. Păstrați-i fericiți și vor continua să folosească Google atunci când efectuează o interogare de căutare. Prin urmare, este logic ca Google să își ajusteze și să îmbunătățească continuu serviciile pentru a reflecta ceea ce doresc utilizatorii. Înțelegeți cum funcționează Google și apoi urmați exemplul, permițând utilizatorului să dicteze o mare parte din modul în care procedați cu cheltuielile publicitare plătite. Urmăriți-vă datele și știrile actuale pentru a afla despre preferințele lor și pentru a implica cumpărătorii cum doresc să fie implicați în comerțul mobil.

Managerii de cont AdWords pot activa preferința de dispozitiv mobil pentru fiecare anunț sau extensie de anunț pentru a informa Google că doriți ca această versiune a anunțului sau extensiei dvs. să apară utilizatorilor de dispozitive mobile. Campaniile cu grupuri de anunțuri care constau din mai multe anunțuri pot indica unele ca fiind mai eligibile pentru a apărea pe toate dispozitivele, iar unele etichetate în mod clar ca opțiune preferată de mobil. Cu toate acestea, modul în care funcționează este că „dacă grupurile dvs. de anunțuri conțin anunțuri care sunt eligibile să apară pe toate dispozitivele și anunțuri optimizate pentru dispozitive mobile, pe dispozitivele mobile vor apărea numai anunțurile preferate pentru dispozitive mobile”.

Declanșarea casetei de selectare Preferință dispozitiv generează o previzualizare a modului în care ar putea arăta anunțul pe dispozitivele mobile. De acolo, puteți face ajustări înainte de a publica

4. Folosiți anunțuri video

Google oferă aplicația Director YouTube pentru afacerea dvs. (disponibilă astăzi pentru iPhone în Statele Unite și Canada), unde puteți crea rapid un anunț video. Mai bine, nu este necesară nicio experiență de editare. Numiți-l cu cuvinte cheie relevante și încărcați-l pe YouTube pentru ca expertul dvs. AdWords să îl folosească într-o campanie. Utilizatorii de telefonie mobilă au demonstrat o preferință pentru conținutul video și satisfacerea acestor cerințe a însemnat o creștere semnificativă a noilor spectatori care își pot aminti și recunoaște reclamele de marcă.

Dacă afacerea dvs. folosește aplicații, Google vă poate genera chiar și un anunț video folosind YouTube Director. Are capacitatea de a automatiza crearea video din activele existente, cum ar fi logo-ul și capturile de ecran ale aplicației din App Store sau Google Play Store. Indiferent de nișa în care se află afacerea dvs., începerea publicității cu încorporarea videoclipurilor YouTube în anunțurile dvs. mobile a devenit substanțial mai ușoară. Pentru cei care lucrează în domeniul imobiliar sau vând mașini, cea mai bună modalitate de a implica cumpărătorii de dispozitive mobile este prin video. Opt din 10 cumpărători de mașini caută site-uri unde este ușor să folosești videoclipuri în căutarea lor.

Rețineți că, în cazul anunțurilor care încorporează marketing video , vizibilitatea este un indicator al faptului că anunțul dvs. a fost sau nu pe ecran. Acesta este un factor diferit de impactul anunțului dvs. Și mai sunt multe de reținut. Pe lângă vizibilitate, Google spune, „există mai mulți factori care conduc la rezultate pentru campaniile de marcă, cum ar fi: sunt anunțurile dvs. auzite și văzute? Este spectatorul interesat să vadă formatele video și să acorde atenție anunțului dvs.? Și cel mai important, cât timp urmăresc și ascultă? Luăm în considerare fiecare dintre acești factori – nu numai vizibilitatea – atunci când vă oferim anunțuri. Timpul de vizionare, audibilitatea, vizibilitatea și implicarea împreună au cel mai mare impact pentru marca dvs..”

5. Profitați de anunțurile de remarketing pe mobil

Campaniile de remarketing vă permit să faceți publicitate pentru vizitatorii anteriori care au venit și au plecat de pe site-ul dvs. fără a efectua conversii. Păstrați-vă marca în topul minții, întorcându-vă înapoi la momentul respectiv pentru a consolida gradul de cunoaștere a mărcii. Din ce în ce mai mult, agenții de publicitate digitale folosesc anunțuri de remarketing care se concentrează pe utilizatorii de telefoane mobile pentru a obține beneficiile de a reveni în fața utilizatorilor deja interesați.

Integrați-vă contul Google Analytics și AdWords pentru a obține informații despre atribuire și analiză pentru o mai bună evaluare a utilizatorilor. Știind când un vizitator al site-ului își părăsește dispozitivul și apoi revine site-ul dvs. web sau efectuează conversii pe un alt dispozitiv, vă ajută să îmbunătățiți ratele de conversie.

6. Oferiți informații concise și clare pe paginile mobile

Faceți procesul de achiziție pe mobil mai rapid. Căutătorii de pe dispozitive mobile sunt mai ușor distrași, deoarece sunt adesea mai în aer liber. Fie că ești pregătit să conduci, să mergi pe jos în apropiere, să mergi cu mașina sau să aștepți la coadă, fă-l simplu și convingător. Cel mai bine este un îndemn puternic la acțiune fără o cantitate inutilă de defilare sau clicuri lungi. Ar trebui să plănuiți să dormiți un pui de somn și să rețineți atenția spectatorului mobil și să oferiți valoare din momentul în care ochii lor aterizează pe anunțul dvs.

Nu priviți în general un anunț sau un cuvânt cheie potențial valoros din cauza lipsei aparente de conversii directe - conversia ar putea fi acolo și doar ascunsă în date.

Marketingul mobil plătit ar trebui să aibă prioritate numai atunci când ați creat deja un site mobil ușor de utilizat – sau cel puțin pagina de destinație la care duce anunțul dvs. Google este inteligent și ia notă când oamenii ajung pe site-ul dvs. și apăsează rapid butonul „înapoi” sau dacă se aventurează mai adânc și explorează pagini suplimentare și fac pasul următor. Luați în considerare să faceți un salt de la paginile adaptabile pentru dispozitive mobile la Paginile mobile accelerate și să profitați de toate modalitățile de a vă consolida cheltuielile pentru publicitatea mobilă .

Pentru a menține angajați cumpărătorii de pe dispozitive mobile, cel mai bine este să simplificați timpul de citire al utilizatorului și pașii pentru a lua măsuri. Reduceți numărul de cuvinte și dezordinea de pe pagină și cantitatea de informații de care trebuie să vă ofere atunci când plasați o comandă.

7. Monitorizați și decupați cu îndrăzneală destinațiile de plasare mobile cu performanțe slabe

Plasările mobile necesită o monitorizare atentă. Nu vă opriți când este timpul să excludeți persoanele neperformante, aplicațiile cu rate de clic ridicate care revin rapid și nu reușesc să conversie și destinațiile de plasare a anunțurilor mobile cu multe afișări, dar încă lipsite de clicuri. Anunțurile dvs. se pot afișa în aplicațiile mobile atunci când o destinație de plasare a unei aplicații mobile se potrivește cu direcționarea anunțurilor în funcție de setările campaniei dvs.

Scoateți seturile de date disponibile pentru a obține o înțelegere aprofundată a nevoilor consumatorilor . Datele vă spun cât de bine funcționează site-ul dvs. pe mobil, luând în considerare rata de respingere, timpul mediu petrecut de un vizitator pe site, numărul mediu de pagini vizualizate de utilizatorii care dau clic pe anunțurile dvs. mobile și modul în care progresează prin canalul dvs. de vânzări. Rapoartele dvs. Google Analytics oferă statistici pagină cu pagină și anunț cu anunț.

Evaluarea continuă a comportamentului clienților și spectatorilor o dată pe site-ul mobil este cea mai bună modalitate de a efectua cercetări pe dispozitive mobile. Este în regulă să-i lăsați pe scaunul șoferului și să vă ghidați multe dintre deciziile viitoare de marketing mobil. Datele joacă un rol important, precum și costurile pe conversie și intenția de a vă dezvolta afacerea.

8. Afișați anunțuri în aplicațiile mobile

Extindeți vizibilitatea anunțului dvs. la un public tot mai mare de potențiali cumpărători care folosesc telefoane mobile și tablete, setând anunțurile să fie afișate în aplicații. Puteți alege să permiteți programului AdWords să potriviți automat anunțul dvs. cu aplicațiile prin Rețeaua de display sau să setați obiective pentru anumite categorii de aplicații.

Când utilizați campanii din Rețeaua de display, este posibil să excludeți aplicațiile mobile individuale față de toate aplicațiile mobile. În plus, puteți indica excluderi ale destinațiilor de plasare pentru aplicațiile mobile. Pentru a configura aceste excluderi, accesați fila Afișare și găsiți „Excluderi ale grupurilor de anunțuri” sau „Excluderi campanii”.

Cuvânt de avertizare: utilizatorii de telefonie mobilă de astăzi sunt adesea în nebunie să-și folosească aplicațiile. Acest lucru creează o fereastră de oportunitate dacă utilizați publicitatea AdWords într-o aplicație (puteți folosi o extensie de aplicație mobilă în anunțul dvs. AdWords), dar dacă nu vă aflați în această situație, se știe că aplicațiile dăunează cu adevărat campaniilor grafice. Este o practică sigură să excludeți adsenseformobileapps.com, care este site-ul de publicitate mobil Google catch-all, de la a fi o posibilitate în destinații de plasare. Verificați îndeaproape unde apar anunțurile dvs. în raportul de plasare în afișaj. Google plasează automat anunțuri grafice în aplicațiile mobile chiar și atunci când ați configurat acea excludere, ceea ce poate provoca clicuri nedorite de „greșeală” în timpul jocului.

9. Profitați de locație pentru a câștiga la Publicitatea PPC mobilă

Un aspect atrăgător al PPC este ușurința de a personaliza reclamele plătite la locația utilizatorului mobil, prin determinarea adresei lor IP. Acest lucru ajută la creșterea afacerilor locale . Apariția explozivă a dispozitivelor mobile a dat naștere și la oportunități. Este posibil să personalizați reclamele pe baza setărilor alese de GPS și Wi-Fi ale utilizatorului. Companiile care se bazează pe traficul pietonal local pot găsi direcționarea locației o oportunitate perfectă, maximizând locația și extensiile cu informații suplimentare.

Optarea în istoricul locațiilor a dovedit rezultate cu o precizie de peste 99%. Utilizați sisteme de adăugare de semnalizare pentru a vă îmbunătăți datele mobile pentru a măsura impactul reclamelor online asupra activității offline.

10. Faceți numărul dvs. de telefon ușor de utilizat pentru Cumpărătorii de pe mobil

Un element important pentru cumpărători este nivelul și încrederea pe care aceștia îl asociază cu departamentul de servicii pentru clienți. Adesea , mărcile online tind să treacă cu vederea nevoile simpliste ale clienților de a vă contacta. Indiferent dacă afacerea dvs. are sau nu o prezență în persoană, acest aspect al serviciului pentru clienți este totuși esențial. Acest lucru înseamnă că numărul dvs. de telefon să apară chiar în textul publicitar este important. Poate că acest lucru este și mai adevărat pe mobil, deoarece utilizatorul trebuie doar să îl atingă pentru a ajunge la o persoană reală pentru o conversație. Conectarea imediată a potențialilor dvs. clienți cu un personal de vânzări care are cunoștințe despre produsele dvs. și oferă răspunsuri autentice care nu sunt „citite” poate fi un drum lung.

Știm cu toții cât de frustrant poate fi să rămâneți blocat în opțiunile de meniu sau să ajungeți la cineva care este atât de exersat încât ratează ceea ce cere chiar apelantul. Puteți folosi fie telefonul dvs. de afaceri, fie unul oferit de Google.

Noi inovații de la Google pentru anunțuri text și grafice pe dispozitive

În economia actuală, Google înțelege că marketerii bazați pe profit și pe valoare își doresc posibilitatea de a folosi o experiență unică, personalizată și în timp real pentru clienți. Google lansează o versiune gratuită a 360 Analytics începând din SUA, care poate fi folosită pentru a ajunge mai bine la cumpărătorii digitali de pe mobil . Acesta este primul loc care dezlănțuie valoarea ascunsă în cantitatea masivă de date pe care companiile le-au colectat prin sisteme disparate pentru a determina cât de bine funcționează căutarea lor plătită. O mai bună integrare între Google AdWords și Google Analytics oferă soluții de căutare care înlocuiesc în mod recunoscut standardul din industrie.

Afacerea dvs. se poate concentra, după cum este necesar, pe furnizarea de informații critice la momentul potrivit, cu o relevanță unică și tehnologii de învățare automată. Și Google continuă să adauge funcții pentru a face mai ușor.

Ce funcții noi AdWords ajută la valorificarea Google Ads pentru cumpărătorii de dispozitive mobile?

Google AdWords repetat întărește obligația pentru toate companiile de a se integra cu dispozitivul mobil. Consumatorii și-au mutat deja preferința pentru dispozitive și puterea de cumpărare către mobil, iar companiile trebuie să ajungă din urmă sau vor pierde. Impulsul pentru dispozitive mobile se află în spatele mai multor dintre cele mai recente funcții noi AdWords .

1. Noile formate de anunțuri Google de pe Hărți facilitează utilizatorilor de internet să găsească companii locale în apropierea lor. De exemplu, un utilizator Map poate întâlni indicații promovate pe Google Maps pentru un atelier de reparații auto, un restaurant sau un centru medical din apropiere, de-a lungul traseului de conducere.

2. Operațiunile de afaceri locale pot oferi acum mai multe detalii despre ele, astfel de informații de nișă, oferte speciale sau detalii despre produse.

3. Ajustările sumelor licitate efectuate pentru fiecare tip de dispozitiv le permit acum agenților de publicitate digitali să seteze ajustări individuale ale sumelor licitate pentru fiecare tip de dispozitiv, indiferent dacă se preferă dispozitivul mobil, desktop sau tabletă. Anterior, această sarcină era manuală, cu fiecare dispozitiv încorporat în campaniile publicitare prin instrumentul Campanii îmbunătățite de la Google. Având în vedere noua funcție AdWords, agenții de publicitate pot „ancora” o sumă licitată de bază pentru cuvinte cheie pe dispozitivul utilizatorului considerat cel mai valoros pentru o companie și apoi pot stabili ajustări ale sumelor licitate pe dispozitive suplimentare. Ofertele pot fi ajustate până la +900%.

Modalități de a utiliza Google Ads pe dispozitive mobile și desktop

NUMAI DESKTOP: este ușor să excludeți utilizatorii de dispozitive mobile atunci când acest lucru se potrivește segmentului dvs. de cumpărători. Doar reduceți suma licitată pentru mobil indicând „-100%” pentru alegerea dvs.

NUMAI PENTRU MOBIL: licitați foarte mic pentru desktop și setând suma licitată pentru dispozitive mobile până la +300%, de obicei funcționează ca o campanie numai pentru dispozitive mobile. Aceasta nu este o garanție completă că computerele desktop și tabletele nu vor vedea anunțul dvs. dacă aceste sume licitate scăzute sunt suficient de mari pentru a declanșa afișarea anunțurilor dvs.

NUMAI REȚEAUA DE DISPLAY MOBILĂ: agenții de marketing digital pot viza anumite sisteme de operare, tipuri de dispozitive, precum și operatori de telefonie mobilă și rețele fără fir cu campaniile dvs. „Numai Rețeaua de display” care indică preferințele mobile. Opțiuni avansate pentru dispozitive mobile și tablete nu există în prezent pentru alte tipuri de campanii AdWords.

SPLIT DESKTOP și MOBIL: Google a dezvăluit recent ceea ce numește „următoarea generație” de anunțuri de căutare locală. Aceste noi formate de anunțuri se vor afișa vizibil în Hărți Google (în aplicație, precum și în versiunea pentru desktop și în versiunea mobilă a site-ului), precum și pe Google.com. Deși funcționează atât pe desktop, cât și pe mobil, gigantul căutării este clar că va favoriza mobilul. Mobilul este cel mai bun loc pentru a primi și fragmente recomandate, cum ar fi People Also Ask .

Google a dezvăluit recent ceea ce numește „următoarea generație” de anunțuri de căutare locală. Aceste noi formate de anunțuri se vor afișa vizibil în Hărți Google (în aplicație, precum și în versiunea pentru desktop și în versiunea mobilă a site-ului), precum și pe Google.com. Deși funcționează atât pe desktop, cât și pe mobil, gigantul căutării este clar că va favoriza mobilul.

Potrivit Google, „ Când cineva efectuează o căutare în Google Maps pentru aplicația mobilă , anunțurile de căutare sunt eligibile să apară ca unul dintre rezultatele afișate sub caseta de căutare și hartă. Pe hartă va apărea și o pictogramă violet care arată locația afacerii dvs. Anunțul poate conține, de asemenea, un buton de apelare și un buton de direcții. Oamenii pot atinge anunțul pentru a vedea mai multe informații despre afacerea dvs., cum ar fi programul magazinului și recenziile clienților.”

Specialiștii în marketing sunt familiarizați cu modul în care anunțurile Google din poziții superioare au de obicei o CPC reală ridicată; de asemenea, anunțurile mobile cu extensii au adesea o CPC reală ridicată, deoarece concurența pentru proeminență în rezultatele căutării este intensă. Pentru cei care profită de trecerea rapidă la AMP, puteți sări înainte de finalizare până ce alții ajung din urmă. Ne este mai ușor să obținem mai multe clicuri la un cost mai mic prin utilizarea extensiilor la anunțuri, în loc să ridicăm poziția anunțului. Cel puțin, adăugați pagini AMP în paginile dvs. care vă susțin pâlnia de vânzări veșnic verde .

Gândiți-vă la modul în care acest lucru facilitează integrarea căutării organice și a căutării plătite.

Care sunt considerațiile adăugate pentru comerțul mobil?

Dacă aveți doar un magazin de comerț electronic, adaptați linkurile site-ului, înștiințările sau textul publicitar pentru comerțul mobil. Cu toate acestea, este posibil să nu fie atât de necesar ca și dacă încercați să conduceți traficul pietonal către o locație fizică a unui magazin. Monitorizarea zilnică a modului în care apar anunțurile a demonstrat că uneori AdWords va tăia a doua linie a unui anunț text atunci când anunțul este afișat pe dispozitive mobile și va afișa în schimb o linie cu extensii la anunțuri. Deoarece pe mobil dimensiunea ecranului este considerabil mai mică, poate fi util să se creeze o variantă mobilă cu o primă linie care este completă în sine, ceea ce elimină vizualizarea unei propoziții tăiate în cazul în care linia inițială ar fi fost făcută pentru desktop-uri unde a fost linia 1. redactat pentru a fi completat în al doilea rând. Și asigurați-vă că paginile dvs. se încarcă rapid prin implementarea sugestiilor de rapoarte Core Web Vitals .

Dacă descoperiți că al doilea rând descriptiv din anunțul dvs. mobil este eliminat, adăugați anunțuri numai pentru dispozitive mobile pentru fiecare grup de anunțuri. Platforma Google AdWords le permite utilizatorilor să aibă mai mult control asupra a ceea ce este afișat clienților individuali – indiferent de dispozitivul pe care se află!

As the Google Knowledge Graph is taking over the right-hand space formerly dedicated to paid ads, two key changes are worth noting for AdWords advertisers. First, mobile advertisers can highlight an in-store promotion or offer, and Internet users can search local inventory to see if an item is in-stock before ordering. Wordstream notes that “the ad targeting here is a bit complicated. Ads show based on queries, but Google is also looking at several other context signals (similar to display advertising), such as personal browsing history, similar users, time of day, interests, and behaviors.”

Jeannie Hill, owner of Hill Web Marketing , helps businesses leverage their Google AdWords account by leveraging Google Ads and Ad Extension to better engage mobile buyers.
Working and living in Minneapolis , Minnesota provides and excellent base for working both on and off site by providing digital marketing services remotely or in person.

Hill Web Creations

651-206-2410

“This lets you anchor your base keyword bid to the device most valuable to your business and then set bid adjustments for each of the other devices. You will also have a wider range to adjust bids, up to +900%,” Sridhar Ramaswamy, senior vice president of Google Ads and Commerce

“When a person searches on his or her phone, he or she is going to behave in a hugely different way than someone sitting at a laptop or desktop computer in a home or office. Which means that if your PPC strategy doesn't account for those differences in behavior and expectations, a sizable chunk of your ad budget is going to waste.” – Digital Third Coast

“The mapping of the customer journey within mobile is continually evolving as operating platforms change user behavior and device types grow. As these habits change so will the way our customer's interact. In a multichannel world, mobile could play a part at any or all stages, influencing purchase if not actually fulfilling the transaction.” -clickz.com

In Conclusion

It's an exciting, fast-paced, bold new world for those who offer digital advertising services for lead generation on mobile devices. You can feel confident of getting in the game by incorporating the above carefully laid-out strategies that will help you win a deeper understanding of the behaviors of mobile searchers. Should your business need it, we can help you leverage Google Ads for mobile buyers

There are powerful ways to precisely deliver the messages you want to mobile device users. Now you can give them the information they're looking for, in the format they want, and end up with improvements in your bottom line. We can help you fine-tune your mobile strategy so you reduce wasted spend and gain higher conversion levels.

At Hill Web Creations, we work hard to simplify the buyer journey with a mobile-first approach to capture this market for our clients.

Check out our Minneapolis AdWords Management Services