9 วิธีในการเพิ่มการมองเห็นแบรนด์ของคุณ

การสร้างแบรนด์เป็นสิ่งสำคัญสำหรับทุกธุรกิจ อย่างไรก็ตาม ก่อนที่คุณจะสามารถสร้างภาพลักษณ์แบรนด์ที่แข็งแกร่งได้ ก่อนอื่นคุณต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าแบรนด์ของคุณปรากฏต่อผู้ชมที่เหมาะสม การมองเห็นเป็นเงื่อนไขสำคัญในการสร้างการมีส่วนร่วม

การมองเห็นเชื่อมโยงกับการรับรู้อย่างชัดเจน แต่สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจว่าสิ่งเหล่านี้เป็นแนวคิดที่แตกต่างกันสองแบบ ในบทความนี้ เราจะอธิบายว่าการมองเห็นแบรนด์คืออะไร และเหตุใดจึงต้องเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์การสร้างแบรนด์โดยรวมของคุณในปี 2022 และปีต่อๆ ไป

ข้ามไปที่มาตรา

• การมองเห็นแบรนด์คืออะไร?
• เหตุใดการมองเห็นแบรนด์จึงสำคัญสำหรับ B2B
• วัดการมองเห็นแบรนด์อย่างไร?
• 9 วิธีในการเพิ่มการมองเห็นแบรนด์ของคุณ
  • ใช้ประโยชน์จากการฟังทางสังคม
  • ส่งเสริมชุมชนบนโซเชียลมีเดีย
  • ใช้การสนับสนุนพนักงานเพื่อขยายความ
  • เน้นที่เนื้อหาวิดีโอ
  • ร่วมงานกับอินฟลูเอนเซอร์
  • จัดการแข่งขันหรือแจกของรางวัล
  • ใช้โปรแกรมอ้างอิงแบรนด์
  • พัฒนาแนวทางปฏิบัติ SEO ที่แข็งแกร่ง
  • ร่วมเป็นพันธมิตรกับแบรนด์ที่มีใจเดียวกัน

การมองเห็นแบรนด์คืออะไร?

กล่าวโดยย่อ การมองเห็นตราสินค้าหมายถึงจำนวนการเห็นแบรนด์ของคุณในช่องทางการตลาดต่างๆ ตัวอย่างเช่น บริษัทที่แสดงเนื้อหาที่มีตราสินค้าแก่ผู้ชมสัปดาห์ละครั้งจะมองเห็นได้เป็นสองเท่าของบริษัทอื่นที่แสดงเฉพาะเนื้อหาที่มีตราสินค้าต่อผู้ชมทุกสัปดาห์เว้นสัปดาห์

แม้ว่าการรับรู้ถึงแบรนด์จะอธิบายว่าผู้ชมที่คุ้นเคยกับแบรนด์ของคุณเป็นอย่างไร การมองเห็นแบรนด์นั้นเกี่ยวกับความถี่ที่คุณเชื่อมต่อกับพวกเขา ธุรกิจที่มีทัศนวิสัยดีกว่ามักจะมีการรับรู้ที่ดีขึ้น แต่ก็ไม่เป็นเช่นนั้นเสมอไป คุณต้องมีกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ที่แข็งแกร่งเพื่อให้ผู้ชมของคุณพัฒนาภาพลักษณ์ของแบรนด์ของคุณหลังจากการโต้ตอบที่ต่อเนื่องกัน

↑ ด้านบน

ทำไมการมองเห็นแบรนด์จึงสำคัญสำหรับ B2B?

การมองเห็นเป็นสิ่งสำคัญสำหรับการตลาดแบบ B2B เพราะจะช่วยสร้างความน่าเชื่อถือและความไว้วางใจในสายตาของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า

หากการโต้ตอบกับผู้ซื้อครั้งแรกของคุณเกิดขึ้นหลังจากที่พวกเขาเริ่มมองหาผู้ขาย แสดงว่าคุณได้สูญเสียสงครามการมองเห็นแบรนด์ไปแล้ว เมื่อมีคนตระหนักถึงความจำเป็นในธุรกิจของพวกเขา พวกเขามักจะติดต่อคนที่พวกเขารู้สึกคุ้นเคยอยู่แล้ว

ด้วยเหตุนี้ การมองเห็นจึงเป็นการลงทุนที่สำคัญสำหรับแบรนด์ B2B ที่ต้องการเข้าถึงลูกค้ามากขึ้น ยิ่งคุณมองเห็นได้ชัดเจนเท่าไร คุณก็ยิ่งต้องพยายามโน้มน้าวให้โอกาสในการขายน้อยลงเท่านั้นที่จะซื้อจากแบรนด์ของคุณ นั่นหมายถึงค่าโฆษณาที่ต่ำลง อัตรา Conversion ที่สูงขึ้น และความสัมพันธ์ระยะยาวที่ดีขึ้น

↑ ด้านบน

การมองเห็นแบรนด์วัดได้อย่างไร?

การวัดการมองเห็นแบรนด์ของคุณเป็นสิ่งสำคัญเพื่อให้เข้าใจความสัมพันธ์ของคุณกับผู้ชมได้ดีขึ้น แม้ว่าการมองเห็นสามารถวัดได้หลายวิธี แต่โดยทั่วไปแล้วจะมีการติดตามด้วยเมตริกเหล่านี้:

• ความสามารถ ในการแสดง: เปอร์เซ็นต์ของโฆษณาที่ผู้รับที่ต้องการเห็นจริง
• เวลาในการดู: เวลา เฉลี่ยที่ลีดใช้ในการดูโฆษณาของคุณ
• อัตราความสมบูรณ์ของวิดีโอ: เปอร์เซ็นต์ของผู้ดูวิดีโอที่รับชมจนจบ
• การมี ส่วนร่วม: จำนวนผู้ที่มีส่วนร่วมกับแบรนด์ของคุณผ่านโซเชียลเน็ตเวิร์ก
• การ วิเคราะห์ความรู้สึก: การวิเคราะห์อารมณ์รอบโพสต์เกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ
• จำนวนการกล่าวถึง: มีกี่คนที่พูดถึงแบรนด์ของคุณในแต่ละวัน

แน่นอน วิธีที่ถูกต้องในการวัดการมองเห็นแบรนด์นั้นขึ้นอยู่กับเป้าหมายทางการตลาดขององค์กรของคุณ เมื่อเวลาผ่านไป คุณจะมีวิธีใหม่ๆ ในการตรวจสอบการมองเห็นแบรนด์และระบุจุดแข็งและจุดอ่อนในแนวทางของคุณ

↑ ด้านบน

9 วิธีในการเพิ่มการมองเห็นแบรนด์ของคุณ

โซเชียลมีเดียเป็นหนึ่งในช่องทางที่ทรงพลังที่สุดเมื่อพูดถึงการมองเห็นแบรนด์ แพลตฟอร์มที่แตกต่างกันย่อมเหมาะสมสำหรับบริษัทต่างๆ ด้วยเหตุนี้ แทบทุกแบรนด์จะได้รับประโยชน์จากกลยุทธ์การตลาดโซเชียลมีเดียที่แข็งแกร่ง

↑ ด้านบน

1. ใช้ประโยชน์จากการฟังทางสังคมเพื่อรู้ว่าคุณยืนอยู่ตรงไหน

การรับฟังทางสังคมเป็นกลวิธีที่มีประสิทธิภาพสำหรับนักการตลาดดิจิทัลในปัจจุบัน ด้วยแพลตฟอร์มการรับฟังทางสังคมที่เหมาะสม คุณสามารถตรวจสอบว่าผู้ใช้โซเชียลมีเดียพูดถึงแบรนด์ของคุณอย่างไร ข้อมูลจากซอฟต์แวร์การรับฟังทางสังคมสามารถช่วยให้คุณมีส่วนร่วมสูงสุด วิเคราะห์คู่แข่ง และตอบสนองต่อข้อเสนอแนะเชิงลบ

ขั้นตอนแรกในการเพิ่มการมองเห็นแบรนด์ของคุณคือการรู้ว่าแบรนด์ของคุณยืนอยู่ที่ใดท่ามกลางการแข่งขันและกลุ่มเป้าหมายของคุณ ผู้คนพูดถึงคุณบนโซเชียลมีเดียหรือไม่? ถ้าใช่ พวกเขาพูดถึงแบรนด์ ผลิตภัณฑ์ หรือบริการของคุณอย่างไร?

การฟังทางสังคมสามารถช่วยให้คุณเข้าใจและจับจังหวะชุมชนของคุณ การตั้งคำถามสองสามข้อเกี่ยวกับชื่อแบรนด์ของคุณ หรือหัวข้อที่มีความสำคัญต่อทั้งคุณและลูกค้า อาจเป็นวิธีที่ดีในการเริ่มต้น คุณยังสามารถใช้เพื่อทำความเข้าใจว่าคู่แข่งของคุณมีจุดยืนอย่างไรกับผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าและส่วนแบ่งการตลาดที่พวกเขาครอบครองอยู่มากน้อยเพียงใด จากที่นั่น คุณสามารถใช้ข้อมูลเพื่อแจ้งกลยุทธ์ของคุณได้ดียิ่งขึ้น

↑ ด้านบน

2. ส่งเสริมชุมชนบนโซเชียลด้วยการโต้ตอบเป็นประจำ

ในปี 2022 ผู้บริโภคต้องการมีความสัมพันธ์แบบไดนามิกมากขึ้นกับแบรนด์ที่พวกเขาชื่นชอบบนโซเชียลมีเดีย หากคุณเพียงแค่โพสต์เนื้อหารายสัปดาห์และปิดท้ายที่นั่น คุณจะพลาดโอกาสอันมีค่าสำหรับการมีส่วนร่วมต่อไป

ให้พยายามโต้ตอบกับผู้ชมโซเชียลมีเดียของคุณโดยตรงมากขึ้น ซึ่งอาจรวมถึงการตอบคำถาม เน้นเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นที่ไม่ซ้ำกัน และการตอบกลับความคิดเห็นหรือตอบกลับทวีตหรือโพสต์ของคุณ ผู้ติดตามของคุณควรรู้สึกเหมือนกำลังโต้ตอบกับคุณมากกว่าแค่อ่านเนื้อหาของคุณ

คุณควรก้าวไปอีกขั้น: แสดงความคิดเห็นในโพสต์ที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ของคุณ ตัวอย่างเช่น หากคุณทำงานในอุตสาหกรรมการเงิน คุณอาจแสดงความคิดเห็นในโพสต์ยอดนิยมเกี่ยวกับข่าวการเงินในอุตสาหกรรมของคุณ ไม่ว่าใครจะโพสต์ก็ตาม เมื่อคุณแสดงความคิดเห็นในหัวข้อต่างๆ ในอุตสาหกรรมของคุณ อย่าลืมว่าหัวข้อนั้นไม่โปรโมต มุ่งเน้นไปที่การเพิ่มมูลค่าที่แท้จริงให้กับการสนทนาแทน ซึ่งจะมีประสิทธิภาพมากกว่าการส่งสแปมโซลูชันของคุณในการสนทนาแบบสุ่ม

↑ ด้านบน

3. ใช้การสนับสนุนพนักงานเพื่อเพิ่มแบรนด์ของคุณ

ความชอบของลูกค้าเปลี่ยนไปอย่างมากในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ทุกวันนี้ ผู้คนจำนวนมากมีความกังวลเกี่ยวกับวัฒนธรรมและค่านิยมของบริษัท เช่นเดียวกับที่พวกเขาสนใจเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และราคา การสนับสนุนพนักงานเป็นวิธีง่ายๆ แต่มีประสิทธิภาพในการแสดงให้เห็นว่าธุรกิจของคุณเป็นสถานที่ทำงานที่ยอดเยี่ยม

เช่นเดียวกับเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น การสนับสนุนพนักงานเกี่ยวข้องกับเนื้อหาที่มาจากภายนอกบริษัทของคุณ คุณจะสามารถเข้าถึงผู้ชมใหม่ๆ และแสดงด้านที่เป็นเอกลักษณ์ของธุรกิจให้พวกเขาเห็น นั่นคือเหตุผลที่แบรนด์ที่ใช้การสนับสนุนพนักงานสร้างการมีส่วนร่วมเพิ่มขึ้น 25-40% เมื่อเทียบกับแบรนด์ที่ไม่สนับสนุน

↑ ด้านบน

4. เน้นที่เนื้อหาวิดีโอสำหรับฟีดแบบไดนามิก

ข้อผิดพลาดที่พบบ่อยที่สุดประการหนึ่งในการตลาดดิจิทัลคือการล้มเหลวในการลงทุนในเนื้อหาวิดีโอคุณภาพสูง ด้วยเครื่องมือการผลิตในปัจจุบัน คุณสามารถสร้างวิดีโอระดับมืออาชีพได้โดยไม่ต้องใช้อะไรนอกจากสมาร์ทโฟนและแล็ปท็อป

วิดีโอช่วยให้ดึงดูดความสนใจของผู้ดูได้ง่ายขึ้น และเป็นเนื้อหารูปแบบที่สมบูรณ์แบบสำหรับการแบ่งปันทางสังคม แม้แต่ธุรกิจขนาดค่อนข้างเล็กก็ควรเผยแพร่เนื้อหาวิดีโอเป็นประจำเพื่อเพิ่มการมองเห็นแบรนด์ให้สูงสุด

↑ ด้านบน

5. ร่วมงานกับอินฟลูเอนเซอร์

การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์เป็นสาขาที่เติบโตอย่างรวดเร็ว และให้ผลลัพธ์ในทันทีแก่ธุรกิจทุกประเภท ผู้คนมักจะเชื่อถือข้อความที่มาจากแหล่งที่ดูเหมือนเป็นอิสระมากกว่าที่พวกเขาเชื่อถือข้อความที่มาจากตัวแบรนด์เอง

เมื่อคุณทำงานกับอินฟลูเอนเซอร์ที่เป็นที่ยอมรับ คุณสามารถใช้ประโยชน์จากความน่าเชื่อถือที่มีอยู่ของพวกเขาเพื่อสร้างความไว้วางใจมากขึ้นกับกลุ่มเป้าหมายของคุณ ยิ่งไปกว่านั้น โดยทั่วไปแล้วผู้มีอิทธิพลจะได้รับค่าตอบแทนตามเกณฑ์ประสิทธิภาพที่จัดเตรียมไว้ล่วงหน้า ดังนั้นคุณจะไม่เสียเงินหากแคมเปญของพวกเขาไม่ราบรื่น

↑ ด้านบน

6. จัดการแข่งขันหรือแจกของรางวัล

วิธีใดดีที่สุดในการเพิ่มการมองเห็นแบรนด์ของคุณ ให้ผู้ชมของคุณแบ่งปันเนื้อหาสำหรับคุณ การแข่งขันและการแจกของรางวัลเป็นวิธีที่ตรงไปตรงมาในการสร้างการเข้าชมโซเชียลมีเดียจำนวนมาก นอกจากนี้ ราคาของรางวัลสำหรับผู้ชนะมักจะมากกว่าการหักล้างด้วยการเปิดเผยข้อมูลฟรีที่คุณจะได้รับจากการแชร์บนโซเชียล

ตัวอย่างเช่น คุณสามารถจัดประกวดภาพถ่ายสำหรับผู้ที่ใช้ผลิตภัณฑ์ของคุณในรูปแบบที่น่าสนใจหรือไม่เหมือนใคร คุณอาจให้สิทธิ์ผู้ใช้โซเชียลมีเดียหนึ่งรายการสำหรับการโพสต์ อีกรายการหนึ่งสำหรับการติดตามเพจของคุณ และรายการที่สามสำหรับการแบ่งปันการแข่งขันกับเพื่อนของพวกเขา นี่เป็นกลยุทธ์ที่แข็งแกร่งโดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับแบรนด์ที่อยู่ในช่วงเริ่มต้นของการสร้างตัวตนบนโซเชียลมีเดีย

↑ ด้านบน

7. ใช้โปรแกรมอ้างอิง

การขายแบบ B2B เป็นเรื่องเกี่ยวกับความสัมพันธ์ ดังนั้นจึงไม่น่าแปลกใจที่โปรแกรมการแนะนำผลิตภัณฑ์เป็นวิธีที่ดีในการเพิ่มการมองเห็นและรายได้ แม้แต่ลูกค้าปัจจุบันที่พอใจกับแบรนด์ของคุณอยู่แล้วก็อาจไม่คิดจะบอกผู้ติดต่อของพวกเขา เว้นแต่คุณจะให้สิ่งจูงใจเพิ่มเติมแก่พวกเขา

เมื่อพิจารณาถึงต้นทุนการได้มาซึ่งลูกค้าเป้าหมายที่สูงของสาขา B2B ส่วนใหญ่ โปรแกรมการอ้างอิงเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการดึงดูดลูกค้าใหม่ คุณสามารถใช้ความคิดเห็นจากแบบสำรวจ NPS (คะแนนโปรโมเตอร์สุทธิ) เพื่อระบุลูกค้าที่มีแนวโน้มจะอ้างอิงมากที่สุด

ข้อผิดพลาดทั่วไปอย่างหนึ่งของโปรแกรมอ้างอิง B2B คือไม่สามารถให้การสนับสนุนที่เพียงพอได้ แลนดิ้งเพจ เอกสารไวท์เปเปอร์ และสินทรัพย์การขายอื่นๆ สามารถช่วยให้พันธมิตรของคุณสร้างลีดได้มากขึ้น เมื่อผู้อ้างอิงเข้าสู่ช่องทางของคุณ คุณต้องเข้าใจตำแหน่งของพวกเขาและเชื่อมโยงพวกเขากับบุคคลที่เหมาะสมในองค์กรของคุณ

↑ ด้านบน

8. พัฒนาแนวทางปฏิบัติ SEO ที่แข็งแกร่ง

แคมเปญแบบชำระเงินเป็นองค์ประกอบหลักของการตลาดดิจิทัล แต่ปริมาณการค้นหาทั่วไปอาจให้ ROI ที่ดีกว่าในระยะยาว แม้ว่าคุณอาจไม่เห็นผลลัพธ์ในวันนี้ พรุ่งนี้ หรือแม้แต่สัปดาห์หน้า การปรับปรุง SEO ของเว็บไซต์ของคุณจะช่วยให้มองเห็นได้ชัดเจนขึ้นบน Google และเครื่องมือค้นหาอื่นๆ

SEO เริ่มต้นด้วยคำหลัก แต่คุณต้องพิจารณาโปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับของเว็บไซต์ของคุณด้วย กล่าวคือ ไซต์ภายนอกที่เชื่อมโยงไปยังหน้าเว็บของคุณ การซื้อขายโพสต์ของแขกกับแบรนด์ที่เกี่ยวข้องเป็นวิธีที่ง่ายในการเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์แต่ละแห่งของคุณ

↑ ด้านบน

9. ร่วมเป็นพันธมิตรกับบริษัท B2B ที่มีใจเดียวกัน

ความร่วมมือมีความสำคัญต่อเวิร์กโฟลว์การตลาดแบบ B2B การสร้างความสัมพันธ์กับบริษัทที่เหมาะสมจะช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ชมใหม่ๆ และสร้างข้อเสนอที่น่าสนใจยิ่งขึ้น จะดียิ่งขึ้นไปอีกหากคุณและคู่ค้าทำงานในสาขาที่คล้ายคลึงกันและสามารถให้บริการเสริมได้

ตัวอย่างเช่น สมมติว่าคุณเสนอการทำบัญชีและเริ่มต้นการเป็นหุ้นส่วนใหม่กับสำนักงานภาษี นี่อาจเป็นโอกาสที่ดีสำหรับทั้งสองธุรกิจในการแบ่งปันโอกาสในการขายและทำงานร่วมกันในบริการที่รวมกัน

↑ ด้านบน

ความคิดสุดท้าย

นักการตลาดส่วนใหญ่เข้าใจการรับรู้ถึงแบรนด์ แต่อาจไม่คุ้นเคยกับแนวคิดเรื่องการมองเห็นแบรนด์มากนัก สิ่งสำคัญคือต้องคำนึงถึงเมตริกหลักทั้งสองนี้เมื่อคุณเชื่อมต่อกับผู้ชมผ่านเนื้อหาบล็อก โซเชียลมีเดีย และช่องทางดิจิทัลอื่นๆ

การเพิ่มการมองเห็นแบรนด์ของคุณในชั่วข้ามคืนเป็นเรื่องยาก แต่เคล็ดลับเหล่านี้จะช่วยให้คุณไปในทิศทางที่ถูกต้อง อย่าลังเลที่จะตรวจสอบแพลตฟอร์มการฟังโซเชียลของ Oktopost หากคุณต้องการความช่วยเหลือเพิ่มเติมเกี่ยวกับการมองเห็นแบรนด์ของคุณ