วิธีใช้ Google Analytics เพื่อปรับปรุง SEO

Google Analytics เพื่อปรับปรุง SEO

เราจะพูดถึงขั้นตอนที่จำเป็นในการติดตามการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองใน Google Analytics ในบทความนี้. เมื่อพยายามตรวจสอบว่าการเปลี่ยนแปลงใดๆ ในอัลกอริทึมของ Google ส่งผลต่อไซต์ของคุณหรือไม่ การตรวจสอบปริมาณการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองอาจเป็นประโยชน์

ก่อนที่คุณจะพัฒนาโครงสร้างพื้นฐานทางเทคโนโลยีเพื่อขยายประสิทธิภาพ SEO ของคุณ ให้แน่ใจว่าคุณวัดสิ่งที่สำคัญที่สุด ปริมาณการดูหน้าเว็บไม่ได้บ่งบอกถึงคุณภาพของการดูเหล่านั้น แทนที่จะคลิกเพื่อดูว่าผู้ใช้ของคุณมีส่วนร่วมมากน้อยเพียงใด

โดยพื้นฐานแล้ว การวัดผล SEO จะช่วยให้คุณทราบว่าคุณทำได้ดีเพียงใด การเปลี่ยนแปลงของการเข้าชมแบบออร์แกนิกโดยรวมเมื่อเวลาผ่านไปสามารถนำมาใช้เพื่อกำหนดว่ากลยุทธ์ SEO นั้นมีประสิทธิภาพหรือไม่

การจราจรอินทรีย์

ตัวบ่งชี้ที่สำคัญที่สุดอย่างหนึ่งของแคมเปญการตลาดผ่านการค้นหาที่ประสบความสำเร็จคือการเพิ่มขึ้นของการเข้าชมที่เกิดขึ้นเอง ไปที่การได้มา > การเข้าชมทั้งหมด > แชแนลใน Google Analytics เพื่อดูการเข้าชมที่เกิดขึ้นเอง เมื่อเปรียบเทียบกับช่องทางอื่นๆ เช่น การอ้างอิงและโซเชียล คุณจะสังเกตการเข้าชมที่เกิดขึ้นเอง หากการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองของคุณลดลง คุณอาจต้องมุ่งเน้นเนื้อหาและความพยายามในการทำ SEO

การวัดประสิทธิภาพ SEO ของคุณตามหน้า

การวิเคราะห์ข้อมูลระดับหน้าช่วยให้คุณเห็นว่าหน้าใดในไซต์ของคุณให้คุณค่า SEO สูงสุดและหน้าใดที่ต้องปรับปรุง

ไปที่ ลักษณะการทำงาน > เนื้อหาไซต์ > ทุกหน้า เพื่อค้นหาสถิติระดับหน้า สลับระหว่างผู้ใช้ทั้งหมดและการเข้าชมทั่วไป

สามารถเจาะข้อมูลได้หลากหลายวิธี พิจารณาสถานการณ์สมมติต่อไปนี้:

• ตรวจสอบระยะเวลาที่ใช้ในเพจและข้อมูลต่างๆ การระบุหน้าเว็บที่ผู้เยี่ยมชมใช้เวลามากที่สุดจะช่วยให้คุณสามารถระบุสิ่งที่พวกเขาสนใจและสิ่งที่พวกเขากำลังมองหา
• มองหาหน้าที่ทำให้การแปลงเป้าหมายของคุณเพิ่มขึ้น หากต้องการทราบว่าหน้าใดมีการเข้าชมแบบออร์แกนิก ให้แจกจ่ายตามเป้าหมายมากมาย

แลนดิ้งเพจ

การศึกษาหน้า Landing Page เป็นวิธีที่มีประโยชน์ในการทำความเข้าใจข้อมูลระดับหน้า หน้าที่ผู้ใช้เข้าชมขณะเยี่ยมชมไซต์ของคุณเรียกว่าหน้า Landing Page ใน Google Analytics ไปที่ พฤติกรรม > เนื้อหาไซต์ > หน้า Landing Page เพื่อค้นหาข้อมูลเกี่ยวกับหน้า Landing Page

ภายใต้หน้า Landing Page มีมิติข้อมูลรองบางอย่างที่ต้องพิจารณา:

หมวดหมู่อุปกรณ์

เริ่มค้นหาปัญหาเฉพาะอุปกรณ์ ข้อกังวลด้านประสิทธิภาพของหน้า และความคลาดเคลื่อนของเนื้อหาระหว่างอุปกรณ์ หากการเปลี่ยนแปลงการรับส่งข้อมูลส่วนใหญ่เกิดจากอุปกรณ์ประเภทเดียว เนื่องจาก Google ใช้การจัดทำดัชนีเพื่ออุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรก อาจเป็นปัญหาได้หากเว็บไซต์ของคุณแสดงข้อมูลที่จำกัดสำหรับผู้เยี่ยมชมมือถือมากกว่าสำหรับผู้ใช้เดสก์ท็อป

ประเทศ

ปริมาณการใช้ข้อมูลลดลงจากบางประเทศแนะนำปัญหาการแปลหรือการจัดทำดัชนี

ตรวจสอบหน้า Landing Page ของคุณหากมีสิ่งใดที่ทำได้ไม่ดีเท่าที่ควร พิจารณาคำถามต่อไปนี้:

• เนื้อหาของหน้าเกี่ยวข้องกับชื่อเรื่องหรือไม่?
• มีปัญหาใด ๆ เกี่ยวกับการจัดรูปแบบหรือการออกแบบหรือไม่?
• เป็นไปได้ไหมที่จะปรับปรุงการดึงดูดสายตาของไซต์?

อัตราตีกลับ

อัตราตีกลับเป็นตัวชี้วัดที่สำคัญ อัตราตีกลับคือเปอร์เซ็นต์ของผู้เข้าชมที่มายังไซต์สำหรับหนึ่งหน้าแล้วจากไปโดยไม่ไปที่หน้าอื่นใดอีก อัตราตีกลับสูงเป็นสิ่งที่ต้องกังวล

อัตราตีกลับเป็นตัวชี้วัดที่มีประโยชน์ในการพิจารณาว่าไซต์ของคุณได้รับการเข้าชมแบบออร์แกนิกมากเพียงใด อัตราตีกลับที่ต่ำกว่าแสดงให้เห็นว่าผู้บริโภคใช้เวลาบนไซต์ของคุณมากขึ้นและมีส่วนร่วมอย่างแข็งขัน ไม่ได้หมายความว่าคุณไม่ควรให้ความสนใจกับการดูหน้าเว็บ การพิจารณาการดูหน้าเว็บแบบออร์แกนิกในช่วงเวลาที่กำหนดเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการวัดประสิทธิภาพ SEO

ความเร็วไซต์

หลังจากการอัปเกรด Hummingbird ของ Google ประสิทธิภาพของเว็บไซต์มีผลกระทบต่อการจัดอันดับการค้นหาและมีความสำคัญมากขึ้น Google ทราบดีว่าผู้ใช้ในปัจจุบันต้องการให้เว็บไซต์โหลดเร็ว ดังนั้นเว็บไซต์ที่โหลดนานเกินไปจะถูกลงโทษ เพื่อให้แน่ใจว่าคุณกำลังทำทุกอย่างถูกต้อง ติดตามตัวชี้วัดความเร็วไซต์ของคุณและทำตามคำแนะนำของผู้ดูแลเว็บของ Google

คีย์เวิร์ด

คุณจะมีเครื่องมือค้นหาภายในถ้าคุณมีเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซ ผู้เข้าชมใช้เพื่อค้นหาผลิตภัณฑ์บางอย่างในเว็บไซต์ของคุณ คุณลักษณะที่น่าประทับใจที่สุดอย่างหนึ่งของ Google Analytics คือการติดตามการค้นหาไซต์ภายใน เลือก พฤติกรรม > การค้นหาไซต์ เพื่อเปิดใช้งานการติดตามการค้นหาภายใน

การแปลงอินทรีย์

กุญแจสำคัญในการสร้างกลยุทธ์ SEO ที่มีประสิทธิภาพคือการกำหนดจำนวนผู้เข้าชมที่ทำ Conversion เป้าหมายทางการตลาดที่ชัดเจนสามารถช่วยคุณกำหนดอัตราการแปลงที่ดีที่สุดสำหรับบริษัทของคุณ การทำเครื่องหมายอัตรา Conversion จะช่วยให้คุณได้เนื้อหาที่น่าสนใจ สร้างคำกระตุ้นการตัดสินใจ และสร้างโครงสร้างเว็บไซต์ที่แข็งแกร่ง คุณยังดูได้ด้วยว่าคำหลักใดนำการเข้าชมที่เกี่ยวข้องมากที่สุดมาให้คุณ

การจราจรติดขัดและแหลมขึ้น

ไปที่ Google Analytics > ผู้ดูแลระบบ > ดูคอลัมน์ > การแจ้งเตือนที่กำหนดเอง > การแจ้งเตือนที่กำหนดเอง > การแจ้งเตือนที่กำหนดเอง > สร้างการแจ้งเตือนใหม่ ตั้งค่าการเตือนเมื่อปริมาณการใช้ข้อมูลอินทรีย์ดีขึ้นหรือลดลง X เปอร์เซ็นต์ในช่วงระยะเวลาหนึ่ง การลดลง 20% และเพิ่มขึ้น 30% ต่อสัปดาห์จะเป็นการเริ่มต้นที่ยอดเยี่ยม คุณทำเสร็จแล้วเมื่อคุณกด "บันทึกการแจ้งเตือน"

ระบบอัตโนมัตินี้ช่วยคุณในการพิจารณาว่า:

• อัตราการเข้าชมเพิ่มขึ้นจริง ซึ่งหมายความว่าคุณได้รับผู้เข้าชมมากขึ้นจากคำที่เกี่ยวข้องกับคุณ นอกจากนี้ ทำซ้ำขั้นตอนในหน้าเพิ่มเติม
• ไม่ว่าเครื่องมือค้นหาจะผิดพลาดหรือไม่เป็นที่ถกเถียงกัน พวกเขาอาจเริ่มจัดอันดับหน้าเว็บของคุณสำหรับคำที่ไม่เหมาะสม ซึ่งคุณควรทราบเพื่อวัตถุประสงค์ในการรายงาน

ข้อผิดพลาดทั่วไปของ Google Analytics ที่ควรหลีกเลี่ยง

• มีการตั้งค่าการติดตามของ Google Analytics ไม่ถูกต้อง 1. ไม่มีรหัสติดตาม 2. ในหนึ่งหน้า คุณจะพบรหัสติดตามจำนวนมาก
• สมมติฐานตามตัวอย่างที่ไม่เกี่ยวข้อง
• ความไม่แน่นอนเกี่ยวกับวัตถุประสงค์ของข้อมูล
• ละเว้นปัญหากับตัวอย่าง Google Analytics
• ความล้มเหลวในการตรวจสอบผลลัพธ์ที่ละเอียด

มีบางกรณีที่รายงานสรุปเริ่มต้นสามารถให้ข้อมูลที่เป็นประโยชน์ได้ ในการตรวจจับปัญหาราก ให้ฝึกใช้ตัวกรอง เซ็กเมนต์ และมิติข้อมูลรองเสมอ

ในธุรกิจ มีสุภาษิตที่ว่า “ถ้าคุณวัดไม่ได้ คุณก็ปรับปรุงไม่ได้” ด้วยเหตุนี้ การติดตามการพัฒนา SEO และความสำเร็จของคุณจึงเป็นส่วนสำคัญของกระบวนการ

Google Analytics เป็นเครื่องมือฟรีที่ให้คุณติดตามผลลัพธ์ของความพยายาม SEO ของคุณ

หนึ่งในความท้าทายที่ยากที่สุดสำหรับ SEO คือการพิสูจน์คุณค่าและการตัดสินใจโดยใช้ข้อมูลเป็นหลัก มันต้องการมากกว่าแค่โฆษณาบนการค้นหาเพื่อติดตามและควบคุมทุกอย่างแบบเรียลไทม์ “วิเคราะห์ ตรวจสอบ และพิจารณาในขณะที่ดูข้อมูลตลอดเวลา” ควรเป็นประเด็นหลักในคู่มือนี้