Como usar o Google Analytics para melhorar o SEO

Google Analytics para melhorar o SEO

Analisaremos as etapas necessárias para rastrear o tráfego orgânico no Google Analytics neste artigo. Ao tentar determinar se alguma alteração no algoritmo do Google afetou seu site, simplesmente examinar o tráfego orgânico pode ser benéfico.

Antes de desenvolver a infraestrutura tecnológica para aumentar seu desempenho de SEO, certifique-se de medir o que mais importa. A quantidade de visualizações de página não indica a qualidade dessas visualizações. Em vez disso, vá além do clique para ver o quão engajados seus usuários estão.

Principalmente, a medição de SEO dá uma ideia de quão bem você está indo. As variações no tráfego orgânico geral ao longo do tempo podem ser usadas para determinar se a estratégia de SEO é eficaz ou não.

Tráfego orgânico

Um dos indicadores mais importantes de uma campanha de marketing de busca bem-sucedida é um aumento no tráfego orgânico. Vá para Aquisição > Todo o tráfego > Canais no Google Analytics para ver o tráfego orgânico. Quando comparado a outros canais, como referência e social, você observará o tráfego orgânico. Se seu tráfego orgânico estiver diminuindo, talvez seja necessário concentrar seus esforços de conteúdo e SEO.

Medindo seu desempenho de SEO por página

A análise de dados no nível da página permite que você veja quais páginas do seu site estão fornecendo o maior valor de SEO e quais precisam ser aprimoradas.

Navegue até Comportamento > Conteúdo do site > Todas as páginas para encontrar estatísticas no nível da página. Alterne entre Todos os usuários e Tráfego orgânico.

Os dados podem ser detalhados de várias maneiras. Considere o seguinte cenário:

• Examine a quantidade de tempo gasto em várias páginas e informações. Identificar as páginas onde os visitantes passam mais tempo oferece uma indicação do que os interessa e do que eles estão procurando.
• Procure as páginas que estão fazendo com que suas conversões de meta aumentem. Para descobrir quais páginas estão fornecendo tráfego orgânico, distribua-as de acordo com vários objetivos.

Páginas de destino

Estudar as páginas de destino é uma abordagem útil para compreender os dados no nível da página. A página que uma pessoa acessa ao visitar seu site é chamada de página de destino. No Google Analytics, vá para Comportamento > Conteúdo do site > Páginas de destino para encontrar dados sobre as páginas de destino.

Abaixo das páginas de destino, existem algumas dimensões secundárias a serem consideradas:

Categoria do dispositivo

Comece a procurar dificuldades específicas do dispositivo, problemas de desempenho da página e discrepâncias de conteúdo entre dispositivos se a alteração de tráfego for predominantemente devido a um tipo de dispositivo. Como o Google emprega a indexação mobile-first, pode ser um problema se seu site exibir dados mais limitados para visitantes de dispositivos móveis do que para usuários de computadores.

País

Quedas no tráfego de países específicos sugerem problemas de localização ou indexação.

Audite suas páginas de destino se alguma delas não estiver indo tão bem quanto deveria. Considere as seguintes indagações:

• O conteúdo da página é relevante para o título?
• Há algum problema com a formatação ou design?
• É possível melhorar o apelo visual dos sites?

Taxa de rejeição

A taxa de rejeição é uma medida essencial. A taxa de rejeição é a porcentagem de visitantes que acessaram o site para uma página e depois saíram sem visitar outras páginas. Uma alta taxa de rejeição é algo para se preocupar.

A taxa de rejeição é uma métrica útil para determinar quanto tráfego orgânico seu site recebe. Uma taxa de rejeição mais baixa sugere que os consumidores estão gastando mais tempo em seu site e estão ativamente envolvidos com ele. Isso não quer dizer que você não deve prestar atenção às visualizações de página. Governar as visualizações de página orgânicas em um determinado período é uma excelente abordagem para medir o desempenho de SEO.

Velocidade do site

Após a atualização do Hummingbird do Google, o desempenho do site tem um impacto nos rankings de busca e se tornou mais significativo. O Google reconhece que os usuários de hoje querem que os sites carreguem rapidamente, então os sites que demoram muito para carregar são punidos. Para ter certeza de que está fazendo tudo certo, acompanhe as métricas de velocidade do seu site e siga as recomendações do Google para webmasters.

Palavras-chave

Você teria um mecanismo de pesquisa interno se tivesse um site de comércio eletrônico. Ele é usado pelos visitantes para procurar determinados produtos em seu site. Um dos recursos mais impressionantes do Google Analytics é que ele rastreia as pesquisas internas do site. Selecione Comportamento > Pesquisa no site para habilitar o rastreamento de pesquisa interna.

Conversões orgânicas

A chave para construir uma estratégia eficaz de SEO é determinar o número de visitantes que converteram. Um objetivo de marketing bem definido pode ajudá-lo a determinar a melhor taxa de conversão para sua empresa. Marcar suas taxas de conversão ajudará você a criar conteúdo interessante, fazer frases de chamariz e criar uma estrutura de site forte. Você também poderá ver quais palavras-chave estão gerando o tráfego mais relevante.

Quedas e picos de tráfego

Vá para Google Analytics > Admin > Ver coluna > Alertas personalizados > Alertas personalizados > Alertas personalizados > Criar um novo alerta. Defina um alarme para quando o tráfego orgânico melhorar ou diminuir em X por cento em um determinado período de tempo. Uma redução de 20% e um aumento de 30% semana a semana seria um ótimo começo. Você terminou quando clicar em "Salvar alerta".

Essa automação ajuda você a determinar se:

• O aumento de tráfego é real, o que significa que você está recebendo mais visitantes de termos relevantes para você. Além disso, repita o processo em páginas adicionais.
• Se os motores de busca são ou não perfeitos é discutível. Eles podem começar a classificar suas páginas por termos impróprios, dos quais você deve estar ciente para fins de relatório.

Erros comuns do Google Analytics a serem evitados

• O acompanhamento do Google Analytics foi configurado incorretamente. 1. Sem código de rastreamento. 2. Em uma página, você encontrará muitos códigos de rastreamento.
• Suposições baseadas em exemplos irrelevantes
• Incerteza sobre a finalidade dos dados
• Ignorando dificuldades com a amostra do Google Analytics
• Falha ao examinar resultados granulares

Existem alguns casos em que um relatório de resumo padrão pode fornecer informações úteis. Para detectar problemas de raiz, sempre pratique o uso de filtros, segmentos e dimensões secundárias.

Nos negócios, há um ditado que diz: “Se você não pode medir, não pode melhorá-lo”. Como resultado, acompanhar o desenvolvimento e o sucesso do seu SEO é uma parte importante do processo.

Google Analytics é uma ferramenta gratuita que permite acompanhar os resultados de seus esforços de SEO.

Um dos desafios mais difíceis para o SEO é provar seu valor e tomar decisões baseadas em dados. Ele precisa de mais do que apenas anúncios de pesquisa para rastrear e controlar tudo em tempo real. “Analise, investigue e considere enquanto analisa os dados o tempo todo” deve ser a principal lição deste guia.