Comment utiliser Google Analytics pour améliorer le référencement

Google Analytics pour améliorer le référencement

Nous passerons en revue les étapes nécessaires pour suivre le trafic organique dans Google Analytics dans cet article. Lorsque vous tentez de déterminer si des modifications apportées à l'algorithme de Google ont affecté votre site, le simple fait d'examiner le trafic organique peut être bénéfique.

Avant de développer l'infrastructure technologique pour augmenter vos performances SEO, assurez-vous de mesurer ce qui compte le plus. La quantité de pages vues n'indique pas la qualité de ces vues. Allez plutôt au-delà du clic pour voir à quel point vos utilisateurs sont engagés.

Principalement, la mesure du référencement vous donne une idée de votre performance. Les variations du trafic organique global au fil du temps peuvent être utilisées pour déterminer si la stratégie de référencement est efficace ou non.

Trafic organique

L'augmentation du trafic organique est l'un des indicateurs les plus importants d'une campagne de marketing de recherche réussie. Accédez à Acquisition > Tout le trafic > Canaux dans Google Analytics pour voir le trafic organique. Par rapport à d'autres canaux tels que la référence et les réseaux sociaux, vous observerez un trafic organique. Si votre trafic organique est en baisse, vous devrez peut-être concentrer vos efforts de contenu et de référencement.

Mesurer vos performances SEO par page

L'analyse des données au niveau de la page vous permet de voir quelles pages de votre site offrent la plus grande valeur SEO et lesquelles doivent être améliorées.

Accédez à Comportement > Contenu du site > Toutes les pages pour trouver des statistiques au niveau de la page. Basculez entre Tous les utilisateurs et Trafic organique.

Les données peuvent être explorées de différentes manières. Considérez le scénario suivant :

• Examinez le temps passé sur différentes pages et informations. Identifier les pages où les visiteurs passent le plus de temps vous offre une indication de ce qui les intéresse et de ce qu'ils recherchent.
• Recherchez les pages qui entraînent une augmentation de vos conversions par objectif. Pour savoir quelles pages génèrent du trafic organique, répartissez-les selon de nombreux objectifs.

Pages de destination

L'étude des pages de destination est une approche utile pour comprendre les données au niveau de la page. La page sur laquelle une personne atterrit lorsqu'elle visite votre site est appelée page de destination. Dans Google Analytics, accédez à Comportement > Contenu du site > Pages de destination pour trouver des données sur les pages de destination.

Sous les pages de destination, certaines dimensions secondaires doivent être prises en compte :

Catégorie d'appareil

Commencez à rechercher les difficultés spécifiques à l'appareil, les problèmes de performances des pages et les écarts de contenu entre les appareils si le changement de trafic est principalement dû à un type d'appareil. Étant donné que Google utilise l'indexation mobile d'abord, cela pourrait être un problème si votre site Web affiche des données plus limitées pour les visiteurs mobiles que pour les utilisateurs de bureau.

Pays

Les baisses de trafic provenant de pays spécifiques suggèrent des problèmes de localisation ou d'indexation.

Vérifiez vos pages de destination si l'une d'entre elles ne fonctionne pas aussi bien qu'elle le devrait. Considérez les demandes suivantes :

• Le contenu de la page est-il pertinent par rapport au titre ?
• Y a-t-il des problèmes de formatage ou de conception ?
• Est-il possible d'améliorer l'attractivité visuelle des sites ?

Taux de rebond

Le taux de rebond est une mesure essentielle. Le taux de rebond est le pourcentage de visiteurs qui sont venus sur le site pour une page, puis sont repartis sans visiter d'autres pages. Un taux de rebond élevé est quelque chose dont il faut s'inquiéter.

Le taux de rebond est une mesure utile pour déterminer la quantité de trafic organique que votre site reçoit. Un taux de rebond plus faible suggère que les consommateurs passent plus de temps sur votre site et s'y intéressent activement. Cela ne veut pas dire que vous ne devriez pas prêter attention aux pages vues. Diriger les pages vues organiques sur une période donnée est une excellente approche pour mesurer les performances SEO.

Vitesse du site

Après la mise à niveau de Google Hummingbird, les performances du site ont un impact sur les classements de recherche et sont devenues plus importantes. Google reconnaît que les utilisateurs d'aujourd'hui veulent que les sites Web se chargent rapidement, de sorte que les sites qui prennent trop de temps à charger sont punis. Pour vous assurer que vous faites tout correctement, suivez les mesures de vitesse de votre site et suivez les recommandations de Google pour les webmasters.

Mots clés

Vous auriez un moteur de recherche interne si vous aviez un site e-commerce. Il est utilisé par les visiteurs pour rechercher certains produits sur votre site Web. L'une des fonctionnalités les plus impressionnantes de Google Analytics est qu'il suit les recherches internes sur le site. Sélectionnez Comportement > Recherche de site pour activer le suivi de la recherche interne.

Conversions organiques

La clé pour construire une stratégie SEO efficace est de déterminer le nombre de visiteurs qui se sont convertis. Un objectif marketing bien défini peut vous aider à déterminer le meilleur taux de conversion pour votre entreprise. Marquer vos taux de conversion vous aidera à proposer un contenu intéressant, à lancer des appels à l'action et à créer une structure de site Web solide. Vous pourrez également voir quels mots clés vous apportent le trafic le plus pertinent.

Diminutions et pics de trafic

Accédez à Google Analytics > Admin > Afficher la colonne > Alertes personnalisées > Alertes personnalisées > Alertes personnalisées > Créer une nouvelle alerte. Définissez une alarme lorsque le trafic organique s'améliore ou diminue de X % sur une période donnée. Une diminution de 20 % et une augmentation de 30 % d'une semaine à l'autre constitueraient un excellent début. Vous avez terminé lorsque vous cliquez sur "Enregistrer l'alerte".

Cette automatisation vous aide à déterminer si :

• L'augmentation du trafic est réelle, ce qui implique que vous obtenez plus de visiteurs à partir de termes qui vous intéressent. De plus, répétez le processus sur des pages supplémentaires.
• Que les moteurs de recherche soient irréprochables ou non est discutable. Ils peuvent commencer à classer vos pages pour des termes inappropriés, dont vous devez être conscient à des fins de signalement.

Erreurs courantes de Google Analytics à éviter

• Le suivi Google Analytics a été configuré de manière incorrecte. 1. Aucun code de suivi. 2. Sur une page, vous trouverez de nombreux codes de suivi.
• Hypothèses basées sur des exemples non pertinents
• Incertitude sur la finalité des données
• Ignorer les difficultés avec l'exemple de Google Analytics
• Défaut d'examiner les résultats granulaires

Il existe quelques cas où un rapport récapitulatif par défaut peut fournir des informations utiles. Pour détecter les problèmes fondamentaux, exercez-vous toujours à utiliser des filtres, des segments et des dimensions secondaires.

En affaires, il y a un adage qui dit : « Si vous ne pouvez pas le mesurer, vous ne pouvez pas l'améliorer. Par conséquent, le suivi de votre développement et de votre succès en matière de référencement est une partie importante du processus.

Google Analytics est un outil gratuit qui vous permet de suivre les résultats de vos efforts de référencement.

L'un des défis les plus difficiles pour le référencement est de prouver sa valeur et de prendre des décisions basées sur les données. Il faut plus que de simples annonces de recherche pour suivre et contrôler tout en temps réel. « Analyser, enquêter et tenir compte tout en examinant les données à tout moment », devrait être la principale conclusion de ce guide.