Come utilizzare Google Analytics per migliorare la SEO

Google Analytics per migliorare la SEO

Esamineremo i passaggi necessari per monitorare il traffico organico in Google Analytics in questo articolo. Quando si tenta di determinare se eventuali modifiche all'algoritmo di Google hanno influito sul tuo sito, può essere utile esaminare semplicemente il traffico organico.

Prima di sviluppare l'infrastruttura tecnologica per aumentare le tue prestazioni SEO, assicurati di misurare ciò che conta di più. La quantità di visualizzazioni di pagina non indica la qualità di tali visualizzazioni. Piuttosto, vai oltre il clic per vedere quanto sono coinvolti i tuoi utenti.

In primo luogo, la misurazione SEO ti dà un'idea di quanto stai andando bene. Le variazioni del traffico organico complessivo nel tempo possono essere utilizzate per determinare se la strategia SEO è efficace o meno.

Traffico organico

Uno degli indicatori più importanti di una campagna di marketing di ricerca di successo è un aumento del traffico organico. Vai su Acquisizione > Tutto il traffico > Canali in Google Analytics per vedere il traffico organico. Rispetto ad altri canali come referral e social, osserverai il traffico organico. Se il tuo traffico organico è in calo, potresti dover concentrare i tuoi contenuti e gli sforzi SEO.

Misurare le tue prestazioni SEO per pagina

L'analisi dei dati a livello di pagina ti consente di vedere quali pagine del tuo sito offrono il maggior valore SEO e quali devono essere migliorate.

Passa a Comportamento > Contenuto del sito > Tutte le pagine per trovare le statistiche a livello di pagina. Alterna tra Tutti gli utenti e Traffico organico.

I dati possono essere analizzati in vari modi. Considera il seguente scenario:

• Esaminare la quantità di tempo trascorso su varie pagine e informazioni. Identificare le pagine in cui i visitatori trascorrono più tempo offre un'indicazione di ciò che li interessa e di ciò che stanno cercando.
• Cerca le pagine che stanno causando un aumento delle conversioni all'obiettivo. Per scoprire quali pagine forniscono traffico organico, distribuiscile in base a numerosi obiettivi.

Pagine di destinazione

Lo studio delle pagine di destinazione è un approccio utile per comprendere i dati a livello di pagina. La pagina in cui una persona atterra mentre visita il tuo sito viene definita pagina di destinazione. In Google Analytics, vai su Comportamento > Contenuti del sito > Pagine di destinazione per trovare i dati sulle pagine di destinazione.

Sotto le pagine di destinazione, ci sono alcune dimensioni secondarie da considerare:

Categoria dispositivo

Inizia a cercare difficoltà specifiche del dispositivo, problemi di prestazioni della pagina e discrepanze di contenuto tra i dispositivi se il cambiamento del traffico è dovuto principalmente a un tipo di dispositivo. Poiché Google utilizza l'indicizzazione mobile-first, potrebbe essere un problema se il tuo sito Web mostra dati più limitati per i visitatori mobili rispetto agli utenti desktop.

Paese

I cali di traffico provenienti da paesi specifici suggeriscono problemi di localizzazione o indicizzazione.

Controlla le tue pagine di destinazione se qualcuno di loro non sta andando come dovrebbe. Considera le seguenti domande:

• Il contenuto della pagina è pertinente al titolo?
• Ci sono problemi con la formattazione o il design?
• È possibile migliorare l'appeal visivo dei siti?

Frequenza di rimbalzo

La frequenza di rimbalzo è una misura essenziale. La frequenza di rimbalzo è la percentuale di visitatori che sono giunti al sito per una pagina e poi se ne sono andati senza visitare altre pagine. Una frequenza di rimbalzo elevata è qualcosa di cui preoccuparsi.

La frequenza di rimbalzo è una metrica utile per determinare quanto traffico organico riceve il tuo sito. Una frequenza di rimbalzo inferiore suggerisce che i consumatori trascorrono più tempo sul tuo sito e sono attivamente coinvolti con esso. Questo non vuol dire che non dovresti prestare attenzione alle visualizzazioni di pagina. Determinare le visualizzazioni di pagina organiche in un determinato periodo è un approccio eccellente per misurare le prestazioni SEO.

Velocità del sito

Dopo l'aggiornamento di Hummingbird di Google, le prestazioni del sito hanno un impatto sulle classifiche di ricerca ed è diventato più significativo. Google riconosce che gli utenti di oggi vogliono che i siti web si carichino rapidamente, quindi i siti che impiegano troppo tempo a caricarsi sono puniti. Per assicurarti di fare tutto bene, tieni traccia delle metriche di velocità del tuo sito e segui i consigli dei webmaster di Google.

Parole chiave

Avresti un motore di ricerca interno se avessi un sito di e-commerce. Viene utilizzato dai visitatori per cercare determinati prodotti sul tuo sito web. Una delle funzionalità più impressionanti di Google Analytics è che tiene traccia delle ricerche interne del sito. Seleziona Comportamento > Ricerca nel sito per abilitare il monitoraggio della ricerca interna.

Conversioni organiche

La chiave per costruire una strategia SEO efficace è determinare il numero di visitatori che hanno convertito. Un obiettivo di marketing ben definito può aiutarti a determinare il miglior tasso di conversione per la tua azienda. Contrassegnare i tuoi tassi di conversione ti aiuterà a trovare contenuti interessanti, fare inviti all'azione e costruire una solida struttura del sito web. Potrai anche vedere quali parole chiave ti stanno portando il traffico più rilevante.

Calo e picchi di traffico

Vai a Google Analytics > Amministratore > Visualizza colonna > Avvisi personalizzati > Avvisi personalizzati > Avvisi personalizzati > Crea un nuovo avviso. Imposta un allarme per quando il traffico organico migliora o diminuisce dell'X percento in un determinato periodo di tempo. Una diminuzione del 20% e un aumento del 30% settimana dopo settimana sarebbero un ottimo inizio. Hai finito quando premi "Salva avviso".

Questa automazione ti aiuta a determinare se:

• L'aumento del traffico è reale, il che implica che stai ricevendo più visitatori da termini che sono rilevanti per te. Inoltre, ripetere il processo su pagine aggiuntive.
• Se i motori di ricerca siano impeccabili o meno è discutibile. Potrebbero iniziare a classificare le tue pagine per termini inappropriati, di cui dovresti essere a conoscenza ai fini della segnalazione.

Errori comuni di Google Analytics da evitare

• Il monitoraggio di Google Analytics è stato impostato in modo errato. 1. Nessun codice di tracciamento. 2. In una pagina troverai molti codici di monitoraggio.
• Assunzioni basate su esempi irrilevanti
• Incertezza circa lo scopo dei dati
• Ignorando le difficoltà con l'esempio di Google Analytics
• Mancato esame dei risultati granulari

Ci sono alcuni casi in cui un rapporto di riepilogo predefinito può fornire informazioni utili. Per rilevare i problemi alla radice, esercitati sempre a utilizzare filtri, segmenti e dimensioni secondarie.

Negli affari, c'è un adagio che dice: "Se non puoi misurarlo, non puoi migliorarlo". Di conseguenza, monitorare lo sviluppo e il successo della SEO è una parte importante del processo.

statistiche di Google è uno strumento gratuito che ti consente di monitorare i risultati dei tuoi sforzi SEO.

Una delle sfide più difficili per la SEO è dimostrare il proprio valore e prendere decisioni basate sui dati. Ha bisogno di qualcosa di più dei semplici annunci di ricerca per tracciare e controllare tutto in tempo reale. "Analizza, indaga e considera mentre guardi i dati in ogni momento", dovrebbe essere il punto chiave di questa guida.