Cómo utilizar Google Analytics para mejorar el SEO

Google Analytics para mejorar el SEO

Repasaremos los pasos necesarios para realizar un seguimiento del tráfico orgánico en Google Analytics. en este articulo. Al intentar determinar si algún cambio en el algoritmo de Google ha afectado su sitio, simplemente examinar el tráfico orgánico puede ser beneficioso.

Antes de desarrollar la infraestructura tecnológica para aumentar su rendimiento de SEO, asegúrese de medir lo que más importa. La cantidad de páginas vistas no indica la calidad de esas vistas. Más bien, vaya más allá del clic para ver qué tan comprometidos están sus usuarios.

Principalmente, la medición de SEO le da una idea de qué tan bien lo está haciendo. Las variaciones en el tráfico orgánico general a lo largo del tiempo se pueden utilizar para determinar si la estrategia de SEO es efectiva o no.

Tráfico Orgánico

Uno de los indicadores más importantes de una campaña de marketing de búsqueda exitosa es un aumento en el tráfico orgánico. Vaya a Adquisición > Todo el tráfico > Canales en Google Analytics para ver el tráfico orgánico. Cuando se compara con otros canales, como referencia y redes sociales, observará tráfico orgánico. Si su tráfico orgánico está disminuyendo, es posible que deba concentrar sus esfuerzos de contenido y SEO.

Medición de su rendimiento SEO por página

El análisis de los datos a nivel de página le permite ver qué páginas de su sitio proporcionan el mayor valor de SEO y cuáles deben mejorarse.

Vaya a Comportamiento > Contenido del sitio > Todas las páginas para buscar estadísticas a nivel de página. Alterne entre Todos los usuarios y Tráfico orgánico.

Los datos se pueden desglosar de varias maneras. Considere el siguiente escenario:

• Examine la cantidad de tiempo dedicado a varias páginas e información. Identificar las páginas donde los visitantes pasan más tiempo le ofrece una indicación de lo que les interesa y lo que están buscando.
• Busque páginas que estén provocando un aumento de las conversiones de su objetivo. Para saber qué páginas proporcionan tráfico orgánico, distribúyalas según varios objetivos.

Páginas de destino

El estudio de las páginas de destino es un enfoque útil para comprender los datos a nivel de página. La página a la que llega una persona mientras visita su sitio se denomina página de destino. En Google Analytics, vaya a Comportamiento > Contenido del sitio > Páginas de destino para buscar datos sobre las páginas de destino.

Debajo de las páginas de destino, hay ciertas dimensiones secundarias a considerar:

Categoría de dispositivo

Comience a buscar dificultades específicas del dispositivo, problemas de rendimiento de la página y discrepancias de contenido entre dispositivos si el cambio de tráfico se debe principalmente a un tipo de dispositivo. Debido a que Google emplea la indexación móvil primero, podría ser un problema si su sitio web muestra datos más limitados para los visitantes móviles que para los usuarios de escritorio.

País

Las caídas en el tráfico de países específicos sugieren problemas de localización o indexación.

Audite sus páginas de destino si alguna de ellas no funciona tan bien como debería. Considere las siguientes consultas:

• ¿El contenido de la página es relevante para el título?
• ¿Hay algún problema con el formato o el diseño?
• ¿Es posible mejorar el atractivo visual de los sitios?

Porcentaje de rebote

La tasa de rebote es una medida esencial. La tasa de rebote es el porcentaje de visitantes que ingresaron al sitio por una página y luego se fueron sin visitar más páginas. Una alta tasa de rebote es algo de lo que preocuparse.

La tasa de rebote es una métrica útil para determinar cuánto tráfico orgánico recibe su sitio. Una tasa de rebote más baja sugiere que los consumidores pasan más tiempo en su sitio y participan activamente en él. Eso no quiere decir que no deba prestar atención a las páginas vistas. Determinar las vistas de página orgánicas durante un período determinado es un enfoque excelente para medir el rendimiento de SEO.

Velocidad del sitio

Después de la actualización de Google Hummingbird, el rendimiento del sitio tiene un impacto en las clasificaciones de búsqueda y se ha vuelto más significativo. Google reconoce que los usuarios de hoy en día quieren que los sitios web se carguen rápidamente, por lo que los sitios que tardan demasiado en cargar son castigados. Para asegurarse de que está haciendo todo bien, realice un seguimiento de las métricas de velocidad de su sitio y siga las recomendaciones para webmasters de Google.

Palabras clave

Tendría un motor de búsqueda interno si tuviera un sitio web de comercio electrónico. Es utilizado por los visitantes para buscar ciertos productos en su sitio web. Una de las características más impresionantes de Google Analytics es que realiza un seguimiento de las búsquedas internas del sitio. Seleccione Comportamiento > Búsqueda en el sitio para habilitar el seguimiento de búsqueda interno.

Conversiones orgánicas

La clave para construir una estrategia de SEO efectiva es determinar la cantidad de visitantes que se convirtieron. Un objetivo de marketing bien definido puede ayudarlo a determinar la mejor tasa de conversión para su empresa. Marcar sus tasas de conversión lo ayudará a crear contenido interesante, hacer llamados a la acción y construir una estructura de sitio web sólida. También podrá ver qué palabras clave le brindan el tráfico más relevante.

Caídas y picos de tráfico

Vaya a Google Analytics > Admin > Ver columna > Alertas personalizadas > Alertas personalizadas > Alertas personalizadas > Crear una alerta nueva. Configure una alarma para cuando el tráfico orgánico mejore o disminuya en un X por ciento durante un período de tiempo particular. Una disminución del 20 % y un aumento del 30 % semana tras semana sería un excelente comienzo. Has terminado cuando presionas "Guardar alerta".

Esta automatización lo ayuda a determinar si:

• El aumento de tráfico es real, lo que implica que está recibiendo más visitantes de términos que son relevantes para usted. Además, repita el proceso en páginas adicionales.
• Es discutible si los motores de búsqueda son impecables o no. Pueden comenzar a clasificar sus páginas por términos inapropiados, que debe tener en cuenta para fines de informes.

Errores comunes de Google Analytics a evitar

• El seguimiento de Google Analytics se ha configurado incorrectamente. 1. Sin código de seguimiento. 2. En una página, encontrará muchos códigos de seguimiento.
• Suposiciones basadas en ejemplos irrelevantes
• Incertidumbre sobre el propósito de los datos.
• Ignorar las dificultades con la muestra de Google Analytics
• No examinar los resultados granulares

Hay algunos casos en los que un informe de resumen predeterminado puede proporcionar información útil. Para detectar problemas de raíz, practique siempre el uso de filtros, segmentos y dimensiones secundarias.

En los negocios, hay un adagio que dice: "Si no puedes medirlo, no puedes mejorarlo". Como resultado, el seguimiento de su desarrollo y éxito de SEO es una parte importante del proceso.

Google analitico es una herramienta gratuita que le permite realizar un seguimiento de los resultados de sus esfuerzos de SEO.

Uno de los desafíos más difíciles para el SEO es demostrar su valor y tomar decisiones basadas en datos. Necesita algo más que anuncios de búsqueda para rastrear y controlar todo en tiempo real. “Analizar, investigar y considerar mientras observa los datos en todo momento”, debería ser la conclusión clave de esta guía.