Jak korzystać z Google Analytics, aby poprawić SEO?

Google Analytics w celu poprawy SEO

Omówimy kroki potrzebne do śledzenia ruchu organicznego w Google Analytics w tym artykule. Przy próbie ustalenia, czy jakiekolwiek zmiany w algorytmie Google wpłynęły na Twoją witrynę, wystarczy zbadać ruch bezpłatny.

Zanim rozwiniesz infrastrukturę technologiczną, aby zwiększyć wydajność SEO, upewnij się, że zmierzysz to, co najważniejsze. Liczba odsłon strony nie wskazuje na jakość tych wyświetleń. Zamiast tego wyjdź poza kliknięcie, aby zobaczyć, jak zaangażowani są Twoi użytkownicy.

Przede wszystkim pomiar SEO daje wyobrażenie o tym, jak dobrze sobie radzisz. Różnice w ogólnym ruchu organicznym w czasie można wykorzystać do określenia, czy strategia SEO jest skuteczna.

Ruch organiczny

Jednym z najważniejszych wskaźników udanej kampanii marketingowej w wyszukiwarkach jest wzrost ruchu organicznego. Przejdź do Pozyskiwanie > Cały ruch > Kanały w Google Analytics, aby zobaczyć ruch organiczny. W porównaniu z innymi kanałami, takimi jak polecający i społecznościowy, zaobserwujesz ruch organiczny. Jeśli Twój ruch organiczny spada, być może będziesz musiał skoncentrować swoje treści i wysiłki SEO.

Mierzenie skuteczności SEO według stron

Analiza danych na poziomie strony pozwala zobaczyć, które strony w Twojej witrynie zapewniają największą wartość SEO, a które wymagają poprawy.

Przejdź do Zachowanie > Zawartość witryny > Wszystkie strony, aby znaleźć statystyki na poziomie strony. Przełącz między wszystkimi użytkownikami a ruchem organicznym.

Dane można drążyć na wiele sposobów. Rozważ następujący scenariusz:

• Sprawdź ilość czasu spędzonego na różnych stronach i informacjach. Identyfikacja stron, na których odwiedzający spędzają najwięcej czasu, daje wskazówkę, co ich interesuje i czego szukają.
• Poszukaj stron, które powodują wzrost konwersji celu. Aby dowiedzieć się, które strony dostarczają ruch organiczny, podziel je według wielu celów.

Strony docelowe

Badanie stron docelowych to przydatne podejście do zrozumienia danych na poziomie strony. Strona, na którą trafia osoba odwiedzająca Twoją witrynę, jest określana jako strona docelowa. W Google Analytics przejdź do opcji Zachowanie > Treść witryny > Strony docelowe, aby znaleźć dane o stronach docelowych.

Pod stronami docelowymi znajdują się pewne dodatkowe wymiary, które należy wziąć pod uwagę:

Kategoria urządzenia

Zacznij szukać problemów związanych z urządzeniem, problemów z wydajnością strony i rozbieżności w treści między urządzeniami, jeśli zmiana ruchu wynika głównie z jednego typu urządzenia. Ponieważ Google stosuje indeksowanie zorientowane na urządzenia mobilne, może być problemem, jeśli Twoja witryna wyświetla bardziej ograniczone dane dla użytkowników mobilnych niż dla użytkowników komputerów stacjonarnych.

Kraj

Spadki ruchu z określonych krajów sugerują problemy z lokalizacją lub indeksacją.

Sprawdź swoje strony docelowe, jeśli którakolwiek z nich nie działa tak dobrze, jak powinna. Rozważ następujące pytania:

• Czy treść strony ma związek z tytułem?
• Czy są jakieś problemy z formatowaniem lub projektowaniem?
• Czy można poprawić atrakcyjność wizualną witryn?

Współczynnik odrzuceń

Współczynnik odrzuceń jest niezbędnym miernikiem. Współczynnik odrzuceń to odsetek odwiedzających, którzy weszli do witryny na jedną stronę, a następnie opuścili witrynę bez odwiedzania kolejnych stron. Należy się martwić o wysoki współczynnik odrzuceń.

Współczynnik odrzuceń jest przydatnym wskaźnikiem do określania, jaki ruch organiczny otrzymuje Twoja witryna. Niższy współczynnik odrzuceń sugeruje, że konsumenci spędzają więcej czasu w Twojej witrynie i aktywnie się nią angażują. Nie oznacza to, że nie należy zwracać uwagi na odsłony. Rządzenie organicznymi odsłonami w danym okresie to doskonałe podejście do mierzenia skuteczności SEO.

Szybkość witryny

Po aktualizacji Hummingbird firmy Google wydajność witryny ma wpływ na rankingi wyszukiwania i stała się bardziej istotna. Google zdaje sobie sprawę, że dzisiejsi użytkownicy chcą, aby strony ładowały się szybko, więc strony, których ładowanie trwa zbyt długo, są karane. Aby mieć pewność, że wszystko robisz dobrze, śledź dane dotyczące szybkości witryny i postępuj zgodnie z zaleceniami Google dla webmasterów.

Słowa kluczowe

Gdybyś miał witrynę e-commerce, miałbyś wewnętrzną wyszukiwarkę. Jest używany przez odwiedzających do wyszukiwania określonych produktów w Twojej witrynie. Jedną z najbardziej imponujących funkcji Google Analytics jest śledzenie wewnętrznych wyszukiwań w witrynie. Wybierz Zachowanie > Wyszukiwanie w witrynie, aby włączyć śledzenie wyszukiwania wewnętrznego.

Konwersje organiczne

Kluczem do zbudowania skutecznej strategii SEO jest określenie liczby odwiedzających, którzy dokonali konwersji. Dobrze zdefiniowany cel marketingowy może pomóc w określeniu najlepszego współczynnika konwersji dla Twojej firmy. Oznaczenie współczynników konwersji pomoże Ci w tworzeniu interesujących treści, tworzeniu wezwań do działania i budowaniu silnej struktury witryny. Będziesz także mógł zobaczyć, które słowa kluczowe generują najbardziej trafny ruch.

Spadki i skoki ruchu

Przejdź do Google Analytics > Administrator > kolumna Widok > Alerty niestandardowe > Alerty niestandardowe > Alerty niestandardowe > Utwórz nowy alert. Ustaw alarm informujący o zwiększeniu lub zmniejszeniu ruchu organicznego o X procent w określonym czasie. 20% spadek i 30% wzrost z tygodnia na tydzień byłby wspaniałym początkiem. Skończysz, gdy klikniesz „Zapisz alert”.

Ta automatyzacja pomaga określić, czy:

• Wzrost ruchu jest realny, co oznacza, że ​​uzyskujesz więcej użytkowników z haseł, które są dla Ciebie istotne. Dodatkowo powtórz ten proces na dodatkowych stronach.
• To, czy wyszukiwarki są bezbłędne, jest dyskusyjne. Mogą zacząć oceniać Twoje strony pod kątem nieodpowiednich terminów, o których powinieneś wiedzieć w celach raportowania.

Typowe błędy Google Analytics, których należy unikać

• Śledzenie Google Analytics zostało nieprawidłowo skonfigurowane. 1. Brak kodu śledzenia. 2. Na jednej stronie znajdziesz wiele kodów śledzenia.
• Założenia oparte na nieistotnych przykładach
• Niepewność co do celu danych
• Ignorowanie trudności z próbką Google Analytics
• Nieprzeanalizowanie szczegółowych wyników

Istnieje kilka przypadków, w których domyślny raport podsumowujący może dostarczyć przydatnych informacji. Aby wykryć problemy źródłowe, zawsze ćwicz używanie filtrów, segmentów i wymiarów dodatkowych.

W biznesie istnieje powiedzenie, które brzmi: „Jeśli nie możesz tego zmierzyć, nie możesz tego poprawić”. W rezultacie śledzenie rozwoju i sukcesu SEO jest ważną częścią procesu.

Google Analytics to bezpłatne narzędzie, które pozwala śledzić wyniki działań SEO.

Jednym z najtrudniejszych wyzwań dla SEO jest udowodnienie swojej wartości i podejmowanie decyzji opartych na danych. Potrzebuje czegoś więcej niż tylko reklam w wyszukiwarce, aby śledzić i kontrolować wszystko w czasie rzeczywistym. „Analizuj, badaj i rozważaj, patrząc na dane przez cały czas” powinno być kluczowym wnioskiem z tego przewodnika.