Cum să utilizați Google Analytics pentru a îmbunătăți SEO

Google Analytics pentru a îmbunătăți SEO

Vom trece peste pașii necesari pentru a urmări traficul organic în Google Analytics în acest articol. Când încercați să determinați dacă vreo modificare a algoritmului Google v-a afectat site-ul, simpla examinare a traficului organic poate fi benefică.

Înainte de a dezvolta infrastructura tehnologică pentru a vă crește performanța SEO, asigurați-vă că măsurați ceea ce contează cel mai mult. Cantitatea de afișări de pagină nu indică calitatea acestor vizualizări. Mai degrabă, treceți dincolo de clic pentru a vedea cât de implicați sunt utilizatorii dvs.

În primul rând, măsurarea SEO vă oferă o idee despre cât de bine vă descurcați. Variațiile traficului organic general de-a lungul timpului pot fi utilizate pentru a determina dacă strategia SEO este sau nu eficientă.

Trafic organic

Unul dintre cei mai importanți indicatori ai unei campanii de marketing de căutare de succes este creșterea traficului organic. Accesați Achiziție > Tot traficul > Canale în Google Analytics pentru a vedea traficul organic. În comparație cu alte canale, cum ar fi recomandarea și rețelele sociale, veți observa trafic organic. Dacă traficul dvs. organic este în scădere, poate fi necesar să vă concentrați eforturile de conținut și de SEO.

Măsurarea performanței SEO în funcție de pagină

Analiza datelor la nivel de pagină vă permite să vedeți care pagini de pe site-ul dvs. oferă cea mai mare valoare SEO și care trebuie îmbunătățite.

Navigați la Comportament > Conținutul site-ului > Toate paginile pentru a găsi statistici la nivel de pagină. Comutați între Toți utilizatorii și Trafic organic.

Datele pot fi analizate în mai multe moduri. Luați în considerare următorul scenariu:

• Examinați timpul petrecut pe diverse pagini și informații. Identificarea paginilor în care vizitatorii petrec cel mai mult timp vă oferă o indicație despre ceea ce îi interesează și ce caută.
• Căutați pagini care provoacă creșterea conversiilor obiectivelor dvs. Pentru a afla ce pagini oferă trafic organic, distribuiți-le în funcție de numeroase obiective.

Pagini de destinație

Studierea paginilor de destinație este o abordare utilă pentru a înțelege datele la nivel de pagină. Pagina pe care ajunge o persoană în timp ce vă vizitează site-ul este denumită pagină de destinație. În Google Analytics, accesați Comportament > Conținutul site-ului > Pagini de destinație pentru a găsi date despre paginile de destinație.

Sub paginile de destinație, există anumite dimensiuni secundare de luat în considerare:

Categoria dispozitivului

Începeți să căutați dificultăți specifice dispozitivului, probleme legate de performanța paginii și discrepanțe de conținut între dispozitive dacă modificarea traficului se datorează în principal unui tip de dispozitiv. Deoarece Google folosește indexarea pe mobil, ar putea fi o problemă dacă site-ul dvs. web afișează date mai limitate pentru vizitatorii de pe dispozitive mobile decât pentru utilizatorii de desktop.

Țară

Scăderea traficului din anumite țări sugerează probleme de localizare sau indexare.

Auditează-ți paginile de destinație dacă oricare dintre ele nu se descurcă așa cum ar trebui. Luați în considerare următoarele întrebări:

• Este conținutul paginii relevant pentru titlu?
• Există probleme cu formatarea sau designul?
• Este posibil să îmbunătățim atractivitatea vizuală a site-urilor?

Rata de respingere

Rata de respingere este o măsură esențială. Rata de respingere este procentul de vizitatori care au venit pe site pentru o pagină și apoi au plecat fără a mai vizita alte pagini. O rată ridicată de respingere este ceva de care trebuie să vă îngrijorați.

Rata de respingere este o măsură utilă pentru a determina cât de mult trafic organic primește site-ul tău. O rată de respingere mai mică sugerează că consumatorii petrec mai mult timp pe site-ul dvs. și sunt implicați activ cu acesta. Asta nu înseamnă că nu ar trebui să acordați atenție afișărilor de pagină. Reglarea afișărilor organice de pagină într-o anumită perioadă este o abordare excelentă pentru a măsura performanța SEO.

Viteza site-ului

După upgrade-ul Google Hummingbird, performanța site-ului are un impact asupra clasamentelor de căutare și a devenit mai semnificativă. Google recunoaște că utilizatorii de astăzi doresc ca site-urile web să se încarce rapid, astfel încât site-urile care durează prea mult să se încarce sunt pedepsite. Pentru a vă asigura că faceți totul corect, urmăriți valorile privind viteza site-ului dvs. și urmați recomandările Google pentru webmasteri.

Cuvinte cheie

Ai avea un motor de căutare intern dacă ai avea un site de comerț electronic. Este folosit de vizitatori pentru a căuta anumite produse pe site-ul dvs. Una dintre cele mai impresionante caracteristici ale Google Analytics este că urmărește căutările interne pe site. Selectați Comportament > Căutare pe site pentru a activa urmărirea căutării interne.

Conversii organice

Cheia pentru construirea unei strategii SEO eficiente este determinarea numărului de vizitatori care au efectuat conversia. Un obiectiv de marketing bine definit vă poate ajuta să determinați cea mai bună rată de conversie pentru compania dumneavoastră. Marcarea ratelor de conversie vă va ajuta să veniți cu conținut interesant, să faceți îndemnuri și să construiți o structură puternică a site-ului web. De asemenea, veți putea vedea care cuvinte cheie vă aduc cel mai relevant trafic.

Scăderi și vârfuri de trafic

Accesați Google Analytics > Administrator > Vizualizare coloană > Alerte personalizate > Alerte personalizate > Alerte personalizate > Creați o alertă nouă. Setați o alarmă pentru când traficul organic se îmbunătățește sau scade cu X procente într-o anumită perioadă de timp. O scădere de 20% și o creștere de 30% de la o săptămână la alta ar fi un început grozav. Ați terminat când apăsați „Salvați alertă”.

Această automatizare vă ajută să determinați dacă:

• Creșterea traficului este reală, ceea ce înseamnă că primiți mai mulți vizitatori din termeni relevanți pentru dvs. În plus, repetați procesul pe pagini suplimentare.
• Dacă motoarele de căutare sunt sau nu impecabile este discutabil. Ei pot începe să clasifice paginile dvs. în funcție de termeni nepotriviți, de care ar trebui să fiți conștienți în scopuri de raportare.

Greșeli obișnuite în Google Analytics de evitat

• Urmărirea Google Analytics a fost configurată incorect. 1. Fără cod de urmărire. 2. Pe o singură pagină, veți găsi o mulțime de coduri de urmărire.
• Ipoteze bazate pe exemple irelevante
• Incertitudine cu privire la scopul datelor
• Ignorarea dificultăților cu eșantionul Google Analytics
• Eșecul examinării rezultatelor granulare

Există câteva situații în care un raport rezumat implicit poate oferi informații utile. Pentru a detecta problemele de rădăcină, exersați întotdeauna utilizarea filtrelor, segmentelor și dimensiunilor secundare.

În afaceri, există un adagiu care spune: „Dacă nu o poți măsura, nu o poți îmbunătăți”. Ca rezultat, urmărirea dezvoltării și succesului dvs. SEO este o parte importantă a procesului.

Google Analytics este un instrument gratuit care vă permite să urmăriți rezultatele eforturilor dvs. de SEO.

Una dintre cele mai dificile provocări pentru SEO este să-și demonstreze valoarea și să ia decizii bazate pe date. Are nevoie de mai mult decât doar anunțuri de căutare pentru a urmări și controla totul în timp real. „Analizați, investigați și luați în considerare în timp ce priviți datele în orice moment”, ar trebui să fie concluzia cheie din acest ghid.