So verwenden Sie Google Analytics zur Verbesserung der SEO

Google Analytics zur Verbesserung der SEO

Wir gehen die Schritte durch, die zum Verfolgen des organischen Verkehrs in Google Analytics erforderlich sind In diesem Artikel. Wenn Sie versuchen festzustellen, ob sich Änderungen am Google-Algorithmus auf Ihre Website ausgewirkt haben, kann eine einfache Untersuchung des organischen Traffics von Vorteil sein.

Bevor Sie die technologische Infrastruktur entwickeln, um Ihre SEO-Leistung zu steigern, stellen Sie sicher, dass Sie messen, was am wichtigsten ist. Die Quantität der Seitenaufrufe ist kein Hinweis auf die Qualität dieser Aufrufe. Gehen Sie lieber über den Klick hinaus, um zu sehen, wie engagiert Ihre Benutzer sind.

In erster Linie gibt Ihnen die SEO-Messung eine Vorstellung davon, wie gut Sie abschneiden. Die Schwankungen des gesamten organischen Verkehrs im Laufe der Zeit können verwendet werden, um festzustellen, ob die SEO-Strategie effektiv ist oder nicht.

Organischer Verkehr

Einer der wichtigsten Indikatoren für eine erfolgreiche Suchmaschinenmarketing-Kampagne ist die Steigerung des organischen Traffics. Gehen Sie in Google Analytics zu Acquisition > All Traffic > Channels, um den organischen Traffic anzuzeigen. Im Vergleich zu anderen Kanälen wie Empfehlung und sozialen Netzwerken werden Sie organischen Traffic beobachten. Wenn Ihr organischer Traffic zurückgeht, müssen Sie möglicherweise Ihre Content- und SEO-Bemühungen konzentrieren.

Messung Ihrer SEO-Leistung nach Seite

Durch die Analyse von Daten auf Seitenebene können Sie sehen, welche Seiten Ihrer Website den größten SEO-Wert bieten und welche verbessert werden müssen.

Navigieren Sie zu Verhalten > Websiteinhalt > Alle Seiten, um Statistiken auf Seitenebene zu finden. Wechseln Sie zwischen „Alle Benutzer“ und „Organischer Datenverkehr“.

Die Daten können auf verschiedene Weise aufgeschlüsselt werden. Betrachten Sie das folgende Szenario:

• Untersuchen Sie die Zeit, die auf verschiedenen Seiten und Informationen verbracht wird. Die Identifizierung der Seiten, auf denen Besucher die meiste Zeit verbringen, gibt Ihnen einen Hinweis darauf, was sie interessiert und wonach sie suchen.
• Suchen Sie nach Seiten, die zu einem Anstieg Ihrer Ziel-Conversions führen. Um herauszufinden, welche Seiten organischen Traffic liefern, verteilen Sie sie nach zahlreichen Zielen.

Startseiten

Das Studium von Zielseiten ist ein nützlicher Ansatz, um Daten auf Seitenebene zu verstehen. Die Seite, auf der eine Person beim Besuch Ihrer Website landet, wird als Zielseite bezeichnet. Gehen Sie in Google Analytics zu Verhalten > Website-Inhalt > Zielseiten, um Daten zu Zielseiten zu finden.

Unterhalb der Landingpages sind bestimmte sekundäre Dimensionen zu berücksichtigen:

Gerätekategorie

Beginnen Sie mit der Suche nach gerätespezifischen Schwierigkeiten, Bedenken hinsichtlich der Seitenleistung und inhaltlichen Diskrepanzen zwischen Geräten, wenn die Traffic-Änderung überwiegend auf einen Gerätetyp zurückzuführen ist. Da Google Mobile-First-Indexierung verwendet, könnte es ein Problem sein, wenn Ihre Website für mobile Besucher weniger Daten anzeigt als für Desktop-Benutzer.

Land

Ein Rückgang des Traffics aus bestimmten Ländern deutet auf Lokalisierungs- oder Indexierungsprobleme hin.

Überprüfen Sie Ihre Zielseiten, wenn eine von ihnen nicht so gut funktioniert, wie sie sollte. Betrachten Sie die folgenden Anfragen:

• Ist der Inhalt der Seite relevant für den Titel?
• Gibt es Probleme mit der Formatierung oder dem Design?
• Ist es möglich, die visuelle Attraktivität der Seiten zu verbessern?

Absprungrate

Die Absprungrate ist eine wesentliche Kennzahl. Die Absprungrate ist der Prozentsatz der Besucher, die für eine Seite auf die Website gekommen sind und sie dann verlassen haben, ohne weitere Seiten zu besuchen. Eine hohe Absprungrate ist etwas, worüber man sich Sorgen machen muss.

Die Absprungrate ist eine nützliche Metrik, um festzustellen, wie viel organischen Traffic Ihre Website erhält. Eine niedrigere Absprungrate deutet darauf hin, dass Verbraucher mehr Zeit auf Ihrer Website verbringen und sich aktiv mit ihr beschäftigen. Das soll nicht heißen, dass Sie Seitenaufrufen keine Aufmerksamkeit schenken sollten. Die Bestimmung der organischen Seitenaufrufe über einen bestimmten Zeitraum ist ein hervorragender Ansatz zur Messung der SEO-Leistung.

Website-Geschwindigkeit

Nach dem Hummingbird-Upgrade von Google wirkt sich die Website-Performance auf die Platzierungen in den Suchergebnissen aus und hat an Bedeutung gewonnen. Google hat erkannt, dass die Benutzer von heute wollen, dass Websites schnell geladen werden, daher werden Websites bestraft, die zu lange zum Laden brauchen. Um sicherzustellen, dass Sie alles richtig machen, verfolgen Sie Ihre Website-Geschwindigkeitsmesswerte und befolgen Sie die Webmaster-Empfehlungen von Google.

Schlüsselwörter

Sie hätten eine interne Suchmaschine, wenn Sie eine E-Commerce-Website hätten. Es wird von Besuchern verwendet, um nach bestimmten Produkten auf Ihrer Website zu suchen. Eine der beeindruckendsten Funktionen von Google Analytics ist, dass es interne Website-Suchen verfolgt. Wählen Sie Verhalten > Site-Suche aus, um die interne Suchverfolgung zu aktivieren.

Organische Konvertierungen

Der Schlüssel zum Aufbau einer effektiven SEO-Strategie ist die Bestimmung der Anzahl der Besucher, die konvertiert haben. Ein klar definiertes Marketingziel kann Ihnen dabei helfen, die beste Konversionsrate für Ihr Unternehmen zu ermitteln. Das Markieren Ihrer Konversionsraten hilft Ihnen dabei, interessante Inhalte zu erstellen, Handlungsaufforderungen zu stellen und eine starke Website-Struktur aufzubauen. Sie können auch sehen, welche Keywords Ihnen den relevantesten Traffic bringen.

Verkehrseinbrüche und -spitzen

Gehen Sie zu Google Analytics > Verwaltung > Spalte anzeigen > Benutzerdefinierte Benachrichtigungen > Benutzerdefinierte Benachrichtigungen > Benutzerdefinierte Benachrichtigungen > Neue Benachrichtigung erstellen. Stellen Sie einen Alarm ein, wenn sich der organische Traffic über einen bestimmten Zeitraum um X Prozent verbessert oder verringert. Ein Rückgang um 20 % und ein Anstieg um 30 % Woche für Woche wäre ein hervorragender Anfang. Sie sind fertig, wenn Sie auf „Warnung speichern“ klicken.

Diese Automatisierung hilft Ihnen bei der Feststellung, ob:

• Die Verkehrszunahme ist real, was bedeutet, dass Sie mehr Besucher von Begriffen erhalten, die für Sie relevant sind. Wiederholen Sie den Vorgang außerdem auf weiteren Seiten.
• Ob die Suchmaschinen fehlerlos sind oder nicht, ist umstritten. Sie können damit beginnen, Ihre Seiten nach unangemessenen Begriffen zu bewerten, was Sie zu Berichtszwecken beachten sollten.

Häufige Google Analytics-Fehler, die es zu vermeiden gilt

• Google Analytics-Tracking wurde falsch eingerichtet. 1. Kein Tracking-Code. 2. Auf einer Seite finden Sie viele Tracking-Codes.
• Annahmen basierend auf irrelevanten Beispielen
• Unsicherheit über den Zweck der Daten
• Ignorieren von Schwierigkeiten mit Google Analytics-Beispiel
• Versäumnis, granulare Ergebnisse zu untersuchen

Es gibt einige Fälle, in denen ein standardmäßiger zusammenfassender Bericht nützliche Informationen liefern kann. Um grundlegende Probleme zu erkennen, üben Sie immer die Verwendung von Filtern, Segmenten und sekundären Dimensionen.

In der Wirtschaft gibt es ein Sprichwort: „Was man nicht messen kann, kann man nicht verbessern.“ Daher ist die Verfolgung Ihrer SEO-Entwicklung und Ihres Erfolgs ein wichtiger Teil des Prozesses.

Google Analytics ist ein kostenloses Tool, mit dem Sie die Ergebnisse Ihrer SEO-Bemühungen verfolgen können.

Eine der schwierigsten Herausforderungen für SEO ist es, seinen Wert zu beweisen und datengesteuerte Entscheidungen zu treffen. Es braucht mehr als nur Suchanzeigen, um alles in Echtzeit zu verfolgen und zu steuern. „Analysieren, untersuchen und berücksichtigen Sie, während Sie sich die Daten jederzeit ansehen“, sollte die wichtigste Erkenntnis aus diesem Leitfaden sein.