Как использовать Google Analytics для улучшения SEO

Google Analytics для улучшения SEO

Мы рассмотрим шаги, необходимые для отслеживания органического трафика в Google Analytics. в этой статье. При попытке определить, повлияли ли какие-либо изменения в алгоритме Google на ваш сайт, простое изучение органического трафика может быть полезным.

Прежде чем разрабатывать технологическую инфраструктуру для повышения эффективности SEO, убедитесь, что вы измеряете то, что важнее всего. Количество просмотров страниц не указывает на качество этих просмотров. Скорее, выходите за рамки клика, чтобы увидеть, насколько вовлечены ваши пользователи.

Прежде всего, SEO-измерение дает вам представление о том, насколько хорошо вы работаете. Изменения общего органического трафика с течением времени можно использовать для определения эффективности стратегии SEO.

Органический трафик

Одним из важнейших показателей успешной кампании поискового маркетинга является увеличение органического трафика. Перейдите в раздел «Источники трафика» > «Весь трафик» > «Каналы» в Google Analytics, чтобы просмотреть органический трафик. По сравнению с другими каналами, такими как реферальный и социальный, вы увидите органический трафик. Если ваш органический трафик снижается, вам, возможно, придется сконцентрировать усилия на контенте и поисковой оптимизации.

Измерение эффективности SEO по страницам

Анализ данных на уровне страниц позволяет вам увидеть, какие страницы вашего сайта обеспечивают наибольшую ценность для SEO, а какие нуждаются в улучшении.

Перейдите в раздел «Поведение» > «Контент сайта» > «Все страницы», чтобы найти статистику на уровне страницы. Переключение между всеми пользователями и органическим трафиком.

Данные можно детализировать различными способами. Рассмотрим следующий сценарий:

• Изучите количество времени, проведенного на различных страницах и информации. Определение страниц, на которых посетители проводят больше всего времени, дает вам представление о том, что их интересует и что они ищут.
• Ищите страницы, которые повышают конверсию вашей цели. Чтобы узнать, какие страницы обеспечивают органический трафик, распределите их по многочисленным целям.

Целевые страницы

Изучение целевых страниц — полезный подход к пониманию данных на уровне страницы. Страница, на которую попадает человек при посещении вашего сайта, называется целевой страницей. В Google Analytics перейдите в раздел «Поведение» > «Контент сайта» > «Целевые страницы», чтобы найти данные о целевых страницах.

Под целевыми страницами следует учитывать некоторые дополнительные параметры:

Категория устройства

Начните искать проблемы, связанные с конкретными устройствами, проблемы с производительностью страницы и несоответствия содержимого между устройствами, если изменение трафика связано преимущественно с одним типом устройства. Поскольку Google применяет индексацию для мобильных устройств, может возникнуть проблема, если ваш веб-сайт отображает более ограниченные данные для посетителей с мобильных устройств, чем для пользователей настольных компьютеров.

Страна

Падение трафика из определенных стран свидетельствует о проблемах с локализацией или индексацией.

Проведите аудит своих целевых страниц, если какая-либо из них работает не так, как должна. Рассмотрим следующие запросы:

• Соответствует ли содержание страницы заголовку?
• Есть ли проблемы с форматированием или дизайном?
• Можно ли улучшить визуальную привлекательность сайтов?

Показатель отказов

Показатель отказов является важным показателем. Показатель отказов — это процент посетителей, которые зашли на сайт на одну страницу, а затем ушли, не посетив больше страниц. Высокий показатель отказов — это то, о чем стоит беспокоиться.

Показатель отказов — полезный показатель для определения того, сколько органического трафика получает ваш сайт. Более низкий показатель отказов свидетельствует о том, что потребители проводят больше времени на вашем сайте и активно взаимодействуют с ним. Это не значит, что вы не должны обращать внимание на просмотры страниц. Управление органическими просмотрами страниц за определенный период — отличный подход к измерению эффективности SEO.

Скорость сайта

После обновления Google Hummingbird производительность сайта стала влиять на рейтинг в поисковых системах и стала более значительной. Google понимает, что современные пользователи хотят, чтобы веб-сайты загружались быстро, поэтому сайты, которые загружаются слишком долго, наказываются. Чтобы убедиться, что вы все делаете правильно, следите за показателями скорости вашего сайта и следуйте рекомендациям Google для веб-мастеров.

Ключевые слова

У вас была бы внутренняя поисковая система, если бы у вас был веб-сайт электронной коммерции. Он используется посетителями для поиска определенных продуктов на вашем сайте. Одной из наиболее впечатляющих функций Google Analytics является отслеживание внутреннего поиска по сайту. Выберите «Поведение» > «Поиск по сайту», чтобы включить отслеживание внутреннего поиска.

Органические конверсии

Ключом к построению эффективной SEO-стратегии является определение количества конверсионных посетителей. Четко определенная маркетинговая цель может помочь вам определить лучший коэффициент конверсии для вашей компании. Отметка коэффициентов конверсии поможет вам создать интересный контент, сделать призывы к действию и создать сильную структуру веб-сайта. Вы также сможете увидеть, какие ключевые слова приносят вам наиболее релевантный трафик.

Провалы и всплески трафика

Перейдите в Google Analytics > Администратор > Просмотр столбца > Пользовательские оповещения > Пользовательские оповещения > Пользовательские оповещения > Создайте новое оповещение. Установите сигнал, когда органический трафик улучшится или уменьшится на X процентов за определенный период времени. Снижение на 20% и увеличение на 30% по сравнению с неделей было бы отличным началом. Вы закончите, когда нажмете «Сохранить оповещение».

Эта автоматизация поможет вам определить:

• Рост трафика реален, что означает, что вы получаете больше посетителей с релевантных для вас терминов. Кроме того, повторите процесс на дополнительных страницах.
• Вопрос о том, безупречны ли поисковые системы, является спорным. Они могут начать ранжировать ваши страницы по неприемлемым терминам, о чем вы должны знать, чтобы сообщить об этом.

Распространенные ошибки Google Analytics, которых следует избегать

• Отслеживание Google Analytics настроено неправильно. 1. Нет кода отслеживания. 2. На одной странице вы найдете множество кодов отслеживания.
• Предположения, основанные на нерелевантных примерах
• Неопределенность в отношении назначения данных
• Игнорирование трудностей с образцом Google Analytics
• Неспособность изучить детализированные результаты

Есть несколько случаев, когда сводный отчет по умолчанию может предоставить полезную информацию. Чтобы выявить основные проблемы, всегда тренируйтесь в использовании фильтров, сегментов и дополнительных параметров.

В бизнесе есть поговорка: «Если вы не можете что-то измерить, вы не можете это улучшить». В результате отслеживание вашего развития и успеха SEO является важной частью процесса.

Гугл Аналитика — это бесплатный инструмент, который позволяет отслеживать результаты ваших усилий по SEO.

Одна из самых сложных задач для SEO — доказать свою ценность и принимать решения, основанные на данных. Ему нужно больше, чем просто поисковые объявления, чтобы отслеживать и контролировать все в режиме реального времени. «Анализируйте, исследуйте и учитывайте, постоянно просматривая данные», — вот ключевой вывод из этого руководства.