كيفية استخدام تحليلات جوجل لتحسين محركات البحث

تحليلات جوجل لتحسين محركات البحث

سنتجاوز الخطوات اللازمة لتتبع حركة المرور العضوية في Google Analytics في هذه المقالة. عند محاولة تحديد ما إذا كانت أي تغييرات تم إجراؤها على خوارزمية Google قد أثرت على موقعك ، فإن مجرد فحص حركة المرور العضوية يمكن أن يكون مفيدًا.

قبل تطوير البنية التحتية التكنولوجية لتنمية أداء مُحسنات محركات البحث لديك ، تأكد من قياس الأمور الأكثر أهمية. لا يشير عدد مرات مشاهدة الصفحة إلى جودة هذه المشاهدات. بدلاً من ذلك ، تجاوز النقر لترى مدى تفاعل المستخدمين لديك.

في المقام الأول ، يمنحك قياس مُحسنات محركات البحث فكرة عن مدى أدائك الجيد. يمكن استخدام الاختلافات في إجمالي حركة المرور العضوية بمرور الوقت لتحديد ما إذا كانت استراتيجية تحسين محركات البحث فعالة أم لا.

حركة المرور العضوية

أحد أهم مؤشرات نجاح حملة التسويق على شبكة البحث هو زيادة حركة المرور العضوية. انتقل إلى الاكتساب> كل حركة المرور> القنوات في Google Analytics لرؤية حركة المرور العضوية. عند مقارنتها بالقنوات الأخرى مثل الإحالة والقنوات الاجتماعية ، ستلاحظ حركة المرور العضوية. إذا كانت حركة المرور العضوية الخاصة بك تنخفض ، فقد تحتاج إلى تركيز المحتوى الخاص بك وجهود تحسين محركات البحث.

قياس أداء SEO الخاص بك عن طريق الصفحة

يتيح لك تحليل البيانات على مستوى الصفحة معرفة أي الصفحات على موقعك تقدم أكبر قيمة لتحسين محركات البحث وتلك التي تحتاج إلى تحسين.

انتقل إلى السلوك> محتوى الموقع> كافة الصفحات للعثور على إحصائيات على مستوى الصفحة. التبديل بين كل المستخدمين وحركة المرور العضوية.

يمكن حفر البيانات بعدة طرق. ضع في اعتبارك السيناريو التالي:

• افحص مقدار الوقت الذي تقضيه في صفحات ومعلومات مختلفة. يوفر لك تحديد الصفحات التي يقضي فيها الزائرون معظم الوقت مؤشرًا لما يثير اهتمامهم وما يبحثون عنه.
• ابحث عن الصفحات التي تتسبب في زيادة تحويلات الهدف. لمعرفة الصفحات التي توفر حركة مرور عضوية ، قم بتوزيعها وفقًا لأهداف عديدة.

الصفحات المقصودة

تعد دراسة الصفحات المقصودة طريقة مفيدة لفهم البيانات على مستوى الصفحة. يشار إلى الصفحة التي يصل إليها الشخص أثناء زيارته لموقعك على أنها صفحة مقصودة. في Google Analytics ، انتقل إلى السلوك> محتوى الموقع> الصفحات المقصودة للعثور على بيانات حول الصفحات المقصودة.

أسفل الصفحات المقصودة ، هناك أبعاد ثانوية معينة يجب وضعها في الاعتبار:

فئة الجهاز

ابدأ في البحث عن الصعوبات الخاصة بالجهاز ، ومخاوف أداء الصفحة ، وتناقضات المحتوى بين الأجهزة إذا كان التغيير في حركة المرور يرجع في الغالب إلى نوع جهاز واحد. نظرًا لأن Google تستخدم فهرسة الجوال أولاً ، فقد تكون هناك مشكلة إذا كان موقع الويب الخاص بك يعرض بيانات محدودة لزوار الجوال أكثر من مستخدمي سطح المكتب.

دولة

يشير الانخفاض في حركة المرور من بلدان معينة إلى وجود مشكلات في الترجمة أو الفهرسة.

قم بمراجعة صفحاتك المقصودة إذا كان أي منها لا يعمل كما ينبغي. ضع في اعتبارك الاستفسارات التالية:

• هل محتوى الصفحة وثيق الصلة بالعنوان؟
• هل هناك أي مشاكل في التنسيق أو التصميم؟
• هل من الممكن تحسين المظهر المرئي للمواقع؟

معدل الارتداد

معدل الارتداد هو مقياس أساسي. معدل الارتداد هو النسبة المئوية للزائرين الذين أتوا إلى الموقع لصفحة واحدة ثم غادروا دون زيارة أي صفحات أخرى. معدل الارتداد المرتفع أمر يدعو إلى القلق.

يعد معدل الارتداد مقياسًا مفيدًا لتحديد مقدار الزيارات العضوية التي يتلقاها موقعك. يشير معدل الارتداد المنخفض إلى أن المستهلكين يقضون وقتًا أطول على موقعك وأنهم يشاركون به بنشاط. هذا لا يعني أنه لا يجب عليك الانتباه إلى مشاهدات الصفحة. يعد الحكم على مشاهدات الصفحة العضوية خلال فترة معينة طريقة ممتازة لقياس أداء تحسين محركات البحث.

سرعة الموقع

بعد ترقية Google Hummingbird ، أثر أداء الموقع على تصنيفات البحث وأصبح أكثر أهمية. تدرك Google أن مستخدمي اليوم يريدون تحميل مواقع الويب بسرعة ، لذلك تتم معاقبة المواقع التي تستغرق وقتًا طويلاً للتحميل. للتأكد من أنك تفعل كل شيء بشكل صحيح ، تابع مقاييس سرعة موقعك واتبع توصيات مشرفي المواقع من Google.

الكلمات الدالة

سيكون لديك محرك بحث داخلي إذا كان لديك موقع ويب للتجارة الإلكترونية. يتم استخدامه من قبل الزوار للبحث عن منتجات معينة على موقع الويب الخاص بك. تتمثل إحدى ميزات Google Analytics الأكثر إثارة للإعجاب في أنه يتتبع عمليات البحث الداخلية في الموقع. حدد السلوك> بحث الموقع لتمكين تتبع البحث الداخلي.

التحويلات العضوية

المفتاح لبناء استراتيجية فعالة لتحسين محركات البحث هو تحديد عدد الزوار الذين قاموا بالتحويل. يمكن أن يساعدك الهدف التسويقي المحدد جيدًا في تحديد أفضل معدل تحويل لشركتك. سيساعدك تحديد معدلات التحويل في الوصول إلى محتوى مثير للاهتمام ، وإجراء العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ، وبناء هيكل قوي لموقع الويب. ستتمكن أيضًا من معرفة الكلمات الرئيسية التي تجلب لك حركة المرور الأكثر صلة.

الانخفاضات والمسامير المرورية

انتقل إلى Google Analytics> المسؤول> عرض العمود> التنبيهات المخصصة> التنبيهات المخصصة> التنبيهات المخصصة> إصدار تنبيه جديد. اضبط تنبيهًا عندما تتحسن حركة المرور العضوية أو تنقص بنسبة X بالمائة خلال فترة زمنية معينة. سيكون انخفاض بنسبة 20٪ وزيادة بنسبة 30٪ على أساس أسبوعي بداية رائعة. لقد انتهيت عندما تضغط على "حفظ التنبيه".

تساعدك الأتمتة في تحديد ما إذا كان:

• إن زيادة حركة المرور حقيقية ، مما يعني أنك تحصل على المزيد من الزوار من خلال مصطلحات ذات صلة بك. بالإضافة إلى ذلك ، كرر العملية على صفحات إضافية.
• ما إذا كانت محركات البحث خالية من الأخطاء أم لا أمر قابل للنقاش. قد يبدأون في ترتيب صفحاتك للحصول على مصطلحات غير مناسبة ، والتي يجب أن تكون على دراية بها لأغراض إعداد التقارير.

أخطاء Google Analytics الشائعة التي يجب تجنبها

• تم إعداد تتبع Google Analytics بشكل غير صحيح. 1. لا يوجد رمز تتبع. 2. في صفحة واحدة ، ستجد الكثير من أكواد التتبع.
• افتراضات مبنية على أمثلة غير ذات صلة
• عدم اليقين بشأن الغرض من البيانات
• تجاهل الصعوبات في نموذج Google Analytics
• عدم فحص النتائج الدقيقة

هناك حالات قليلة يمكن أن يوفر فيها تقرير الملخص الافتراضي معلومات مفيدة. لاكتشاف المشكلات الجذرية ، تدرب دائمًا على استخدام الفلاتر والشرائح والأبعاد الثانوية.

في مجال الأعمال ، هناك قول مأثور يقول ، "إذا كنت لا تستطيع قياسه ، فلا يمكنك تحسينه". نتيجة لذلك ، يعد تتبع تطور مُحسّنات محرّكات البحث ونجاحها جزءًا مهمًا من العملية.

تحليلات كوكل هي أداة مجانية تسمح لك بتتبع نتائج جهود تحسين محركات البحث الخاصة بك.

من أصعب التحديات التي تواجه مُحسّنات محرّكات البحث إثبات قيمتها واتخاذ قرارات تستند إلى البيانات. إنها تحتاج إلى أكثر من مجرد إعلانات البحث لتتبع كل شيء والتحكم فيه في الوقت الفعلي. يجب أن يكون "التحليل ، والتحقيق ، والنظر في الاعتبار أثناء النظر إلى البيانات في جميع الأوقات" هو الوجبات الرئيسية من هذا الدليل.