ปลดปล่อยพลังแห่งความคิดสร้างสรรค์และเทคโนโลยี: โดยผู้ก่อตั้ง Gram นิยามสตูดิโอเนื้อหาใหม่ด้วยต้นฉบับที่ไม่ซ้ำใคร

StartupTalky นำเสนอ Recap'22 นี่คือชุดการสัมภาษณ์ที่เราดำเนินการพูดคุยเชิงลึกกับผู้ก่อตั้งและผู้นำในอุตสาหกรรมเพื่อทำความเข้าใจการเติบโตของพวกเขาในปี 2565 และการคาดการณ์ในอนาคต

ในยุคดิจิทัลในปัจจุบัน การสร้างเนื้อหาและการพัฒนาแบรนด์เป็นองค์ประกอบที่สำคัญของการตลาดและการโฆษณา การสร้างเนื้อหามีเป้าหมายเพื่อสร้างและเผยแพร่เนื้อหาที่มีคุณค่าและมีส่วนร่วม ซึ่งสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ สร้างความเป็นผู้นำทางความคิด และกระตุ้นการมีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมาย ในทางกลับกัน การสร้างแบรนด์เกี่ยวข้องกับการวิจัยอย่างละเอียด การพัฒนากลยุทธ์ และการสร้างองค์ประกอบภาพและคำพูดที่สะท้อนถึงคุณค่าและพันธกิจของบริษัทอย่างถูกต้อง

เนื้อหาที่มีประสิทธิภาพและการสร้างแบรนด์ช่วยให้ธุรกิจสร้างสถานะออนไลน์ที่แข็งแกร่ง เพิ่มการจดจำแบรนด์ และกระตุ้นการมีส่วนร่วมและยอดขาย ด้วยความสำคัญที่เพิ่มขึ้นของการตลาดดิจิทัล ความต้องการบริการเหล่านี้จึงเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว

ตามรายงานของ Statista ในปี 2564 อุตสาหกรรมโฆษณาทั่วโลกคาดว่าจะมีมูลค่ามากกว่า 600 พันล้านดอลลาร์ และคาดว่าจะเติบโตอย่างต่อเนื่องในอัตราปานกลางถึงสูงในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า

สำหรับบทสัมภาษณ์นี้ เราได้เชิญ Danisha Kohli , Eman Batliwalla และ Aaliya Amrin ผู้ร่วมก่อตั้ง By The Gram (BTG) และเราได้พูดคุยเกี่ยวกับการเติบโต ความท้าทาย ข้อมูลเชิงลึก และโอกาสในอนาคตในอุตสาหกรรมเนื้อหาและโฆษณา

StartupTalky: บริษัทของคุณให้บริการอะไรบ้าง? อะไรคือแรงจูงใจ/วิสัยทัศน์ที่คุณเริ่มต้น?

ผู้ก่อตั้ง BTG: BTG เป็นสตูดิโอเนื้อหา - จุดตัดที่ไม่เหมือนใครซึ่งความคิดสร้างสรรค์มาบรรจบกับเทคโนโลยี โปรดักชันเฮาส์พบกับเอเจนซี่โฆษณาเต็มรูปแบบ

วิสัยทัศน์ของเราคือการสร้างบริษัทที่ยังไม่มีในตลาดพร้อมและโหยหาไฮบริดที่เป็นเอกลักษณ์นี้

StartupTalky: มีการเพิ่มบริการใหม่ใดบ้างในปีที่ผ่านมา USP/s ของบริการของคุณคืออะไร?

ผู้ก่อตั้ง BTG: เรากำลังพยายามสร้างเนื้อหาออริจินอลรูปแบบยาวที่มีบทภาพยนตร์สำหรับผู้ใหญ่ที่สดใหม่ซึ่งกำลังถูกหาซื้อไปยังแพลตฟอร์มและโปรดักชันเฮาส์ ในที่สุดเราก็เป็นคนหนุ่มสาวที่เขียนเรื่องราวสำหรับคนหนุ่มสาว

StartupTalky: อุตสาหกรรมโฆษณาเปลี่ยนแปลงไปอย่างไรในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา และบริษัทของคุณปรับตัวอย่างไรกับการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้

ผู้ก่อตั้ง BTG: กุญแจสำคัญคือการพัฒนาและปรับตัวอยู่เสมอ อย่าเข้มงวดกับบริการ/ข้อเสนอ หรือแม้แต่วัฒนธรรมองค์กรของคุณ การแพร่ระบาดได้เปลี่ยนแปลงทุกอย่างเกี่ยวกับอุตสาหกรรมโฆษณาในทุกวันนี้ สิ่งที่เปลี่ยนแปลงพร้อมกับมันยังคงอยู่ได้

StartupTalky: คุณติดตามแนวโน้มล่าสุดและการพัฒนาในอุตสาหกรรมของคุณได้อย่างไร?

ผู้ก่อตั้ง BTG: อ่านเยอะๆ ชมมาก.

StartupTalky: คุณติดตามเมตริกหลักใดเพื่อตรวจสอบการเติบโตและประสิทธิภาพของบริษัท

ผู้ก่อตั้ง BTG: การเติบโตของขนาดบริษัท ขนาดลูกค้า ขนาดโครงการ และการรักษาสิ่งที่กล่าวมาทั้งหมด

StartupTalky: อะไรคือความท้าทายที่สำคัญที่สุดที่บริษัทของคุณเผชิญในปีที่ผ่านมา และคุณเอาชนะมันได้อย่างไร

ผู้ก่อตั้ง BTG: ปีที่ผ่านมาไม่เกี่ยวกับผลกระทบที่ตามมาของการแพร่ระบาด การกลับมาทำงานในสำนักงานผสมผสานกับการทำงานจากระยะไกล และอื่นๆ อีกมากมาย ในฐานะบริษัท เราเต็มไปด้วยสมองซีกซ้ายและสมองซีกขวาที่พยายามทำงานร่วมกันในโครงการต่างๆ ซึ่งมักต้องใช้เวลาเผชิญหน้าอย่างเพียงพอ การกลับเข้าสู่วัฒนธรรมของบริษัทที่ 'ยืดหยุ่น' เป็นความท้าทายที่ยากที่สุดสำหรับพวกเราส่วนใหญ่

เรายังคงมีความยืดหยุ่นสำหรับผู้ที่ไม่ได้อาศัยอยู่ในเมืองบอมเบย์ และอนุญาตให้ตัวเองเลือกและเลือกวันที่ทำงานในสำนักงานได้

StartupTalky: บริการที่ดีคือสิ่งที่ทุกคนพูดถึงในอุตสาหกรรมบริการ คุณแน่ใจได้อย่างไรว่าลูกค้าของคุณมีความสุข?

ผู้ก่อตั้ง BTG: เมื่อเศรษฐกิจฟื้นตัว อุตสาหกรรมโฆษณาจะบูมเมอแรงอย่างมาก เบรกมือกำลังจะหลุดและแบรนด์ต่าง ๆ กลับมาคึกคักอีกครั้ง ความตั้งใจของ BTG ในอีกไม่กี่ปีข้างหน้าคือการพิสูจน์อนาคตให้กับลูกค้า การพิสูจน์อนาคตรวมถึงการเป็นเจ้าของประสบการณ์แบรนด์และข้อมูล

BTG เติบโตที่จุดบรรจบของความคิดสร้างสรรค์และเทคโนโลยี ซึ่งตอนนี้มากขึ้นเรื่อยๆ
แบรนด์ต่าง ๆ กำลังมองหาการเข้าถึงผู้บริโภคโดยตรง แนวคิดคือการเป็นเจ้าของความสัมพันธ์กับลูกค้าและข้อมูลที่สอดคล้องกัน (โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับอนาคตที่ไม่มีคุกกี้รออยู่ข้างหน้า) BTG นี้ทำงานเพื่อพัฒนาลูกค้าของตนจากการมุ่งเน้นไปที่ธุรกรรมและการแปลงเป็นการมีส่วนร่วมที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นและความภักดีของลูกค้า

StartupTalky: ลูกค้าต่างชาติ- นี่คือสิ่งที่บริษัทที่ให้บริการส่วนใหญ่กำลังมองหา ประสบการณ์ของคุณคืออะไร?

ผู้ก่อตั้ง BTG: USP ที่ใหญ่ที่สุดของเราในปัจจุบันคือความสามารถของเราในการผลิตเนื้อหาที่มีความสามารถสูงทั่วโลก ผู้ผลิตของเรามีตั้งแต่ลอนดอนและนิวยอร์กไปจนถึงฮ่องกงและดูไบ เรามีกระบวนการที่ไร้รอยต่อซึ่งเราสามารถยิงประตูให้กับลูกค้าต่างชาติบนสนามหญ้าในบ้านของพวกเขา และแม้แต่ยิงประตูให้กับลูกค้าในพื้นที่ของเราที่อื่นตามความต้องการเฉพาะของพวกเขา

ด้วย A-Teams ที่เชื่อถือได้ เราเชี่ยวชาญในประสบการณ์ยานยนต์สำหรับลูกค้าของเราไม่ว่าจะอยู่ที่ไหน

StartupTalky: เครื่องมือและซอฟต์แวร์สำคัญที่คุณใช้ในการดำเนินธุรกิจของคุณราบรื่นคืออะไร

ผู้ก่อตั้ง BTG: การลงทุนในโฆษณาที่เหมาะสมเพื่อสร้างกลยุทธ์การสร้างสรรค์ของแบรนด์จะเป็นเครื่องมือสำคัญในโลกที่ไม่ได้ถูกควบคุมด้วยการกำหนดเป้าหมายด้วยอัลกอริทึมอีกต่อไป เป้าหมายของ BTG คือการได้รับข้อมูลที่เป็นมิตรกับความเป็นส่วนตัวที่มีอยู่ เพื่อผลิตเนื้อหาที่มีข้อมูลครบถ้วน ทำลายความยุ่งเหยิง ในขณะที่ยังคงความเป็นส่วนตัว มีความเกี่ยวข้อง และน่าสนใจ

BTG วางแผนที่จะลงทุนในข้อมูลเชิงลึกเชิงสร้างสรรค์ที่ขับเคลื่อนด้วย AI เพื่อก้าวกระโดดประสิทธิภาพเนื้อหาของเราไปสู่อีกระดับ AI จะครอบงำเมื่อเสริมด้วยการสัมผัสของมนุษย์ จนถึงวันนี้ บริษัท AI และสตูดิโอเนื้อหาอย่าง BTG ทำงานแยกกัน โดยผสานรวมโครงการโทเค็นครั้งแล้วครั้งเล่าโดยไม่มีการทำงานร่วมกันในระยะยาว ในอีกห้าปีข้างหน้า BTG หวังที่จะนำเทคโนโลยีมาใช้ภายในองค์กรและ
ใส่เข้าไปในการปฏิบัติประจำวันของพวกเขา ด้วย AI เอเจนซีมีโอกาสพัฒนาโฆษณาดิจิทัลโดยขจัดการคาดเดาในความคิดสร้างสรรค์—เรียนรู้อย่างต่อเนื่องและปรับสิ่งที่โดนใจผู้บริโภคอย่างแท้จริง นี่จะเป็นขั้นตอนแรกในการนำนวัตกรรม AI ระดับไฮเอนด์ไปใช้ และในที่สุดก็เป็นการนำเอเจนซีอย่าง BTG มาใช้อย่างน่าตื่นเต้นยิ่งขึ้นในแวดวงเทคโนโลยีโฆษณา พวกเขาตระหนักถึงความได้เปรียบในการแข่งขันที่พวกเขามี ซึ่งก็คือการจับคู่ AI กับการสัมผัสที่ถูกต้องของมนุษย์ เพื่อให้การดำเนินการนี้เป็นไปอย่างมีประสิทธิภาพและมีความรับผิดชอบ การเสริมมนุษย์
ต้องมีบทบาทสำคัญ

StartupTalky: ทีมของคุณได้เรียนรู้บทเรียนอะไรบ้างในปีที่ผ่านมา และสิ่งเหล่านี้จะแจ้งแผนการและกลยุทธ์ในอนาคตของคุณได้อย่างไร

ผู้ก่อตั้ง BTG: BTG ก่อตั้งขึ้นจากความมุ่งมั่นที่จะมีความหลากหลาย 75% และจะยังคงเป็นแบบนั้นต่อไปอีกหลายปี เราเชื่ออย่างแน่วแน่ว่าความเป็นผู้นำของผู้หญิงของเราตั้งแต่ผู้ผลิตและผู้จัดการไปจนถึงช่างถ่ายภาพยนตร์และนักออกแบบของเราคือซอสลับสำหรับการผลิตขนาดใหญ่ระดับโลก การปรากฏตัวในระดับสากล และการเติบโต 16 เท่าในช่วงสี่ปีที่ผ่านมา

StartupTalky: คุณวางแผนที่จะขยายลูกค้า ข้อเสนอบริการ และฐานทีมในอนาคตอย่างไร

ผู้ก่อตั้ง BTG: ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เนื้อหาต้นฉบับได้กลายเป็นรากฐานที่สำคัญของความบันเทิง ตั้งแต่ชื่อครัวเรือนไปจนถึงธุรกิจเฉพาะกลุ่ม - ไม่ยากที่จะเข้าใจว่าทำไม - ผู้คนต่างโหยหาความแปลกใหม่และเกลียดการถูกขายให้

ในฐานะเอเจนซี่ BTG มีเนื้อหาเป็นอันดับแรกเสมอ เมื่อเศรษฐกิจฟื้นตัว อุตสาหกรรมโฆษณาจะเฟื่องฟูอย่างมาก เบรกมือเป็น
ออกมาและแบรนด์ได้รับพลังอีกครั้ง การเล่นหลักของพวกเขาเริ่มเคลื่อนไหวแล้ว ปัจจุบันพวกเขาเป็นเจ้าของพื้นที่รูปแบบสั้นโดยมีการผูกขาดเหนือทุกสิ่งในรูปแบบสั้นอย่างน่าตกใจ พวกเขาใช้ความสามารถด้านการผลิตและข้อเสนอพิเศษเฉพาะกลุ่ม เมื่อต้นปีที่ผ่านมา พวกเขาลงทุนในเนื้อหาต้นฉบับและรูปแบบขนาดยาว ตั้งแต่ซีรีส์ความยาว 8 ตอนที่สร้างเอง ไปจนถึงการซื้อลิขสิทธิ์ KTV ที่ดีที่สุดที่ดัดแปลงมาจากภาษาฮินดี

อีกสองถึงสามปีข้างหน้าจะหมายถึงการใช้ประโยชน์จากความสัมพันธ์ที่มีอยู่ในแวดวงบันเทิงเพื่อสร้างแนวดิ่งประเภทยาวของเรา: BTG Films คลังความคิดและห้องนักเขียนของพวกเขากำลังขยายตัว และในอีก 5 ปีข้างหน้า พวกเขาเห็นว่าตัวเองมีแผนกเฉพาะสำหรับรูปแบบขนาดยาวและเนื้อหาต้นฉบับที่เรานำนักเขียน ผู้กำกับ และผู้อำนวยการสร้างซึ่งเป็นภัยคุกคามสามประการ

StartupTalky: เคล็ดลับหนึ่งข้อที่คุณต้องการแบ่งปันกับผู้ก่อตั้งบริษัทผู้ให้บริการรายอื่น?

ผู้ก่อตั้ง BTG: เสียงที่มากเกินไปลดคุณภาพของการสนทนาและลำดับชั้นของผู้นำที่ซับซ้อนขัดขวางการตัดสินใจที่รวดเร็ว

เราขอขอบคุณ Danisha Kohli, Eman Batliwalla และ Aaliya Amrin ที่สละเวลาอันมีค่าและแบ่งปันการเรียนรู้กับพวกเราทุกคน

คุณสามารถอ่านบทสัมภาษณ์อื่นๆ ของ Recap'22 ได้ที่นี่