Desatando el poder de la creatividad y la tecnología: por The Gram Founders redefine Content Studio con originales únicos

StartupTalky presenta Recap'22. Esta es una serie de entrevistas en las que llevamos a cabo debates en profundidad con fundadores y líderes de la industria para comprender su crecimiento en 2022 y sus predicciones para el futuro.

En la era digital actual, la creación de contenido y el desarrollo de marca son componentes cruciales del marketing y la publicidad. La creación de contenido tiene como objetivo crear y distribuir contenido valioso y atractivo que genere conciencia de marca, establezca liderazgo intelectual e impulse el compromiso con el público objetivo. Por otro lado, la creación de marca implica una investigación exhaustiva, el desarrollo de estrategias y la creación de elementos visuales y verbales que reflejen con precisión los valores y la misión de una empresa.

La creación efectiva de contenido y marca ayuda a las empresas a establecer una fuerte presencia en línea, aumentar el reconocimiento de la marca e impulsar el compromiso y las ventas. Con la creciente importancia del marketing digital, la demanda de estos servicios ha crecido rápidamente.

Según un informe de Statista, en 2021, se estimó que la industria publicitaria global valía más de $ 600 mil millones y se espera que continúe creciendo a un ritmo moderado a alto en los próximos años.

Para esta entrevista, invitamos a Danisha Kohli , Eman Batliwalla y Aaliya Amrin , cofundadores de By The Gram (BTG) y hablamos sobre el crecimiento, los desafíos, los conocimientos y las oportunidades futuras en la industria del contenido y la publicidad.

StartupTalky: ¿Qué servicio brinda su empresa? ¿Cuál fue la motivación/visión con la que empezaste?

Fundadores de BTG: BTG es un estudio de contenido: una intersección única donde la creatividad se encuentra con la tecnología. La productora se encuentra con una agencia creativa de servicio completo.

Nuestra visión era construir una empresa que aún no existía en un mercado listo y anhelando este híbrido único.

StartupTalky: ¿Qué nuevos servicios se agregaron el año pasado? ¿Cuál es/son los USP/s de su servicio?

Fundadores de BTG: Nos estamos aventurando en contenido original de formato largo con una lista de guiones frescos para adultos jóvenes que actualmente se están comprando en plataformas y casas de producción por igual. En última instancia, somos jóvenes escribiendo historias para jóvenes.

StartupTalky: ¿Cómo ha cambiado la industria de la publicidad en los últimos años y cómo se ha adaptado su empresa a estos cambios?

Fundadores de BTG: La clave es estar en constante evolución y adaptación, nunca ser rígido en sus servicios/ofertas o incluso en la cultura de su empresa. La pandemia cambió todo sobre la industria publicitaria hoy, aquellos que cambiaron con ella, pudieron durar.

StartupTalky: ¿Cómo te mantienes actualizado sobre las últimas tendencias y desarrollos en tu industria?

Fundadores de BTG: Leer mucho. Mira, mucho.

StartupTalky: ¿Qué métricas clave sigue para comprobar el crecimiento y el rendimiento de la empresa?

Fundadores de BTG: crecimiento en el tamaño de la empresa, el tamaño del cliente, el tamaño del proyecto y la retención de todo lo anterior.

StartupTalky: ¿Cuáles fueron los desafíos más importantes que enfrentó su empresa el año pasado y cómo los superó?

Fundadores de BTG: El año pasado no estuvo ni aquí ni allá en cuanto a las secuelas de la pandemia. Una mezcla de estar de vuelta en la oficina se encuentra con el trabajo remoto y así sucesivamente. Como empresa, estamos llenos de cerebros izquierdo y derecho que intentan trabajar juntos en proyectos que a menudo requieren tiempo cara a cara adecuado. Volver al ritmo de una cultura de empresa "flexible" en persona fue el desafío más difícil para la mayoría de nosotros.

Seguimos siendo flexibles con aquellos que no son nativos de Bombay y nos permitimos elegir nuestros días de oficina.

StartupTalky: Un buen servicio es algo de lo que todos hablan en la industria de servicios. ¿Cómo te aseguras de que tus clientes estén contentos?

Fundadores de BTG: Con la economía recuperándose, la industria de la publicidad experimentará un boomerang agresivo. Los frenos de mano se quitan y las marcas se vuelven a energizar. La intención de BTG en los próximos años es proporcionar a los clientes pruebas de futuro. La preparación para el futuro incluye poseer la experiencia de marca y los datos.

BTG prospera en la intersección de la creatividad y la tecnología. Ahora que cada vez más
las marcas buscan ir directamente al consumidor, la idea es poseer la relación con el cliente y los datos que la acompañan (especialmente con un futuro sin cookies por delante). A través de esto, BTG trabaja para que sus clientes evolucionen de centrarse en la transacción y la conversión a un compromiso más profundo y la lealtad del cliente.

StartupTalky: Clientes extranjeros: esto es lo que buscan la mayoría de las empresas de servicios. ¿Cuál ha sido tu experiencia?

Fundadores de BTG: Nuestro mayor USP hasta la fecha es nuestra capacidad para producir contenido de alto calibre a nivel mundial. Nuestros productores están por todas partes, desde Londres y Nueva York hasta Hong Kong y Dubai. Tenemos un proceso continuo en el que podemos filmar para clientes internacionales en sus propios territorios e incluso filmar para nuestros clientes locales en otros lugares según sus requisitos únicos.

Con equipos A de confianza en su lugar, hemos dominado una experiencia automotriz para nuestros clientes dondequiera que estén.

StartupTalky: ¿Cuáles son las herramientas y el software importantes que utiliza para administrar su negocio sin problemas?

Fundadores de BTG: Invertir en las creatividades adecuadas para desarrollar la estrategia creativa de una marca será fundamental en un mundo que ya no se rige por la orientación algorítmica. El objetivo de BTG es ser ingenioso con los datos amigables con la privacidad disponibles, para producir contenido basado en datos y que rompa el desorden, todo mientras permanece personalizado, relevante y convincente.

BTG planea invertir en ideas creativas impulsadas por IA para llevar el rendimiento de nuestro contenido al siguiente nivel. La IA dominará cuando se aumente con un toque humano. Hasta hoy, las empresas de IA y los estudios de contenido como BTG funcionaban por separado, fusionándose de vez en cuando en un proyecto simbólico sin ninguna sinergia a largo plazo. En los próximos cinco años, BTG espera incorporar la tecnología internamente y
infundirlo en sus prácticas cotidianas. Con IA, las agencias tienen la oportunidad de avanzar en la publicidad digital eliminando las conjeturas en la creatividad, aprendiendo y optimizando constantemente lo que realmente resuena con los consumidores. Este será el primer paso en la implementación de la innovación de inteligencia artificial de alto nivel y, eventualmente, adopciones mucho más emocionantes para agencias como BTG en el espacio de tecnología publicitaria. Reconocen la ventaja competitiva que tienen, que es emparejar la IA con el toque humano adecuado, para que esto se haga de manera efectiva y responsable, el aumento humano
debe jugar un papel fundamental.

StartupTalky: ¿Qué lecciones aprendió su equipo el año pasado y cómo informarán sus planes y estrategias futuras?

Fundadores de BTG: BTG se fundó con el compromiso de ser un 75 % diverso y seguirá siendo así en los próximos años. Creemos firmemente que el liderazgo de nuestras mujeres, desde nuestras productoras y gerentes hasta nuestros directores de fotografía y diseñadores, ha sido el ingrediente secreto de nuestras producciones globales a gran escala, nuestra presencia internacional y nuestro crecimiento 16x en los últimos cuatro años.

StartupTalky: ¿Cómo planea expandir los Clientes, la oferta de servicios y la base del equipo en el futuro?

Fundadores de BTG: En los últimos años, el contenido original se ha convertido en la piedra angular del entretenimiento, desde nombres familiares hasta negocios de nicho. No es difícil ver por qué: la gente anhela la originalidad y odia que le vendan.

Como agencia, BTG siempre ha sido el contenido primero. Con la economía recuperándose, la industria de la publicidad experimentará un boomerang agresivo. Los frenos de mano son
saliendo y las marcas se revitalizan. Su obra principal ya está en marcha. Actualmente, son dueños del espacio de formato corto, con un monopolio alarmante sobre todas las cosas de formato corto. Han refinado su destreza de producción y ofertas de súper nicho. A principios de este año, se aventuraron en el contenido original y los formatos largos, que van desde su propia lista de series de ocho episodios hasta la compra de los derechos de las adaptaciones al hindi de lo mejor que KTV tiene para ofrecer.

Los próximos dos o tres años significarán aprovechar sus relaciones existentes en el entretenimiento para albergar nuestra vertical de formato largo: BTG Films. Sus grupos de expertos y salas de escritores se están expandiendo y, en el transcurso de los próximos cinco años, se ven con un departamento dedicado al contenido original y de formato largo en el que traemos a los escritores, directores y productores: una triple amenaza.

StartupTalky: ¿Un consejo que le gustaría compartir con el fundador de otra empresa de servicios?

Fundadores de BTG: Demasiadas voces reducen la calidad de una conversación y complican las jerarquías de liderazgo que impiden la toma de decisiones rápida.

Agradecemos a Danisha Kohli, Eman Batliwalla y Aaliya Amrin por dedicar su valioso tiempo y compartir sus aprendizajes con todos nosotros.

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