Liberando o poder da criatividade e da tecnologia: os fundadores do The Gram redefinem o estúdio de conteúdo com originais exclusivos

StartupTalky apresenta Recap'22. Esta é uma série de entrevistas nas quais conduzimos discussões aprofundadas com fundadores e líderes do setor para entender seu crescimento em 2022 e suas previsões para o futuro.

Na era digital de hoje, a criação de conteúdo e o desenvolvimento da marca são componentes cruciais do marketing e da publicidade. A criação de conteúdo tem como objetivo criar e distribuir conteúdo valioso e envolvente que construa reconhecimento de marca, estabeleça liderança de pensamento e impulsione o engajamento com o público-alvo. Por outro lado, a criação de marca envolve extensa pesquisa, desenvolvimento de estratégia e criação de elementos visuais e verbais que reflitam com precisão os valores e a missão de uma empresa.

Conteúdo eficaz e criação de marca ajudam as empresas a estabelecer uma forte presença online, aumentar o reconhecimento da marca e impulsionar o engajamento e as vendas. Com a crescente importância do marketing digital, a demanda por esses serviços vem crescendo rapidamente.

De acordo com um relatório da Statista, em 2021, a indústria global de publicidade foi estimada em mais de US$ 600 bilhões e deve continuar crescendo a uma taxa moderada a alta nos próximos anos.

Para esta entrevista, convidamos Danisha Kohli , Eman Batliwalla e Aaliya Amrin , co-fundadores da By The Gram (BTG) e conversamos sobre o crescimento, desafios, insights e oportunidades futuras na indústria de conteúdo e publicidade.

StartupTalky: Qual serviço sua empresa oferece? Qual foi a motivação/visão com a qual você começou?

Fundadores do BTG: O BTG é um estúdio de conteúdo - uma interseção única onde a criatividade encontra a tecnologia. A produtora encontra-se com a agência criativa de serviço completo.

Nossa visão era construir uma empresa que ainda não existia em um mercado pronto e ansiando por este híbrido único.

StartupTalky: Quais novos serviços foram adicionados no ano passado? Qual é/são as USP/s do seu serviço?

Fundadores do BTG: Estamos nos aventurando em conteúdo original de formato longo com uma lista de novos roteiros para jovens adultos que estão sendo vendidos para plataformas e produtoras. Em última análise, somos jovens escrevendo histórias para jovens.

StartupTalky: Como o setor de publicidade mudou nos últimos anos e como sua empresa se adaptou a essas mudanças?

Fundadores do BTG: A chave é estar em constante evolução e adaptação, nunca rígido em seus serviços/ofertas ou mesmo na cultura de sua empresa. A pandemia mudou tudo na indústria de anúncios hoje, aqueles que mudaram com ela conseguiram durar.

StartupTalky: Como você se mantém atualizado sobre as últimas tendências e desenvolvimentos em seu setor?

Fundadores do BTG: Leiam muito. Assista, muito.

StartupTalky: Quais métricas principais você acompanha para verificar o crescimento e o desempenho da empresa?

Fundadores do BTG: crescimento no tamanho da empresa, tamanho do cliente, tamanho do projeto e retenção de todos os itens acima.

StartupTalky: Quais foram os desafios mais significativos que sua empresa enfrentou no ano passado e como você os superou?

Fundadores do BTG: O ano passado não foi nem aqui nem lá em relação aos efeitos posteriores da pandemia. Uma mistura de estar de volta ao escritório com trabalho remoto e assim por diante. Como uma empresa, estamos cheios de cérebros esquerdos e cérebros direito tentando trabalhar juntos em projetos que muitas vezes exigem tempo face a face adequado. Voltar ao ritmo de uma cultura empresarial pessoal 'flexível' foi o desafio mais difícil para a maioria de nós.

Permanecemos flexíveis para aqueles que não são nativos de Bombaim e nos permitimos escolher nossos dias de trabalho.

StartupTalky: Bom serviço é algo que todo mundo está falando na indústria de serviços. Como você garante que seus clientes estão satisfeitos?

Fundadores do BTG: Com a recuperação da economia, o setor de publicidade será um bumerangue agressivo. Os freios de mão estão saindo e as marcas são reenergizadas. A intenção do BTG nos próximos anos é fornecer garantia de futuro para os clientes. A preparação para o futuro inclui possuir a experiência da marca e os dados.

O BTG prospera na interseção de criatividade e tecnologia. Agora que cada vez mais
as marcas estão procurando ir direto ao consumidor, a ideia é possuir o relacionamento com o cliente e os dados que o acompanham (especialmente com um futuro sem cookies pela frente). Por meio disso, o BTG trabalha para evoluir seus clientes do foco em transações e conversões para um envolvimento mais profundo e fidelidade do cliente.

StartupTalky: Clientes estrangeiros - isso é o que a maioria das empresas de serviços está procurando. Qual tem sido sua experiência?

Fundadores do BTG: Nosso maior USP até o momento é nossa capacidade de produzir conteúdo de alto calibre globalmente. Nossos produtores estão por toda parte, de Londres e Nova York a Hong Kong e Dubai. Temos um processo contínuo em que somos capazes de fotografar para clientes internacionais em seus territórios domésticos e até mesmo para nossos clientes locais em outros lugares, de acordo com seus requisitos exclusivos.

Com A-Teams confiáveis, dominamos uma experiência automotiva para nossos clientes onde quer que estejam.

StartupTalky: Quais são as ferramentas e softwares importantes que você usa para administrar seus negócios sem problemas?

Fundadores do BTG: Investir nos criativos certos para construir a estratégia criativa de uma marca será fundamental em um mundo que não é mais governado pela segmentação algorítmica. O objetivo do BTG é ser habilidoso com os dados amigáveis ​​à privacidade disponíveis, a fim de produzir conteúdo informado por dados e desorganizado - tudo isso mantendo-se personalizado, relevante e atraente.

O BTG planeja investir em insights criativos baseados em IA para elevar nosso desempenho de conteúdo para o próximo nível. A IA dominará quando aumentada com um toque humano. Até hoje, empresas de IA e estúdios de conteúdo como o BTG funcionavam separadamente, fundindo-se de vez em quando em um projeto de token sem nenhuma sinergia de longo prazo. Nos próximos cinco anos, o BTG espera trazer a tecnologia para dentro de casa, e
infundi-lo em suas práticas do dia-a-dia. Com a IA, as agências têm a oportunidade de avançar na publicidade digital, eliminando as suposições na criatividade, aprendendo e otimizando constantemente o que realmente agrada aos consumidores. Este será o primeiro passo na implementação de inovação de IA de ponta e, eventualmente, adoções muito mais empolgantes para agências como o BTG no espaço de tecnologia de anúncios. Eles reconhecem a vantagem competitiva que possuem, que é emparelhar a IA com o toque humano certo, para que isso seja feito de maneira eficaz e responsável, aumento humano
deve desempenhar um papel crítico.

StartupTalky: Que lições sua equipe aprendeu no ano passado e como elas irão informar seus planos e estratégias futuras?

Fundadores do BTG: O BTG foi fundado com o compromisso de ser 75% diversificado e continuará sendo assim nos próximos anos. Acreditamos firmemente que a liderança de nossas mulheres, desde nossas produtoras e gerentes até nossos diretores de fotografia e designers, tem sido o molho secreto para nossas produções globais em larga escala, presença internacional e nosso crescimento de 16 vezes nos últimos quatro anos.

StartupTalky: Como você planeja expandir os clientes, oferta de serviços e base de equipe no futuro?

Fundadores do BTG: Ao longo dos últimos anos, o conteúdo original se tornou a pedra angular do entretenimento, de nomes conhecidos a empresas de nicho - não é difícil entender por que - as pessoas anseiam por originalidade e odeiam ser vendidas.

Como agência, o BTG sempre priorizou o conteúdo. Com a economia se recuperando, a indústria da publicidade será um bumerangue agressivo. Os freios de mão são
saindo e as marcas são reenergizadas. Sua peça principal já está em movimento. Atualmente, eles são donos do espaço de formato curto, com um monopólio alarmante sobre todas as coisas de formato curto. Eles aprimoraram suas proezas de produção e ofertas super-nicho. No início deste ano, eles se aventuraram em conteúdo original e formatos longos, variando de sua própria lista de séries de oito episódios até a compra dos direitos para adaptações em hindi do melhor que a KTV tem a oferecer.

Os próximos dois a três anos significarão aproveitar seus relacionamentos existentes em entretenimento para abrigar nossa vertical de formato longo: BTG Films. Seus think tanks e salas de escritores estão se expandindo e, ao longo dos próximos cinco anos, eles se veem com um departamento dedicado para formato longo e conteúdo original, onde trazemos os escritores, diretores e produtores - uma ameaça tripla.

StartupTalky: Uma dica que você gostaria de compartilhar com outro fundador de empresa de serviços?

Fundadores do BTG: Muitas vozes reduzem a qualidade de uma conversa e complicam as hierarquias de liderança, impedindo uma tomada de decisão rápida.

Agradecemos a Danisha Kohli, Eman Batliwalla e Aaliya Amrin por dedicarem seu valioso tempo e compartilharem seus aprendizados com todos nós.

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