Раскрывая силу творчества и технологий: основатели The Gram переопределяют студию контента с помощью уникальных оригиналов

StartupTalky представляет Recap'22. Это серия интервью, в ходе которых мы проводим подробные обсуждения с основателями и лидерами отрасли, чтобы понять их рост в 2022 году и их прогнозы на будущее.

В сегодняшнюю цифровую эпоху создание контента и развитие бренда являются важнейшими компонентами маркетинга и рекламы. Создание контента направлено на создание и распространение ценного и привлекательного контента, который повышает узнаваемость бренда, устанавливает передовые позиции и стимулирует взаимодействие с целевой аудиторией. С другой стороны, создание бренда включает обширные исследования, разработку стратегии и создание визуальных и вербальных элементов, точно отражающих ценности и миссию компании.

Эффективный контент и создание бренда помогают компаниям закрепиться в Интернете, повысить узнаваемость бренда, увеличить вовлеченность и продажи. С ростом важности цифрового маркетинга спрос на эти услуги быстро растет.

Согласно отчету Statista, в 2021 году мировая рекламная индустрия оценивалась в более чем 600 миллиардов долларов, и ожидается, что в ближайшие годы она продолжит расти умеренными или высокими темпами.

Для этого интервью мы пригласили Данишу Кохли , Эмана Батливаллу и Аалию Амрин , соучредителей By The Gram (BTG) , и мы рассказали о росте, проблемах, идеях и будущих возможностях в индустрии контента и рекламы.

StartupTalky: Какие услуги предоставляет ваша компания? Какова была мотивация/видение, с которого вы начали?

Основатели BTG: BTG — это контент-студия — уникальное место, где креативность встречается с технологиями. Продакшн-хаус встречается с креативным агентством полного цикла.

Наше видение состояло в том, чтобы построить компанию, которая еще не существовала, в готовом к рынку и стремящемся к этому уникальному гибриду.

StartupTalky: Какие новые сервисы были добавлены за последний год? Каковы УТП вашей услуги?

Основатели BTG: Мы отваживаемся на создание длинноформатного оригинального контента с набором свежих сценариев для молодых взрослых, которые в настоящее время продаются как на платформах, так и в продакшн-студиях. В конечном счете, мы молодые люди, которые пишут истории для молодых людей.

StartupTalky: Как изменилась рекламная индустрия за последние годы и как ваша компания адаптировалась к этим изменениям?

Основатели BTG: Ключ в том, чтобы постоянно развиваться и приспосабливаться, никогда не быть жесткими в своих услугах/предложениях или даже в культуре вашей компании. Пандемия сегодня изменила все в рекламной индустрии, и те, кто изменился вместе с ней, смогли выжить.

StartupTalky: Как вы остаетесь в курсе последних тенденций и событий в вашей отрасли?

Основатели BTG: Много читают. Смотрите, много.

StartupTalky: Какие ключевые показатели вы отслеживаете, чтобы контролировать рост и эффективность компании?

Основатели BTG: рост размера компании, размера клиента, размера проекта и сохранение всего вышеперечисленного.

StartupTalky: С какими наиболее серьезными проблемами столкнулась ваша компания в прошлом году и как вы их преодолели?

Основатели BTG: Прошлый год был ни здесь, ни там с точки зрения последствий пандемии. Сочетание пребывания в офисе с удаленной работой и так далее и тому подобное. Как компания, мы полны левых и правых полушарий, пытающихся вместе работать над проектами, которые часто требуют достаточного количества личного времени. Вернуться в русло «гибкой» корпоративной культуры, основанной на личном общении, было самым трудным испытанием для большинства из нас.

Мы остаемся гибкими по отношению к тем, кто не является уроженцем Бомбея, и позволяем себе выбирать наши рабочие дни.

StartupTalky: Хороший сервис — это то, о чем все говорят в сфере услуг. Как вы гарантируете, что ваши клиенты довольны?

Основатели BTG: Когда экономика придет в норму, рекламная индустрия будет агрессивно бумерангом. Ручные тормоза снимаются, и бренды снова заряжены. Намерение BTG в ближайшие годы состоит в том, чтобы обеспечить клиентам уверенность в завтрашнем дне. Подготовка к будущему включает в себя владение опытом бренда и данными.

BTG процветает на стыке творчества и технологий. Теперь, когда все больше
бренды стремятся напрямую обращаться к потребителю, идея состоит в том, чтобы владеть отношениями с клиентами и данными, которые с ними связаны (особенно в будущем без файлов cookie). Благодаря этому BTG работает над тем, чтобы перевести своих клиентов с фокуса на транзакцию и конверсию на более глубокое взаимодействие и лояльность клиентов.

StartupTalky: Иностранные клиенты — это то, что ищет большинство сервисных компаний. Каков был ваш опыт?

Основатели BTG: На сегодняшний день нашим самым большим УТП является наша способность производить контент высокого уровня по всему миру. Наши продюсеры разбросаны по всему миру, от Лондона и Нью-Йорка до Гонконга и Дубая. У нас есть безупречный процесс, благодаря которому мы можем снимать для международных клиентов на их территории и даже снимать для наших местных клиентов в других местах в соответствии с их уникальными требованиями.

Имея надежные команды A-Team, мы создали автомобильный сервис для наших клиентов, где бы они ни находились.

StartupTalky: Какие важные инструменты и программное обеспечение вы используете для бесперебойной работы своего бизнеса?

Основатели BTG: Инвестиции в правильные креативы для построения креативной стратегии бренда будут иметь важное значение в мире, где больше не правит алгоритмический таргетинг. Цель BTG состоит в том, чтобы сделать доступными данные, обеспечивающие конфиденциальность, для создания контента, основанного на данных, без беспорядка, при этом оставаясь персонализированным, актуальным и привлекательным.

BTG планирует инвестировать в творческие идеи на основе ИИ, чтобы вывести производительность нашего контента на новый уровень. ИИ будет доминировать, если его дополнить человеческим прикосновением. До сегодняшнего дня компании искусственного интеллекта и контент-студии, такие как BTG, функционировали отдельно, время от времени объединяясь в проекте токенов без какой-либо долгосрочной синергии. В следующие пять лет BTG надеется внедрить эту технологию внутри компании.
внедрить его в свою повседневную практику. Благодаря ИИ у агентств есть возможность продвигать цифровую рекламу, избавляясь от догадок в творчестве, постоянно изучая и оптимизируя то, что действительно находит отклик у потребителей. Это будет первый шаг на пути к внедрению передовых инноваций в области искусственного интеллекта и, в конечном итоге, гораздо более захватывающих внедрений для таких агентств, как BTG, в сфере рекламных технологий. Они осознают свое конкурентное преимущество, заключающееся в том, чтобы сочетать ИИ с правильным человеческим прикосновением, чтобы это было сделано эффективно и ответственно, аугментация человека.
должны сыграть решающую роль.

StartupTalky: Какие уроки ваша команда извлекла за последний год и как они повлияют на ваши будущие планы и стратегии?

Основатели BTG: BTG была основана на стремлении быть разнообразным на 75% и будет оставаться таким и в будущем. Мы твердо верим, что наше женское лидерство, от наших продюсеров и менеджеров до наших кинематографистов и дизайнеров, было секретным соусом к нашим глобальным крупномасштабным производствам, международному присутствию и нашему 16-кратному росту за последние четыре года.

StartupTalky: Как вы планируете расширять клиентскую базу, предложение услуг и команду в будущем?

Основатели BTG: За последние несколько лет оригинальный контент стал краеугольным камнем развлечений, от нарицательных имен до нишевых предприятий. Нетрудно понять почему, люди жаждут оригинальности и ненавидят, когда им продают.

Как агентство, BTG всегда была в первую очередь довольна. Когда экономика придет в норму, рекламная индустрия будет агрессивно бумерангом. Ручные тормоза
уходит, и бренды вновь обретают энергию. Их основная игра уже в движении. В настоящее время они владеют пространством коротких форматов с тревожной монополией на все, что связано с короткими форматами. Они отточили свое мастерство производства и сверхнишевые предложения. Ранее в этом году они отважились на оригинальный контент и длинные форматы, начиная от собственного списка восьмисерийных сериалов и заканчивая покупкой прав на хинди-адаптацию лучшего, что может предложить KTV.

Следующие два-три года будут означать использование их существующих отношений в сфере развлечений для размещения нашей длинноформатной вертикали: BTG Films. Их аналитические центры и кабинеты писателей расширяются, и в течение следующих пяти лет они видят, что у них есть специальный отдел для длинноформатного и оригинального контента, куда мы привлекаем писателей, режиссеров и продюсеров — тройная угроза.

StartupTalky: Один совет, которым вы хотели бы поделиться с основателем другой сервисной компании?

Основатели BTG: Слишком много голосов снижают качество разговора, а усложнение иерархии лидеров препятствует быстрому принятию решений.

Мы благодарим Danisha Kohli, Eman Batliwalla и Aaliya Amrin за то, что они потратили свое драгоценное время и поделились своими знаниями со всеми нами.

Вы можете прочитать другие интервью Recap'22 здесь.