독창성과 기술의 힘 발휘: The Gram Founders가 고유한 원본으로 콘텐츠 스튜디오 재정의

StartupTalky가 Recap'22를 선보입니다. 2022년의 성장과 미래에 대한 예측을 이해하기 위해 창립자 및 업계 리더와 심도 있는 토론을 진행하는 일련의 인터뷰입니다.

오늘날의 디지털 시대에 콘텐츠 제작 및 브랜드 개발은 마케팅 및 광고의 중요한 구성 요소입니다. 콘텐츠 제작은 브랜드 인지도를 구축하고 사고 리더십을 확립하며 대상 고객과의 참여를 유도하는 가치 있고 매력적인 콘텐츠를 만들고 배포하는 것을 목표로 합니다. 반면에 브랜드 창출에는 광범위한 연구, 전략 개발, 회사의 가치와 미션을 정확하게 반영하는 시각적 및 언어적 요소의 생성이 포함됩니다.

효과적인 콘텐츠 및 브랜드 생성은 기업이 강력한 온라인 입지를 구축하고 브랜드 인지도를 높이며 참여 및 판매를 촉진하는 데 도움이 됩니다. 디지털 마케팅의 중요성이 증가함에 따라 이러한 서비스에 대한 수요가 빠르게 증가하고 있습니다.

Statista의 보고서에 따르면 2021년 전 세계 광고 산업은 6000억 달러 이상의 가치가 있는 것으로 추정되며 향후 몇 년 동안 중간에서 높은 비율로 계속 성장할 것으로 예상됩니다.

이번 인터뷰에서는 BTG(By The Gram) 의 공동 창업자인 다니샤 콜리( Danisha Kohli) , 에만 바틀리왈라( Eman Batliwalla ), 알리야 암린( Aaliya Amrin)을 초청해 콘텐츠 및 광고 산업의 성장, 도전, 인사이트, 미래 기회에 대해 이야기를 나눴다.

StartupTalky: 귀사는 어떤 서비스를 제공합니까? 시작하게 된 동기/비전은 무엇이었나요?

BTG 설립자: BTG는 창의성과 기술이 만나는 독특한 교차로인 콘텐츠 스튜디오입니다. 프로덕션 하우스와 풀 서비스 크리에이티브 에이전시가 만났습니다.

우리의 비전은 시장에 아직 존재하지 않고 이 독특한 하이브리드를 갈망하는 회사를 만드는 것이었습니다.

StartupTalky: 작년에 어떤 새로운 서비스가 추가되었나요? 서비스의 USP는 무엇입니까?

BTG 설립자: 우리는 현재 플랫폼과 프로덕션 하우스 모두에서 쇼핑하고 있는 신선한 젊은 성인용 스크립트 슬레이트로 긴 형식의 원본 콘텐츠에 도전하고 있습니다. 궁극적으로 우리는 젊은이들을 위한 이야기를 쓰는 젊은이들입니다.

StartupTalky: 최근 몇 년간 광고 산업은 어떻게 변화했으며 귀사는 이러한 변화에 어떻게 적응해 왔습니까?

BTG 설립자: 핵심은 지속적으로 진화하고 적응하는 것이며 서비스/제품 또는 회사 문화가 결코 경직되지 않는 것입니다. 팬데믹은 오늘날 광고 산업에 대한 모든 것을 바꾸어 놓았고, 그것과 함께 변화된 것들은 지속될 수 있었습니다.

StartupTalky: 업계의 최신 동향과 발전에 대해 어떻게 최신 정보를 얻습니까?

BTG 창립자: 많이 읽으십시오. 조심해, 많이.

StartupTalky: 회사의 성장과 성과를 확인하기 위해 추적하는 주요 지표는 무엇입니까?

BTG 설립자: 회사 규모, 고객 규모, 프로젝트 규모의 성장 및 위의 모든 항목 유지.

StartupTalky: 작년에 회사에서 직면한 가장 중요한 문제는 무엇이었고 어떻게 극복했습니까?

BTG 설립자: 지난 한 해는 팬데믹의 후유증과 관련하여 여기도 저기도 없었습니다. 사무실로 돌아가는 것과 원격 작업 등이 혼합됩니다. 회사로서 우리는 종종 적절한 대면 시간이 필요한 프로젝트에서 함께 일하려는 좌뇌와 우뇌로 가득 차 있습니다. '유연한' 대면 회사 문화의 홈으로 돌아가는 것이 우리 대부분에게 가장 힘든 도전이었습니다.

우리는 봄베이 출신이 아닌 사람들에게 융통성을 유지하고 사무실 내 일을 선택하고 선택할 수 있도록 합니다.

StartupTalky: 좋은 서비스는 서비스 업계에서 모두가 말하는 것입니다. 고객이 만족하는지 어떻게 확인합니까?

BTG 설립자: 경제가 회복되면서 광고 산업은 공격적으로 부메랑을 맞을 것입니다. 핸드브레이크가 풀리고 브랜드가 다시 활력을 얻습니다. 향후 BTG의 의도는 고객에게 미래 보장을 제공하는 것입니다. 미래 보장에는 브랜드 경험과 데이터 소유가 포함됩니다.

BTG는 창의성과 기술의 교차점에서 번성합니다. 이제 점점 더
브랜드는 소비자에게 직접 다가가고자 합니다. 아이디어는 고객 관계와 그에 수반되는 데이터를 소유하는 것입니다(특히 쿠키가 없는 미래를 앞두고). 이 BTG를 통해 고객이 거래 및 전환에 집중하는 것에서 더 깊은 참여 및 고객 충성도로 발전하도록 노력합니다.

StartupTalky: 외국 클라이언트 - 이것은 대부분의 서비스 기반 회사가 찾고 있는 것입니다. 당신의 경험은 무엇입니까?

BTG 설립자: 지금까지 우리의 가장 큰 USP는 전 세계적으로 높은 수준의 콘텐츠를 생산할 수 있는 능력입니다. 우리 생산자들은 런던과 뉴욕에서 홍콩과 두바이에 이르기까지 모든 곳에 있습니다. 우리는 원활한 프로세스를 통해 해외 고객의 고향에서 촬영할 수 있고 현지 고객의 고유한 요구 사항에 따라 다른 곳에서도 촬영할 수 있습니다.

신뢰할 수 있는 A-Teams를 통해 고객이 어디에 있든 자동차 경험을 마스터했습니다.

StartupTalky: 비즈니스를 원활하게 운영하기 위해 사용하는 중요한 도구와 소프트웨어는 무엇입니까?

BTG 설립자: 브랜드의 크리에이티브 전략을 구축하기 위해 올바른 크리에이티브에 투자하는 것은 더 이상 알고리즘 타겟팅에 의해 지배되지 않는 세상에서 중요한 역할을 할 것입니다. BTG의 목표는 개인화되고 관련성 있고 설득력 있는 상태를 유지하면서 데이터 정보에 기반한 어수선한 콘텐츠를 생성하기 위해 사용 가능한 개인 정보 보호 데이터로 멋지게 만드는 것입니다.

BTG는 콘텐츠 성능을 다음 단계로 도약시키기 위해 AI 기반의 창의적인 통찰력에 투자할 계획입니다. 인간의 손길로 증강되면 AI가 지배할 것입니다. 지금까지 AI 회사와 BTG와 같은 콘텐츠 스튜디오는 별도로 기능했으며 장기적인 시너지 없이 토큰 프로젝트에서 이따금 병합되었습니다. 향후 5년 동안 BTG는 이 기술을 사내에 도입하기를 희망하며
일상적인 관행에 그것을 주입하십시오. 에이전시는 AI를 통해 창의력에 대한 추측을 제거하여 디지털 광고를 발전시킬 수 있는 기회를 갖게 됩니다. 소비자에게 진정으로 반향을 불러일으키는 것을 지속적으로 학습하고 최적화합니다. 이것은 하이엔드 AI 혁신을 구현하는 첫 번째 단계가 될 것이며 궁극적으로 광고 기술 공간에서 BTG와 같은 대행사를 위한 훨씬 더 흥미로운 채택이 될 것입니다. 그들은 AI와 올바른 인간의 손길을 결합하여 이를 효과적이고 책임감 있게 수행하는 경쟁 우위를 인식하고 있습니다.
중요한 역할을 해야 합니다.

StartupTalky: 작년에 팀에서 어떤 교훈을 얻었으며 이것이 향후 계획과 전략에 어떻게 영향을 미칠까요?

BTG 설립자: BTG는 75% 다양성을 유지하겠다는 약속을 바탕으로 설립되었으며 앞으로도 계속 그렇게 될 것입니다. 우리는 프로듀서와 매니저에서 촬영 감독과 디자이너에 이르기까지 여성의 리더십이 지난 4년 동안 우리의 글로벌 대규모 프로덕션, 국제적 입지 및 16배 성장의 비결이었다고 굳게 믿습니다.

StartupTalky: 앞으로 고객, 서비스 제공, 팀 기반을 어떻게 확장할 계획입니까?

BTG 설립자: 지난 몇 년 동안 독창적인 콘텐츠는 가명에서 틈새 사업에 이르기까지 엔터테인먼트의 초석이 되었습니다. 사람들은 독창성을 갈망하고 판매되는 것을 싫어합니다.

BTG는 소속사로서 항상 만족스러웠습니다. 경기가 회복되면서 광고 산업은 부메랑을 공격적으로 펼칠 것입니다. 핸드 브레이크는
브랜드가 다시 활력을 얻습니다. 그들의 주요 플레이는 이미 진행 중입니다. 현재 그들은 짧은 형식의 모든 것을 독점하고 있는 짧은 형식 공간을 소유하고 있습니다. 그들은 생산 기량과 우버-니치 오퍼링을 훌륭하게 다듬었습니다. 올해 초 그들은 8부작 시리즈의 자체 슬레이트에서 최고의 KTV가 제공하는 힌디어 각색에 대한 권리 구매에 이르기까지 독창적인 콘텐츠와 긴 형식에 도전했습니다.

향후 2~3년은 엔터테인먼트 분야에서 기존 관계를 활용하여 BTG Films라는 장편 형식을 수용하는 것을 의미합니다. 그들의 싱크 탱크와 작가의 방은 확장되고 있으며 향후 5년 동안 그들은 우리가 작가, 감독 및 프로듀서를 데려오는 긴 형식과 독창적인 콘텐츠를 위한 전담 부서를 갖게 될 것이라고 생각합니다.

StartupTalky: 다른 서비스 회사 창업자와 공유하고 싶은 팁 하나?

BTG 설립자: 너무 많은 목소리는 대화의 질을 떨어뜨리고 복잡한 리더십 계층은 신속한 의사 결정을 방해합니다.

귀중한 시간을 할애하고 배운 내용을 우리 모두와 공유해 준 Dasha Kohli, Eman Batliwalla 및 Aaliya Amrin에게 감사드립니다.

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