Dezlănțuirea puterii creativității și tehnologiei: de către fondatorii Gram, redefiniți Studioul de conținut cu originale unice

StartupTalky prezintă Recap'22. Aceasta este o serie de interviuri în care purtăm discuții aprofundate cu fondatori și lideri din industrie pentru a înțelege creșterea lor în 2022 și previziunile lor pentru viitor.

În era digitală de astăzi, crearea de conținut și dezvoltarea mărcii sunt componente esențiale ale marketingului și publicității. Crearea de conținut își propune să creeze și să distribuie conținut valoros și captivant, care creează cunoașterea mărcii, stabilește leadership-ul de gândire și stimulează implicarea cu publicul țintă. Pe de altă parte, crearea mărcii implică cercetări ample, dezvoltarea strategiei și crearea de elemente vizuale și verbale care reflectă cu acuratețe valorile și misiunea unei companii.

Conținutul eficient și crearea de mărci ajută companiile să stabilească o prezență online puternică, să mărească recunoașterea mărcii și să stimuleze implicarea și vânzările. Odată cu creșterea importanței marketingului digital, cererea pentru aceste servicii a crescut rapid.

Potrivit unui raport al Statista, în 2021, industria globală de publicitate a fost estimată a avea peste 600 de miliarde de dolari și este de așteptat să continue să crească într-un ritm moderat până la mare în următorii ani.

Pentru acest interviu, i-am invitat pe Danisha Kohli , Eman Batliwalla și Aaliya Amrin , co-fondatorii By The Gram (BTG) și am vorbit despre creșterea, provocările, perspectivele și oportunitățile viitoare din industria de conținut și publicitate.

StartupTalky: Ce serviciu oferă compania dvs.? Care a fost motivația/viziunea cu care ați început?

Fondatorii BTG: BTG este un studio de conținut - o intersecție unică în care creativitatea se întâlnește cu tehnologia. Casa de producție întâlnește o agenție de creație cu servicii complete.

Viziunea noastră a fost să construim o companie care nu exista încă într-o zonă pregătită pentru piață și tânjind după acest hibrid unic.

StartupTalky: Ce servicii noi au fost adăugate în ultimul an? Care este/sunt USP-urile serviciului dvs.?

Fondatorii BTG: Ne aventurăm în conținut original de format lung, cu o serie de scenarii proaspete pentru adulți tineri, care sunt acum cumpărate pe platforme și case de producție deopotrivă. Până la urmă suntem tineri care scriem povești pentru tineri.

StartupTalky: Cum s-a schimbat industria de publicitate în ultimii ani și cum s-a adaptat compania dumneavoastră la aceste schimbări?

Fondatorii BTG: Cheia este să evoluezi constant și să fii adaptabil, niciodată rigid în serviciile/ofertele tale sau chiar în cultura companiei tale. Pandemia a schimbat totul despre industria publicitară astăzi, cei care s-au schimbat odată cu ea, au putut dura.

StartupTalky: Cum ești la curent cu cele mai recente tendințe și evoluții din industria ta?

Fondatorii BTG: Citiți, multe. Privește, multe.

StartupTalky: Ce valori cheie urmăriți pentru a verifica creșterea și performanța companiei?

Fondatorii BTG: creșterea dimensiunii companiei, mărimea clienților, dimensiunea proiectului și păstrarea tuturor celor de mai sus.

StartupTalky: Care au fost cele mai semnificative provocări cu care s-a confruntat compania dumneavoastră în ultimul an și cum le-ați depășit?

Fondatorii BTG: Anul trecut nu a fost nici aici, nici acolo în ceea ce privește efectele ulterioare ale pandemiei. Un amestec de a fi din nou la birou se întâlnește cu lucrul de la distanță și așa mai departe. Ca companie, suntem plini de creier stâng și creier drept care încearcă să lucreze împreună la proiecte care necesită adesea timp adecvat față în față. Revenirea în pasul unei culturi de companie „flexibile” în persoană a fost cea mai grea provocare pentru majoritatea dintre noi.

Rămânem flexibili față de cei care nu sunt originari din Bombay și ne permitem să alegem zilele noastre de la birou.

StartupTalky: Un serviciu bun este ceva despre care toată lumea vorbește în industria serviciilor. Cum te asiguri că clienții tăi sunt fericiți?

Fondatorii BTG: Odată cu revenirea economiei, industria publicității va avea un bumerang agresiv. Frânele de mână se scot și mărcile sunt reactivate. Intenția BTG în următorii ani este de a oferi clienților protecție pentru viitor. Asigurarea pentru viitor include deținerea experienței mărcii și a datelor.

BTG prosperă la intersecția dintre creativitate și tehnologie. Acum că din ce în ce mai mult
mărcile caută să meargă direct la consumator, ideea este să dețină relația cu clienții și datele care le însoțesc (mai ales cu un viitor fără cookie-uri). Prin aceasta, BTG lucrează pentru a-și dezvolta clienții de la concentrarea pe tranzacție și conversie la un angajament mai profund și loialitatea clienților.

StartupTalky: Clienți străini - acesta este ceea ce caută majoritatea companiilor bazate pe servicii. Care a fost experiența ta?

Fondatorii BTG: Cel mai mare USP al nostru până în prezent este capacitatea noastră de a produce conținut de înalt calibru la nivel global. Producătorii noștri sunt peste tot de la Londra și New York până la Hong Kong și Dubai. Avem un proces fără întreruperi în care suntem capabili să filmăm pentru clienții internaționali pe terenurile lor de acasă și chiar să filmăm pentru clienții noștri locali în altă parte, conform cerințelor lor unice.

Cu echipele A de încredere, am stăpânit o experiență auto pentru clienții noștri, oriunde s-ar afla.

StartupTalky: Care sunt instrumentele și software-ul importante pe care le utilizați pentru a vă conduce afacerea fără probleme?

Fondatori BTG: Investiția în reclamele potrivite pentru a construi strategia creativă a unui brand va fi esențială într-o lume care nu mai este guvernată de direcționarea algoritmică. Scopul BTG este să devină înțelept cu datele disponibile, care favorizează confidențialitatea, pentru a produce conținut informat pe date, care dezordinea - totul rămânând în același timp personalizat, relevant și convingător.

BTG plănuiește să investească în informații creative bazate pe inteligență artificială pentru a trece de performanța conținutului nostru la nivelul următor. AI va domina atunci când este mărită cu o atingere umană. Până în prezent, companiile de inteligență artificială și studiourile de conținut precum BTG funcționau separat, fuzionand din când în când într-un proiect simbol, fără nicio sinergie pe termen lung. În următorii cinci ani, BTG speră să aducă tehnologia internă și
infuzați-l în practicile lor de zi cu zi. Cu inteligența artificială, agențiile au oportunitatea de a promova publicitatea digitală eliminând presupunerile în creativitate - învățând și optimizând constant ceea ce rezonează cu adevărat în rândul consumatorilor. Acesta va fi primul pas în implementarea inovației AI de vârf și, în cele din urmă, adoptări mult mai interesante pentru agenții precum BTG în spațiul tehnologic publicitar. Ei recunosc avantajul competitiv pe care îl au, și anume asocierea IA cu atingerea umană potrivită, pentru ca acest lucru să fie realizat în mod eficient și responsabil, creșterea umană
trebuie să joace un rol critic.

StartupTalky: Ce lecții a învățat echipa ta în ultimul an și cum îți vor informa acestea planurile și strategiile viitoare?

Fondatorii BTG: BTG a fost fondat pe angajamentul de a fi divers în proporție de 75% și va continua să fie așa de ani de zile. Credem cu tărie că conducerea femeilor noastre, de la producătorii și managerii noștri până la directorii și designerii noștri, a fost sosul secret pentru producțiile noastre globale la scară largă, prezența internațională și creșterea noastră de 16 ori în ultimii patru ani.

StartupTalky: Cum intenționați să extindeți clienții, oferta de servicii și baza de echipe în viitor?

Fondatorii BTG: În ultimii câțiva ani, conținutul original a devenit piatra de temelie a divertismentului, de la nume cunoscute la afaceri de nișă - Nu este greu de înțeles de ce - oamenii tânjesc la originalitate și urăsc să fie vânduți.

Ca agenție, BTG a fost întotdeauna mulțumit pe primul loc. Odată cu revenirea economiei, industria publicității va avea un bumerang agresiv. Frânele de mână sunt
iese și mărcile sunt re-energizate. Jocul lor principal este deja în mișcare. În prezent, dețin spațiul de format scurt, cu un monopol alarmant asupra tuturor lucrurilor în forma scurtă. Și-au îmbunătățit priceperea de producție și ofertele super nișă. La începutul acestui an, s-au aventurat în conținut original și formate lungi, variind de la propria lor listă de seriale cu opt episoade, până la cumpărarea drepturilor pentru adaptările hindi ale celor mai bune pe care le oferă KTV.

Următorii doi sau trei ani vor însemna valorificarea relațiilor lor existente în divertisment pentru a găzdui verticala noastră de format lung: BTG Films. Grupurile lor de reflecție și camerele scriitorilor se extind și, în următorii cinci ani, ei se văd cu un departament dedicat pentru format lung și conținut original în care aducem scriitorilor, regizorilor și producătorilor - o triplă amenințare.

StartupTalky: Un sfat pe care ați dori să-l împărtășiți cu un alt fondator al unei companii de servicii?

Fondatorii BTG: Prea multe voci reduc calitatea unei conversații și complică ierarhiile de conducere împiedică luarea rapidă a deciziilor.

Le mulțumim Danishei Kohli, Eman Batliwalla și Aaliya Amrin pentru că și-au petrecut timpul prețios și ne-au împărtășit învățăturile cu noi toți.

Puteți citi alte interviuri Recap'22 aici.