4 важных шага для подготовки к редизайну веб-сайта
Опубликовано: 2022-03-08Времена меняются. Бизнес растет. И если веб-сайт вашей компании не поспевает за ним, это может иметь серьезные последствия для вашего успеха.
Поскольку ваш веб-сайт служит цифровым представлением вашего бренда, крайне важно, чтобы вы все сделали правильно. В противном случае посетитель веб-сайта перейдет на сайт вашего конкурента еще до того, как вы успеете моргнуть.
Интернет-пользователи беспощадны. Если ваш веб-сайт не настроен для их обслуживания — и обслуживать их хорошо — они оставят вас (и любые мысли о покупке продукта или услуги у вас) в пыли.
Итак, ваш сайт выглядит немного устаревшим и пыльным? Тогда, вероятно, пришло время для редизайна веб-сайта. В этом блоге мы объясним, что такое редизайн веб-сайта, какую пользу он может принести вашему бизнесу, и предложим четыре шага, которые вы должны предпринять, чтобы подготовиться к процессу редизайна веб-сайта.
Что такое редизайн сайта?
Многие люди склонны путать обновление сайта с редизайном сайта. Несмотря на то, что эти проекты похожи, они служат разным целям и значительно различаются по масштабам. Давайте посмотрим на ключевые различия между ними.
Обновление веб-сайта
Обновление веб-сайта включает в себя внесение небольших изменений в веб-сайт, оставляя большую часть кода и структуры без изменений. Эти изменения, как правило, относительно незначительны, их легко выполнить и они не требуют много времени или ресурсов, таких как замена нового логотипа или обновление старых страниц продукта.
Редизайн сайта
Редизайн веб-сайта — это гораздо более сложный процесс, который требует обновления содержания, структуры, формата и навигации вашего веб-сайта, чтобы улучшить его общую производительность и привлечь больше посетителей веб-сайта. Другими словами, это возвращение к чертежной доске и перестройка вашего веб-сайта с нуля.
В зависимости от вашей ситуации обновления веб-сайта может быть достаточно для удовлетворения ваших потребностей. Или вам может понадобиться полная трансформация. Вот как узнать, когда нужно полностью изменить дизайн веб-сайта.
Как узнать, когда пришло время редизайна сайта?
Прежде чем вкладывать драгоценное время и ресурсы в проект редизайна веб-сайта, вы должны убедиться, что делаете это по правильным причинам.
«Мои конкуренты только что изменили дизайн своего веб-сайта, поэтому я хочу сделать что-то подобное» — не совсем веская причина, если ваш сайт эффективно привлекает посетителей и конвертирует потенциальных клиентов. Вот три причины, по которым вам стоит задуматься о редизайне вашего сайта:
1. Ваши цели изменились
Сильно ли изменились ваши бизнес-цели с момента запуска веб-сайта? Если ответ «да», скорее всего, он больше не представляет вашу компанию точно. Редизайн веб-сайта может гарантировать, что ваш сайт соответствует вашим текущим бизнес-целям и что они должным образом доводятся до вашей целевой аудитории в Интернете.
2. Ваш брендинг изменился
Если вы недавно провели ребрендинг компании или планируете обновить свою цветовую схему, логотип и обмен сообщениями в ближайшем будущем, вам следует изменить дизайн своего веб-сайта, чтобы отразить эти изменения в брендинге и подтвердить свою новую визуальную идентичность.
3. Ваша веб-производительность резко упала
Производительность веб-сайта является четким показателем того, соответствует ли ваш сайт потребностям пользователей. Чтобы определить, как работает ваш сайт, задайте себе следующие вопросы:
- Лидов стало меньше?
- Люди остаются на сайте или уходят?
- Конвертирует ли веб-сайт разумное количество трафика?
Если вы заметили, что производительность вашего веб-сайта снизилась, это сигнал о том, что ваш веб-сайт может устареть или не поддерживать связь с вашей целевой аудиторией. Редизайн веб-сайта может помочь вам выявить и решить проблемы, связанные с низкой производительностью.
4 шага к редизайну сайта
Процесс редизайна веб-сайта требует много времени, ресурсов и принятия решений. И, чем лучше вы подготовитесь заранее, тем легче будет. Вот четыре шага, которые помогут вам подготовиться к проекту редизайна веб-сайта.
Шаг 1: Проведите аудит веб-сайта
Прежде чем вы решите, какие изменения внести, найдите время, чтобы просмотреть свой текущий веб-сайт и определить, что работает хорошо, а что нет. Будьте объективны и обратите внимание на любые области, которые нуждаются в улучшении, чтобы вы могли решить их при редизайне веб-сайта.
Если вам нужно руководство, вот полезный инструмент, который вы можете использовать, чтобы узнать, насколько хорошо ваш сайт работает в настоящее время.
При аудите вашего веб-сайта обязательно учитывайте следующее:
Содержание
Оцените свой текущий контент, чтобы решить, что следует переработать. Посмотрите на все — от блогов до видео и загрузок — и спросите себя:
- Он ориентирован на аудиторию?
- Легко ли это понять?
- Это полезно или полезно?
- Это актуально?
- Соответствует ли это моим бизнес-целям?
Если ответ на любой из этих вопросов отрицательный, то этот фрагмент контента необходимо обновить.
Важно отметить, что не все на вашем сайте нужно менять. Контент, который работает хорошо, скорее всего, можно оставить как есть. Ваша команда по редизайну веб-сайта может помочь вам переназначить сильный контент, выявить пробелы и создать новую контент-стратегию, чтобы объединить все это.
Поисковая оптимизация
Помимо оценки эффективности различных типов контента на вашем текущем сайте, вам следует подумать, оптимизирован ли он для поиска.
Если у вас нет стратегии поисковой оптимизации (SEO) или ваша стратегия нуждается в корректировке, редизайн веб-сайта может быть в ваших интересах. Это идеальное время для оптимизации существующего контента и создания нового текста со стратегическими формулировками для увеличения трафика.
Если у вас есть сильная SEO-стратегия, то ваш текущий веб-сайт, вероятно, завоевал авторитет и хорошо ранжируется по релевантным ключевым словам. В этом случае очень важно иметь знающую команду по редизайну веб-сайта, которая правильно перенесет этот контент на ваш новый сайт.
Несоблюдение передовых методов SEO при переносе контента может привести к ошибкам сканирования, красным флажкам поисковых систем и другим штрафам, которые могут сделать ваш сайт недоступным для обнаружения.
Пользовательский опыт (UX)
У вас может быть отличный, оптимизированный контент и потрясающий брендинг, но если ваш сайт неудобен для пользователей, он не будет работать хорошо.
Сегодняшние клиенты основывают свою лояльность не только на продукте или цене, но и на опыте, который они получают. Фактически, 73% покупателей считают качество обслуживания клиентов основным фактором при принятии решения о покупке. Это также относится к их опыту на веб-сайте компании.
У вас есть около семи секунд, чтобы произвести хорошее первое впечатление на посетителя веб-сайта, прежде чем он уйдет на другой сайт. Таким образом, если на вашем сайте сложно ориентироваться, ему не хватает информации, он не доступен или не оптимизирован для мобильных устройств, то ваши пользователи, вероятно, не остаются на нем.
Продуманный дизайн пользовательского интерфейса (UX) может значительно повысить производительность вашего сайта.
Шаг 2: Определите свои цели и бюджет
Мы уже обсуждали важность наличия веских причин для капитального ремонта вашего веб-сайта. Итак, что «почему» стоит за дизайном вашего сайта? Запишите цели, которые вы ставите перед своим новым веб-сайтом, и привяжите их к измеримым результатам. Например, некоторые из ваших целей могут включать:
- Увеличение трафика на ваш сайт
- Снижение показателя отказов
- Увеличение времени пребывания на сайте
- Генерация большего количества потенциальных клиентов и отправка форм
- Улучшение рейтинга SEO для известных ключевых слов
Сообщите об этих целях вашей команде по веб-дизайну, чтобы все были на одной волне. Это поможет им лучше определить ваши потребности, цены и предполагаемые сроки.
Однако, прежде чем обсуждать цены, вы должны определить сумму, которую вы готовы потратить. Всем нужен качественный веб-сайт, созданный быстро и по низкой цене. Но помните, ваш веб-сайт — это ваша самая большая инвестиция в продажи. Срезание углов только для снижения затрат может привести к дорогостоящим последствиям и упущенной выгоде в долгосрочной перспективе.
Шаг 3: Определите свой брендинг
Прежде чем вы сможете погрузиться в контент и дизайн, вы должны решить, какой внешний вид вы хотите, чтобы ваш новый веб-сайт имел. Ваш веб-сайт служит визуальным представлением вашего бизнеса. Итак, вы хотите убедиться, что ваш брендинг соответствует миссии, ценностям и общей идентичности бренда вашей компании.
Очень четкое представление о желаемом брендинге, обмене сообщениями и тоне гарантирует согласованность на вашем сайте. На этом этапе спросите себя, что вам нравится в вашем нынешнем брендинге, что вы хотите изменить и почему. Вот два полезных шага, которые вы можете предпринять, чтобы конкретизировать предполагаемую визуальную идентичность.
Создайте руководство по стилю
После того, как вы определили, что вы хотели бы сохранить и изменить в своем текущем брендинге, запишите все это в руководстве по стилю. Обязательно укажите свои предпочтения в отношении цветовой палитры, логотипов, шрифтов, изображений и значков. Запись всей этой информации поможет вашей команде добиться сплоченности в процессе редизайна веб-сайта.
Соберите активы
Теперь, когда вы определили свой бренд, вы должны скомпилировать все файлы, которые потребуются вашей команде для редизайна вашего веб-сайта. Сюда входят любые логотипы в виде векторных файлов (.svg, .eps или .ai), фотографии и другие важные визуальные ресурсы. Собирая файлы, тщательно продумайте, подходит ли каждый ресурс к вашему новому стилю или его можно немного подкорректировать.
Шаг 4. Выберите команду по редизайну веб-сайта
Последним шагом в подготовке к редизайну вашего сайта является выбор того, с кем вы хотите работать.
Редизайн веб-сайта — это большие инвестиции, поэтому вы должны быть уверены, что люди, работающие над вашим проектом, сделают все правильно. Поскольку любая неудача будет стоить вам времени и денег, не выбирайте самый дешевый вариант, который только сможете найти.
Скорее, сделайте обширное исследование, прежде чем совершить. Посмотрите на прошлые проекты, обзоры, цены, процессы и включения для каждого фрилансера или агентства, которое вы рассматриваете. Как только вы сузите свой выбор, отправьте запрос предложения (RFP) на услуги по редизайну веб-сайта. Получив предложения, вы сможете принять лучшее решение, соответствующее вашим потребностям, бюджету и предпочтениям.
Если вам нужно внести значительные изменения, мы настоятельно рекомендуем нанять агентство (например, Tower) для редизайна веб-сайта. Агентства обычно имеют оптимизированные процессы, чтобы каждая часть процесса редизайна веб-сайта проходила как можно более гладко и не сбивалась с пути. Вот еще несколько преимуществ обращения в агентство:
- Обширные знания и услуги
- Совместная группа специалистов
- Доступ к передовому программному обеспечению и ресурсам
- Высокий уровень профессионализма
- Превосходная связь
Люди, которых вы выбираете для работы над редизайном вашего веб-сайта, могут в буквальном смысле создать или разрушить весь опыт. Так что выбирайте с умом!