Bir Web Sitesinin Yeniden Tasarımına Hazırlanmak için 4 Önemli Adım
Yayınlanan: 2022-03-08Zaman değişir. İşletmeler büyür. Ve şirketinizin web sitesi buna ayak uyduramıyorsa, başarınız üzerinde ciddi etkileri olabilir.
Web siteniz markanızın dijital bir temsili olarak hizmet ettiğinden, onu doğru anlamanız kesinlikle çok önemlidir. Değilse, bir web sitesi ziyaretçisi, siz gözünüzü bile kırpmadan rakibinizin sitesine geri döner.
Web kullanıcıları acımasızdır. Web siteniz onlara hizmet edecek ve onlara iyi hizmet edecek şekilde ayarlanmamışsa, sizi (ve sizden bir ürün veya hizmet satın alma düşüncesini) toz içinde bırakırlar.
Peki, web siteniz biraz eski ve tozlu görünüyor mu? O zaman muhtemelen bir web sitesinin yeniden tasarımının zamanı gelmiştir. Bu blogda, bir web sitesi yeniden tasarımının ne olduğunu, işinize nasıl fayda sağlayabileceğini açıklayacağız ve web sitesi yeniden tasarım sürecine hazırlanmak için atmanız gereken dört adımı sunacağız.
Web Sitesi Yeniden Tasarımı Nedir?
Birçok kişi, bir web sitesi yenilemesini bir web sitesinin yeniden tasarımı ile karıştırmaya eğilimlidir. Benzer olsalar da, bu projeler farklı amaçlara hizmet eder ve kapsam olarak önemli ölçüde farklılık gösterir. Şimdi ikisi arasındaki temel farklara bir göz atalım.
Web Sitesi Yenileme
Bir web sitesi yenileme, kodun ve yapının çoğunu değiştirmeden bırakarak bir web sitesinde küçük değişiklikler yapmayı içerir. Bu değişiklikler tipik olarak nispeten küçüktür, uygulanması kolaydır ve yeni bir logoda değişiklik yapmak veya eski ürün sayfalarını güncellemek gibi kapsamlı zaman veya kaynak gerektirmez.
Web Sitesi Yeniden Tasarımı
Bir web sitesi yeniden tasarımı, genel performansını iyileştirmek ve daha fazla web sitesi ziyaretçisini dönüştürmek için web sitenizin içeriğini, yapısını, biçimini ve gezinmesini güncellemeyi gerektiren çok daha kapsamlı bir süreçtir. Başka bir deyişle, çizim tahtasına geri dönüyor ve web sitenizi sıfırdan yeniden inşa ediyor.
Durumunuza bağlı olarak, bir web sitesi yenileme ihtiyaçlarınızı karşılamak için yeterli olabilir. Veya tam bir dönüşüme ihtiyacınız olabilir. İşte tam bir web sitesi yeniden tasarımı için ne zaman gidileceğini bilmek.
Bir Web Sitesinin Yeniden Tasarım Zamanının Geldiğini Nasıl Anlarsınız?
Bir web sitesi yeniden tasarım projesine değerli zaman ve kaynaklar yatırmadan önce, bunu doğru nedenlerle yaptığınızdan emin olmalısınız.
"Rakiplerim web sitelerini yeniden tasarladılar, bu yüzden benzer bir şey yapmak istiyorum", siteniz etkili bir şekilde ziyaretçi çekiyor ve potansiyel müşterileri dönüştürüyorsa tam olarak iyi bir neden değildir. Web sitenizi yeniden tasarlamayı düşünmeniz için üç neden:
1. Hedefleriniz Değişti
Web sitenizi piyasaya sürdüğünüzden beri işletme hedefleriniz büyük ölçüde değişti mi? Cevabınız evet ise, muhtemelen artık şirketinizi doğru bir şekilde temsil etmiyordur. Bir web sitesi yeniden tasarımı, sitenizin mevcut işletme hedeflerinizle uyumlu olmasını ve hedef kitlenize çevrimiçi olarak doğru bir şekilde iletilmesini sağlayabilir.
2. Markanız Değişti
Yakın zamanda bir şirket markası değişikliği yaşadıysanız veya yakın gelecekte renk düzeninizi, logonuzu ve mesajlarınızı güncellemeyi planlıyorsanız, web sitenizi bu marka değişikliklerini yansıtacak şekilde yeniden tasarlamalı ve yeni görsel kimliğinizi doğrulamalısınız.
3. Web Performansınız Düştü
Web sitesi performansı, sitenizin kullanıcıların ihtiyaçlarını karşılayıp karşılamadığının açık bir göstergesidir. Web sitenizin nasıl performans gösterdiğini belirlemek için kendinize şu soruları sorun:
- Potansiyel müşteriler azaldı mı?
- İnsanlar sitede mi kalıyor yoksa zıplıyor mu?
- Web sitesi makul miktarda trafik dönüştürüyor mu?
Web sitenizin performansının düştüğünü fark ettiyseniz, bu, web sitenizin güncelliğini yitirmiş veya hedef kitlenizle iletişimsiz olabileceğinin kırmızı bir işaretidir. Web sitesinin yeniden tasarımı, düşük performansla ilgili sorunları belirlemenize ve çözmenize yardımcı olabilir.
Web Sitesinin Yeniden Tasarımına Hazırlanmak için 4 Adım
Web sitesi yeniden tasarım süreci çok fazla zaman, kaynak ve karar vermeyi içerir. Ve önceden ne kadar iyi hazırlanırsanız, o kadar kolay olacaktır. Web sitenizi yeniden tasarlama projenize hazırlanmanıza yardımcı olacak dört adım.
1. Adım: Bir Web Sitesi Denetimini Tamamlayın
Hangi değişiklikleri yapacağınıza karar vermeden önce, mevcut web sitenizi gözden geçirin ve neyin işe yarayıp neyin yaramadığını belirlemek için zaman ayırın. Objektif olun ve web sitesinin yeniden tasarımında bunları ele alabilmeniz için iyileştirilmesi gereken alanları not edin.
Yardıma ihtiyacınız varsa, sitenizin şu anda ne kadar iyi performans gösterdiğine erişmek için kullanabileceğiniz yararlı bir araç burada.
Web sitenizi denetlerken aşağıdakileri göz önünde bulundurduğunuzdan emin olun:
İçerik
Neyin yeniden işlenmesi gerektiğine karar vermek için mevcut içeriğinizi değerlendirin. Bloglardan videolara ve indirmelere kadar her şeye bakın ve kendinize şunu sorun:
- İzleyici odaklı mı?
- Anlamak kolay mı?
- Yararlı mı yoksa faydalı mı?
- Güncel mi?
- İş hedeflerime uyuyor mu?
Bu sorulardan herhangi birinin cevabı hayır ise, o içeriğin güncellenmesi gerekir.
Sitenizdeki her şeyin değiştirilmesi gerekmediğine dikkat etmek önemlidir. İyi performans gösteren içerik büyük olasılıkla olduğu gibi bırakılabilir. Web sitesi yeniden tasarım ekibiniz, güçlü içeriği yeniden tasarlamanıza, boşlukları belirlemenize ve hepsini bir araya getirmek için yeni bir içerik stratejisi oluşturmanıza yardımcı olabilir.
Arama motoru optimizasyonu
Mevcut sitenizdeki farklı içerik türlerinin etkinliğini değerlendirmenin yanı sıra, sitenin arama için optimize edilip edilmediğini de göz önünde bulundurmalısınız.
Yerinde bir arama motoru optimizasyonu (SEO) stratejiniz yoksa veya sizinkinin ayarlanması gerekiyorsa, bir web sitesi yeniden tasarımı sizin yararınıza olabilir. Bu, mevcut içeriği optimize etmek ve trafiği artırmak için stratejik olarak ifade edilmiş yeni bir metin oluşturmak için ideal bir zamandır.
Güçlü bir SEO stratejiniz varsa, mevcut web siteniz büyük olasılıkla otorite kazanmıştır ve alakalı anahtar kelimeler için iyi bir sıralamadadır. Bu durumda, bu içeriği yeni sitenize uygun şekilde taşıyacak bilgili bir web sitesi yeniden tasarım ekibine sahip olmak çok önemlidir.
İçeriği taşırken SEO'nun en iyi uygulamalarını takip etmemek, tarama hatalarına, arama motoru kırmızı bayraklarına ve sitenizi keşfedilemez hale getirebilecek diğer cezalara neden olabilir.
Kullanıcı Deneyimi (UX)
Harika, optimize edilmiş içeriğe ve çarpıcı marka bilincine sahip olabilirsiniz, ancak web siteniz kötü bir kullanıcı deneyimi sağlıyorsa, iyi performans göstermez.
Bugünün müşterileri sadakatlerini sadece bir ürüne veya fiyata değil, daha çok edindikleri deneyimlere dayandırıyor. Aslında, alıcıların %73'ü, müşteri deneyimini satın alma kararlarında birincil faktör olarak görüyor. Bu aynı zamanda bir şirketin web sitesindeki deneyimleri için de geçerlidir.
Bir web sitesi ziyaretçisi başka bir siteye kaçmadan önce iyi bir ilk izlenim bırakmak için yaklaşık yedi saniyeniz var. Bu nedenle, sitenizde gezinmek zorsa, bilgi eksikliği varsa ve erişilebilir veya mobil uyumlu değilse, kullanıcılarınız muhtemelen sitede kalmıyordur.
Düşünceli kullanıcı deneyimi (UX) tasarımı, web sitenizin performansını büyük ölçüde artırabilir.
Adım 2: Hedeflerinizi ve Bütçenizi Belirleyin
Web sitenizi elden geçirmek için iyi bir nedene sahip olmanın önemini zaten tartıştık. Peki, web sitesi tasarımınızın arkasındaki “neden” nedir? Yeni web siteniz için sahip olduğunuz hedefleri yazın ve bunları ölçülebilir sonuçlara bağlayın. Örneğin, hedeflerinizden bazıları şunları içerebilir:
- Web sitenize gelen trafiği artırma
- Hemen çıkma oranınızı azaltmak
- Sitede geçirilen sürenin artması
- Daha fazla potansiyel müşteri ve form gönderimi oluşturma
- Önemli anahtar kelimeler için SEO sıralamalarını iyileştirme
Herkesin aynı sayfada olmasını sağlamak için bu hedefleri web yeniden tasarım ekibinizle iletişim kurun. Bu onların ihtiyaçlarınızı, fiyatlandırmanızı ve öngörülen zaman çizelgenizi daha iyi belirlemelerine yardımcı olacaktır.
Ancak, fiyatlandırmayı tartışmadan önce, harcamak istediğiniz tutarı belirlemelisiniz. Herkes, düşük maliyetle hızlı bir şekilde oluşturulmuş yüksek kaliteli bir web sitesi ister. Ancak unutmayın, web siteniz en büyük satış yatırımınızdır. Sadece maliyetleri azaltmak için köşeleri kesmek, uzun vadede pahalı sonuçlara ve kaçırılan kârlara yol açabilir.
3. Adım: Markanızı Tanımlayın
İçerik ve tasarıma dalmadan önce, yeni web sitenizin nasıl bir görünüme ve hisse sahip olmasını istediğinize karar vermelisiniz. Web siteniz, işletmenizin görsel bir temsili olarak hizmet eder. Bu nedenle, markanızın şirketinizin misyonuna, değerlerine ve genel marka kimliğine uygun olduğundan emin olmak istersiniz.
İstediğiniz marka bilinci oluşturma, mesajlaşma ve ton konusunda çok net olmak, siteniz genelinde tutarlılığı garanti edecektir. Bu adımda kendinize mevcut markanızla ilgili neyi sevdiğinizi, neyi değiştirmek istediğinizi ve nedenini sorun. Burada amaçlanan görsel kimliğinizi ortaya çıkarmak için atabileceğiniz iki yararlı adım var.
Stil Rehberi Oluşturun
Mevcut markanızla ilgili neyi korumak ve değiştirmek istediğinizi belirledikten sonra, hepsini bir stil kılavuzuna yazın. Renk paleti, logolar, yazı tipleri, görüntüler ve simgelerle ilgili tercihlerinizi eklediğinizden emin olun. Tüm bu bilgilerin kaydedilmesi, web sitesi yeniden tasarım sürecinde ekibinizin uyum sağlamasına yardımcı olacaktır.
Varlıkları Toplayın
Artık markanızı tanımladığınıza göre, web sitenizin yeniden tasarımı için ekibinizin ihtiyaç duyacağı tüm dosyaları derlemelisiniz. Buna tüm vektör dosyası logoları (.svg, .eps veya .ai), fotoğrafçılık ve diğer önemli görsel varlıklar dahildir. Dosyaları toplarken, her bir varlığın yeni stilinize uyup uymadığını veya bazı ayarlamalar yapıp yapamayacağını dikkatlice değerlendirin.
4. Adım: Web Sitesi Yeniden Tasarım Ekibinizi Seçin
Web sitenizin yeniden tasarımına hazırlanmanın son adımı, kiminle çalışmak istediğinizi seçmektir.
Web sitesinin yeniden tasarımı büyük bir yatırımdır, bu nedenle projeniz üzerinde çalışan kişilerin doğru şekilde yapacağına güvenmeniz gerekir. Herhangi bir aksilik size zaman ve paraya mal olacağından, bulabileceğiniz en ucuz seçeneği tercih etmeyin.
Bunun yerine, taahhütte bulunmadan önce kapsamlı araştırma yapın. Düşündüğünüz her serbest çalışan veya ajans için geçmiş projelere, incelemelere, fiyatlara, süreçlere ve eklere bakın. Seçeneklerinizi daralttıktan sonra, web sitesi yeniden tasarım hizmetleri için bir teklif talebi (RFP) gönderin. Teklifleri aldıktan sonra ihtiyaçlarınız, bütçeniz ve tercihleriniz için en iyi kararı verebilirsiniz.
Kapsamlı değişiklikler yapmanız gerekiyorsa, web sitesinin yeniden tasarımı için bir ajans (Tower gibi) kiralamanızı şiddetle tavsiye ederiz. Ajanslar, web sitesi yeniden tasarım sürecinin her bölümünün mümkün olduğunca sorunsuz ilerlemesini ve yolda kalmasını sağlamak için tipik olarak kolaylaştırılmış süreçlere sahiptir. İşte bir ajans tutmanın diğer birkaç avantajı:
- Kapsamlı bilgi ve hizmetler
- İşbirlikçi uzman grubu
- Gelişmiş yazılım ve kaynaklara erişim
- Üst düzey profesyonellik
- Üstün iletişim
Web sitenizin yeniden tasarımında çalışmayı seçtiğiniz kişiler, kelimenin tam anlamıyla tüm deneyimi yaratabilir veya bozabilir. Bu nedenle, akıllıca seçtiğinizden emin olun!