4 passaggi cruciali per prepararsi a una riprogettazione del sito web
Pubblicato: 2022-03-08I tempi cambiano. Le imprese crescono. E se il sito web della tua azienda non tiene il passo, potrebbe avere serie implicazioni per il tuo successo.
Poiché il tuo sito web funge da rappresentazione digitale del tuo marchio, è assolutamente fondamentale che tu lo faccia bene. In caso contrario, un visitatore del sito Web rimbalzerà sul sito del tuo concorrente prima ancora che tu possa battere le palpebre.
Gli utenti del Web sono spietati. Se il tuo sito Web non è impostato per servirli e servirli bene, ti lasceranno (e qualsiasi considerazione sull'acquisto di un prodotto o servizio da te) nella polvere.
Quindi, il tuo sito web sembra un po' datato e polveroso? Quindi è probabilmente il momento per una riprogettazione del sito web. In questo blog, spiegheremo cos'è la riprogettazione di un sito Web, in che modo può avvantaggiare la tua attività e forniremo quattro passaggi da eseguire per prepararti al processo di riprogettazione del sito Web.
Che cos'è una riprogettazione di un sito Web?
Molte persone tendono a confondere un aggiornamento del sito Web con una riprogettazione del sito Web. Sebbene simili, questi progetti hanno scopi diversi e variano in modo significativo nella portata. Diamo un'occhiata alle principali distinzioni tra i due.
Aggiornamento del sito web
L'aggiornamento di un sito Web comporta l'apportare lievi modifiche a un sito Web lasciando inalterata la maggior parte del codice e della struttura. Queste modifiche sono in genere relativamente minori, facili da eseguire e non richiedono molto tempo o risorse, come lo scambio di un nuovo logo o l'aggiornamento delle vecchie pagine dei prodotti.
Riprogettazione del sito web
La riprogettazione di un sito Web è un processo molto più complesso che richiede l'aggiornamento del contenuto, della struttura, del formato e della navigazione del tuo sito Web per migliorarne le prestazioni complessive e convertire più visitatori del sito Web. In altre parole, è tornare al tavolo da disegno e ricostruire il tuo sito web da zero.
A seconda della situazione, un aggiornamento del sito Web potrebbe essere sufficiente per soddisfare le tue esigenze. Oppure potresti aver bisogno di una trasformazione completa. Ecco come sapere quando andare per una riprogettazione completa del sito web.
Come fai a sapere quando è il momento di riprogettare un sito web?
Prima di investire tempo e risorse preziose in un progetto di riprogettazione di un sito Web, dovresti assicurarti di farlo per le giuste ragioni.
"I miei concorrenti hanno appena riprogettato il loro sito Web, quindi voglio fare qualcosa di simile" non è esattamente una buona ragione se il tuo sito sta effettivamente attirando visitatori e convertendo lead. Ecco tre motivi per cui dovresti considerare di riprogettare il tuo sito web:
1. I tuoi obiettivi sono cambiati
I tuoi obiettivi di business sono cambiati drasticamente dal lancio del tuo sito web? Se la risposta è sì, è probabile che non rappresenti più la tua azienda in modo accurato. Una riprogettazione del sito Web può garantire che il tuo sito sia in linea con i tuoi attuali obiettivi di business e che vengano trasmessi correttamente al tuo pubblico di destinazione online.
2. Il tuo marchio è cambiato
Se hai recentemente subito un rebranding aziendale o stai pianificando di aggiornare la combinazione di colori, il logo e i messaggi nel prossimo futuro, dovresti riprogettare il tuo sito Web per riflettere tali modifiche al marchio e affermare la tua nuova identità visiva.
3. Le tue prestazioni web sono crollate
Le prestazioni del sito Web sono un chiaro indicatore del fatto che il tuo sito soddisfi o meno le esigenze degli utenti. Per determinare il rendimento del tuo sito web, poniti le seguenti domande:
- I contatti sono diminuiti?
- Le persone rimangono sul sito o rimbalzano?
- Il sito web converte una quantità ragionevole di traffico?
Se hai notato che le prestazioni del tuo sito web sono diminuite, è una bandiera rossa che il tuo sito web potrebbe essere obsoleto o non in contatto con il tuo pubblico di destinazione. Una riprogettazione del sito Web può aiutarti a identificare e risolvere i problemi relativi alle scarse prestazioni.
4 passaggi per prepararsi a una riprogettazione del sito web
Il processo di riprogettazione del sito Web richiede molto tempo, risorse e processo decisionale. E, meglio sarai preparato in anticipo, più facile sarà. Ecco quattro passaggi per aiutarti a prepararti per il progetto di riprogettazione del tuo sito web.
Passaggio 1: completare un audit del sito Web
Prima di decidere quali modifiche apportare, prenditi del tempo per rivedere il tuo sito web attuale e determinare cosa funziona bene e cosa no. Sii obiettivo e prendi nota di tutte le aree che necessitano di miglioramenti in modo da poterle affrontare nella riprogettazione del sito web.
Se hai bisogno di una guida, ecco uno strumento utile che puoi utilizzare per accedere al rendimento attuale del tuo sito.
Durante l'audit del tuo sito web, assicurati di considerare quanto segue:
Contenuto
Valuta i tuoi contenuti attuali per decidere cosa dovrebbe essere rielaborato. Guarda tutto, dai blog ai video ai download, e chiediti:
- È incentrato sul pubblico?
- È facile da capire?
- È utile o utile?
- È attuale?
- Corrisponde ai miei obiettivi di business?
Se la risposta a una di queste domande è no, allora quel contenuto deve essere aggiornato.
È importante notare che non tutto sul tuo sito deve essere modificato. È probabile che i contenuti con buone prestazioni vengano lasciati così come sono. Il team di riprogettazione del tuo sito Web può aiutarti a riproporre contenuti importanti, identificare le lacune e creare una nuova strategia di contenuti per mettere insieme tutto.
Ottimizzazione del motore di ricerca
Oltre a valutare l'efficacia dei diversi tipi di contenuto sul tuo sito attuale, dovresti considerare se è ottimizzato per la ricerca.
Se non disponi di una strategia di ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) o la tua deve essere modificata, una riprogettazione del sito Web potrebbe essere nel tuo migliore interesse. Questo è il momento ideale per ottimizzare i contenuti esistenti e creare nuovi testi strategicamente formulati per aumentare il traffico.
Se hai una solida strategia SEO in atto, allora il tuo attuale sito web ha probabilmente guadagnato autorità e si posiziona bene per le parole chiave pertinenti. In tal caso, è fondamentale disporre di un team di redesign del sito Web esperto che migrerà correttamente quel contenuto sul tuo nuovo sito.
La mancata osservanza delle migliori pratiche SEO durante la migrazione dei contenuti può causare errori di scansione, segnalazioni rosse dei motori di ricerca e altre sanzioni che possono rendere il tuo sito non rilevabile.
Esperienza utente (UX)
Puoi avere contenuti eccezionali e ottimizzati e un marchio straordinario, ma se il tuo sito Web offre un'esperienza utente scadente, non funzionerà bene.
I clienti di oggi non basano la loro fedeltà solo su un prodotto o un prezzo, ma piuttosto sulle esperienze che ricevono. Infatti, il 73% degli acquirenti considera l'esperienza del cliente il fattore principale per le proprie decisioni di acquisto. Questo vale anche per la loro esperienza sul sito web di un'azienda.
Hai circa sette secondi per fare una buona prima impressione su un visitatore del sito web prima che fugga su un altro sito. Quindi, se il tuo sito è difficile da navigare, manca di informazioni e non è accessibile o ottimizzato per i dispositivi mobili, è probabile che i tuoi utenti non vi rimarranno.
Un'attenta progettazione dell'esperienza utente (UX) può migliorare notevolmente le prestazioni del tuo sito web.
Passaggio 2: determina i tuoi obiettivi e il budget
Abbiamo già discusso dell'importanza di avere una buona ragione per la revisione del tuo sito web. Allora, qual è il "perché" dietro il design del tuo sito web? Scrivi gli obiettivi che hai per il tuo nuovo sito web e collegali a risultati misurabili. Ad esempio, alcuni dei tuoi obiettivi possono includere:
- Aumentare il traffico verso il tuo sito web
- Ridurre la frequenza di rimbalzo
- Aumentare il tempo in loco
- Generazione di più contatti e invii di moduli
- Miglioramento del posizionamento SEO per parole chiave importanti
Comunica questi obiettivi con il tuo team di redesign web per assicurarti che tutti siano sulla stessa pagina. Questo li aiuterà a determinare meglio le tue esigenze, i prezzi e la tempistica prevista.
Prima di discutere i prezzi, tuttavia, dovresti determinare un importo che sei disposto a spendere. Tutti vogliono un sito Web di alta qualità che sia costruito rapidamente a basso costo. Ma ricorda, il tuo sito web è il tuo più grande investimento di vendita. Tagliare gli angoli solo per ridurre i costi può portare a conseguenze costose e mancati profitti a lungo termine.
Passaggio 3: definisci il tuo marchio
Prima di poterti immergere nel contenuto e nel design, devi decidere quale aspetto desideri che il tuo nuovo sito web abbia. Il tuo sito web funge da rappresentazione visiva della tua attività. Quindi, vuoi assicurarti che il tuo marchio corrisponda alla missione, ai valori e all'identità generale del marchio della tua azienda.
Essere molto chiari sul marchio, sui messaggi e sul tono desiderati garantirà la coerenza nel tuo sito. Durante questo passaggio, chiediti cosa ti piace del tuo marchio attuale, cosa vuoi cambiare e perché. Ecco due passaggi utili che puoi intraprendere per dare corpo alla tua identità visiva prevista.
Crea una guida di stile
Una volta che hai determinato cosa vorresti mantenere e cambiare del tuo marchio attuale, scrivi tutto in una guida di stile. Assicurati di includere le tue preferenze su tavolozza dei colori, loghi, caratteri, immagini e icone. La registrazione di tutte queste informazioni aiuterà il tuo team a raggiungere la coesione durante il processo di riprogettazione del sito web.
Raccogli beni
Ora che hai definito il tuo marchio, dovresti compilare tutti i file di cui il tuo team avrà bisogno per la riprogettazione del tuo sito web. Ciò include loghi di file vettoriali (.svg, .eps o .ai), fotografie e altre risorse visive essenziali. Durante la raccolta dei file, valuta attentamente se ogni risorsa si adatta al tuo nuovo stile o se potrebbe richiedere alcune modifiche.
Passaggio 4: scegli il tuo team di riprogettazione del sito Web
L'ultimo passo per prepararsi alla riprogettazione del tuo sito web è scegliere con chi vuoi lavorare.
La riprogettazione di un sito Web è un grande investimento, quindi devi essere in grado di fidarti che le persone che lavorano al tuo progetto lo faranno bene. Dal momento che qualsiasi incidente ti costerà tempo e denaro, non limitarti a scegliere l'opzione più economica che puoi trovare.
Piuttosto, fai ricerche approfondite prima di impegnarti. Guarda i progetti passati, le recensioni, i prezzi, i processi e le inclusioni per ogni libero professionista o agenzia che stai considerando. Dopo aver ristretto le scelte, invia una richiesta di proposta (RFP) per i servizi di riprogettazione del sito web. Una volta ricevute le proposte, puoi prendere la decisione migliore in base alle tue esigenze, al tuo budget e alle tue preferenze.
Se hai bisogno di apportare modifiche sostanziali, ti consigliamo vivamente di assumere un'agenzia (come Tower) per una riprogettazione del sito web. Le agenzie in genere dispongono di processi semplificati per rendere ogni parte del processo di riprogettazione del sito Web il più agevole possibile e rimanere in pista. Ecco alcuni altri vantaggi di assumere un'agenzia:
- Ampia conoscenza e servizi
- Gruppo collaborativo di specialisti
- Accesso a software e risorse avanzati
- Professionalità di alto livello
- Comunicazione superiore
Le persone che scegli di lavorare alla riprogettazione del tuo sito Web possono letteralmente creare o distruggere l'intera esperienza. Quindi, assicurati di scegliere saggiamente!