4 pasos cruciales para prepararse para el rediseño de un sitio web
Publicado: 2022-03-08Los tiempos cambian. Los negocios crecen. Y si el sitio web de su empresa no sigue el ritmo, podría tener serias implicaciones para su éxito.
Debido a que su sitio web sirve como una representación digital de su marca, es absolutamente fundamental que lo haga bien. De lo contrario, un visitante del sitio web rebotará al sitio de su competidor antes de que pueda parpadear.
Los usuarios de la web son despiadados. Si su sitio web no está configurado para atenderlos, y atenderlos bien, lo dejarán a usted (ya cualquier consideración de comprarle un producto o servicio) en el polvo.
Entonces, ¿su sitio web se ve un poco anticuado y polvoriento? Entonces es probable que sea hora de rediseñar el sitio web. En este blog, explicaremos qué es el rediseño de un sitio web, cómo puede beneficiar a su empresa y le brindaremos cuatro pasos que debe seguir para prepararse para el proceso de rediseño del sitio web.
¿Qué es un rediseño de sitio web?
Mucha gente tiende a confundir la actualización de un sitio web con un rediseño de sitio web. Aunque similares, estos proyectos tienen diferentes propósitos y varían significativamente en alcance. Echemos un vistazo a las distinciones clave entre los dos.
Actualización del sitio web
La actualización de un sitio web implica realizar pequeños cambios en un sitio web sin modificar la mayor parte del código y la estructura. Estos cambios suelen ser relativamente menores, fáciles de ejecutar y no requieren mucho tiempo ni recursos, como cambiar un logotipo nuevo o actualizar páginas de productos antiguas.
Rediseño del sitio web
El rediseño de un sitio web es un proceso mucho más complicado que requiere actualizar el contenido, la estructura, el formato y la navegación de su sitio web para mejorar su rendimiento general y convertir a más visitantes del sitio web. En otras palabras, es volver a la mesa de dibujo y reconstruir su sitio web desde cero.
Dependiendo de su situación, una actualización del sitio web puede ser suficiente para satisfacer sus necesidades. O bien, es posible que necesite una transformación completa. Aquí le mostramos cómo saber cuándo realizar un rediseño completo del sitio web.
¿Cómo saber cuándo es el momento de rediseñar un sitio web?
Antes de invertir tiempo y recursos valiosos en un proyecto de rediseño de un sitio web, debe asegurarse de hacerlo por las razones correctas.
"Mis competidores acaban de rediseñar su sitio web, así que quiero hacer algo similar" no es exactamente una buena razón si su sitio está atrayendo visitantes y convirtiendo clientes potenciales de manera efectiva. Aquí hay tres razones por las que debería considerar rediseñar su sitio web:
1. Tus objetivos han cambiado
¿Han cambiado drásticamente sus objetivos comerciales desde que lanzó su sitio web? Si la respuesta es sí, es probable que ya no represente a su empresa con precisión. Un rediseño del sitio web puede garantizar que su sitio se alinee con sus objetivos comerciales actuales y que se transmitan correctamente a su público objetivo en línea.
2. Tu marca ha cambiado
Si recientemente se sometió a un cambio de marca de la empresa o planea actualizar su combinación de colores, logotipo y mensajes en un futuro cercano, debe rediseñar su sitio web para reflejar esos cambios de marca y afirmar su nueva identidad visual.
3. Su rendimiento web se ha desplomado
El rendimiento del sitio web es un indicador claro de si su sitio satisface o no las necesidades de los usuarios. Para determinar el rendimiento de su sitio web, hágase las siguientes preguntas:
- ¿Han disminuido los clientes potenciales?
- ¿Las personas se quedan en el sitio o rebotan?
- ¿El sitio web está convirtiendo una cantidad razonable de tráfico?
Si ha notado que el rendimiento de su sitio web ha disminuido, es una señal de alerta de que su sitio web puede estar desactualizado o fuera de contacto con su público objetivo. Un rediseño del sitio web puede ayudarlo a identificar y resolver problemas relacionados con el bajo rendimiento.
4 pasos para prepararse para el rediseño de un sitio web
El proceso de rediseño del sitio web implica mucho tiempo, recursos y toma de decisiones. Y cuanto mejor preparado esté antes de tiempo, más fácil será. Aquí hay cuatro pasos para ayudarlo a prepararse para el proyecto de rediseño de su sitio web.
Paso 1: complete una auditoría del sitio web
Antes de decidir qué cambios hacer, tómese el tiempo para revisar su sitio web actual y determinar qué funciona bien y qué no. Sea objetivo y tome nota de las áreas que necesitan mejoras para que pueda abordarlas en el rediseño del sitio web.
Si necesita alguna orientación, aquí hay una herramienta útil que puede usar para acceder al rendimiento actual de su sitio.
Al auditar su sitio web, asegúrese de considerar lo siguiente:
Contenido
Evalúe su contenido actual para decidir qué debe modificarse. Mire todo, desde blogs hasta videos y descargas, y pregúntese:
- ¿Está centrado en la audiencia?
- ¿Es fácil de entender?
- ¿Es útil o útil?
- ¿Es actual?
- ¿Coincide con mis objetivos comerciales?
Si la respuesta a cualquiera de estas preguntas es no, entonces ese contenido debe actualizarse.
Es importante tener en cuenta que no es necesario cambiar todo lo que hay en su sitio. Es probable que el contenido que funciona bien se deje como está. El equipo de rediseño de su sitio web puede ayudarlo a reutilizar contenido sólido, identificar brechas y crear una nueva estrategia de contenido para unirlo todo.
Optimización de motores de búsqueda
Además de evaluar la efectividad de los diferentes tipos de contenido en su sitio actual, debe considerar si está optimizado para la búsqueda.
Si no tiene una estrategia de optimización de motores de búsqueda (SEO) o necesita ajustar la suya, un rediseño del sitio web podría ser lo mejor para usted. Este es un momento ideal para optimizar el contenido existente y crear una nueva copia redactada estratégicamente para aumentar el tráfico.
Si tiene una estrategia de SEO sólida, es probable que su sitio web actual haya ganado autoridad y esté bien posicionado para las palabras clave relevantes. En ese caso, es fundamental contar con un equipo de rediseño de sitios web con conocimientos que migre correctamente ese contenido a su nuevo sitio.
No seguir las mejores prácticas de SEO al migrar contenido puede causar errores de rastreo, señales de alerta en los motores de búsqueda y otras sanciones que pueden hacer que su sitio no se pueda encontrar.
Experiencia de usuario (UX)
Puede tener un contenido excelente y optimizado y una marca impresionante, pero si su sitio web ofrece una experiencia de usuario deficiente, no funcionará bien.
El cliente actual no basa su fidelización solo en un producto o precio, sino en las experiencias que recibe. De hecho, el 73% de los compradores considera que la experiencia del cliente es el factor principal para sus decisiones de compra. Esto también se aplica a su experiencia en el sitio web de una empresa.
Tiene alrededor de siete segundos para dar una buena primera impresión a un visitante del sitio web antes de que se vaya a otro sitio. Por lo tanto, si su sitio es difícil de navegar, carece de información y no es accesible o compatible con dispositivos móviles, es probable que sus usuarios no permanezcan en él.
El diseño cuidadoso de la experiencia del usuario (UX) puede mejorar en gran medida el rendimiento de su sitio web.
Paso 2: determine sus objetivos y presupuesto
Ya hemos discutido la importancia de tener una buena razón para renovar su sitio web. Entonces, ¿cuál es el “por qué” detrás del diseño de su sitio web? Escriba los objetivos que tiene para su nuevo sitio web y vincúlelos a resultados medibles. Por ejemplo, algunos de sus objetivos pueden incluir:
- Aumentar el tráfico a su sitio web
- Reducir su tasa de rebote
- Aumentar el tiempo en el sitio
- Generar más clientes potenciales y envíos de formularios
- Mejorar las clasificaciones de SEO para palabras clave notables
Comunique estos objetivos a su equipo de rediseño web para asegurarse de que todos estén en sintonía. Esto les ayudará a determinar mejor sus necesidades, precios y cronograma proyectado.
Sin embargo, antes de discutir los precios, debe determinar la cantidad que está dispuesto a gastar. Todo el mundo quiere un sitio web de alta calidad que se construya rápidamente a bajo costo. Pero recuerde, su sitio web es su mayor inversión en ventas. Tomar atajos solo para reducir costos puede tener consecuencias costosas y pérdida de ganancias a largo plazo.
Paso 3: Defina su marca
Antes de que pueda sumergirse en el contenido y el diseño, debe decidir qué apariencia desea que tenga su nuevo sitio web. Su sitio web sirve como una representación visual de su negocio. Por lo tanto, desea asegurarse de que su marca coincida con la misión, los valores y la identidad general de la marca de su empresa.
Ser muy claro acerca de la marca, el mensaje y el tono deseados garantizará la coherencia en todo el sitio. Durante este paso, pregúntese qué le gusta de su marca actual, qué quiere cambiar y por qué. Aquí hay dos pasos útiles que puede seguir para desarrollar su identidad visual prevista.
Crear una guía de estilo
Una vez que haya determinado qué le gustaría conservar y cambiar de su marca actual, escríbalo todo en una guía de estilo. Asegúrese de incluir sus preferencias sobre la paleta de colores, los logotipos, las fuentes, las imágenes y los iconos. Tener toda esta información registrada ayudará a su equipo a lograr la cohesión durante el proceso de rediseño del sitio web.
Reunir activos
Ahora que ha definido su marca, debe compilar todos los archivos que su equipo necesitará para el rediseño de su sitio web. Esto incluye cualquier logotipo de archivo vectorial (.svg, .eps o .ai), fotografía y otros activos visuales esenciales. Mientras recopila archivos, considere detenidamente si cada activo se ajusta a su nuevo estilo o si necesita algunos ajustes.
Paso 4: elija el equipo de rediseño de su sitio web
El paso final para prepararse para el rediseño de su sitio web es elegir con quién desea trabajar.
El rediseño de un sitio web es una gran inversión, por lo que debe poder confiar en que las personas que trabajan en su proyecto lo harán bien. Dado que cualquier percance le costará tiempo y dinero, no se limite a elegir la opción más barata que pueda encontrar.
Más bien, haga una investigación exhaustiva antes de comprometerse. Mire proyectos anteriores, revisiones, precios, procesos e inclusiones para cada trabajador independiente o agencia que esté considerando. Una vez que reduzca sus opciones, envíe una solicitud de propuesta (RFP) para servicios de rediseño de sitios web. Una vez que reciba las propuestas, puede tomar la mejor decisión para sus necesidades, presupuesto y preferencias.
Si necesita realizar cambios importantes, le recomendamos contratar una agencia (como Tower) para rediseñar el sitio web. Las agencias suelen tener procesos optimizados para hacer que cada parte del proceso de rediseño del sitio web se realice de la mejor manera posible y se mantenga en el buen camino. Aquí hay algunas otras ventajas de contratar una agencia:
- Amplios conocimientos y servicios.
- Grupo colaborador de especialistas.
- Acceso a software y recursos avanzados
- Profesionalismo de alto nivel
- Comunicación superior
Las personas que elija para trabajar en el rediseño de su sitio web pueden, literalmente, hacer o deshacer toda la experiencia. Así que, ¡asegúrate de elegir sabiamente!