4 entscheidende Schritte zur Vorbereitung auf ein Website-Redesign
Veröffentlicht: 2022-03-08Zeiten ändern sich. Unternehmen wachsen. Und wenn die Website Ihres Unternehmens nicht Schritt hält, kann dies ernsthafte Auswirkungen auf Ihren Erfolg haben.
Da Ihre Website als digitale Repräsentation Ihrer Marke dient, ist es absolut entscheidend, dass Sie alles richtig machen. Wenn nicht, wird ein Website-Besucher auf die Website Ihres Konkurrenten springen, bevor Sie auch nur blinzeln können.
Webbenutzer sind Halsabschneider. Wenn Ihre Website nicht dafür eingerichtet ist, sie zu bedienen – und sie gut zu bedienen – werden sie Sie (und jede Überlegung, ein Produkt oder eine Dienstleistung von Ihnen zu kaufen) im Staub lassen.
Sieht Ihre Website also etwas veraltet und verstaubt aus? Dann ist es wahrscheinlich Zeit für eine Neugestaltung der Website. In diesem Blog erklären wir, was ein Website-Redesign ist, wie Ihr Unternehmen davon profitieren kann, und stellen vier Schritte vor, die Sie unternehmen sollten, um sich auf den Website-Redesign-Prozess vorzubereiten.
Was ist ein Website-Redesign?
Viele Menschen neigen dazu, eine Website-Aktualisierung mit einem Website-Redesign zu verwechseln. Obwohl ähnlich, dienen diese Projekte unterschiedlichen Zwecken und unterscheiden sich erheblich in ihrem Umfang. Werfen wir einen Blick auf die wichtigsten Unterschiede zwischen den beiden.
Website-Aktualisierung
Bei einer Website-Aktualisierung werden geringfügige Änderungen an einer Website vorgenommen, während der Großteil des Codes und der Struktur unverändert bleibt. Diese Änderungen sind in der Regel relativ geringfügig, einfach auszuführen und erfordern weder viel Zeit noch Ressourcen, wie z. B. das Einfügen eines neuen Logos oder das Aktualisieren alter Produktseiten.
Website-Neugestaltung
Eine Website-Neugestaltung ist ein viel aufwändigerer Prozess, der eine Aktualisierung des Inhalts, der Struktur, des Formats und der Navigation Ihrer Website erfordert, um die Gesamtleistung zu verbessern und mehr Website-Besucher zu konvertieren. Mit anderen Worten, es geht zurück zum Reißbrett und baut Ihre Website von Grund auf neu auf.
Abhängig von Ihrer Situation kann eine Aktualisierung der Website ausreichen, um Ihre Anforderungen zu erfüllen. Oder Sie benötigen möglicherweise eine vollständige Transformation. So wissen Sie, wann Sie sich für eine vollständige Neugestaltung der Website entscheiden sollten.
Woher wissen Sie, wann es Zeit für ein Website-Redesign ist?
Bevor Sie wertvolle Zeit und Ressourcen in ein Website-Redesign-Projekt investieren, sollten Sie sicherstellen, dass Sie es aus den richtigen Gründen tun.
„Meine Konkurrenten haben gerade ihre Website neu gestaltet, also möchte ich etwas Ähnliches machen“ ist nicht gerade ein guter Grund, wenn Ihre Website effektiv Besucher anzieht und Leads konvertiert. Hier sind drei Gründe, warum Sie eine Neugestaltung Ihrer Website in Betracht ziehen sollten:
1. Ihre Ziele haben sich geändert
Haben sich Ihre Geschäftsziele seit dem Start Ihrer Website drastisch verändert? Wenn die Antwort ja lautet, repräsentiert es Ihr Unternehmen wahrscheinlich nicht mehr genau. Eine Website-Neugestaltung kann sicherstellen, dass Ihre Website mit Ihren aktuellen Geschäftszielen übereinstimmt und dass sie Ihrer Zielgruppe online richtig vermittelt werden.
2. Ihr Branding hat sich geändert
Wenn Ihr Unternehmen kürzlich einem Rebranding unterzogen wurde oder Sie planen, Ihr Farbschema, Ihr Logo und Ihre Botschaften in naher Zukunft zu aktualisieren, sollten Sie Ihre Website neu gestalten, um diese Branding-Änderungen widerzuspiegeln und Ihre neue visuelle Identität zu bestätigen.
3. Ihre Web-Performance ist eingebrochen
Die Website-Performance ist ein klarer Indikator dafür, ob Ihre Website die Bedürfnisse der Benutzer erfüllt oder nicht. Stellen Sie sich die folgenden Fragen, um die Leistung Ihrer Website zu ermitteln:
- Sind die Leads zurückgegangen?
- Bleiben die Leute auf der Website oder springen sie ab?
- Konvertiert die Website eine angemessene Menge an Traffic?
Wenn Sie bemerkt haben, dass die Leistung Ihrer Website nachgelassen hat, ist dies ein Warnsignal dafür, dass Ihre Website möglicherweise veraltet ist oder nicht mehr mit Ihrer Zielgruppe in Kontakt kommt. Eine Neugestaltung der Website kann Ihnen helfen, Probleme im Zusammenhang mit schlechter Leistung zu erkennen und zu lösen.
4 Schritte zur Vorbereitung auf ein Website-Redesign
Der Redesign-Prozess der Website erfordert viel Zeit, Ressourcen und Entscheidungsfindung. Und je besser Sie im Voraus vorbereitet sind, desto einfacher wird es. Hier sind vier Schritte, die Ihnen helfen sollen, sich auf Ihr Website-Redesign-Projekt vorzubereiten.
Schritt 1: Führen Sie ein Website-Audit durch
Bevor Sie entscheiden, welche Änderungen vorgenommen werden sollen, nehmen Sie sich die Zeit, Ihre aktuelle Website zu überprüfen und festzustellen, was gut funktioniert und was nicht. Seien Sie objektiv und beachten Sie alle Bereiche, die verbessert werden müssen, damit Sie sie bei der Neugestaltung der Website ansprechen können.
Wenn Sie eine Anleitung benötigen, finden Sie hier ein hilfreiches Tool, mit dem Sie auf die derzeitige Leistung Ihrer Website zugreifen können.
Beachten Sie bei der Überprüfung Ihrer Website Folgendes:
Inhalt
Bewerten Sie Ihren aktuellen Inhalt, um zu entscheiden, was überarbeitet werden sollte. Sehen Sie sich alles an – von Blogs über Videos bis hin zu Downloads – und fragen Sie sich:
- Ist es zielgruppenorientiert?
- Ist es leicht zu verstehen?
- Ist es hilfreich oder nützlich?
- Ist es aktuell?
- Passt es zu meinen Geschäftszielen?
Wenn die Antwort auf eine dieser Fragen nein lautet, muss dieser Inhalt aktualisiert werden.
Es ist wichtig zu beachten, dass nicht alles auf Ihrer Website geändert werden muss. Inhalte, die gut funktionieren, können wahrscheinlich so belassen werden, wie sie sind. Ihr Website-Redesign-Team kann Ihnen dabei helfen, starke Inhalte neu zu verwenden, Lücken zu identifizieren und eine neue Inhaltsstrategie zu entwickeln, um alles zusammenzuführen.
Suchmaschinenoptimierung
Zusätzlich zur Bewertung der Effektivität verschiedener Arten von Inhalten auf Ihrer aktuellen Website sollten Sie berücksichtigen, ob sie für die Suche optimiert ist.
Wenn Sie keine Strategie zur Suchmaschinenoptimierung (SEO) haben oder Ihre Strategie angepasst werden muss, könnte eine Neugestaltung der Website in Ihrem besten Interesse sein. Dies ist ein idealer Zeitpunkt, um vorhandene Inhalte zu optimieren und neue, strategisch formulierte Kopien zu erstellen, um den Traffic zu erhöhen.
Wenn Sie über eine starke SEO-Strategie verfügen, hat Ihre aktuelle Website wahrscheinlich an Autorität gewonnen und rankt gut für relevante Keywords. In diesem Fall ist es wichtig, ein sachkundiges Website-Redesign-Team zu haben, das diese Inhalte ordnungsgemäß auf Ihre neue Website migriert.
Wenn Sie beim Migrieren von Inhalten die Best Practices für SEO nicht befolgen, kann dies zu Crawling-Fehlern, Warnsignalen für Suchmaschinen und anderen Strafen führen, die dazu führen können, dass Ihre Website nicht mehr auffindbar ist.
Benutzererfahrung (UX)
Sie können großartige, optimierte Inhalte und ein beeindruckendes Branding haben, aber wenn Ihre Website eine schlechte Benutzererfahrung bietet, wird sie nicht gut funktionieren.
Die Kunden von heute richten ihre Loyalität nicht nur auf ein Produkt oder einen Preis aus, sondern auf die Erfahrungen, die sie machen. Tatsächlich betrachten 73 % der Käufer das Kundenerlebnis als den wichtigsten Faktor für ihre Kaufentscheidung. Dies gilt auch für ihre Erfahrung auf der Website eines Unternehmens.
Sie haben etwa sieben Sekunden Zeit, um bei einem Website-Besucher einen guten ersten Eindruck zu hinterlassen, bevor er auf eine andere Seite flüchtet. Wenn Ihre Website also schwer zu navigieren ist, Informationen fehlen und nicht zugänglich oder für Mobilgeräte optimiert ist, bleiben Ihre Benutzer wahrscheinlich nicht auf ihr.
Durchdachtes User Experience (UX)-Design kann die Leistung Ihrer Website erheblich verbessern.
Schritt 2: Bestimmen Sie Ihre Ziele und Ihr Budget
Wir haben bereits darüber gesprochen, wie wichtig es ist, einen guten Grund für die Überarbeitung Ihrer Website zu haben. Also, was ist das „Warum“ hinter Ihrem Website-Design? Schreiben Sie die Ziele auf, die Sie für Ihre neue Website haben, und verknüpfen Sie sie mit messbaren Ergebnissen. Zu Ihren Zielen können beispielsweise gehören:
- Steigerung des Traffics auf Ihrer Website
- Reduzieren Sie Ihre Absprungrate
- Erhöhung der Zeit vor Ort
- Generierung von mehr Leads und Formularübermittlungen
- Verbesserung der SEO-Rankings für bemerkenswerte Keywords
Kommunizieren Sie diese Ziele mit Ihrem Web-Redesign-Team, um sicherzustellen, dass alle auf derselben Seite sind. Dies wird ihnen helfen, Ihre Bedürfnisse, Preise und den voraussichtlichen Zeitplan besser zu bestimmen.
Bevor Sie jedoch über die Preisgestaltung sprechen, sollten Sie einen Betrag festlegen, den Sie bereit sind auszugeben. Jeder möchte eine qualitativ hochwertige Website, die schnell und kostengünstig erstellt werden kann. Aber denken Sie daran, Ihre Website ist Ihre größte Verkaufsinvestition. Abstriche, nur um Kosten zu sparen, können auf lange Sicht zu teuren Konsequenzen und entgangenen Gewinnen führen.
Schritt 3: Definieren Sie Ihr Branding
Bevor Sie sich mit Inhalt und Design befassen können, müssen Sie entscheiden, wie Ihre neue Website aussehen und wirken soll. Ihre Website dient als visuelle Darstellung Ihres Unternehmens. Sie möchten also sicherstellen, dass Ihr Branding mit der Mission, den Werten und der allgemeinen Markenidentität Ihres Unternehmens übereinstimmt.
Wenn Sie Ihr gewünschtes Branding, Ihre Botschaft und Ihren Ton sehr klar angeben, wird die Konsistenz auf Ihrer gesamten Website gewährleistet. Fragen Sie sich in diesem Schritt, was Ihnen an Ihrem aktuellen Branding gefällt, was Sie ändern möchten und warum. Hier sind zwei hilfreiche Schritte, die Sie unternehmen können, um Ihre beabsichtigte visuelle Identität zu konkretisieren.
Erstellen Sie einen Styleguide
Sobald Sie festgelegt haben, was Sie an Ihrem aktuellen Branding beibehalten und ändern möchten, schreiben Sie alles in einen Styleguide. Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Präferenzen für Farbpalette, Logos, Schriftarten, Bilder und Symbole angeben. Die Aufzeichnung all dieser Informationen hilft Ihrem Team, während des Website-Redesign-Prozesses Zusammenhalt zu erreichen.
Sammeln Sie Vermögenswerte
Nachdem Sie Ihr Branding definiert haben, sollten Sie alle Dateien zusammenstellen, die Ihr Team für die Neugestaltung Ihrer Website benötigt. Dazu gehören alle Vektordatei-Logos (.svg, .eps oder .ai), Fotografien und andere wichtige visuelle Elemente. Überlegen Sie beim Sammeln von Dateien sorgfältig, ob jedes Asset in Ihren neuen Stil passt oder ob es einer Anpassung bedarf.
Schritt 4: Wählen Sie Ihr Website-Redesign-Team
Der letzte Schritt zur Vorbereitung auf die Neugestaltung Ihrer Website ist die Auswahl, mit wem Sie zusammenarbeiten möchten.
Ein Website-Redesign ist eine große Investition, daher müssen Sie darauf vertrauen können, dass die Leute, die an Ihrem Projekt arbeiten, es richtig machen. Da jedes Missgeschick Sie Zeit und Geld kostet, entscheiden Sie sich nicht einfach für die billigste Option, die Sie finden können.
Recherchieren Sie lieber ausführlich, bevor Sie sich festlegen. Sehen Sie sich frühere Projekte, Bewertungen, Preise, Prozesse und Einschlüsse für jeden Freelancer oder jede Agentur an, die Sie in Betracht ziehen. Sobald Sie Ihre Auswahl eingegrenzt haben, senden Sie eine Angebotsanfrage (RFP) für Website-Redesign-Services. Sobald Sie die Vorschläge erhalten haben, können Sie die beste Entscheidung für Ihre Bedürfnisse, Ihr Budget und Ihre Vorlieben treffen.
Wenn Sie umfangreiche Änderungen vornehmen müssen, empfehlen wir dringend, eine Agentur (wie Tower) mit der Neugestaltung der Website zu beauftragen. Agenturen verfügen in der Regel über optimierte Prozesse, damit jeder Teil des Website-Redesign-Prozesses so reibungslos wie möglich abläuft und auf Kurs bleibt. Hier sind einige weitere Vorteile der Beauftragung einer Agentur:
- Umfangreiches Wissen und Dienstleistungen
- Kollaborative Gruppe von Spezialisten
- Zugriff auf fortschrittliche Software und Ressourcen
- Professionalität auf höchstem Niveau
- Überlegene Kommunikation
Die Leute, die Sie für die Neugestaltung Ihrer Website auswählen, können buchstäblich das gesamte Erlebnis beeinflussen oder zerstören. Wählen Sie also mit Bedacht!