4 kluczowe kroki, aby przygotować się do przeprojektowania strony internetowej
Opublikowany: 2022-03-08Czasy się zmieniają. Firmy się rozwijają. A jeśli witryna Twojej firmy nie nadąża, może to mieć poważne konsekwencje dla Twojego sukcesu.
Ponieważ Twoja witryna służy jako cyfrowa reprezentacja Twojej marki, absolutnie ważne jest, abyś zrobił to dobrze. Jeśli nie, odwiedzający witrynę przeskoczy do witryny konkurencji, zanim zdążysz mrugnąć.
Internauci są bezwzględni. Jeśli Twoja witryna nie jest skonfigurowana do ich obsługi — i dobrze im służy — zostawią Ciebie (i wszelkie rozważania dotyczące zakupu produktu lub usługi od Ciebie) w kurzu.
Czy Twoja strona internetowa wygląda na nieco przestarzałą i zakurzoną? Wtedy prawdopodobnie nadszedł czas na przeprojektowanie strony internetowej. Na tym blogu wyjaśnimy, czym jest przeprojektowanie witryny internetowej, jakie może przynieść korzyści Twojej firmie, oraz przedstawimy cztery kroki, które należy wykonać, aby przygotować się do procesu przeprojektowania witryny.
Co to jest przeprojektowanie strony internetowej?
Wiele osób myli odświeżenie witryny z przeprojektowaniem witryny. Choć podobne, projekty te służą różnym celom i znacznie różnią się zakresem. Przyjrzyjmy się kluczowym różnicom między nimi.
Odświeżanie strony internetowej
Odświeżenie strony internetowej polega na wprowadzeniu niewielkich zmian na stronie internetowej przy pozostawieniu większości kodu i struktury niezmienionej. Zmiany te są zazwyczaj stosunkowo niewielkie, łatwe do wykonania i nie wymagają dużo czasu ani zasobów, takich jak zamiana nowego logo lub aktualizacja starych stron produktów.
Przeprojektowanie strony internetowej
Przeprojektowanie witryny to znacznie bardziej złożony proces, który wymaga aktualizacji treści, struktury, formatu i nawigacji witryny w celu poprawy jej ogólnej wydajności i konwersji większej liczby odwiedzających witrynę. Innymi słowy, to powrót do deski kreślarskiej i przebudowanie witryny od podstaw.
W zależności od sytuacji odświeżenie witryny może wystarczyć, aby spełnić Twoje potrzeby. Albo możesz potrzebować całkowitej transformacji. Oto, jak dowiedzieć się, kiedy należy przejść do pełnego przeprojektowania witryny.
Skąd wiesz, kiedy nadszedł czas na przeprojektowanie strony internetowej?
Zanim zainwestujesz cenny czas i zasoby w projekt przeprojektowania witryny, upewnij się, że robisz to z właściwych powodów.
„Moi konkurenci właśnie przeprojektowali swoją witrynę internetową, więc chcę zrobić coś podobnego” nie jest dobrym powodem, jeśli Twoja witryna skutecznie przyciąga odwiedzających i konwertuje potencjalnych klientów. Oto trzy powody, dla których warto rozważyć przeprojektowanie witryny:
1. Twoje cele się zmieniły
Czy Twoje cele biznesowe zmieniły się drastycznie od czasu uruchomienia witryny? Jeśli odpowiedź brzmi „tak”, prawdopodobnie nie reprezentuje już Twojej firmy dokładnie. Przeprojektowanie witryny może zapewnić, że Twoja witryna będzie zgodna z Twoimi obecnymi celami biznesowymi i że są one odpowiednio przekazywane do docelowych odbiorców online.
2. Twoja marka się zmieniła
Jeśli niedawno przeszedłeś rebranding firmy lub planujesz w najbliższej przyszłości zaktualizować schemat kolorów, logo i komunikaty, powinieneś przeprojektować swoją witrynę internetową, aby odzwierciedlić te zmiany brandingowe i potwierdzić nową tożsamość wizualną.
3. Twoja wydajność sieci spadła
Wydajność witryny jest wyraźnym wskaźnikiem tego, czy witryna spełnia potrzeby użytkowników. Aby określić, jak działa Twoja witryna, zadaj sobie następujące pytania:
- Czy liczba potencjalnych klientów spadła?
- Czy ludzie pozostają na stronie lub podskakują?
- Czy witryna konwertuje rozsądną ilość ruchu?
Jeśli zauważysz, że wydajność Twojej witryny spadła, jest to sygnał ostrzegawczy, że Twoja witryna może być nieaktualna lub nie ma kontaktu z docelowymi odbiorcami. Przeprojektowanie witryny internetowej może pomóc w zidentyfikowaniu i rozwiązaniu problemów związanych ze słabą wydajnością.
4 kroki, aby przygotować się do przeprojektowania strony internetowej
Proces przeprojektowania strony internetowej wymaga dużo czasu, zasobów i podejmowania decyzji. A im lepiej przygotujesz się z wyprzedzeniem, tym łatwiej będzie. Oto cztery kroki, które pomogą Ci przygotować się do projektu przeprojektowania witryny.
Krok 1: Wypełnij audyt strony internetowej
Zanim zdecydujesz, jakie zmiany wprowadzić, poświęć trochę czasu na przejrzenie swojej obecnej witryny i ustal, co działa dobrze, a co nie. Bądź obiektywny i zwróć uwagę na wszystkie obszary, które wymagają poprawy, aby móc zająć się nimi w przeprojektowaniu witryny.
Jeśli potrzebujesz wskazówek, oto przydatne narzędzie, za pomocą którego możesz sprawdzić, jak dobrze działa Twoja witryna.
Podczas audytu swojej witryny pamiętaj o następujących kwestiach:
Zawartość
Oceń swoją obecną treść, aby zdecydować, co należy poprawić. Spójrz na wszystko — od blogów po filmy i pliki do pobrania — i zadaj sobie pytanie:
- Czy jest zorientowany na odbiorców?
- Czy łatwo to zrozumieć?
- Czy jest to pomocne czy przydatne?
- Czy to jest aktualne?
- Czy pasuje do moich celów biznesowych?
Jeśli odpowiedź na którekolwiek z tych pytań brzmi „nie”, należy zaktualizować ten fragment treści.
Należy pamiętać, że nie wszystko w Twojej witrynie wymaga zmiany. Treści, które działają dobrze, prawdopodobnie zostaną pozostawione bez zmian. Zespół zajmujący się przeprojektowaniem witryny internetowej może pomóc w ponownym wykorzystaniu mocnych treści, zidentyfikowaniu luk i stworzeniu nowej strategii dotyczącej treści, aby to wszystko połączyć.
optymalizacja wyszukiwarki
Oprócz oceny skuteczności różnych rodzajów treści w bieżącej witrynie należy rozważyć, czy jest ona zoptymalizowana pod kątem wyszukiwania.
Jeśli nie masz strategii optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO) lub musisz ją dostosować, przeprojektowanie witryny może być w Twoim najlepszym interesie. To idealny czas na optymalizację istniejącej treści i stworzenie nowej, strategicznie sformułowanej kopii w celu zwiększenia ruchu.
Jeśli masz silną strategię SEO, Twoja obecna witryna prawdopodobnie zyskała autorytet i ma dobrą pozycję pod względem odpowiednich słów kluczowych. W takim przypadku bardzo ważne jest posiadanie kompetentnego zespołu zajmującego się przeprojektowaniem witryny, który odpowiednio przeniesie tę zawartość do nowej witryny.
Niezastosowanie się do najlepszych praktyk SEO podczas migracji treści może spowodować błędy indeksowania, czerwone flagi wyszukiwarek i inne kary, które mogą uniemożliwić wykrycie Twojej witryny.
Doświadczenie użytkownika (UX)
Możesz mieć świetną, zoptymalizowaną treść i oszałamiający branding, ale jeśli Twoja witryna zapewnia słabe wrażenia użytkownika, nie będzie działać dobrze.
Dzisiejsi klienci opierają swoją lojalność nie tylko na produkcie lub cenie, ale raczej na doświadczeniach, które otrzymują. W rzeczywistości 73% kupujących uważa, że doświadczenie klienta jest głównym czynnikiem przy podejmowaniu decyzji o zakupie. Dotyczy to również ich doświadczenia na stronie internetowej firmy.
Masz około siedmiu sekund, aby zrobić dobre pierwsze wrażenie na użytkowniku witryny, zanim ucieknie on do innej witryny. Jeśli więc nawigacja po Twojej witrynie jest trudna, brakuje jej informacji i nie jest dostępna ani dostosowana do urządzeń mobilnych, prawdopodobnie Twoi użytkownicy nie pozostają w niej.
Przemyślany projekt interfejsu użytkownika (UX) może znacznie poprawić wydajność Twojej witryny.
Krok 2: Określ swoje cele i budżet
Omówiliśmy już, jak ważne jest posiadanie dobrego powodu do przebudowy witryny. Więc co jest „dlaczego” za projektem Twojej witryny? Wypisz cele, które masz dla swojej nowej witryny i powiąż je z mierzalnymi wynikami. Na przykład niektóre z Twoich celów mogą obejmować:
- Zwiększenie ruchu na Twojej stronie
- Zmniejszenie współczynnika odrzuceń
- Wydłużenie czasu na miejscu
- Generowanie większej liczby leadów i przesyłanie formularzy
- Poprawa rankingów SEO dla ważnych słów kluczowych
Przedstaw te cele swojemu zespołowi ds. przeprojektowania stron internetowych, aby upewnić się, że wszyscy są na tej samej stronie. Pomoże im to lepiej określić Twoje potrzeby, ceny i przewidywany harmonogram.
Jednak przed omówieniem cen należy określić kwotę, jaką chcesz wydać. Każdy chce mieć wysokiej jakości witrynę internetową, którą można szybko zbudować przy niskich kosztach. Pamiętaj jednak, że Twoja witryna jest Twoją największą inwestycją w sprzedaż. Ścinanie na skróty tylko w celu zmniejszenia kosztów może prowadzić do kosztownych konsekwencji i utraconych zysków na dłuższą metę.
Krok 3: Zdefiniuj swój branding
Zanim zagłębisz się w treść i projekt, musisz zdecydować, jaki wygląd i styl ma mieć Twoja nowa witryna. Twoja strona internetowa służy jako wizualna reprezentacja Twojej firmy. Dlatego chcesz mieć pewność, że Twoja marka pasuje do misji, wartości i ogólnej tożsamości Twojej firmy.
Jasne określenie pożądanej marki, przekazu i tonu zagwarantuje spójność w całej witrynie. Na tym etapie zadaj sobie pytanie, co lubisz w obecnym brandingu, co chcesz zmienić i dlaczego. Oto dwa pomocne kroki, które możesz wykonać, aby rozwinąć zamierzoną tożsamość wizualną.
Utwórz przewodnik po stylach
Po ustaleniu, co chcesz zachować i zmienić w obecnym brandingu, zapisz to wszystko w przewodniku po stylu. Pamiętaj, aby uwzględnić swoje preferencje dotyczące palety kolorów, logo, czcionek, obrazów i ikon. Zapisanie wszystkich tych informacji pomoże Twojemu zespołowi osiągnąć spójność podczas procesu przeprojektowania witryny.
Zbierz zasoby
Teraz, gdy już zdefiniowałeś swój branding, powinieneś skompilować wszystkie pliki, których Twój zespół będzie potrzebował do przeprojektowania witryny. Obejmuje to wszelkie logo plików wektorowych (.svg, .eps lub .ai), zdjęcia i inne niezbędne zasoby wizualne. Gromadząc pliki, dokładnie zastanów się, czy każdy zasób pasuje do Twojego nowego stylu, czy też można by go dostosować.
Krok 4: Wybierz zespół ds. przeprojektowania witryny
Ostatnim krokiem w przygotowaniu się do przeprojektowania witryny internetowej jest wybór osoby, z którą chcesz współpracować.
Przeprojektowanie strony internetowej to duża inwestycja, więc musisz mieć pewność, że ludzie pracujący nad Twoim projektem zrobią to dobrze. Ponieważ każde nieszczęście będzie kosztować czas i pieniądze, nie wybieraj najtańszej opcji, jaką możesz znaleźć.
Raczej przeprowadź rozległe badania, zanim się zaangażujesz. Spójrz na wcześniejsze projekty, recenzje, ceny, procesy i włączenia dla każdego freelancera lub agencji, którą bierzesz pod uwagę. Po zawężeniu wyboru wyślij zapytanie ofertowe (RFP) dotyczące usług przeprojektowania witryny. Po otrzymaniu propozycji możesz podjąć najlepszą decyzję dla swoich potrzeb, budżetu i preferencji.
Jeśli chcesz wprowadzić rozległe zmiany, zdecydowanie zalecamy zatrudnienie agencji (np. Tower) w celu przeprojektowania strony internetowej. Agencje zazwyczaj mają usprawnione procesy, aby każda część procesu przeprojektowania witryny przebiegała tak płynnie, jak to możliwe i pozostawała na dobrej drodze. Oto kilka innych zalet zatrudniania agencji:
- Szeroka wiedza i usługi
- Wspólna grupa specjalistów
- Dostęp do zaawansowanego oprogramowania i zasobów
- Profesjonalizm na wysokim poziomie
- Doskonała komunikacja
Osoby, które zdecydujesz się pracować nad przeprojektowaniem witryny, mogą dosłownie zmienić lub zepsuć całe wrażenia. Dlatego wybierz mądrze!