4 pași cruciali pentru a vă pregăti pentru o reproiectare a site-ului web
Publicat: 2022-03-08Vremurile se schimbă. Afacerile cresc. Și dacă site-ul web al companiei tale nu ține pasul, ar putea avea implicații serioase pentru succesul tău.
Deoarece site-ul dvs. servește ca o reprezentare digitală a mărcii dvs., este absolut esențial să înțelegeți corect. Dacă nu, un vizitator al site-ului web va reveni pe site-ul concurenței înainte ca tu să poți chiar clipi.
Utilizatorii web sunt taiați. Dacă site-ul dvs. web nu este configurat pentru a le servi și a le servi bine, vă vor lăsa pe dvs. (și orice considerație de a cumpăra un produs sau serviciu de la dvs.) în praf.
Așadar, site-ul tău arată puțin învechit și prăfuit? Atunci probabil că este timpul pentru o reproiectare a site-ului web. În acest blog, vom explica ce este o reproiectare a site-ului web, cum poate aduce beneficii afacerii dvs. și vă vom oferi patru pași pe care ar trebui să-i faceți pentru a vă pregăti pentru procesul de reproiectare a site-ului web.
Ce este o reproiectare a unui site web?
Mulți oameni tind să confunde reîmprospătarea site-ului cu reproiectarea site-ului. Deși similare, aceste proiecte servesc unor scopuri diferite și variază semnificativ ca scop. Să aruncăm o privire la diferențele cheie dintre cele două.
Reîmprospătarea site-ului
O reîmprospătare a site-ului web implică efectuarea de modificări ușoare unui site web, lăsând nemodificate majoritatea codului și structurii. Aceste modificări sunt de obicei relativ minore, ușor de executat și nu necesită timp sau resurse extinse, cum ar fi schimbarea unui nou logo sau actualizarea paginilor vechi de produse.
Reproiectarea site-ului
O reproiectare a site-ului web este un proces mult mai implicat, care necesită actualizarea conținutului, structurii, formatului și navigării site-ului dvs. pentru a-și îmbunătăți performanța generală și pentru a converti mai mulți vizitatori ai site-ului. Cu alte cuvinte, se întoarce la planșa de desen și se reconstruiește site-ul dvs. de la zero.
În funcție de situația dvs., o reîmprospătare a site-ului web poate fi suficientă pentru a vă satisface nevoile. Sau, s-ar putea să aveți nevoie de o transformare completă. Iată cum să știi când să mergi pentru o reproiectare completă a site-ului web.
Cum știi când este timpul pentru un site web reproiectat?
Înainte de a investi timp și resurse valoroase într-un proiect de reproiectare a site-ului web, ar trebui să vă asigurați că o faceți din motivele corecte.
„Concurenții mei tocmai și-au reproiectat site-ul, așa că vreau să fac ceva similar” nu este tocmai un motiv bun dacă site-ul dvs. atrage în mod eficient vizitatori și convertește clienți potențiali. Iată trei motive pentru care ar trebui să vă gândiți să vă reproiectați site-ul web:
1. Obiectivele tale s-au schimbat
Obiectivele dvs. de afaceri s-au schimbat drastic de la lansarea site-ului dvs. web? Dacă răspunsul este da, probabil că nu vă mai reprezintă cu acuratețe compania. O reproiectare a site-ului web poate asigura că site-ul dvs. se aliniază cu obiectivele dvs. actuale de afaceri și că acestea sunt transmise corect publicului dvs. țintă online.
2. Brandingul tău s-a schimbat
Dacă ați suferit recent o schimbare a mărcii companiei sau intenționați să vă actualizați schema de culori, sigla și mesajele în viitorul apropiat, atunci ar trebui să vă reproiectați site-ul web pentru a reflecta acele modificări de branding și pentru a vă afirma noua identitate vizuală.
3. Performanța dvs. web a scăzut
Performanța site-ului este un indicator clar al faptului că site-ul dvs. satisface sau nu nevoile utilizatorilor. Pentru a determina cum funcționează site-ul dvs. web, puneți-vă următoarele întrebări:
- Au scăzut clienții potențiali?
- Oamenii rămân pe site sau trec?
- Site-ul web convertește o cantitate rezonabilă de trafic?
Dacă ați observat că performanța site-ului dvs. a scăzut, acesta este un semnal roșu că site-ul dvs. ar putea fi învechit sau necontact cu publicul țintă. O reproiectare a site-ului web vă poate ajuta să identificați și să rezolvați problemele legate de performanța slabă.
4 pași pentru a vă pregăti pentru o reproiectare a site-ului web
Procesul de reproiectare a site-ului web implică mult timp, resurse și luarea deciziilor. Și, cu cât ești mai pregătit din timp, cu atât va fi mai ușor. Iată patru pași care vă vor ajuta să vă pregătiți pentru proiectul dvs. de reproiectare a site-ului web.
Pasul 1: Finalizați un audit al site-ului web
Înainte de a decide ce modificări să faceți, faceți-vă timp pentru a examina site-ul dvs. actual și a determina ce funcționează bine și ce nu. Fiți obiectiv și luați notă de orice zone care necesită îmbunătățiri, astfel încât să le puteți aborda în reproiectarea site-ului.
Dacă aveți nevoie de îndrumări, iată un instrument util pe care îl puteți folosi pentru a accesa cât de bine funcționează site-ul dvs. în prezent.
Când auditați site-ul dvs. web, asigurați-vă că luați în considerare următoarele:
Conţinut
Evaluează-ți conținutul actual pentru a decide ce ar trebui reluat. Privește totul – de la bloguri la videoclipuri la descărcări – și întreabă-te:
- Este axat pe public?
- Este ușor de înțeles?
- Este util sau util?
- Este curent?
- Se potrivește cu obiectivele mele de afaceri?
Dacă răspunsul la oricare dintre aceste întrebări este nu, atunci acel conținut trebuie actualizat.
Este important să rețineți că nu totul de pe site-ul dvs. trebuie schimbat. Conținutul care are performanțe bune poate fi lăsat așa cum este. Echipa dvs. de reproiectare a site-ului web vă poate ajuta să reutilizați conținut puternic, să identificați lacunele și să creați o nouă strategie de conținut pentru a le pune la punct.
Optimizare motor de căutare
Pe lângă evaluarea eficienței diferitelor tipuri de conținut de pe site-ul dvs. actual, ar trebui să luați în considerare dacă este optimizat pentru căutare.
Dacă nu aveți o strategie de optimizare pentru motoarele de căutare (SEO) sau a dvs. trebuie ajustată, o reproiectare a site-ului web ar putea fi în interesul dvs. Acesta este un moment ideal pentru a optimiza conținutul existent și pentru a crea copii noi, formulate strategic, pentru a crește traficul.
Dacă aveți o strategie SEO puternică, atunci site-ul dvs. actual a câștigat probabil autoritate și se clasează bine pentru cuvintele cheie relevante. În acest caz, este esențial să ai o echipă de reproiectare a site-ului web bine informată, care va migra în mod corespunzător acel conținut pe noul tău site.
Nerespectarea celor mai bune practici SEO la migrarea conținutului poate cauza erori de accesare cu crawlere, semnale roșii ale motorului de căutare și alte sancțiuni care pot face site-ul dvs. de nedescoperit.
Experiența utilizatorului (UX)
Puteți avea conținut grozav, optimizat și branding uimitor, dar dacă site-ul dvs. oferă o experiență de utilizator slabă, acesta nu va funcționa bine.
Clienții de astăzi nu își bazează loialitatea doar pe un produs sau preț, ci mai degrabă pe experiențele pe care le primesc. De fapt, 73% dintre cumpărători consideră că experiența clienților este factorul principal pentru deciziile lor de cumpărare. Acest lucru este valabil și pentru experiența lor pe site-ul unei companii.
Aveți aproximativ șapte secunde pentru a face o primă impresie bună asupra unui vizitator al site-ului înainte ca acesta să fugă pe alt site. Așadar, dacă site-ul dvs. este greu de navigat, nu are informații și nu este accesibil sau prietenos cu dispozitivele mobile, atunci probabil că utilizatorii dvs. nu rămân pe el.
Designul atent al experienței utilizatorului (UX) poate îmbunătăți considerabil performanța site-ului dvs.
Pasul 2: Stabiliți-vă obiectivele și bugetul
Am discutat deja despre importanța de a avea un motiv bun pentru a vă revizui site-ul. Deci, care este „de ce” din spatele designului site-ului dvs.? Scrieți obiectivele pe care le aveți pentru noul dvs. site web și legați-le de rezultate măsurabile. De exemplu, unele dintre obiectivele dvs. pot include:
- Creșterea traficului către site-ul dvs
- Reducerea ratei de respingere
- Creșterea timpului la fața locului
- Generarea mai multor clienți potențiali și trimiteri de formulare
- Îmbunătățirea clasamentului SEO pentru cuvintele cheie notabile
Comunicați aceste obiective cu echipa dvs. de reproiectare web pentru a vă asigura că toată lumea este pe aceeași pagină. Acest lucru îi va ajuta să vă determine mai bine nevoile, prețurile și calendarul proiectat.
Cu toate acestea, înainte de a discuta despre prețuri, ar trebui să stabiliți o sumă pe care sunteți dispus să o cheltuiți. Toată lumea își dorește un site web de înaltă calitate, construit rapid la un cost redus. Dar amintiți-vă, site-ul dvs. este cea mai mare investiție în vânzări. Tăierea colțurilor doar pentru a reduce costurile poate duce la consecințe costisitoare și profituri ratate pe termen lung.
Pasul 3: Definiți-vă brandingul
Înainte de a vă putea scufunda în conținut și design, trebuie să decideți ce aspect și aspect doriți să aibă noul dvs. site web. Site-ul dvs. web servește ca o reprezentare vizuală a afacerii dvs. Prin urmare, doriți să vă asigurați că branding-ul dvs. se potrivește cu misiunea, valorile și identitatea generală a mărcii companiei dvs.
A fi foarte clar cu privire la brandingul, mesajele și tonul dorite va garanta consecvența pe site-ul dvs. În timpul acestui pas, întrebați-vă ce vă place la brandingul dvs. actual, ce doriți să schimbați și de ce. Iată doi pași utili pe care îi puteți face pentru a vă consolida identitatea vizuală dorită.
Creați un ghid de stil
După ce ați stabilit ce doriți să păstrați și să schimbați despre brandingul dvs. actual, scrieți totul într-un ghid de stil. Asigurați-vă că includeți preferințele dvs. privind paleta de culori, logo-uri, fonturi, imagini și pictograme. Înregistrarea tuturor acestor informații va ajuta echipa dvs. să obțină coeziune în timpul procesului de reproiectare a site-ului web.
Adunați active
Acum că v-ați definit brandingul, ar trebui să compilați toate fișierele de care echipa dvs. va avea nevoie pentru reproiectarea site-ului dvs. Aceasta include orice logo-uri de fișiere vectoriale (.svg, .eps sau .ai), fotografii și alte active vizuale esențiale. În timp ce adunați fișiere, luați în considerare cu atenție dacă fiecare material se potrivește noului stil sau dacă ar putea necesita unele ajustări.
Pasul 4: Alegeți-vă echipa de reproiectare a site-ului web
Ultimul pas pentru a vă pregăti pentru reproiectarea site-ului dvs. este să alegeți cu cine doriți să lucrați.
O reproiectare a site-ului web este o investiție mare, așa că trebuie să aveți încredere că oamenii care lucrează la proiectul dvs. îl vor face corect. Deoarece orice accident vă va costa timp și bani, nu mergeți doar cu cea mai ieftină opțiune pe care o puteți găsi.
Mai degrabă, faceți cercetări ample înainte de a vă angaja. Priviți proiectele, recenziile, prețurile, procesele și incluziunile anterioare pentru fiecare freelancer sau agenție pe care o luați în considerare. După ce vă restrângeți opțiunile, trimiteți o cerere de propunere (RFP) pentru servicii de reproiectare a site-ului web. Odată ce primiți propunerile, puteți lua cea mai bună decizie pentru nevoile, bugetul și preferințele dvs.
Dacă trebuie să faceți modificări ample, vă recomandăm cu căldură să angajați o agenție (cum ar fi Tower) pentru reproiectarea site-ului. De obicei, agențiile au procese simplificate pentru ca fiecare parte a procesului de reproiectare a site-ului web să meargă cât mai bine posibil și să rămână pe drumul cel bun. Iată câteva alte avantaje ale angajării unei agenții:
- Cunoștințe și servicii extinse
- Grup colaborativ de specialiști
- Acces la software și resurse avansate
- Profesionalism la nivel înalt
- Comunicare superioară
Oamenii pe care îi alegeți să lucreze la reproiectarea site-ului dvs. web pot face sau distruge, literalmente, întreaga experiență. Deci, asigurați-vă că alegeți cu înțelepciune!