4 Langkah Penting untuk Mempersiapkan Desain Ulang Situs Web
Diterbitkan: 2022-03-08Waktu berubah. Bisnis tumbuh. Dan jika situs web perusahaan Anda tidak sejalan, itu bisa memiliki implikasi serius bagi kesuksesan Anda.
Karena situs web Anda berfungsi sebagai representasi digital dari merek Anda, sangat penting bagi Anda untuk melakukannya dengan benar. Jika tidak, pengunjung situs web akan terpental ke situs pesaing Anda bahkan sebelum Anda berkedip.
Pengguna web sangat kejam. Jika situs web Anda tidak disiapkan untuk melayani mereka—dan melayani mereka dengan baik—mereka akan meninggalkan Anda (dan pertimbangan apa pun untuk membeli produk atau layanan dari Anda) dalam debu.
Jadi, apakah situs web Anda terlihat sedikit kuno dan berdebu? Maka kemungkinan besar saatnya untuk mendesain ulang situs web. Di blog ini, kami akan menjelaskan apa itu desain ulang situs web, bagaimana hal itu dapat menguntungkan bisnis Anda, dan memberikan empat langkah yang harus Anda ambil untuk mempersiapkan proses desain ulang situs web.
Apa itu Desain Ulang Situs Web?
Banyak orang cenderung mengacaukan penyegaran situs web dengan desain ulang situs web. Meskipun serupa, proyek-proyek ini memiliki tujuan yang berbeda dan cakupannya sangat bervariasi. Mari kita lihat perbedaan utama antara keduanya.
Penyegaran Situs Web
Penyegaran situs web melibatkan membuat sedikit perubahan pada situs web sambil membiarkan sebagian besar kode dan struktur tidak berubah. Perubahan ini biasanya relatif kecil, mudah dijalankan, dan tidak memerlukan waktu atau sumber daya yang lama, seperti menukar logo baru atau memperbarui halaman produk lama.
Desain Ulang Situs Web
Desain ulang situs web adalah proses yang jauh lebih melibatkan yang memerlukan pembaruan konten, struktur, format, dan navigasi situs web Anda untuk meningkatkan kinerjanya secara keseluruhan dan mengonversi lebih banyak pengunjung situs web. Dengan kata lain, itu akan kembali ke papan gambar dan membangun kembali situs web Anda dari bawah ke atas.
Bergantung pada situasi Anda, penyegaran situs web mungkin cukup untuk memenuhi kebutuhan Anda. Atau, Anda mungkin memerlukan transformasi lengkap. Inilah cara mengetahui kapan harus mendesain ulang situs web lengkap.
Bagaimana Anda Tahu Saatnya Mendesain Ulang Situs Web?
Sebelum Anda menginvestasikan waktu dan sumber daya yang berharga ke dalam proyek desain ulang situs web, Anda harus memastikan bahwa Anda melakukannya untuk alasan yang tepat.
“Pesaing saya baru saja mendesain ulang situs web mereka, jadi saya ingin melakukan hal serupa” bukanlah alasan yang tepat jika situs Anda secara efektif menarik pengunjung dan mengonversi prospek. Berikut adalah tiga alasan mengapa Anda harus mempertimbangkan untuk mendesain ulang situs web Anda:
1. Tujuan Anda Telah Berubah
Apakah tujuan bisnis Anda berubah drastis sejak meluncurkan situs web Anda? Jika jawabannya ya, kemungkinan besar tidak lagi mewakili perusahaan Anda secara akurat. Desain ulang situs web dapat memastikan bahwa situs Anda selaras dengan tujuan bisnis Anda saat ini dan disampaikan dengan benar kepada audiens target Anda secara online.
2. Branding Anda Telah Berubah
Jika Anda baru saja mengalami rebranding perusahaan atau berencana untuk memperbarui skema warna, logo, dan pesan Anda dalam waktu dekat, maka Anda harus mendesain ulang situs web Anda untuk mencerminkan perubahan branding tersebut dan menegaskan identitas visual baru Anda.
3. Performa Web Anda Turun
Performa situs web adalah indikator yang jelas tentang apakah situs Anda memenuhi kebutuhan pengguna atau tidak. Untuk menentukan bagaimana kinerja situs web Anda, tanyakan pada diri Anda pertanyaan-pertanyaan berikut:
- Apakah prospek berkurang?
- Apakah orang-orang tetap berada di situs atau terpental?
- Apakah situs web mengonversi jumlah lalu lintas yang masuk akal?
Jika Anda memperhatikan bahwa kinerja situs web Anda menurun, itu pertanda bahwa situs web Anda mungkin sudah ketinggalan zaman atau tidak berhubungan dengan audiens target Anda. Desain ulang situs web dapat membantu Anda mengidentifikasi dan menyelesaikan masalah yang terkait dengan kinerja yang buruk.
4 Langkah Mempersiapkan Desain Ulang Situs Web
Proses mendesain ulang situs web melibatkan banyak waktu, sumber daya, dan pengambilan keputusan. Dan, semakin baik persiapan Anda sebelumnya, akan semakin mudah. Berikut adalah empat langkah untuk membantu Anda bersiap-siap untuk proyek desain ulang situs web Anda.
Langkah 1: Selesaikan Audit Situs Web
Sebelum Anda memutuskan perubahan apa yang harus dilakukan, luangkan waktu untuk meninjau situs web Anda saat ini dan tentukan apa yang berfungsi dengan baik dan apa yang tidak. Bersikaplah objektif dan perhatikan setiap area yang perlu ditingkatkan sehingga Anda dapat mengatasinya dalam desain ulang situs web.
Jika Anda memerlukan beberapa panduan, berikut adalah alat bermanfaat yang dapat Anda gunakan untuk mengakses seberapa baik kinerja situs Anda saat ini.
Saat mengaudit situs web Anda, pastikan untuk mempertimbangkan hal berikut:
Isi
Evaluasi konten Anda saat ini untuk memutuskan apa yang harus dikerjakan ulang. Lihat semuanya—mulai dari blog, video, hingga unduhan—dan tanyakan pada diri Anda:
- Apakah ini berfokus pada audiens?
- Apakah mudah dimengerti?
- Apakah bermanfaat atau bermanfaat?
- Apakah saat ini?
- Apakah itu sesuai dengan tujuan bisnis saya?
Jika jawaban untuk salah satu pertanyaan ini adalah tidak, maka konten tersebut perlu diperbarui.
Penting untuk dicatat bahwa tidak semua hal di situs Anda perlu diubah. Konten yang berkinerja baik kemungkinan besar dapat dibiarkan apa adanya. Tim desain ulang situs web Anda dapat membantu Anda menggunakan kembali konten yang kuat, mengidentifikasi kesenjangan, dan membuat strategi konten baru untuk menyatukan semuanya.
Optimisasi Mesin Pencari
Selain menilai efektivitas berbagai jenis konten di situs Anda saat ini, Anda harus mempertimbangkan apakah itu dioptimalkan untuk pencarian.
Jika Anda tidak memiliki strategi pengoptimalan mesin telusur (SEO) atau strategi Anda perlu disesuaikan, desain ulang situs web bisa menjadi kepentingan terbaik Anda. Ini adalah waktu yang ideal untuk mengoptimalkan konten yang ada dan membuat salinan baru dengan kata-kata strategis untuk meningkatkan lalu lintas.
Jika Anda memiliki strategi SEO yang kuat, maka situs web Anda saat ini kemungkinan telah memperoleh otoritas dan mendapat peringkat yang baik untuk kata kunci yang relevan. Dalam hal ini, sangat penting untuk memiliki tim desain ulang situs web yang berpengetahuan luas yang akan memigrasikan konten tersebut dengan benar ke situs baru Anda.
Kegagalan mengikuti praktik terbaik SEO saat memigrasikan konten dapat menyebabkan kesalahan perayapan, tanda bahaya mesin telusur, dan hukuman lain yang dapat membuat situs Anda tidak dapat ditemukan.
Pengalaman Pengguna (UX)
Anda dapat memiliki konten yang hebat dan dioptimalkan, serta pencitraan merek yang memukau, tetapi jika situs web Anda memberikan pengalaman pengguna yang buruk, itu tidak akan berkinerja baik.
Pelanggan saat ini tidak hanya mendasarkan loyalitas mereka pada produk atau harga, tetapi lebih pada pengalaman yang mereka terima. Faktanya, 73% pembeli menganggap pengalaman pelanggan sebagai faktor utama keputusan pembelian mereka. Ini juga berlaku untuk pengalaman mereka di situs web perusahaan.
Anda memiliki waktu sekitar tujuh detik untuk membuat kesan pertama yang baik pada pengunjung situs web sebelum mereka melarikan diri ke situs lain. Jadi, jika situs Anda sulit dinavigasi, kekurangan informasi, dan tidak dapat diakses atau mobile-friendly, maka pengguna Anda mungkin tidak akan tetap menggunakannya.
Desain pengalaman pengguna (UX) yang bijaksana dapat sangat meningkatkan kinerja situs web Anda.
Langkah 2: Tentukan Tujuan & Anggaran Anda
Kami telah membahas pentingnya memiliki alasan yang baik untuk merombak situs web Anda. Jadi, apa "mengapa" di balik desain situs web Anda? Tuliskan tujuan yang Anda miliki untuk situs web baru Anda dan ikat dengan hasil yang terukur. Misalnya, beberapa tujuan Anda mungkin termasuk:
- Meningkatkan lalu lintas ke situs web Anda
- Mengurangi rasio pentalan Anda
- Meningkatkan waktu di situs
- Menghasilkan lebih banyak prospek dan pengiriman formulir
- Meningkatkan peringkat SEO untuk kata kunci terkenal
Komunikasikan tujuan ini dengan tim desain ulang web Anda untuk memastikan bahwa semua orang berada di halaman yang sama. Ini akan membantu mereka menentukan kebutuhan, harga, dan proyeksi waktu Anda dengan lebih baik.
Namun, sebelum membahas harga, Anda harus menentukan jumlah yang ingin Anda belanjakan. Semua orang menginginkan situs web berkualitas tinggi yang dibuat dengan cepat dengan biaya rendah. Tapi ingat, website Anda adalah investasi penjualan terbesar Anda. Mengambil jalan pintas hanya untuk mengurangi biaya dapat menyebabkan konsekuensi yang mahal dan kehilangan keuntungan dalam jangka panjang.
Langkah 3: Tentukan Branding Anda
Sebelum Anda dapat menyelami konten dan desain, Anda harus memutuskan tampilan dan nuansa seperti apa yang Anda inginkan untuk situs web baru Anda. Website Anda berfungsi sebagai representasi visual dari bisnis Anda. Jadi, Anda ingin memastikan bahwa merek Anda sesuai dengan misi, nilai, dan identitas merek perusahaan Anda secara keseluruhan.
Menjadi sangat jelas tentang pencitraan merek, pesan, dan nada yang Anda inginkan akan menjamin konsistensi di seluruh situs Anda. Selama langkah ini, tanyakan pada diri Anda apa yang Anda sukai dari merek Anda saat ini, apa yang ingin Anda ubah, dan mengapa. Berikut adalah dua langkah bermanfaat yang dapat Anda ambil untuk menyempurnakan identitas visual yang Anda inginkan.
Buat Panduan Gaya
Setelah Anda menentukan apa yang ingin Anda pertahankan dan ubah tentang merek Anda saat ini, tuliskan semuanya dalam panduan gaya. Pastikan untuk menyertakan preferensi Anda pada palet warna, logo, font, citra, dan ikon. Mencatat semua informasi ini akan membantu tim Anda mencapai keterpaduan selama proses desain ulang situs web.
Kumpulkan Aset
Sekarang setelah Anda menentukan merek Anda, Anda harus mengkompilasi semua file yang dibutuhkan tim Anda untuk mendesain ulang situs web Anda. Ini termasuk logo file vektor (.svg, .eps atau .ai), fotografi, dan aset visual penting lainnya. Saat mengumpulkan file, pertimbangkan dengan cermat apakah setiap aset cocok dengan gaya baru Anda, atau apakah itu bisa menggunakan beberapa penyesuaian.
Langkah 4: Pilih Tim Desain Ulang Situs Web Anda
Langkah terakhir untuk mempersiapkan desain ulang situs web Anda adalah memilih dengan siapa Anda ingin bekerja.
Mendesain ulang situs web adalah investasi besar, jadi Anda harus bisa percaya bahwa orang yang mengerjakan proyek Anda akan menyelesaikannya dengan benar. Karena kecelakaan apa pun akan menghabiskan waktu dan uang Anda, jangan hanya memilih opsi termurah yang dapat Anda temukan.
Sebaliknya, lakukan penelitian ekstensif sebelum Anda berkomitmen. Lihat proyek, ulasan, harga, proses, dan penyertaan sebelumnya untuk setiap freelancer atau agensi yang Anda pertimbangkan. Setelah Anda mempersempit pilihan Anda, kirimkan permintaan proposal (RFP) untuk layanan desain ulang situs web. Setelah Anda menerima proposal, Anda dapat membuat keputusan terbaik untuk kebutuhan, anggaran, dan preferensi Anda.
Jika Anda perlu melakukan perubahan ekstensif, kami sangat menyarankan untuk menyewa agen (seperti Tower) untuk mendesain ulang situs web. Agen biasanya memiliki proses yang disederhanakan untuk membuat setiap bagian dari proses desain ulang situs web berjalan semulus mungkin dan tetap pada jalurnya. Berikut adalah beberapa keuntungan lain dari menyewa agen:
- Pengetahuan dan layanan yang luas
- Kelompok spesialis kolaboratif
- Akses ke perangkat lunak dan sumber daya canggih
- Profesionalisme tingkat tinggi
- komunikasi yang unggul
Orang-orang yang Anda pilih untuk mengerjakan desain ulang situs web Anda dapat benar-benar membuat atau menghancurkan seluruh pengalaman. Jadi, pastikan untuk memilih dengan bijak!