ウェブサイトの再設計に備えるための4つの重要なステップ
公開: 2022-03-08時代は変わります。 ビジネスは成長します。 そして、あなたの会社のウェブサイトが追いついていない場合、それはあなたの成功に深刻な影響を与える可能性があります。
あなたのウェブサイトはあなたのブランドのデジタル表現として機能するので、あなたがそれを正しくすることは絶対に重要です。 そうでない場合、Webサイトの訪問者は、点滅する前に競合他社のサイトにバウンスします。
Webユーザーはのどが渇いています。 あなたのウェブサイトがそれらを提供するように設定されていない場合、そしてそれらをうまく提供する場合、それらはあなた（そしてあなたから製品やサービスを購入することの考慮）をほこりの中に置き去りにします。
それで、あなたのウェブサイトは少し古くてほこりっぽいように見えますか？ 次に、Webサイトの再設計が必要になる可能性があります。 このブログでは、Webサイトの再設計とは何か、それがビジネスにどのように役立つかを説明し、Webサイトの再設計プロセスの準備をするために実行する必要がある4つのステップを提供します。
ウェブサイトの再設計とは何ですか？
多くの人々は、ウェブサイトの更新とウェブサイトの再設計を混同する傾向があります。 これらのプロジェクトは似ていますが、目的が異なり、範囲も大きく異なります。 2つの主な違いを見てみましょう。
ウェブサイトの更新
Webサイトの更新では、ほとんどのコードと構造を変更せずに、Webサイトにわずかな変更を加えます。 これらの変更は通常、比較的マイナーで実行が簡単であり、新しいロゴの交換や古い製品ページの更新など、多大な時間やリソースを必要としません。
ウェブサイトの再設計
Webサイトの再設計は、Webサイトのコンテンツ、構造、形式、およびナビゲーションを更新して、全体的なパフォーマンスを向上させ、より多くのWebサイト訪問者を変換する必要がある、はるかに複雑なプロセスです。 言い換えれば、それは画板に戻って、あなたのウェブサイトをゼロから再構築することです。
状況によっては、Webサイトの更新でニーズを満たすのに十分な場合があります。 または、完全な変換が必要になる場合があります。 ウェブサイトの完全な再設計をいつ行うべきかを知る方法は次のとおりです。
ウェブサイトの再設計の時期をどのように知っていますか？
ウェブサイトの再設計プロジェクトに貴重な時間とリソースを投資する前に、正しい理由でそれを行っていることを確認する必要があります。
「競合他社がWebサイトを再設計したばかりなので、同様のことをしたい」というのは、サイトが効果的に訪問者を引き付け、リードを変換している場合、必ずしも適切な理由ではありません。 Webサイトの再設計を検討する必要がある3つの理由は次のとおりです。
1.あなたの目標は変わりました
あなたのウェブサイトを立ち上げてからあなたのビジネス目標は劇的に変わりましたか？ 答えが「はい」の場合、それはもはやあなたの会社を正確に表していない可能性があります。 Webサイトの再設計により、サイトが現在のビジネス目標と一致し、それらがオンラインのターゲットオーディエンスに適切に伝達されるようにすることができます。
2.ブランディングが変更されました
最近会社のブランド変更を行った場合、または近い将来に配色、ロゴ、メッセージングを更新する予定の場合は、これらのブランド変更を反映するようにWebサイトを再設計し、新しい視覚的アイデンティティを確認する必要があります。
3.Webパフォーマンスが急落しました
Webサイトのパフォーマンスは、サイトがユーザーのニーズを満たしているかどうかを明確に示します。 Webサイトのパフォーマンスを判断するには、次の質問を自問してください。
- リードは減少しましたか？
- 人々はサイトにとどまっているのですか、それともバウンドしていますか？
- ウェブサイトは妥当な量のトラフィックを変換していますか？
ウェブサイトのパフォーマンスが低下していることに気付いた場合、それはウェブサイトが古くなっているか、ターゲットオーディエンスと接触していない可能性があることを示す危険信号です。 Webサイトの再設計は、パフォーマンスの低下に関連する問題を特定して解決するのに役立ちます。
ウェブサイトの再設計に備えるための4つのステップ
Webサイトの再設計プロセスには、多くの時間、リソース、および意思決定が含まれます。 そして、事前に準備が整っていればいるほど、それは簡単になります。 ここにあなたがあなたのウェブサイト再設計プロジェクトの準備をするのを助けるための4つのステップがあります。
ステップ1：ウェブサイト監査を完了する
行う変更を決定する前に、時間をかけて現在のWebサイトを確認し、何がうまく機能していて何が機能していないかを判断してください。 ウェブサイトの再設計でそれらに対処できるように、客観的になり、改善が必要な領域に注意してください。
ガイダンスが必要な場合は、サイトの現在のパフォーマンスにアクセスするために使用できる便利なツールを次に示します。
Webサイトを監査するときは、次の点を考慮してください。
コンテンツ
現在のコンテンツを評価して、何をやり直す必要があるかを判断します。 ブログからビデオ、ダウンロードに至るまで、すべてを見て、自問してみてください。
- それは聴衆に焦点を合わせていますか？
- わかりやすいですか？
- それは役に立ちましたか、それとも役に立ちましたか？
- それは現在ですか？
- それは私のビジネス目標と一致していますか？
これらの質問のいずれかに対する答えが「いいえ」の場合は、そのコンテンツを更新する必要があります。
サイトのすべてを変更する必要があるわけではないことに注意することが重要です。 パフォーマンスの良いコンテンツはそのままにしておくことができます。 Webサイトの再設計チームは、強力なコンテンツを再利用し、ギャップを特定し、それをすべてまとめるための新しいコンテンツ戦略を作成するのに役立ちます。
検索エンジン最適化
現在のサイトのさまざまな種類のコンテンツの有効性を評価することに加えて、検索用に最適化されているかどうかを検討する必要があります。
検索エンジン最適化（SEO）戦略が実施されていない場合、または戦略を調整する必要がある場合は、Webサイトの再設計が最も重要になる可能性があります。 これは、既存のコンテンツを最適化し、トラフィックを増やすために戦略的に表現された新しいコピーを作成するのに理想的な時期です。
強力なSEO戦略を実施している場合は、現在のWebサイトが権限を取得している可能性が高く、関連するキーワードで上位にランクされています。 その場合、そのコンテンツを新しいサイトに適切に移行する知識のあるWebサイト再設計チームが必要です。
コンテンツを移行するときにSEOのベストプラクティスに従わないと、クロールエラー、検索エンジンの危険信号、およびサイトを発見できなくなる可能性のあるその他のペナルティが発生する可能性があります。
ユーザーエクスペリエンス（UX）
優れた最適化されたコンテンツと見事なブランディングを実現できますが、Webサイトのユーザーエクスペリエンスが低いと、パフォーマンスが低下します。
今日の顧客は、製品や価格だけでなく、受けた経験に基づいて忠誠心を築いています。 実際、購入者の73％は、顧客体験が購入決定の主な要因であると考えています。 これは、会社のWebサイトでの経験にも当てはまります。
彼らが別のサイトに逃げる前に、あなたはウェブサイトの訪問者に良い第一印象を与えるために約7秒があります。 したがって、サイトをナビゲートするのが難しく、情報が不足していて、アクセスできない、またはモバイルフレンドリーでない場合、ユーザーはおそらくそのサイトにとどまりません。
思いやりのあるユーザーエクスペリエンス（UX）の設計により、Webサイトのパフォーマンスを大幅に向上させることができます。
ステップ2：目標と予算を決定する
あなたのウェブサイトをオーバーホールする正当な理由を持つことの重要性についてはすでに議論しました。 それで、あなたのウェブサイトのデザインの背後にある「理由」は何ですか？ あなたがあなたの新しいウェブサイトのために持っている目標を書き留めて、それらを測定可能な結果に結びつけてください。 たとえば、目標には次のものが含まれます。
- あなたのウェブサイトへのトラフィックを増やす
- バウンス率を下げる
- 現場での時間の増加
- より多くのリードとフォーム送信を生成する
- 注目すべきキーワードのSEOランキングを改善
これらの目標をWeb再設計チームと伝えて、全員が同じページにいることを確認します。 これは、彼らがあなたのニーズ、価格設定、および予測されるタイムラインをより適切に決定するのに役立ちます。
ただし、価格設定について説明する前に、使用できる金額を決定する必要があります。 誰もが低コストで迅速に構築される高品質のウェブサイトを望んでいます。 しかし、覚えておいてください、あなたのウェブサイトはあなたの最大の販売投資です。 コストを削減するためだけに手抜きをすることは、長期的には高額な結果と利益の損失につながる可能性があります。
ステップ3：ブランディングを定義する
コンテンツとデザインに飛び込む前に、新しいWebサイトにどのようなルックアンドフィールを持たせるかを決定する必要があります。 あなたのウェブサイトはあなたのビジネスの視覚的表現として機能します。 したがって、ブランドが会社の使命、価値観、および全体的なブランドアイデンティティと一致することを確認する必要があります。
希望するブランディング、メッセージング、およびトーンについて非常に明確にすることで、サイト全体の一貫性が保証されます。 このステップでは、現在のブランディングについて何が好きか、何を変更したいか、そしてその理由を自問してください。 意図した視覚的アイデンティティを具体化するために実行できる2つの便利な手順を次に示します。
スタイルガイドを作成する
現在のブランディングについて何を維持し、変更したいかを決定したら、スタイルガイドにすべて書き留めます。 カラーパレット、ロゴ、フォント、画像、アイコンの設定を必ず含めてください。 このすべての情報を記録しておくと、Webサイトの再設計プロセス中にチームがまとまりを実現するのに役立ちます。
資産を収集する
ブランディングを定義したので、チームがWebサイトの再設計に必要なすべてのファイルをコンパイルする必要があります。 これには、ベクターファイルのロゴ（.svg、.eps、または.ai）、写真、およびその他の重要な視覚的資産が含まれます。 ファイルを収集するときは、各アセットが新しいスタイルに適合するかどうか、または調整を使用できるかどうかを慎重に検討してください。
ステップ4：あなたのウェブサイト再設計チームを選ぶ
あなたのウェブサイトの再設計の準備をする最後のステップはあなたが一緒に働きたい人を選ぶことです。
ウェブサイトの再設計は大きな投資であるため、プロジェクトに取り組んでいる人々がそれを正しく行うことを信頼できる必要があります。 どんな事故でも時間とお金がかかるので、あなたが見つけることができる最も安いオプションだけで行くのではありません。
むしろ、コミットする前に徹底的な調査を行ってください。 あなたが検討しているすべてのフリーランサーまたはエージェンシーの過去のプロジェクト、レビュー、価格、プロセス、および包含を見てください。 選択肢を絞り込んだら、Webサイト再設計サービスの提案依頼書（RFP）を送信します。 提案を受け取ったら、ニーズ、予算、好みに合わせて最善の決定を下すことができます。
大規模な変更が必要な場合は、Webサイトの再設計のために代理店（Towerなど）を雇うことを強くお勧めします。 エージェンシーは通常、ウェブサイトの再設計プロセスのすべての部分を可能な限りスムーズに進め、軌道に乗せるための合理化されたプロセスを実施しています。 代理店を雇うことのその他の利点は次のとおりです。
- 豊富な知識とサービス
- 専門家の共同グループ
- 高度なソフトウェアとリソースへのアクセス
- 高レベルのプロフェッショナリズム
- 優れたコミュニケーション
あなたがあなたのウェブサイトの再設計に取り組むことを選択した人々は、文字通り全体の経験を成し遂げたり壊したりする可能性があります。 だから、賢明に選ぶようにしてください！