16 идей контента для веб-сайта, чтобы увеличить трафик

Решить, о чем писать на вашем сайте, может быть сложно. Это справедливо как для начинающих, так и для опытных маркетологов.

Успех в контент-маркетинге требует стабильного результата в долгосрочной перспективе. А это означает постоянную потребность в новых и интересных идеях контента.

Независимо от того, являетесь ли вы начинающим малым бизнесом или крупным предприятием, вот 16 идей для нового контента, который вы можете использовать для своего веб-сайта.

Образовательный контент

Размещение образовательного контента — отличный способ:

• Продемонстрируйте свою компетентность в предмете
• Цените своих посетителей
• Поймайте людей в верхней части воронки принятия решений

Эти статьи будут информационными и/или учебными. Иногда будет сложно упомянуть ваш продукт или услугу, но в других случаях будет явная возможность. Вот некоторые типы образовательного контента.

статьи "как сделать"

Если человек ищет, как что-то сделать, то обычно контент, который он ищет, представляет собой пошаговое объяснение. Это означает, что у них есть проблема, и это может дать вам возможность тактично предложить свое решение.

Вот пример из Toggl Plan. Он удовлетворяет потребность искателя, объясняя, как создать диаграмму Ганта в Excel, но затем говорит: «Эй, вместо этого вы можете использовать для этого Toggl Plan!».

(Источник изображения)

статьи "что такое"

Эти люди, вероятно, будут еще выше в воронке принятия решений.

Существует большой разрыв между тем, кто хочет узнать, «что такое чат-бот», например, и тем, кто покупает чат-бота. Много больше обучения, рассмотрения, оценки. Скорее всего, многие из тех, кто читает руководство для начинающих, никогда не купят чат-бота.

Тем не менее, в создании этого контента все еще есть ценность. Это не только подтверждение вашего опыта, но и возможность подтолкнуть людей дальше по воронке продаж. Это может быть сбор микроконверсии (например, подписка на список рассылки) или просто указание их на следующий ресурс.

Вот пример из Скейла. Их пост «что такое saas-маркетинг» объясняет именно это, а затем предоставляет полезные ссылки для дальнейшего чтения по нескольким темам saas-маркетинга.

(Источник изображения)

Глоссарий

Глоссарий — это еще один тип информационного контента, который вы можете создать для своего веб-сайта. Это может позволить вашему сайту занять место в Google по множеству ключевых слов широкого определения и привлечь много трафика.

Этот тип контента также привлекает обратные ссылки от людей, которым нужен авторитетный ресурс для цитирования.

Вот пример из Shopify. Их «бизнес-энциклопедия» получает более 100 тысяч органического трафика в месяц (по данным Ahrefs) и помогает им занимать высокие позиции в рейтинге по гиперконкурентным терминам, таким как «электронная коммерция».

(Источник изображения)

Контент с высоким намерением

На другом конце спектра у нас есть контент с «высоким намерением». Как правило, это люди, которые находятся в режиме покупки или близки к нему. Люди, которые уже знают о своей потребности или проблеме и ищут решение.

Давайте посмотрим на некоторые примеры.

«Лучший» список

Это может проявляться в нескольких формах. Лучшие продукты, лучшие инструменты, лучшие бренды и так далее. Однако в каждом случае человек знает, чего он хочет достичь, и просто оценивает свои возможности.

Вот пример с партнерского сайта, который публикует информацию о ножах. В данном случае они рекомендуют «лучшие японские ножи». Ничего не стоит, это не просто случайный список из 15 хороших японских ножей.

Вместо этого в статье рекомендуются разные типы ножей по разным ценам. Он также включает фильтры, чтобы читатель мог быстро определить, что он ищет (например, нож Gyuto премиум-класса).

(Источник изображения)

Список «альтернатив»

Следуя идее списка, многие люди ищут альтернативы популярным продуктам или брендам.

Это указывает на то, что они знают по крайней мере об одном решении своей проблемы, которое часто является лидером рынка. По какой-то причине это не совсем подходит, или, может быть, человек просто хочет посмотреть, что еще есть.

В любом случае, это отличная возможность использовать узнаваемость бренда конкурента и выйти на целевой рынок в нужное время.

Вот пример из GetResponse. Они выявили недостатки ClickFunnels и представили себя в качестве альтернативы первого выбора.

(Источник изображения)

Сравнение продуктов

Сравнение продукта А и продукта Б — еще один распространенный тип ключевого слова с высоким намерением, который вы должны учитывать.

Как и в случае со списком «альтернатив», человек знает некоторые из доступных решений и проводит окончательное исследование, чтобы принять решение.

Вот пример, в котором сравниваются два SEO-инструмента, Nightwatch.io и Ahrefs. В статье обобщаются ключевые варианты использования, в которых один из них был бы более подходящим, чем другой, прежде чем углубляться в детали.

(Источник изображения)

Обзоры продуктов

Помимо сравнений, многие люди просто ищут обзор одного продукта или услуги. Ищите честные мысли и опыт, прежде чем сами нажмете на курок.

Вы все равно можете добавить сравнительный контент в эти статьи, так как это правильно, но контент должен быть в основном сосредоточен на рассматриваемом продукте.

Вот пример электронной коммерции, где Watch & Bullion рассматривает часы Steinhart. В данном случае отзыв в основном негативный, но можно пойти любым путем. Вы найдете множество обзоров продуктов партнерского контента, которые в основном положительные.

(Источник изображения)

Новости и объявления

Это не очень хорошо для создания нового трафика, но они отлично подходят для вашей существующей аудитории, чтобы увидеть, что вы делаете. Кроме того, правильное обновление в нужное время может просто убедить потенциального клиента стать клиентом.

Итак, какими новостями вы можете поделиться?

Вот 3 идеи, которые вы можете использовать, с примерами для проверки.

Изменения продукта или услуги

Блог вашего веб-сайта — отличное место, чтобы объявить об изменениях в ваших продуктах и ​​услугах. Это может быть введение новой функции, предложения услуги или новых продуктов. Это могут быть изменения в ценах, запуск подкаста или что-то еще.

Вот пример от Semrush. В этом случае они опубликовали обзор всех изменений продукта, произошедших в 2020 году:

(Источник изображения)

Представьте новых членов команды

Объявление о приходе новых коллег — отличный способ очеловечить свой бренд. Всем нравится знать лица, стоящие за продуктами и услугами, которые они покупают. Подобная запись в блоге также может служить предупреждением о любых входящих изменениях, которые может внести новый человек, или о любых электронных письмах, которые клиенты могут начать получать от них, и т. д.

Вот пример от Perkbox, когда они привели нового генерального директора:

(Источник изображения)

Новые награды или аккредитации

Если вы получаете отраслевые награды или работаете над новыми учебными курсами и уважаемыми аккредитациями, то об этом стоит кричать. Помимо публикации в социальных сетях, напишите сообщение в блоге.

Это поможет создать социальное доказательство и/или доверие клиентов (и потенциальных клиентов), которые его прочитают.

Вот пример VOCAL, шотландской компании по уходу, которая получила аккредитацию прожиточного минимума. Этот пост объявляет миру, что они платят своим сотрудникам комфортно выше минимальной заработной платы в стране, о чем стоит кричать.

(Источник изображения)

Истории клиентов

Публикация тематических исследований позволяет вам продемонстрировать результаты и результаты, которые были у ваших предыдущих клиентов. Это создает социальное доказательство и показывает вашим потенциальным клиентам, что возможно с вашими продуктами или услугами.

В качестве примера взгляните на страницу историй клиентов Zapier.

Он демонстрирует массу различных вариантов использования Zapier с разнообразными результатами.

(Источник изображения)

Гостевые вклады

Публикация контента от приглашенных авторов — еще один отличный способ масштабировать производство контента. Но как начать?

Чтобы сдвинуться с мертвой точки, вот 3 идеи:

• Разместите в соцсетях сообщение о том, что ищете приглашенных писателей.
• Добавьте страницу «Напишите нам» в нижний колонтитул или навигацию вашего сайта.
• Обращайтесь лично к людям в вашей сети

Чтобы поддерживать некоторый уровень качества и согласованности, разработайте некоторые рекомендации для приглашенных авторов. Держите их в курсе с помощью заметок о таких вещах, как тон голоса, правила для внешних ссылок, рекомендации по изображениям и многое другое.

И если вы ищете пример гостевого поста, то не ищите дальше этой самой статьи, которая является гостевым вкладом!

Видеоконтент

Создание видео не так сложно, как раньше. Качество записи смартфона абсолютно достаточно для контента веб-сайта, и это может быть хорошим способом разнообразить контент, которым вы делитесь. Кроме того, вы можете легко переназначить его для публикации в социальных сетях.

Выберите тему и напишите себе короткий сценарий. Даже если это всего лишь схема, чтобы держать вас в курсе.

Со смартфоном и дешевым микрофоном все будет в порядке. Если вы хотите еще немного повысить качество производства, существует множество бесплатных инструментов для редактирования видео, позволяющих внести базовые изменения. Или наймите почасового редактора где-нибудь вроде Upwork.

Flodesk University — отличный пример образовательного видеоконтента. Вверху есть видео, а под ним дополнительный письменный контент.

(Источник изображения)

Курировать существующие ресурсы

Чтобы повысить ценность для вашей аудитории, вам не обязательно выпускать оригинальные материалы каждую неделю.

Курирование контента становится все более популярным в блогах и информационных бюллетенях.

Вы можете собрать лучшие ресурсы и последние новости для вашей отрасли или ниши, чтобы сэкономить время ваших читателей на фильтрации всего этого. Бонусные баллы, если вы также можете добавлять свои мысли и комментарии к каждой части в качестве эксперта.

Morning Brew — отличный пример кураторства. Они фильтруют для вас шум, так что вы тратите свое время только на самые интересные и важные новости.

(Источник изображения)

Опубликовать идейное лидерство

Интеллектуальное лидерство может быть сложно определить. Если вы хотите, чтобы ваш бренд считался «лидером мнений» в своей нише, вам необходимо постоянно делиться уникальными экспертными идеями, которые нельзя найти где-либо еще.

Подумайте, в каких областях вы можете поделиться уникальным опытом и мнениями. Подумай о:

• Рассказать личную историю успеха или неудачи
• Поделитесь своим мнением или анализом отраслевой тенденции
• Реагировать на мнение другого эксперта с контраргументом
• Проведите интервью с другими экспертами

Вот пример от Кевина Индига, директора по SEO в Shopify. После обновления алгоритма Google в декабре 2020 года он опубликовал свои мысли и анализ обновления. Это позволяет ему делиться опытом и наблюдениями о том, как это влияет на отрасль.

(Источник изображения)

Проведите оригинальное исследование

Исследования на основе данных часто являются отличной идеей для создания контента.

Этот тип контента может привлечь массу обратных ссылок. Если вы решите, вы также можете «закрыть» контент (для его загрузки потребуется адрес электронной почты).

Попробуйте подумать о:

• Определенная тенденция, болевая точка или потребность
• Четкая целевая аудитория
• Формат, в котором вы будете представлять свои данные

Ваше исследование может быть количественным (например, проведение опросов) или качественным (например, проведение интервью).

Вот пример от Attest, который опубликовал контент о потребительских тенденциях 2021 года. Помимо ранжирования в поисковых системах по «потребительским тенденциям в Великобритании» и другим ключевым словам, этот отчет закрыт, поэтому он генерирует потенциальных клиентов для их платформы опросов.

(Источник изображения)

Как придумать еще больше идей для контента веб-сайта

Если всех приведенных выше идей по-прежнему недостаточно, вот несколько дополнительных советов, которые помогут вам никогда не исчерпать идеи для контента.

1. Спросите свою аудиторию

Если у вас есть существующая аудитория в социальных сетях, список адресов электронной почты или существующие клиенты, это легко. Не знаете, какой контент для них создавать? Спросить!

Это может быть простой пост в социальной сети, опрос или даже несколько более подробных интервью. Вы можете спросить об их проблемах и интересах и найти то, что соответствует вашему опыту.

2. Вдохновитесь своим предыдущим контентом

Просмотрите свои существующие сообщения в социальных сетях, статьи в блогах и отправленные электронные письма. Какие были самыми популярными? Что вам понравилось создавать? Какие устарели?

Возможно, вы сможете более подробно остановиться на теме, или, возможно, что-то настолько устарело, что уже не актуально и не соответствует действительности.

Делая это один или два раза в год, вы наверняка вдохновитесь новыми идеями.

3. Обратный инжиниринг ваших конкурентов

Выберите 5-10 ваших ближайших конкурентов и посмотрите, что у них работает. Вот несколько способов сделать это:

• Используйте такие инструменты, как Ahrefs или Semrush, чтобы проверить страницы с самым высоким трафиком.
• Подпишитесь на их рассылку по электронной почте и посмотрите, что они рассылают в последнее время.
• Смотрите их каналы в социальных сетях
• Вручную просмотрите их блог на веб-сайте и другой контент

Естественно, вы не сможете точно скопировать то, что они делают. Но опять же, это еще один источник вдохновения для новых идей. Посмотрите, что у них работает, внесите свой вклад в это и работайте лучше, чем они.

Резюме

Существует множество отличных идей для контента, которые вы можете использовать, когда наступает писательский кризис. Вам решать, какие из них лучше всего подходят для вашей аудитории и вашей более широкой стратегии цифрового маркетинга.

Какой бы тип контента вы ни выбрали — позаботьтесь о качестве, регулярно публикуйте новые посты, и вы будете вознаграждены постоянным ростом трафика.