4 основных шага для создания вашего бренда с помощью контента

Благодаря всем средствам связи, которые у нас есть сегодня, каждый может легко создать свой бренд . Поскольку этот вид бизнеса настолько доступен, построение вашего бренда становится обоюдоострым мечом: вы можете сделать это за считанные минуты, но вы мгновенно сливаетесь, становясь частью толпы безликих брендов.

Если ваша голова полна идей, и вы стремитесь их воплотить, вы также можете не знать, с чего начать. Мы проведем вас через эффективную стратегию построения бренда, которая работает. Это подразумевает 4 самых основных шага , которые вы можете предпринять, чтобы запустить заметный и заслуживающий доверия бренд.

(Источник изображения)

Шаг 1. Определите своего целевого клиента

Ни один бренд не может существовать без своей аудитории. В 2021 году вы всегда найдете своего клиента среди этих 2 миллиардов цифровых покупателей. Однако, чтобы стать отличительным брендом с устойчивыми результатами, вам все равно нужно работать со своей целевой аудиторией .

Это означает, что вы можете представить себе среднего покупателя, которому вы будете адресовать свои идеи и предлагать товары и услуги. Чтобы выбрать правильный стиль общения, набросайте потенциальному клиенту:

• возраст, пол, социальный статус;
• расположение;
• уровень образования;
• хобби и род занятий;
• пожелания и ожидания;
• проблемы, с которыми они сталкиваются;
• покупательское поведение и уровень доходов;
• интересы и ценности.

Такой профиль облегчает поиск правильного подхода к донесению ваших идей. Более того, вы сосредоточите свои усилия на определенной публике и, таким образом, повысите шансы вызвать у нее желание совершить покупку.

Шаг 2. Напишите сообщение

Бренд – это не только магазин или услуга. Все дело в идеях и сообщениях, которые они доносят. Есть ли у вас цель или нет, определяет уровень доверия, которое вы получаете от своей аудитории. Кроме того, для 62% покупателей этические ценности и подлинность бренда оказывают непосредственное влияние на их решение о покупке .

Постарайтесь ответить на эти три вопроса, прежде чем составлять цель вашего бренда:

1. Что вы можете предложить своим клиентам (товар, услугу и т.д.)?
2. Какие проблемы можно решить с помощью вашего предложения?
3. Что выделяет ваш бренд?

Когда вы осознаете свои ценности и уникальность, вы можете сформулировать это с помощью сообщения, которое найдет отклик у вашей целевой аудитории. Это не обязательно должно быть умопомрачительно, чтобы произвести впечатление на вашего клиента. Так же, как известные логотипы «Просто сделай это» (Nike) или «Качество никогда не выходит из моды» (Levis), ваше сообщение может описывать основную идею вашей компании без каких-либо излишеств.

Шаг 3. Работайте над контентом

Предыдущие шаги были каркасом вашего бренда, теперь вам будет проще работать над наполнением вашего сайта и других каналов. Контент является ключевым фактором для создания и расширения вашего бренда в наши дни. И чем больше усилий вы прилагаете, тем лучших результатов вы добьетесь.
Мы все потребляем контент каждый день, и вы можете интегрироваться в этот постоянный поток информации как бренд, повышающий ценность профессиональной или повседневной жизни ваших потенциальных клиентов. Вот что может сделать качественный контент:

• повышает узнаваемость бренда и привлекает новых читателей/зрителей/посетителей, которые впоследствии потенциально могут стать лидами;
• ваша аудитория остается рядом с вами, так как с постоянным и ценным контентом вы будете поддерживать их интерес;
• вы можете строить отношения со своими клиентами и развивать доверие к своему бренду;
• помогает зарекомендовать себя как авторитетная компания, выделяющаяся среди конкурентов.

Мы рассмотрим самые популярные форматы контента, которые вы можете использовать для создания качественных и привлекательных материалов для вашего бренда.

Запустить блог

С прибыльной точки зрения ведение блога зарекомендовало себя как отличный источник дохода. Как правило, блоги помогают компаниям генерировать на 67% больше лидов, чем без них. Кроме того, многие читатели считают блоги ценным источником информации — как образовательной, так и вдохновляющей. Это делает ведение блога инструментом для удержания внимания вашей аудитории.

Ваш блог может быть в форме веб-сайта, канала YouTube, подкаста, страницы в Instagram и т. д. Фактически, вы можете комбинировать эти платформы, чтобы охватить свою целевую аудиторию в любой части Интернета.

Главное в ведении блога — регулярное его обновление. Последовательность здесь имеет смысл. Вы, наверное, уже знаете то чувство разочарования, когда интересный блогер перестает писать. Если да, держу пари, ты тогда отписался.

Наш совет — установите расписание, скажем, одно видео или письменный пост в неделю, и следуйте ему, несмотря ни на что. Составьте примерный контент-план, и ваш блог всегда будет свежим и интересным.

Поселиться в соцсетях

Социальные сети — это реальность почти для всех. Только в США более 80% населения имеют профиль в социальных сетях. Это огромная потребительская база, не так ли?

Несмотря на первоначальную цель, социальные сети перестали быть только пространством для межличностного общения. Это место, где вы можете легко найти свою аудиторию и связаться с ней, взаимодействовать с ней и строить прочные отношения.

Однако вы можете использовать специфику социальных сетей и сделать свой голос здесь более неформальным. Это сделает вас ближе к вашим клиентам и создаст еще более надежный имидж вашего бренда.

Помните, что визуальные эффекты являются важнейшим элементом социальных сетей. Не недооценивайте его важность и сделайте все возможное, чтобы предоставить вашей аудитории качественные фотографии и видео, а также выразить индивидуальность вашего бренда с помощью характерного стиля и дизайна.

Записывайте видео и подкасты

В настоящее время видеоконтент популярен и вездесущ больше, чем когда-либо прежде. Среди причин — изменение форматов из-за карантинных ограничений, а также доступность записывающего оборудования.

На самом деле вам не нужно какое-то модное оборудование, чтобы публиковать видео в социальных сетях или в своем блоге. В современных смартфонах есть камеры, которые позволяют делать качественные записи в любое время.

Более того, несовершенное редактирование ценно для создания вашего бренда, поскольку оно делает ваш контент более прозрачным, личным, аутентичным и, таким образом, создает эмоциональную связь с публикой.

Если вы не хотите записывать видео, подкастинг — еще один вариант для вас. Можно сделать это в аудиоформате, но при этом расширить свою аудиторию, так как в последнее время это доступный и крайне популярный способ потребления информации.

Обернуть в несколько форматов

С точки зрения создания контента создание вашего бренда уже может показаться непосильной идеей. Однако вам не нужно чувствовать это давление и сталкиваться с выгоранием в самом начале вашего пути.

Вы не должны постоянно генерировать новые идеи, чтобы оставаться последовательным: перепрофилирование контента может быть вашим решением. На практике вы можете обсудить тему поста в блоге с гостями в подкасте, переписать его для соцсетей или рассказать ту же информацию в виде видео.

Ваш контент не должен быть обузой. Вы можете продвигать свой продукт несколько раз, а также повторять свое сообщение и ценности. Таким образом, вы привлекаете все больше и больше клиентов на разных платформах и остаетесь на одном уровне с существующими.

Есть еще больше способов рассказать свою историю и продвигать свой продукт с помощью контента, и вы на самом деле испытаете их в маркетинговых кампаниях известных брендов. Продолжайте и узнайте больше идей, уже реализованных всемирно известными компаниями, которые могут вас вдохновить.

В зависимости от вашей целевой аудитории и цели вашего бренда вы можете выбрать один из сотен типов контента, которые вы можете создавать постоянно или время от времени. Если вы стремитесь вдохновить своих читателей, публикуйте обнадеживающие истории, опыт, идеи, точки зрения; обучайте свою аудиторию практическими рекомендациями, учебными пособиями, советами и рекомендациями, идеями и примерами из практики; будьте в курсе тенденций, сообщайте новости и делайте обзоры с вашим честным мнением.

Шаг 4. Оптимизируйте и продвигайте свой контент

Оптимизация и продвижение идут в ногу с созданием контента. Без сомнения, все ваши усилия не имеют большого смысла, если никто не может видеть то, что вы написали или записали. Следовательно, вы получите мало лидов и дохода.

Эффективная маркетинговая кампания стоит денег. Однако это не только окупается, но и вносит неизмеримый вклад в развитие вашего бренда. Среди наиболее продуктивных и действенных тактик оптимизации и продвижения контента:

• поисковая оптимизация (SEO);
• гостевой пост;
• охват;
• рекламная рассылка;
• платная реклама;
• синдикация контента и т. д.

Узнайте больше об этих тактиках, используйте и комбинируйте их, и вы увидите, как ваш контент работает на вас. Вы заметите значительный рост узнаваемости вашего бренда и увеличение органического высококачественного трафика.

Подведение итогов

Запуская свои компании, люди преследуют различные цели, такие как лиды, доход, продажи, популярность и т. д. Однако вы можете наслаждаться всеми этими вещами, только если у вас есть сильный бренд. Мы описали, что вы должны сделать, чтобы заложить основу для вашего дальнейшего пути к достижению ваших личных целей.

Никогда не переставайте узнавать о новых тактиках, которые вы можете использовать в своей стратегии контент-маркетинга и развитии своего бренда в целом. Идите в ногу с текущими тенденциями и вечнозелеными методами, чтобы повысить ценность мирового рынка и жизни людей.