16 Ideen für Website-Inhalte zur Skalierung Ihres Traffics

Die Entscheidung, worüber Sie auf Ihrer Website schreiben, kann schwierig sein. Das gilt sowohl für Anfänger als auch für erfahrene Vermarkter.

Erfolg im Content Marketing erfordert langfristig konsistenten Output. Und das bedeutet einen ständigen Bedarf an neuen und interessanten Content-Ideen.

Egal, ob Sie ein kleines Startup-Unternehmen oder ein großes Unternehmen sind, hier sind 16 Ideen für neue Inhalte, die Sie für Ihre Website verwenden können.

Pädagogische Inhalte

Das Posten von Bildungsinhalten ist eine großartige Möglichkeit, um:

• Demonstrieren Sie Ihr Fachwissen zu einem Thema
• Geben Sie Ihren Besuchern einen Mehrwert
• Fangen Sie Menschen ganz oben in ihrem Entscheidungsfindungstrichter

Diese Artikel sind informativ und/oder lehrreich. Manchmal ist es schwierig, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu erwähnen, aber manchmal gibt es eine klare Gelegenheit. Hier sind einige Arten von Bildungsinhalten.

„How to“-Artikel

Wenn eine Person sucht, wie etwas zu tun ist, dann ist der Inhalt, nach dem sie sucht, normalerweise eine Schritt-für-Schritt-Erklärung. Das bedeutet, dass sie eine Herausforderung haben, und es kann Ihnen die Gelegenheit bieten, Ihre Lösung taktvoll zu präsentieren.

Hier ist ein Beispiel von Toggl Plan. Es befriedigt die Bedürfnisse des Suchenden, indem es erklärt, wie man ein Gantt-Diagramm in Excel erstellt, sagt dann aber: „Hey, dafür kannst du stattdessen Toggl Plan verwenden!“.

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'Was ist' Artikel

Diese Leute werden wahrscheinlich noch weiter oben in ihrem Entscheidungsfindungstrichter sein.

Zwischen jemandem, der zum Beispiel herausfinden möchte, was ein Chatbot ist, und dem Kauf eines Chatbots besteht eine große Lücke. Viel mehr lernen, überlegen, bewerten. Die Chancen stehen gut, dass viele der Leute, die einen Anfängerleitfaden lesen, niemals einen Chatbot kaufen werden.

Abgesehen davon ist es immer noch sinnvoll, diese Inhalte zu erstellen. Es ist nicht nur Ihr Fachwissen unter Beweis zu stellen, sondern auch eine Gelegenheit, Menschen weiter durch den Trichter zu bringen. Das könnte das Sammeln einer Mikrokonversion sein (z. B. das Anmelden für eine E-Mail-Liste) oder einfach das Weiterleiten an die nächste Ressource.

Hier ist ein Beispiel von Skale. Ihr Beitrag „Was ist Saas-Marketing“ erklärt genau das und bietet dann nützliche Links zu weiterführender Lektüre zu verschiedenen Saas-Marketing-Themen.

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Ein Glossar

Ein Glossar ist eine weitere Art von Informationsinhalt, den Sie für Ihre Website erstellen können. Es kann Ihrer Website ermöglichen, in Google für eine Menge breit definierter Schlüsselwörter zu ranken und viel Verkehr anzuziehen.

Diese Art von Inhalt zieht auch Backlinks von Personen an, die eine maßgebliche Quelle zum Zitieren benötigen.

Hier ist ein Beispiel von Shopify. Ihre „Geschäftsenzyklopädie“ erzielt über 100.000 pro Monat an organischem Traffic (laut Ahrefs) und hat ihnen geholfen, für hart umkämpfte Begriffe wie „E-Commerce“ zu ranken.

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Inhalt mit hoher Absicht

Am anderen Ende des Spektrums haben wir „High Intent“-Inhalte. Dies sind typischerweise Leute, die im Kaufmodus sind oder nicht weit davon entfernt sind. Menschen, die sich bereits eines Bedarfs oder Problems bewusst sind und nach einer Lösung suchen.

Schauen wir uns einige Beispiele an.

Eine 'beste' Liste

Dies kann in mehreren Formen auftreten. Beste Produkte, beste Werkzeuge, beste Marken und so weiter. In jedem Fall weiß die Person jedoch, was sie erreichen möchte, und sie wägt einfach ihre Möglichkeiten ab.

Hier ist ein Beispiel von einer Affiliate-Website, die Informationen über Messer veröffentlicht. In diesem Fall empfehlen sie die „besten japanischen Messer“. Es ist nichts wert, dass dies nicht einfach eine zufällige Liste von 15 guten japanischen Messern ist.

Stattdessen empfiehlt der Artikel verschiedene Arten von Messern zu unterschiedlichen Preisen. Es enthält auch Filter, damit der Leser schnell erkennen kann, wonach er sucht (z. B. ein hochwertiges Gyuto-Messer).

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Eine „Alternativen“-Liste

In Anlehnung an die Listicle-Idee suchen viele Menschen nach Alternativen zu beliebten Produkten oder Marken.

Das zeigt, dass sie mindestens eine Lösung für ihre Herausforderung kennen, die oft der Marktführer ist. Aus irgendeinem Grund passt es nicht ganz perfekt, oder vielleicht möchte die Person einfach nur sehen, was es sonst noch gibt.

In jedem Fall ist es eine großartige Gelegenheit, die Markenbekanntheit eines Konkurrenten zu nutzen und zum richtigen Zeitpunkt vor Ihren Zielmarkt zu treten.

Hier ist ein Beispiel von GetResponse. Sie haben die Mängel von ClickFunnels identifiziert und sich selbst als Alternative erster Wahl präsentiert.

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Produktvergleiche

Der Vergleich von Produkt A mit Produkt B ist eine weitere gängige Art von Keywords mit hoher Absicht, die Sie in Betracht ziehen sollten.

Wie bei einer „Alternativen“-Liste kennt die Person einige der verfügbaren Lösungen und führt die abschließende Recherche durch, um ihre Entscheidung zu treffen.

Hier ist ein Beispiel, das zwei SEO-Tools, Nightwatch.io und Ahrefs, vergleicht. Der Artikel fasst die wichtigsten Anwendungsfälle zusammen, in denen einer besser geeignet wäre als der andere, bevor er auf die Details eingeht.

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Produktrezensionen

Neben Vergleichen suchen viele Leute einfach nach einer einzelnen Produkt- oder Dienstleistungsbewertung. Suchen Sie nach ehrlichen Gedanken und Erfahrungen, bevor Sie selbst abdrücken.

Sie können diesen Artikeln immer noch Vergleichsinhalte hinzufügen, da dies ein gültiger Punkt ist, aber der Inhalt sollte sich hauptsächlich auf das betreffende Produkt konzentrieren.

Hier ist ein E-Commerce-Beispiel, bei dem Watch & Bullion eine Steinhart-Uhr rezensiert. In diesem Fall ist die Bewertung größtenteils negativ, aber es ist absolut in Ordnung, in beide Richtungen zu gehen. Sie werden viele Produktbewertungen zu Affiliate-Inhalten finden, die größtenteils positiv sind.

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Neuigkeiten & Ankündigungen

Diese werden nicht sehr gut sein, um neuen Traffic zu generieren, aber sie sind großartig für Ihr bestehendes Publikum, um zu sehen, was Sie vorhaben. Außerdem kann das richtige Update zur richtigen Zeit einen Interessenten davon überzeugen, auch Kunde zu werden.

Welche Art von Neuigkeiten können Sie also teilen?

Hier sind 3 Ideen, die Sie verwenden können, mit Beispielen zum Ausprobieren.

Produkt- oder Serviceänderungen

Ihr Website-Blog ist ein großartiger Ort, um Änderungen an Ihren Produkten und Dienstleistungen anzukündigen. Dies kann die Einführung einer neuen Funktion, eines Serviceangebots oder ganz neuer Produkte sein. Das können Preisänderungen, der Start eines Podcasts oder irgendetwas anderes sein.

Hier ist ein Beispiel von Semrush. In diesem Fall haben sie einen Rückblick auf alle Produktänderungen im Jahr 2020 veröffentlicht:

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Stellen Sie neue Teammitglieder vor

Die Ankündigung der Ankunft neuer Kollegen ist eine großartige Möglichkeit, Ihre Marke menschlicher zu machen. Jeder kennt gerne die Gesichter hinter den Produkten und Dienstleistungen, die er kauft. Ein Blogbeitrag wie dieser kann auch als Hinweis auf eingehende Änderungen dienen, die die neue Person mit sich bringen könnte, oder auf E-Mails, die Kunden möglicherweise von ihr erhalten usw.

Hier ist ein Beispiel von Perkbox, als sie einen neuen CEO einstellten:

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Neue Auszeichnungen oder Akkreditierungen

Wenn Sie Branchenauszeichnungen erhalten oder an neuen Schulungskursen und angesehenen Akkreditierungen arbeiten, dann lohnt es sich, darüber zu schreien. Schreiben Sie nicht nur auf Ihren sozialen Kanälen, sondern auch einen Blog-Beitrag.

Dies wird dazu beitragen, soziale Beweise und/oder Vertrauen bei Kunden (und potenziellen Kunden) aufzubauen, die es lesen.

Hier ist ein Beispiel von VOCAL, einem schottischen Pflegeunternehmen, das für existenzsichernde Löhne akkreditiert wurde. Dieser Post verkündet der Welt, dass sie ihre Mitarbeiter bequem über dem nationalen Mindestlohn bezahlen, was es wert ist, darüber zu schreien.

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Kundengeschichten

Durch das Veröffentlichen von Fallstudien können Sie die Ergebnisse und Ergebnisse Ihrer früheren Kunden präsentieren. Es baut Social Proof auf und zeigt Ihren potenziellen Kunden, was mit Ihren Produkten oder Dienstleistungen möglich ist.

Sehen Sie sich als Beispiel die Seite mit den Kundengeschichten von Zapier an.

Es zeigt eine Menge verschiedener Anwendungsfälle für Zapier mit einer Vielzahl von Ergebnissen.

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Gastbeiträge

Das Veröffentlichen von Inhalten von Gastautoren ist eine weitere großartige Möglichkeit, Ihre Inhaltsproduktion zu erweitern. Aber wie fängt man an?

Um den Ball ins Rollen zu bringen, hier sind 3 Ideen:

• Posten Sie in den sozialen Medien und kündigen Sie an, dass Sie nach Gastautoren suchen
• Fügen Sie Ihrer Website-Fußzeile oder -Navigation eine „Schreiben Sie für uns“-Seite hinzu
• Wenden Sie sich persönlich an Personen in Ihrem Netzwerk

Erstellen Sie einige Richtlinien für Gastautoren, um ein gewisses Maß an Qualität und Konsistenz aufrechtzuerhalten. Halten Sie sie mit Hinweisen zu Themen wie Tonfall, Regeln für externe Links, Anleitungen für Bilder und mehr auf dem Laufenden.

Und wenn Sie nach einem Beispiel für einen Gastbeitrag suchen, dann suchen Sie nicht weiter als genau diesen Artikel, der ein Gastbeitrag ist!

Videoinhalte

Das Erstellen von Videos ist nicht annähernd so schwierig wie früher. Die Aufnahme in Smartphone-Qualität ist absolut gut genug für Website-Inhalte, und es kann eine nette Möglichkeit sein, die Inhalte, die Sie teilen, zu variieren. Außerdem können Sie es auch problemlos für das Posten in sozialen Medien wiederverwenden.

Wählen Sie ein Thema und schreiben Sie sich selbst ein kurzes Skript. Auch wenn es nur ein loser Umriss ist, um Sie auf Kurs zu halten.

Mit einem Smartphone und einem günstigen Mikrofon sind Sie bestens gerüstet. Wenn Sie die Produktionsqualität noch ein wenig steigern möchten, gibt es viele kostenlose Videobearbeitungstools, mit denen Sie grundlegende Bearbeitungen vornehmen können. Oder versuchen Sie, einen Redakteur stündlich von irgendwo wie Upwork einzustellen.

Die Flodesk University ist ein großartiges Beispiel für Lehrvideoinhalte. Es gibt ein Video "above the fold", mit zusätzlichem geschriebenem Inhalt darunter.

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Kuratieren Sie vorhandene Ressourcen

Um Ihrem Publikum einen Mehrwert zu bieten, müssen Sie nicht unbedingt jede Woche Originalmaterial produzieren.

Content Curation wird in Blogs und Newslettern immer beliebter.

Sie können die besten Ressourcen und neuesten Nachrichten für Ihre Branche oder Nische zusammenfassen, um Ihren Lesern die Zeit zu ersparen, alles zu filtern. Bonuspunkte, wenn Sie auch als Experte Ihre eigenen Gedanken und Kommentare zu jedem Stück hinzufügen können.

Morning Brew ist ein hervorragendes Beispiel für Kuration. Sie filtern das Rauschen für Sie heraus, sodass Sie Ihre Zeit nur mit den interessantesten und wichtigsten Nachrichten verbringen.

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Veröffentlichen Sie Vordenker

Thought Leadership kann schwierig zu definieren sein. Wenn Sie möchten, dass Ihre Marke in Ihrer Nische als „Vordenker“ angesehen wird, müssen Sie konsequent einzigartige Experteneinblicke teilen, die anderswo nicht zu finden sind.

Überlegen Sie, in welchen Bereichen Sie möglicherweise einzigartige Erfahrungen und Meinungen teilen. Nachdenken über:

• Eine persönliche Erfolgs- oder Misserfolgsgeschichte erzählen
• Teilen Sie Ihre Meinung oder Analyse zu einem Branchentrend
• Reagieren Sie auf die Meinung eines anderen Experten mit einer Gegenmeinung
• Befragen Sie andere Experten

Hier ist ein Beispiel von Kevin Indig, Director of SEO bei Shopify. Nach dem Google-Algorithmus-Update vom Dezember 2020 veröffentlichte er seine Gedanken und Analysen zum Update. Es ermöglicht ihm, Fachwissen und Beobachtungen darüber auszutauschen, wie die Branche betroffen ist.

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Führen Sie originelle Recherchen durch

Datengetriebene Forschung ist oft eine großartige Idee für die Erstellung von Inhalten.

Diese Art von Inhalten kann eine Menge Backlinks anziehen. Wenn Sie möchten, können Sie den Inhalt auch „gaten“ (für den Download ist eine E-Mail-Adresse erforderlich).

Versuchen Sie, darüber nachzudenken:

• Ein bestimmter Trend, Schmerzpunkt oder Bedarf
• Eine klare Zielgruppe
• Das Format, in dem Sie Ihre Daten präsentieren

Ihre Forschung kann quantitativ (z. B. Durchführung von Umfragen) oder qualitativ (z. B. Durchführung von Interviews) sein.

Hier ist ein Beispiel von Attest, der Inhalte zu den Verbrauchertrends 2021 veröffentlicht hat. Dieser Bericht wird nicht nur in Suchmaschinen für „Verbrauchertrends Großbritannien“ und andere Schlüsselwörter eingestuft, sondern ist auch geschlossen, sodass er Leads für ihre Umfrageplattform generiert.

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So kommen Sie auf noch mehr Ideen für Website-Inhalte

Wenn all die oben genannten Ideen immer noch nicht ausreichen, finden Sie hier einige zusätzliche Tipps, um sicherzustellen, dass Ihnen nie wieder die Ideen für Inhalte ausgehen.

1. Fragen Sie Ihr Publikum

Wenn Sie ein bestehendes Publikum in sozialen Medien, eine E-Mail-Liste oder bestehende Kunden haben, ist dies ganz einfach. Sie sind sich nicht sicher, welche Art von Inhalten Sie für sie produzieren sollen? Fragen!

Das kann in Form eines einfachen Social Posts, einer Umfrage oder sogar einer Handvoll tiefergehender Interviews geschehen. Sie können nach ihren Herausforderungen und Interessen fragen und etwas finden, das zu Ihrem Fachwissen passt.

2. Lassen Sie sich von Ihren bisherigen Inhalten inspirieren

Werfen Sie einen Blick zurück auf Ihre bestehenden Social-Media-Posts, Blog-Artikel und gesendeten E-Mails. Welche waren die beliebtesten? Welche haben dir Spaß gemacht? Welche sind veraltet?

Vielleicht können Sie ein Thema weiter ausführen, oder vielleicht ist etwas jetzt so alt, dass es nicht mehr relevant oder genau ist.

Wenn Sie dies ein- oder zweimal im Jahr tun, werden Sie sicherlich einige neue Ideen inspirieren.

3. Reverse Engineering Ihrer Konkurrenten

Wählen Sie 5-10 Ihrer engsten Konkurrenten aus und sehen Sie, was für sie funktioniert. Hier sind einige Möglichkeiten, wie Sie das tun können:

• Verwenden Sie ein Tool wie Ahrefs oder Semrush, um die Seiten mit den höchsten Zugriffszahlen zu überprüfen
• Melden Sie sich für ihren E-Mail-Newsletter an und sehen Sie, was sie in letzter Zeit versenden
• Sehen Sie sich ihre Social-Media-Kanäle an
• Surfen Sie manuell durch ihren Website-Blog und andere Inhalte

Natürlich können Sie nicht genau kopieren, was sie tun. Aber auch hier ist es eine weitere Inspirationsquelle für neue Ideen. Sehen Sie, was für sie funktioniert, geben Sie Ihren eigenen Dreh und führen Sie sie besser aus als sie.

Zusammenfassung

Es gibt eine Fülle großartiger Content-Ideen da draußen, die Sie verwenden können, wenn eine Schreibblockade zuschlägt. Es liegt an Ihnen, zu entscheiden, welche für Ihr Publikum und Ihre umfassendere digitale Marketingstrategie am besten geeignet sind.

Welche Inhaltstypen Sie auch wählen – achten Sie auf die Qualität, veröffentlichen Sie regelmäßig neue Beiträge, und Sie werden mit steigendem Traffic-Wachstum belohnt.