11 советов по контент-маркетингу при запуске нового сайта или проекта

Контент-маркетинг стал таким мощным каналом в последние годы, когда миллионы компаний получают невероятную отдачу от небольших инвестиций.

Просто посмотрите на рост числа блогов в Интернете. В настоящее время более 500 миллионов сайтов используют контент для достижения своих целей.

Я уже некоторое время работаю в области контент-маркетинга, и мы всегда пытаемся найти новые способы роста с помощью контент-маркетинга.

Но есть некоторые вещи, которые я обнаружил с течением времени и которые являются фундаментальными предпосылками успеха контент-маркетинга.

Итак, при запуске сайта или проекта с нуля, вот основные советы, которые я бы порекомендовал, чтобы убедиться, что ваш новый проект лучше всего подходит для достижения ваших целей, увеличения трафика и привлечения большего количества клиентов.

Поставить цели

Будь то миграция сайта или новый сайт для нового проекта, убедитесь, что у вас есть четко определенные цели, прежде чем начать.

Удивительно, как много маркетологов не ставят перед собой высокоуровневых целей при запуске проекта или сайта.

Также крайне важно, чтобы вы сделали эти цели достижимыми. Вы можете ставить нереалистичные цели, но если вы их не достигнете, это может пагубно сказаться на ваших усилиях по созданию контента.

Создайте цели высокого уровня, а затем установите подцели, которые способствуют достижению цели более высокого уровня.

Некоторыми примерами может быть количество конверсий в месяц для вашего нового сайта. Или это может быть основано на трафике или даже на показателях SEO.

Настроить аналитику

Если вы ставите цели для своего нового сайта или проекта, вам понадобится способ их измерения. Внедрение аналитических инструментов на ваш новый сайт необходимо для измерения результатов вашего контента.

Google Analytics является наиболее часто используемым вариантом для этого, но есть несколько инструментов, которые могут делать аналогичные вещи.

(Источник изображения)

Помните, что если вы начнете измерять с самого начала, то сможете с самого начала составить график своего роста. У вас будут данные о начальной части вашего пути, которые помогут вам расти в будущем.

Используйте простой язык

Я вижу, что так много контент-маркетологов увлекаются сложностью их контента.

Прежде чем вы начнете новый сайт или проект, вам нужно сделать своей мантрой использование разговорного и простого языка.

Немногие из ваших потенциальных клиентов хотят читать учебник. Было бы лучше предположить, что люди, заходящие на ваш сайт, имеют невероятно короткую продолжительность концентрации внимания.

Это может быть немного жестоко по отношению к некоторым вашим посетителям, но это отличный способ думать, который заставляет вас писать отличный, понятный и привлекательный контент.

Не забывайте повышать ценность своего контента, даже лучше, если он бесплатный

Когда я запускаю новый сайт или проект, я провожу анализ конкурентов. Этот процесс может быть очень поучительным, потому что он заставляет вас понять, что уже есть много сайтов с отличным контентом.

И я готов поспорить, что они уже ранжируются, получают трафик и превращают их в клиентов. Итак, как вы собираетесь выделиться из этого уже успешного контента?

Ответ заключается в том, чтобы с самого начала думать о ценности. Какую дополнительную ценность вы даете тому, кто попадает на вашу страницу по сравнению с другими страницами в результатах поиска?

Каждый фрагмент контента, который вы собираете, должен представлять ценность, и еще лучше, если он бесплатный.

Это может быть что угодно, от ценности с точки зрения информации, образования или советов, которые нельзя найти больше нигде.

(Источник изображения)

Но вы можете пойти дальше. Создавайте бесплатные инструменты, которые помогут вашим клиентам решить их проблемы. Прививание этого мышления в начале вашего пути к контенту поможет вам получить больше трафика и конвертировать посетителей с гораздо большей скоростью.

Подумайте о воронке — какова цель вашего контента

Думайте о своем новом сайте как о части воронки. Посетители начинают с того, что попадают на ваш сайт, а затем проходят различные этапы, прежде чем в конечном итоге достигают точки конверсии — для большинства людей это продажа.

Вы должны иметь представление о том, как выглядит эта воронка, в начале вашего пути к контент-маркетингу. Это особенно важно для контент-маркетологов B2B.

Как правило, вашу воронку можно разделить на четыре этапа контента, каждый из которых содержит разные форматы в зависимости от сайта или бизнеса.

• Осведомленность
• Интерес
• Желание
• Действие

Длинный контент — это то, что вам нужно

Это не совсем секрет, но когда дело доходит до контента, чем длиннее, тем лучше. Как правило, чем длиннее контент, тем больше кликов, вовлеченности и конверсий вы получите.

Верно также и то, что если вы посмотрите на результаты поиска по многим ключевым словам, наиболее эффективными будут страницы с длинным контентом.

(Источник изображения)

При планировании нового сайта или проекта убедитесь, что вы готовите эти длинные фрагменты качественного основного контента, а также облегчите навигацию для ваших посетителей.

Это означает полезные инструменты, такие как оглавление и виджеты быстрой навигации вверх.

Оптимизировать заголовки

Когда дело доходит до вашего контента, жизненно важно правильно подобрать один элемент — заголовок.

Это важно по нескольким причинам. Во-первых, копия в заголовке вашей страницы повлияет на ваш рейтинг кликов. Поощрение потенциальных клиентов к переходу на вашу страницу в основном осуществляется через заголовок, поскольку это первое, что они обычно читают.

Это также фактор ранжирования, поэтому Google будет хотеть ранжировать сообщения с более высоким CTR выше в результатах поиска.

При создании нового сайта вам нужно тщательно продумать, как создавать заголовки, которые привлекают внимание и превращают показы в клики.

Начните собирать электронные письма и создайте свой канал электронного контента

Как я уже упоминал, важно иметь воронку, чтобы вы могли измерять каждый шаг на пути от посетителя страницы к покупателю.

Тем не менее, отличный способ завоевать доверие и поддерживать взаимодействие с посетителями — регулярно собирать электронные письма и рассылать контент.

При такой высокой рентабельности электронная почта может стать одним из самых привлекательных и продуктивных маркетинговых каналов, поэтому важно правильно настроить ее при создании нового сайта или запуске нового проекта.

Попробуйте предлагать эксклюзивный контент в обмен на регистрацию по электронной почте. Еще один отличный способ получить подписку по электронной почте — использовать те бесплатные инструменты, о которых мы говорили ранее, и когда они используются, давать посетителям сайта возможность присоединиться к вашему списку адресов электронной почты!

Еще одним важным моментом на этом этапе является обеспечение правильного управления регистрационными данными в соответствии с правилами защиты данных.

Создавайте контент-календарь с первого дня

В начале вашего нового сайта или проекта, скорее всего, будет производиться меньше контента, чем в более крупных, уже существующих компаниях.

Тем не менее, вы захотите установить способ управления производством контента. Выполнение этого в начале пути поможет вам создать систематический подход к контенту и будет неоценимым, если вы дойдете до стадии, когда вы будете создавать много контента.

Календарь контента — отличный способ сделать это. Это поможет вам управлять своим контентом в команде и поддерживать внешний вклад в ваш сайт.

Есть даже инструменты для работы с контентом, в которые они встроены. Мне нравится использовать Notion для моего календаря контента, поскольку вы можете создавать полностью настраиваемые представления для совместной работы.

(Источник изображения)

Для него даже есть шаблоны Notion на основе контента, поэтому вы можете тратить больше времени на написание и публикацию контента, чем на управление производственным процессом.

Добавить социальный обмен

Это простой способ увеличить охват вашего контента. Поэтому вы должны внедрить его в начале пути контент-маркетинга.

В зависимости от того, какой технический стек использует ваш новый сайт, вероятно, для этого есть встроенная опция. В WordPress несколько тем поддерживают его, или некоторые плагины реализуют его в один клик.

Вы можете сделать еще один шаг вперед с помощью CTA, как только заинтересованный пользователь закончит читать ваш контент.

Помните, вы не хотите, чтобы эти виджеты были слишком навязчивыми. Держите их тонкими и маленькими. Вы не хотите, чтобы они имели неблагоприятный эффект!

Добавьте расширенные сниппеты

Еще один способ повысить уровень вашего нового сайта — подумать о том, как вы можете интегрировать расширенные фрагменты. Если вы используете WordPress, существует множество плагинов, которые могут сделать это за вас.

(Источник изображения)

Подумайте, как вы можете использовать их после настройки. Если у вас есть длинная запись в блоге, было бы неплохо добавить схему часто задаваемых вопросов для общих вопросов, связанных с контентом.

Google распознает их, и это может помочь вашему контенту отображаться во фрагментах и ​​других областях результатов поиска.

Вывод

Так что у нас это. Если вы хотите начать новый сайт или проект, вам будет полезно следовать этим основным советам.

Внедрение этих советов и принципов в начале вашего пути к контенту поможет вам быть организованным и позволит вам расти быстрее и выше в рейтинге.

Эти советы помогли мне вырастить сайты с нуля до тысяч посетителей в месяц. Они также помогли мне превратить их в платных клиентов. Наслаждайтесь и удачи в вашем путешествии по контенту!