16 فكرة لمحتوى موقع الويب لتوسيع نطاق حركة المرور الخاصة بك

قد يكون تحديد ما تكتب عنه على موقع الويب الخاص بك أمرًا صعبًا. هذا صحيح لكل من المسوقين المبتدئين والمتمرسين على حد سواء.

يتطلب النجاح في تسويق المحتوى إنتاجًا ثابتًا على المدى الطويل. وهذا يعني الحاجة المستمرة لأفكار محتوى جديدة ومثيرة للاهتمام.

سواء كنت شركة صغيرة ناشئة أو مؤسسة كبيرة ، إليك 16 فكرة لمحتوى جديد يمكنك استخدامه لموقعك على الويب.

محتوى تعليمي

يُعد نشر المحتوى التعليمي طريقة رائعة من أجل:

• أظهر خبرتك في موضوع ما
• إعطاء قيمة للزائرين
• اجذب الأشخاص في قمة قمع اتخاذ القرار

ستكون هذه المقالات إعلامية و / أو إرشادية. قد يكون من الصعب أحيانًا ذكر منتجك أو خدمتك ، لكن في أحيان أخرى ستكون هناك فرصة واضحة. إليك بعض أنواع المحتوى التعليمي.

مقالات "كيف"

إذا كان الشخص يبحث عن كيفية القيام بشيء ما ، فعادة ما يكون المحتوى الذي يبحث عنه هو شرح خطوة بخطوة. هذا يعني أن لديهم تحديًا ، وقد يوفر لك فرصة لتقديم الحل الخاص بك بلباقة.

هذا مثال من خطة Toggl. إنه يلبي حاجة الباحث من خلال شرح كيفية إنشاء مخطط جانت في Excel ، ولكن بعد ذلك يقول "مرحبًا ، يمكنك استخدام Toggl Plan لذلك بدلاً من ذلك!".

(مصدر الصورة)

مقالات "ما هي"

من المرجح أن يكون هؤلاء الأشخاص أكثر ارتفاعاً في مسار اتخاذ القرار.

هناك فجوة كبيرة بين شخص ما يرغب في معرفة "ما هو روبوت المحادثة" ، على سبيل المثال ، من خلال شراء روبوت محادثة. الكثير من التعلم والنظر والتقييم. هناك احتمالات بأن الكثير من الأشخاص الذين يقرؤون دليل المبتدئين لن يشتروا روبوت محادثة أبدًا.

ومع ذلك ، لا تزال هناك قيمة في إنشاء هذا المحتوى. بالإضافة إلى إثبات خبرتك ، فهي أيضًا فرصة لدفع الناس أكثر على طول مسار التحويل. يمكن أن يكون ذلك عبارة عن تجميع تحويل صغير (على سبيل المثال ، الاشتراك في قائمة بريد إلكتروني) ، أو ببساطة وضع علامة عليها في المورد التالي.

هذا مثال من Skale. يشرح منشورهم "ما هو تسويق saas" ذلك بالضبط ، ثم يوفر روابط مفيدة لمزيد من القراءة حول العديد من موضوعات تسويق saas.

(مصدر الصورة)

مسرد

المسرد هو نوع آخر من المحتوى المعلوماتي الذي يمكنك إنتاجه لموقعك على الويب. يمكن أن يسمح لموقعك بالترتيب في Google للعديد من الكلمات الرئيسية ذات التعريف الواسع ، وجذب الكثير من حركة المرور.

يجذب هذا النوع من المحتوى أيضًا روابط خلفية من الأشخاص الذين يحتاجون إلى مصدر موثوق للاستشهاد به.

هنا مثال من Shopify. تحصل "موسوعة الأعمال" الخاصة بهم على أكثر من 100 ألف شهريًا في حركة المرور العضوية (وفقًا لـ Ahrefs) ، وقد ساعدتهم في الترتيب لشروط تنافسية للغاية مثل "التجارة الإلكترونية".

(مصدر الصورة)

محتوى عالي النية

في الطرف الآخر من الطيف ، لدينا محتوى "عالي النية". هؤلاء هم عادةً الأشخاص الذين هم في وضع الشراء ، أو ليسوا بعيدين عنه. الأشخاص الذين يدركون بالفعل حاجة أو مشكلة لديهم ، ويبحثون عن حل.

لنلق نظرة على بعض الأمثلة.

قائمة "أفضل"

يمكن أن يأتي هذا في عدة أشكال. أفضل المنتجات وأفضل الأدوات وأفضل العلامات التجارية وما إلى ذلك. ومع ذلك ، في كل حالة ، يعرف الشخص ما يريد تحقيقه ، ويقوم ببساطة بتقييم خياراته.

إليك مثال من موقع تابع ينشر معلومات حول السكاكين. في هذه الحالة ، يوصون بـ "أفضل السكاكين اليابانية". لا يهم أن هذه ليست مجرد قائمة عشوائية من 15 سكاكين يابانية جيدة.

بدلاً من ذلك ، توصي المقالة بأنواع مختلفة من السكاكين ، بأسعار مختلفة. يتضمن أيضًا مرشحات حتى يتمكن القارئ من التعرف بسرعة على ما يبحث عنه (على سبيل المثال ، سكين Gyuto ممتاز).

(مصدر الصورة)

قائمة "بدائل"

بعد فكرة القائمة ، يبحث الكثير من الأشخاص عن بدائل للمنتجات أو العلامات التجارية الشهيرة.

يشير هذا إلى أنهم على دراية بحل واحد على الأقل لتحديهم ، والذي غالبًا ما يكون الرائد في السوق. لأي سبب من الأسباب ، فهو ليس مناسبًا تمامًا ، أو ربما يريد الشخص فقط رؤية ما هو موجود هناك.

في كلتا الحالتين ، إنها فرصة رائعة لزيادة الوعي بالعلامة التجارية للمنافس ، والوقوف أمام السوق المستهدف في الوقت المناسب.

هذا مثال من GetResponse. لقد حددوا أوجه القصور في ClickFunnels ، وقدموا أنفسهم كخيار أول بديل.

(مصدر الصورة)

مقارنات المنتج

تعد المقارنة بين المنتج (أ) والمنتج (ب) نوعًا شائعًا آخر من الكلمات الرئيسية عالية النية التي يجب عليك مراعاتها.

كما هو الحال مع قائمة "البدائل" ، يعرف الشخص بعض الحلول المتاحة ، ويقوم بإجراء البحث النهائي لاتخاذ قراره.

إليك مثال يقارن بين أداتين من أدوات تحسين محركات البحث ، Nightwatch.io و Ahrefs. تلخص المقالة حالات الاستخدام الرئيسية حيث يكون أحدها أكثر ملاءمة من الآخر ، قبل الغوص في التفاصيل.

(مصدر الصورة)

تعليقات المنتج

بالإضافة إلى المقارنات ، هناك الكثير من الأشخاص يبحثون ببساطة عن منتج واحد أو مراجعة خدمة. البحث عن الأفكار والتجارب الصادقة قبل الضغط على الزناد بأنفسهم.

لا يزال بإمكانك إضافة محتوى للمقارنة داخل هذه المقالات ، لأنها نقطة صحيحة ، ولكن يجب أن يركز المحتوى في الغالب على المنتج المعني.

في ما يلي مثال للتجارة الإلكترونية حيث تقوم Watch & Bullion بمراجعة ساعة Steinhart. في هذه الحالة ، تكون المراجعة سلبية إلى حد كبير ، ولكن لا بأس من الذهاب في أي من الاتجاهين. ستجد الكثير من مراجعات منتجات المحتوى التابعة والتي تكون في الغالب إيجابية.

(مصدر الصورة)

الأخبار والإعلانات

لن تكون هذه مفيدة كثيرًا لتوليد حركة مرور جديدة ، ولكنها مفيدة لجمهورك الحالي لمعرفة ما تنوي فعله. بالإضافة إلى ذلك ، قد يؤدي التحديث الصحيح في الوقت المناسب إلى إقناع العميل المحتمل بأن يصبح عميلاً أيضًا.

إذن ما نوع الأخبار التي يمكنك مشاركتها؟

إليك 3 أفكار يمكنك استخدامها ، مع أمثلة للتحقق منها.

تغييرات المنتج أو الخدمة

تعد مدونة موقع الويب الخاص بك مكانًا رائعًا للإعلان عن التغييرات التي تطرأ على منتجاتك وخدماتك. قد يكون إدخال ميزة جديدة أو عرض خدمة أو منتجات جديدة بالكامل. قد تكون تغييرات في الأسعار أو إطلاق بودكاست أو أي شيء آخر.

هذا مثال من Semrush. في هذه الحالة ، قاموا بنشر نظرة إلى الوراء على جميع تغييرات المنتج التي حدثت في عام 2020:

(مصدر الصورة)

قدم أعضاء جدد بالفريق

يُعد الإعلان عن وصول زملاء جدد طريقة رائعة لإضفاء الطابع الإنساني على علامتك التجارية. يحب الجميع معرفة الوجوه وراء المنتجات والخدمات التي يشترونها. يمكن أيضًا أن يكون منشور مدونة مثل هذا بمثابة تنبيه لأي تغييرات واردة قد يجلبها الشخص الجديد ، أو أي رسائل بريد إلكتروني قد يبدأ العملاء في تلقيها منهم ، وما إلى ذلك.

إليك مثال من Perkbox ، عندما أحضروا رئيسًا تنفيذيًا جديدًا:

(مصدر الصورة)

جوائز أو اعتمادات جديدة

إذا كنت تتلقى جوائز صناعية ، أو تعمل في دورات تدريبية جديدة واعتمادات مرموقة ، فإن الأمر يستحق الصراخ بشأنها. بالإضافة إلى النشر على قنواتك الاجتماعية ، اكتب منشور مدونة.

سيساعد هذا في بناء دليل اجتماعي و / أو ثقة مع العملاء (والعملاء المحتملين) الذين يقرؤونه.

هذا مثال من شركة VOCAL ، وهي شركة رعاية اسكتلندية حصلت على اعتماد Living Wage. يعلن هذا المنشور للعالم أنهم يدفعون لموظفيهم بشكل مريح أعلى من الحد الأدنى للأجور الوطني ، وهو أمر يستحق الصراخ بشأنه.

(مصدر الصورة)

قصص العملاء

يتيح لك نشر دراسات الحالة عرض النتائج والنتائج التي حصل عليها عملاؤك السابقون. إنه يبني دليلًا اجتماعيًا ، ويظهر لعملائك المحتملين ما هو ممكن من خلال منتجاتك أو خدماتك.

ألق نظرة على صفحة قصص العملاء الخاصة بـ Zapier كمثال.

يعرض عددًا كبيرًا من حالات الاستخدام المختلفة لـ Zapier ، مع مجموعة متنوعة من النتائج.

(مصدر الصورة)

مساهمات الضيوف

يعد نشر المحتوى من المساهمين الضيوف طريقة رائعة أخرى لتوسيع نطاق إنتاج المحتوى الخاص بك. ولكن كيف يمكنك أن تبدأ؟

للحصول على الكرة المتدحرجة ، إليك 3 أفكار:

• انشر على وسائل التواصل الاجتماعي معلناً أنك تبحث عن كتاب ضيوف
• أضف صفحة "اكتب لنا" إلى تذييل موقع الويب الخاص بك أو التنقل
• تواصل شخصيًا مع الأشخاص في شبكتك

للحفاظ على مستوى معين من الجودة والاتساق ، قم بإعداد بعض الإرشادات للمؤلفين الضيوف. اجعلهم على المسار الصحيح مع ملاحظات حول أشياء مثل نبرة الصوت وقواعد الروابط الخارجية وإرشادات الصور والمزيد.

وإذا كنت تبحث عن مثال لمنشور ضيف ، فلا تنظر إلى أبعد من هذا المقال بالذات ، وهو مساهمة ضيف!

محتوى الفيديو

لم يكن إنشاء مقاطع الفيديو بنفس الصعوبة التي كانت عليها من قبل. يعد تسجيل جودة الهاتف الذكي جيدًا بما يكفي لمحتوى موقع الويب ، ويمكن أن يكون طريقة رائعة لتنويع المحتوى الذي تشاركه. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك إعادة توظيفها بسهولة لنشرها على وسائل التواصل الاجتماعي أيضًا.

اختر موضوعًا ، واكتب نصًا قصيرًا لنفسك. حتى لو كان مجرد مخطط فضفاض لإبقائك على المسار الصحيح.

مع الهاتف الذكي والميكروفون الرخيص ، ستكون على ما يرام. إذا كنت ترغب في زيادة جودة الإنتاج قليلاً ، فهناك الكثير من أدوات تحرير الفيديو المجانية لإجراء تعديلات أساسية. أو ابحث عن تعيين محرر كل ساعة من مكان مثل Upwork.

تعد جامعة Flodesk مثالًا رائعًا لمحتوى الفيديو التعليمي. يوجد مقطع فيديو في الجزء المرئي من الصفحة ، مع محتوى مكتوب إضافي تحته.

(مصدر الصورة)

نظّم الموارد الموجودة

من أجل إضافة قيمة إلى جمهورك ، لا تحتاج بالضرورة إلى إنتاج أشياء أصلية كل أسبوع.

أصبح تنظيم المحتوى أكثر شيوعًا في المدونات والرسائل الإخبارية.

يمكنك جمع أفضل الموارد وآخر الأخبار لمجال عملك أو تخصصك ، لتوفير وقت القراء في التصفية من خلالها جميعًا. نقاط المكافأة إذا كان بإمكانك إضافة أفكارك وتعليقاتك الخاصة على كل قطعة كخبير أيضًا.

يعد Morning Brew مثالاً ممتازًا على التنظيم. إنهم يقومون بتصفية الضوضاء نيابة عنك ، بحيث تقضي وقتك فقط في الأخبار الأكثر إثارة للاهتمام والأكثر أهمية.

(مصدر الصورة)

نشر قيادة الفكر

يمكن أن تكون قيادة الفكر صعبة التحديد. إذا كنت تريد اعتبار علامتك التجارية "رائدة فكرية" في مجال تخصصك ، فحينئذٍ ستحتاج إلى مشاركة رؤى الخبراء الفريدة التي لا يمكن العثور عليها في أي مكان آخر باستمرار.

ضع في اعتبارك المجالات التي قد يكون لديك تجارب وآراء فريدة لمشاركتها. فكر في:

• رواية قصة شخصية عن نجاح أو فشل
• شارك برأيك أو تحليلك حول اتجاه الصناعة
• رد على رأي خبير آخر برأي مضاد
• مقابلة الخبراء الآخرين

هذا مثال من Kevin Indig ، مدير تحسين محركات البحث في Shopify. بعد تحديث خوارزمية Google في ديسمبر 2020 ، نشر أفكاره وتحليله للتحديث. يسمح له بمشاركة الخبرات والملاحظات حول كيفية تأثر الصناعة.

(مصدر الصورة)

أجرِ بحثًا أصليًا

غالبًا ما يكون البحث القائم على البيانات فكرة رائعة لإنشاء المحتوى.

يمكن أن يجذب هذا النوع من المحتوى عددًا كبيرًا من الروابط الخلفية. إذا اخترت ذلك ، فيمكنك أيضًا "بوابة" المحتوى (طلب عنوان بريد إلكتروني لتنزيله).

حاول التفكير فيما يلي:

• اتجاه محدد أو نقطة ألم أو حاجة
• جمهور مستهدف واضح
• التنسيق الذي ستقدم به بياناتك

يمكن أن يكون بحثك كميًا (مثل إجراء الاستطلاعات) ، أو نوعيًا (مثل إجراء المقابلات).

هذا مثال من Attest ، الذي نشر محتوى عن اتجاهات المستهلكين لعام 2021. بالإضافة إلى الترتيب في محركات البحث لـ "اتجاهات المستهلك في المملكة المتحدة" والكلمات الرئيسية الأخرى ، فإن هذا التقرير مغلق ، لذلك فهو يولد عملاء محتملين لمنصة الاستطلاع الخاصة بهم.

(مصدر الصورة)

كيفية الخروج بمزيد من أفكار محتوى الموقع

إذا كانت جميع الأفكار المذكورة أعلاه لا تزال غير كافية ، فإليك بعض النصائح الإضافية للتأكد من عدم نفاد أفكار المحتوى مرة أخرى.

1. اسأل جمهورك

إذا كان لديك جمهور حالي على وسائل التواصل الاجتماعي أو قائمة بريد إلكتروني أو عملاء حاليين ، فهذا سهل. ألست متأكدًا من نوع المحتوى الذي يجب إنتاجه لهم؟ بسأل!

يمكن أن يكون ذلك في شكل منشور اجتماعي بسيط ، أو استطلاع ، أو حتى مجموعة من المقابلات الأكثر تعمقًا. يمكنك أن تسأل عن تحدياتهم واهتماماتهم ، وتجد شيئًا يتوافق مع خبرتك.

2. احصل على الإلهام من المحتوى السابق

ألق نظرة على منشوراتك الاجتماعية الحالية ومقالات المدونة ورسائل البريد الإلكتروني المرسلة. أيهما كان الأكثر شهرة؟ ما الذي استمتعت بإنشاءه؟ التي هي قديمة؟

ربما يمكنك تقديم مزيد من التفاصيل حول موضوع ما ، أو ربما أصبح هناك شيء قديم جدًا لم يعد ذا صلة أو دقيقًا.

من المؤكد أن القيام بذلك مرة أو مرتين في السنة سيلهم بعض الأفكار الجديدة.

3. الهندسة العكسية لمنافسيك

اختر 5-10 من أقرب منافسيك ، واطلع على ما يناسبهم. إليك بعض الطرق للقيام بذلك:

• استخدم أداة مثل Ahrefs أو Semrush للتحقق من أعلى صفحات حركة المرور الخاصة بهم
• انضم إلى النشرة الإخبارية عبر البريد الإلكتروني ، واطلع على ما يرسلونه مؤخرًا
• شاهد قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بهم
• تصفح يدويًا من خلال مدونة مواقع الويب الخاصة بهم والمحتويات الأخرى

بطبيعة الحال ، لن تكون قادرًا على نسخ ما يفعلونه بالضبط. لكن مرة أخرى ، إنه مصدر آخر للإلهام لأفكار جديدة. تعرف على ما يصلح لهم ، وقم بتدويره بنفسك ، وقم بتنفيذ أفضل منهم.

ملخص

هناك عدد كبير من أفكار المحتوى الرائعة التي يمكنك استخدامها عندما يهاجم الكاتب. يعود الأمر إليك في تحديد الخيار الأفضل لجمهورك واستراتيجية التسويق الرقمي الأوسع نطاقًا لديك.

أيًا كانت أنواع المحتوى التي تختارها - اعتن بالجودة ، وانشر منشورات جديدة باستمرار ، وستتم مكافأتك بمضاعفة نمو حركة المرور.