Trafiğinizi Ölçeklendirmek için 16 Web Sitesi İçeriği Fikri

Web sitenizde ne hakkında yazacağınıza karar vermek zor olabilir. Bu hem yeni başlayanlar hem de deneyimli pazarlamacılar için geçerlidir.

İçerik pazarlamasında başarı, uzun vadede tutarlı çıktılar gerektirir. Bu da yeni ve ilginç içerik fikirlerine sürekli ihtiyaç duyulduğu anlamına gelir.

İster küçük bir işletme olun, ister büyük bir kuruluş olun, web siteniz için kullanabileceğiniz yeni içerik için 16 fikir burada.

Eğitim içeriği

Eğitim içeriği yayınlamak, şunları yapmanın harika bir yoludur:

• Bir konudaki uzmanlığınızı gösterin
• Ziyaretçilerinize değer verin
• İnsanları karar verme hunisinin en üstünde yakalayın

Bu makaleler bilgilendirici ve/veya öğretici olacaktır. Bazen ürününüzden veya hizmetinizden bahsetmek zor olabilir, ancak diğer zamanlarda net bir fırsat olacaktır. İşte bazı eğitim içeriği türleri.

'Nasıl yapılır' makaleleri

Bir kişi bir şeyin nasıl yapılacağını araştırıyorsa, genellikle aradığı içerik adım adım açıklamadır. Bu, onların bir meydan okumaları olduğu anlamına gelir ve bu size çözümünüzü incelikle sunma fırsatı sunabilir.

İşte Toggl Plan'dan bir örnek. Excel'de bir gantt grafiğinin nasıl oluşturulacağını açıklayarak arayıcının ihtiyacını karşılar, ancak ardından 'hey, bunun yerine Toggl Plan'ı kullanabilirsiniz!' der.

(Görüntü Kaynağı)

'Nedir' makaleleri

Bu insanlar muhtemelen karar verme hunilerinde daha da ileri gidecekler.

Örneğin 'chatbot'un ne olduğunu' öğrenmek isteyen biri arasında, örneğin bir chatbot satın almak arasında büyük bir boşluk var. Daha fazla öğrenme, düşünme, değerlendirme. Yeni başlayanlar için bir rehber okuyanların çoğu muhtemelen bir chatbot satın almayacak.

Bununla birlikte, bu içeriği yaratmanın hala bir değeri var. Uzmanlığınızı kanıtlamanın yanı sıra, insanları dönüşüm hunisinde daha da ileriye götürmek için bir fırsattır. Bu, bir mikro dönüşüm toplamak (örneğin bir e-posta listesine kaydolmak) veya bunları bir sonraki kaynağa yönlendirmek olabilir.

İşte Skale'den bir örnek. Onların 'saas pazarlamasının ne olduğu' gönderisi tam olarak bunu açıklıyor ve ardından çeşitli saas pazarlama konularında daha fazla okuma için faydalı bağlantılar sağlıyor.

(Görüntü Kaynağı)

bir sözlük

Sözlük, web siteniz için üretebileceğiniz başka bir bilgi içeriği türüdür. Sitenizin bir ton geniş tanımlı anahtar kelime için Google'da sıralamasına ve çok fazla trafik çekmesine izin verebilir.

Bu tür içerik, alıntı yapmak için yetkili bir kaynağa ihtiyaç duyan kişilerin geri bağlantılarını da çeker.

İşte Shopify'dan bir örnek. 'İş ansiklopedileri', organik trafikte (Ahrefs'e göre) ayda 100.000'den fazla kazanıyor ve 'e-ticaret' gibi hiper rekabetçi terimler için sıralamada yer almalarına yardımcı oldu.

(Görüntü Kaynağı)

Yüksek amaçlı içerik

Yelpazenin diğer ucunda, 'yüksek amaçlı' içeriğimiz var. Bunlar genellikle satın alma modunda olan veya bundan çok uzak olmayan kişilerdir. Sahip oldukları bir ihtiyacın veya sorunun zaten farkında olan ve bir çözüm arayan insanlar.

Bazı örneklere bakalım.

'en iyi' bir liste

Bu birkaç biçimde gelebilir. En iyi ürünler, en iyi araçlar, en iyi markalar vb. Ancak her durumda, kişi neyi başarmak istediğini bilir ve sadece seçeneklerini değerlendirir.

İşte bıçaklar hakkında bilgi yayınlayan bir bağlı kuruluş sitesinden bir örnek. Bu durumda, 'en iyi Japon bıçaklarını' öneriyorlar. Bunun sadece 15 iyi Japon bıçağından oluşan rastgele bir liste olmaması hiçbir şeye değmez.

Bunun yerine makale, farklı fiyat noktalarında farklı bıçak türleri önerir. Ayrıca, okuyucunun aradıklarını hızlı bir şekilde tanımlayabilmesi için filtreler içerir (örneğin, birinci sınıf bir Gyuto bıçağı).

(Görüntü Kaynağı)

Bir 'alternatif' listesi

Liste fikrinden yola çıkarak, birçok insan popüler ürünlere veya markalara alternatifler arıyor.

Bu, genellikle pazar lideri olan zorluklarına yönelik en az bir çözümün farkında olduklarını gösterir. Sebep ne olursa olsun, tam olarak uygun değil veya belki de kişi orada başka neler olduğunu görmek istiyor.

Her iki durumda da, bir rakibin marka bilinirliğinden yararlanmak ve doğru zamanda hedef pazarınızın önüne geçmek için harika bir fırsat.

İşte GetResponse'den bir örnek. ClickFunnels'ın eksikliklerini belirlediler ve kendilerini ilk tercih alternatifi olarak tanıttılar.

(Görüntü Kaynağı)

Ürün karşılaştırmaları

A ürününü ve B ürününü karşılaştırmak, göz önünde bulundurmanız gereken başka bir yaygın yüksek amaçlı anahtar kelime türüdür.

'Alternatifler' listesinde olduğu gibi, kişi mevcut çözümlerden bazılarını bilir ve kararını vermek için son araştırmayı yapar.

İşte iki SEO aracını, Nightwatch.io ve Ahrefs'i karşılaştıran bir örnek. Makale, ayrıntılara girmeden önce birinin diğerinden daha uygun olacağı temel kullanım durumlarını özetlemektedir.

(Görüntü Kaynağı)

Ürün incelemeleri

Karşılaştırmaların yanı sıra, yalnızca tek bir ürün veya hizmet incelemesi arayan birçok insan var. Tetiği çekmeden önce dürüst düşünce ve deneyimler aramak.

Geçerli bir nokta olduğu için bu makalelere karşılaştırma içeriği ekleyebilirsiniz, ancak içerik çoğunlukla söz konusu ürüne odaklanmalıdır.

İşte Watch & Bullion'un bir Steinhart saatini incelediği bir e-ticaret örneği. Bu durumda, inceleme büyük ölçüde olumsuzdur, ancak her iki şekilde de gitmek kesinlikle sorun değil. Çoğunlukla olumlu olan çok sayıda bağlı kuruluş içeriği ürün incelemesi bulacaksınız.

(Görüntü Kaynağı)

Haberler ve duyurular

Bunlar yeni trafik oluşturmak için pek iyi olmayacak, ancak mevcut hedef kitlenizin ne yaptığınızı görmesi için harikalar. Ayrıca, doğru zamanda doğru güncelleme, potansiyel müşteriyi de müşteri olmaya ikna edebilir.

Peki ne tür haberler paylaşabilirsiniz?

İşte kontrol etmek için örneklerle birlikte kullanabileceğiniz 3 fikir.

Ürün veya hizmet değişiklikleri

Web siteniz blogunuz, ürün ve hizmetlerinizdeki değişiklikleri duyurmak için harika bir yerdir. Tamamen yeni bir özelliğin, hizmet sunumunun veya yeni ürünlerin tanıtımı olabilir. Fiyatlandırmadaki değişiklikler, bir podcast'in başlatılması veya başka herhangi bir şey olabilir.

İşte Semrush'tan bir örnek. Bu durumda, 2020'de gerçekleşen tüm ürün değişikliklerine geriye dönük bir bakış yayınladılar:

(Görüntü Kaynağı)

Yeni ekip üyelerini tanıtın

Yeni iş arkadaşlarının gelişini duyurmak, markanızı insancıllaştırmanın harika bir yoludur. Herkes satın aldığı ürün ve hizmetlerin arkasındaki yüzleri bilmek ister. Bunun gibi bir blog yazısı, yeni kişinin getirebileceği herhangi bir gelen değişiklik veya müşterilerin onlardan almaya başlayabileceği herhangi bir e-posta vb. için bir uyarı görevi görebilir.

İşte yeni bir CEO getirdiklerinde Perkbox'tan bir örnek:

(Görüntü Kaynağı)

Yeni ödüller veya akreditasyonlar

Endüstri ödülleri alıyorsanız veya yeni eğitim kursları ve saygın akreditasyonlar üzerinde çalışıyorsanız, bu konuda bağırmaya değer. Sosyal kanallarınızda yayınlamanın yanı sıra bir blog yazısı yazın.

Bu, onu okuyan müşterilerde (ve potansiyel müşterilerde) sosyal kanıt ve/veya güven oluşturmaya yardımcı olacaktır.

İşte bir İskoç bakım şirketi olan ve Living Wage Accredited olan VOCAL'den bir örnek. Bu yazı, çalışanlarına ulusal asgari ücretin üzerinde rahat bir şekilde ödeme yaptıklarını dünyaya duyuruyor, ki bu bağırmaya değer bir şey.

(Görüntü Kaynağı)

Müşteri hikayeleri

Vaka çalışmaları yayınlamak, önceki müşterilerinizin elde ettiği sonuçları ve sonuçları göstermenize olanak tanır. Sosyal kanıt oluşturur ve potansiyel müşterilerinize ürünleriniz veya hizmetlerinizle nelerin mümkün olduğunu gösterir.

Örnek olarak Zapier'in müşteri hikayeleri sayfasına bir göz atın.

Zapier için çok çeşitli sonuçlara sahip bir ton farklı kullanım örneği sergiliyor.

(Görüntü Kaynağı)

Misafir katkıları

Konuk katkıda bulunanlardan içerik yayınlamak, içerik üretiminizi büyütmenin başka bir harika yoludur. Ama nasıl başlarsın?

Topu yuvarlamak için işte 3 fikir:

• Konuk yazarlar aradığınızı bildiren sosyal medyada yayınlayın
• Web sitenizin alt bilgisine veya navigasyonuna bir 'bizim için yazın' sayfası ekleyin
• Ağınızdaki kişilere kişisel olarak ulaşın

Bir miktar kalite ve tutarlılık sağlamak için konuk yazarlar için bazı yönergeler oluşturun. Ses tonu, harici bağlantılar için kurallar, görseller için rehberlik ve daha fazlası gibi şeylerle ilgili notlarla onları doğru yolda tutun.

Ve bir misafir gönderisi örneği arıyorsanız, misafir katkısı olan bu makaleden başka bir yere bakmayın!

video içeriği

Video oluşturmak eskisi kadar zor değil. Akıllı telefon kalitesinde kayıt, web sitesi içeriği için kesinlikle yeterince iyidir ve paylaştığınız içeriği değiştirmenin güzel bir yolu olabilir. Ayrıca, sosyal medya gönderileri için de kolayca yeniden kullanabilirsiniz.

Bir konu seçin ve kendinize kısa bir senaryo yazın. Sizi yolda tutmak için sadece gevşek bir taslak olsa bile.

Bir akıllı telefon ve ucuz bir mikrofonla, gitmeye hazırsınız. Prodüksiyon kalitesini biraz daha artırmak istiyorsanız, temel düzenlemeler yapmak için birçok ücretsiz video düzenleme aracı var. Veya Upwork gibi bir yerden saatlik bir editör kiralamaya bakın.

Flodesk University, eğitici video içeriğine harika bir örnektir. Ekranın üst kısmında, altında ek yazılı içerik bulunan bir video var.

(Görüntü Kaynağı)

Mevcut kaynakları iyileştir

Kitlenize değer katmak için her hafta orijinal şeyler üretmeniz gerekmez.

İçerik küratörlüğü, bloglarda ve haber bültenlerinde giderek daha popüler hale geldi.

Okuyucularınızın hepsini filtreleme konusunda zaman kazanmak için sektörünüz veya nişiniz için en iyi kaynakları ve en son haberleri toplayabilirsiniz. Her parçaya bir uzman olarak kendi düşüncelerinizi ve yorumlarınızı da ekleyebilirseniz bonus puanlar.

Morning Brew, küratörlüğün mükemmel bir örneğidir. Gürültüyü sizin için filtrelerler, böylece zamanınızı yalnızca en ilginç ve önemli haberlere harcarsınız.

(Görüntü Kaynağı)

Düşünce liderliğini yayınlayın

Düşünce liderliğini tanımlamak zor olabilir. Markanızın nişinizde bir "düşünce lideri" olarak görülmesini istiyorsanız, o zaman başka yerde bulunamayan benzersiz, uzman içgörülerini sürekli olarak paylaşmanız gerekir.

Hangi alanlarda benzersiz deneyimlere ve görüşlere sahip olabileceğinizi düşünün. Hakkında düşün:

• Bir başarının veya başarısızlığın kişisel hikayesini anlatmak
• Bir endüstri trendi hakkında fikirlerinizi veya analizlerinizi paylaşın
• Bir karşı görüşle başka bir uzmanın görüşüne tepki verin
• Diğer uzmanlarla görüşün

İşte Shopify'da SEO direktörü Kevin Indig'den bir örnek. Aralık 2020 Google algoritma güncellemesinden sonra güncelleme hakkındaki düşüncelerini ve analizlerini yayınladı. Endüstrinin nasıl etkilendiğine ilişkin uzmanlığını ve gözlemlerini paylaşmasına olanak tanır.

(Görüntü Kaynağı)

Orijinal araştırma yapmak

Veriye dayalı araştırma, genellikle içerik oluşturma için harika bir fikirdir.

Bu tür içerik bir ton geri bağlantı çekebilir. İsterseniz, içeriği de 'geçit' edebilirsiniz (indirmek için bir e-posta adresi gerekir).

Şunları düşünmeye çalışın:

• Belirli bir eğilim, acı noktası veya ihtiyaç
• Net bir hedef kitle
• Verilerinizi sunacağınız format

Araştırmanız nicel (örneğin anketler yürütmek) veya nitel (örneğin görüşmeler yapmak) olabilir.

İşte 2021 tüketici trendleri hakkında içerik yayınlayan Attest'ten bir örnek. 'İngiltere tüketici eğilimleri' ve diğer anahtar kelimeler için arama motorlarında sıralamanın yanı sıra, bu rapor kapılıdır, bu nedenle anket platformları için potansiyel müşteriler oluşturur.

(Görüntü Kaynağı)

Daha fazla web sitesi içeriği fikri nasıl bulunur?

Yukarıdaki tüm fikirler hala yeterli değilse, içerik fikirlerinin bir daha asla bitmeyeceğinden emin olmak için işte bazı ek ipuçları.

1. Kitlenize sorun

Sosyal medyada mevcut bir kitleniz, bir e-posta listeniz veya mevcut müşterileriniz varsa, bu kolaydır. Onlar için ne tür içerik üreteceğinizden emin değil misiniz? Sormak!

Bu, basit bir sosyal gönderi, bir anket veya hatta bir avuç daha derinlemesine görüşme şeklinde olabilir. Karşılaştıkları zorluklar ve ilgi alanları hakkında sorular sorabilir ve uzmanlığınıza uygun bir şeyler bulabilirsiniz.

2. Önceki içeriğinizden ilham alın

Mevcut sosyal gönderilerinize, blog makalelerinize ve gönderilen e-postalarınıza bir göz atın. Hangileri en popüler oldu? Hangisini yaratmaktan keyif aldınız? Hangileri güncel değil?

Belki bir konuyu daha fazla detaylandırabilirsin ya da belki bir şey artık o kadar eski ki artık alakalı veya doğru değil.

Bunu yılda bir veya iki kez yapmak, bazı yeni fikirlere ilham vereceğinden emin olabilirsiniz.

3. Rakiplerinize Tersine Mühendislik Yapın

En yakın rakiplerinizden 5-10 tanesini seçin ve onlar için neyin işe yaradığını görün. İşte bunu yapmanın birkaç yolu:

• En yüksek trafik sayfalarına göz atmak için Ahrefs veya Semrush gibi bir araç kullanın
• E-posta bültenlerine katılın ve son zamanlarda ne gönderdiklerine bakın
• Sosyal medya kanallarını izleyin
• Web sitesi bloglarında ve diğer içeriklerinde manuel olarak gezinin

Doğal olarak, yaptıklarını tam olarak kopyalayamazsınız. Ama bir kez daha, yeni fikirler için başka bir ilham kaynağı. Onlar için neyin işe yaradığını görün, kendi yorumunuzu yapın ve onlardan daha iyi çalışın.

Özet

Yazar engellendiğinde kullanabileceğiniz çok sayıda harika içerik fikri var. Hedef kitleniz ve daha geniş dijital pazarlama stratejiniz için hangisinin en iyi olduğuna karar vermek size kalmıştır.

Hangi içerik türünü seçerseniz seçin, kaliteye dikkat edin, sürekli olarak yeni gönderiler yayınlayın ve artan trafik artışıyla ödüllendirileceksiniz.